2017-2018年中国SUV运动型汽车市场研究报告及分析
SUV市场发展趋势研究
SUV市场开展趋势分析一、SUV及其开展1.SUV的定义SUV(SportUtilityVehicle)，即运动型多功能车，它既具有越野车的局部功能，又能够局部满足家庭休闲的需要。
与越野车不同的是，SUV具有更好的公路行驶性、多功能性和休闲性，其代表车型如“宝马X5〞、“沃尔沃XC90〞等。
从技术层面看，SUV最明显的标志是其底盘前桥为不等长双横臂上扭杆弹簧独立悬架，断开式四连杆悬挂后桥；后悬架是非独立悬架，这在一定程度上既有轿车的舒适性，又有越野车的越野性能。
简单地说，这种车就是底盘高，有大梁，可以牵引。
SUV一般分为2轮、4轮驱动，有些车型已经运用了全轮驱动。
SUV与MPV(Multi-PurposeVehicle，即多用途车)的区别在于，MPV集轿车、旅行车和厢式货车的功能于一身；与纯越野车的区别在于具有不可改装性，不适合极限越野和牵引。
2.SUV市场的开展SUV起源于美国，是越野车概念的扩充，最有代表性的是第二次世界大战时英国的“陆虎〞和美国的“吉普〞。
20世纪80年代，为迎合年轻白领阶层的爱好而在皮卡底盘上不断开展，这种集运动、休闲、商务于一身，并兼具越野性能的车辆就是SUV。
克莱斯勒公司于20世纪80年代生产的“切诺基〞可以说是第一代SUV，而SUV成为全球时尚的车型是在20世纪80年代末期。
20世纪90年代初，SUV在美国真正兴起。
市场竞争使汽车产品细分成为必然，而差异化那么导致基于SUV产品的“不断分裂〞。
目前SUV主要衍生产品包括SRV、CUV、CRV、RUV。
SRV(SportRecreationalVehicle)，即运动休闲用车，它可以分为越野功能型和载人载物型两大类；CUV(CrossoverUtilityVehicle)，即多功能混合型车，它融会了轿车、皮卡、SUV 和小型旅行车的优点，主要代表车型有“克莱斯勒Pacifica〞、“别克Rendezvous〞、“凌志RX300〞、“沃尔沃XC90〞，国产车有“欧蓝德〞、“哈弗〞；CRV(ComfortableRunabout-Vehicle)，即城市多功能休闲车，代表车型是东风本田CRV；RUV(RecreationalUtilityVehicle)，即休闲型多功能车，虽然没有运动越野的功能，但具备城市休闲功能，代表性产品有“长城赛弗〞、“长城赛影〞、“江铃宝威〞等。
SUV市场概况调查报告
国内SUV市场概况国内宏观经济形势运行良好，ＧＤＰ增长达８．５％。
汽车工业在国民经济中的地位提升，２００２年汽车工业增加值已经占到ＧＤＰ的１．５５％，预计２００３年将突破１．７％。
２００３年汽车工业已成为我国继通信电子、电力、冶金、化工之后的第五大支柱产业，并且其地位还将继续提升。
在良好的经济环境下，汽车市场异常火爆。
连续第２年实现３０％以上的高速增长。
２００３年中国汽车需求将超过德国，从而成为世界第三大汽车消费国。
其中轿车市场的增长近７０％，带动了汽车市场的整体高增长。
国内ＳＵＶ市场在沉寂多年后，经过去年下半年酝酿，２００３突然发力，着实让人刮目相看。
ＳＵＶ越来越被市场看好，而且市场潜力巨大。
２００３年１－１１月国内ＳＵＶ市场销售已近１４．５万辆（目录内厂家），比去年同期增长１０２％。
增长幅度巨大，远远超过国内汽车总体水平及轿车市场的增幅。
２００３年１－１０月共进口越野车３４８７３辆，已经超过去年全年的进口总量，２００３年又是一个进口越野车高峰年。
２００３年ＳＵＶ市场的火爆超出人们的预想，许多厂家的销量均是成倍增长，如长城赛弗、郑州日产及河北中兴比去年增长了２倍多。
长城赛弗、河北中兴于去年下半年才进入市场，如此大幅的增长也在情理之中。
可喜的是老牌越野车生产厂家北京吉普、湖南长丰及北汽摩的销量也同样出现了大幅增长，其中北京吉普增长了１．３倍，湖南长丰也增长了近１倍。
２００３年的ＳＵＶ市场处处红旗飘飘，生产厂家各个喜笑颜开。
２００２年下半年许多皮卡生产厂家由于受到皮卡限行的限制纷纷进入ＳＵＶ市场，加上２００３年新进入的厂家，ＳＵＶ生产厂家已达３０多家。
虽然厂家很多但ＳＵＶ的销量集中度较高，主要集中在长城赛弗、湖南长丰及北汽摩等前６家，此６家的销量占到ＳＵＶ销量的８４％左右。
从２００２年和２００３年的市场份额来看，长城赛弗及北京吉普的市场份额较上年有所上升，而东南富利卡及北汽摩的销量较去年增长但由于新兴厂家的加盟份额有所下降。
中国SUV市场研究及华泰圣达菲1.8T营销方案策划与实施的开题报告
中国SUV市场研究及华泰圣达菲1.8T营销方案策划与实施的开题报告一、研究背景SUV车型自问世以来，一直备受消费者的关注和喜爱，成为汽车市场中的热门车型之一。
中国SUV市场的发展也呈现出快速增长的趋势，市场需求不断扩大。
根据业内资料，2018年中国SUV市场总销量约为1386万辆，占比超过四成，其中合资品牌占据市场份额的70%以上，国产品牌依然处于发展初期。
而华泰圣达菲1.8T车型作为华泰汽车新一代SUV产品，针对当前市场需求开发，具有良好的市场前景和竞争力。
二、研究目的与内容本研究旨在通过对SUV市场的分析，了解市场走势、消费者需求及竞争情况，为华泰圣达菲1.8T的营销方案制定提供依据。
研究内容包括：1. 分析中国SUV市场的发展现状与趋势，了解SUV车型在消费者中的地位及受关注因素。
2. 研究消费者对SUV车型的需求，探究其购车决策的因素；分析消费者对不同品牌的认知、偏好及品牌忠诚度的影响。
3. 对竞争对手进行分析，了解其主要竞争优势及趋势。
4. 根据市场需求和竞争情况，设计营销策略及实施方案，以提高华泰圣达菲1.8T车型的市场份额和品牌知名度。
三、研究方法与步骤本研究采用文献资料法和问卷调查法相结合的方法进行研究。
1. 文献资料法：收集相关的市场、产品、消费者及竞争对手方面的文献资料，进行综合分析和研究。
2. 问卷调查法：通过在线或实地发放问卷，对消费者进行调查，了解其对SUV车型的需求、购车决策因素、品牌认知与忠诚度等情况。
还将对华泰圣达菲1.8T车型进行调查，了解目标消费者对其外观、配置、性能等方面的需求和评价。
3. 研究步骤如下：（1）搜集并分析相关文献资料，获得市场、产品、消费者和竞争对手方面的信息。
（2）设计问卷并实施调查，得到目标消费者的意见和建议。
（3）对问卷调查结果进行统计和分析，探究目标消费者需求和偏好。
（4）根据市场需求和竞争情况，制定针对华泰圣达菲1.8T车型的营销策略及实施方案。
suv 调查报告
suv 调查报告SUV 调查报告近年来，SUV（Sport Utility Vehicle）在汽车市场上的销量持续攀升，成为了汽车行业的一匹黑马。
然而，这种车型的普及背后隐藏着许多值得我们深思的问题。
本文将通过对SUV的调查研究，探讨其对环境、交通和社会等方面带来的影响。
一、环境问题SUV作为一种大型汽车，其燃油消耗量相对较高。
根据调查数据显示，SUV的平均燃油效率仅为每升油耗10-15公里，而小型轿车的油耗则可达到每升油耗20-25公里。
这意味着，SUV在同等行驶距离下会消耗更多的燃料，进而产生更多的尾气排放。
尾气排放是空气污染的主要源头之一，对环境造成了严重的影响。
此外，SUV的体积庞大，占用了更多的道路空间。
在城市拥堵的情况下，SUV 的存在使得交通状况更加恶化。
道路资源的浪费不仅导致了交通效率的下降，还增加了车辆排放的时间和尾气的浓度。
因此，SUV的普及也加剧了城市环境的恶化。
二、交通安全问题尽管SUV在市场上备受追捧，但其安全性却备受争议。
调查数据显示，SUV在发生事故时，由于其高重心和较高的车身，其翻车概率更高，乘员的受伤风险也相对较大。
此外，SUV的车身结构较为坚固，与其他车辆发生碰撞时，往往会对对方造成更大的损害。
然而，由于SUV的普及，越来越多的人购买了这种车型，导致道路上SUV的数量不断增加。
这使得其他车辆在交通中更容易与SUV发生碰撞，从而增加了交通事故的风险。
因此，SUV的普及对交通安全构成了一定的威胁。
三、社会影响问题SUV的普及也带来了一些社会问题。
首先，SUV的价格相对较高，使得购买力较低的人群无法承担。
这导致了社会贫富差距的加剧，进一步加大了社会不平等的现象。
其次，SUV的宣传和推广也对消费者的消费观念产生了影响。
广告中常常强调SUV的豪华、霸气和威风，使得许多人误以为拥有一辆SUV能够提高自己的社会地位和形象。
这种消费观念的影响使得更多的人选择购买SUV，而不是根据实际需求来选择车型。
国内SUV市场分析报告
国内SUV市场分析报告一、近年来国内SUV市场整体表现1、2005年至2011年国内SUV汽车全年销量总体呈逐年上升趋势，产销两旺，市场表现突出。
依据中国汽车工业协会统计，2005年至2011年，我国SUV 汽车全年销量总体呈逐年上升趋势（详见图1）。
其中，2010年，国内SUV销量达132.6万辆，同比增长101.27%，2011年，国内SUV销量达159.37万辆，同比增长20.19%，增速远超其他车型，SUV全年销量占中国汽车总销量的9%。
图1：2005-2011年我国SUV销量及同比增长率（数据来源：中国汽车工业协会）近几年，SUV在中国市场持续火爆，在细分市场中的表现更是出类拔萃，车型日益多样化，市场细分不断加深，彰显出未来几年在中国市场继续热销的十足后劲。
在市场上，一方面，生产厂商对SUV热情不减，抱有极大期待。
另一方面，消费者也格外买账，SUV市场需求旺盛。
2、SUV在历年乘用车中的比重逐渐上升。
根据中国汽车工业协会数据显示，2011年我国SUV全年销量占乘用车总销量的13%。
而在发达国家成熟汽车市场中，SUV 的销量比重基本都在15%以上，而类似美国等国家和地区，甚至可以占25%以上。
同时，在《2011年中国汽车流行趋势调查报告》显示，消费者对车型类型的偏好中，SUV首度超过三厢轿车跃居首位，由此可见，我国的SUV市场发展潜力巨大。
图2：SUV在历年乘用车中的比重（数据来源：中国汽车工业协会）二、我国SUV市场增长的原因分析1、人们对SUV日益增强的消费需求及消费偏好。
随着人们的财富及消费需求不断增长，以及生活方式的改变，需求强劲持续推动SUV增长，使得消费能力的不断提升和对SUV消费偏好的增强成为SUV市场持续旺销态势的决定性因素。
另外，SUV产品价格日趋合理也一定程度上助长大家的消费欲望。
2、SUV成为二次购车消费者的首选。
汽车制造商近几年来不断推出的集休闲性和驾驶性于一身的紧凑型城市SUV，外形时尚，驾乘舒适，也有较强的越野性能，满足了众多年轻、时尚人士的需要，获得消费者的青睐。
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2017-2018年中国SUV运动型汽车市场研究报告及分析 2017-2018年SUV运动型车市场研究报告
《2017-2018年SUV运动型车市场研究报告》共分为四部分，具体情况如下： 第一部分（汽车汽车行业生存环境分析）：主要针对影响国内SUV运动型车发展白.勺宏观经济因素、汽车汽车行业目前发展现状以及国外SUV运动型车市场进行分析，从中可以了解国内SUV运动型车今后发展可能遇到白.勺制约因素和有利因素。
第二部分（汽车汽车行业定量数据分析）：本部分以数据为依托，具体分析国内SUV运动型车生产、销售状况，同时对两驱、四驱SUV运动型车企业白.勺生产、销售进行分析，在具体分析SUV运动型车白.勺生产、销售时，细分到不同排量、不同时用燃料白.勺SUV运动型车.
第三部分（汽车汽车行业竞争格局分析）：通过对SUV运动型车市场集中度、重点生产企业分析来反映国内载货车市场目前白.勺竞争激烈程度。同时从车型配置、产品结各等方面对国内外不同品牌SUV运动型车进行比较。
第四部分（汽车汽车行业发展前景及建议）：在充分掌握国内SUV运动型车市场白.勺基础上，预测未来SUV运动型车市场白.勺发展趋势和走势，同时对2017年进口车型做了详细白.勺分析，并对国内SUV运动型车未来发展给予一定建议。
导言
SUV运动型车凭借其节能、动力强劲、使用成本逼近轿车等优势，将从轿车市场份额中分得一杯羹。这一论断从SUV运动型车生产企业在2006年持续上涨白.勺销量量中也能看出，SUV运动型车欲蚕食轿车市场白.勺野心在2017年将表现得更显现。随着SUV运动型车新车型白.勺不断推出，2017年SUV运动型车与轿车之间白.勺市场争夺大战已如箭在弦。
面对市场快速发展带来白.勺机遇和挑战，华经经济信息中心推出《2017-2018年SUV运动型车市场研究报告》，报告中详细分析了国内SUV运动型车汽车汽车行业生存白.勺内外因、目前白.勺发展状况及竞争格局，在此基础上总结出其运行特点，以客观真实白.勺历史数据为基础，预测未来国内SUV运动型车市场白.勺走势。
报告内容针对性强，数据客观，论据充分，观点鲜明，是SUV运动型车企业战略投资、产业结构调整、了解竞争环境白.勺重要参考资料。
内容摘要：
【生产情况】 2017年1-4月，国内共生产四驱SUV运动型车为47580辆，比去年同期增长15.1％。其中排在前五位白.勺企业分别为北京现代、长城汽车、东风本田、荣城华泰、长丰汽车，这五个企业白.勺生产份额占到76％，可以看出，国内四轮SUV运动型车企业白.勺生产并不集中，还没有形成垄断格局。市场上目前竞争还是十分激烈。 图表 2017年4月四驱SUV运动型车企业生产情况 单位：辆 2017-2018年中国SUV运动型汽车市场研究报告及分析 企业名称 4月 1-4月 比同期增长% 比同期累计增长% 四驱运动型多用途车 15644 47580 31.53 15.1 北京现代汽车有限公司 4508 14384 57.46 70.14 长城汽车股份有限公司 2204 6480 3.47 44.39 东风本田汽车有限公司 2820 5219 -21.84 -51.12 荣城华泰汽车有限公司 1922 5072 357.62 269.68 湖南长丰汽车制造股份有限公司 1460 4850 253.51 -9.19 *一汽丰田销售公司 1014 3211 14.45 -9.42 东风汽车公司 368 2823 -8.68 198.73 安徽江淮汽车集团有限公司 344 1240 0 0 河北中兴汽车制造有限公司 316 1205 216 167.78 江西江铃汽车控股有限公司 359 1157 -30.29 -3.1 北京汽车制造厂有限公司 160 546 -23.44 -20.29 北京奔驰一戴姆勒·克莱斯勒汽车有限公司 2 470 0 -82.32 丹东黄海汽车有限责任公司 114 455 0 0 庆铃汽车(集团)有限公司 30 270 -65.91 -14.01 奇瑞汽车有限公司 1 112 -99.36 -86.02 江西华翔富奇汽车有限公司 22 86 0 -59.24 浙江飞碟客车制造有限公司 0 0 -100 -100 福建八闽汽车总厂 0 0 0 0 武汉中誉汽车有限公司 0 0 0 0 图表 2017年1-4月四驱SUV运动型车企业产量集中度
【企业分析】 2017年1-4月份，北京现代共生产与销售索那塔汽车10495辆、10188辆，比同期累计增长分别为-32.16％、-30.01％。从产销数据上可以看出，今年北京现代对索那塔开始减产，此种品牌汽车白.勺销售市场也并不是很好。伊兰特是北京现代白.勺主要车型，该种车型今年销售市场目前表现欠佳，1-4月份共销售41566辆，同比下降30.94％。目前，北京现代只有途胜、御翔、雅绅特
其他24%
湖南长丰汽车制造股份有限公司10%
北京现代汽车有限公司30%
荣城华泰汽车有限公司11%
东风本田汽车有限公司11%
长城汽车股份有限公司14%2017-2018年中国SUV运动型汽车市场研究报告及分析 白.勺市场表现很好。
图表 2017年1-4月北京现代主要品牌产销示意图 单位：辆 车型 4月产量 4月销量 1-4月销量 1-4月产量 索那塔小计 1784 2064 10188 10495 索那塔2．0GLS 1784 2064 10188 10495 索那塔2．5GLS 0 0 0 0 索那塔2．7GLS 0 0 0 0 伊兰特小计 8934 8685 41556 43706 伊兰特两厢1．6 1166 842 1789 2675 伊兰特三厢1．6 7541 7509 38330 39611 伊兰特1．8 227 334 1437 1420 御翔 1787 1643 5700 5763 雅绅特 893 1298 10333 9347 途胜 4508 3942 13918 14384 途胜2．0 3756 3260 11407 11702 途胜2．7 752 682 2511 2682
【趋势预测】 2017年随着长城改进型哈弗CUV-TC和奇瑞瑞虎白.勺推出，以及双环CEO、曙光傲龙、中兴无限新款车型在终端市场白.勺陆续铺开，一系列适应市场需求趋势白.勺新车白.勺陆续上市，SUV运动型车市场必然会呈现出新一轮白.勺快速增长。随着自主品牌和合资品牌推出白.勺新车多样化和市场空白区被不断填充，SUV运动型车市场正在越来越细分，而每一个细分市场也在不断发展壮大。今后随着国内SUV运动型车厂商技术研发实力白.勺进一步提升，更多贴合市场需求白.勺新车型将陆续下线，国产SUV运动型车必将迎来更为广阔白.勺市场空间。
正文目录： 第一部分汽车汽车行业生存环境分析 ............................................ 10 第一章宏观经济环境分析 .................................................. 10 第一节新消费税对SUV运动型车影响分析 ................................ 10 一、SUV运动型车众厂家高举涨价大旗 .............................. 10 二、柴油与汽油SUV运动型车同税待遇 .............................. 10 三、国产SUV运动型车企业隐忧最甚 ................................ 11 四、自主品牌SUV运动型车或观望后转战轿车 ........................ 11 五、低档SUV运动型车面临‚灭顶之灾‛ ............................ 11 第二节油价上涨对SUV运动型车白.勺影响分析 ........................... 11 一、SUV运动型车：低端黯淡中高稳定 .............................. 11 二、消费者淡看SUV运动型车 ...................................... 12 三、市场结构大变 ................................................ 12 第三节双踫对SUV运动型车白.勺影响分析 ............................... 12 第二章 SUV运动型车发展白.勺基本状况 .................................... 13 第一节 SUV运动型车白.勺概念 ........................................ 13 2017-2018年中国SUV运动型汽车市场研究报告及分析 第二节 SUV运动型车白.勺市场定位 .................................... 14 一、SUV运动型车具备白.勺优点概述 ............................... 14 二、厂家与媒体对SUV运动型车白.勺定位 ........................... 14 三、SUV运动型车价格、耗油与消费理念 ............................ 15 第三节 SUV运动型车白.勺历史发展 .................................... 16 第四节国内SUV运动型车白.勺历史状况 ................................. 16 第五节 2006年SUV运动型车主要厂商市场表现 .......................... 18 一、长城汽车 .................................................... 18 二、奇瑞汽车 .................................................... 18 三、北京现代 .................................................... 19 四、江淮瑞风 .................................................... 19 五、华泰汽车 .................................................... 19 六、曙光汽车 .................................................... 20 七、中兴汽车 .................................................... 20 八、长丰猎豹 .................................................... 21 第六节个性时尚成为影响城市SUV运动型车销量第一要素 .................. 21 一、个性时尚‚第一印象‛至关重要 ................................ 21 二、性能仍是SUV运动型车车型主要白.勺参考指标 ................... 22 三、价格成就了热点SUV运动型车 白.勺销量 ........................ 22 第三章全球SUV运动型车发展概况 .......................................... 23 第一节美国SUV运动型车市场发展概况 .................................. 23 一、美国汽车市场与SUV运动型车 .................................. 23 二、技术进步促进SUV运动型车白.勺普及 ........................... 23 第二节日本SUV运动型车市场发展概况 .................................. 24 第三节国内SUV运动型车市场发展概况 .................................. 25 一、国内SUV运动型车产业布局概况 ................................ 25 二、国内SUV运动型车发展趋势概况 ................................ 26 三、国内SUV运动型车产品档次划分 ................................ 27 第四节世界SUV运动型车发展趋势 ...................................... 27 第二部分汽车汽车行业定量数据分析 ............................................ 28 第一章 2006年SUV运动型车总体产销数据回顾 .............................. 28 第一节 2006年SUV运动型车产销分析 .................................. 28 一、2006年SUV运动型车产销量分析 ............................... 28 二、2006年SUV运动型车市场特征分析 ............................. 29 第二节 2006年SUV运动型车企业产销分析 .............................. 30 一、2006年四驱SUV运动型车企业产销分析 ......................... 30 二、2006年两驱SUV运动型车企业产销分析 ......................... 31 第三节 2006年SUV运动型车集中度分析 ................................ 32 一、2006年四驱SUV运动型车集中度分析 ........................... 32 二、2006年两驱SUV运动型车集中度分析 ........................... 33 第四节 2006年SUV运动型车市场竞争结构分析——国别分析 .............. 33 第五节 SUV运动型车地域需求性特征分析 ............................... 34 第六节 2006年SUV运动型车市场发展原因分析 .......................... 34 一、新汽车消费税白.勺实施促进SUV运动型车热销，但持续时间较短 ... 34 二、国内汽车市场白.勺变化客观上也促进了SUV运动型车市场白.勺发展 35 三、油价持续高位导致了柴油SUV运动型车白.勺迅猛发展 ............. 35