传统图案对标志设计的影响
传统吉祥图案在标志设计中的实际应用
单独吉祥图案并没有严格的外部轮廓特征和骨格限制，可以单独进行处理且自由运用。
单独图案从布局上可分对称和均衡两种基本形式。
适合图案具有外形限制，图案素材经过加工处理后发生变化并将其组织在一定轮廓线内。
适合图案和纹样分为形体适合、角隅适合和边缘适合三种基本形式。
连续图案主要是指将基本单元纹样从左右或上下进行连续性、重复性排列的带状图形，分为纵向和横向两种基本样式。
2 传统吉祥图案在标志设计中的应用2.1 传统吉祥图案在标志设计中的设计体现传统文化特征性一般是指和特定图案紧密联系，蕴含在图案背后经过历史沉淀的中国传统文化。
我国传统吉祥图案符号具备图形简洁和凝练以及内涵丰富等诸多特征。
对于标志设计而言，不仅要展现出自身的时代性和现代化观念以及时尚需求，还要反映民族和不同地区的文化特征及差异，彰显传统文化吉祥图案和现代logo标志的艺术魅力。
古代传统文化中，龙代表着权利和身份，龙是华夏民族传统的民族象征和标志，我们中国人自称为龙的传人，龙是吉祥图腾，在实际生活中龙的形象也是无处不在，比如龙抬头、祭龙日、赛龙舟等诸多传统节日，很多和龙相关的图案也带来吉祥的寓意，其蕴含着祝福的含义。
龙的意识和象征延续到现代标志中，由此便成为现代社会企业品牌的符号，设计者在保持龙的原始形态造型基础上简化处理，以简洁抽象的形象表达丰富的特征内涵，符合现代标志设计的发展潮流，由此标志设计中龙的形象得到广泛的应用。
如图1所示，国文物保护基金会的标志即是龙的纹样，看到此标志我们会想到双龙戏珠的形象，标志中两条龙围绕着龙珠上下对称。
龙作为中华民族传统的皇权地位象征和传统文化象征，龙是我国特有的文化沉淀和文化凝聚，龙已经深深扎根在潜意识中，龙的形象及其审美意识渗透到社会文化各方面。
龙图腾象征着一种精神，是一种民族图腾，其传承意识也会夹杂在其中，此外在中国收藏网和中国文物保护基金会的标志当中也同样使用了龙的纹样，文物本身就是传统文化凝集的成果，符合文物单位的形象与理念。
中华文化遗产标志的描述和意义
中华文化是世界上最古老、最悠久的文化之一，源远流长，有着丰富的文化遗产。
中华文化遗产标志的设计，不仅是对中华文化传统的一种再现，更是对中华文化的一种传承和保护。
本文将围绕中华文化遗产标志的描述和意义展开阐述，旨在深入探讨中华文化遗产标志在传承和保护中华文化方面的重要作用。
一、中华文化遗产标志的外观和设计中华文化遗产标志的设计充分体现了中华文化的独特魅力和深厚底蕴。
标志整体呈圆形，寓意着中华文化的圆融和博大，圆形的边缘以传统中华文化中的云纹装饰，寓意着中华文化的丰富多彩。
标志内部是一个雄伟的古建筑，象征着中华文化悠久的历史和灿烂的文明。
整个标志以红色为主色调，红色在我国传统文化中具有吉祥、喜庆的寓意，与中华文化的传统色彩相得益彰。
整体设计简洁大气，突出了中华文化的古朴典雅和丰富内涵。
二、中华文化遗产标志的意义中华文化遗产标志作为中华文化传承和保护的重要标志物，具有重要的意义和作用。
1. 弘扬中华文化传统中华文化遗产标志的设计融合了古建筑和传统图案等元素，体现了对中华文化传统的尊重和弘扬。
标志的设计精美细致，将中华文化的精髓和特色展现得淋漓尽致，使人们在日常生活中能够时刻感受到中华文化的博大精深和优美魅力，起到了弘扬中华文化传统的作用。
2. 传递中华文化价值观中华文化遗产标志所体现的古建筑和传统图案等元素，不仅展示了中华文化的艺术风貌，更承载了中华文化的价值观念和道德伦理。
标志所传达的文化内涵，有助于引导人们树立正确的价值观念，弘扬中华文化的传统美德，传递出中华文化博大精深的思想精华。
3. 促进中华文化的国际传播中华文化遗产标志作为我国文化的代表，具有重要的国际影响力。
其设计精美独特，形象生动，能够吸引更多国际友人的目光，加深对中华文化的了解和认识。
标志的传播和推广，有助于增进国际社会对中华文化的认同和理解，促进中华文化在世界范围内的传播和交流。
4. 保护中华文化遗产中华文化遗产标志的设计体现了对中华文化传统的保护和传承。
浅谈中国传统图案在现代标志设计中的应用
以拼 接组合 ， 从而 构成一种 非现 实 、 诞 的艺术形 怪
象 。再 比如汉代代 表图案 瓦当图案 ， 大多数以动物 、
收 稿 日期 ：０ ０ ０ — ２ ２ １—４ １
的佳 作 中不 难看 到设计 者是如 何将传 统 图案与现 代设计互相结合 ， 互相融为一体 的。
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山东 纺 织 经济
立足 于工业 社会 ， 思维方式更多 的是从 抽象的理 其
性 出发 ， 以迎合创 新的需要 。图案可 以作 为一种积 累， 提升传统艺术修 养 ， 借鉴传统 图案 中的精华 ， 有
２ １年第 ７期 （ ００ 总第 １ １ ） ６期
山东 纺织 经 济
浅谈 中 国传 统 图亲 在现 代 标 志设 计 中 白 应用 Ｉ ｌ
徐慧 丽 （ 东省 国防 工业 职 工 大学 广 广东广州 ５ ００ ） １００
摘 要 ： 现 代标 志 设计 中 ， 多脍 炙人 口的 经典 佳作 都 融入 了具 有 中国特 色的传 统 文化 元 素 ， 在 许 设
品 的名称 ． 更是 商品制造商 的代言人 和企业形 象的
象征。从这个意义上来讲 ， 在现代商品社会 中， 标志 属于现代设计 的范畴。
可是 现代设计是不是就等 于要将 传统摒弃 、 淘
汰甚至 与之隔绝 ， 又或是 束之 高 阁 ， 否则就 是陈 旧
过 时而体现不 出创意感 和时代感呢？当然不是 。我 们从 近年来 一些脍 炙人 口且深 人 民心的标 志设计
祝福的心理意愿和生活追求 ， 从一 民族文化的精华。它既是
中华 民族悠久历史的象征 和表 现 ， 也是现代艺术取 之不尽 、 之不竭 的源泉 。传统 图案 多是人们想象 用 幻化 出来 的美 好事物 ．即便是描绘现 实中的事物 。 也经过 了加工 和变形 ， 图表现一种 圆满和谐 的意 力 境和美感 。具体包括 瑞兽图案 、 吉祥 画 、 汉字 图案 、 古代花 边纹样 、 花卉 图案 、 神图案 、 诸 仕女 图 、 中国 古代家具 和建筑 图案 、 国化 的佛 教 图案 、 肖图 中 生 案， 以及我 国少数 民族 服饰图案等 。以商周 时期青 铜器上的“ 饕餮纹 ” 为例 ， 这个 出现在祭祀 活动器具 上的图案显得非常神秘 而且庄重 。它 以某种物象为 基 础 ， 以夸张变形 ， 者将更 多 的物象人 为地 加 加 或
浅析现代标志设计中中国传统图形的进展与运用
一、标志的概念与特点标志，是一种图形传播符号，是由通过设计的特殊的图形或文字组成的，具有典型的符号特点。
在西方，标志英文单词是“Symbol”，就相当于符号、记号的意思，并和“象征”是同一个词。
也确实是说，标志设计事实上是说明某种意义特点的记号、标识。
标志又是一种总称，包括的范围很广，涉及到了社会的各个层面，如政府机构、学术集体、学校、工商企业、文体活动等等。
大可到国家国徽、小可到私人标记。
它们都算标志。
标志的表现手腕是利用象征性的语言、精练的形象、特定的造型、图案转达信息，表达含义，并将内容、信息、观念转达出去，阻碍受众的态度、观点和情感等，最终起到树立品牌和形象的目的。
作为一种视觉识别符号，标志有其独特的艺术语言：简单明了、含义准确、易认易记、易明白得欣赏、有“点”的集中成效。
它像信号一样令人们在一刹时注意到它、并识别和记住。
这符合现代媒介的传播特点。
因此，作为视觉图形，标志的强烈的转达功能，活着界范围内容易被人们明白得、同意、运用，成为国际化的视觉语言。
二、标志的萌芽和进展岩画和图腾原始图腾是标志的雏形。
原始人类对自然物的崇拜致使了图腾的慢慢进展。
图腾是原始社会中一个氏族的标志,又称为族徽。
在原始社会，人们会以为某种动物或植物跟本氏族有着血缘关系，就把它们用作了本氏族的标记，并把它们当神灵来崇拜、供奉。
咱们称之为图腾崇拜。
“我国上古时期闻名的黄帝部落即以云为图腾标志，另一大部落的领袖炎帝那么以火为图腾，崇拜火神。
”我国远古普遍存在图腾信仰。
如我国西安半坡遗址出土的人面鱼纹彩陶及龙纹等纹饰，是部落举行宗教祭祀等活动时的形象标志，同时，这也是各氏族部落用来区别其他部落的标志符号。
“对内，它是一个氏族选择的想象中的始祖；对外，它是一个氏族用以区分‘我’与‘非我’的标志。
”封泥、印章及印记封泥，始于春秋末期，秦汉魏晋时期流行，唐以后消失。
印章及印记，是秦和秦以前人们进行商品交流时所用的凭证。
“封泥”是在商品交流的进程中，将货物捆扎好后，人们在其绳结上用泥土牢固封好，在未干的时候拓上印章，作为信誉凭证，以防被私拆。
中国传统图形符号在现代标志设计中的应用
中国传统图形符号在现代标志设计中的应用【摘要】：吉祥图案是中国传统艺术中的宝贵财富。
在现代标志设计中，许多脍炙人口的经典佳作都融入了具有中国特色的传统文化元素，设计师准确地把握了这些元素的深刻内涵．并将它和现代的设计元素完美地结合在一起，赋予了它新的时代感和生命力，蕴涵深厚的文化底蕴并体现出鲜明的时代特征，具有极强烈的民族精神，赋予了标志设计独特的魅力。
【关键词】：标志设计传统图案目录前言 (1)一、中国传统图案 (2)二、传统图案的思想意蕴 (2)三、传统图案在现代标志设计中的运用 (3)（一）标志设计中对“龙”的运用 (4)（二）标志设计中对“凤”的运用 (6)（三）标志设计中对“太极”的运用 (7)（四）标志设计中对“盘长”的运用 (7)（五）标志设计中对“方胜纹”的运用 (8)（六）标志设计中对“云纹”的运用 (9)结束语 (12)前言作为一个历史悠久的文明古国，我国民族众多，文化资源丰富，在历史的长河中逐渐形成了广博、灿烂的文化，传统吉祥图案也在传统文化中产生并发展。
吉祥图案作为我国历史文化传统中的一种文艺表现形式，与人们的生活、习俗以及文化背景有着极为密切的关联。
随着社会的发展，一些原始社会的部落图腾以及当时一些器皿上的装饰性图案，逐步完善并构成具有某种寓意的标志或象征，并产生相应固定的表现形式，这便出现了吉祥图案。
早在远古时代图腾崇拜时期，先民们对神秘莫测的宇宙万象和诸多动植物的形状与生活特性充满了幻想与猜测，企福求安的图形符号由此诞生。
这一时期彩陶工艺上的动物纹、人面鱼纹等都带有人敬天神的意味。
这种图腾文化，在客观上奠定了传统吉祥图案的发展基础。
大地丰富了吉祥图案的题材，并广泛地应用于建筑、雕塑和民俗艺术中，丰富的吉祥语言开始出现。
表现在汉代织锦上出现的“万事如意”锦、“延年益寿大益子孙”锦等就是这一现象的真实写照。
此时传统吉祥图案中的福、禄、寿、喜图案已经逐渐开始成形。
新石器时期的彩陶、石雕、玉刻中先后出现了各种形状的怪兽，如龙、凤、龟、鸟等，以及云纹、水波纹、回纹等纹饰亦最先出现。
谈中国传统文化对当代设计的影响
读·闻·观121谈中国传统文化对当代设计的影响吕舒心中国的传统文化有着几千年的发展历史，历经岁月的洗礼和变迁，几经起伏，进而形成了独具魅力、无可复制的文化体系。
在漫长的历史长河中，中国的先民们用自身的智慧创造了丰富多彩的文化元素。
中国的传统文化具有民族特性，有具有当代精神，将其应用到当代设计体系中，不仅让当代设计的内容更具有历史的厚重感，同时又与世界发展接轨，让当代艺术古朴与现代并存。
一、中国传统文化影响当代设计的原因我国传统文化的形成是在长期的历史发展中而形成的，已经在生活中扎下非常深厚的根基，不论是在行为还是思想上都能够看到传统文化的身影，如此一来设计师便会在设计过程中融入传统文化。
中国传统文化对当代设计产生影响的原因主要表现在如下是三个方面，一是中国的传统文化深深地扎根在中华大地上，影响着每一个中华儿女，在产品包装、广告设计等上应用传统文化元素来进行宣传，这不仅能够打动受众，而且也让人们在心理上对其所宣传推广的内容产生认同感。
例如“章华汉草”的产品包装设计上，用传统技法画上去的花草图案，给人一种庄重、朴素的感觉，并且被这种古典、淡雅的包装所吸引[1]。
二是设计师设计作品是谋生的一种手段，其设计的作品要能吸引人、打动人，作为中华儿女，深受中华文化的影响，对带有中华文化元素的设计作品自带好感，所以设计师从社会需求的角度出发，从更深的层次和角度来应用传统文化元素。
三是中国不断发展强大之后，向世界展示中国文化，越来越多的设计者发觉到中国文化元素具有独特的艺术魅力，将其应用到艺术设计中来，具有别具一格的美，例如将中国节、脸谱、福字应用到服装设计中来。
二、中国传统文化元素对当代设计产生影响的表现形式1.传统物件古人为了能够满足自身在生活上的需求开始创造出各种物品，并将其应用于生活之中[2]。
例如瓷器，除了满足人们在盛装物品方面上的需求以外，还成为了一种装饰，满足人们在审美上的需求。
中国传统吉祥图案在标志设计中的应用
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要 】 文通 过 研 究 中 国传 统 吉祥 图 案如 何 运 用 于 现 代 标 志 设 计 中 ， 本 阐述 吉祥 图 案 的 象征 和 社 会 意 义 ， 索现 代 标 志设 计 对 传 统 图案 探
【 关键词 】 标志设计 ； 吉祥 图案 ； 形式 ； 寓意 ； 神韵
中 国 传 统 吉 祥 图案 作 为 我 国 的传 统 艺术 形 式 发 展 到 今 天 已 经 有 八 吉 祥 之一 ， 的形 状 与 肠 子 相 似 ， 征 着 连绵 不 断 。 国联 通 的 标 志 它 象 中 几 千 年 的 历 史 ． 与 人 们 的 生 活 息 息 相 关 ． 古 代 先 民希 冀 生 活 美 满 采用 中 国古 代 吉 祥 图形 “ 长 ” 样 作 为 基 本设 计 元 素 。 用 了盘 长 连 它 是 盘 纹 沿 幸 福 ， 门 为 营 造 吉 祥 而创 造 的 艺 术 造 型 设 计 ， 聚 了 中华 民族 几 千 绵 的 特 点 ． 征 现 代 立体 空 间 网 络 ， 意 着 信 息 社 会 中联 通 公 司 的 通 专 凝 象 寓 同 年 的智 慧 ； 同时 也 体 现 出 了华 夏 民族 特 有 的艺 术 精 神 。 中 国 传 统 吉 祥 信 事 业 井 然 有 序 而 又 迅 达 畅 通 ， 时 也 象征 着 联 通 公 司 的 事 业无 以 穷 图形 资 源 极 为 丰 富 ． 们 在 自 己 的发 展 和 演 变 中 ， 它 以其 多 样 而 又 统 一 尽 ．Ｉ 天 长 ， 电信 企 业 赋 予 了 稳 定 、 Ｉ久 为 长久 、 全 等 吉 祥 寓 意 。 以 将 安 所 的格 调 ． 示 出 独 特 、 厚 并 富有 魅 力 的 民族 传 统 和 民族 精 神 。 些 图 传 统 图形 的吉 祥 寓 意 适 宜 地 运 用 到 现代 标 志 的设 计 之 中 ， 造 了 积 极 显 深 这 创 形 随着 时间 的推 移 、 断 地 沉 淀 、 变 ， 而 形 成 中 国 特 有 的 传 统 艺 术 的审 美 价 值 和 社 会 意 义 。 不 衍 从 造 型 ， 多 传 统 吉 祥 图 案 至今 都 在沿 用 ， 持 了 旺盛 的生 命 力 。 传 统 许 保 将 吉祥 图案 应 用 于 现 代 标 志 设 计 ，是 对 传 统 图案 艺 术 的 延 伸 和 再 创 造 。 在 现 代 许 多 优 秀 的 标 志作 品 中 ， 们 能 看 到 中 国传 统 吉祥 图 案 融 人 标 我
中国传统图形艺术与现代标志设计
中国传统图形艺术与现代标志设计作者：崔颖来源：《艺术科技》2013年第02期摘要：作为极具东方魅力的艺术，我国传统图形艺术时刻都影响着各种现代艺术的创作。
因而，现代标志设计对传统图形艺术的善用及其与传统图形艺术的有效融合显得至关重要。
本文主要针对具象、意象、抽象的传统图形与现代标志设计的融合进行了分析探讨。
关键词：传统图像；现代标志设计；融合1传统具象图形与现代标志设计的融合具象传统图形与现代标志设计的融合，就是将传统图形所表现出来的物象外形和结构灵活运用到现代标志设计之中，这正是现代标志设计创意的有效途径之一。
具有强烈的地域性和民族性的传统艺术是我国传统图形的根源，使传统图形与现代图形在造型方式等方面存在一定的差异。
在我国传统图形中，注重实形的完整性与装饰性的造型方式，主要关注形与形之间的穿插、呼应和礼让关系，追求完整和对称均齐。
具体创意是通过运用具体、鲜明、性感的形象，来塑造直观、简洁、理性的标志形象。
这种形象大多以客观物象的自然形态为原形，结合一些现代手段，对这些元素进行取舍、概括和提炼，并进行新的设计重组，之后将其进一步糅和到现代标志的设计中。
标志是社会大众获取信息的有效载体，通过糅和具象传统图形设计出来的标志，含义清晰，形态古朴而真实，具有较高的识别度，再加上其较强的通俗性，更容易被大众接受，从而带来良好的传播效果。
2传统意象图形与现代标志设计的融合卡西尔曾指出，人类的各种文化形式是由不同的符号活动的产物。
宗教、艺术、科学、历史、神话、语言等各种符号形式，同时体现了人类精神客观化的不同途径，并组成了整个文化世界。
作为人类精神客观化的形式，传统图形有着一种蕴藏着独立精神的构形的力量，并不是被动地表示某种单纯的事实，也不是对客观世界的单纯摹写，而是其中包含有深刻的象征意义。
外在形态是内在涵义的物化和外化，是内在意义借以表达的重要途径。
历代人们之所以对同一个图形进行反复的描摹，不只是因为图形极具审美意义的外在形态，同时也是因为理解了图形的内在涵义，通过反复描摹，从而将深层的意义展现出来。
浅谈中国传统文化对现代招贴设计的影响
天水师范学院继续教育学院美术教育二00八级本科毕业论文浅谈中国传统文化对现代招贴设计的影响专业：美术教育姓名：准考证号：504508245019导师：祁国荣完成时间：2010年5月浅谈中国传统文化对现代招贴设计的影响（天水师范学院继续教育学院陆映霞甘肃天水 741001）(tianshui normal university institute of education to ZhangYongGang gansu tianshui 741001)摘要: 中国传统文化包罗万象，无论是宫廷美术还是民间美术，无论是文人画还是宗教画，经过历代的画家、艺人、工匠的创作实践，积累了大量丰富多样的艺术表现手法和表现形式。
广告素材来源于生活，来源于自然，为艺术设计提供了无穷无尽的创意启示，这些启示在造型艺术领域得到充分应用，无论是在绘画，摄影及封面设计，招贴设计等平面设计中，还是在包装设计、室内设计、建筑设计等立体设计中，都有具体体现。
关键词: 传统文化广告设计元素Abstract: Chinese traditional culture is all-inclusive, whether palace art or folk art, whether the literati paintings or religious paintings, after generations of artists, artists, and craftsmen's creative practice, accumulated the massive rich variety of artistic expression and forms.Keywords:Traditional culture, advertisement, design elements目录一、中国传统文化元素 (4)二、现代广告招贴 (5)三、中国传统文化在现代广告招贴中应用 (7)（1）中国水墨山水在现代广告招贴中的应用 (7)（2）中国剪纸艺术在现代广告招贴中的应用 (8)(3) 中国书法在现代广告招贴中的应用 (9)四、结束语 (12)五、致谢 (10)六、参考文献 (10)浅谈中国传统文化对现代招贴设计的影响（一）中国传统文化元素设计是社会文化的一个有机组成部分，它在文化的参与和制约下展开和完成并体现出当时文化的风貌。
探析商标设计中中国传统图形的运用
商标 是 随 着 商 品经 济 的 快速 发 展 而逐
渐成 长起来 的一种企 业文化元 素， 它不仅 担负着 区分不 同商 品或服务 以及辨别商 品 或服 务 品牌 的作 用 ， 还在 一定程度 上象征 着 一个企业 的文化底 蕴 以及 商业信誉 ， 能
只 白兔作为标志 的济南“ 刘家功夫针铺” 图１ 。 （ ） 商标 设计 的历史 可谓源远流长 。具 体来讲 ， 商标发源 于原始 的图腾标 志以及 一些原始 图画、 封泥 、 印章等 ， 除此之 外， 手工业制 品的标记 以及 小商业的招牌也是 商标 的一个前 身。这 样来看 ， 商 标 的代表 意义就 显而易见 了。 原始 的 图腾是 人们对 于 自己的祖 先或者 自然社 会 的一种 崇
挖掘腰 封本 身 与书籍 内容 的特质 ， 通过 设计美 学将其 与书籍
整体 设计相 互融合 ， 书籍腰 封设计 成为 书籍 装帧 的有机组 让
成 部分 ， 其 既起 到为读者提供便捷服务 的作 用 ， 使 又给人们带 来 美好的视觉体 验， 向人们传播文化。 并
（ 者 单位 ： 宁 美 术 出版 社 ） 作 辽
化 设 计
秀 平
的效果 。这样 富有创 意的腰 封设计对书籍本身 的文化气质
细致推 敲， 将腰封 与书籍进行 了有机 组合 ， 并没有 因为对商业
化 的追求 ， 而影响书籍本身应有 的气息与文化特质。
三 、 籍 腰 封 设 计 的再 思 考 ， 书 让腰 封设 计 成 为 书
籍 的有机组 成 部分
编辑
杨
婷
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传统图案对标志设计的影响
1.蒙古族传统图形在标志设计中的应用
将蒙古族传统图形应用到标志设计中，应学习传统图形的思维范式、设计理念，形式上要保留传统图形的精髓，体现传统意味，又要根据具体产品、企业的实际情况，结合现代设计表现手法创造性的应用，形意结合，彰显企业与时代特征。
简而言之的设计方法是：深入挖掘民族元素的内蕴文化是基础，设计中的“形”与“意”的巧妙结合是关键，对民族元素现代设计表现是难点。
标志设计的核心元素是图形、文字、色彩，以下从这三个方面探讨蒙古族传统图形在现代标志设计中的应用方法。
2.标志中的图形设计
（1）对传统图形简化与概括，合理选择与取舍
蒙古族传统图形造型饱满，纹样多强调对称，图案繁复紧密，形式上不适合现代图形设计追求简洁明了的设计要求。
现代标志中的图形是具象的图案或是抽象的图形组成的，因此对蒙古族传统图形不能纯粹地拷贝或是简单地挪用。
应加以取舍、提炼、概括、合理选择，对传统图形抽象化提炼升华，能提升传统图形的视觉传达功能。
具体设计可以用点、线、面、体作为设计基本要素，用置换、同构、打散、变异、对比等构成方法对传统图形元素进行新的设计重组，使得用在标志设计上的传统图形更具备设计符号语言的普遍性，贴近消费者易
于接受；高度概括还能更加主观的阐释设计师的意图，给受众留下更多的想象空间，赋予图形更多更深的寓意。
如内蒙古民族特色品牌蒙牛企业的标志设计（图1）：遒劲的一笔书法简化概括了辽阔的草原，又似健壮的牛身，抽象的弯月又似勇往直前的牛角。
没有具体的形象，但给人丰富的联想。
（2）糅合多种纹样与图形语言
蒙古族传统图形为标志设计提供了丰富的图形资源，在应用时要根据具体情况选择合适图形纹样，对一种或多种图形纹样进行重组、变形、转化等，形成新的图形；或是采取多种形式法则，借鉴融汇不同的图形语言。
如“草原牛妈妈”乳品标志设计（图2），将蒙古族传统图形与汉字拼音字母结合，产生良好的视觉效果。
其中蒙古包形象让人一目了然，又似妈妈的乳房，毡包形式与产品名称“牛妈妈”的汉语拼音字母巧妙的结合，很好地体现了产品的特性，也体现出图形本身的趣味性。
图形安排上简洁，诉求直截，易于记忆和识别，寓意却耐人寻味。
（3）传统图形“意”的拓展与延伸
在标志设计中，将蒙古族传统图形转化成新的图形，不仅要保留传统图形的神韵，还要挖掘传统图形的原初意蕴与企业产品信息传达一致，并赋予新的时代内涵。
如草原红太阳的标志设计（图3），选用了蒙古族传统器物——火撑（是蒙古族煮肉熬茶的炊具），作为以生产火锅汤料为主的企业标志，体现了企业红红火火、不断向前发展的光明前景；能让人联想到家庭团圆和睦的新内涵。
这里火撑的形象
被赋予了新的含义。
再如蒙古王酒业的标志设计中（图4），采用蒙古人世代崇拜的神物——“苏勒德”图形。
相传“苏勒德”是成吉思汗当年使用的长矛，蒙语中是“军旗、军徽”的意思。
这一典型的蒙古族传统图形用在企业的标志造型中，象征企业团结一致、战无不胜、发展强大，将传统涵义与现代企业理念很好的结合起来。
其中又将汉语的“蒙”“王”的造型以及蒙古语结合起来，体现出浓重的蒙古族气韵与特色。
3.标志中的文字图形化设计
文字是传递信息的重要媒介，在任何视觉媒体中文字都是画面中重要的形象要素，也是标志设计中重要的构图元素。
蒙文是蒙古民族智慧的结晶，文化的体现，但由于使用范围有限，蒙文字体形式单一，蒙文在使用范围上有一定局限性，但从形态上更具有图形美的特征。
将蒙文转化成图案，既有文字形象又有图案意味，拓展了文字的多样形式又丰富了图案的内涵。
也可将蒙文字和字母笔画从意义性的文字中抽取出来，利用重组、拆分、嫁接、变形等构成方式进行形式的解构和重构，形成具有蒙文特征不具蒙文涵义的新型蒙古族图形。
人们无需认识蒙文，通过文字图形就能读出蒙古族文化，感受蒙古族设计性。
如内蒙古饭店的标志设计（图5），就是利用蒙文书法将文字变化成一个热情的民族舞蹈形式，传达了蒙古族热情好客的内涵。
4.标志中图形的色彩设计
一个地域、民族、时代都会形成自身富有特色的色彩观念，蒙古族亦是如此。
在蒙古族传统美术作品中，色彩观念体系植根于草原游
牧文化特征，追求自由浪漫的心理表达。
蒙古族传统图形色彩艳丽丰富，在使用颜色上最喜用蓝色、白色、红色、金银色等。
蓝色是天空的颜色，是代表蒙古族民族的色彩，在装饰图形和建筑彩绘上很多以蓝色为底色；蒙古人认为乳汁是生命的源泉，是最纯洁的，蒙古人喜欢穿白色蒙古袍，献白色的哈达，蒙古族传统图案以白色纹样为主；红色使人联想到炙热的太阳、熊熊的火焰，红色的太阳是古代蒙古国的象征。
红色是绿色的补色，在草原绿色的海洋中，选择红色也是种视觉与心理的需要。
蒙古族传统图形色彩常用补色对比、多色相对比、强明暗对比、高纯度对比，同时也重视色彩的调和。
经常用单色作底映衬多彩色，用黑色、单色的线条勾勒彩色图形；更多的是用色彩间的穿插适合搭配做到色彩调和；还用色彩的重复和金属色进行调和等。
蒙古族传统图形在色彩方面装饰性强并具浓厚的象征意义。
如蓝色象征永恒、胸襟博大、忠诚；白色象征纯洁、吉祥、幸福、生命；红色象征欢乐、热烈、胜利；绿色是蒙古草原的颜色，寓意着生命与未来等等。
总之，“蒙古族民间美术的色彩体现着色彩的文化蕴涵，色彩情调与民间文化观念相重叠，深受牧民生活的制约，与牧民百姓的生活态度、价值标准、审美情趣是相一致的，具有与生俱来的民族亲和力”。
色彩是最活跃最具表情的元素，只有充分了解色彩的属性、形式、内涵、搭配原则等，将色彩与图形完美的结合，才能使标志设计最具有冲击力。
将蒙古族传统图形的色彩创造性地应用在现代标志设计中，给人以强烈的视觉冲击力，准确的理解民族色彩的象征义，并加以巧
妙的应用，更能增加产品的亲和力、民族文化内涵，更容易被本民族和大众所接受。
结语：蒙古族传统图形是蒙古族丰富的非物质文化遗产，有着极强的生命力和强劲的发展动力。
传统图形在标志设计中创造性的应用方法正在探索和发展中，标志设计中强调民族元素，能突显品牌特色、提高企业知名度，树立独特的企业形象，值得我们深入地研究与探索。
作者：赵聪寐单位：华东师范大学设计学院。