浅谈河南老字号的品牌视觉形象再造设计
老字号品牌视觉形象创新设计
老字号品牌视觉形象创新设计一、案例分析广东的老字号，大多和餐饮、食品业有关，比如莲香楼、广州酒家、致美斋、咀香园、惠如楼、泮溪酒家等。
近十来年间，一些老字号却悄然退出人们的记忆。
纵观全聚德、东来顺、可口可乐、肯德基等拥有悠久历史的国内外“老字号”企业，它们在发展的征程中，不断地在品牌、产品、渠道、传播、推广等方面进行变革创新，以适应时代与消费需求的变化而获得持久发展。
广东老字号中也不乏勇于创新改变的例子，像宝生园、莲香楼、生茂泰等老字号几乎都有不同程度的“复兴工程”，以在激烈的市场竞争中占有自己的一席之地。
（一）老字号“宝生园”的品牌历程广州老字号、中华老字号“宝生园”创办于1924年，距今已有90多年历史。
宝生园如今已是拥有600多家连锁专卖店的中国十大蜂蜜品牌。
但宝生园和众多老字号一样，也遭遇过品牌“雪藏”、老店拆迁等低迷时期。
20世纪计划经济时期曾改名为“广州蜂蜜店”，1989年才恢复原字号。
经历了几十年的“销声匿迹”，“宝生园”正面临如何重新扬名的问题。
当时宝生园在那个没有什么品牌意识的年代做了—个重要的决定：请来广告公司进行全套CI策划，从那个繁体行书“宝”字商标、蜂蜜等产品的包装、商店装修到员工服装等等均进行了统一设计，并注册了“宝生园”、“宝”、“EDEN”等商标以及商标的图案（图1）。
犹如凤凰涅重生般，宝生园的商标展现其独特的文化内涵，品牌以一个全新的面貌，全新的姿态立足于国人面前。
品牌、商标、产品的重新定位是宝生园复兴的阶段性崛起、迈向成功的关键。
2004年，拥有悠久历史的的宝生园老店被迫结束营业，因困于经营危机，宝生园决定更改经营方式，踏上了连锁经营的道路。
为了适应新时代的发展，宝生园除了在经营模式上作出创新外，还在店面形象、销售渠道、产品包装上进行拓展与换代。
2010年，宝生园的新店形象以岭南文化气息浓厚的装修风格展示其老字号品牌文化的传承与创新。
次年，宝生园开始打造电商渠道，成为第一批“触电”的广州老字号品牌。
品牌再生设计方案
品牌再生设计方案品牌再生设计是对旧品牌进行全面改造和优化的过程，在传统品牌的基础上，寻找新的品牌元素和商业模式，以适应当今快速变化的市场环境。
品牌再生设计旨在提高品牌的知名度和认可度，增强品牌的生命力和市场竞争力。
品牌再生设计的必要性随着市场环境的不断变化，原有的品牌设计难以适应新的市场需求和消费者需求，品牌影响力和市场份额不断下滑。
通过品牌再生设计，不仅能够实现品牌形象的重塑，更能够根据市场变化和消费者需求进行更新和升级，增加品牌忠诚度和用户满意度。
品牌再生设计的意义在于：•增强品牌的竞争优势和市场话语权•增加品牌知名度和认可度•建立更加符合市场需求和消费者需求的品牌形象•促进品牌的持续发展和稳定增长品牌再生设计的核心要素品牌再生设计的核心要素包括品牌定位、品牌形象、品牌故事和品牌体验。
品牌定位品牌定位是指确定品牌在市场中的定位与差异性。
品牌再生设计需要根据市场和消费者需求重新定位品牌，建立更具附加值和竞争力的品牌形象。
品牌定位需要考虑到以下几个方面：•目标客户群体，明确品牌服务的对象•市场定位，确定品牌在市场上的竞争位置•品牌竞争优势，找到品牌与其他品牌的不同之处品牌形象品牌形象是指通过各种元素传达出的品牌个性、特征和内涵。
品牌再生设计需要根据品牌定位重新塑造品牌形象，提升品牌的视觉冲击力和感知价值。
品牌形象需要考虑到以下几个方面：•标志设计，通过设计专属的标志图案加深品牌识别度•色彩搭配，配合品牌的属性和定位选择合适的色彩•字体设计，选择符合品牌特征和风格的字体•视觉样式，统一各种视觉元素的样式和特征品牌故事品牌故事是指通过品牌的历史、文化和传统，打造出品牌独特的故事情节，以此来增强品牌的亲和力和感知价值。
品牌再生设计需要针对具体品牌，打造独特的品牌故事，通过传播品牌故事来增加品牌影响力和认可度。
品牌故事需要考虑到以下几个方面：•品牌历史故事，讲述品牌的发展历程和成长经历•品牌文化故事，展示品牌的文化内涵和特征•品牌愿景故事，呈现品牌未来的发展愿景和展望品牌体验品牌体验是指消费者在接触品牌过程中所产生的情感、感受和行为。
老品牌视觉形象的再设计
老品牌视觉形象的再设计
张雅
【期刊名称】《包装与设计》
【年(卷),期】2006(000)005
【摘要】@@ 中国的老品牌在新的时代,视觉形象必须进行再设计.rn品牌是二十世纪的一个神话.
【总页数】2页(P85-86)
【作者】张雅
【作者单位】仲恺农业技术学院艺术设计系
【正文语种】中文
【中图分类】F270
【相关文献】
1.论高校品牌视觉形象的再设计——以惠州学院为例 [J], 周琳
2.湖南老字号品牌视觉形象的再设计研究 [J], 明兰;李晖
3.论品牌视觉形象再设计的传承与重塑 [J], 谷童飞
4.品牌视觉形象再设计及传播方法研究 [J], 马凌琳
5.再设计——打造品牌视觉形象 [J],
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传统老字号的企业形象设计
传统老字号的企业形象设计作者：王辉来源：《商场现代化》2008年第23期[摘要] 通过对老字号企业形象资源体系进行分析、总结，认为老字号企业有宝贵的形象资源和巨大的品牌发展空间。
优秀的老字号企业应可认为是中国比较早出现的CI设计。
同时分析老字号在现代社会中不同的现状并就老字号企业的发展和企业形象设计的关系进行了研究。
[关键词] 企业形象设计老字号传统老字号是数百年商业和手工业竞争中留下的极品。
都各自经历了艰苦奋斗的发家史最终统领一行。
经过岁月的洗礼，老字号企业形象已形成独特的直观性与视觉冲击力，研究中国自己的企业形象设计，对老字号企业形象的研究是有必要的，而企业的形象整合设计，对于老字号企业的经营和发展也有帮助。
经过对老字号企业形象资源体系进行分析、总结，认为老字号企业有宝贵的形象资源和巨大的品牌发展空间。
优秀的老字号企业应可认为是中国比较早出现的CI设计。
同时分析老字号在现代社会中不同的现状并就老字号企业的发展和企业形象设计的关系进行了研究。
一、企业形象设计1.企业形象的基本含义，企业形象设计即CI设计，CI是英语Corporate Identity的缩写，直译为“企业的统一化”或“企业自我同一化”，我们也称之为企业识别。
而由这个研究领域规划出来的设计系统，称之为企业识别系统(Corporate Identification System)，简称CIS。
Corporate 除了有企业的意思外，还有组织、机构、团体等涵义，Identity事实上有三个含义：一是识别、证明；二是同一性（Sameness），三是持恒性，一贯性（Continuity）。
CIS是CI战略的实施系统，是一个可以规范、可以控制的，能够保证CI战略顺利实施的具体操作系统。
可以这样理解，所谓CI战略，是对企业形象的有关要素（理念、行为、视觉等）进行全面系统的策划、规范，并通过全方位、多媒体的统一传播，塑造出独特的、一贯的优良形象，以谋求社会大众认同的企业形象战略。
“老字号”品牌形象设计的创新模式探索
作者： 陈绘[1];魏梦姣[1]
作者机构： [1]东南大学艺术学院,江苏南京,211189
出版物刊名： 东南大学学报：哲学社会科学版
年卷期： 2014年 第6期
主题词： 老字号;品牌形象设计;创新模式
摘要：“老字号”品牌形象设计的创新就是将其深厚的文化内涵可视化、艺术化处理并融入新时代元素的过程。
本文基于品牌形象设计的创新对于“老字号”品牌发展的重要性，从如
何“继承”与“创新”的角度，提出了“老字号”品牌形象设计的创新模式：扬弃固有元素，传承品牌文化；立足时代特点，重塑品牌形象；建立“老字号”品牌视觉识别系统。
河南省“老家河南”旅游形象定位思考
1302015年7月下半月刊城市旅游规划河南省“老家河南”旅游形象定位思考胡美娟就现代旅游业而言，旅游品牌在发展过程中日益成为旅游业的核心竞争力，体现着旅游产品的个性及消费者对此的高度认同，因此，确立和发展旅游品牌是旅游业做大做强的必然选择。
河南作为一个旅游资源大省，拥有广阔的市场空间，正由于此，打造一个明晰的地区旅游品牌，对整个地区旅游发展规划，整合各类旅游资源、放大各景区优势及探寻开发特色旅游产品，进而拉动地区旅游业全方位深层次发展有着至关重要的作用。
本文通过着重分析“老家河南”旅游品牌，探寻怎样更好地树立和宣传旅游地旅游形象的方法。
一个旅游目的地的旅游品牌的确立首先来自于这个地方对于对其形象的准确定位，而旅游地形象定位又源自旅游地的地方独特性，是旅游地自然环境和人文地理典型特征的集中揭示，是一种综合性、地域性的自然地理基础、历史文化传统和社会心理积淀的三维时空组合。
它一般由一句精辟而富有创意和感染力的主题口号概括和表现。
它作为旅游营销的“画龙点睛之笔”，不仅是旅游宣传工作不可或缺的重点，也反映着当地旅游业的发展步伐。
河南省拥有深厚的文化内涵和丰富的旅游资源，一直以来都是旅游者探寻华夏、古都文化，体验精品山水的选择去处，但各城市旅游品牌虽有突出，却未能形成有效的捆绑营销的整体力量，总体旅游形象不突出。
我省在以塑造"华夏文化之源"和"中原山水之魂"旅游品牌为核心的基础上，提出“老家河南”的总体旅游品牌，在一定程度上，是打造河南旅游的整体品牌，定位河南旅游形象并以此为核心进行整体旅游规划、发展、宣传的决定性一步。
“老家”从字面意思可以理解为自己祖上居住的地方，亦或是自己过去曾经定居的地方，这一词抓住了国人以家为大的传统思想，十分有亲切感，能迅速拉近与旅游者的情感距离。
据悉，我省提出“老家”这一概念主要原因有四：河南是人文始祖之根；是中华姓氏之根；是中华文字之根；是中国功夫之根。
郑州城市品牌视觉形象的设计探索
郑州城市品牌视觉形象的设计探索
陈冰玉
【期刊名称】《设计》
【年(卷),期】2016(000)003
【摘要】城市品牌视觉形象是城市品牌的可视化表现,是提高城市竞争力的有效途径.本文以郑州城市为例,从城市品牌核心价值定位出发,探寻构建明晰、准确并富竞争力的城市品牌形象视觉识别系统,从而有效提升城市的综合实力与影响力.
【总页数】2页(P44-45)
【作者】陈冰玉
【作者单位】郑州大学美术学院
【正文语种】中文
【中图分类】F713.8
【相关文献】
1.平原型城市总体城市设计的理论与方法研究探索——郑州案例 [J], 王建国;杨俊宴
2.一个命题的多解探索——郑州市城市规划展览馆方案设计 [J], 丘建发;包莹;何小欣;盘玉丹;吴永臻;夏大为
3.消费文化背景下的城市活动综合体设计探索r——以郑州市民活动中心设计为例[J], 张向宁;陈滨志;朱莹
4.基于城市滨河公园设计探索的研究r——以郑州金水河滨河公园为例 [J], 樊路遥
5.郑州市城市立交下公共厕所设计探索 [J], 常行;张景威
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文化视角下的“老字号”品牌形象创新设计探究
作者： 汪媛媛
作者机构： 无锡科技职业学院文化创意学院
出版物刊名： 美与时代：创意（上）
页码： 49-52页
年卷期： 2017年 第11期
主题词： 老字号 文化 品牌形象 创新设计
摘要：＂老字号＂品牌形象以文化延续为视角进行研究,从＂老字号＂的内在精神、外在环境和品牌延伸方面分析创新设计的关键因素,力图打破其固有形象上的保守、与时代脱节的现状。
结合各色国内外优秀品牌的设计理念和现代设计思潮,打造具有文化特色的＂老字号＂品牌形象,能为＂老字号＂设计的发展提供理论和实践的依据。