叶茂中创作的爱华仕影视广告片(TVC)创意实战提案
中国十大经典影视广告策划案例
中国十大经典影视广告策划案例浏览次数：发布时间：2015/3/7 15:33:50随着成龙“duang”一词的走火。
当年的霸王洗发水的广告再次被网友翻出来热播。
在这个网络飞速发展的时代。
越来越多的企业宣传片、产品广告、影视动漫、微电影诞生。
下面我们一起回顾一下曾经那些经典的广告案例。
1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。
益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。
它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。
其年销售额近亿元。
这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。
其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。
其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。
益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。
“每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。
2、“肠”治久安——金双歧《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。
金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。
其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。
此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。
以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧2000年5月，由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，系列广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升；加上客户的执行力特强（该客户荣获采纳2000年优秀客户奖），此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。
宣传片创意脚本实例 完美提案
宣传片内容及脚本
【开篇——创新以人为本】 画面示例：
宣传片内容及脚本
【开篇——创新以人为本】 画面示例：
宣传片内容及脚本
【开篇——创新以人为本】 画面示例：
宣传片内容及脚本
方正科技如何融入了人们的生活并带来了良好的体验？
宣传片内容及脚本
【段落A——用户体验】
内容重点： 中国本土最具创新力和影响力的高科技企业 2007年350万台电脑的销售量 产品涵盖家用电脑、商用电脑、笔记本、服务器、数码产品等
合作渠道商
方正科技的规模有多大？ 方正科技的年销售量有多少？ 方正科技的用户满意度有多高？
政府主管单位
民族品牌二十余年的发展具备了何种实力？
宣传片主题定位
所有这些不同的问题，都依附在影片的核心主题之下： 你应该知道的方正科技是怎样的？ 于是，我们要呈现的即是——
方正科技的探索发现之旅
3、宣传片逻辑
宣传片内容及脚本
【段落D——产品品质】
段落阐释： 科技感、现代化的生产基地，精密的机械生产，专注工作的制造员工，表现出方正强 大的生产实力。 以一个红色盒子在生产流水线上的检测过程展现方正对产品品质的高标准要求。 旁白示例:
我们拥有先进的存货表管理系统，全自动立体仓库，以及覆盖全国的配送体系，顾 客也因更好的管理和更高效率的配送而得益 。
产品品质在同行业中名列前茅是国内第一家全部产品通过国家环境标志产品认证的企业产品在元器件级符合欧洲rohs标准方正科技的每一台电脑出厂前都需要经过4个小时的高温老化测试在同行业中时间是最长方正科技的电脑产品均通过了平均无故障运行十万小时的认证在苏州拥有亚太区单体最大的pc系列产品制造基地12条国际顶尖生产流水线每台电脑历经2000名生产员工651道完整工序的精心操作宣传片内容及脚本段落阐释
广告创意解码——实战精典
广告创意解码——实战精典【F01引发事件型】煽风点火，夸张上场有一天，台北市民赫然发现：在市区中某一幢大楼的顶层有一台新上市的四轮传动休旅车，车下轮胎的痕迹显示着车子是由底层开上去的.大大的标语:“路，是ESCAPE走出来的”,这样的做法，引起市政府关心;担心如果车子掉下来可能会影响到行人安全，拆与不拆的争执,在新闻媒介上喧腾了几天。
这款福特新车的上市活动，构成了一次“不平凡的事件"。
后来，在同一位置上也有其它商品采取类似的作法，却再也没有如此的效应。
(图片于龙吟榜35期可见）由此得知：“前所未见”是这一类模式的成功关键.近年来，商场竞争激烈，广告作为冲锋的卒子，想要出众，成为“话题”焦点,构成“议题行销”,户外广告是很好的舞台。
【S01弦外之音型】若隐若现，半遮半掩ESCAPE这款新车，在“引发事件”之后，推出了广告影片：观众看到一辆接一辆心目中十分具有POWER的名牌高级轿车转入一个巷子，随即都倒退而出.当ESCAPE驶入后，却未见倒退而出.为什么呢？观众期待一个答案。
画面带领观众到了巷口,看到巷子底端原来有一堵高墙，可是ESCAPE不见了，只在墙上留下了ESCAPE驶过的痕迹以及墙上的一行字“路，是ESCAPE走出来的"。
虽然夸张，但是广告的“弦外之音”的谜底，似有若无的向受众揭晓了：ESCAPE马力大，还具有爬陡坡的能力。
【P01莫测高深型】一团迷惑,引人入瓮在台湾地区,意识形态广告做的广告，让很多人看不懂，常常会成为话题。
中兴百货公司的海报,张张都是精致的艺术品，用语遣词哲学意味特浓，视觉的美学上，往往有一种神秘感，让人感到莫测高深，自成风格。
同时也塑造了中兴百货公司的自有风格。
近来又有一系列的广告,文案写着：“善男子、善女子,欲海无边如恒河沙数。
唯中兴百货周年庆是岸折扣是岸"，画面上今古合一，显示了红尘欲海的幻觉，又是一张莫测高深的广告精品.【F02靠山背景型】显赫家世，系出名门橄榄油虽有等级之分,但是同一等级中不同品牌，品质很难区分.台湾地区有一个品牌，搬出产地“意大利”作为靠山，在广告影片中，从意大利的精品艺术谈到制造橄榄油的艺术，所有使用的画面符码,都是意大利的古典建筑、艺术品，金碧辉煌的教堂，配上古典的歌剧音乐，让一瓶橄榄油如同艺术品一般的登峰造极，让同类商品都成了凡夫俗子。
影视广告创意脚本[整理]
![影视广告创意脚本[整理]](https://img.taocdn.com/s3/m/524ea083dc88d0d233d4b14e852458fb770b38ec.png)
影视广告创意脚本（10分钟）0000场景实现：0000镜 号参考图画面说明配 音01特效表现“缘起：七星级生活梦想，从帆船酒店说起”…02碧海蓝天下，迪拜帆船酒店渐入画面，蓝天留白画面淡现“世界唯一七星级酒店”03奢华大堂内名流的交际情景，金色大堂与豪华装饰充满高雅生活情调。
金沙特效滑过画面……荣耀与帆船酒店同辉，梦想与世界同步。
七星级生活梦想，带来的不仅仅是星级酒店的尊贵与奢华，更是人居理念的至臻追求。
与国际荣耀同步，与当代最新人居理念同行的超凡体验。
倾情演绎盛世豪门的华彩乐章。
04大堂内墙面典雅的油画内，西方室内奢华古典雕塑与装潢相互映衬，勾出尊贵生活的情景空间。
金沙效果变幻。
05室内空间转化为油画中西式建筑的高贵使满壁生辉。
06油画中的建筑情景切入巴洛克景观油画，写意的景观情景使人浮想翩翩，生活的浪漫典雅随着风景的变幻而展开。
07代表尊贵的西方元素与当代高贵生活的元素相互交汇融合，形成丰富的画面情景。
穿越千年古都辉煌，精炼世纪风霜洗礼，凝聚古今人居精粹，铸就奢想大宅风范。
08金色流沙效果最终融汇成金色高层西方现代风格建筑画面，本案建筑挺拔金色立面让画面顿时亮丽而生。
中原文明与西方美学的完美融汇一座奢想之城，荣耀问世09金色立面幻化为飞舞的金沙，汇聚形成本案标版。
动态定格刷光。
功成名就天下城10特效表现“开启贵族部落：七星级配套人居美宅，演绎城市贵族部落风范”，定格。
11蓝色天际线上，本案高层建筑群建筑轮廓在光线勾勒下逐渐显现。
城，居于要道，位处繁华；城，包罗万象自成一体，而又开放交融；城，宏伟建筑和理想人居的综合体，上位者必居于上城！12 光线扫过本案建筑一角，对比强烈的材质色感与凹凸的立面线条变化引人无限遐想…….曝光蒙太奇效果引出全案。
城之精神，承载万人理想，集合万众精神；这样的一座城：名家精筑堪为传奇典范；七星品质为人居蓝本；丰富涵养为领袖气质；成就经典为未来榜样；大城气度，必定包罗万象标榜史册；大城有容，必然是心与精神归属，顾为世之景仰。
国际4A广告公司的TVC制作流程讲义.pptx
电视广告影视制作培训
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内容：
1.影视制作基本知识 2.电视广告的组成元素 3 .广告公司影视制作的基本流程 4.创作部/客户部/影视制作部的协调 5. 制作好的电视广告的要素
2
1.影视制作基本知识
影视介质
菲林：35mm菲林/16mm菲林， 专业录象带：DIGITAL BETACAM TAPE/SP BETACAM 家用录象带：VHS/DV
画面 拍摄素材/电脑动画/产品及字幕标版等
声音 背景音乐/广告歌/旁白配音等
时间 30”/15”/5”或更多规格
电视广告就是在有限时间内通过画面和声 音传递完整的故事信息活动片段
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广告公司电视广告制作流程
接到客户 工作要求
形成策略
客户同 意策略
发展 创意
寻找供应 商并报价
修改及 确定创意 广告审查
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创作部门 在影视制作时的基本动作 广告片诉求 广告片调性 费用预算 交片时间
执行要点 对导演的要求 对演员要求 场景要求
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制片部门 在影视制作时的基本动作
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按照客服和创意部门要求工作
制作前 提供导演作品集 项目报价 安排制作前准备工作 安排PPM
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撰写制作简报
版本和材料 语言(国语/方言) 广告片长度/版本 母带的格式(betacam, d-betacam等等) 费用预算 交片时间
执行要点 产品：广告片中出现的产品要求：新包装，dummy pack, 等 等 法律条文的规定：例如：不能出现患者形象、不能出现医生 等专业人士形象等等 演员要求 颜色调性 字幕：具体出现在哪个镜头，什么内容
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提交精剪on-line
叶茂中策划海王金樽创作纪实
叶茂中策划海王金樽创作纪实----------------------翌日舒服一点------海王金樽创作纪实现在有一颗子弹，是瞄准一只鸟将其击落呢，依旧对着一群鸟放一枪，惊飞所有的鸟呢？广告诉求应该精确而尖锐，不要希望打动所有的人，只要打动目标消费群就行。
牛刀小试--价格策略：好东西就要吊起胃口来卖当金樽第一次映入我们的眼帘之后，多年的市场体会告诉我们：这是个好东西。
果然，通过进一步的广泛求证因此也包括我们自己的亲躯体验，证实了金樽关于醒酒护肝确实专门有成效，专门是减轻醉酒后的痛楚这一方面。
确实是这么一个产品，零售价难道只有十几块钱，还沉甸甸的一包。
拿着那个产品，真有一种论斤卖的感受。
通过研究，我们决定采纳以价值为基础结合消费者心理的定价策略。
"包装重新设计，价格提高，份量减半！"我们扔下那个建议，就急匆匆地投入到了市场之中。
两个月后，我们回到海王来商讨金樽的推广方案，海王的人惊喜地告诉我们，金樽在没投任何广告的情形下，只是改了包装和价格，在广东这两个月内销量就翻了三番。
行业危机--消费者用看贼的眼光来凝视保健品2001年的保健品市场，降到了多年以来的最低点。
保健品曾有过年销售总额500亿的辉煌，但在2001年却缩水到了只有它的40%。
这也难怪，经历过"三株常德事件"，买过许多大大小小的"包治百病"或"完全除根"的"良药"，又被一些大规模的且丝毫谈不上赏心悦目的广告轰炸得逃无可逃，老百姓对保健品实在"感冒"不起来。
这也是中国市场的一个专门惊奇的现象，一方面人们的保健意识在提高，另一方面老百姓对保健品越来越不认帐，保健品市场逐步萎缩。
由信任危机引发的后果还有：宣传成本的大幅度攀升。
由于消费者的不信任，企业必须花更大的力气去说服消费者，花样层出不穷，有的玩概念，有的舍命灌输功能，有的促销活动漫天飞等等。
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4、广告培训：公关培训、管理手册、广告策划培训 、广告公司流程、广告理论、提案培训、 品牌策略、市场调研、营销理论、AE 客服
、广告教材书籍、提案培训、文案培训、策划内容模板、创意培训等，从消费者洞察到策略 培训，从创意发想到客户服务，从品牌行
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是现成的了，再找个好案子作为框架，把内容“填”进去，一篇高品质的策划案子一天出炉， 从此告别加班，黑眼圈、亚健康。当然
电视广告创意的具像化呈现
动 。这个 概念可 以进 一步 解析 为 ：
事： 男女 主人公 从相 识 、 相恋 、 别和结 合都借 助 周 分
爱慕 微 １ 电视广 告创 意 是一 种 创 造性 思 维 活动 。创 润 发 丰富的面 部表情 表现 了出来 ： 状 、 笑状 、 、 意 的关 键 在于 一个 “ ” ， 创 字 即创造 、 新 、 始 ， 创 创 它 焦灼 状 、 喜状 。而 白头偕 老 的情 愫则 在角 色互换 欣 意 味着创 造 出或者 构 想 出过 去 不 曾有 过 的事物 或 中表现得 淋漓尽 致 ： 润发 演绎 的男 主人公 一往 情 周 发妻 ” 头浇 水 。这 个创 意表 现 ， 洗 由于点 破 观念 ，或者将 过 去毫 不相 干 的两件 或 更 多 的事 物 深地 给 “ 了女性 内心深 处 的渴 求 ， 把周 润发 的魅力 用 到极 并 或 观念组 合成 新 的事 物 或观 念 。广 告 活动 能 否完 加 实现 了文化 气 和 成告 知 和劝 服 的 目的 ，在很 大 程度 上 依赖 于 广告 致 ， 之 品牌 与 明星有 机 地 结合 ， 作 品是否具 有独 创性 。 彩 的电视 广告创 意作 品 ， 商业 气 的交融 。据 当时一项 调查 显示 ， 精 广告 产生 的 就是 运 用创 造性 思维 ， 成 独特 的创 意 概念 ， 形 并将 所有感动几乎都来 自这个情节 ， 并为企业创造了近
标 和 传 播 目标 。
关键词 ： 电视 广告 ； 创意 ； 创意概念 ； 具像化 中图分类号 ：１ １． ７ ３０ ７ ８ 文献标识码 ：Ａ 文章编号 ：１ ７ － ３ ９ ２ ０ ）２ ０ ３ － ５ ６ ３ ２ ５ （０ ６ ０ — １６ ０
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VIDEO：三维特效：现出品牌标版 ； AUDIO：爱华仕箱包 装得下，世界就是你的
VIDEO：回马枪，刘谦做了一个魔术的手势，大象瞬间不见了 ； AUDIO：爱华仕
VIDEO：镜头切回箱包，箱包动了动，大象仿佛在里面 ； 声效：吼~
爱华仕箱包 更大空间
更抗震、抗压 更防水
还有专为学生设计的年级包呢 爱华仕箱包
VIDEO:大象脚掌落在箱子上，箱子特写 ； 字幕:超厚度弹道尼龙布
VIDEO:切镜头，大象对着箱子喷水 ； AUDIO:更防水
VIDEO:水射在箱子特写 ； 字幕:超密度COROULA面料
VIDEO:一年级、二年级、三年级三个包并排放着，一头大象悠闲从后面走过 ； AUDIO:还有专为学生设计的年级包呢 字幕：一年级，二年级,三年级书包
VIDEO：三维特效：现出品牌标版 ； AUDIO：爱华仕箱包 装得下，世界就是你的
VIDEO:回马枪，一堆不同种类的包摆在地上，一头大象站在前面叫了一声 ； AUDIO:爱华仕 声效：吼~
方案二
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VIDEO：中景推镜头，刘谦站在镜头前，一场魔术即将开始
VIDEO：刘谦用手划过爱华士的箱包，标志明显 ； AUDIO：爱华仕箱包
VIDEO：切镜头，刘谦指挥大象对着箱子喷水
VIDEO：水射在箱子特写 ； AUDIO：更防水 字幕：超密度COROULA面料
VIDEO：一年级、二年级、三年级三个包并排放着，一头大象在刘谦的带领下， 悠闲从后面走过 ； AUDIO：还有专为学生设计的年级包呢 字幕：一年级，二年级，三年级书包
TVC脚本
镜头，空间里一个爱华仕包 ； AUDIO:爱华仕箱包
VIDEO:标志特写
VIDEO:特写，一道光从拉链处射出，一个象鼻子伸出来 ； AUDIO:更大空间
VIDEO:全景，一头大象从包里走出来 ； 字幕:立体智能收纳
VIDEO:切镜头，大象一只脚伸出来，准备踏上去 ； AUDIO:更抗震、抗压
VIDEO：刘谦把手慢慢移开，将爱华士箱包的拉链拉开， 一个象鼻子惊奇地从里面伸出来
VIDEO：全景，一头大象从箱子里走出来 ； AUDIO：更大空间 字幕：立体智能收纳
VIDEO：切镜头，大象一只脚伸出来，准备踏上箱子
VIDEO：大象脚掌落在箱子上，箱子特写 ； AUDIO：更抗震、抗压 字幕：超厚度弹道尼龙布
装得下，世界就是你的 爱华仕
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