农产品绿色营销实施的障碍及对策分析

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农业领域中的农产品营销困难与解决方案

农业领域中的农产品营销困难与解决方案一、农业领域中的农产品营销困难农业是一个重要的经济产业，而农产品的销售是农民收入的重要来源。

然而，在实际操作过程中，我们常常会面临到一系列的营销困难。

以下将详细分析这些问题，并提出相应的解决方案。

1. 市场信息不对称在农业领域中，市场信息不对称是导致农产品营销困难的一个主要因素之一。

由于缺乏有效渠道和机制，农民与市场之间存在信息不对称。

例如，由于地理位置偏僻或缺乏科技支持，很多农民无法准确了解市场需求、价格波动等信息。

这导致他们无法及时调整生产和销售策略，甚至造成产销失衡。

2. 供需不平衡另一个问题是供需不平衡。

由于市场需求波动较大，很多时候供给量与需求量之间存在很大差距。

在某些季节性产品如水果和蔬菜等上市季节过后，由于无法储存保鲜或处理成加工品便可延长销售周期，导致价格暴跌，农民难以获得合理的收益。

而某些非季节性产品则面临长期滞销的困境。

3. 产品质量问题农产品的质量问题也是导致营销困难的因素之一。

由于缺乏科学种植技术和规范管理，很多农民的产品无法达到市场所需的质量标准，无法与市场上同类产品竞争。

此外，一些地方存在虚假宣传、不合规操作等问题，进一步影响了消费者对农产品的信任度。

4. 渠道不畅通农产品销售渠道不畅通也是使农民面临营销困难的一个重要原因。

传统销售渠道主要依赖于中间商或批发市场，由于环节多、成本高等原因，导致价格被大幅水分割据和利润压缩。

与此同时，网络购物等新兴渠道发展迅猛，但由于部分农民信息化意识和技术水平低下，无法主动抓住机遇来拓宽销售渠道。

二、解决方案为了解决以上述提到的营销困难，在农业领域中，我们需要采取以下措施：1. 加强信息共享和传播政府可以建立农产品市场信息服务平台，及时发布市场需求、价格走势等相关信息，以便农民根据市场需求进行更准确的生产定位。

同时，提高农民的信息素养，鼓励其掌握并使用现代科技手段，从而改善农产品销售中的信息不对称问题。

我国农产品的绿色壁垒及对策分析

我国农产品的绿色壁垒及对策分析引言近年来，随着人们对食品安全和环境保护的关注度提高，绿色农产品成为了市场的热门。

然而，由于我国农业发展水平不均衡、农产品质量安全监管不到位等原因，我国农产品在国际市场上面临着一定程度的绿色壁垒。

本文将分析我国农产品的绿色壁垒及对策。

1. 我国农产品绿色壁垒的现状1.1. 质量安全标准的差距我国农产品质量标准与一些发达国家相比存在较大差距，包括农药残留、重金属含量等方面的限制。

1.2. 对转基因农产品的限制一些国家对转基因农产品的管制非常严格，我国农产品在进入这些市场时面临着困难。

1.3. 农产品认证体系建设不完善我国农产品认证体系建设仍然存在一些问题，各种认证规范、程序不统一，认证费用较高。

2. 对策分析2.1. 加强质量管理，提高农产品质量加强农产品质量管理，加强农产品质量安全监管，提高农产品质量，是消除绿色壁垒的关键。

我国应加大投入，提升农产品质量监管能力，推行农产品质量可追溯系统，促进农产品质量提升。

2.2. 完善农产品认证体系我国应完善农产品认证体系，修订和统一一致的认证规范，加强认证培训和监管，降低认证的成本，提高农产品的认证通过率。

2.3. 增强科技创新能力加强农业科技创新，加大对农业科技研发的投入，推动农业生产方式转变。

通过科技创新，减少对农药的依赖，提高农产品的绿色化程度，以满足国际市场对绿色农产品的需求。

2.4. 加强国际合作与交流加强与其他国家的合作与交流，学习先进国家的绿色农产品标准和认证体系，争取其对我国农产品的认可。

通过国际合作，消除我国农产品在国际市场上的绿色壁垒。

结论我国农产品在国际市场上面临着一定程度的绿色壁垒，但通过加强质量管理、完善认证体系、推动科技创新和加强国际合作与交流，可以逐步消除这些壁垒，提高我国农产品在国际市场上的竞争力，并满足国内消费者对安全、绿色农产品的需求。

结合案例谈谈我国实施绿色营销的主要障碍及对策

结合案例谈谈我国实施绿色营销的主要障碍与对策21世纪是一个以绿色为主色调的世纪。

随着物质经济水平的大幅提高，绿色意识深入人心，绿色消费已成为一种国际潮流。

顺应这一潮流，绿色营销必将成为企业竞争的新思维。

实施绿色营销有助于企业构建绿色企业形象，赢得独特的竞争优势；市场的国际化，必然要求企业跨越“绿色壁垒”；同时也是社会和企业实现可持续发展的有效手段。

一、绿色营销的涵义所谓“绿色营销”，是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发现、创造并选择市场机会，通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以与社会生态环境发展的需要，实现可持续发展的过程。

绿色营销的核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略，是建立在绿色技术、绿色市场和绿色经济基础上的、对人类的生态关注给予回应的一种经营方式。

绿色营销不是一种诱导顾客消费的手段，也不是企业塑造公众形象的“美容法”，它是一个导向持续发展、永续经营的过程，其最终目的是在化解环境危机的过程中获得商业机会，在实现企业利润和消费者满意的同时，达成人与自然的和谐相处，共存共荣。

二、我国企业绿色营销的障碍我国现有的市场由于竞争不充分，市场主体过分注重近期和微观利益，加之法制不健全，使我国的绿色营销面临着不少障碍：（一）没有形成全社会性的绿色消费需求。

由于一些人的素质还不太高，加之媒体宣传、引导滞后，了解并接受绿色营销理念的至今仅是少数消费者，许多人甚至还不知道绿色消费、绿色产品的概念。

（二）绝大多数企业仍未建立绿色营销理念。

目前，绝大多数企业的生产经营仍是在一味追求近期和微观效益的理念下进行的，对眼前利益考虑的多，对环境保护和社会长远利益考虑的少；有的企业尽管意识到绿色营销可以开辟新的市场，但由于需要花费较大的成本，存在着一定的风险而不敢贸然行事；有些企业由于长期亏损，连生存都成了问题，更顾不上花较高的代价推行绿色营销。

我国农产品实施绿色营销的环境与对策分析

ＺｈａｉｉｎｇＴａｈａ
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我国农产品绿色营销状况

〔关键词」产绿营实的内境实建农品色悄施国环施议
正文 :
一、前言
20 世纪90 年代以来，环保成为许多国家政府和民众所关心的议题。环境保护意识和市场营销观念相结合，产生了绿色营销思路。 1992 年在联合国环发大会上通过的《世纪议程》， 21 象征着人类进人了保护环境、崇尚自然、促进持续发展的 “ 绿色时代” 那什么。是绿色营销呢? 绿色营销是指生产经营者在充分满足消费者需求的基础上，注重自然生态平衡，减少环境污染，保护和节约自然资源，维护人类社会长远利益及其长久发展，将环境保护视为企业生存和
大国，要使得中国的农产品更具有国际竞争力，要想中国农产品在众多的绿色壁垒中突围，要顺应社会可持续发展的战略，要迎合21世纪绿色消费的倾向，发展绿色营销是中国政府
以及农产品企业必须考虑的问题。
第一，开展农产品绿色营销是保障人民健康和提高生活命质量的需要。随着城乡人民生活水平的日益提高，人们在满足了对农产品数量要求之后，越来越注重农产品质量，营养、安全、卫生、无公害的绿色农产品已成为全社会关注的热点，保障人民的生命健康，
发展的条件和机会的一种新型营销观念和活动。绿色营销以 “ 绿色
农业” “ 、绿色食品”为先导。因为食品直接关系到个人健康，故
“ 绿色食品”容易被人接受。二、开展农产品绿色营销的意义
提高人民的生命质量，己成为农产品绿色营销的内在动力。第二，开展农产品绿色营销是我国实施可持续发展战略的需要。我国目前虽然是农业大国但并非农业强国，在农业可持续发展过程中，还面临着许多制约因素。而绿色农产品营销是实现农业持续发展的根本途径，是实现农业可持续发展的微观领域最终的落脚点。第三，开展农产品绿色营销是提升我国农产品国际竞争力的需要。我国作为世界上最大的发展中国家，出口货物大多是劳动密集型产品，受环境保护措施的影响很大，绿色贸易壁垒正在成为21 世纪初我国出口贸易发展的巨大障碍。突破 “ 绿色贸易壁垒” 积极开，拓世界绿色市场是当前我国农产品出口函需解决的问题。因此顺应时代潮流树立绿色营销理念。实施绿色农产品营销战略是我国农业

新环境下农产品绿色营销对策探讨(doc 11页)

新环境下农产品绿色营销对策探讨(doc 11页)贸易面临更加苛刻的绿色壁垒。

在这种新环境下,中国传统农业要及时向绿色农业转变,特别是农业企业,建立农产品绿色营销观念是当务之急,以提高农业企业国际、国内竞争力。

2．1 满足国内绿色需求的细分市场由于受到世界金融危机的影响,国内市场的购买力呈现明显下滑迹象。

但是绿色农产品面对的是中高端市场,即使收入下降影响到购买力,但对中高端农产品市场的影响相对会较小;因此在危机环境下开发绿色农产品,细分市场是一种正确的选择。

其次,由于各类农产品质量问题而引发的事件引起全社会的关注,绿色消费逐渐成为宣传主题,消费者对绿色农产品的需求开始增强,农产品绿色需求市场已经具备相当大的规模。

因此对国内农业企业而言,实施农产品绿色营销策略,是一种理智的战略选择,可以抢先占领国内绿色需求的细分市场。

2·2 提高市场竞争力突破国际贸易中的绿色壁垒环境保护与国际贸易的关系随着世界经济的发展日益密切,许多国家特别是发达国家以环境保护为名设置极为苛刻的条件阻止产品进口,各国政府纷纷利用环境保护作为贸易保护主义政策,从而使环境保护发展成为国际贸易中一种新的非关税壁垒———绿色壁垒。

随着世界金融危机的暴发,贸易保护主义的抬头,绿色壁垒作为一种工具将更为频繁地用于本国农产品市场的保护。

作为发展中国家的中国,由于农业投入不足,农产品的生产和加工方法、病虫害防治、包装贮运等存在诸多不利于环保的因素,农产品出口额受到严格的卫生检疫制度、农产品生产和加工技术标准、农药及有毒物质残留量、包装等因素的严重影响,农产品出口遭遇退货、索赔甚至禁止出口事件,绿色壁垒在国际贸易中对中国农产品产生的负面效应远大于正面效应。

国内农业企业要树立绿色营销的理念,并充分灌输到企业的发展战略中,以规避日益提高的绿色壁垒,提升企业的国际竞争力,为企业在国际市场上获取更大的份额。

2·3 提升企业社会责任感树立品牌形象近年来,由于国内农产品、食品质量安全事件不断出现,不但直接损害了人民群众身体健康,严重损害了国家声誉,而且还对相关产业形成严重打击。

企业实施绿色营销存在的主要障碍及对策

企业实施绿色营销存在的主要障碍及对策一、绪论人类在其文明发展的长期过程中，逐步适应和改造环境，同时也在破坏和异化环境。

人类为此付出巨大的代价-自然环境日益恶化，人类自身的生存和发展受到严重威胁。

环境污染的残酷现实逼迫人们重新思考人类与自然的关系，人们开始关注环境与发展之间的相互关系，环保意识和绿色意识逐步增强。

《21世纪议程》是一个里程碑，它标志着全世界进入了保护环境、崇尚自然、走可持续发展之路的“绿色时代”.（一）研究背景二十世纪是人类文明最发达的时代，但也是生态环境和自然资源遭到破坏最为严重的时代。

随着科技进步、生产力的提高、物质财富的增加，人类正面临着前所未有的艰难困境，生存与发展陷入了矛盾之中。

我国作为一个发展中国家，目前正处在经济快速发展的过程中，面临着提高社会生产力、增强综合国力和提高人民生活水平的历史任务，同时又面临着相当严峻的问题和困难，庞大的人口基数，人均资源不足，环境污染破坏严重等。

这些均对今后的社会、经济发展带来巨大的压力。

可持续发展观是全新的发展观，它要求实现经济、社会、人口、资源、环境协调发展。

进一步实施可持续发展不仅要追求国家、区域、产业的可持续发展，更要追求企业的可持续发展。

企业实现可持续发展的重要内容之一，即是实施绿色营销。

企业是社会基本经济单位，实现企业的可持续发展对全社会的可持续发展具有巨大的推动作用。

随着世界各国环保意识的增强，各国的环保战略也经历了新的转折。

以自然资源高投入、高消耗、环境高污染、低效益的短期粗放型经济模式，转变为资源节约、环境保护的集约型模式。

对产品的要求不仅从产品外观、功能、质量寿命、方便性等方面鉴别，更加注重产品在生产及使用过程中对环境产生的压力。

这是全球性产业结构调整所带来的绿色战略的趋势。

企业要保有持续的竞争力，就必须有很强的市场占有率、持续的创新能力、内部资源配置的有效机制。

绿色营销在20世纪90年代初传入我国，当前仍处于起步阶段。

我国乡镇企业绿色营销存在的问题和对策

我国乡镇企业绿色营销存在的问题和对策（作者:___________单位: ___________邮编: ___________）摘要正确分析与认清乡镇企业发展面临的问题，不断适应世界市场对地球生态的日益关注和绿色消费的不断成长，接受和采取“绿色营销”的观念，实施经济发展和环境保护相协调的绿色营销，是乡镇企业从量的扩张向质的提高的必要条件。

关键词乡镇企业绿色营销伴随着全球环境问题的日益突出，绿色消费和绿色营销日益成为关注的焦点，绿色营销发展已成为世界市场营销新动向，给企业的发展带来了挑战的同时也带来了不可多得的机遇。

作为在我国改革开放中异军突起的乡镇企业，随着绿色营销的兴起，也面临着新的机遇与挑战。

1 乡镇企业实施绿色营销面临的现实障碍1.1 观念的落后，对绿色认识不够我国乡镇企业大多是在改革开放后发展起来的，由于历史原因，许多乡镇企业设备陈旧，技术工艺落后，致富心切，只求经济效益、不顾生态效益和社会效益。

而且，由于长期以来我国乡镇企业的发展速度较快，致使乡镇企业对目前国际市场形势的发展认识不足，仍旧以历史的成就沾沾自喜。

自然对绿色营销知之甚少，也未意识到绿色营销对企业经营活动的影响。

甚至有些乡镇企业看到其他企业实施绿色营销产品价格上升而不屑一顾。

这些都反应了我国乡镇企业在营销观念上的落后。

另一方面，我国乡镇企业对“绿色”理解的广度和深度还远远不够。

目前，在我国，绿色只是相对集中于食品、电器等少数几个行业；生产者对“绿色”的理解普遍还停留在产品阶段，绿色价值观还只是表现在绿色产品所能带来的利润上，并没有深入到生产经营者的经营理念中去。

在这些生产经营者的心目中，是否开发生产绿色产品，要取决于它带来的利润能否超过普通产品，否则，一般不会积极主动地开发绿色产品。

1.2 科技水平比较低，绿色产品的开发存在问题相对一般产品而言，绿色产品往往具有较高的科技含量，要求企业有先进的科技水平。

而我国大多数乡镇企业在规模上属中小企业，研发投入较少，企业内部缺乏完善的推动科技进步的机制，缺乏开发绿色产品所必需的技术、知识和人才。

企业绿色营销策略存在的问题及对策

企业绿色营销策略存在的问题及对策一、问题1. 绿色产品定位不清企业在推出绿色产品时，往往没有明确的定位和目标受众群体，导致产品定位模糊、市场定位不准确，影响产品销售和市场竞争力。

2. 绿色营销宣传不充分一些企业在推广绿色产品时，宣传不充分，没有深入挖掘产品的绿色性能和环保价值，使得消费者对产品的环保性能了解不足，影响了产品的销量和市场认可度。

3. 绿色产品成本高昂与传统产品相比，绿色产品的生产成本较高，导致产品售价较高，消费者在购买时存在心理障碍，从而影响了产品的销售。

4. 绿色产品市场份额较小当前市场上的绿色产品种类繁多，但因为相关技术和品牌知名度的不足等原因，导致绿色产品的市场份额相对较小，无法和传统产品形成有效竞争。

5. 绿色营销策略缺乏长期规划一些企业在执行绿色营销策略时，缺乏长期规划，长期发展目标缺乏明确，导致策略的执行效果不明显，无法发挥预期效果。

二、对策1. 确定清晰的绿色产品定位企业推出绿色产品时，应对产品进行明确定位，针对目标受众群体的需求进行定位，并在产品设计上突出产品的环保性能，使产品在市场上能够形成明显的竞争优势。

3. 降低绿色产品成本企业在生产绿色产品时，可以通过技术创新和生产工艺优化，降低产品的生产成本，从而减少产品的售价，提升产品的市场竞争力，增加消费者购买的动力。

4. 拓展绿色产品市场份额企业可以通过增加对绿色产品的推广力度，提升产品的品牌知名度和市场占有率，增加消费者对绿色产品的认可度，从而拓展绿色产品在市场上的份额。

5. 制定长期规划的绿色营销策略企业在执行绿色营销策略时，应该从长远角度出发，对绿色产品的市场定位、宣传推广、成本控制等进行长期规划，制定科学有效的营销策略，从而实现绿色营销的长期发展目标。

企业在推行绿色营销策略时，需要认真分析和解决存在的问题，并采取相应的对策，提高企业的绿色产品竞争力和市场影响力，为社会环保事业作出积极贡献。

希望通过本文的分享，能够为企业在绿色营销方面提供一些建设性的思路和启示。

绿色农产品营销策略探讨

绿色农产品营销策略探讨随着世界经济的发展和人们环保意识的增强,绿色农产品渐渐的被大家所知道,跟随着的就是需求量的大大增加.需求的增长，直接导致了绿色食品价格的上升，进而给绿色农业带来了丰厚的利润。

但是，由于绿色农产品在生产、运输、储藏等方面存在着各种各样的问题，一方面，绿色农产品营销过程中存在信息不对称的问题，另一方面，消费者对绿色农产品的认知程度普遍低下，所有的这些极容易滋生败德行为的出现，损害消费者的利益。

本文在简要分析绿色农产品的相关概念、发展现状和绿色农产品本身发展的影响因素的基础上，通过SWOT分析法找出目前我国绿色农产品发展的机会和威胁、优势和劣势，再根据以上分析，运用4P的营销理念，为政府和企业提出了几点有关于绿色农产品营销的策略和建议。

希望值此为绿色农产品的发展提供一个健康和可持续发展的道路。

一、引论（一）选题的意义随着农业结构战略性调整步伐的加快，大宗农产品数量的增加，城乡居民生活水平的提高，国内外市场竞争的加剧，人们对农产品的需求发生了根本变化，农产品质量安全问题已引起了全社会的普遍关注，成为当前农业、农村工作的中心任务。

加快开发绿色农产品，不仅有利于提高农产品质量，确保农产品安全，满足人们日益增长的物质生活需要，而且对进一步调整农业结构，发展效益农业，提升产业层次，增强市场竞争力都具有十分重要的意义。

消费者绿色意识在一天天的增强,市场潜力巨大的绿色农产品消费市场逐步形成.需求的增加,直接导致了绿色农产品价格的上升,进而给绿色农业带来了丰厚的利润.通过农产品绿色营销,企业能够获得极佳的新的市场机会.在市场效应的推动下,企业及农民的绿色生产意识明显提高,农产品绿色营销观念开始被企业及农民所重视.如何推动绿色农产品的发展,如何选择绿色农产品营销的策略,成为了至关重要的一个环节.（二）研究对象和相关概念本文主要以我国绿色农产品企业为主体,主要涉及到绿色农产品的现状、影响消费者的认知程度和购买行为的因素，还有相对应的营销策略。

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的相对比较晚．消费者的环境意识不太强．企业采取绿色营销的成本而消费普通农产品．对绿色农产品的消费会出现不足。动力不足等因素的出现农产品绿色营销受到了很多限制因素。２绿色农产品的供给不足。
１农产品绿色消费需求不足我国属于农业大国普通农产品的供给相对来说比较充足最近这一些年来消费者在消费时开始变得理性起来在消而绿色农产品的供给比较缺乏这是由于农村的现实情况导致费时也开始考虑相应的环境保护问题。消费者对农产品的需求也的：农村家庭生产中基本上是自给自足单户生产．绿色农产品生慢慢地发生变化．简单的考虑食品质量安全到逐渐考虑食品的产流通时投入成本比较高．从虚假绿色农产品的出现等这些原因供给安全问题：从考虑传统意义上的数量供给安全开始转移到卫的出现导致绿色农产品的供给不足．农户生产经营绿色农产品的生质量安全问题。但由于绿色农产品的价格以及消费者对绿色动力不足从而也导致农产品绿色营销实施的可能性的降低。
利益与环境利益的协调．既要充分满足消费者的需求．实现企业的均衡价格提高．从而导致消费绿色农产品的人又相应的减少利润目标．也要充分注意自然平衡农产品的绿色营销是指在农这样慢慢地会产生恶性循环．劣质产品驱逐良质产品的不良局
产品的营销中以绿色观念为指导满足消费者的绿色消费需求．面
确保产品生产和使用过程的安全、环保力求减少和避免环境污（）２信息不对称的影响信息不对称是指市场上买卖双方各自染．保护和节约自然资源维护人类社会的长远利益实现经济掌握的信息是有差异的通常卖方拥有较完全的信息而买方拥有与市场的可持续发展。农产品的需求生产，消费与环境保护，不完全的信息。在农产品的绿色营销中信息不对称现象体现得十
产品的供给不足、流通渠道受到限｛等。要想保证耙产品绿色营销的顺和实施，必须采取相应的对策，如信息，开、耙产ｌｉｌｌｊ厶＼
品的质量认证、政府的激励等．．
．
【关键词】外部性搭便车信息不对称
绿色营销是指企业在营销活动中谋求消费者的利益．业少这样就使得对绿色农产品的需求不足．导致供给缩减，企市场
一
来自干生产商或销售商的宣传。在现实中生产商、销售商往往
不是将所有的真实的信息告诉给消费者这就导致消费者要得到
、
农产品绿色营销实施的障碍
早在２Ｏ世纪８Ｏ年代初欧洲便出现了以销售绿色产品为特关于绿色农产品的真实信息时必须要自己花费～定的时间，精色的绿色市场营销在这之后．世界上许多国家也纷纷开始响应。力、财力即信息的搜寻成本。随着信息搜寻成本的逐渐增加对于农产品的绿色营销．欧洲的一些国家做得比较好．相应的标消费者就会将消费趋向转为普通的农产品而不是绿色农产品。信准和制度也比较完善。但对于我们国家而言由于市场营销应用息不对称就会导致消费者为了回避信息不对称所产生的信息搜寻
可持续发展有很密切的关系．而且也和人们的生命、康息息相分明显。健在生产系统中的生产商和销售商拥有更多的绿色农产品
关。因此，农产品绿色营销的实施势在必行．但目前由于诸多原的信息如绿色农产品的绿色度的大小，绿色价格的组成部分、因的出现．使得农产品的绿色营销很难实施本文试图分析影响绿色的销售渠道等．而消费者对绿色农产品的信息的知晓主要是农产品绿色营销实施的障碍因素．并提出相应的应对对策。
（】１农产品的绿色价格比较高。由于农产品绿色营销中的绿色实质是一种物料和能量消耗最少的人类生产活动的规划和管理。价格反映了生态环境成本其包括产品所吸收的环保及环境改善农产品的绿色生产是指在生产加工农产品时以生态学为理论基支出的费用因此相对于普通农产品而言价格比较高。而消费者础充分合理的利用资源保护生态环境维护良好的生态平衡。对农产品的消费属于必需品消费购买的频率比较高这就导致目前．农产品绿色生产时要求的生产技术标准高．对土壤、温度消费者对价格的敏感程度的增加虽然农产品的需求价格弹性不要求严格对于绿色农产品的检测费用也比较高而且，由于属大＋但因为市场上非绿色农产品的价格相应比较低消费者的自于绿色产品所以在流通时对包装运输、渠道都有很严格的限身意识不足、信息的不对称等原因的出现消费者选择更多的是制这就要求绿色农产品的生产者和加工者要投入的成本比较价格相对比较低的普通农产品．对绿色农产品的选择相对比较高而现实中大多数农产品的生产者均为单户生产能投入大量
农产品的信息欠缺等问题的出现导致消费者对农产品绿色消费
需求的现实需求不足目前许多消费者对绿色农产品的需求还处于潜伏需求阶段。
１农产品绿色生产、流通的投入成本比较高
绿色生产即清洁生产，既可以满足人们的需要又可以合指
理使用自然资源和能源并保护环境的实用生产方法和措施其
维普资讯
营销策略
・郑军婷
［摘
陕西科技大学

要】枉产品的绿色营销要求生产商、销售商以绿色观念为指导，使环境利益、消费者利益、企业利益相协调，以
促进人类社会的可持续发展。盎现实中，农产品的绿色营销在实施过程中出现了一些障碍，如绿色消费需求不足、绿色农