市场调查与预测练习
1 市场调查与预测综合练习 “市场调查与预测”是企业管理、市场营销等专业的一门专业课程，选用的是刘利兰主编的《市场调查与预测》（第三版）教材，经济科学出版社，2006年12月出版。 请注意新教材增加了第四章 文案调查法。各章的顺序与原教材也有所不同。 为帮助大家搞好期末复习，本资料给出了一些练习题，供大家练习、复习。希望同学们按教材进行全面、系统的复习，切勿猜题、压题，也不要大段大段地死记硬背，要采用在理解的基础上适当地记要点的方法，希望大家取得优良的成绩。 期末考试仍然采用闭卷形式，试题覆盖面较宽，题量较大。题型有：填空、单项选择、名词解释、简答与计算。 下面以不同题型的形式给出一些练习，望大家认真做一做，逐一从教材上找到正确答案。
一、填空题 1．市场预测的资料根据其来源不同，可分为 、 。 2．直接资料由预测者自己组织市场调查取得，因此其 强， 高。 3．根据市场调查目的和深度不同，市场调查可分为 、 、 、 几种类型。 4．根据购买商品目的不同，市场调查可分为 、 。 5．根据市场调查的方式不同，市场调查可分为 、 。 6．普查最适宜于了解宏观、中观、微观市场的一些至关重要的 ，了解 的特征。 7．典型调查是一种 ，它对市场总体 的部分单位进行调查。 8．根据经济发展指标对市场需求影响的关系，可以把经济发展指标分为三类，即 、 、 。 9． ，是保证市场典型调查科学性的关键。典型调查必须把 和 结合起来。 10．市场重点调查是从市场调查对象中选择少数． 进行调查，并用其结果反映市场 。 11．个案调查在选择调查单位时并不注重它对总体是否 。 12．市场调查的准备阶段是市场调查的 、 、 阶段。 13．搜集资料阶段的主要任务是，采取各种调查方法，按照 的要求，搜集市场资料。 14．对市场环境的调查内容大致有 、 、 调查等几个方面。 15．商品需求调查，是市场调查的 。调查可从影响因素着手，主要包括 、 、 、 等。 16．抽样调查有广义和狭义之分。广义的抽样调查包括 和 ；狭义的抽样 2
调查只包括 。 17．单纯随机抽样又称 ，其具体抽样方法有 、 、 。 18．等距随机抽样，能使样本在总体中的分布比较均匀，从而抽样误差减少。但应用时要特别注意 与 之间的关系。 19．类型随机抽样在对总体进行分类时，必须遵循分类方法的科学性，同时要使分类符合总体的 。 20．类型随机抽样与整群随机抽样对总体划分的原则不同。类型抽样要求各部分之间具有 ，而各部分内部的 。 21．抽样误差是指随机抽样调查中 与 之间的差异。 22．抽样推断可靠程度，是指总体所有可能样本的指标落在一定区间的 。 23．抽样误差与置信度是一对矛盾。如果加大t值，当然可以提高置信度；但随着置信度的提高，必然加大 ，就降低了抽样调查的 。 24．定额抽样又称配额抽样，它与 具有相似之处。 25．应用观察法，必须遵守 、 、 等几项基本原则。 26．观察误差产生的原因从调查主体和调查客体划分，可分为 和 原因两大类。 27．访问调查法的实施过程中，访问者的 在访谈过程中有重要的作用。 28．根据对访问内容是否进行统一设计，访问法可以区分为 和 。 29．访问调查法按访问者与被访问者的交流方式不同划分，可分为 和 。 30．根据访问对象的特点不同，访问法可分为 和 。 31．访问法接近被访问者的方法主要有 、 、 、 等几种。 32．访问者所提问题可分为两大类。一类是要求调查者必须回答，访问者必须记录的 ；另一类是不一定要求被调查者回答，访问者也不必记录的 。 33．根据问卷调查法传递问卷的方法不同，问卷可分为 、 、 。 34．问卷的基本结构，一般可由 、 、 、 等部分组成。 35．问卷中问题答案的设计必须遵循 和 两条基本原则。 36．问卷调查法与抽样调查方式配合用于 ，特别能发挥问卷法的优点。 37．问卷调查法特别适用于 的调查和进行 分析。 38．问卷调查可行的基本条件，是被调查者普遍具有一定的 。 39．市场实验调查的基本要素有 、 、 、 、 。 40．实验组与对照组对比实验，必须注意实验组与对照组的 。 41．实验组与对照组前后对比实验，实际上是一种 的实验法。 42．实验对象和实验环境的选择，一定要在同类市场现象中具有高度的 ，对于复杂的市场现象，还应具有 。 43．按市场预测的方法不同分类，市场预测可分为 和 。 44．定性预测方法与定量预测方法的主要区别，在于这两类方法的 不同。 45．相关回归分析市场预测法，是根据市场现象各种影响因素之间的相关关系，确定影响 3
市场现象的因素，将影响因素作为 ，将所要预测的市场现象作为 ，对市场的未来状况做出预测。 46．常用的市场预测误差指标有 、 、 、 、 几种。 47．对所有市场现象之间的数量依存关系可分为 和 两大类。 48．根据相关关系中自变量的不同，相关回归分析预测法可以分为 、 、 等几种主要类型。 49．相关图是用 的形式，将自变量与因变量的各对应值绘制成图形。 50．一元相关回归分析市场预测法，是根据一个 去预测一个 的市场预测方法。 51．非线性回归亦称 ，是指用于市场预测的回归方程是 的。 52．自相关回归分析市场预测法，是根据同一市场现象变量在 中各个变量值之间的相关关系，建立一元或多元回归方程是 的。 53．采用自相关回归分析法进行市场预测，首先必须决定将因变量序列 多少期作为自变量序列。 54．传统的时间序列分析法，把影响市场现象变动的各种因素，按其特点和综合影响结果分为四种类型，即 、 、 、 。 55．一般说来，距预测期远的观察值对预测值的影响 一些；距预测期近一些的观察值对预测值的影响 一些。 56．移动平均法的准确程度，主要取决于 选择得是否合理。 57．指数平滑法，实际上是一种特殊的 。它对离预测期最近的市场现象观察值，给予 的权数，而对离预测期渐远的观察值给予 的权数。 58．观察时间序列变动规律的方法有两种，一种是采取 ，一种是计算 。 59．若市场现象时间序列各期实际观察值的一次差，接近一个常数，即可采用 ；若二次差接近一个常数，则可采用 。 60．德尔非法在对专家意见进行调查时，是采用 的形式。
二、单项选择题 1．直接资料与间接资料相比，（ ）。 A．直接资料可以节省费用 B．直接资料可信程度高 C．间接资料适用性更强 2．一般说来，下述几种调查方式中，哪种对市场的调查更深入（ ）。 A．探索性调查 B．描述性调查 C．因果性调查 3．市场普查的特点表现在（ ）。 A．普查的费用比较低 B．普查的项目必须详细 C．普查适合了解市场的基本情况 4．重点调查和典型调查（ ）。 4
A．都是非全面调查 B．二者选择调查单位的标准相似 C．二者都适合于总体各单位发展比较平衡的调查 5．市场调查工作中，哪个阶段是现场实施阶段。（ ） A．搜集资料阶段 B．研究阶段 C．总结阶段 6．抽样调查的特点表现在（ ）。 A．抽取样本具有主观性 B．调查费用较高 C．特别适用于研究市场现象的数量表现 7．理论上最符合随机原则的抽样方法是（）。 A．等距随机抽样 B．类型随机抽样 C．单纯随机抽样 8．一般说来，重复抽样的误差（ ）不重复抽样的误差。 A．大于 B．等于 C．小于 9．t值为1．65，所对应的置信度为（ ）。 A．90％ B．95％ C．99％ 10．与类型随机抽样具有相似之处的是（ ）。 A．主观抽样 B．定额抽样 C．偶遇抽样 11．抽样误差越大，则（ ）。 A．置信区间也越大 B．置信区间越小 C．置信度越低 12．在一定置信区间要求下，总体的标准差越大，所必须抽取的样本容量相应（ ）。 A．越大 B．越小 C．不变 13．观察法的局限性表现在（ ）。 A．可靠性低 B．适应性不强 C．明显受时空限制 14．非标准化访问一般不宜用于（ ）。 A．重点调查 B．全面调查 C．典型调查 15．问卷法的特点表现在（ ）。 A．问卷法一般是直接调查 B．问卷法是非标准化调查 C．问卷法是标准化调查 16．问卷调查法的缺点体现在（ ）。 A．调查区域易受限制 B．问卷有效率不易达到很高 C．调查者有顾虑和心理压力 17．下述市场预测方法，哪类应用起来更灵活方便。（ ） A．定性市场预测法 B．相关回归分析市场预测法 C．时间序列市场预测法 18．下述市场因素，哪组相关程度更低。（ ） A．居民收入与人口数量 B．市场需求量与居民收入 C．市场需求量与商品价格 19．指数平滑法，实质上是一种特殊的（ ）。 A．一次移动平均法 B．二次移动平均法 C．加权移动平均法 5
20．指数曲线模型的阶差特征是（ ）。 A．二次差基本一致 B．一次比率值基本一致 C．对数比率值基本一致
三、名词解释 1．直接市场资料 2．间接市场资料 3．市场普查 4．市场典型调查 5．市场重点调查 6．市场抽样调查 7．单纯随机抽样 8．等距随机抽样 9．类型随机抽样 10．整群随机抽样 11．抽样误差 12．偶遇抽样 13．主观抽样 14．定额抽样 15．文案调查法 16．市场观察法 17．访问调查法 18．问卷调查法 19．市场实验调查法 20．主观概率 21．德尔菲法 22．简单平均数市场预测法 23．相关回归市场预测法 24．移动平均市场预测法
四、简答题 1．应用间接资料应注意哪几个问题？ 2．市场调查应遵循哪些原则和科学程序？ 3．随机抽样调查的概念和特点是什么？ 4．什么是市场普查、典型调查和重点调查？ 5．什么是单纯随机抽样、等距随机抽样、类型随机抽样、整群随机抽样？ 6．什么是定额抽样？它有哪几种具体的应用方式？ 7．市场观察法有何特点？其应用必须遵循什么原则？ 8．简述市场调查总体方案包括的主要内容。
《市场调查与预测》实训大纲
精品课程申报材料《市场调查与预测》实训大纲申报单位：北京市经济管理干部学院《市场调查与预测》实训大纲《市场调查与预测》是一门操作性很强的课程，学生必须参与大量的实训活动才能把握市场调查与预测的基本方法和手段。
一、实训的主要方式与方法（一）实训方法实训方法主要运用在学生个人调查技能的训练上，通过实训，锻炼学生专业表达能力、问卷设计能力、调查活动组织控制能力等基本技能。
1、课堂情景模拟活动由师生根据市场调查过程中的现实问题，设计调查目的，由学生扮演调查人员进行模拟调查活动，如：焦点座谈会、问卷访问等，演出结束后，全班同学进行评议，分析各扮演者处理是否得当，并提出更好的建议。
需要注意的是，在进行情景模拟时，要注意从提高学生分析问题、解决问题等相关现实能力入手，通过精心设计情景，学生更能深入把握问题的实质，发现细节问题，补充书本学习得不到的体验，以求得其全身心地投入学习，关注能力提升与实践锻炼。
2、各种实践练习在授课过程中，教师可结合讲授内容进行各种形式的实践训练活动。
可随堂进行，可课下进行，也可根据需要安排专门的单元进行系统的实践训练。
通常每章结束后都要进行专门单元的实践练习。
3、调查与访问根据授课内容，有目的地组织学生对企业进行实地调查，在进行实地调查时，要求学生必须事先设计所需要了解的内容，然后针对性地进入实践应用领域，发现自己关注知识点的现实问题，强化自己对知识的学习和应用。
同时，还要主动地切入现实，寻找现实中隐含的、易忽视的现象，并加以解释。
这样才能使学生在实地调查中收到更为显著的效果。
4、信息资料收集为了提高学生的信息收集能力和分析能力，在教学过程中，可采取多种形式的教学方法来加强对学生资料收集与分析能力的培养和锻炼。
实践中，我们指导学生经常采用的信息收集方法主要有：一是图书资料收集。
要求学生能够充分利用传统图书媒介，查找到相关资料，并能够建立相关的知识框架，对理论知识能够有整体的了解和认识。
商情预测学练习题
商情预测学练习题一、选择题一）单选题1、定性市场调查和定量市场调查的划分是根据（）。
A、调查内容B、调查方法C、调查路径D、调查方式2、下面哪一种不是实地调查（）。
A、观察法B、实验法C、文案法D、访问法3、为正确决策，产品进入市场后，经营者必须马上（）A、降低价格B、跟踪信息C、扩大销路D、开发新品4、市场调查中搜集数据的重要原则是（）A、定量B、客观C、扩大D、统一5、为方便管理人员提出决策意见，搜集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据时，必须（）。
A、详细B、定量C、可靠D、科学6、“神秘调查法”时一套规范了的亲身经历的观察方法，主要用来调查（）A、价格高低B、信息质量C、服务质量D、新品开发7、市场询问调查中的电话调查与其他询问方法比较，其主要缺点是（）A、代表性差B、访问量少C、费用太大D、沟通有限8、我们应该考虑到最终调研报告的主要沟通对象是（）A、谈访对象B、销售经理C、主管经理D、调研人员9．分群随机抽样与分层随机抽样比较，其主要缺点是（）A、误差大B、系统单一C、范围扩大D、不统一10、市场调查是一种社会实践，它是一门（）A、实践科学B、方法科学C、应用科学D、理论科学11、潜在购买力通常是指（）A、潜在购买欲望B、储币待购者C、价格不满意者D、重复购买者12、下述几种调查方法中，调查项目集中，内容简单、时间性强的是（）A、典型调查B、重点调查C、市场普查D、抽样调查13、对占全国彩电总产量绝大比重的彩电企业进行生产情况调查这是（）A、典型调查B、普查C、重点调查D、抽样调查14、生产过程的质量管理，一般采取（）A、典型调查B、普查C、重点调查D、抽样调查15、在总体情况复杂，各单位之间差异较大，样本单位数量较多，宜采用的抽样（）A、类型抽样B、等距抽样C、简单抽样D、分阶段抽样16、为验证某种商品或广告在当地市场销售前景，提供可靠资料，可采用（）A、市场实验调查B、观察调查C、询问调查D、文案调查17、小学生文化用品销售量直接与学生人数的多少有少，这种经济现象是（）A、先行关系B、平行关系C、后行关系D、滞后关系18、时间序列数据由于不规则变动影响，突然上升或下降，平滑系数宜（）A、取小B、取大C、取中D、取为119、下面哪个不是市场组成的三个要素之一。
第五章--市场营销调研与预测练习题及答案
第五章市场营销调研与预测练习题及答案（一）单项选择题(在下列每小题中,选择一个最合适的答案。
）1．一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的特征.A．可检索性B．可共享性C．可转换性D．可存贮性2．由人、设备和程序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配所需要的、适时的和准确的信息,这被定义为。
A．营销信息系统B．营销分析系统C．内部报告系统D．营销调研系统3．“订单一发货一账单”的循环是的核心.A．营销情报系统B．营销分析系统C内部报告系统D．营销调研系统4．运用科学的方法,有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境,发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们把它称之为。
A．营销信息系统B．市场调研C．市场预测D．决策支持系统5．企业在情况不明时，为找出问题的症结,明确进一步调研的内容和重点,通常要进行.A．探测性调研B．描述性调研C．因果关系调研D．临时性调研6．在已明确所要研究问题的内容与重点后，：拟定调研计划，进行实地调查,收集第一手资料,如实地反映情况和问题，这是属于.A．探测性调研B．描述性调研C．因果关系调研D．定期性调研7．为了弄清市场变量之间的因果关系，收集有关市场变量的数据资料，运用统计分析和逻辑推理等方法，判明变动原因和结果以及它们变动的规律，这是属于。
A．探测性调研B．描述性调研C．因果关系调研D．定期性调研8．在其他条件相同的情况下，下列哪种抽样方法的抽样误差较小,样本代表性较好。
A．纯随机抽样B．机械抽样C．类型抽样D．整群抽样9．用抽样方法从母体中抽出若干样本组成固定的样本小组，在一段时期内对其进行反复调查以取得资料,这种资料收集方法是。
A．观察调查B．固定样本连续调查C．类型抽样D．询问调查10．随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求一般会随之增大，但当营销费用超过一定水平后，就不能进一步促进需求，市场需求达到极限值,这个极限值被叫做.A．市场需求B．企业需求C．市场潜量D．市场最低量11．某公司为了测量在一省会城市的空调市场潜量，您认为应采用.A．购买力指数法B．市场累加法C．德尔菲法D．连锁比率法12．通过直接询问购买者的购买意向和意见，据以判断销售量，这种购买者意向调查法适用于.A．长期预测B．短期预测C．消费品预测D．中期预测13．将某种经济统计指标的数值,按时间先后顺序排列形成序列,再将此序列数值的变化加以延伸,进行推算,预测未来发展趋势，这是。
市场调研与预测陈启杰第二章
认识的误区
并不在乎它的真正作用。 并不重视市场调研过程的真实有效性和调研报告的可参 考性。 其真正的意图是：付给市场调研公司一笔费用，以衬托 企业对市场调研和消费者的重视。 认为企业自己能完成全部的市场调研活动，无须委托专业的市 场调研公司。 即使企业内部已经有了专门的部门从事这一活动，与专 业市场调研公司的合作仍然是十分必要的。 资源的合理配置有利于提高专业化、提高工作效率、降 低成本。市场调研是一门很专业的科学，作为企业完全 不必要去建立一支庞大的队伍。
③ 产品包装的附带性调查
A.商标名称和标志是否与其他产品相同或类似。 B. 商标名称和标签在消费者心中的影响是否深刻、吸引人。 C.商标和名称是否与当地人的心理相协调。
（4）产品生命周期调查
Ⅰ.引入期：① 消费者选择此种产品的动机。 ② 消费者对此种产品价格的承受力。 ③ 市场上有无类似产品。 ④ 消费者对此种产品的需求程度。 ⑤ 产品的特殊优势。
同步思考
是否所有的调研都必须从探索性调研开始？为什么？ 通常在探索性研究的基础上还应继续进行描述性研究或因果关系研究， 以便对探索性研究得到的假设进行检验。但也不是任何情况下都从探 索性调研开始。
消费者购买行为与决定消费行为的决策过程有关。
消费者的决策程序有几种情况： ① 长期的决策过程 ② 限定的决策过程 ③ 习惯性的购买决策 ④ 突发性的购买决策
补充阅读资料： 采访午餐时间的购物者
消费者生活方式的变化，使得家庭购物方式 亦随之改变。其变化之一就是购物时间与购 物地点发生了变化。为了了解习惯在午餐时 间购物的消费者特点，研究人员采用区域拦 截访问，在某市的四个购物中心采集资料。 结果表明，这些集中于午餐时间购物的顾客， 大部分是那些中午不便回家的上班族女性。
市场营销学 《第三章 市场营销调研与预测》练习题
《第三章市场营销调研与预测》练习题一、单项选择题1.在市场营销研究中，最经济、实用的调查方法是( )。
A．电话访问B．邮寄问卷C．人员访问D．抽样调查2.市场营销信息系统由四个子系统构成。
其中，向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收账款等各种反映企业经营现状的信息的子系统是( )。
A．市场营销情报系统B．内部报告系统C．市场营销研究系统D．市场营销分析系统3.在定量研究的各种尺度中，可以进行加减乘除运算的尺度是( )。
A．间距尺度B．名义尺度C．顺序尺度D．比例尺度4.首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后将该销售额与以前的销售额相比较，做出最后决策。
这种实验设计属于( )。
A．简单时间序列实验B．重复时间序列实验C．前后控制组分析D．阶乘设计5.“搜集、评估、传递管理人员制定决策所必须的各种信息”这种任务属于( )。
A．内部报告系统B．市场营销调研系统C．市场营销情报系统D．市场营销分析系统6.给社会阶层中的上上层、中上层、中层、中下层、+下下层等分别标为“5、4、3、2、1”，这属于( )。
A．名义尺度B．问题尺度C．比例尺度D．顺序尺度7.将某一群体中男性编号为“1”，女性编号为“0”，这属于( )。
A．名义尺度B．间距尺度C．比例尺度D．顺序尺度8.数值不能进行加减的尺度是( )。
A．名义尺度和比例尺度B．顺序尺度和比例尺度C．名义尺度和顺序尺度D．间距尺度和比例尺度9.有些商店在店内某些罐头产品货架上安装电视照相机，记录顾客目光的运动过程，以弄清顾客如何浏览各种品牌。
这种搜集资料的方法属于( )。
A．实验法B．观察法C．调查法D．专家估计法10.一定的顾客，在一定的地理区域、一定的时间、一定的市场营销环境和一定的市场营销方案下购买的总量，叫做( )。
A．市场预测B．市场潜量C．企业潜量D．市场需求11.总市场潜量就是指在一定期间内，一定水平的行业市场营销力量下，在一定的环境条件下，一个行业中所有企业可能达到的最大( )。
市场调查练习题库及答案
市场调查练习题库及答案一、单选题（共114题，每题1分，共114分）1.下列哪项不是面谈访问调查访问进行阶段的工作（）A、整理资料B、进行提问C、记录问题D、自我介绍正确答案：A2.下列直线回归方程中，肯定错误的是（）。
A、ŷ=-100-0.90x r=-0.83B、ŷ=-10+5x r=-0.90C、ŷ=2+3x r=0.88D、ŷ=4+5x r=0.55正确答案：B3.一项调查，当数据来自于随机抽取的总体部分单位时，称为（）。
A、普查B、典型调查C、抽样调查D、重点调查正确答案：C4.离散程度是指（）。
A、变量值的变异范围B、变量值的平均水平C、变量值的分配D、变量值的大小正确答案：A5.如果一项调查中，样本量很大；缺失值很少；存有缺失值的变量之间不是高度相关，这时合理的缺失值处理方法是（）。
A、均值插补B、最近邻插补C、排除缺失项目的方法D、删除个案正确答案：C6.抽样的基本原则是:（）。
A、标准性原则B、系统性原则C、随机性原则D、整体系原则正确答案：C7.下面几种抽样方法中，抽样单元和总体基本单元不一致的是（）。
A、系统抽样B、整群抽样C、分层抽样D、简单随机抽样正确答案：B8.下列的调研主题中，不适合采用深度访谈的是（）。
A、电视节目收视率调查B、探索了解一些复杂行为C、了解专业人员和高层领导的想法D、讨论某些敏感话题正确答案：A9.设计调查问卷时，应该把哪类问题放在前面？（）。
A、开放式问题B、敏感的问题C、复杂的问题D、简单的问题正确答案：D10.抽样调查与典型调查的最主要区别是（）。
A、灵活机动程度不同B、对所研究总体推算方法不同C、涉及的调查范围不同D、选择调查单位的方法不同正确答案：D11.下列各项中描述样本统计量的分布，但不能直接观察到的一种理论分布是（）。
A、样本分布B、总体分布C、正态分布D、抽样分布正确答案：D12.当企业需要迅速刺激需求，鼓励购买时，应该采用（）。
南京财经大学成考市场调查与预测 全部习题 与答案
在线练习欧阳学文市场调查与预测1总分：100考试时间：100分钟一、单项选择题1、市场调查首先要解决的问题是(正确答案：C,答题答案：)A、确定调查方法B、选定调查对象C、明确调查目的D、解决调查费用2、一般说来，下述几种调查方式中，（）对市场的调查更深入(正确答案：C,答题答案：)A、探索性调查B、描述性调查C、因果性调查3、企业对所在地市场的需求及其变化趋势进行市场预测称为（）(正确答案：D,答题答案：)A、全国市场预测B、国际市场预测C、地区市场预测D、当地市场预测4、依据数字资料，运用统计分析和数学方法建立模型并做出预测值的方法称为（）(正确答案：A,答题答案：)A、定量预测法B、定性预测法C、长期预测法D、短期预测法5、当对调查问题一无所知时，宜采用（）(正确答案：C,答题答案：)A、描述性调查B、因果性调查C、探索性调查D、入户调查6、广告代理商属于市场调查与预测行业结构的（）(正确答案：B,答题答案：)A、层次1B、层次2C、层次3D、层次47、综合性调研公司属于市场调查与预测行业结构的（）(正确答案：C,答题答案：)A、层次1B、层次2C、层次3D、层次48、（）使用标准的方法调查不同的对象，按照成型的模式标准提供调查数据和相关的分析报告(正确答案：B,答题答案：)A、综合性市场调查公司B、标准化服务公司C、专门的调查与预测公司D、广告公司9、（）主要是一些小型公司，主要在某个行业进行市场调查业预测，也有一些公司只在调查与预测的某一环节或方面提供服务(正确答案：C,答题答案：)A、综合性市场调查公司B、标准化服务公司C、专门的调查与预测公司D、广告公司10、（）一般是由资深的专家、学者和有丰富实践经验的人员组成，为企业和一些部门的生产、经营进行诊断，提供指导性的建议(正确答案：B,答题答案：)A、专门的调查与预测公司B、顾问咨询公司C、广告公司D、综合性市场调查公司11、（）的职责是拟定调查方案和数据处理计划，进行抽样设计、问卷设计、数据分析以及撰写调查报告(正确答案：B,答题答案：)A、管理人员B、研究人员C、督导D、访问员12、（）职责是组织、控制整个市场调查与预测工作，协调下属各部门之间的关系；制定公司的管理规则、人员的职责(正确答案：A,答题答案：)A、管理人员B、研究人员C、督导D、调查员13、市场调查人员的培训中涉及最多的是对（）的训练(正确答案：D,答题答案：)A、管理人员B、研究人员C、督导D、访问员14、市场调查与预测专业机构的最主要职能是（）(正确答案：B,答题答案：)A、管理职能B、服务职能C、监督职能D、计划职能15、房地产调查公司属于（）(正确答案：C,答题答案：)A、综合性市场调查公司B、标准化服务公司C、专门的调查与预测公司D、广告公司16、下列哪项不属于按课题的作用划分调查课题（）(正确答案：B,答题答案：)A、探索预测性调查课题B、理论性调查课题C、描述性调查课题D、解释性调查课题17、市场调查策划案就是把已经确定的市场调研问题转化为具体的（）(正确答案：A,答题答案：)A、调查内容B、调查目标C、调查方法D、调查资料18、下列不属于调查方案可行性分析的方法是（）(正确答案：A,答题答案：)A、大众分析法B、经验判断法C、逻辑分析法D、试点调查法19、一个调查方案的制定的最主要依据就是这个调查（）(正确答案：B,答题答案：)A、内容B、目的C、方法D、资料20、市场调查策划的制定要在实地市场调查（）(正确答案：D,答题答案：)A、边进行便策划B、之后C、之中D、之前21、市场调查策划包括确定调选择恰当的调查课题、调查内容和（）(正确答案：D,答题答案：)A、调查资料B、调查方法C、调查结论D、调查时间22、下列选项不属于市场调查策划的原则的是（）(正确答案：B,答题答案：)A、科学性B、经济型C、有效性D、可行性二、多项选择题1、市场调查的步骤是（） (正确答案：BDACE,答题答案：)A、收集信息B、确定问题和调研目标C、分析信息D、制定调研计划E、提出调查结论2、以下属于定性市场预测法特点的是（）(正确答案：CD,答题答案：)A、与定量市场预测法相比，更难于掌握B、容易被预测者接受C、费用较低D、时效性较高3、以下属于市场预测主要内容的是（）(正确答案：ABCDE,答题答案：)A、生产发展及其变化趋势预测B、市场需求量预测C、市场商品价格预测D、消费需求变化预测E、市场占有率预测4、基本调查的内容包括（）(正确答案：ABE,答题答案：)A、市场可行性研究B、各地区销售潜力研究C、市场环境研究D、需求研究E、产品影响因素研究5、市场预测具有的基本特征是（）(正确答案：ABCD,答题答案：)A、连贯性B、科学性C、类推性D、局限性6、企业内部配置市场调查预测机构的影响因素有（）(正确答案：ABCDE,答题答案：)A、企业规模B、经营业务性质C、经营业务范围D、企业的经营条件E、市场状况7、选择市场调查与预测专业机构来实施调查，具有的优点包括（）(正确答案：ABCE,答题答案：)A、无地理和语言上的障碍B、节约成本C、客观性D、便于控制E、准确性8、在评估市场调查公司时，一般要考虑的因素有（）(正确答案：ABCDE,答题答案：)A、声誉B、规模C、人员素质D、经验E、报价9、企业与市场调查公司签订的代理合约一般应包括的内容有（）(正确答案：ABCDE,答题答案：)A、调查的范围与调查方式B、预算C、付款条件D、人员配备E、期限10、作为专业的市场调查人员，需要具备的知识包括（）(正确答案：ABCDE,答题答案：)A、市场知识B、市场调查知识C、消费行为知识D、心理学知识E、法律知识11、市场调查策划的作用有（）(正确答案：AC,答题答案：)A、定性认识到定量认识转换B、调查内容转化为调查表C、统一协调的作用D、了解市场调查的背景12、市场调查课题的分类可以按照以下类型划分（）(正确答案：BC,答题答案：)A、课题的大小B、课题的性质C、课题的作用D、课题的目的三、判断题1、选择市场调查与预测专业机构实施调查具有客观性和准确性的优点(正确答案：A,答题答案：)A、是B、否2、试访与陪访是确保访问员培训效果必不可少的一环(正确答案：B,答题答案：)A、是B、否3、政府统计机构是市场调查与预测的专业机构之一(正确答案：A,答题答案：)A、是B、否4、中小企业应该配备自己的调查预测机构(正确答案：B,答题答案：)A、是B、否5、声誉是企业评估市场调查公司的一个重要指标(正确答案：A,答题答案：)A、是B、否6、市场调查策划和市场调查工作能否高质量的完成无关(正确答案：B,答题答案：)A、是B、否7、市场调查的目的是根据市场调查策划产生的(正确答案：B,答题答案：)A、是B、否8、市场调查策划仅限于书面的作用，在进行实地调查时由调查人员随即掌握(正确答案：B,答题答案：)A、是B、否9、市场调查策划的基本原则，科学性，可行性和有效性侧重的方面不同，它们之间紧密联系，相互作用(正确答案：B,答题答案：)A、是B、否在线练习市场调查与预测2总分：100考试时间：100分钟一、单项选择题1、市场调查课题的步骤中不包括（）(正确答案：C,答题答案：)A、背景分析B、确定课题的相关工作C、试点调查D、课题的确定2、市场掉哈策划方案的可行性分析和评价方法不包括（）(正确答案：D,答题答案：)A、逻辑分析法B、经验判断法C、试点调查法D、邮寄问卷法3、下列选项中不属于市场调查策划内容的是（）(正确答案：C,答题答案：)A、调查目的B、确定调查对象和调查单位C、市场调查报告撰写D、调查项目的费用与预算4、经过他人收集、记录、整理所积累，已经存在的各种数据和资料为（）(正确答案：C,答题答案：)A、原始资料B、初级信息C、第二手资料D、第一手资料5、为了某种特定目的，由调查人员通过现场实地调查，直接从有关调查对象处收集的资料为（）(正确答案：A,答题答案：)A、原始资料B、第二手资料C、现成资料D、次级信息6、案头调查法搜集的是（）(正确答案：B,答题答案：)A、第一手资料B、第二手资料C、企业内部资料D、企业外部资料7、报刊资料属于（）(正确答案：C,答题答案：)A、原始资料B、初级信息C、第二手资料D、第一手资料8、在产品订货会、展览会场合，搜集企业介绍、产品介绍、产品目录以及其他宣传资料等信息资料搜集的方法是（）(正确答案：A,答题答案：)A、索取法B、查找法C、接受法D、交换法9、案头调查法的特点之一是（）(正确答案：C,答题答案：)A、受时间限制B、受空间限制C、不受时间和空间限制D、比实地调查更加费时10、面谈调查法的优点之一是（）(正确答案：C,答题答案：)A、费用低B、客观性强C、富于灵活性D、对调查者要求低11、街头拦截调查的第一环节是（）(正确答案：B,答题答案：)A、甄别B、拦截C、访谈D、致谢12、网络调查得以进行的基础是（）(正确答案：D,答题答案：)A、计算机技术B、通讯技术C、局域网技术D、互联网技术13、面谈调查法中调查者向被调查者提问的方式主要是（）(正确答案：B,答题答案：)A、书面方式B、口头方式C、问卷方式D、其他方式14、企业在一些商场派驻信息员属于（）(正确答案：C,答题答案：)A、联谊活动B、帮助销售C、参与观察调查D、非参与观察调查15、在商品销售现场对消费者购买商品情况进行观察是（）观察分析(正确答案：A,答题答案：)A、商品需求B、商品库存C、商品质量D、广告效果16、邮寄调查法的优点之一是（）(正确答案：A,答题答案：)A、费用低B、回收率高C、省时D、结果易控制17、观察调查法获取的是（）(正确答案：C,答题答案：)A、文献资料B、环境资料C、一手资料D、二手资料18、在实验调查中那些可以操纵处理的、而且效果可以测量和比较的变量是（）(正确答案：A,答题答案：)A、自变量B、因变量C、干扰变量D、都不是19、能够主动地引起市场因素的变化，并通过控制其变化来研究该因素对市场产生的影响的调查方法是（）(正确答案：B,答题答案：)A、观察法B、实验法C、面谈法D、案头法20、由调查人员通过查看顾客所关注的食品橱窗，记录顾客所购买食品的品牌、数量和品种，来搜集家庭食品的购买和消费资料。
市场调查与预测第二章习题及答案
第二章一、概念解释1．市场调研与预测科学化答：市场调研与预测科学化，是指在整个市场调研与预测的过程中，以准确的思想指导，严格按照客观规律办事，遵循现代科学方法论，尽量采用科学有效的市场调研与预测方法和技术，最优地实现市场凋研与预测的预定目标。
2．市场调研与预测现代化答：市场调研与预测现代化是指以当代最先进思想和理论为指导，运用最先进的方法和技术，不断优化市场调研与预测活动并使之处于时代的先进水平，以最优地实现市场调研与预测既定目标的状态和过程。
二、填空题1．要正确地认识市场，得出正确的结论，必须实现市场调研与预测的科学化。
2．市场调研与预测的原则有：客观性原则、系统性原则、动态性原则、科学性原则、保密性原则。
3．市场调研与预测作为一项信息工作，必须符合以下基本要求：及时、准确、全面、适用、经济。
4．市场调研与预测组织现代化是市场调研与预测现代化的基础。
5．注重商业信誉也是社会主义伦理道德的本质要求。
6．不折不扣地执行党和国家的有关法规、方针、政策是商业信誉的首要要求。
7．信守合同是商业信誉的基本要求。
8对市场调研与预测人员的培训目的主要有：一是增强必要的市场调研与预测知识、二是培养应变能力。
三、简述题1．试简述市场调研与预测的原则和要求。
答：(一)市场调研与预测科学化的原则1.客观性原则所谓客观性原则就是从客观存在的实际情况出发，始终保持客观的态度，去寻求反映事物真实状态的准确信息，去正视事实，不允许带有任何个人主观意愿或偏见，也不应受任何人或管理部门的影响或“压力”去从事调研活动，应该“寻找事物的本来面目，说出事物的本来面目”。
2．系统性原则所谓系统性原则，就是全面系统地收集有关市场信息资料，以系统的思维，普遍联系的观点、整体的观点分析和解决调研中的各种问题。
3．动态性原则所谓动态性性原则，就是在市场调研过程中始终在思想上树立动态的观念，坚持以发展的眼光而不是静止地看待市场及其影响因素，既要注意事物的历史和现状，更要研究其未来的发展变化。
市场调研与预测答案
市场调研与预测答案【篇一：2015市场调查与预测习题集答案】=txt>第一章练习题单项选择1.从市场的基本关系角度理解，市场是（b．商品供求双方相互作用的总和）。
2．从商品买方角度理解，市场是（c．某种商品或某类商品的需求量）。
3．市场是某种商品或某类商品的需求量，这是从(b．买方)角度来理解市场的。
4．(b．市场调查)是人们对市场的过去和现在的认识。
5．(d．市场预测)是人们对市场的未来的认识，它能帮助经营者制定适应市场的行动方案，使自己在市场竞争中处于有利地位。
6．(a．有效需求)是有支付能力的需求。
7．(b．无效需求)是暂无支付能力的需求。
8．我国的市场调查与预测是在(c．20世纪80年代)兴起的。
9. (a．短期市场预测)的预测期限一般在1～2个月。
10. (c．长期市场预测)的预测期限一般在1年以上。
11. (b．中期市场预测)的预测期限一般在1～2个月到1年之间。
12. 市场预测可以分为短期预测、中期预测和长期预测，这是按（a．预测期限）划分的。
13. 市场预测可以分为定性预测和定量预测，这是按（b．预测性质）划分的。
14. 市场调查的（a．时效性）表现为应及时捕捉和抓住市场上任何有用的情报、信息，及时分析、反馈，为企业在经营过程中适时地制定和调整策略创造条件。
15．(c．产品调查)是市场调查的核心内容。
多项选择1．市场调查和市场预测的联系表现在(d．从时间连续性来看，二者是一项连贯的工作 e．从方法论的角度看，市场预测有赖于市场调查 )2．下面关于市场的涵义的理解正确的是(a．市场是商品交换关系的总和。
b．市场是商品供求双方相互作用的总和。
d．市场是商品交换的场所。
e．市场是商品的需求量)3．消费者需求的影响因素有 (a．商品价格 b．替代品和互补品价格d．消费者预期和偏好 e．消费者收入 )4．信息的属性主要包括(a．事实性 b．等级性 c．不完全性d．时效性 e．共享性 )5．从市场调查和市场预测的关系来看，市场调查是市场预测的(c．基础 e．保证 )6．从市场调查和市场预测的关系来看，市场预测是市场调查的(b．应用 d．延伸)7．按商品交换的内容，市场可以分为 (a．有形市场b．无形市场 ) 8．按企业营销的角度，市场可以分为(d．现有市场e．潜在市场 ) 9．按流通环节的不同，市场可以分为(d．批发市场e．零售市场 ) 10．按地域的不同，市场可以分为(b．国内市场c．国际市场 )11．市场调查与预测的意义在于( a．为企业决策提供依据。
市场调查与预测导学案(第三章)
第三章市场调查基本方法市场调查方法指在市场调查中收集、取得市场信息（标志值）的方法。
一般将其分为两大类：间接调查法（指文案调查法）与直接调查法（包括采访法、观察法、实验法等直接调查与间接调查的区别，不在于是否实地（调查人员亲临调查现场），而在于获得的资料是否是调查人员直接鉴定或测量的结果（不是经他人代劳或转述而得）间接调查获得的资料也可以称为原始资料，但其真实性与可靠性无法鉴别。
根据搜集资料来源分可以分为搜集一手资料和搜集二手资料。
一手资料是指调查人员通过实地调查，直接向有关调查对象搜集的资料，而二手资料是指经他人搜集、记录或整理所积累的各种数据资料。
一、市场调查资料的搜集：1、含义：是根据市场调查的任务和要求，运用科学的方法，有计划、有组织地从市场搜集资料的工作过程。
2、市场调查资料的种类二、文案调查法1、概念与特点（一）文案调查法是指通过搜集各种历史和现实资料，从中获取与调查有关的信息，并进行分析整理的调查方法。
也称为间接调查法、资料分析法或室内研究法。
2、应用：①进行市场探究性研究；②配合其他调查方法展开更全面和科学的研究；③进行经常性市场研究；④为调查方案提供数据支持和帮助。
3、文案调查资料的要求：①广泛、全面；②有价值性、针对性；③有时间性；④系统性；⑤准确性。
4、文案调查法的优点与不足优点：省时、省力不受时间与空间的限制，来源广泛，特别是对于历史资料和外地、外国的资料，查找方便。
一般说来是真实、可靠的。
不足：不完全符合本企业的特征与需要，来源繁杂，数量浩大，良莠不一，有些资料可能已经过时了，因而，对其真实性与可用性需要仔细地加以鉴别、审定。
有些资料需要重新进行加工整理。
5、间接资料又称第二手资料或次级资料，是指别人调查、整理后公开发表的资料。
6、间接资料来源，包括内部资料和外部资料。
企业内部资料是企业各部门在其经营管理活动中积累的各种报表、单据、凭证和记录，如统计资料、会计资料、业务资料及其他资料，包括会议记录、图片、音像资料等。