论互联网冲击下的电视媒体未来发展战略

一
、
互联 网的 日新月异
点， 才能清晰对比 出其对电视媒体所 带来 的冲击 和挑战 ， 能更加清 醒地 才
１９ ９ ５年的 中关村 曾树过一个路牌 ， 面写着 “ 上 中国离信 息高速公 路还 认识到 电视媒体 目前发展的滞后性 ， 而找到未来电视媒体发展 的新方向 从 有 多远？前方 ５０米” ０ 。短短两年 后 ， 国互联 网发展便 开始 了长达十 年 和 新 领 域 。 中 的寒冬期 。十年后 ， 新浪 网” “ 以“ 、搜狐 ” “ 和 网易 ” 大门户 为代表 挺过来 三 来 了中国互联 网的第二次浪 潮。新 闻门户 、 电子 商务、 分类 信息 等 网络 应 网娱乐产业创造 的财 富神话。
年， 中国的网民人数将从 目前的 ４ 多增加到 ７ ５亿。据估计 ， 亿 ． 未来 ２年， 特点 ， 进行全球 买 卖商 品 ， 当然 也包 括 酒店 、 餐饮 、 票等 商务 性 的所有 机 中国将新增 １ 亿通过移动终端 上网的网民 ， 目前 通过移动终 端上网的 网 服 务 。 而
营销”、 基础 网络 安全 不容 忽视 。
球的哪里 ， 都可以随时联络彼此 、 视频对话 ； 电影， 看 学习 ， 分享世界名校 的
２１ ０ １年， 全球 管理 咨询 公 司麦肯 锡在 上海 发布 报告称 ： 计到 ２ １ 公开课 程 ， 预 ０５ 是完全 不受时间和空 间限 制的 ； 还可 以利用 互联 网超越时空 的
２１ 年， ０ １ 中国互联网络信息 中心 （ Ｎ Ｉ ） Ｃ Ｎ Ｃ 发布了《 ２ 次 中国互联 网 来的 ， 第 ７ 势必会带上某个人或 者某些人 的窄众视 角 ， 同时电视节 目都有 固定 络发展状况统计报告》 以下简称《 （ 报告 》 。《 告》 ） 报 显示 ， 至 ２ １ 截 ０ ０年 １ 播出的时段 ， ２ 尤其是对新 闻的解读 ， 通常都在 晚上 ， 这种滞后已经远远满 足
散 碌 疆 熹
论 互 联 网冲 击 下 的 电视 媒 体 未 来 发 展 战 略
◆ 刘云丹
（ 中央戏剧学院 ）
【 摘要】通过分析 ， 可以清晰地摸 到互联 网冲击 下的 电视媒体未来发展 的战略脉 象， 随着科技 的进一步 突破 ， 将科技真真 实实地运 用到 电 视 媒体发展 的具体操 作层 面上 ， 将有一个非常漫长的探 寻过程 ， 这需要智 慧与 思考还有行动力的完美结合 。 【 关键词】互联 网冲 击 电视媒体 未来发展 战略
状 况统计 报 告》 示 ， ００年 ， 到 过 病 毒 或 木 马 攻 击 的 网 民 比例 为 上是指 ， 多厂家可 以根据顾客的需求去定制产 品， 显 ２１ 遇 很 比如 说戴尔 ， 你可 以把
４ ．％ ； ５ ８ 有过账号或密码被盗经历的 网民 占２ ． ％。网络安全 问题 形势严 你 要的电脑配置提供给戴尔 ， 尔公司根 据你 的需求去 生产 ， １８ 戴 然后 再发给 峻， 问题 不容忽视 。 信息 复杂， 没有过滤 ， 诈骗 、 色情 等非 法行业 也 会利 用互 联 网进 行犯 你 。戴 尔公司利用个性化服务成为生产电脑最厉害的公司。 ５ 智能化 。现在 电脑的操作以及 上网的操作都非常智 能化了 ， ． 智能化
民们 只能被动 的接 受电视 台所 播放 的节 目， 不能
现在的互联网对于网民来讲 ， 已经不 单单承载 着浏览资讯 知天下的查 进行自主选择 ， 连续剧更是 要每天都 回家等待剧 情发展 ， 还要痛苦 的忍耐
询 功能了 ， 可以进 行网上购物 、 还 聊天 、 游戏 、 玩 看视频 、 发表评 论 、 网络通 频繁出现 的广告 时段。但在互 联网上 ， 是完全 没有 时间播放限 制的 ， 想看 话、 视频会议 、 建立社交网络等 这些几 乎涵盖 我们 生活 的所 有 需求。互联 什么视 频就根 据自己情况去点击播放 ， 同时， 每集 中间没有广告 ， 对于 网民 网的重要性和其生活性已 日渐成 熟 ， 为人们 生活不 可分 割的一部 分 ， 成 生 来讲 ， 这种 随意性和集 中性就远远优越于电视媒体 的播放效果。 活 或者学习都是 如此。 ４． 个性化 。电视 台不可能根据我们每 个人的喜好去定 制电视节 目， 它 当然 ， 互联 网也 存在着他致命 弱点， 例如 ， 第 ２ 《 ７次 中国互联网络发展 只能根 据制片人 、 编导 的意识去编排节 目流程 和内容。个性化用在互联 网
接下来我们将逐一分析互联 网的主要优 势和特点 ， 并与 电视媒体 进行
１ 资源共享。世界 每个 角落 的人 都可 以轻松通过 互联 网共享到全球 ． 信息和资源具有局限性和滞后 性， 毕竟这些信 息都是 由电视人精挑细选 出
的互联 网企业在 以中国移动 为代表 的上 下游产业链逐步 形成的局面 下 ， 迎 同向比较 ： 用开始全面繁荣起来 ， 为令人刮 目相看 的则是 以盛大 网络为代表 的互联 的资源 ， 尤 既最大限度的节省 了成 本 ， 又提 高 了效 率。但是 电视 媒体传递 的
月底 ， 我国 网民规模达到 ４ ５ ．７亿 ， ２ ０ 较 ０９年底增加 ７ ３ ３ ０万人 。另外 ， 网 不了受众对新闻时效 性的渴 求度 了， 上 世界每一分 钟甚至每一秒钟都在发 生 设备呈 多元化 发展 ， 国手机 网民规模 达 ３ ０ 我 ． ３亿 ， 网络 购物 用户 年增 长 着新闻 ， 而互联网永 远会第一 时间将它们呈现在公众 的视线里。 ４ ．％ ， ８ ６ 商务应 用持 续“ 领跑 ” 网络娱 乐渐入平 稳期 ， 、 中小企业试 水“网络 ２ 无时空地域限制 。只要我们在有互联 网覆盖 的区域 ， ． 不论分别在地
罪 ， 多的信息是需要 网民 自己进 行辨识 的， 众 这也 对网 民 自身 的素质 提 出 就意味着操作简单 、 使用方便 、 有程序 制定 的更人性 化， 所 而不是 更复杂。 了更高 的要 求和挑 战； 另外 ， 网络黑客 的无处不在 ， 使得 互联 网 变得没 有隐 所 以互联 网之所 以这么快的普及 ， 因为它很 多方面都是 按人性 化、 是 智能 私 ， 名的维基 解密 ， 度引起世界级 的轩然大波 ； 如前面所提到 的社交 化标准来进行 的。而 电视 媒体 虽然 目前也 有服务 频道 、 著 一 再 智能 点播一 些功 网络 ， 随着其 与手机等移动 终端 的绑定 ， 互联 网传 播的 实时性 和影 响力也 能 ， 但在实际操作的过程 中， 确实没 有互联 网便捷和服务周到。 会 日益增强 。但这种过度公 开化、 自由化和 即时性 的新型 媒介 ， 也会 对个 人信息 、 网络安全乃至全社会稳定带来严重的安全隐患和负面影响。 ６ 便捷性。无论你在哪里 ， 要有互联 网 的地 方， 台电脑就 可以完 ． 只 一 成全球购物 、 娱乐、 读书、 查询、 发表 观点 、 交、 社 办公 等几乎 涵盖生活 所有