20秋《现代广告学》作业2
13秋《现代广告学》作业3
B、人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。
C、根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
D、人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
标准答案:C
学员答案:C
本题得分:10
题号:1题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:3.33
内容:
文具类用品不包括
A、标准常用信纸
B、笔架
C、烟灰缸
D、笔记本
标准答案:C
学员答案:C
本题得分:3.33
题号:2题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:3.33
内容:
什么是CIS的灵魂
A、理念识别
B、行为识别
题号:17题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:10
内容:
70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出( )。在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。
A、独特销售说辞
B、企业品牌形象概念
C、商品特点分析方法
D、定位理论
标准答案:D
学员答案:D
B、广告所形成的感觉上的信息
C、由情节所形成的感觉信息
D、由色彩形成的感觉信息
标准答案:A
学员答案:A
本题得分:10
题号:19题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:10
内容:
以下不属于广告文案要素的是( )。
A、标题
B、正文和随文
C、广告语
D、广告计划
标准答案:D
学员答案:D
广告学(二)题库
广告学（二）试题课程代码：00853一.单项选择题2012-011.1911年美国颁布实施的世界上最早的广告法规是（）A.《广播广告法案》B.《印刷物广告法案》C.《电波媒介广告法案》D.《电报广告法案》2.发展最早也是最早承揽、发布广告的大众媒介是（）A.电视B.杂志C.报纸D.广播3.1927年，成立于上海的我国最早的广告行业协会组织是（）A.中国广告协会B.中华广告协会C.中国广告学会D.中华广告公会4.评估广告活动成败的指标是（）A.广告计划B.媒介代理C.广告费用D.广告效果5.消费者产生消费动机最基本的因素是（）A.经济B.文化C.社会D.心理6.下列不属于．．．感光媒介的一项是（）A.卫星传送电视B.电影C.幻灯D.照片7.以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告类型是（）A.政策性观念广告B.务实性观念广告C.企业广告D.品牌广告8.被称为中国广告元年的是（）A.1949年B.1953年C.1978年D.1979年9.4P营销理论的提出者是（）A.霍华德B.科特勒C.麦卡西D.舒尔茨10.广告运作的根本目的是（）A.品牌推广B.促进销售C.形象宣传D.服务社会2012-101．参加香港广告代理商协会的国际性跨国公司每年广告营业额需达到A．50万港元以上 B.100万港元以上 C.500万港元以上 D.1000万港元以上2．艾尔父子广告公司推出的“合同制度”，将其代理广告客户广告业务的佣金比率定为A.10%B.15%C.16.7%D.20%3．我国第一个全国性的广告管理法规是A．《广告法》 B.《广告管理条例》C.《广告管理暂行条例》D.《广告管理条例施行细则》4．国际广告协会的简称是A．IAA B.IIA C.WAN D.WNA5．消费者购买价格昂贵的耐用商品或品牌差异大的商品时，参与程度较高，如住房、汽车等，这种购买类型属于A．复杂型购买 B.和谐型购买 C.多变型购买 D.习惯型购买6.1979年3月5日，率先在全国恢复商业广告业务的电台是A．北京人民广播电台 B.上海人民广播电台C.中国国际广播电台D.中央人民广播电台7．按媒介的覆盖范围划分，《人民日报》是A．国际性媒介 B.地方性媒介 C.全国性媒介 D.区域性媒介8．下列属于间接广告信息的是A．语言 B.情节 C.构图 D.声音9．广告推出的时间早于商品进入市场时间的媒介推出方式是A．拖拉推出 B.即时推出 C.延时推出 D.后置推出10．上海开始出现霓虹灯广告的时间是A．1924年 B.1925年 C.1926年 D.1927年2013-011．迄今为止，规模最大的国际性卫星组织是A．国际电信卫星组织B．国际史普特尼克卫星组织C．亚太电视新闻交换组织D．欧洲太空社2．按照国际惯例收取佣金，户外媒介的佣金比率是广告刊播费的A．10％B．15％C．16.7％D．17.7％3．下列广告形式的出现，标志着中国广告开始进入现代阶段的是A．杂志广告B．广播广告C．电视广告D．报纸广告4．世界广告行销公司的简称是A．WAN B．IAA C．WNA D．IIA5．包含在传播过程中，没有充分显现出来的受众，或者即将成为现实受众的群体是A．积极选择型受众B．仰视型受众C．潜在受众D．纯粹受众6．奥运会期间，不少广告商借机发布广告，这种把握广告时机的策略是A．商品时机策略B．重大活动时机策略C．黄金时机策略D．节令时机策略7．按媒介的传播内容划分，中国教育频道(CETV)是A．综合媒介B．全国性媒介C．专业媒介D．自营媒介8．广告创作的主体是A．构图B．声音C．色彩D．语言9．下列用来作为判断产品生命周期的标准是A．产品销售量的月增长率B．产品销售量的年增长率C．销售利润的月增长率D．销售利润的年增长率10．1979年，上海电视台播出的我国历史上第一条电视广告是A．瑞士雷达表B．天津牙膏C．燕舞收音机D．参桂补酒2013-101．在我国，根据《广告管理条例实施细则》第16条的规定，广告经营者承办外商来华广告的代理费占广告刊播费的比率是A.10%B.15%C.20%D.25%2．当今世界上广告业最发达的国家是A．美国 B．英国C．日本 D．法国3．开办世界上第一家专业广告公司的国家是A．英国 B．日本C．美国 D．德国4．广告媒介计划的核心是A．确定广告媒介预算 B．确定广告媒介目标C．确定广告媒介组合 D．确定广告媒介发布周期5．确立广告主题的关键是A．商品分析 B．市场分析 C．竞争对手分析 D．消费者分析6．认为广告是改变消费者产品需求曲线的状态而付出的代价的经济学家是A．尼古拉斯·卡尔多B．文森特·罗里斯C．爱德华·张柏林D．大卫·奥格威7．《中华人民共和国广告法》正式在全国施行的时间是A．1979年B．1985年 C．1995年 D．1997年8．由于信源和受众的编码、译码错误或疑问而引起的干扰是A．机械噪音 B．心理噪音 C．环境噪音 D．操作噪音9.美国最早开播广告业务的电台是A.NBCB.CBSND.WAAF10．美国的美乐啤酒以冷过滤工艺来进行产品定位，它使用的定位策略是A．成分定位 B．对象定位 C．种类定位 D．功效定位2014-041．下列关于广告学的性质表述错误．．的是A.广告学是科学性与艺术性的统一B.广告学既是营销学，也是传播学C.广告学既是人文科学，也是社会科学D.广告学既是自然科学，也是人文科学2．下列报纸中，刊载了最早的报纸广告的是1622年英国的A.《每周新闻》B.《波士顿新闻信札报》C.《信使报》D.《太阳报》3．被誉为“现代广告公司的先驱”的是A.伏而尼·帕尔默广告公司B.乔治·路维尔广告公司C.艾尔父子广告公司D.扬·罗必凯广告公司4．ROI理论的提出者是著名的广告大师A.约翰·霍华德B.尤金·麦卡锡C.威廉·伯恩巴克D.菲利普·科特勒5．广告调查的内容划分为广告战略调查、广告创意概念调查、广告效果测定调查和A.消费者调查B.竞争者调查C.产品销售调查D.广告媒介调查6．世界上第一个在政策上推动文化产业发展的国家是A.美国B.英国C.法国D.日本7．智·威·汤逊广告公司隶属于A.奥姆尼康集团B.WPP集团C.阳狮集团D.IPG集团8．我国第一家专业媒介购买公司，是1996年在北京成立的A.传立媒体B.兆力媒体C.实力媒体D.东升媒体9．国际广告协会创办于A.1928年B.1938年C.1948年D.1958年10．在我国，实行国家定价管理的对象是A.广告代理费B.广告发布者收费C.户外广告场地费D.广告设计和制作费2014-101.《广告自律白皮书》是世界上最早的国际性广告行业自律规则，由国际广告协会发表于20世纪A.30年代B.40年代C.50年代D.60年代2.国务院常务会议审议通过的我国第一步文化产业专项规划《文化产业振兴规划》的时间是A.2007年B.2008年C.2009年D.2010年3.提出USP理论的广告大师是A.大卫·奥格威B.李奥贝纳C.威廉·伯恩巴克D.罗斯·瑞夫斯4.中国最早刊登广告的中文报刊是A.《东方新闻》B.《申报》C.《遐逊贯珍》D.《大公报》5.直接信息是借助通用符号所传达的广告信息，包括语言、图案（画面）和A.人物B.情节C.声音D.道具6.英国最著名的广告集团是A.WWPB.阳狮C.哈瓦斯D. Omnicom7.广告行为的主体是A．消费者 B.广告公司 C.广告媒介 D.广告主8.双方正在打电话，突然电话中途没有了声音，这种妨碍信息传播效果实现的噪音是A.机械噪音B.心理噪音C.环境噪音D.行为噪音9.当今世界上广告业最发达的国家是A.英国B.美国C.日本D.中国10.奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法是根据以下哪种方式进行广告定位A.产品种类定位B.产品特征C.文化象征D.使用或者运用二.多项选择题2012-0111.受众具有的特点包括（）A.主动性B.被动性C.归属性D.交互性E.自述性12.广告代理制的内容主要涉及（）A.客户代理B.媒介代理C.代理服务的业务范围D.代理佣金制E.受众代理13.广告公司按其经营范围与服务功能划分类型，一般包括（）A.广告代理公司B.广告制作公司C.媒介(购买)公司D.有限责任公司E.外商独资广告公司14.广告公司在代理服务过程中的收费制度有（）A.代理佣金制B.协商佣金制C.实费制D.议定收费制E.效益分配制15.广告发布的变动频率类型有（）A.波浪型B.渐进型C.递减型D.弧线型E.直线型16.广告行业自律具有的特点包括（）A.自发性B.自觉性C.自愿性D. 灵活性E.道德约束性或舆论规范性E. 17.现代广告业蓬勃发展具有的特点包括（）A.电子媒介的问世B.广告媒介日趋多样C.广告成为现代信息产业一部分D.跨国广告增长E.国际广告行业组织出现18.马斯洛需求层次理论包含的内容有（）A.生理需要B.安全需要C.社交需要D.自我实现E.自我需要19.广告预算的分配方法主要有（）A.按不同的市场和地区分配B.按部门或项目分配C.按产品种类分配D.按时间分配E.按顾客类型分配20.广告中的间接信息有（）A.人物B.语言C.道具D.色彩E.声音2012-1011．国际广告的特点有A．市场活动范围广大 B.市场环境单纯C.市场活动范围多元D.市场活动范围统一E．市场环境纷繁多异12．今后相当长的时期内，广告行业代理公司发展的方向有A．综合型广告代理公司 B.专项服务型广告代理公司C.广告制作公司D.公关咨询公司E．媒介购买代理公司13．广告效果的特性有A．时间推移性 B.效果复合性C.效果累积性D.竞争性 E．间接效果性14．按接受信息和对待职业传播者的视角进行划分的受众类型包括A．潜在受众 B.俯视型受众C.仰视型受众D.平视型受众E．现实受众15．直邮广告的形式主要有A．商品目录 B.招贴画 C.价目表 D.明信片 E．展销会赠券16．创意实现中形式化的过程包括A．文本化 B.媒介选择与组合 C.视觉化 D.意境化 E．理念化17．广告策划的调查分析阶段对环境信息收集的内容有A．政策环境 B.广告宣传环境C.产业环境D.社会环境E．企业环境18．在广告设计制作中，有效吸引注意的方法有A．增大刺激强度 B.增大刺激物之间的对比C.单一诉求，突出主体D.提高刺激物的感染力E．出奇制胜19．现代广告事业的原则有A．真实性原则 B.计划性原则 C.思想性原则D.政策性原则E．艺术性原则20．关于广告的经济功能，下列说法正确的有A．广告通过降低消费者的购买风险增加了产品的价值B.广告能够沟通产销、促进流通C.广告限制了企业的竞争D.广告对社会的整体需求有抑制作用E．广告可以促进社会经济和财富的增长2013-0111．在我国，共同构成全国性统一广告管理法规体系的包括A．《广告管理暂行条例》B．《广告管理条例》C．《广告法》D．《广告管理条例施行细则》E．国务院各部委制定的一系列单项广告管理规章12．目前国内企业的广告管理组织的类型有A．公关宣传型B．营销管理型C．销售配合型D．媒体策划型E．广告主导型13．按对消费者的影响程度和表现形式来划分，广告效果包括A．到达效果B．促进购买效果C．认知效果D．长期效果E．心理变化效果14．广告发稿方式中的固定频率类型有A．均匀序列型B．延长序列型C．波浪型D．递减型E．渐进型15．现场广告的具体形式有A．商品包装广告B．悬挂式广告C．柜台广告D．地面广告E．橱窗广告16．下列不．属于广告文案内容的有A．文字B．照片C．绘画D．布局E．色彩17．现代广告运作的特点有A．综合性B．规模性C．可变性D．复杂性E．引导性18．下列属于非商业广告的有A．公益广告B．政治宣传广告C．政府公告D．竞选广告E．征婚启事19．消费者行为具有的特点包括A．消费者行为是动态的B．消费者行为往往涉及许多不同的参与者C．消费者行为是各种因素的相互作用D．消费者行为本质上是一种理智行为E．消费者行为是一个过程20．主要的广告定位策略有A．价格定位B．外形定位C．产地定位D．文化象征定位E．功效定位2013-1011．对国际广告的发展来说，最重大最直接的影响有A．世界经济贸易的新格局 B．高科技的新进展C．信息传播的新方式 D．传统的信息传播方式E．世界政治文化的新格局12．广告销售效果测定的方法包括A．店头调查法B．语句完成法C．绘画测定法D．销售地域测定法E．统计法13．从业务地域范围上划分，广告公司可分为A．企业广告公司 B．国际广告代理公司C．国内广告代理公司D．专属媒介广告公司E．外商合资广告公司14．媒介接触效果的测定中，印刷媒介的测定要素有A．发行范围 B．发行份数 C．受众成分 D．阅读状况 E．认知率15．抽样调查中主要的随机抽样方法有A．直接抽签法B．分层随机抽样法 C．整群抽样法D．多级随机抽样法 E．等距抽样法16．影响消费者消费行为的因素主要有A．经济因素 B．个人因素 C．文化因素 D．心理因素 E．社会因素17．直邮广告媒介的特点包括A．自主性 B．灵活性 C．直接性 D．间接性 E．非公开性18．广告文案的类型有A．生活片段型 B．实证型 C．赞美型 D．新闻报道型 E．教育型19．现代广告对社会的正影响有A．推动并加速了社会的发展B．广告与新技术的发展互为促进C．广告对社会文化的积极影响D．对大众行为的积极引导作用E．提供娱乐、话题，丰富业余生活20．在广告设计制作中，增强广告记忆的方法主要有A．适当减少广告识记材料的数量B．适时重复广告，拓宽传播途径C．提高消费者对广告的理解 D．合理编排广告的记忆内容E．充分利用形象记忆的优势，设置鲜明的特征2014-0411．应用广告学研究的内容包括A.广告策划B.广告业务运作C.广告的发展阶段D.广告管理E．广告的经济作用12．影响消费者行为的主要因素包括A.经济因素B.文化因素C.社会因素D.个人因素E．心理因素13．广告效果的特性主要表现在A.时间推移性B.效果累积性C.间接效果性D.效果复合性E．竞争性14．广告运作的外部环境因素包括A.人口环境B.经济环境C.科学技术环境D.政治法规环境E．社会文化环境15．平面广告的编排技巧包括A.标准型B.插叙型C.文字主导型D.图案主导型E．漫画型16．影响广告媒体策划的内部因素包括A.购买费用B.传播效益C.协调性D.寿命E．灵活性17．广告行业组织的主要职能包括A.行业的自我管理和自律B.行业内业务的合作、交流和培训C.行业内的关系协调D.维护行业组织成员的共同利益E．开展对外活动，加强对外交流18．广告的直接信息包括A.语言B.情节C.图案D.道具E．声音19．下列关于企业广告费用的表述正确的有A.广告媒介的购买费用约占广告费用总额的80%~85%B.广告制作费用约占广告费用总额的5%～15%C.广告的研究费用约占广告费用总额的20%D.广告与其他营销活动的协调费用约占广告费用总额的15%E.企业参加广告团体组织的会员费可以不列入广告费用20.通过消费者组织实行的广告社会监督具有的特点包括A.社会监督主体单一B.具有“官意民办”性质C.广告社会监督行为的自发性D.监督主体的广泛性E.广告社会监督的无形权威性2014-1011.国际广告表现的总体发展趋势有A.广告内涵扩大B.从注重产品销售到注重品牌塑造C.新媒体传播技术的应用使得国际广告企业提供全面周到的服务D.运用一体化策略统一传播E.广告管理倾向行业自律和社会监督12. 广告管理法规的特点有A.目的性B.稳定性C.概括性D.规范性E. 强制性13.广告公司实施广告代理的条件和能力包括A.代理资格B.代理能力C.建立的时间D.管理机制E.经济实力14. 广告传播效果的测定主要包括A.广告社会效果B.广告销售效果C.广告表现效果D.媒介接触效果E.心理变化效果15.消费者购买方式包括A.简单性购买B.复杂性购买C.习惯性购D.多变性购买E.和谐性购买16.影响媒介计划的外部因素包括A.产品特点B.竞争对手的特点C.目标市场的特点D.广告文本的特点E.经销系统的特点17. 网络广告的应用形式包括A.网站B.E-mailC.搜索引擎D.博客和播客E.社交网站和微博18.广告受众的个性心理特征包括A.能力B.模仿C.气质D.角色E.性格19.广告代理佣金制除了按照固定比例收取佣金之外还包括A.协商佣金制B.效益分配制C.实费制D.时薪佣金制E.议定收费制20.我国的广告管理系统的构成包括A.广告行政管理B.广告社会监督机制C.广告审查制度D.广告合同制度E.广告行业自律制度三.名词解释2012-0121.广告管理法规22.抽样调查23.广告运作24.媒介组合25.广告团体2012-1021．协商佣金制22．机械调查法23．逆向创意法24．品牌广告25．到达率2013-0121．电话调查法22．广告合同制度23．媒介计划24．横幅广告25．感性诉求广告2013-1021．每千人成本(CPM) 22．务实性观念广告23．广告公司24．参照群体25．广告代理佣金实费制21.广告审查制度22.AIDAS模型23.效益分配制24.植入式广告25.长尾理论2014-1021.毛感点（GRP）22.ROI理论23.广告团体24.广告主题25.广告代理制四.简答题2012-0126.简述广告定位的作用。
20春《现代广告学》作业3.47493E03-E241-4136-AF10-04DD71A7834C(总7页)
20春《现代广告学》作业3
目前网络广告的最主要形式是
A:按钮广告
B:标题广告
C:聊天室广告
D:情景广告
答案：A
为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：( )。
A:广告咨询
B:广告公司
C:广告主
D:广告代理
答案：C
广告主题由推销观念向市场营销观念转变的时期是
A:20世纪50年代左右
B:20世纪60年代以后
C:市场营销观念充分发展的今天
答案：B
在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用？
A:生产
B:流通
C:分配
D:消费
答案：B
根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。
A:形象记忆瞬间记忆
B:形象记忆逻辑记忆
C:逻辑记忆永久记忆
D:永久记忆瞬间记忆
答案：B
在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是
A:原料的历史与起源
B:品质。
现代汉语(2)(20秋)形考作业3
下列各词中，属于偏正型合成词的是( )。
•••23分“你别看我耳朵聋，可我的心并不聋啊！”这段话中使用的修辞格是( )。
•••33分下列句法结构中，由动词充当主语的是( )。
•••43分“他在编辑杂志和“ 一位杂志的编辑”中的两个“编辑”分别是( )。
•••53分“小张被打了”中的“小张”是（）。
•••63分下列语言单位中，属于词的是( )。
•••73分下列句法结构中，由动词充当定语的是( )。
•••83分“光明前途”属于 ( )。
•••93分能带宾语的是（）。
•••“和、跟、同、与”兼（）•••24分下列双音节单纯词中，属于双声连绵词的是( )。
••34分汉语词组的基本结构类型有（）。
44分下列词组，功能相同的是（）。
••54分下列词组，功能相同的是（）。
•64分下列句子中属于形容词谓语句的是( )。
•••74分下列句法结构由动词性词语充当补语的是（）•••84分下列语句中的“ 的”不属于结构助词的是（）。
••94分“盼望着，盼望着，春天来了，春天的脚步近了”包含的辞格有( )。
•••“他性格开朗”是连动结构的词组。
•23分选用词语既要注意内容，也要注意形式。
•33分“彩色”是非谓形容词。
•43分宾语都是受事。
•53分借喻中只有喻体出现，本体和比喻词都不出现。
•63分“皑皑”是重叠式合成词。
( )•73分“春风不度玉门关”是主谓结构的词组。
83分动词的修饰语是定语。
•93分“母亲的呼唤”是偏正结构的词组。
•。
福师20秋《企业形象(CIS)设计》在线作业二【标准答案】
福师《企业形象（CIS）设计》在线作业二-0006
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 20 分)
1.CIS进入中国是在（）
A.90年代中后期
B.80年代中后期
C.90年代初期
D.80年代初期
答案:B
2.以下不属于平面应用类软件的有（）
A.图形软件
B.图像软件
C.排版软件
D.三维设计软件
答案:D
3.计算机辅助设计简称（）
A.CAD
B.CMYK
C.RGB
D.BIT
答案:A
4.（）亦称智力激励法，创始人是美国的BBDO广告公司经理奥斯本。
A.德尔菲法
B.头脑风暴法
C.压力测试法
D.问卷调研法
答案:B
5.（）是CIS的灵魂、核心和向导，它的实质是以价值观为核心的一种精神文化。
A.企业理念
B.企业制度
C.企业使命
D.企业信誉
答案:A
6.属于综合各种方法的CIS创意技法是（）
A.德尔菲法
B.头脑风暴法
C.压力测试法
D.稽核取向法
答案:D。
现代广告学-模拟题
现代广告学模拟题一、单选题1.有一家企业通过支付一定费用给新闻单位,从而报道有关企业新产品上市消息,请问该消息属于().A.广告B.新闻C.宣传D.短讯[答案]:A2.现代广告作业程序中,()是核心环节.A.广告策划B.广告创意C.广告制作D.广告检测[答案]:A3.广告信息的传递过程可理解为是一个()过程.A.广告主和消费者B.编码和解码C.表现和功效D.内容和诉求[答案]:B4.用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法,是艾·里斯（AlRise）和杰克·特劳特（JackTrout）提出的著名的().A.广告=美人+好话+商品B.树立企业或品牌形象C.商品分析D.定位理论[答案]:D5.在早期的广告发展中,都曾有过这样的认识:广告=()+好话+美人.似乎只要说尽商品的好话,消费者就会买我的商品.A.创意B.商品C.策划D.企业[答案]:B6.罗瑟·瑞夫斯(RosserReeves)所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上.也就是广告应有().A.广告主题B.产品的特点C.独具特点的销售说辞D.消费者利益解说[答案]:C7.70年代以来,广告主题理论和实践发展进入了以()为主的阶段.A.宣传商品特点和优点B.树立品牌C.广告定位D.弘扬企业文化[答案]:C8.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法,但无论用哪种方法,首先()都是确定广告主题基础.A.消费者分析B.商品分析C.竞争对手分析D.企业,品牌形象分析[答案]:B9.关于广告策划描述错误的是().A.广告策划主体是广告主和广告公司B.广告策划依据主要是广告调查结果,企业经营目标和广告目标C.广告策划主要要素中包括策划主体,广告策划的方法,广告效果的测定等D.广告策划是广告计划后的产物,其侧重点在于规划与步骤,广告计划则强调对多个方案的抉择.[答案]:D10.关于广告媒体研究描述错误的是().A.研究各种媒体的特点B.主要目的是为了强化国家对媒体管理和控制C.最终目的是以尽可能少的费用,去顺利实现广告目标D.为选择最有效的媒体和媒体组合,提供依据[答案]:B11.企业自我设计的()形象指企业有意识的,自我设计和期望树立的形象.它与人们所认识的企业形象及企业的实际情况,在现实中是有一定的差距的().A.现实的B.长远的C.理想的D.表面的[答案]:C二、多选题1.广告策划的主要要素有().A.广告策划主体B.广告策划目标和对象C.广告策划依据D.广告策划方法E.广告效果测定[答案]:A,B,C,D,E2.媒体研究的主要内容有().A.媒体的传播范围与对象B.媒体的威信和传真程度C.媒体的适用性和使用条件D.媒体被收听,收看状况E.媒体的费用和效果性[答案]:A,B,C,D,E3.媒体被收听,收看效果是指哪些问题().A.传真程度B.反复性C.注意率D.传阅性E.保存性[答案]:B,C,D,E4.以下属于广告表现性语言的有().A.美术和摄影B.音乐C.文字D.舞蹈E.朗诵[答案]:A,B,C,D,E5.成功广告表现需要探讨的是广告要素的组合规律,方法及如何运用这些要素去达到广告目标.组合和运用主要取决于广告表现特点的限制.这种限制我们认为主要表现在().A.广告在绝大部分情况下是被动接受的B.广告附加价值的限制C.广告被看时间是短暂的D.广告构图和色彩运用受视觉规律的限E.广告文案与其它要素的资源占用冲突.[答案]:A,C6.通过广告表现商品或品牌在消费者心智中建立了知名度和熟悉感,但是这种知名度和熟悉感也有局限性,应该看到,由于市场竞争的加剧,如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的:()A.仅进行品牌名称求诉的广告B.仅以商品的一般用途进行广告,尤其是消费品以大家熟知的用途广告C.只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告D.只强调艺术欣赏性E.极端的夸张效果[答案]:B,C,D,E7.《广告法》规定有下列情形之一的,不得设置户外广告.()A.影响市政公共设施,交通安全设施,交通标志使用的B.妨碍生产或者人民生活,损害市容市貌的C.国家机关,文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带D.地县级以上地方人民政府禁止设置户外广告的区域.E.利用交通安全设施,交通标志的[答案]:A,C三、判断题1.企业或品牌名称只是一个符号,对营销不会产生影响.[答案]:错误2.高科技可能导致找不到市场位置.[答案]:正确3.广告确定主题时,把商品特点与消费特点相结合的作法是已经过时的方法.[答案]:错误4.广告首先是一种经济现象,它具有一切经济活动所具有的投入产出特征.[答案]:正确5.广告不能改变商品本身,但是,它却能为商品塑造一个概念,个性和灵魂.[答案]:正确6.广告信息的传递过程可理解为是一个内容和诉求过程.[答案]:错误7.罗瑟·瑞夫斯（RosserReeves）所提出的广告应具有“独具特点的销售说辞”.也就是说,广告中要注意突出商品之间的共同点.[答案]:错误8.现代广告主题确定不再需要分析商品特点和优点.[答案]:错误9.企业形象的客观性特点是指形象是一种主观存在,人造系统应主动树立形象.[答案]:错误10.形象的共性特征是形象个性与形象战略性的融合.[答案]:错误11.商务广告就是传递商品信息,促销信息,引导公众产生消费欲望和行为的广告.[答案]:正确12.广告主体是广告活动的倡议者,策划者,创意者,实施者,包括广告主,广告经营者,广告发布者三个方面.[答案]:正确。
19秋《现代广告学》作业_1
一、单选题1.(4分)调查报告的基本内容不包括• A. 前言• B. 报告主题• C. 报告主体• D. 附件纠错得分： 4知识点： 5.2 广告表现的方法与技巧2.(4分)能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具，或者说凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为( ) 。
• A. 互联网• B. 新闻媒体• C. 广告代理• D. 广告媒体纠错得分： 4知识点： 6.6 其他问题3.(4分)社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称• A. 经济广告• B. 非经济广告• C. 观念广告• D. 无形劳务广告纠错得分： 4知识点： 1.1 广告所涉及的基本问题4.(4分)以下情况哪个一般是以强调频次为主• A. 某些正在发展的商品类别• B. 目标对象较宽的商品和劳务• C. 购买次数较少的商品和劳务• D. 目标对象狭窄的商品或劳务纠错得分： 4知识点： 5.1 成功广告表现的一般特征5.(4分)广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。
即：它既不会改变商品的( ) ，也不会改变商品的( )。
• A. 优点观念• B. 价值使用价值• C. 品牌概念• D. 形象特点纠错得分： 4知识点： 6.6 其他问题6.(4分)某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和称为• A. 视听率• B. 毛评点• C. 视听众暴露度• D. 到达率纠错得分： 4知识点： 1.1 广告所涉及的基本问题7.(4分)广告效果测定的原则不包括• A. 目标性原则• B. 可靠性原则• C. 经济性原则• D. 及时性原则纠错得分： 4知识点： 5.1 成功广告表现的一般特征8.(4分)商品引入期广告宣传的中心内容是• A. 品牌形象• B. 新产品的性能• C. 企业名称• D. 产品个性纠错得分： 4知识点： 6.3 广告目标指标的确定和广告效果确定9.(4分)国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件，衡量名牌的标准首先是( )。
奥鹏北语14秋《现代广告学》作业3满分答案
一,单选题
1.两个产品当质量达到一定程度后，往往容易陷入"营销近视"问题，我们认为这种"酒香不怕巷子深"的观点是属于没有认识到( )的问题。
A.怎么广告
B.广告什么
C.什么时间广告
D.对谁广告
?
正确答案：C
2.对企业外部的行为识别因素包括
A.职工的提拔与奖励
B.生活福利的分配和形。以内的色相和纯度中选择
A.错误
B.正确
?
正确答案：A
?
正确答案：D
7.报纸广告的特性不包括
A.造价低廉
B.制作简便信息容量大，拥有大量不同层次的读者群
C.版面灵活
D.持续时间长，精读率高
?
正确答案：D
8.某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和称为
A.视听率
B.毛评点
C.视听众暴露度
D.到达率
?
正确答案：C
9.企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件（），现代广告与CIS的结合常常是通过它来实现。
C.开拓与发展的态度
D.对所在社区的贡献
?
正确答案：D
3.我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是( )。
A.与产品无关的
B.预期的
C.实际的
D.随意的
?
正确答案：B
4.什么是CIS的灵魂
A.理念识别
B.行为识别
C.视觉识别
?
正确答案：A
5.以下情况哪个一般是以强调频次为主
A.某些正在发展的商品类别
A.企业理念识别系统
B.企业行为识别系统
11春《现代广告学》四次作业
a b c da b c da b c da b c da b c da b cda b c da b c da bc da b c da b c da bc da b c da b c da bc d1 21 21 21212题号:1 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2.5 内容:构图的对称法则不包括A、上下对称B、移动对称C、扩大对称D、缩小对称标准答案:D学员答案:D本题得分:2.5题号:2 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2.5 内容:广播广告常用形式不包括A、直接型B、间接型C、对话型D、音乐型标准答案:B学员答案:B本题得分:2.5题号:3 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2.5 内容:广播广告的构成要素有语言、音响和A、音乐B、效果C、费用D、节目标准答案:A学员答案:A本题得分:2.5题号:4 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2.5 内容:消费者最关心日用品的什么特点A、价格B、用途C、外观D、质量标准答案:B学员答案:B本题得分:2.5题号:5 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2.5 内容:在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是A、原料的历史与起源B、品质C、价格D、专利标准答案:C学员答案:C本题得分:2.5题号:6 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:7.5 内容:下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。
A、准确而相对持久B、一定时间内所记忆的信息量较小C、速度较慢D、信息量大且被记速度极快标准答案:D学员答案:D本题得分:7.5题号:7 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:7.5 内容:关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是A、严肃性排斥灵活性B、灵活性反对严肃性C、严肃性就是灵活性D、灵活性是对严肃要求的保证标准答案:D学员答案:D本题得分:7.5题号:8 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:7.5 内容:企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系？A、销售收入=销售量×单位产品售价B、销售成本=固定成本+变动成本C、销售收入=销售成本+利润+税金D、变动成本=单位产品变动成本×销售量标准答案:C学员答案:C本题得分:7.5题号:9 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:7.5 内容:品牌诱导策略具有的双重作用是A、扩大产品知名度和树立品牌形象B、抢占市场和拓展市场C、扩大知名度和美誉度D、扩大销售和宣传品牌标准答案:C学员答案:C本题得分:7.5题号:10 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:7.5 内容:广告行文的目的是给消费者A、行为指导B、深刻印象C、视觉享受D、消费冲动标准答案:B学员答案:B本题得分:7.5题号:11 题型:是非题本题分数:2.5内容:以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了1、错2、对标准答案:1学员答案:1本题得分:2.5题号:12 题型:是非题本题分数:2.5内容:民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的1、错2、对标准答案:2学员答案:2本题得分:2.5题号:13 题型:是非题本题分数:2.5内容:有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准1、错2、对标准答案:2学员答案:2本题得分:2.5题号:14 题型:是非题本题分数:2.5内容:消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量1、错2、对标准答案:2学员答案:2本题得分:2.5题号:15 题型:是非题本题分数:2.5内容:正确的广告主题是说服消费者购买的关键1、错2、对标准答案:2学员答案:2本题得分:2.5题号:16 题型:是非题本题分数:7.5内容:广告主题所要回答的核心问题是：消费者为什么买我生产的产品，而不是其他同类产品或替代品。
现代广告学
(283)北京理工大学现代远程教育学院2018-2019学年第二学期《现代广告学》期末大作业（A）教学站学号姓名成绩填写姓名学号，严禁互相抄袭，雷同卷按不及格处理1.论述题（25分）不同生命周期阶段的产品广告策略是什么？并进行适当解释说明？（要求：不少于500字）答：产品生命周期一般可分为四个阶段：投入期、成长期、饱和期和衰退期。
（一）、投入期。
新产品投入市场，便进入投入期。
此时，顾客对产品还不了解，只有少数追求新奇的顾客可能购买，销售量很低。
为了扩展销路，需要大量的促销费用，对产品进行宣传。
在产品的投入期，主要有四种策略：1）、快速撇脂策略。
即以高价格、高促销费用推出新产品。
实行高价策略可在每单位销售额中获取最大利润，尽快收回投资；高促销费用能够快速建立知名度，占领市场。
2）、缓慢撇脂策略。
以高价格、低促销费用推出新产品，目的是以尽可能低的费用开支求得更多的利润。
实施这一策略的条件是：市场规模较小；产品已有一定的知名度；目标顾客愿意支付高价；潜在竞争的威胁不大。
3）、快速渗透策略。
以低价格、高促销费用推出新产品。
目的在于先发制人，以最快的速度打入市场，取得尽可能大的市场占有率。
然后再随着销量和产量的扩大，使单位成本降低，取得规模效益。
4）、缓慢渗透策略。
以低价格、低促销费用推出新产品。
低价可扩大销售，低促销费用可降低营销成本，增加利润。
（二）、成长期。
这时顾客对产品已经熟悉，大量的新顾客开始购买，市场逐步扩大。
产品大批量生产，生产成本相对降低，企业的销售额迅速上升，利润也迅速增长。
竞争者看到有利可图，将纷纷进入市场参与竞争，使同类产品供给量增加，价格随之下降，企业利润增长速度逐步减慢，最后达到生命周期利润的最高点。
根据成长期的特点，企业为维持其市场增长率，延长获取最大利润的时间，可以采取下面几种策略：1）、改善产品品质。
如增加新的功能，改变产品款式，发展新的型号，开发新的用途等。
2）、寻找新的细分市场。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
20秋《现代广告学》作业2
一、单选题
1.
(4分)在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是(C)
A.原料的历史与起源
B.品质
C.价格
D.专利
得分：4
知识点：2.2以商品的特点和优点作为广告主题的思想和方法
2.
(4分)对企业外部的行为识别因素包括(D)
A.职工的提拔与奖励
B.生活福利的分配和形式
C.开拓与发展的态度
D.对所在社区的贡献
得分：4
知识点：3.3企业形象与企业文化问题
3.
(4分)视觉识别中最关键的要素不包括（D）
A.企业的标志
B.标准字
C.标准色
D.广告用品
得分：4
知识点：3.5视觉识别（VI）设计
4.
(4分)“世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”利用的是什么空隙（C）
A.性别空隙
B.年龄空隙
C.高价位空隙
得分：4
知识点：2.2以商品的特点和优点作为广告主题的思想和方法
5.
(4分)企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件（C），现
代广告与CIS的结合常常是通过它来实现。
A.企业理念识别系统
B.企业行为识别系统
C.《CIS手册》
D.企业视觉识别系统
得分：4
知识点：3.4CIS的基本内容
6.
(4分)企业力的形成不包括来自哪方面力量（A）
A.领导力
B.商品力
C.销售力
D.形象力
得分：4
知识点：3.1企业形象的基本特征
7.
(4分)什么是CIS的灵魂（A）
A.理念识别
B.行为识别
C.视觉识别
得分：4
知识点：3.2CIS理论与方法的产生与发展
8.
(4分)消费者最关心日用品的什么特点（B）
A.价格
B.用途
C.外观
D.质量
得分：4
知识点：2.2以商品的特点和优点作为广告主题的思想和方法
9.
(4分)()指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理
想的形象，作为一个追求的目标而存在。（A）
A.企业自我设计的理想的形象
B.人们所认识的企业形象
C.企业的实际情况
D.CIS
得分：4
知识点：3.1企业形象的基本特征
10.
(4分)广告效果按照产品市场生命周期划分，不包括（D）
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.导出期
得分：4
知识点：2.2以商品的特点和优点作为广告主题的思想和方法
二、多选题
1.
(4分)从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：（ABCDE）
A.经营形象
B.管理形象
C.广告与公共关系形象
D.企业家形象
E.社会形象
得分：4
知识点：3.1企业形象的基本特征
2.
(4分)视觉广告主要构成要素包括（ABCD）
A.文字
B.构图
C.色彩
D.附加价值
得分：4
知识点：3.5视觉识别（VI）设计
3.
(4分)从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：（ABD）
A.企业的软件
B.企业的职工
C.企业的领导
D.企业的硬件
得分：4
知识点：3.1企业形象的基本特征
4.
(4分)什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题（AD）
A.商品差异对消费者并不重要
B.理性购买
C.生产资料和专用产品的广告
D.商品的差异小到不足以打动消费者
得分：4
知识点：2.2以商品的特点和优点作为广告主题的思想和方法
5.
(4分)企业形象由那些部分构成？（ABCDE）
A.战略形象
B.行为形象
C.视觉形象
D.员工形象
E.品牌形象
得分：4
知识点：3.1企业形象的基本特征
三、判断题
1.
(4分)正确的广告主题是说服消费者购买的关键（对）
得分：4
知识点：2.2以商品的特点和优点作为广告主题的思想和方法
2.
(4分)人们所认识的企业形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作
为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。（错）
得分：4
知识点：3.1企业形象的基本特征
3.
(4分)CIS导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定（错）
得分：4
知识点：3.2CIS理论与方法的产生与发展
4.
(4分)现代广告与CIS的结合常常是通过《CIS手册》来实现，CIS是指企业理念识别
系统。（错）
得分：4
知识点：3.4CIS的基本内容
5.
(4分)民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的
（对）
得分：4
知识点：2.1市场发展不同时期的主题确定方法
6.
(4分)企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施（错）
得分：4
知识点：3.4CIS的基本内容
7.
(4分)消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量（对）
得分：4
知识点：2.2以商品的特点和优点作为广告主题的思想和方法
8.
(4分)以商品的特点和优点作为广告主题的思想和方法在发达国家已经完全过时。
（错）
得分：4
知识点：2.2以商品的特点和优点作为广告主题的思想和方法
9.
(4分)户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺
激，让人一目了然，留下深刻的印象（对）
得分：4
知识点：3.5视觉识别（VI）设计
10.
(4分)企业形象是一种客观存在，不管企业是否自觉地去树立某种形象，消费者对
他们所认识的企业和产品总有一个综合评价。因此，企业对自身形象无能为力。（错）
得分：4
知识点：3.3企业形象与企业文化问题