冠生园蜂制品广告策划书
蜂蜜营销策划案范文
蜂蜜营销策划案范文摘要随着健康饮食的流行，蜂蜜成为了越来越多人的首选。
蜂蜜味道独特，营养丰富，而且具有各种功效，如缓解喉咙疼痛、增强免疫力、促进睡眠等。
因此，蜂蜜营销的潜力巨大，可以提高品牌知名度和市场份额。
本文提出了一些蜂蜜营销的策划案，以期在市场上取得良好的成果。
背景蜂蜜是一种天然的食品，它是由蜜蜂通过采集花粉和蜂蜜露，再经过加工酿成的。
蜂蜜具有许多的营养成分，如糖、蛋白质、维生素、矿物质等。
同时，蜂蜜还具有许多医疗保健的功效，显得尤其重要。
蜂蜜营销的市场潜力非常大，可以提高品牌的知名度和市场份额。
然而，由于当前市场上的蜂蜜产品品种繁多，消费者对于产品的选择非常困难，因此，制定一套科学的蜂蜜营销策划方案显得尤为重要。
市场分析在当前市场上，有很多的蜂蜜品牌，如蜂蜜王子、蜂蜜梦工厂、峨眉蜜等。
品牌之间的竞争十分激烈。
由于市场需求不断增加，每个品牌都在尝试不同的营销策略来提高品牌知名度，扩大销售。
因此，对于每个品牌来说，找到自己独特的营销方案，从众多品牌中脱颖而出是非常重要的。
目标群体蜂蜜的营养价值吸引着许多人，他们认为食用蜂蜜可以滋补身体，改善健康。
因此，我们的目标客户群体主要包括注重健康的人群、长期吸烟或熬夜的人群、年龄较大的人群等。
这些人群对于蜂蜜这类食品有较高的认知度和需求量，是蜂蜜制造商的主要客户。
营销策划案针对以上的市场分析和目标群体，我们提出以下几点蜂蜜营销策划方案：一、产品品质和特色蜂蜜的品质和特色是决定市场竞争力的关键。
因此，在蜂蜜营销过程中，我们应该注重以下几点：1.选择纯正的原材料，确保产品品质；2.加入一些特色的配方，如加入珍贵的罗汉果、松露等，使产品更具特色；3.加强产品的包装设计，使用高档材料，精致别致。
二、线上销售随着网络销售的发展，越来越多的人开始通过网络购买日用品甚至包括食品。
因此，在蜂蜜营销过程中，建立起一个精彩的网络营销团队是非常重要的。
可以在网络上架设网购网站、设立商城，在网购网站和商城上发布产品信息、促销信息等，以此来提高品牌知名度。
蜂蜜带货策划书模板
一、策划背景随着人们生活水平的提高，对健康食品的需求日益增长，蜂蜜作为一种天然、营养丰富的滋补品，受到了广大消费者的喜爱。
为了提升品牌知名度，扩大市场份额，特制定本蜂蜜带货策划书。
二、策划目标1. 提高品牌知名度，树立良好的品牌形象。
2. 扩大市场份额，实现销售目标。
3. 增强消费者对蜂蜜产品的认知度和购买意愿。
三、策划内容1. 产品介绍（1）产品特点：纯天然、无污染、营养丰富、口感纯正。
（2）产品种类：百花蜜、枣花蜜、野菊花蜜等。
（3）产品包装：环保、时尚、便于携带。
2. 目标市场（1）年龄层：25-55岁，注重健康、品质生活的人群。
（2）地域：全国范围内，尤其关注一线城市、二线城市。
3. 营销策略（1）线上营销①社交媒体推广：利用微信、微博、抖音等平台，发布蜂蜜产品信息、使用方法、养生知识等内容，吸引粉丝关注。
②电商平台合作：与天猫、京东、拼多多等电商平台合作，开设官方旗舰店，提供优惠活动，提高销量。
③直播带货：邀请知名主播进行直播带货，展示蜂蜜产品的品质和口感，提高购买转化率。
（2）线下营销①举办新品发布会：邀请媒体、消费者、合作伙伴等参加新品发布会，展示产品特色，提高品牌知名度。
②开展促销活动：在超市、药店、专卖店等渠道开展限时促销活动，吸引消费者购买。
③合作举办健康讲座：邀请养生专家举办健康讲座，介绍蜂蜜的养生功效，提高消费者对蜂蜜的认知度。
4. 促销策略（1）优惠券发放：在各大电商平台、社交媒体等渠道发放优惠券，刺激消费者购买。
（2）满减活动：设置满减门槛，鼓励消费者购买多件产品。
（3）赠品活动：购买指定产品即可获得赠品，提高消费者购买意愿。
5. 营销费用预算（1）线上营销：10万元（2）线下营销：5万元（3）促销活动：5万元（4）其他费用：3万元四、执行时间表1. 第1-3个月：产品研发、包装设计、线上线下渠道搭建。
2. 第4-6个月：新品发布、社交媒体推广、电商平台合作、直播带货。
蜂蜜促销推广策划书3篇
蜂蜜促销推广策划书3篇篇一蜂蜜促销推广策划书一、活动主题“甜蜜生活，从蜂蜜开始”二、活动目的提高蜂蜜的销售量和知名度，增加消费者对蜂蜜的认知和信任，促进品牌的发展和壮大。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[具体活动地点]五、活动对象[具体活动对象]六、活动内容1. 现场品尝：在活动现场设置品尝区，提供各种口味的蜂蜜供消费者品尝，让消费者亲身体验蜂蜜的美味和营养价值。
2. 优惠促销：在活动期间，推出各种优惠促销活动，如买一送一、打折优惠、满减优惠等，吸引消费者购买蜂蜜。
3. 互动游戏：在活动现场设置互动游戏区，如猜谜语、抽奖等，增加消费者的参与度和趣味性。
4. 知识讲座：邀请专业的营养师或养蜂专家举办知识讲座，介绍蜂蜜的营养价值、功效、选购方法等，增加消费者对蜂蜜的认知和信任。
5. 礼品赠送：在活动期间，购买蜂蜜的消费者可以获得精美礼品一份，如蜂蜜面膜、蜂蜜唇膏等，增加消费者的购买欲望。
七、活动宣传1. 线上宣传：利用社交媒体、公众号、微博等平台发布活动信息和宣传海报，吸引消费者的关注和参与。
2. 线下宣传：在活动现场、商场、超市、社区等地方张贴宣传海报、发放传单，提高活动的知名度和影响力。
3. 合作宣传：与相关的企业、机构、媒体等进行合作宣传，如与养蜂场合作、与健康养生机构合作、与媒体合作等，扩大活动的宣传范围和影响力。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 宣传费用：[X]元3. 品尝区费用：[X]元4. 互动游戏区费用：[X]元5. 知识讲座费用：[X]元6. 礼品费用：[X]元7. 其他费用：[X]元8. 总预算：[X]元九、活动效果评估1. 销售量评估：通过活动期间的销售数据，评估活动对蜂蜜销售量的影响。
2. 知名度评估：通过问卷调查、社交媒体反馈等方式，评估活动对品牌知名度的提升效果。
3. 消费者满意度评估：通过问卷调查、现场访谈等方式，评估消费者对活动的满意度和对蜂蜜的评价。
冠生园吃货节营销活动方案设计
冠生园吃货节营销活动方案设计一、活动背景冠生园是一家以生产糕点为主的食品企业，拥有着广泛的消费群体和较高的市场知名度。
为了提升品牌形象和销售额，冠生园计划在全国范围内举办“冠生园吃货节”营销活动。
二、活动目标1. 提升品牌形象：通过各种渠道宣传和推广，提高消费者对冠生园品牌的认知度和好感度。
2. 增加销售额：通过优惠促销等手段，吸引更多消费者购买冠生园产品。
3. 拓展市场：将活动覆盖面扩大到全国范围内，吸引更多潜在消费者。
三、活动内容1. 线上活动：（1）微信公众号推广：在冠生园官方微信公众号中发布各种与“吃货节”相关的文章、图片、视频等内容，并配合相应的互动环节，如抽奖、答题等，增加用户粘性和参与度。
（2）短视频营销：制作一系列短视频，在社交媒体平台上进行推广。
视频内容包括产品介绍、制作过程、消费者点评等，既能吸引目光，又能增加用户对产品的了解度。
（3）电商平台促销：在京东、天猫等主流电商平台上开展促销活动，如满减、折扣等，提升消费者购买冠生园产品的积极性。
2. 线下活动：（1）实体店促销：在冠生园各地门店内进行促销活动。
如购买指定产品赠送小礼品、满额送优惠券等，增加顾客黏性和复购率。
（2）美食节参与：参加各地举办的美食节，展示冠生园产品，并开展各种互动环节。
如现场制作糕点、品尝比赛等，提高品牌知名度和好感度。
（3）线下抽奖：在各地举办线下抽奖活动。
消费者只需到指定门店购买冠生园产品即可获得一次抽奖机会。
奖品包括冠生园产品礼盒、优惠券等。
四、预算1. 广告宣传费用：50万元2. 促销费用：100万元3. 活动策划费用：30万元4. 奖品费用：20万元5. 其他费用：10万元总预算：210万元五、营销效果评估1. 通过微信公众号推广、短视频营销等线上活动，统计活动期间冠生园官方微信公众号的关注量、阅读量、转发量等数据，评估活动的影响力和传播效果。
2. 通过实体店促销、美食节参与等线下活动，统计门店客流量和销售额的变化，评估活动对冠生园产品销售的影响。
蜂蜜营销策划方案范文模板
蜂蜜营销策划方案范文模板一、项目背景蜂蜜是一种天然的食品，享有“液体黄金”之美称。
近年来，随着人们对健康生活的追求，消费者对蜂蜜的需求量不断增加。
然而，由于市场上存在着众多假冒蜂蜜以及质量不过关的商品，消费者对于蜂蜜的信任度逐渐降低。
因此，本项目旨在通过有效的营销策划，提升蜂蜜品牌的知名度和信誉度，促进消费者对蜂蜜的认知和购买意愿。
二、目标市场1. 目标消费群体：主要面向健康生活追求者、营养保健品爱好者等有一定购买力的消费群体。
2. 目标市场区域：初期主要聚焦在城市中心地带，随着品牌知名度的提升，逐步扩大市场范围。
三、竞争分析通过对市场的调研和竞争对手的分析，发现目前蜂蜜市场上存在以下问题：1. 假冒产品：市场上存在大量假冒蜂蜜产品，导致消费者对蜂蜜的质量产生疑虑。
2. 价格战：一些品牌通过低价策略来争夺市场份额，导致蜂蜜市场价格波动较大，影响了消费者对高质量蜂蜜的认可度。
3. 品牌认知度不高：蜂蜜市场上的品牌众多，消费者对于不同品牌之间的差异性了解较少。
四、目标与策略1. 品牌目标：建立知名度高、信誉度好的蜂蜜品牌，提升消费者对蜂蜜的认知和购买意愿。
2. 市场策略：(1) 品质保证：与农场合作，确保蜂蜜的原产地、生产过程和质量可追溯，打造优质的品牌形象。
(2) 建立区域合作伙伴关系：与当地的保健品店、药店等合作，共同宣传蜂蜜的营养价值和健康益处。
(3) 价格定位：合理定价，根据不同等级的蜂蜜进行定价，并通过消费者教育，提高消费者对高质量蜂蜜的认可度。
3. 品牌策略：(1) 品牌定位：以天然、健康为核心，打造专注于蜂蜜的品牌形象。
(2) 包装设计：注重产品包装的美观和独特性，通过包装设计展示产品的高质量和独特卖点，提升品牌形象。
(3) 品牌推广：通过线上线下渠道进行蜂蜜品牌的推广，包括广告、促销活动、公关活动等。
五、实施步骤及预算1. 市场调研与定位：预计耗时1个月，预算5000元。
2. 品质保证系统建设：与农场合作，建立从原材料采购到生产出厂的品质保证体系，预计耗时2个月，预算10000元。
售卖蜂蜜的策划书3篇
售卖蜂蜜的策划书3篇篇一《售卖蜂蜜的策划书》一、项目概述1. 项目名称：优质蜂蜜销售2. 项目背景：随着人们对健康生活的追求，蜂蜜作为一种天然的营养食品，市场需求不断增加。
本项目旨在提供高品质的蜂蜜产品，满足消费者的需求。
3. 项目目标：在一定时间内，提高蜂蜜的销售量和市场份额，实现盈利。
二、市场分析1. 目标市场：主要针对注重健康、追求天然食品的消费者群体。
2. 市场规模：通过市场调研，了解蜂蜜市场的规模和增长趋势。
3. 竞争对手：分析竞争对手的产品特点、价格策略和市场份额。
三、产品策略1. 产品定位：确定蜂蜜的品质、口感和营养价值，打造独特的产品卖点。
2. 产品种类：提供多种口味和规格的蜂蜜产品，满足不同消费者的需求。
3. 包装设计：设计吸引人的包装，突出产品的特点和优势。
四、价格策略1. 定价策略：根据成本、市场需求和竞争对手的价格，制定合理的价格体系。
2. 价格调整：根据市场变化和销售情况，灵活调整价格。
五、渠道策略1. 线上渠道：建立官方网站、电商平台等，进行线上销售。
2. 线下渠道：与超市、专卖店、农产品市场等合作，拓展线下销售渠道。
3. 促销活动：定期开展促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
六、品牌建设1. 品牌定位：确定品牌的核心价值和形象，打造具有特色的品牌。
2. 品牌宣传：通过广告、宣传册、社交媒体等渠道，进行品牌宣传和推广。
3. 客户服务：提供优质的客户服务，增强消费者对品牌的信任和满意度。
七、营销推广1. 广告宣传：制作广告视频、图片等，投放在电视、网络等媒体上。
2. 社交媒体营销：利用、微博、抖音等社交媒体平台，进行产品推广和互动营销。
3. 参加展会：参加相关的农产品展会、食品展会等，展示产品，拓展客户资源。
4. 口碑营销：通过消费者的口碑传播，提高产品的知名度和美誉度。
八、团队建设1. 招聘人才：招聘具有销售、营销、客服等相关经验的人才，组建专业的团队。
2. 培训提升：定期对团队成员进行培训，提升他们的专业技能和服务水平。
蜂蜜店铺活动策划书范文3篇
蜂蜜店铺活动策划书范文3篇篇一《蜂蜜店铺活动策划书范文》一、活动主题“甜蜜之旅，畅享蜂蜜盛宴”二、活动目的1. 提高店铺的知名度和美誉度，吸引更多顾客关注和购买蜂蜜产品。
2. 增加蜂蜜产品的销售量，提升店铺的市场份额。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点店铺内及店铺门口五、活动对象所有顾客六、活动内容1. 蜂蜜品尝活动在店铺门口设置品尝区，提供多种口味的蜂蜜供顾客免费品尝，让顾客亲身感受蜂蜜的美味和品质。
2. 优惠促销活动（1）推出限时折扣，所有蜂蜜产品打[X]折优惠。
（2）购买满一定金额可获得精美礼品一份。
（3）消费满[X]元可参与抽奖，奖品包括蜂蜜产品、优惠券等。
3. 蜂蜜知识讲座邀请专业的养蜂专家或营养师到店铺内进行蜂蜜知识讲座，介绍蜂蜜的种类、功效、食用方法等，增加顾客对蜂蜜的了解和认知。
4. 互动游戏活动设置一些与蜂蜜相关的互动游戏，如蜂蜜猜谜、蜂蜜拼图等，让顾客在游戏中获得乐趣，同时也可以赢取小礼品。
5. 会员专享活动推出会员制度，顾客办理会员可享受积分、折扣、优先购买等特权，同时定期为会员发送蜂蜜知识、优惠活动等信息。
七、活动宣传1. 在店铺门口、店内张贴活动海报，宣传活动内容和优惠信息。
2. 在社交媒体平台上发布活动信息，吸引更多顾客关注和参与。
3. 向老顾客发送短信或邮件，告知活动详情，邀请他们前来参加。
八、活动预算1. 蜂蜜品尝成本：[X]元2. 礼品成本：[X]元3. 宣传物料成本：[X]元4. 专家讲座费用：[X]元5. 其他费用：[X]元总预算：[X]元九、活动效果评估1. 通过活动期间的销售额和客流量变化，评估活动对店铺销售业绩的影响。
2. 收集顾客的反馈意见和建议，了解顾客对活动的满意度和改进方向。
3. 分析活动宣传渠道的效果，为今后的活动宣传提供参考。
十、注意事项1. 确保活动现场的安全和秩序，避免发生意外事故。
2. 保证蜂蜜产品的质量和卫生，让顾客放心购买和食用。
蜜蜂品牌营销策划方案
蜜蜂品牌营销策划方案蜜蜂品牌营销策划方案一、品牌定位蜜蜂品牌定位为高品质的健康食品品牌，专注于提供新鲜、天然、有机的蜂蜜产品。
以其独特的口感和营养价值，满足消费者对健康食品的需求。
二、目标受众1. 健康追求者：注重健康生活方式的人群，追求天然、有机、健康的食品。
2. 美容养生爱好者：关注美容和养生的人群，认识到蜂蜜对皮肤和身体健康的益处。
3. 礼品购买者：寻找独特、高品质礼品的人群，将蜜蜂产品作为礼品送给亲友。
三、市场分析1. 健康食品市场竞争激烈，消费者对产品质量和安全要求更高。
2. 蜂蜜的市场需求不断增长，消费者对于纯正天然蜂蜜的认识提高。
3. 礼品市场是蜜蜂品牌的增长点，具有较大的潜力。
四、营销策略1. 产品策略：- 提供丰富多样的蜂蜜产品，包括不同花源的单花蜜、野山蜂蜜等。
- 强调产品的质量和纯度，通过严格的生产流程保证产品的安全和新鲜度。
- 不定期推出限量版或特别款式的蜂蜜产品，增加产品的独特性。
2. 价格策略：- 采用透明、合理的价格策略，确保产品的价值和价格之间的平衡。
- 不断拓展销售渠道，提供直销和线上购买渠道，提高产品的可及性。
3. 促销策略：- 针对健康追求者和美容养生爱好者，开展线上和线下的宣传活动，分享蜜蜂产品的健康功效和食用方法。
- 在高端餐厅、健身俱乐部和美容院等地推广蜜蜂产品，提供试用和礼品赠送活动，吸引目标受众。
4. 渠道策略：- 在大型超市和健康食品店铺设专柜，提供专业的销售和咨询服务。
- 利用社交媒体和电商平台开展线上销售和推广，加强与消费者的互动和沟通。
五、营销活动1. 举办蜂蜜教育课程：向消费者介绍蜂蜜的功效和食用方法，提供健康饮食建议。
2. 推出限量版蜜蜂产品：与知名设计师合作，设计独特的包装和限量版蜜蜂产品，增加产品的收藏价值和独特性。
3. 参加健康食品展会：展示蜜蜂品牌的产品，提高品牌知名度和美誉度。
4. 联合健康美容博主：与健康和美容领域的知名博主合作，推广蜜蜂产品，提高品牌影响力。
蜂蜜策划方案范文模板
蜂蜜策划方案范文模板一、项目背景蜂蜜作为天然的营养品，受到了越来越多人的青睐。
然而，在市场上存在着各种品牌和类型的蜂蜜，消费者往往难以选择。
因此，为了满足消费者对高质量蜂蜜的需求，我们计划开展一项蜂蜜策划方案，旨在推广优质蜂蜜，并提升消费者对蜂蜜的认知度和购买欲望。
二、目标人群我们的目标人群主要是健康意识较强的消费者，他们希望通过饮食来改善生活质量，注重食品的品质和营养价值。
三、策划内容1. 品牌定位我们打算将这个蜂蜜品牌定位为高品质、纯天然及健康的代表。
通过品牌定位，我们希望在消费者心中建立起蜂蜜与健康的紧密联系，提高品牌认知度和美誉度。
2. 产品策略我们将选择来自有机农场的纯天然蜂蜜作为产品原料，保证蜂蜜的品质和口感。
除了常规蜂蜜，我们还计划推出不同口味和类型的蜂蜜产品，以满足不同消费者的需求。
3. 渠道推广我们计划通过多种渠道来推广我们的蜂蜜产品。
其中包括以下几个方面：- 在线推广：通过建立网站、社交媒体账号等方式，宣传并推广我们的品牌和产品，与消费者建立起有效的沟通和互动。
- 实体店铺：选择一些有影响力的健康食品连锁店，将我们的产品放置在显眼位置，并提供优惠活动来吸引消费者。
- 合作推广：与健康餐厅、健身教练、药店等健康相关的企业和机构展开合作，在他们的渠道和平台上进行联合推广。
4. 品牌活动为了更好地宣传品牌和产品，我们计划开展一系列品牌活动。
例如：- 蜂蜜体验会：邀请消费者参与蜂蜜品尝活动，让他们亲身体验蜂蜜的口感和营养价值。
- 蜂蜜知识讲座：请专业人士为大众普及有关蜂蜜的知识，增强消费者对蜂蜜的认知度和了解度。
- 蜂蜜文化展览：通过展览来展示蜂蜜的文化背景和历史，吸引消费者的兴趣。
四、预算和时间安排1. 预算我们计划投入200万用于该蜂蜜策划方案的执行和推广活动。
2. 时间安排该蜂蜜策划方案的时间安排如下：- 第一阶段（3个月）：进行市场调研，确定品牌定位和产品策略。
- 第二阶段（6个月）：进行渠道推广和品牌活动，并不断与消费者建立起有效的联系和互动。
蜂蜜营销策划案范文
蜂蜜营销策划案范文一、背景介绍蜂蜜是一种天然健康食品，深受人们喜爱。
近年来，随着人们健康意识的提高，蜂蜜在市场上的需求量越来越大，市场前景十分广阔。
因此，制定一份蜂蜜营销策划案就显得尤为重要。
二、营销目标1.目标市场：20-50岁的健康意识较强的人群。
2.销售目标：每月销售额达到50万元，其中线上销售额不低于30万元。
3.品牌知名度目标：在一个季度内，提高品牌知名度至少20%。
4.客户满意度目标：客户满意度达到95%以上。
三、营销策略1.产品调整：将产品分为不同的类别并分发不同市场。
比如果蜜、三花蜜等等。
2.渠道拓展：通过淘宝、京东等电商平台及社交媒体、微信公众号等展开线上销售，同时在一些知名超市和品牌商店出售。
3.宣传营销：在相关健康栏目等节目中投放广告，宣传蜂蜜的功效，同时引导消费者购买蜂蜜。
4.品牌形象塑造：联合人气健身界大咖，通过做运动时使用蜂蜜，搭配品牌的形象宣传。
5.品质承诺：宣传蜂蜜的采集、质量审核及包装等环节。
为了使消费者更加信任品牌，要注重产品质量和效果。
四、具体方案1.线上营销（1）电商平台推广：通过淘宝、京东等电商平台进行蜂蜜产品的销售。
设定不同价格区间的产品，同时为消费者提供购买蜂蜜的相关知识和常见问题解答等。
（2）微信公众号：开发一个专门的微信公众号，围绕蜂蜜产品展开宣传和推广，通过微信群发送销售信息，并通过优惠券等活动来吸引消费者。
2.线下营销（1）超市展销：在一些知名超市的清真食品区等地展示产品，并通过免费试饮等形式让消费者了解产品。
（2）渠道拓展：在知名商店、大型连锁商场等地输入产品。
3.宣传和推广（1）电视媒体广告：在相关健康栏目等电视媒体投放蜂蜜产品广告。
（2）互联网广告：通过百度竞价、谷歌广告等互联网广告形式推广产品。
（3）合作推广：联合人气健身界大咖，通过做运动时使用蜂蜜，搭配品牌的形象宣传。
五、营销效果及预算分析（1）营销效果预测：销售额取得大幅度提升，提高品牌知名度，客户与产品有更好的互动，客户满意度达到95%以上。
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冠生园集团公司由光明食品集团公司与国际性跨国企业中信资本共同投资的合资企业，各自占股55﹪和45﹪。
总公司坐落于上海市区新匣路，生产地关键集中于上海市星光经济开发区和青浦工业园区内。
注册资本10 亿人·民币，年销售收入60 亿人·民币，经济效益年年提高，已为国家新创造了三个半冠生园。
冠生园蜂蜜为上海知名品牌，上海市市场份额超过70﹪，瓶装蜂蜜是全球销量较大的知名品牌，全国各地市场份额第一位。
现阶段，蜂产品基本上单一化，您有的作用，他的商品也会有的。
为了更好地夯实冠生园的市场占有率，与此同时开发设计潜在性顾客。
据冠生园现阶段局势，确定了此次广告宣传的总体目标，为扩展市场份额而开展宣传广告。
此次营销策划的大概内容包含对蜂产品销售市场整体剖析，对本产品竞争和竞争者产品特性进行分析，找到销售市场间隙，明确目标消费者，从而开展广告诉求。
一、市场需求分析（一）国外行业前景XX年，在我国纯蜂蜜出入口将伴随公司产品溯源管理体系的进一步完善，养蜂人及农业合作社标准化生产观念的提升和工艺水平的提高，发展更宽阔的海外市场，预估对传统式海外市场出入口将几乎差不多或持续增长，对新兴经济体如韩国出口将高于5000吨，按照这类行情，发展以外销售市场的前途较为开朗。
（二）中国行业前景从上年四季度到今年年初的趋势来说，XX年的纯蜂蜜销售市场将比XX年有很大上升，特别是有蜂胶胶囊保·健品批号的蜂胶商品销售量将会出现大幅度的上升，预估整体增长幅度将高于20﹪.XX年，还可能会发生两方面令人振奋的发展趋势：一是知名品牌蜂制商品将推动蜂胶胶囊商品在科技含量、产品质量确保等领域的提高，推动蜂产品销售市场的健康发展；二是蜂制商品的融合可能发生一个新的局势，更多的是具备范围的公司将更重视新品的产品研发与产业化的营销推广。
蜂制产品构造根据社会化的效果将更为提升，科学合理的价格策略将逐步完善适者生存将表现得更为显著，蜂产品销售市场会出现更高的兴起。
(三）竞争者分析1、汪氏蜂蜜园江西省汪氏蜂蜜园有限责任公司整体实力雄厚。
汪氏蜂蜜园里实现了加工厂园林式、设备配套设施、管理方法专业化、机器设备智能化、园里生态性、商品热销全国各地，并出入口欧美国家，综合性经济实力在全国各地蜂蜜产品领域遥遥领先。
其在我国处在第一的影响力，市场份额非常大，是一个全国各地著名品牌。
企业正主动扩展海外市场，筹备国外生产地，走向世界争当更高的市场占有率。
2、百花牌蜂蜜公司经营经历了原材料运营、产品经营、品牌经营三个阶段，拓展到自主开发纯蜂蜜、蜂花粉、蜂皇浆、蜂胶胶囊、日化蜂蜜产品产品等六大类，40好几个商品，在其中纯蜂蜜类类产品远销了全国各地23个省份。
百卉企业通过近些年飞速发展，已经成为了全国各地蜂蜜产品行业龙头企业，具有较高的名气和品牌效应。
3、蜂之语纯蜂蜜经历8年的国外市场大戏台的披荆斩棘，取得了属于自己的蜂蜜产品市场占有率，设备销往30好几个国家和地区，提供了日本销售市场50﹪的蜂王浆，站稳了国外市场的脚后跟。
蜂之语通过两年的打造出，锻造了浙江省知名品牌和环保产品。
蜂之语对蜂业产业发展的巨大贡献，因此获得了农业龙头企业的荣誉，变成我国蜂蜜产品领域的领头羊。
二、产品定位冠生园蜂胶胶囊（200粒）价钱175冠生园蜂胶软胶囊以蜂胶胶囊为关键原材料，经科学合理加工工艺特制而成。
蜂胶胶囊集动物与植物之精粹，具备繁杂而特殊的成分，在其中早已被评定出的黄酮类物质有三十余种，还含有多种多样芬芳酸、维他命、碳水化合物、生物菌、营养元素等活性物质。
调料：蜂胶胶囊、豆油保存期：2年冠生园干冻粉300粒价钱：92蜂王浆干冻粉胶襄是采用纯天然鲜蜂王浆经真空冷冻干燥特制而成，彻底保存了鲜蜂王浆原来的营养成分及作用成分。
不需冷冻，服用、带上更方便。
干冻粉胶襄【规格型号】150mgX300粒/瓶【价钱】108是采用纯天然鲜蜂王浆经真空冷冻干燥特制而成，彻底保存了鲜蜂王浆原来的营养成分及作用成分。
不需冷冻，服用、带上更方便。
生园冠洋槐蜂蜜（2千克装）价钱：60有海棠花的独特清香，味儿清甜鲜美；可改善血液循环，降低血压；睡前服食能具有镇静催眠作用。
该外包装价廉物美，合适消耗量过大的家庭使用。
冠生园紫云英蜂蜜g价钱：60规格：g保质期：18个月储存方式：超低温遮光处，应选用非金属材料器皿如瓷器、瓶子无毒性塑料罐等器皿来储存纯蜂蜜。
冠生园简单装修蜂王浆（10斤）价钱：175蜂王浆（又被称为蜂皇浆、蜂乳）是蜜蜂中蜂王和三日龄内小稚虫的食材。
这是由工蜂的蜂王浆腺代谢出去的呈白色或浅黄·色的稠状化学物质，味儿酸、涩、甜甜的、有点辛辣食物，有特殊的蜂王浆香味。
新鲜的的蜂王浆具备益寿延年的奇妙滋补养生养生保·健的功效。
本产品经国家药品药监局的多功能性实验证实具备激·素调节和消除疲劳的保·健功能三、竞争者分析从古至今，老人都喜欢吃蜂蜜，用于养生长寿的。
由于生活水平的提升和合理的快速发展，大家更加注重健康养生的情况，女士则愈来愈关心美容养颜的动态性。
选购纯蜂蜜的消费群体较为老年化，年轻人的市场占有率并不算太大。
导致这类局势有以下几个方面缘故：1、对蜂蜜功效的了解不全面，实际上它有很多作用：美容护肤、抗菌消炎、促消化、增强免疫力、推动长命、提高睡眠质量、护肝功效、缓解疲劳、推动儿童发育、止咳润肺……2、感觉价格高。
对于不一样的规格型号和蜜种，价钱都是不一样的，与此同时节假日日都是有营销活动。
3、应用不方便。
纯蜂蜜的包装是多元化的，罐装、小袋装、胶襄、干冻粉……不一样的用处和场所能够有不一样的挑选。
4.、味儿太浓了。
纯蜂蜜的主要成分是糖原，但根据添加食用香料也是有不一样的水果口味。
要是我们的思想观念改变了，年青一族也会常常选购的。
并且它也很适合赠予亲朋好友。
这儿有较大的潜在市场。
四、价格分析最先看看中国十大纯蜂蜜品牌排行榜：汪氏蜂蜜园、百卉牌、冠生园、蜂之语、老山牌、颐园牌、宝生牌、百春牌、天琪花、老蜂农。
汪氏对于的是高档顾客。
汪氏蜂王浆500克211元、汪氏蜂胶胶囊120粒188元、汪氏洋槐蜜465克48元、汪氏蜂胶紫晶盒296元……百卉则做得是中等水平顾客。
百卉蜂胶软胶囊180 48是248元、蜂皇浆胶囊160 36是208元、有机化学蜂皇浆120克120元……蜂之语做的是中低档。
对于不一样的蜜种，它的价格大概是400克40~50元上下。
融合当代消费习惯，冠生园则有非常大的发展空间。
由以上的产品定位得知，它不仅有高端品，又有价格对比适度的包装设计，同时又满足了大家追求完美潮流趋势的心理状态。
五、广告分析（一）需求目标：年青一族（二）媒体挑选：电视机、报刊、杂志期刊、宣传海报（三）营销策略挑选：企业形象对策：由陈美琪意味着年轻女性对护肤美容的关心由普通人家呈现纯蜂蜜对日常日常生活的关爱广告宣传价格对策：高端俱乐部队标准：我们都是中国三大领跑知名品牌（四）广告宣传主要表现对策1、广告策略：每日冠生园蜂蜜，日常生活甜甜！2、需求目标：年青一族3、广告口号：每日冠生园蜂蜜，日常生活甜甜！4、广告宣传类型：广告创意（系列一、美容护肤篇系列产品二、家中篇系列产品三、赠予篇）文章标题1、临睡前一粒冠生园蜂胶囊，肌肤便是那样年青文章标题2、冠生园蜂蜜，我们全家都信任文章标题3、送礼物就送冠生园广告脚本情景1夜里，陈美琪开启水瓶座，取出1粒胶襄，用温开水服下。
早上起来，觉得肌肤越来越光滑细腻，富有弹性。
因此拿出冠生园蜂胶胶囊的水瓶座，兴高采烈说：临睡前一粒冠生园蜂胶囊，肌肤便是那样年青情景2小赵工作中一直很忙，没时间顾及自己的身体。
他的父母为他担忧，之后听朋友说冠生园蜂蜜非常好，因此为他也购买了一盒胶襄小精也不过坚持不懈服食。
果真，大家都说他更有魅力了。
最终一家人都说：冠生园蜂蜜，我们全家都信任！情景3节日到，小赵想给丈母娘买礼品，但不知道用什么。
老婆陪他逛商场，提议买冠生园蜂蜜，说不但养颜美容，并且对养身也很有优势，或是我国蜂产品知名品牌呢。
最终展示广告宣传标语:送礼物就送冠生园!（五）推广费用中央一套 60天X2次/天X5000=600000中央三套60天X2次/天X5000 =600000中央五套60天X2次/天X4500=540000各种商业服务报刊 5000健康养生、美容护肤杂志 7000宣传海报其余的花费成本费1756000。