知识类短视频对电商的作用
知识类短视频对电商的作用
我们的美秒短视频营销中心一直在为企业做知识类短视频服务。很多朋友可能会问，为什么
是知识类短视频呢？适逢不久前小雨受京东邀请做了一次相关分享，那今天也来跟大家介绍
一下，知识类短视频的优势及对电商的作用。
一、知识类短视频的优势
短视频的形式有很多，剧情类、纪录片类、采访类，创意剪辑类，我们做电商为
什么建议大家选择知识类短视频呢？原因有四点。
1、制作简单、效率高
知识类短视频就类似说明类的图文，包含信息量比较大，实用价值高，受众相对广泛。最关
键的是制作门槛和成本都相对较低，不需要复杂的创意构思、拍摄技术和场景以及后期制作，
制作相对简单，效率高。
2、多用性
对产品品类的包容性更大，每个产品背后都是一个行业，每个垂直行业里都会有很多让人感
兴趣的与生活息息相关的小知识都可以以这种形式展现，并且形式灵活，可以与其他类型短
视频结合使用。
例如左图中比如某款牙膏的主图视频，它会简单的说明此款牙膏的主要成分是什么以及清除
牙垢的原理。再比如某款卸妆水，它通过MG动画的形式形象的表现出卸妆的原理。
3、便于导量和转化
在短时间内传递有效信息，满足人们需求。对于电商来说能迅速向受众传达产品优势，击中
用户痛点，容易刺激下单转化。
这方面可以参考美妆博主，在讲解美妆知识同时安利某款相关产品，很容易实现店铺导量，
如Benny董子初，是很好的美妆知识类短视频与电商结合案例。
4、帮助构建品牌信任
在今天，品牌仅仅依靠“品牌的知名度”已经很难说服消费者，很多时候，品牌还需要提供
产品或者品牌背后更多的信息，比如创办人的故事、产品的工艺流程、科技含量、成分、环
保&健康度、社会责任等等。知识短视频为品牌建构权威性和持久的输出品牌价值建立了创
新阵地。在海量信息传递的基础上，用知识来卷入消费者，让消费者在学习中了解品牌，才
能从“品牌认知”转向“品牌认同”。
二、知识类短视频的分类
1、产品介绍类
1）功能展示
最常规的产品功能展示。2-3分钟视频快速表现商品的功能特性和优点，让消费者一目了然，
从而促进销量。
2）制作过程展示
产品制作过程整合成视觉展示。一段15秒的视频中可以表达的内容远超过想象。将产品的
制作过程拍摄成一支短视频展现给潜在客户，比如咖啡馆可以借机展示他们的咖啡制作工
艺，时尚沙龙可以展示客户的变身过程等。
3）答疑指导
怎么做呢？可以整理出客服部门最常收到的问题，策划制作出相关的视频。 比如在一段15
秒的视频里告诉客户你的产品是如何便于安装，不但提供给粉丝更有用的信息和帮助，还能
在有限时间内展现品牌的专业性和权威性。
2、开箱测评类
帮助用户做消费决策，毕竟不是所有人都有机会去实际体验产品。类似传统电视购物节目。
用户沉浸度越高，越容易对视频中介绍的物品感兴趣，这样也利于视频展示的产品销售。
爱开箱是一档开箱测评类短视频节目。每期有一位开箱达人给大家介绍一款新奇的好物，说
明自己的使用感受，满足用户好奇心。既保证视频高可看性又实现高转化率。
3、行业资讯类
与行业相关的前沿资讯以知识类短视频输出，进而引导购物，非常适合时尚科技类领域。
如蜂巢是集潮流资讯与潮流购物于一体的综合性潮流应用，内容形式以资讯类短视频为主。
4、专业知识类
信息爆炸的时代，消费者不仅仅追求信息的获得，更希望获得知识的满足。人们越来越看重
有价值的知识，对于知识点的关注越来越细。在垂直领域上做专业的知识输出，可以满足用
户how-to类知识获取需求。如“查阅社保”“小司聊理财” 等等。
三、 知识类短视频制作要点
1、 选题和文案不能是纯科普，像教科书一般干巴巴的说教，一定要注重趣味性。
2、 知识点不能全是冷知识，不利于建构我们的品牌价值。
3、 对垂直领域人群有用。
4、持续的输出精品内容。
四、如何为电商导量？
讲了这么多知识类短视频的优势，那么如何发布出去获取客户进而提高商品转化率呢？
哪里有流量，哪里就有客户。首先短视频多渠道分发可以让我们的内容价值最大化，依靠短
视频打造品牌，进行全渠道运营，吸引粉丝，把粉丝转化为客户，为客户提供价值并且扩展
对客户的服务。
能带来直接有效转化的有两种方式，一种是视频电商渠道，如淘宝、京东，我们为自己的店
铺和产品拍摄短视频，通过占绝大部分流量的频道发布，吸引用户注意力进而转化。
另一个是利用渠道的电商政策做视频的转化，如在头条、火山小视频、抖音、美拍、搜狐视
频等有电商功能的渠道通过有价值的视频，吸引用户引导下单，这也是营销产品的升级机会。
我们在运营自己短视频栏目时，非常关注我们视频全往的播放量，注册京东短视频也是一样，
通过数据分析可帮助我们检验内容在平台是否受欢迎和具有可看性。
在移动互联网的影响下，用户获取信息的习惯已从图文向短视频转变，短视频是否真的能够
在网购过程中占据用户停留时间，提高商品转化，这一点，已经得到了印证。但短视频不能
只是迎合潮流，如果无法在短时间内提供有效的信息，准确吸引用户，短视频将会形同鸡肋。
而在提供价值方面，知识类短视频无疑是最合适的选择。
短视频电商带货指南手册
短视频电商带货指南手册第1章短视频电商带货概述 (4)1.1 短视频电商的发展历程 (4)1.2 带货模式与盈利方式 (4)1.3 短视频电商的市场前景 (4)第2章短视频平台选择与运营策略 (4)2.1 主流短视频平台特点分析 (4)2.2 平台选择与定位 (5)2.3 短视频内容运营策略 (5)第3章短视频内容创意与制作 (5)3.1 短视频内容策划 (5)3.2 短视频拍摄技巧 (5)3.3 剪辑与后期制作 (5)第4章直播带货技巧与方法 (5)4.1 直播前的准备工作 (5)4.2 直播互动与氛围营造 (5)4.3 直播带货的话术与策略 (5)第5章电商产品选择与展示 (5)5.1 产品筛选与定位 (5)5.2 产品展示技巧 (5)5.3 优惠活动与促销策略 (5)第6章用户画像与粉丝经营 (5)6.1 粉丝分析与用户画像 (5)6.2 粉丝互动与维护 (5)6.3 粉丝转化与裂变 (5)第7章数据分析与优化 (5)7.1 数据分析的重要性 (5)7.2 数据指标与监控 (5)7.3 优化策略与调整 (5)第8章品牌合作与联动营销 (5)8.1 品牌合作的优势与策略 (5)8.2 联动营销案例分析 (5)8.3 合作风险的防范与应对 (5)第9章短视频电商团队建设与管理 (5)9.1 团队角色与职责划分 (5)9.2 团队协作与沟通 (5)9.3 团队激励与绩效评估 (6)第10章法律法规与行业规范 (6)10.1 短视频电商法律法规 (6)10.2 行业规范与自律 (6)10.3 知识产权保护与侵权风险 (6)第11章跨境电商与国际市场 (6)11.2 国际市场分析 (6)11.3 跨境带货的注意事项 (6)第12章短视频电商的未来展望 (6)12.1 行业发展趋势 (6)12.2 技术革新与影响 (6)12.3 短视频电商的机遇与挑战 (6)第1章短视频电商带货概述 (6)1.1 短视频电商的发展历程 (6)1.1.1 起步阶段（2013年2015年） (6)1.1.2 成长阶段（2016年2018年） (6)1.1.3 爆发阶段（2019年至今） (6)1.2 带货模式与盈利方式 (6)1.2.1 KOL带货 (7)1.2.2 短视频广告 (7)1.2.3 直播带货 (7)1.2.3.1 商品销售分成 (7)1.2.3.2 广告收入 (7)1.2.3.3 增值服务 (7)1.3 短视频电商的市场前景 (7)1.3.1 用户规模持续增长 (7)1.3.2 技术创新推动发展 (7)1.3.3 内容生态日益丰富 (8)1.3.4 政策支持 (8)第2章短视频平台选择与运营策略 (8)2.1 主流短视频平台特点分析 (8)2.1.1 抖音 (8)2.1.2 快手 (8)2.1.3 微视 (8)2.2 平台选择与定位 (9)2.2.1 创作者类型 (9)2.2.2 内容类型 (9)2.2.3 目标用户 (9)2.3 短视频内容运营策略 (9)2.3.1 内容创作 (9)2.3.2 内容推广 (9)2.3.3 内容优化 (10)第3章短视频内容创意与制作 (10)3.1 短视频内容策划 (10)3.1.1 创意构思 (10)3.1.2 确定主题 (10)3.1.3 内容框架构建 (10)3.1.4 脚本编写 (10)3.2 短视频拍摄技巧 (10)3.2.2 光线运用 (10)3.2.3 运镜技巧 (11)3.2.4 音频处理 (11)3.3 剪辑与后期制作 (11)3.3.1 剪辑原则 (11)3.3.2 特效与转场 (11)3.3.3 调色与美颜 (11)3.3.4 字幕与贴图 (11)第4章直播带货技巧与方法 (11)4.1 直播前的准备工作 (11)4.2 直播互动与氛围营造 (12)4.3 直播带货的话术与策略 (12)第5章电商产品选择与展示 (13)5.1 产品筛选与定位 (13)5.2 产品展示技巧 (13)5.3 优惠活动与促销策略 (14)第6章用户画像与粉丝经营 (14)6.1 粉丝分析与用户画像 (14)6.1.1 粉丝数据分析 (14)6.1.2 用户画像构建 (14)6.2 粉丝互动与维护 (15)6.2.1 内容策略 (15)6.2.2 互动策略 (15)6.2.3 关系维护 (15)6.3 粉丝转化与裂变 (15)6.3.1 粉丝转化 (15)6.3.2 粉丝裂变 (15)第7章数据分析与优化 (16)7.1 数据分析的重要性 (16)7.2 数据指标与监控 (16)7.3 优化策略与调整 (17)第8章品牌合作与联动营销 (17)8.1 品牌合作的优势与策略 (17)8.1.1 优势 (17)8.1.2 策略 (18)8.2 联动营销案例分析 (18)8.2.1 案例一：可口可乐与腾讯QQ合作 (18)8.2.2 案例二：奔驰与迈巴赫合作 (18)8.2.3 案例三：京东与腾讯视频合作 (18)8.3 合作风险的防范与应对 (18)第9章短视频电商团队建设与管理 (19)9.1 团队角色与职责划分 (19)9.2 团队协作与沟通 (20)第10章法律法规与行业规范 (20)10.1 短视频电商法律法规 (20)10.1.1 相关法律法规概述 (20)10.1.2 法律法规对短视频电商的要求 (21)10.2 行业规范与自律 (21)10.2.1 行业规范 (21)10.2.2 自律措施 (21)10.3 知识产权保护与侵权风险 (21)10.3.1 知识产权保护措施 (21)10.3.2 侵权风险防范 (22)第11章跨境电商与国际市场 (22)11.1 跨境电商的发展趋势 (22)11.1.1 市场规模不断扩大 (22)11.1.2 政策支持力度加大 (22)11.1.3 平台竞争加剧 (22)11.1.4 物流体系日益完善 (22)11.1.5 跨境支付更加便捷 (22)11.2 国际市场分析 (23)11.2.1 市场细分 (23)11.2.2 区域差异 (23)11.2.3 品类竞争 (23)11.3 跨境带货的注意事项 (23)11.3.1 了解目标市场 (23)11.3.2 选择合适的物流渠道 (23)11.3.3 重视品牌建设 (23)11.3.4 遵守法律法规 (23)11.3.5 关注汇率波动 (23)第12章短视频电商的未来展望 (24)12.1 行业发展趋势 (24)12.2 技术革新与影响 (24)12.3 短视频电商的机遇与挑战 (24)第1章短视频电商带货概述1.1 短视频电商的发展历程1.2 带货模式与盈利方式1.3 短视频电商的市场前景第2章短视频平台选择与运营策略2.1 主流短视频平台特点分析2.2 平台选择与定位2.3 短视频内容运营策略第3章短视频内容创意与制作3.1 短视频内容策划3.2 短视频拍摄技巧3.3 剪辑与后期制作第4章直播带货技巧与方法4.1 直播前的准备工作4.2 直播互动与氛围营造4.3 直播带货的话术与策略第5章电商产品选择与展示5.1 产品筛选与定位5.2 产品展示技巧5.3 优惠活动与促销策略第6章用户画像与粉丝经营6.1 粉丝分析与用户画像6.2 粉丝互动与维护6.3 粉丝转化与裂变第7章数据分析与优化7.1 数据分析的重要性7.2 数据指标与监控7.3 优化策略与调整第8章品牌合作与联动营销8.1 品牌合作的优势与策略8.2 联动营销案例分析8.3 合作风险的防范与应对第9章短视频电商团队建设与管理9.1 团队角色与职责划分9.2 团队协作与沟通9.3 团队激励与绩效评估第10章法律法规与行业规范10.1 短视频电商法律法规10.2 行业规范与自律10.3 知识产权保护与侵权风险第11章跨境电商与国际市场11.1 跨境电商的发展趋势11.2 国际市场分析11.3 跨境带货的注意事项第12章短视频电商的未来展望12.1 行业发展趋势12.2 技术革新与影响12.3 短视频电商的机遇与挑战第1章短视频电商带货概述1.1 短视频电商的发展历程互联网技术的飞速发展，短视频作为一种新兴的媒介形式，逐渐成为人们获取信息、娱乐消费的重要途径。
短视频运营行业规范
政策支持：关注政策动态，争取 政策支持，促进行业发展
技术创新：AI技术、大数据分析、 虚拟现实等
发展趋势：技术融合、跨界合作、 产业链延伸等
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
应用：个性化推荐、智能剪辑、 虚拟现实体验等
展望：短视频运营行业将更加智 能化、个性化、多元化
市场拓展：短视频平台不断拓 展新的领域，如教育、医疗、 电商等
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
审核标准：包括但不限于内容健 康、价值观正确、版权合法等
审核结果：通过审核的短视频将 正常发布，未通过审核的短视频 将进行修改或删除处理
版权保护：尊重原创，保护知识产权 侵权处理：及时发现和处理侵权行为，维护合法权益 合作共赢：鼓励创作者与平台合作，共同推动行业发展 法律法规：遵守相关法律法规，确保内容合法合规
添加标题
生活类：美食、旅 游、健身、宠物等
添加标题
科技类：科技新闻、 产品评测、技术分 享等
添加标题
财经类：金融资讯、 投资理财、创业故 事等
添加标题
标准：内容健康、 积极向上、符合法 律法规、尊重版权、 保护用户隐私等
审核目的：确保短视频内容的合 法性、合规性和安全性
审核流程：包括初审、复审、终 审等环节，确保审核的准确性和 公正性
暴力等内容
用户隐私：保 护用户个人信 息，不得泄露、 出售用户数据
用户权益：尊 重用户权益， 不得随意封禁、 删除用户账号
和内容
广告内容必须真实、合法、合规， 不得含有虚假、误导、欺诈等不 良信息。
广告投放必须尊重用户权益，不 得侵犯用户隐私、泄露用户信息、 强制用户观看等。
添加标题
关联短视频数量与直播场次对商品浏览量的影响
市场营关联短视频数量与直播场次对商品浏览量的影响◎杨华一、引言截至2019年6月，我国短视频行业用户规模达8.57亿。
同时，在用户使用时长方面，短视频成为仅次于即时通讯的第二大应用类型，高用户活跃度代表了高商业价值，预计2020年短视频行业市场规模将达600亿元。
从提供娱乐服务到发展商品营销再到整合生态布局，由“争夺注意力”向“挖掘用户存量价值”转变———从“视频衍生出商业功能”的视角来看，电商植生于短视频平台就是平台在增强用户粘性、提高流量变现能力方面的一种尝试。
短视频电商具有独特的竞争优势。
移动购物行业的获客成本越来越高，正寻找能够实现低成本高转化的拉新促活方式，行业对用户注意力的争夺也受到来自短视频的冲击。
从销售的角度来看，短视频电商通过算法实现内容分发，经由博主、明星等KOL推荐、种草、浏览、购买，将商品调性与目标客群瞄准匹配，减少“货找人”环节，降低了获客成本；从消费的角度来看，短视频电商重塑了零售中“人”“货”“场”三者间的关系，缩减了消费者的决策成本、提升了消费潜力。
短视频/直播带货可以粗略地分为两个环节来分析：1.接触视频/直播-浏览商品的转化，核心是媒介传播引流。
2.浏览商品-购买商品的转化，核心是商品流量变现，两部分共同构成短视频/直播带货对商品的营销效果。
本文聚焦于“接触-浏览”环节，通过实证研究分析抖音平台商品浏览量的影响因素，对这一环节的传播转化机制进行分解与评价。
二、文献综述王玖河，孙丹阳（2018）强调平台与用户的交互对价值创造的作用，以抖音为案例对象，揭示短视频平台商业生态的运作机理与创新路径，构建了基于价值共创的短视频平台商业分析模型。
冯亦诚，任妍（2020）以“李子柒”自媒体传播为例，从现代传播学理论中制约和影响媒介传播效果的四种“中介因素”（选择接触机制、媒介自身特性、信息内容、受众本身性质）的角度出发，阐释网络信息传播如何赢得用户的注意力。
周雅娟（2020）依据内容对抖音平台的短视频账号进行分类，分别以点赞数、评论数、转发数作为视频传播效果的替代变量，建立回归模型，探究短视频传播效果的影响因素，认为权威性、互动性、是否直播三项因素会影响视频传播效果。
对电商平台产品主图拍摄及处理的认知和体会
对电商平台产品主图拍摄及处理的认知和体会在内容为王的时期，内容的方式也在发作着变化，从传统的媒体传播，到书本图文，再到短视频和直播，展示的方式是越来越真实且直观，淘宝上线主图视频也是为了更好地给用户展现产品的功用、款式和完好性。
下面我们就来谈谈拍主图视频对电商的重要性。
一、重要性1、淘宝主图视频是目前展现产品的主要方式之一，目前淘宝店家都十分注重主图视频的展现，主图视频的位置在主图之前，是消费者进入店铺首先看到图片，而主图视频放在首页，也足以看出它的重要性。
2、主图视频经过短短十几秒或者几十秒的展现，生动形象的将产品展现出来，相比平面图片，消费者更容易看生动形象的主图视频。
3、淘宝主图视频的作用也不只仅是展现商品这么简单，随着人们的消费形式不时的开展，主图视频的作用也越来越多，越来越重要，以至关乎店铺的生死存亡。
二、主图视频进入主搜请求由于如今还没有全部开放这个功用，一切会有局部掌柜不晓得进入主搜是什么意义，其实就是在买家淘宝购物的搜索关键词页面，综合排序销量排序后面呈现了一个视频的选项，展示的是有拍摄好主图视频的一些产品。
看完展现效果图之后就晓得接下来这边又多了一个新的机遇，在大局部卖家还没有把主图视频注重起来的时分看完这篇文章你就要赶紧去把主图视频拍摄起来啦!当然这边不需求你花大量资金去请专业摄像摄影师，有个高清像素的手机就能够本人搞定主图视频拍摄啦!三、主图视频内容质量请求有别于达人导购型的内容，商家视频更基于产品自身的亮点、卖点及运用场景。
淘宝官方更希望我们拍摄出来的主图视频是突出产品，引见产品卖点或者功用或者运用办法类的视频。
依照以上这些内容做好店铺的主图视频，趁着竞争还不是很大的时分抓住这一波新的流量入口关于新手卖家来说，这是不可多得的一个新机遇。
所以依照以上的2个点去做好店铺的主图视频获取到导购平台引荐或者是获取到主搜展示时机的时分，店铺也是能够引来不少的免费流量的，而且相对来说有主图视频的产品转化相对也会比拟高，引流的同时还能够获取更多订单啦！商品图片的格式和尺寸格式和尺寸是平台对商品图片的最基本要求，不同平台要求不同。
电商短视频的策划制作与教学
电商短视频的策划制作与教学摘要：随着网络信息的逐渐发展，短视频愈发受到人们的青睐，电商营销业也开始利用短视频的方式来完成。
不过这也导致了电商行业的竞争愈发激烈，短视频的制作要求越来越高。
为此，在阐述电商短视频现状的基础上，探讨分析电商短视频编辑制作的策略，这样不仅有助于电商短视频成品的完善性，还能够促进电商短视频教学的发展，从而使得电商行业持续健康地发展。
关键词：电商短视频；制作；教学引言：在全媒体的时代发展背景下，人们的生活节奏也在不断加快，此时依靠着手机、互联网以及一些移动端而形成的短视频愈发受到人们的关注。
与此同时，随着新冠疫情的爆发，线下的销售门店营销状况逐渐惨淡，但这却导致了电商行业的快速发展，一方面受疫情的影响，另一方面还受人们生活方式的影响，网络购物在一定程度上已经逐渐取代了线下购物方式，为人们带来了更多的便利，而电商便是将更多的物品采用网络媒体的营销方式，以更低的优惠价格推荐给消费者。
而在此背景下，电商行业营销人员想要吸引更多的流量，获得更为广泛的关注，于是短视频的营销方式便受到了电商行业的喜爱。
一、电商短视频概述短视频一般是指在不同的新媒体平台上，例如：抖音、快手等进行传播的，时间长度一般控制在五分钟之内，能够充分利用人们的碎片化时间，在短时间内给予人们更为深刻印象的视频化表达。
短视频起源于2017年，在网络时代的发展以及新冠疫情的冲击下，短视频已经成为人们日常娱乐以及资讯获取的重要方式，更多的人们也会选择利用短视频来记录自己的生活，将自己的生活进行分享。
而短视频平台也随之崛起，诸多短视频app层出不穷。
目前，短视频不仅妥善利用了消费者的碎片化时间，同时对于消费者的视觉冲击也更为强烈，会使得消费者对短视频中推荐的产品形成一个更为直观的认识，呈现方式也更加灵活，能够将产品多方位，全面，形象地呈现给消费者。
电商主要则是指将传统的商业活动网络化，因而将电商与短视频进行融合，能够比单纯的网络图片宣传更加有冲击力，更容易激发消费者的购买欲望。
种草类短视频对消费者购买意愿的影响机制
“种草” 是数字时代的网络热词,指的是
这些信息实施,能够大大提高消费决策的效
率[1] 。 短视频可生动呈现相关内容且制作简
单,因此成为了内容生产者理想的传播载体,
随着互联网移动终端的普及,短视频聚集了大
并且倾向于分享意见和整合彼此的意见,多数
者[3] 。 与传统的广告方式对比,“ 种草更具说
服力,更被消费者信赖,往往表现出更高的购
网络社群,因而种草短视频具有社交媒体口碑
刺激因素,在相关文献基础上,提出相关假设。
的特征。 社群成员间透过虚拟社区抒发言论,
有用性和易用性来自于技术接受模型。
透过互相交流影响参与个人感受,产生相互联
有用性是指人们认为使用某种技术在多大程
系的情感[8] 。 现有的口碑传播研究基本上是
度上起到某种作用;易用性指的是人们使用某
H5:种草短视频的有用性会正向影响消
问卷由两部分构成,第一部分对研究对象的基
显著地影响短视频用户的情感唤起
以上研究结果,笔者提出如下假设:
[17]
费者的情感唤起。
H6:种草短视频的易用性会正向影响消
费者的情感唤起。
喻国明认为原生态广告形式可以总结为
四点,即淡化商业特征、形式设计新颖、基调抓
视频而产生过购买意愿或购买行为的用户。
利器。
科特勒在《营销革命 4. 0》 中谈道:“ 在数
字营销的新时代,世界具有高度连通性,作为
二、文献回顾与研究假设
短视频作为数字时代的媒介提供物,从
媒介可供性框架来考察,它具有高度的生产可
收稿日期:2022 - 09 - 23
基金项目:国家社会科学基金项目“ 人工智能时代新媒体广告发展趋势研究” (19BXW086) 。
短视频MCN:广播电视融合发展的新路径
告与品牌研究广电传媒113NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设短视频MCN：广播电视融合发展的新路径王 维摘要：融媒体时代需要广播电视节目探索融合发展新路径，要求广播电视节目以更有价值的信息和更高效的传播方式满足受众的信息需求并实现自身的多元化发展。
多频道网络（MCN）将不同的内容与专业的内容生产联系起来，既打破了广播电视媒体的原有组织构架，保证了内容的持续输出，体现了传统媒体深耕内容的优势特点，又能实现商业的稳定变现，拓展了“新闻+商务”的融合发展新模式。
本文以江阴市融媒体中心官方抖音号“最江阴评论部”和“讲讲江阴话”为例，探索传统媒体如何借助短视频平台实现融合发展，重塑移动时代传统媒体新形象。
关键词：融媒体；短视频；MCN；广播电视节目；融合发展随着5G 技术的普及，短视频行业在近年来取得了飞速发展，短视频平台用户数量不断扩大，具有了社交、电商等基本属性，诞生了快手、抖音等超级平台。
短视频的市场渗透率更高，与其他产业的关联性强，产业容量较大，推动了直播电商行业的崛起。
短视频适应用户需求的转变，符合用户个性化需求，能激发创作者激情，有助于推出更多专业化产品。
这种背景下，传统媒体纷纷布局短视频领域，尤其是以视频见长的广播电视媒体更是抓住了这一契机，短视频MCN 成为广播电视媒体采用的主要方式之一。
当前，广电MCN 正以规模化、系统化和产业化方式快速发展，实现了传统广电内容与短视频、直播相互赋能，成功占领了短视频高地。
一、相关概念及MCN 模式的发展现状（一）短视频短视频又称短片视频，是在互联网上传播的时长一般在5分钟以内的视频信息资源。
短视频具有制作简单、参与门槛低和趣味化等特征，适合在移动状态或碎片时间观看。
以抖音、快手等为代表的短视频平台可以做到高频推送内容，实现了文本、图片或视频信息形式的多元供给，并且刺激用户参与创作，构建了二次传播路径，目前已经广泛渗透到大众生活，并且保持了高速增长。
短视频价值浅析及未来发展设想
声屏世界2020/12近年来，新媒体用户不断扩大，短视频形式在日常得到不断的应用，短视频内容亦日趋多元化，形成了巨大的商业价值和文化传播价值。
短视频形式与各种媒介相互渗透、彼此融合，传播形式不断走向全面化。
也正因如此，短视频这种新兴的传播形式不断受到重视，日益发展壮大。
据CNNIC 第44次互联网报告显示，“截至2019年6月，我国网民规模8.54亿，短视频用户规模6.48亿，占网民总量比例达75.8%。
”①碎片化信息时代，短视频乘着技术发展的快车，实现了从无到有的量变，成为大众社交和获取讯息的主要的阵地。
目前，短视频已然成为一项重要的传播媒介，影响和改变着人们的生活。
时代在发展，技术在进步，新事物的产生发展往往伴随着所衍生的新问题和新挑战，如何正确解析价值所在，如何看待并破解所遇难题，如何客观预测发展趋势并及时做出科学策略进行干预，是本文试图探讨的主题。
价值分析业界普遍认为，2016年是直播元年，2017年是短视频的元年。
从互联网到自媒体，从门户时代到内容消费为主的内容时代，人们亲历并见证了传媒形式的流转。
短视频成为风口是传播形式迭代发展的必经之路，火爆背后的营销价值和文化价值也愈发凸显。
产业营销价值。
经过近两年的快速发展，短视频行业各环节已相对完善，在依托新技术实现全方位升级的背景下，短视频已经成为人们生活中的主流内容消费行为和习惯之一，这也让短视频成为了品牌在营销中需要重点投入的领域。
短视频具有多场景化、创意度高、互动性强等优势，短视频+电商模式可以通过立体化、多元化等多种方式帮助产品方进行品牌建设和内容营销，精准、快速、有效触达目标用户。
根据《2019年短视频营销白皮书》的用户调查显示，“有近六成的用户因为观看短视频内容而产生过消费的行为，这也预示了好的短视频内容是能够带来一定用户消费行为的趋势。
”②相对于其他的媒体展示形式，短视频的内容丰富度更高，节奏更轻快，可以较好利用用户的碎片化时间，更深入、多维度、高频率地与受众进行互动，因而在时间和空间上能够为品牌带来更高的营销价值。