《新媒体广告与文案》 (8)
广义的 软文
（二）软文的特点与类型
1．软文的特点
1 软文和广告具有同样的商业本性 2 软文利用文字的表现形式伪装自己 3 软文可以较低的成本达到更好的推广效果 4 软文能产生口碑传播效果
（二）软文的特点与类型
2．软文的类型
（1）品牌力软文 品牌力软文是用于建设并宣传品牌的 软文，它可以由内部人员撰写，或由企业 主导找人代写，也可以是外部用户对产品 的使用感受，还可以是从外部收录的文章。 其主要目的是提高品牌知名度、联想度、 美誉度和受众的忠诚度，有助于塑造品牌 形象、积累品牌资产。
5．借助权威
人们总会情不自禁地信服与顺从权威，所以，借助权威也是软文营销的一个切 入点。例如著名的大公司生产的产品，我们会不假思索地肯定其品质；大商场销售 的产品，我们通常也不会怀疑其伪劣。借助权威可以采取以下3种方法。
A 受借助大企业背景 B 展现产品的权威性 C 利用知名人物
（一）软文立意的出发点
①运用具体数字或能粗略估 算的数字，这些数字会比含 糊不清的描述性语言更让人 信服
②时间等重要信息的表 述越具体越好
③借第三方言论来佐证自 己的观点时，最好选择能 被检索到的第三方言论， 这样会更有说服力
（三）吸引受众关注的技巧
2．增强软文的感染力
要想写出富有感染力的软文，文案人员一定要对事物具有很强的敏感性，能够 捕捉到生活中的一些敏感点，并善于采纳与引荐，寻找共鸣点。另外，文案人员也 可以写作一些富有真实情感的文章，亲情、爱情、友情等都是比较永恒的话题。
（二）软文的特点与类型
2．软文的类型
（3）推广类软文 在文章中介绍产品或品牌，或者加入 推广链接，这些文章都可以称为推广类软 文。推广类软文通常有比较固定的形式， 主要有以下几种。
在文章中推荐网站或网页链接。
在文章中直接推荐产品销售网店的网址。 从搜索引擎优化的角度出发设计关键词 的网页文本。
以电子邮件的形式投放的销售信函或海报。
说明
认识软文 输出软文文案
任务一 任务二
CONTENTS
目录
任 务 目 标 Task objectives
在现在的媒体平台中能见到很多不同风格的软文，有的看一眼就让人想放弃，有的不看 完完全不知道是广告，而有的明知道可能是广告反而更想去点，这些观感都受文案人员的写 作能力的影响。本任务将对软文立意的出发点、软文的写作要点以及吸引受众关注的技巧等 知识进行介绍，帮助文案人员写出优秀又有特色的营销软文。
在平面媒体上直接介绍产品或品牌的相关 知识。
网页信函，一个域名只有一个网页，且在该 网页中只有产品或品牌的介绍。
（三）软文在营销中的作用
帮助企业增强广告效果
带来群体效应
传递口碑效应
5
作用
4 3
帮助企业树立形象
1 2
加深受众对品牌或企业的印象
（四）新媒体时代的软文营销场所
常见的软文营销场所主要有以下几种。
（一）软文立意的出发点
2．伪装成新闻
撰写新闻类软文的重点 就是“新”，文章中的内容 应是人们所不知道、不了解 或不熟悉的，如新鲜的事物、 新鲜的观点、新鲜的知识、 新鲜的话题等，且文章的形 式要符合新闻写作规范。
（一）软文立意的出发点
3．展示技术
技术通常和知识性、创新性等联系在一起，通过这种联系，技术更容易获得受众的认可 和媒体的热捧。需要注意的是，利用技术策略写作营销软文的关键是通过技术层面的东西去 打动受众，这个技术不能是伪技术，而是要真正具有一定的先进性和创新性的技术，能够真 正帮助受众解决一些实际问题。另外，在向受众描述技术时，不要用过于深奥的语言，要使 用一些通俗易懂的语言和例子，让受众明白其基本原理，了解其能够为受众提供哪些帮助或 受众能获得什么好处。
见《国家标准标点符号用法》）。
实战与提升
（1）若要推广某旅游类公众号，谈谈你的写作思路。 提示：旅游一般与季节相关联，因此标题可以以当前季节和即将到来的假期，如中秋节、国庆节， 以及当前即将开始的旅游计划中的某一城市为关键词，吸引受众的注意。正文以该城市展开，并列举该 城市地理位置、这条旅游路线中能观赏的景点，以及美食等。然后可以提及该公众号近期的其他几条旅 游路线，但先不要引出该公众号，而是以客观推荐的语气讲述，在结尾处才通过设计引出该公众号。 （2）阅读《一次创业的经历……》，你认为这篇文案是合格的营销软文吗？为什么，你从中学到 了什么？ 提示：可从故事性等手法来进行分析。 （3）若要为一款保温杯写作销售文案，可以从哪些方面去打动受众？ 提示：一方面内容要言之有物，可从代言的名人、产品的特色等卖点方面入手；另一方面，文案要 结合受众安全感、归属感、价值感的实现等方面来综合作答，并根据具体情况适当利用二维码、超链接 或小程序等工具。
（二）软文的特点与类型
2．软文的类型
（2）公众类软文 公众类软文是指企业或机构处理内外公共关系，以及向公众传递各类信息的软 文，其主要发布载体包括企业内部刊物、官方网站及其他社交平台等。
新闻软文：通常是对于企业或机构的新 闻事件进行报道的文章。
新闻软文：通常是对于企业或机构的 新闻事件进行报道的文章。
门户网站
社交类媒体
视讯类件
QQ空间
网店
博客
（五）软文的写作要求
结构清晰 文章要有趣
标题要有吸引力
写作 要求
抓住时事热点和流行词 建立受众的信任感
软文要展示卖点
自然融入广告内容
任 务 实 训 Task training
结合本任务所学知识，为“汶川车厘子”写作一篇营销软文，然后将其投放于心仪的营 销场所中。
实训要求
以“话题”或“权威”来立意。 着重体现该书的精彩，吸引受众购买。
实训思路
可以围绕该影星姓名、产品内容拟定标题，然后组织好文章的结构内容。开头可结合 贴合该书或作者的热点事件展开，后续可以将体现该影星精神风貌的事迹展开，然后自然 引入本书，提炼本书卖点，如“×××（电影）幕后全记录”“还原了××从演员到作者的 进化历程”等，还可引入书中金句和读者精彩评价，最后还可附带购买的链接或二维码。
任 务 考 核 Task assessment
观察如图所示的微信公 众号部分软文图片，填写表 格并上交。
任 务 考 核 Task assessment
序号 1 2 3 4
考核内容 这属于哪种类型的软文 简述该软文立意的出发点 该篇软文以什么为写作要点 简述这篇软文吸引受众的点
分值（100分） 10 30 30 30
（三）吸引受众关注的技巧
3．提高软文的传播率
A B
争议性
每个人看待事物的观点和想法都有所不同，很多事情也 就没有一个统一的评判标准。这时如果能够撰写一篇具 有争议性的软文，就可以接收到受众的不同意见和观点， 软文就会被广泛讨论转发，甚至变成一个热门讨论话题。
新闻热点
向来是人们比较喜欢的内容，如果文案人员能够时刻 关注新闻热点事件，及时、快速地以当前的新闻或热 点来打造软文，软文的关注度肯定会很高。
（一）软文立意的出发点
1．经验分享
最容易打动受众和影响受众的软文类型就是经验分享类软文。这种经验策略主要是利用 了心理学中的“互惠原理”，通过免费与受众分享经验，免费给予帮助，以达到感动受众并 影响受众的目的。通常，经验分享类软文具有无偿给予的特点，受众抱着主动学习的态度进 行阅读与观看，更容易接受和认同该产品或服务，甚至主动进行口碑传播。
实训目标 实训要求 实训思路
熟悉软文的类型。 了解新媒体时代的软文营销场所。 掌握软文的写作要求。
要体现该车厘子的卖点。 文章可参考如图所示的车厘子参考图，寻找清晰的素材图片。 文章应至少满足两个以上软文写作的要求，同时结构清晰。
1、取一个吸引受众注意的标题，引导受众点击阅读。 2、从当前热点事件、季节或网络热词“车厘子自由”入手，自 然引入产品。 3、在文章展示产品的多个卖点，提供购买网址或近处（成都— —汶川）的旅游路线、自驾路线。
实践法
4 多看新闻，在新闻中，文案人员可以找到很多及时有效的信息，而且受众每天在网上浏览新闻，
基本是关注自己喜欢的新闻。将这些新闻穿插到软文当中，就是一个很好的写作软文的方法。
（一）如何搜集软文写作的素材？
在发布软文前，应该仔细检 查软文是否存在问题，是否违反 相关法律法规。检查软文的内容 和顺序如下。
（一）软文立意的出发点
4．借助或自创话题
通常在人群中，人们会自发地谈论与 传播社会上最热门的话题，所以，借助话 题是最容易在用户中引起关注和口碑效应 的策略。除了通过季节、日期来考虑可以 借助的话题外，还可利用两种方式来获得 热门话题。
围绕社会热点制造话题
针对用户的喜好与需求引发争议
（一）软文立意的出发点
说明
（一）如何搜集软文写作的素材？
拓展延伸
1
案例法 就是把自己亲身经历的案例写出来，然后再加上自己的分析、感受、评价等。
2
总结法 将自己收集的案例、热点时事、别人的故事，分析总结后编辑为新的文案。
观察法
3 每天的生活就是无穷的宝库，细心地观察生活，从生活中找到创作的灵感，留心地记住每时每
刻所发生的事情，全面把握住那一刹那的灵感，就能在软文创作中得到无穷的感想，进而写好 软文。
任 务 实 训 Task training
某书店将要发售一本新书，该书为某知名影星所著，这本书是其广受好评的处女作电影 的制作记录，其中不仅有梦想，还有将梦想变为实践的过程。该书店要以推广这本书为主要 内容写作一篇推文。现要求结合本任务内容，写作一篇符合要求的软文。
实训目标
熟悉软文立意的出发点。 掌握软文写作的要点。 运用吸引受众关注的技巧。
（1）打动受众
写软文就是为了让受众阅读查看，以达到宣传产品或服务的目的。因此，软文写作一 定要从受众可以接受和信服的角度出发，这样才可能得到他们的认可。文案人员可以从以 下几个方面来进行研究。
新媒体广告介绍课件
特点：动态画面，声音和图像相结合
1
优势：吸引注意力，传递信息更直观
2
形式：短视频、微电影、动画等
3
平台：社交媒体、视频网站、短视频平台等
4
新媒体广告的设计原则
目标受众分析
针对目标受众的需求和期望进行广告设计
研究目标受众对广告的接受程度和偏好
分析目标受众的年龄、性别、职业等特点
了解目标受众的兴趣爱好、生活习惯和消费习惯
5
案例六：华为的“荣耀”系列手机，启示：品牌营销，提升品牌形象
6
案例总结与启示
案例一：可口可乐的“昵称瓶”营销，启示：个性化定制，增强用户参与感
1
案例二：杜蕾斯的“雨夜鞋套”事件，启示：创意营销，抓住热点话题
2
案例三：网易云音乐的“乐评专列”，启示：情感营销，引起用户共鸣
3
案例四：淘宝的“双11”狂欢节，启示：节日营销，激发用户消费欲望
4
案例五：小米的“饥饿营销”，启示：限量销售，提高产品价值感
新媒体广告的特点
STEP4
STEP3
STEP2
STEP1
互动性：用户可以参与广告内容，提高广告效果
精准性：利用大数据技术，实现广告的精准投放
实时性：广告内容可以实时更新，提高广告的时效性
创意性：新媒体广告形式多样，可以充分发挥创意，吸引用户关注
新媒体广告的优势
精准投放：可以根据用户兴趣和行为进行精准投放
C
B
A
D
创意策略制定
创意概念构思：根据目标受众的需求和喜好，构思广告的创意概念
创意表现手法：选择合适的表现手法，如幽默、情感、故事等，来传达广告的创意概念
创意执行与优化：在实际执行过程中，不断优化创意策略，确保广告效果达到预期
新媒体文案策划与写作
新媒体文案策划与写作一、什么是新媒体文案策划与写作1.1 新媒体的兴起与发展1.2 新媒体的特点与传播方式1.3 文案在新媒体中的作用与重要性二、新媒体文案的特点与要求2.1 简洁明了的表达2.2 个性化与差异化2.3 引导与激发读者的兴趣2.4 结合传播媒体特点的文案编写三、新媒体文案策划与写作的步骤3.1 确定目标与受众3.2 进行市场与竞争分析3.3 制定文案策略与创意3.4 撰写、修改与完善文案3.5 监测与评估效果四、常见的新媒体文案类型4.1 宣传文案4.2 产品介绍文案4.3 企业形象文案4.4 活动策划与推广文案五、新媒体文案策划与写作的技巧与方法5.1 突出卖点与特色5.2 运用情感与故事性5.3 利用互动与引导5.4 适应多终端与多平台的需求六、成功的新媒体文案案例分析6.1 正能量公益广告文案6.2 创意性的产品文案6.3 富有故事性的品牌文案6.4 成功推广活动的文案七、新媒体文案策划与写作的挑战与应对之策7.1 瞬息万变的媒体环境7.2 精力与资源的有限性7.3 活动性与时效性的要求7.4 客户与受众的期望八、总结与展望8.1 新媒体文案策划与写作的重要性8.2 未来发展趋势与发展方向8.3 提升自身能力与实践经验的建议结语新媒体文案策划与写作在当前互联网时代具有举足轻重的地位。
本文通过深入分析新媒体文案的特点与要求，介绍了文案策划与写作的步骤和技巧，通过案例分析展示了成功的文案创作范例，并指出了新媒体文案策划与写作面临的挑战与应对之策。
希望这篇文章能够对从事新媒体文案策划与写作的人士有所启发，提升其写作能力与实践经验，为推动新媒体行业的发展贡献力量。
新媒体广告设计教案
3.1.3 色彩地性格与象征意义
情绪有喜怒哀乐,味道有酸甜苦辣,而色彩也会使人产生诸如此类地感觉。色彩对人们心 理地影响大致分为两种：一种是情绪上地,如喜悦,悲伤或压抑,这类色彩有时被运用在玩具广 告中,通过明朗,活泼地色彩营造出欢乐地气氛;另一种是机能上地,如冷暖,硬柔或酸甜苦辣, 这类色彩被广泛运用于食品广告中,通过色彩地感染力使受众产生味觉上地联想,从而达到
3
《新媒体广告设计》教案
1.3.3 新媒体广告设计地表现方法
1．广告图形设计变得精细,抽象 2．以动态化地方式表现广告 3．以非线性地方式表现广告
1.3.4 新媒体广告设计地创意方法
1．以设计目标为中心,进行作品创新 2．体现商业特点,以产品市场宣传为目标 3．合理运用视觉元素,破除固有思维模式 4．创新运用色彩,吸引消费者 5．按照投放类型确定投放方式,体现出差异性
2.3.6 制造悬念,激发用户好奇心
制造悬念是指通过设置一个疑问,让人不断地深究下去。这样地方式在新媒体广告文案 中常常用在开头,也常穿插在长广告文案中间,目地都是吸引用户继续看下去。
2.4 提炼极具感染力地一句话广告文案
2.4.1 提炼一句话广告文案地基本法则
1．满足用户利益 2．满足用户情绪 3．满足用户归属感 4．塑品牌价值
2.4.2 提炼一句话广告文案地思维方法
1．思维导图联想法 2．MECE 分析法 3．FAB 法则 4．数字与效果地关联
归纳与 提高
通过本章地学习,我们认识了新媒体广告文案撰写,了解了什么是广告文案 与新媒体广告文案,掌握了加强新媒体广告文案吸引力地方法,制造广告文案代 入感地方法,提炼一句话广告文案地基本法则与提炼一句话广告文案地思维方 法。
《新媒体文案策划与写作——从入门到精通》题库
一、填空题1.新媒体是指相对于广播、电视、报纸和杂志这4大传统媒体之外的第5大媒体。
2.新媒体文案是以现有的新兴媒体为传播平台，利用其网络媒体、社交平台的交互性，进行有创意的广告内容输出，用于辅助商家或企业实现营销目标的一种文案。
3.根据文案篇幅的长短进行分类，可将文案分为长文案和短文案。
4.根据广告植入方式的不同，可以将新媒体文案分为硬广和软文。
5.在写作新媒体文案时，最先做的一件事是明确该篇文案的写作目的，这也是判断新媒体文案人员是否专业的标准。
6.中度成熟的市场是市场成熟度的第二个阶段，在这个阶段，市场上可能已经出现了一些相似的产品，而受众对那些产品也有所认识。
7.SWOT由四个英文单词的首字母组成，其中W代表weaknesses（劣势）。
8.借力是指利用别人的资源或平台（如政府、专家、社会潮流或新闻媒体），对自身产品或服务进行推广营销，达到快速推广自身企业的目的。
9.以提问开头的好处是可以通过提问题的方式自然而然地导入文案的主题，不仅能引起受众的思考，还显得文案主旨鲜明、中心突出。
10.直接开头就是开门见山，直截了当奔向主题，毫不拖泥带水。
11.微博长文章、微信公众号文案、软文等类型的新媒体文案，常采用文字形式的内容作为正文内容。
12.图片式文案的代表是海报文案和H5 文案。
13.软文是指由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。
14.电子商务文案服务于电子商务，不管是文案主题表达，还是更具体的产品信息传播，都是为了促进交易的产生和完成。
15.在电商网站中随搜索结果出现的图片信息即为主图。
16.使用价值是产品的自然属性，是一切产品都具有的共同属性之一。
17.微信可以通过手机通讯录添加好友。
18.摘要是文案封面缩略图下面的一段引导性文字，在手机屏幕范围内，它可以快速引导用户了解文章的主要内容。
19.H5 是目前网络上应用最为广泛的语言，也是构成网页文档的主要语言。
20.社群是由一群有共同兴趣、认知、价值观的受众组成。
新媒体广告文案撰写
常用的抗高血压药
（四）、血管紧张素转换酶抑制剂(ACEI)
ACEI自20世纪 80年代问世以来，是研究进展最为迅 速的血管扩张剂，它的问世使高血压和心力衰竭的治疗有 了一个大的飞跃，它不但具有降压作用，而且还有保护心、 脑、肾等靶器官的作用。 ACEI被广泛应用于高血压治疗 已有十余年，在全球十大类畅销药品排名中居第九位，占 全球药品销售额2%，是前景良好且发展较快的一类药物。 自从卡托普利问世后，新型ACEI不断问世，除常用的依那 普利外，已有应用报道的还有20余种之多，如培哚普利、 雷米普利、贝那普利、福辛普利、西拉普利、赖诺普利等。
临床应用 治疗轻、中度高血压 。室上性心律失常。心绞痛。
常用的抗高血压药
三、钙拮抗药
作用机理：抑制细胞外的Ca2+内流，使血管平滑肌松驰，导致血压 下降。
作用特点： 1. 降压作用主要是由于小动脉扩张，外周阻力下降所致。 2. 降压起效迅速而强力。 3. 对重要器官的血流量没有影响。也不会引起体位性低血压。 4. 不影响电解质平衡和脂质、血糖代谢。 5. 无哮喘、外周血管收缩、乏力、性功能障碍等不良反应。
• 销售文案
• 微信公众号文案 • 微博文案
• 软广告 • 硬广告
• 长文案 • 短文案
• 销售文案 • 品牌传播文案
添柏岚的文案
Keep的文案
不适合的穿衣搭配 更适合的穿衣搭配
第四节 抗高血压药
钙拮抗剂 受体阻滞剂
ACE抑制剂/ARB
α受体阻滞剂 利尿剂
作用于中枢药物
超重/肥胖
咸食
老凤祥的文案 “跨越三个世纪的经典”
课后习题
一、简答题
1．简述新媒体广告文案常见的 类型。
2．简述如何制造广告文案的代 入感。
新媒体文案岗位职责有哪些内容(通用范文18篇)
新媒体文案岗位职责有哪些内容（通用范文18篇）新媒体文案岗位职责有哪些内容篇11、熟悉各种形式的文案编辑工作，负责客户在网络平台上内容的撰写：*创意起草、图文创意及撰写;2、负责自媒体平台运营推广，内容策划、发布、维护、管理、互动，提高影响力和关注度;3、负责品牌口碑宣传推广文案撰写，包括用户体验、经验分享、各类攻略贴等文案;4、及时掌握新闻热点，并将有价值的信息进行汇总;新媒体文案岗位职责有哪些内容篇2岗位职责：1、运营品牌微信公众号，定期撰写发布*和日常账号维护；2、对时下热点有自己的看法与见解、并能够围绕平台定位整理成文；3、根据品牌规划，定期策划与品牌同步的新媒体内容；4、为公司宣传提供文字创意，如品牌文案、活动软文、海报设计等相关文案。
岗位要求：1、热爱创作，有一定的文字功底，具备原创*撰写能力；2、思维活跃，对网络热点有强烈敏感度；3、熟悉新媒体的特性，有微博、微信成功案例为佳；4、熟练使用PS、PR等工具优先考虑；5、文案编辑经验1年以上优先考虑。
岗位描述与要求岗位职责：1、负责新媒体平台（微博、微信、APP、今日头条等）整体运营和推广；2、负责各新媒体平台的内容选取、编辑、发布和推广；3、负责各新媒体平台粉丝招募和维护，维护良好的互动氛围；4、负责推广活动策划与执行，负责新媒体平台文案撰写，提升内容质量和传播度；5、负责新媒体平台推广效果的跟踪、数据分析和反馈及优化调整等工作；6、负责新媒体产品挖掘与运营，能够掌握新媒体动向，很快将互联网新媒体产品与公司业务结合，进行网络营销推广；7、负责及时了解网络对公司的相关信息的反馈，如有不良信息及时制定应对策略并实施；8、完成领导交办的其他工作。
任职要求：1、广告传播、计算机、新闻或文学相关专业；2、热爱社交媒体，如微博、微信等；3、有文案、策划、媒体实习经历者优先；4、对新媒体营销和传播方式的了解；5、责任心强、亲和力，有良好的沟通、实施能力及团队合作精神；6、有文字功底，阅读能力；7、懂点平面设计如PS、摄影剪辑。
《新媒体文案写作》试卷2及答案
《新媒体文案写作》测试卷（二）一、单项选择（每小题 1 分，共 15 分）1、新媒体文案是指基于（）生成和传播的广告创意内容。
A、移动互联网媒体B、信息媒体C、电视媒体D、广播媒体2、软广告和硬广告是根据新媒体文案的（）分类的。
A、目的B、篇幅长短C、广告植入方式D、渠道及表现方式3、新媒体文案通常也会发到淘宝网的“微淘”、京东的“发现”，它们都是（）。
A、微信平台B、微博平台C、社群平台D、电商平台4、与新媒体文案相关的基础工作岗位有新媒体运营和（）。
A、新媒体策划B、新媒体文案编辑C、新媒体销售D、新媒体推广5、进行市场定位时，新媒体文案人员要从价格策略、促销策略、渠道策略和（）考虑。
A、情感策略B、信息策略C、认知策略D、产品策略6、好的文案选题应该具备可读性、价值、信息增量和（）四大典型特征。
A、价值观B、人生观C、世界观D、道德观7、小米胶囊耳机的广告标题是“创新胶囊外观、佩戴更舒服”，分别说明了产品的（）。
A、卖点和痛点B、卖点和价值C、价值和好处D、卖点和好处8、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。
这种做法符合了以下哪一种说法：（）A、新媒体文案运用好，传播更快速B、新媒体文案可以直接带来销售转化C、体现了新媒体文案的重要性D、以上说法都对9、你认为以下哪些工作不是新媒体文案工作内容：（）A、新媒体渠道的文案写作B、为一个海报写宣传主题C、根据时事热点撰写品牌借势营销文案D、以上都是10、美的空调的“1晚1度电”使用了（），让文案更有说服力。
A、权威B、细节C、数据D、客户自证11、新媒体文案正文的写作原则，不包括（）。
A、突出中心B、信息完整C、语言灵活，条理清晰D、扩大传播，夸大其词；12、在新媒体广告文案立意的出发点中，利用心理学中的“互惠原理”的是( )A、发布新闻B、分享经验C、展示技术D、借助话题13、通过图片、文字、短视频等元素，对产品的具体功能、特点、销售、物流、售后等信息进行详细展示的文案是（）。
(完整版)新媒体文案创作与传播
新媒体文案创作与传播“媒体”一词是拉丁语“Medius”的音译，也常被翻译为媒介。
广义的媒体泛指人们借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。
大众传播学鼻祖马歇尔·麦克卢汉的观点：“从社会意义上看，媒介即信息”。
媒介也是人感官的延伸，如文字也是媒介，文字和印刷媒体的结合便是人视觉能力的延伸。
狭义的媒体，则指的是传统的四大媒体，包括电视、广播、报纸和杂志，它们是人类社会产生的早期媒体形式。
新媒体则是相对于传统媒体而言的，是指随着计算机网络及数字技术发展而新兴的一些媒体。
“新媒体”的概念是动态的，如互联网的门户网站、应用论坛、电子邮件等在20世纪90年代刚兴起时也曾被称为“新媒体”，但随着时间的发展、数字技术的更新及移动互联网的发展，网络PC端的内容已逐渐被归类到传统媒体中，近年来被称为“新媒体”的则是随着移动互联网技术发展而兴起的媒体渠道。
如：社交类手机应用：QQ、微信、微博等。
新闻资讯类应用：今日头条、网易新闻、腾讯新闻等。
视频娱乐类应用：优酷、哔哩哔哩（bilibili）、爱奇艺等。
围绕着“吃、喝、住、行、玩”等垂直类App，如团购、美食、旅行、天气、导航、电影娱乐等。
图1-1所示为新媒体文案。
1.1.2 新媒体文案的概念文案，是广告的一种表现形式，也是一种职业的称呼。
文案是广告的一种表现形式：文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，也是企业为达成商业目的的表现形式。
目前，广告界的文案有广义与狭义之说。
广义的广告文案是指广告作品的全部，包括广告的语言文字、图片、创意等表现形式。
狭义的广告文案仅指广告作品中的语言文字部分，如广告的标题、副标题、广告语、活动主题的文字。
文案是广告的一种表现形式：文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，也是企业为达成商业目的的表现形式。
目前，广告界的文案有广义与狭义之说。
广义的广告文案是指广告作品的全部，包括广告的语言文字、图片、创意等表现形式。
《新媒体文案策划与写作(微课版 第2版)》读书笔记模板
读书笔记模板
01 思维导图
03 目录分析 05 精彩摘录
目录
02 内容摘要 04 读书笔记 06 作者介绍
思维导图
本书关键字分析思维导图
写作
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内容摘要
内容摘要
在信息高速传播的新媒体时代，新媒体文案只有被广泛传播才有意义，那些具有传播价值的新媒体文案，不 仅可以以较低的成本给企业和品牌带来高收益，而且可以在短时间内迅速提高企业和品牌的知名度和美誉度。本 书从新媒体文案策划与写作的角度出发，介绍了新媒体文案基础、新媒体文案写作的前期准备、新媒体文案的具 体写作、软文写作、产品和品牌文案写作、新媒体平台中的文案写作及视频和直播文案写作等内容，以帮助读者 系统地掌握各类新媒体文案的写作技巧，提高读者的新媒体文案写作能力。本书既可作为应用型本科院校和高等 职业院校络与新媒体、电子商务、广告设计等专业相关课程的教材，也可作为从事新媒体文案写作工作的相关人 员的参考书。
6.1.1认识文案 6.1.2朋友圈文案写作 6.1.3文案写作 6.1.4文案排版
6.2文案写作
6.2.1认识文案 6.2.2文案的写作方法
6.3今日头条文案写作
6.3.1今日头条文案标题的拟定技巧 6.3.2今日头条文案正文的写作要点
6.4社群文案写作
6.4.1认识社群文案 6.4.2社群文案的写作方法
本章实训：为某品牌 智能体脂秤写作推广
软文
拓展延伸 课后练习
4.1认识软文
新媒体广告 第10章 新媒体广告文案写作
10.1新媒体广告文案概述 10.2构建新媒体广告文案用户画像 10.3新媒体广告文案写作从0到1 10.4数字时代新媒体广告人员的社会责任 10.5新媒体广告文案实战案例分析
10.1 新媒体广告文案概述
2020年4月23日世界读书日，电子书阅读器品牌kindle发布了一则主题为“读书的人，有梦可做” 的新媒体广告。这则新媒体广告文案为：“你读书，不在车厢，不在街角，不在公司，不在家里 ，不在床，你，在梦里。”这段文字不仅诠释了阅读带给人们的美好体验，也突出了kindle的便 携性。 淘宝文艺女装店“步履不停”为其衬衫特辑撰写了一句广告文案：“学会独处，也是一项才能—— 知性、沉稳的立领衬衫”。这句广告文案将衬衫化为新时代女性独立、坚强的服饰符号，抓住了 用户的眼球。 这些广告文案紧扣主题，以不同形式、不同渠道出现在用户面前，不断向用户传递品牌理念、 产品信息、促销信息等，让用户对品牌和产品的认知不断被刷新和强化。 这就是新媒体广告文案的魅力，它可以借助不同渠道、不同载体全方位地触达用户，激发用户 的需求，提升用户的认知。
10.1 新媒体广告文案概述
10.1.2 新媒体广告文案的类型
（3）活动文案。 活动文案是指企业以扩大自身影响力、售卖一些产品为目的举办促销活动时的广告文案。活动文案 时效性极强，新媒体广告人员需要针对具体的推广产品进行写作。 活动文案应当与活动主题契合，充分彰显主题风格，突出活动优势。 例如，2020年6月18日是京东17周年庆，京东的店庆日早已演化为一年一度的电商购物狂欢节。京 东抓住这个时间邀请两位艺人，并发布了一则“京东6·18”活动的广告。在这则广告中，广告文案极 具号召力，也侧面展示了京东售卖的产品。广告文案为：“不负每一份热爱，此刻一起出发。从容于 潮流之间，偏爱新鲜美味。让汗水在风中滴落，让旋律在心中流淌。用脚步丈量世界，停歇在熟悉 的地方。跟我来，跟我来，一起热爱，就现在。”