李宁品牌陈列调研总结报告

李宁品牌陈列调研总结报告

李宁品牌陈列调研总结报告

一、调研目的

本次调研旨在了解李宁品牌在市场上的陈列情况，通过对不同渠道的陈列方式和效果进行分析，为李宁品牌的陈列策略和改进提供参考建议。

二、调研方法

1. 现场观察：实地调研李宁旗舰店、专卖店和一般零售店的陈列情况。

2. 问卷调查：与消费者进行面对面的问卷调查，了解他们对李宁产品的陈列方式的看法和购买行为。

三、调研结果

1. 李宁旗舰店：

李宁旗舰店的陈列方式整齐有序，产品分类明确，采用柜台

陈列和展示架结合的方式。并且根据季节和主题进行定期调整，吸引消费者的注意力。但不同品类产品的橱窗展示力度不一，有待进一步提升。

2. 专卖店：

李宁专卖店的陈列方式比较简单，多采用柜台陈列的方式。

商品的陈列顺序和分类不够清晰，使得消费者难以快速找到所需产品。此外，店内灯光和空气流通也需要改进。

3. 零售店：

李宁在一般零售店的陈列方式较为简单，往往只有少量的产品陈列在货架上。陈列的位置不明显，导致消费者很难发现品牌。需要加强与零售店的沟通和合作，提升陈列效果。

4. 消费者调查：

通过问卷调查，发现消费者对李宁品牌陈列方式有一定的认可，认为李宁在旗舰店的陈列方式最吸引人。但也有部分消费者认为品牌陈列过于简单，缺乏新意和创意。

四、改进建议

1. 提升旗舰店的陈列力度：

进一步加强旗舰店的橱窗展示，通过创意的橱窗设计吸引顾客注意力。同时，根据季节和主题进行定期调整，让顾客感受到品牌的创新和变化。

2. 优化专卖店的陈列方式：

完善专卖店的陈列布局，改进商品陈列的分类和顺序，提高消费者的购物效率。加强店内灯光和空气流通，提升消费者的购物体验。

3. 加强与零售店的合作：

与零售店建立更紧密的合作关系，加强与店主的沟通，提供专业的陈列建议和支持，提高品牌在零售店的陈列效果。

4. 提升品牌陈列创意和新意：

品牌陈列需要保持创意和新意，吸引消费者目光。可以通过与艺术家或设计师合作开展品牌陈列创意活动，为消费者带来

更丰富多样的购物体验。

五、结论

李宁品牌在旗舰店的陈列方式较为出色，但专卖店和零售店的陈列仍有待改进。加强与零售店的合作、提升专卖店的陈列效果、不断创新品牌陈列方式，将有助于提升李宁品牌的市场影响力和销售业绩。