学生旅游的特点及选择倾向

学生旅游的特点及选择倾向

——关于重庆大学生旅游状况的调查报告

院系：管理学院

专业：市场营销

年级：2005级

组别：市场调查第7组

成员：***

辅导：***

整体提纲：

1、前言――――――――――――――――――――――――――3 调查背景――――――――――――――――――――――――――3 调查目的――――――――――――――――――――――――――3 调查对象――――――――――――――――――――――――――3 调查时间――――――――――――――――――――――――――3 调查范围――――――――――――――――――――――――――3 调查方法――――――――――――――――――――――――――3 调查人员――――――――――――――――――――――――――3 调查经过――――――――――――――――――――――――――4 调查本身的情况――――――――――――――――――――――4

＊收获―――――――――――――――――――――――――4

＊存在的不足――――――――――――――――――――――4

＊教训―――――――――――――――――――――――――4

2、正文――――――――――――――――――――――――――4

调查结果概述（基本情况）――――――――――――――――――4

调查数据统计以及分析

——数据汇总及量化处理，生成图表及表格，结合调查目的详细分析归纳―――――――――――――――――――――――5

1、基本态度方面――――――――――――――――――――――5

2、旅游时间方面――――――――――――――――――――――6

3、旅游水平方面――――――――――――――――――――――8

4、旅游目的方面――――――――――――――――――――――8

5、旅游选择倾向性―――――――――――――――――――――9

6、旅行社选择倾向性――――――――――――――――――――10

3、结尾――――――――――――――――――――――――――――13

调查总体情况―――――――――――――――――――――――――13

建设性意见――――――――――――――――――――――――――14

可行性方案――――――――――――――――――――――――――15

第一部分——前言

1、调查背景及目的

随着我国经济的高速增长，旅游消费变得越来越热，处在具有时尚文化代表的大学生们也不该落后，他们旅游动机强烈，闲暇时间较多，旅游可支配收入日益增多。重庆直辖以来，高校数量已达40余所，在校生人数超过40万人，可见重庆的大学生旅游是一个巨大的市场。

同时，重庆有国内外旅行社近80家，竞争很激烈。但是大学生旅游却很少选择旅行社这条途径，是大学生的原因还是旅行社的原因呢？另一方面，旅行社对于大学生市场的潜力不是很明了。鉴于这两点，对重庆的大学生旅游市场状况的调查就显得很重要，也是必要的。

所以，此次调查的目的在于了解重庆大学生旅游市场的大体情况以及大学生对旅行社的态度，为旅行社了解大学生旅游市场状况提供最直接最有效的数据。同时通过对调查结果分析，为大学生的旅游市场开发提供可行的建议。

2、调查对象

重庆各大高校的在校本科生（注：由于重庆市内的高校众多且分布广泛，难以一一调查，因此选择了10所比较具有代表性的高校）

3、调查时间

4月23日——4月18日确立调查主题及前期准备

4月18日——4月25日调查问卷设计及调查活动安排

4月26日——5月1日调查活动及问卷回收

5月3日——5月7日调查数据统计及分析

5月8日——6月7日调查报告撰写

4、调查范围

沙坪坝区：四川外国语学院、重庆医科大学、第三军医大学（高滩岩）、重庆大学（大学城）、重庆（大学城）

南岸区：重庆工商大学、重庆交通大学、重庆邮电学院

北碚区：西南大学

渝北区：西南政法大学

5、调查方法

问卷调查，占70%，主要收集基本数据

网上调查，占20%，主要收集调查背景资料

文案调查，占10%，主要收集权威统计数据以及难以收集的一些数据。

6、调查人员

***

7、调查经过

见附表1——日程

8、调查情况

收获——通过此次市场调查，大多数组员都反映有较大的收获。

1、大致了解市场调查的主要过程以及需要做的工作。

2、自主完成调查问卷的制作。

3、调查活动的实施有了实际体会。

4、掌握对于调查数据的处理以及相关的处理方法。

5、了解调查报告的制作流程以及编写。

存在的不足—此次是我们第一次做市场调查，鉴于知识和经验等方面的欠缺，其中存在一些不足之处，主要有：

1、对于调查主题的确定过于宽泛，没有确立较为明确的主题。

2、问卷设计中有些词义表达不是特别恰当，问题类型的多样性及问题内容的深刻性似乎还有一些不足,其中问题的有效性不够，在最后统计时发现问题有一些重复。

3、调查活动的安排上，时间与地点的安排有些混乱，分工的安排也缺乏事先统筹。

4、数据统计可能不太全面。

5、调查报告

教训——从收获与不足中我们可以得到以下的教训：

1、调查主题应更具现实意义

2、调查方法应多元化，数据更为全面。

3、问卷设计应更加明确，内容与方式更具选择性。

4、调查活动应事先安排并分配，组员的分工应更具均衡性与有效性。

5、调查结果分析应扼要，直中要害。

6、调查报告应规范整齐，结构紧密。

第二部分——正文

1、调查基本情况

此次调查以重庆的高校大学生为调查对象，共发出问卷332张，收回332张。其中有效问卷310份，无效问卷22份。为了使这次调查更加公正合理，每个学校计划分配额为30份。

各高校的问卷数量统计如下图