健身娱乐业发展探究
广东体育健身娱乐市场的企业投资与经营状况及发展趋势研究
体育健身娱乐市场作为体育 市场 的基础和组成部分 ，在 中 国社会转型 的过程 中不 仅与 国民经济发展有 着密切 的关系 ， 而
且是社会文化建设 和全 民健身计划实施的重要 途径 ，同时也与 民众的身心健康有着高度 的相关 。 以， 资体育健身娱乐市场 所 投 是一项利 国利 民的事业 ， 越来越受到社会各界 的重视。 随着社会
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（．ｅ ｔｏ ．．Ｇ ａ ｇｈ ｕＳ ｏｔ ｎｖｒｉ ， ｕ ｎ ｚｏ １５ ０ Ｃ ｉａ １ ｐ． ｆ Ｅ， ｕ ｎ ｚｏ ｐ ｒ Ｕ ｉｅｓｙ Ｇ ａｇｈ ｕ５ ０ ０ ， ｈｎ ； Ｄ Ｐ ｔ
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广 东体 育健身娱乐市场 的企业投 资与经营状况及 发 展 趋 势 研 究
术
刘夫力 李芄松 ，
（． １ 广州体育学院 体育教育系 ， 广东 广州 ５０７ ；． １０５２ 大连理工 大学 体育部 ， 宁 大连 １６０ ） 辽 １００
摘要 ： 根据广 东省体育健身娱 乐市场发展的 需要 ， 采用文献 资料法、 问调查法和专 家调查法， 访 全面 了解和掌握体 育健 身娱 乐市场的投资和经营状 况及预测未来的发展 趋势 ， 并分析其 中的原理和机制 ， 以为相 应行政机构采取科学和有效 的 管理 、 企业和个人选择合理的投 资 目标及 正确 引身娱 乐； 体 市场； 投资与经营； 发展 趋势
武汉市健身休闲娱乐产业发展的调查与分析
崛起” 的战略 中扮演着至关重要 的角色， 通过沟通专业人才就业渠道 ， 将会促 进健身休闲娱 乐产业的发展 。
［ 关键词 ］ 中部 ； 身娱 乐； 闲产业 健 休 ［ 中图分类号 ］ Ｇ ０— ５ ［ ８ ０ 文献标 识码］ Ａ ［ 文章编号 ］ １０ ４５ （０ ８ ０ ０９ ０ ０ ８— ６ ７ ２ ０ ）３— ０ ３— ４
门组成 。但笔者认为这是从理论上的分类 ， Ｊ 在实践中缺少可操作性。中国虽然已经进入老龄化社 会， 老年人在健身锻炼中也表现出很高的热情 ， 但是中国的老年人有勤俭节约的特性 ， 其锻炼场所主要 集中在公园、 河边等公共场所 ， 健身活动主要是 自 自乐 ， 娱 形式为免费。即使去消费性的健身场所 ， 也是
武汉市健身休 闲 育部 ， 湖北 荆门 ４ ８０ ） ４ ００ ［ 摘 要］ 当前我 国在发展体 育产 业的实践 中最 突 出的 问题就是 产业结 构不合理 ， 具体表现 为核心产
业发展 滞后 。特 别是健 身休 闲娱 乐业 ， 国短期 内 在我 竞赛表 演产业难 以承担 拉动体育产业快速发展重任的历
［ 收稿 日期 ］２０ ０ ７—１ Ｏ ２—１
［ 作者简 介］谢小平 （９ ８一） 男 ， １５ ， 湖南湘乡人 ， 荆楚 理工学 院副教授。研究方 向 ： 体育人 文与运 动训 练。Ｅ—ｍ ｉ ａ： ｌ 】ｐ２ ３ ＠１３ ｃｍ。 口 ２ ２ １ ６ ．ｏ 【
９ ３
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其 中的极少数 ， 基本可 以忽略不计 。所 以从 分类上讲 ， 对老 年人 的银 发健 身产 业还 不是 真正 的产 业 。 针
论经济发展中的休闲体育产业
论经济发展中的休闲体育产业【摘要】休闲体育产业是第三产业，其经济特征表现在：生产与消费的不可分性，休闲体育产品生产要素的替代弹性较大；休闲体育产品具有最终产品的性质。
经济是休闲体育产业发展的基础；经济的发展推动了休闲健身娱乐业的发展。
休闲体育改善了产业结构，扩大就业空间，推动经济发展，满足了人们体育需求，促进了休闲体育产业的发展。
发展休闲体育产业应建立相应的管理机构和完善法规体系，开发休闲体育产业市场，重视人才的培养。
【关键词】休闲体育；休闲体育产业；经济随着我国市场经济的不断发展，闲暇时间的增多，体育已经开始走入我国人民的日常生活，人们生活水平的日益提高，人们的消费观念和生活方式也在随着发生变化，花钱买健康、花钱买快乐的理念已经达成共识，休闲体育开始进入人们的生活。
休闲体育以其独特的魅力，吸引广大社会公众。
它不仅拥有竞技体育克服困难、战胜对手的喜悦，还拥有增强体质、促进健康的效果；它不仅拥有竞技体育那种对结果不可预见性的期待，还拥有健康体育中那种不计成败得失的自在悠闲。
它不仅拥有战胜自然、超越自我的个人成功的成就感，还拥有重塑自我，建全人格的生活自信心。
休闲体育活动可以丰富人们的业余文化生活，改善人们的生活方式，拉近人与人之间的距离，增强体质，是体育本质功能的彰显。
因此体闲体育得以迅速的发展。
与休闲体育有关的休闲体育产业也得到了空前繁荣，庞大的休闲体育消费市场产生了无限的商机，给投资者带来了巨大的投资空间。
１休闲体育，休闲体育产业概念1.1休闲体育的概念休闲体育是从闲暇（健康）活动中分离出来的。
在此之前，休闲体育只作为依附于其它体育形式的一种类型，融化在完整的体育大概念之中，或被纳入民族体育的范畴，或其它，直到目前为止，休闲体育仍然没能在大体育中得到应有的位置。
20世纪80年代初，美国的休闲社会学家J．R．凯利先生说：“休闲体育是参加者可以自由选择、并获得本质上满足感。
”20世纪90年代日本文部省体育局终身体育课认可的“日本休闲体育振兴协会”，在“协会成立宗旨”中对休闲体育定义为：“休闲体育，并不是指体育运动项目中，例如：高尔夫球、摩托、赛车等休闲性强的项目。
(完整版)休闲体育发展情况
国外的休闲体育文化发展情况休闲健身的方式不仅属于个人的兴趣与爱好，而且在一定程度上体现出民族的文化特征。
纵观世界各国，各种休闲健身活动五花八门，令人目不暇接，其中有许多内容和方式值得我们借鉴。
20世纪后半叶以来，随着个人拥有物质财富和自由时间的增多，人们弥补和发展精神生活方面的需求显得尤为迫切，休闲成为后工业社会的主要现象。
从60、70年代开始，国际社会步入一个具有新的休闲理论和娱乐道德观的大众休闲时代，新的休闲观念强调休闲是生活的主要乐趣，休闲是当代社会最重要的特征。
1970年，联合国在布鲁塞尔召开了国际闲暇会议，会议通过了著名的《休闲宪章》。
《休闲宪章》的颁布，对于在全球范围内进一步推动休闲活动的发展，提高人类的生活质量、尊重人类追求休闲娱乐等自我发展的权利起到了积极的和有益的保障作用。
20世纪末，随着人类的一个崭新世纪的来临，无论是未来学家还是一般的民众，都对21世纪充满了一种憧憬。
世界未来学家格雷厄姆·莫利托在1999年曾预测：休闲产业将很快形成巨大的经济浪潮，成为下一个千年推动经济增长的五大引擎之一。
国际休闲研究权威人士杰弗瑞·戈比和托马斯·古德尔先生曾预测：“2015年前后，世界发达国家将进入休闲时代，休闲将成为人类社会的重要组成部分，休闲、娱乐和休闲旅游业将成为下一个经济大潮，并席卷世界各地。
届时，休闲服务将主导世界劳务市场，国民生产总值中会有一半以上的份额由休闲产业创造出来，人们将把生命中一半的时间和一半的金钱用于休闲”。
根据世界休闲组织预测，人均GDP达到2 000美元，是休闲需求急剧增长的门槛，它形成对休闲的多样化需求和选择；人均GDP达到3000美元，度假需求就会普遍产生。
而休闲社会则要求必须是1/3以上的时间用于休闲；收入支出的1/3用于休闲；国土的1/3用来休闲，达到了这3个条件才可以说是休闲社会。
而今，西方发达国家的人均GDP均突破5000美元，休闲已经成为他们生活中必不可少的一部分。
康乐行业的概念
康乐行业的概念康乐行业是指专门为人们提供娱乐、休闲、健身和养生等服务的行业。
它的主要目的是满足人们对身心健康的需求，让人们在繁忙的生活中放松身心、充电，提高生活质量。
康乐行业可以分为多个领域，包括娱乐、健身、养生、旅游等。
其中，娱乐是最常见的康乐形式之一，包括电影、音乐、电视节目、演出等。
这些娱乐活动可以帮助人们放松身心，舒缓压力，享受生活的乐趣。
健身也是康乐行业的重要组成部分，包括健身俱乐部、游泳馆、瑜伽馆等。
这些场所提供各种健身设施和培训课程，帮助人们保持身体健康，提高体能水平。
养生是康乐行业的另一个重要方向，包括按摩、温泉、养生馆等。
这些养生场所提供各种放松身心、调理身体的服务，有助于人们恢复体力、增强抵抗力。
此外，旅游也是康乐行业的重要组成部分，旅游可以让人们放松心情，欣赏美景，体验不同的文化和风俗。
康乐行业在现代社会的快速发展有多种原因。
首先，随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，人们对康乐的需求也越来越高。
工作和生活压力的增大使人们更加需要放松身心、减轻压力。
其次，人们对健康的重视也推动了康乐行业的发展。
健身和养生已经成为现代人们追求健康生活的一部分，因此健身房、养生馆等康乐场所得到了广泛的关注和热爱。
此外，旅游业的兴起也极大地推动了康乐行业的发展。
越来越多的人选择旅游作为放松身心和充电的方式，这也促进了旅游景点和旅行社的发展。
康乐行业的发展也面临着一些挑战。
首先，市场竞争激烈，康乐行业的进入门槛相对较低，导致市场上出现了大量的康乐企业。
这就要求康乐企业要有自身的特色与竞争优势，才能在市场中立于不败之地。
其次，康乐行业的服务质量和安全问题备受关注。
康乐场所要确保设施设备的安全可靠，提供优质的服务，才能赢得消费者的信任和好评。
同时，政府和相关部门也应加强对康乐行业的监管和管理，建立健全相关的法律法规，以促进行业的良性发展。
总的来说，康乐行业是一个充满机会和挑战的行业。
它满足了人们对身心健康的需求，提供了丰富多样的康乐活动和场所。
休闲体育产业发展前景及策略探析
休 闲体育产业发展前景及 策略探析
顾 韶 勇 杨 春元
【 摘要 】 休 闲 产业已经进入黄金发展期， 我国 体育 发展前景良 居民休闲体育消费比重将会不断 好， 上升， 休闲体育产
业将逐步形成一个较为完整的链 条体 系。 国家要主动适应 这・发展 趋势， 采取切 实有效措施促进 我国休 闲体育产业
另一方面， 要把发展休 闲体 破６ ０ 元。 根 据全球休闲体育产业 发展趋势及我国经济 社 提高体育服务业所占的市场份 额； ０亿 固
通 挖 整 会和休 闲体育产业发展情况 ， 以较 为明晰地预测到， 国休 育 产 业与 发 展 区域 经济 结合 起 来 ， 过依 托 、 掘 、 合 交 通 可 我
业 己然进入 了黄金 发展时期， 成为促 进经济社会发展 的重要 的发展和国民收入 的增加， 必然会引起人们消费结构的变化 。
产 业 之＿ 。 闲 体 育消 费 已经 成 为 普 通 老 百姓 日常生 活 消 费 的 进入新 世纪以来， 休 随着我国经济社会进一步发展， 老百姓越来
重要组 成部分。 以预测， 可 未来几十年 中， 我国休闲体育产业 越 富裕， 人们的生活水平也越来越高， 人们 在注 重提 高物质生 将迅猛发展 。 因此 ， 要主动适应这一发展趋势 ， 采取切实有效 活水平的同时， 也十分重视进一步提高生活质量。 而在追求生 措施促进我国休闲体育产业科学发展。 活质量上， 作为谋求生活艺术化的休闲体育越 来越受到人们 的 青睐。 闲、 动、 休 运 旅游 、 度假等词语对中国老百姓来说 已经
业、 讯 业 、 通 建材 业 、 械 制 造 业 、 险 业 、 告业 等 产 业 联 系 速度来看， 机 保 广 相应的中产阶层人数将达到 １ 亿人。 ． ７ 这部分 中产阶
浅谈体育经济背景下的健身业发展
体育服务 落后 于城 市居 民。 （ ） 育 文 化 的 活 动 开 展有 很 ： 二 体 大难度 新 的 经 济 大潮 。 一 些 发 达 的 国家 目前 已经 进 入 到 了健 身 娱 乐 有 现 阶段 我 国政 府 尚且缺 乏专 门组 织机构来 负责体 育健身 的社会 ， 而且在 发展中国家里发展 比较好 的一些 城市也 已经感 很多 地方 政府都只是关注实体经 受到了健 身娱 乐所 带来 的影 响。 虽然 目前我 国距离这个时代 尚 娱乐行业事务 的组织 和传播 ， 对投 资体育 事业并 不十分关 心 ， 导致体育 事业很难 且有一定距离 ， 但科 学技术发展 已经 为体育 的健身娱乐提供 了 济的发展 ， 物质基础 ， 身娱乐行业 的发展基础 已经充 分具备 。如今政府 开展 。 健 此外 ， 由于一些群众对 于体育文化 的认识不够深入 ， 他们 对消费 的支持政策极 大刺 激了休闲体育产业 的发展 ， 尤其是娱 认为参加体育休闲活动还不如在家看 电影 。很多人都有宅在家 而 乐健 身行业 。其 中最为重要 的一个表现即体育类 的娱乐健身 活 里的想法 ，这样不 仅不能够带动娱 乐健身这一 行业 的发展 ， 动 已经在我 国蓬勃发展起来 。 目前 ， 国家实行的工作制及节假 且 自己也不能真正得到身心上的愉悦。 日制度使得人们有更 多闲暇时间锻炼身体 ， 这些发展表 明娱乐 三、 问题 健身业作 为新型 经济增长 点所形成 的一个 产业正 向我们快 速 （ ） 闲意 识 比较 薄 弱 一 休 走来 ， 成为拉动内需 和促进经济发展 的新机遇 。 通 常休 闲的体育产业 都被看 成是打 发时间 的娱 乐消 遣及
四 、 策研 究 对
作 为一 种产业 ，健身娱乐业近些年来 的发展 极为迅速 ， 已 【】 ７ 王宝珍 ， 刘建敏 ， 周永亮 ． 析体育健身娱 乐业与体育经 济的发展 ． 试 逐 步进 入了一些发达 国家 的支柱产业行 列。相应 的， 管理水 其 中国商 贸，０ ０ ２ ． ２ １（） 平 也有所提 高 ， 管理的制度和法规也更加完 善。 在我 国， 健身娱 ［］ ８ 李永智． 国体育健 身娱乐业经营管理研 究现状分析 ｌ１ 我 Ｊ西安 体育学 ． 乐 产业仍然 十分 年轻 ， 尚且处 于起步 的阶段 ， 以管理水平 还 所 院 学 报 ，０ ２ １ ． ２０ （） 比较低 ， 相关法律制度还不够完善 。 但有一点是值得肯定 的， 这 ［］ ｒ 范美玉 ， ９ 王葵 ． 国体 育健身娱乐业发 展的背景分析 『． 我 Ｊ生产力研 究 ， １ 行业必将在我 国取得快速 、 稳定 、 持续 的发展 。由于健身娱乐 ２ １（０ ． ０ １１） （ 任编辑 ： 校对 ： 责 Ｘ Ｆ）
体育健身娱乐业品牌经营的调查与分析——以河北省高等体育院系为例
健身娱乐业处于边经营边摸索阶段的疲软状态。据 统计 ，由于高校领 导思想保 守、宣传 、生源、课上 和课余时间调节、安全 问题、意外事故的处理等等 原因，限制高校体育健 身娱乐的发展，只能让学校 望洋兴 叹，裹足不前 ，高校急需相关经营方面的知 识和人才。本文力争运用有效的市场手段，刺激市 场潜在需求，解决现有困境，开发 出具有河北省高 等体育院系特色市场化的经营之路，提高体育健身 娱 乐 业的经 济效 益 。 （ 二） 河北省高等体育院系体育健身娱 乐业经
８ ８
邢 台学 院 学 报
理想 ，这些收入不能满足 日常场地器材保养、维修 和更换，使学校长期处于亏损状态。主要是 高校没 能实现真正意义的产业化经营，经营意识薄弱，体 育健身娱乐业没有利用学校 自身优势正规的运营组 织，没有采用品牌的营销策略，充分挖掘 自 身价值， 并与高校名气产生名牌效应，使体育健身娱乐业和 高校名誉交相辉映，以获取更大利润。其实，高校 只要开发现有资源，塑造体育健身娱乐业包装高雅、 时尚、动感等健身氛围，以其费用并不高 昂的代价 换来 品牌价值，何乐而不为之 ！ （ 四） 河北省高等体育院系体育健身娱 乐业品 牌 经 营状 态的调 查 高校体育健身娱乐业是近年来新兴的产业，有 较大的市场和广 阔的发展前景。高校对外开放，不 但实现 了高校体育资源的最大化利用，而且还为高 校创造 了可观的经济效益。但是，作为新兴产业， 高校体育的组织行为主要局限于校 园内，处于较为 封 闭的状态，缺乏与社会体育的交流与合作 ，其功 能和优势远未得到充分发挥，其收益是非常有限的。 当问及经营手段是否采用现代企业都极力青睐 品牌 经 营时，４ ３ ％ 的高校不注重体育健身娱乐业，相关 经营知识薄弱，宣传手段低劣，更谈不上品 牌经营。 （ 五） 河北省高等体育院系体育健身娱 乐业品 牌 经 营优 势 的调 查 高等体育院系体育健身娱乐业品牌经营优势排 在前三位依次是： 品质、价格 、知名度 ，高等体育 院系拥有一批学历高、业务能力强的体育教师队伍， 又拥有较为先进 的、充足 的体育设施场馆、体育设 备和器材，这些品质是高校体育健身娱乐业得天独 厚的优势。高校的本位功能是教学，利用课余时间， 把 闲置资源充分利用 ，增加部分收入，以解决经费 困难，全国高校体育健身娱乐业的价格都是处于中 等水平， 价格是 高校 的优 势之 一。河北省高等体育 院系在本小区、当 地乃至全省都很有名 ，其知名度 非常之高，就高校的知名度也会招来不少会员，正 所谓此处无声胜有声。品质、价格 、知名度是高等 体育院系体育健身娱乐业的核心竞争力，我们对外 宣传也应围绕这几个方面着重、有针对性的宣传 。 （ 六 ）河北省 高等体育院系体育健 身娱 乐业品 牌 经 营障碍 的调 查 经调查，品牌经营障碍依次是：领导不够重视、 缺少相关专业人员、宣传力度不够、项 目太单一、 服务质量一般。领导不够重视，思想保 守，对高等 体育健身娱乐业化变革的认识不足是其限制重要 因 素之 一，在计划经济体制下，高校体育事业被单纯 地作为公共福利性质对待，高等体育院系历来注重 教学、训练与科研工作，否定 了其产业性和商品性， 没有把高校体育理解为可 以 创造经济效益的产业。 对体育健身娱乐业缺乏开拓进取精神，各个项 目 发 展较慢，款式陈旧，项 目单一，服务意识淡薄，难
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健身娱乐业发展探究
随着我国市场经济的发展，我国社会各个行业都得到了迅速发展，而
且为各行各业带来了非常好的发展机遇，体育产业就是其中之一，它
属于第三产业，发展迅速。而体育健身娱乐业又是体育产业的核心，
随着我国经济的发展带动体育产业的发展，从而推动着体育健身娱乐
业的发展。另外，国外一些发达国家的发展经验，给我国体育经济带
来有益的帮助，也为我国体育健身娱乐业的开阔思路，创造机遇。
1体育健身娱乐业的地位
1.1体育健身娱乐业是体育经济最主要的组成部分
随着社会的发展、人们生活水平、生活方式都有着非常大的改变，休
闲娱乐已成为一种趋势。因此在这种形势下，体育健身娱乐业迅速得
到发展，并成为体育经济最主要的组成部分。健身娱乐业和竞赛演业
共同构成体育产业的主体。他们所包含的内容主要有：健身娱乐行业
内的经营性健身娱乐中心和机关事业单位的体育场馆，另外还有学校
教育部门对外举办的培训班等。对消费者进行技术指导、交流和竞赛
等活动是健身娱乐业为了使产业获得更大的利益而采取的最主要手段。
1.2体育健身娱乐业在体育经济市场中起主导作用
随着我国经济实力的增加，人们的生活水平和消费水平迅速提升，成
为体育健身娱乐业发展的经济基础。我国在20世纪80年代初期健身
娱乐市场开始起步，随着《全民健身计划纲要》和《体育产业发展纲
要》的颁布实行，对体育健身娱乐业的发展提供了政策保障，推动着
我国健身娱乐市场迅速壮大。健身娱乐市场呈全方位发展趋势，市场
的经营项目繁多。体育健身娱乐业在体育经济市场中越来越发挥着重
要作用，并引导、推动着体育经济市场向前发展。
2体育健身娱乐业对体育经济发展的促进作用
我国属于发展中国家，有很好的发展前景，虽说我国体育产业起步晚，
但是自改革开发以来我国经济发展迅速，为体育产业的发展创造了良
好的发展环境。我国目前健身娱乐业的发展已具有一定的规模，在各
大城市各类健身娱乐场馆陆续持续的开业，并且他们都各具特色，多
种多样。健身娱乐业的出现在北京、上海、广州、深圳等大城市中非
常受欢迎。根据对我国健身娱乐业相关资料的数据的调查显示：在沿
海发达城市经营性体育娱乐场所有4000家以上，在内地大城市的经营
性体育娱乐场所也都在2000家以上。根据调查数据显示，2000年浙江
省就有近5000家体育娱乐业的经营单位，年营业利润高，经营范围广。
根据我国国情，人口众多这个事实，随着体育项目在逐渐的增多，体
育健身娱乐业的发展随着体育消费者需求的增加，发展空间无限，潜
力巨大，它的发展必定对体育经济的发展起到一定的促进作用。
目前我国体育健身娱乐业发展形式的多样化，必然导致体育健身娱乐
业市场的经营管理模式也呈现出多种形式，因为我国体育健身娱乐业
呈多元经营，不可避免会出现这样或那样的问题。如（：1）健身娱乐
业经营投标审批多，管理混乱（。2）体育健身娱乐业的经营管理理念
方面缺乏人性化，教条死板（。3）我国体育健身娱乐业的发展单一化，
没有真正形成产业链条等问题。针对以上问题，我国体育健身娱乐业
的发展要增强产业管理，全方位监督，以促进我国体育健身娱乐业的
健康发展。
3体育健身娱乐业的发展策略
3.1增强体育健身娱乐业的管理，规范管理制度，适应市场发展规律
我国是社会主义国家，也是发展中国家，体育健身娱乐业的管理制度
和法规有待增强。虽说我国是社会主义市场经济，但是宏观调控仍然
发挥着重要的作用。因此，我国体育健身娱乐业要符合社会主义市场
发展的要求，同时又要从政府的角度对体育健身娱乐业增强制度管理，
规范各种管理制度。要根据体育娱乐业的特点制定出符合我国国情的
行业政策、法规和规章制度。同时，体育健身娱乐业经营过程也要依
据市场的要求，按市场规律、价值规律、经济市场规律规范体育健身
娱乐业市场，完善社会主义市场经济体系，使我国体育健身娱乐业市
场法制化、规范化，以此推动着我国体育经济向着准确的方向发展。
3.2增强人们的体育意识，培养人们的“终身体育”意识，促进体育
消费
社会的发展、进步，经济水平的提升，人们生活水平的改善，人们从
事体育锻炼的的需求有了一定的增加，但是人们对参加体育锻炼的主
动意识还不够，还没有达到人们以极高的热情积极主动地投入到体育
娱乐健身当中去，人们还没有真正把体育娱乐健身当作紧张工作之余
的休闲放松，而是采取一种消极的休息方式，还不能充分享受体育带
给生活的巨大乐趣。因此，要把“每天运动一小时，健康工作五十年”
的“终身体育”的思想贯彻到人民的脑海当中去，使每个人都了解体
育，重视自己的身心健康，在促进人们身心健康发展的同时促进体育
健身娱乐业市场发展，从而推动我国体育经济的快速发展。
3.3增强对体育经济管理人才的引进，提升健身娱乐行业管理人员业
务水平
体育产业刚刚起步，发展速度快，它属于第三产业，体育产业包括的
内容很多，健身娱乐业是体育产业的重要组成部分。健身娱乐业其实
就是为人们健身娱乐提供服务的场所，它具有服务行业的性质，因此，
体育健身娱乐业要树立服务的意识，提升服务质量。我国体育产业起
步比较晚，服务的内容，服务意识和服务质量还有待进一步提升。体
育健身娱乐业当中，体育人才济济，但是精通管理的专业人才比较少，
很明显表现出了从业人员业务水平低，不能够满足体育娱乐业行业发
展的需要，根据体育健身娱乐业发展的需求，应该增强引进一些既懂
体育又懂经济又懂营销管理的人才。同时，对从业人员进行市场、经
济和管理专业知识的培养，提升现有从业人员的综合素质，为体育健
身娱乐业的快速发展打下坚实的人才基础，21世纪就是人才大战的世
纪，吸引和培养体育经济管理人才有利于体育健身娱乐业的发展。
3.4体育健身娱乐业要以市场为导向，提升其在产业经济中的竞争力
我国实行的是社会主义市场经济为主，计划经济为辅的经济体制，因
此，体育健身娱乐业要以市场为导向，依靠市场的调节作用，吸引更
多的资金，以提升体育健身娱乐业在产业当中的竞争力度。我国一大
明显的特点就是人口多，随着我国经济的迅猛发展，人们生活水平的
提升，我国的体育健身娱乐业具有很大发展潜力。加上我国加入WTO
后，产业的发展以市场经济主导，我国体育健身娱乐业必然符合市场
经济发展规律。再加上我国健身娱乐业具有非常大的发展空间，在国
际上引起市场竞争是在所难免的。在国际大环境里我国的体育健身娱
乐业是否能够在竞争激烈的市场经济中求得生存，关键是看我国体育
健身娱乐业的综合实力。我国的体育健身娱乐业只要做到了内强素质，
外树形象，跟上市场经济要求，与时俱进就能够在国际市场上占有一
席之地，并能取得更好的经济效益。
健身娱乐业发展探究