营销策划考试题库
营销策划专业试题及答案
营销策划专业试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 营销策划的核心目标是（）。
A. 提高产品知名度B. 增加市场份额C. 满足消费者需求D. 实现企业利润最大化答案：D2. 营销策划中，SWOT分析不包括以下哪一项？（）A. 优势（Strengths）B. 劣势（Weaknesses）C. 机会（Opportunities）D. 威胁（Threats）答案：D3. 以下哪一项不是市场细分的依据？（）A. 地理位置B. 人口统计特征C. 消费者行为D. 产品价格答案：D4. 营销策划中，4P营销理论不包括以下哪一项？（）A. 产品（Product）B. 价格（Price）C. 渠道（Place）D. 促销（Promotion）答案：D5. 以下哪个不是营销策划中常用的市场调研方法？（）A. 问卷调查B. 深度访谈C. 焦点小组D. 案例研究答案：D6. 营销策划中，以下哪一项不是市场定位的策略？（）A. 领先定位B. 比附定位C. 避强定位D. 产品差异化答案：D7. 营销策划中，以下哪一项不是促销活动的目的？（）A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 建立品牌忠诚度D. 降低产品成本答案：D8. 营销策划中，以下哪一项不是产品生命周期的阶段？（）A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期答案：D9. 营销策划中，以下哪一项不是市场推广的渠道？（）A. 社交媒体B. 电视广告C. 电子邮件营销D. 直接销售答案：D10. 营销策划中，以下哪一项不是品牌资产的组成部分？（）A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 产品价格答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 营销策划中，以下哪些因素可以影响消费者购买决策？（）A. 个人因素B. 心理因素C. 社会文化因素D. 经济因素答案：ABCD12. 营销策划中，以下哪些属于市场调研的步骤？（）A. 确定调研目标B. 设计调研问卷C. 收集数据D. 数据分析答案：ABCD13. 营销策划中，以下哪些是市场细分的基本原则？（）A. 可测量性B. 可进入性C. 可区分性D. 可盈利性答案：ABCD14. 营销策划中，以下哪些是有效的市场定位策略？（）A. 领先定位B. 比附定位C. 避强定位D. 逆向定位答案：ABCD15. 营销策划中，以下哪些是产品生命周期各阶段的特点？（）A. 引入期：高风险，高投入B. 成长期：销量快速增长C. 成熟期：市场竞争激烈D. 衰退期：销量下降，利润减少答案：ABCD三、判断题（每题2分，共10分）16. 营销策划中，市场细分的目的是为了更好地满足不同消费者群体的需求。
营销策划考试试题及答案
营销策划考试试题及答案一、单项选择题1．企业营销经管过程的第一个步骤是（B）A选择目标市场B分析市场机会C经管营销活动D设计营销战略2．以下各项中，属于分层随机抽样的是（B）A抽签法B谈明分层抽样法C单纯随机抽样D分群随机抽样3．在进行营销策划前，往往需要对企业环境进行SWOT 分析，SWOT中的“S”代表（C）A机会B胁C优势D弱点4．市场调研基本方法按采用手段的先进性不同，可以分为传统调研和现代调研两类。
其中，现代调研主要指（C）A典型调查B个案调查C抽样调查D统计调查5．以下几种抽样调查方法中，属于单纯随机抽样的是（C）A系统抽样B多次分层抽样法C乱数表D分层比例抽样法6．在进行市场细分时，保证市场细分有效性的关键是（B）A划定细分范围和确认细分根据B准确选择细分根据与细分尺度C划定细分范围和衡量细分尺度D衡量细分尺度和实施市场调查7．按消费者进入市场的程度，将一种产品的使用者分为经常购买者、初次购买者、潜在购买者等不同群体，这种细分消费者市场方法的主要依据是（C）A心理因素B人口统计因素C行为因素D受益因素8．一个自行车厂选择城市或农村作为细分市场的变量，该自行车厂是以（A）作为细分依据的。
A地理因素B人口统计因素C消费心里因素D消费行为因素9．雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体；而倩碧对于家住郊区、时间紧张的中年母亲最合适；艾维达质优价高适合于新生代。
这说明雅诗兰黛在使用（B）。
A.无差异营销B.差异营销C.集中营销D.一体化营销10．现在的可口可乐公司采取的是哪一种市场覆盖策略？（B）A无差异性营销策略B差异性营销策略C集中性营销策略D区域性营销策略11．戴尔和雅芳的特点是高质量的直销。
从定位角度来看，它实施的是（B）。
A.产品差异化B.服务差异化C.渠道差异化D.人员差异化12．“雀巢咖啡：味道好极了”，这是根据（B）进行定位。
A产品实体的属性B产品好处C产品用途D产品或效劳的质量13．海尔实施高质量、优良效劳、高档价格市场定位计谋，海尔采用的是哪一种定位方法？（B）A根据产品利益定位B根据产品或服务的质量定位C根据产品竞争位置定位D根据产品特征定位14．迪斯尼乐园在其广告中宣传自己是世界上最大的主题公园，这一定位方法是（A）A特色定位B利益定位C使用人定位D竞争者定位15．奇强洗衣服曾有一句广告语：“中国人，奇强”，这句广告语的定位方法是(C）。
营销策划试题及答案
营销策划试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 营销策划的核心是（）。
A. 市场分析B. 营销目标C. 营销策略D. 营销执行答案：C2. 以下哪项不是市场细分的依据？（）。
A. 地理因素B. 人口统计因素C. 心理因素D. 产品价格答案：D3. 以下哪项不是SWOT分析中的要素？（）。
A. 优势（Strengths）B. 劣势（Weaknesses）C. 机会（Opportunities）D. 风险（Risks）答案：D4. 以下哪项不是4P营销组合中的要素？（）。
A. 产品（Product）B. 价格（Price）C. 渠道（Channel）D. 促销（Promotion）答案：C5. 以下哪项不是市场调研的方法？（）。
A. 观察法B. 调查法C. 实验法D. 推断法答案：D6. 以下哪项不是市场定位的策略？（）A. 领先定位B. 比附定位C. 空档定位D. 随机定位答案：D7. 以下哪项不是营销渠道的功能？（）。
A. 信息传递B. 促销C. 风险承担D. 产品制造答案：D8. 以下哪项不是网络营销的特点？（）。
A. 交互性B. 个性化C. 地域性D. 低成本答案：C9. 以下哪项不是品牌资产的组成部分？（）。
A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 品牌价格答案：D10. 以下哪项不是客户关系管理（CRM）的目标？（）。
A. 提高客户满意度B. 提高客户忠诚度C. 增加客户数量D. 减少客户投诉答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 营销策划书通常包含以下哪些内容？（）。
A. 市场分析B. 营销目标C. 营销策略D. 营销预算E. 营销执行计划答案：ABCDE12. 以下哪些因素会影响消费者购买决策？（）。
A. 个人因素B. 心理因素C. 社会文化因素D. 经济因素E. 技术因素答案：ABCDE13. 以下哪些属于市场调研的步骤？（）。
A. 确定调研目标B. 设计调研计划C. 收集数据D. 数据分析E. 报告撰写答案：ABCDE14. 以下哪些是有效的促销手段？（）。
营销策划试题及答案
营销策划试题及答案一、市场调研（市场分析）在进行营销策划前，了解市场情况是至关重要的。
请根据以下情景，回答相关问题。
情景描述：某公司计划推出一款新的智能手表，目标市场是年轻人群体。
1. 针对目标市场的年轻人群体，你将采取哪些方法进行市场调研？答案：为了了解目标市场的年轻人群体，可以采用以下方法进行市场调研：- 通过在线调查问卷，获取年轻人对智能手表的兴趣和购买意愿；- 进行重点访谈，与目标市场的一些代表性年轻人群体进行深入交流，了解他们对智能手表的态度、需求和偏好；- 分析相关数据和统计报告，了解年轻人的消费习惯、购买力和最新的时尚趋势。
2. 在市场调研中，你认为哪些指标是评估目标市场潜力的重要因素？答案：评估目标市场潜力的重要因素包括以下指标：- 目标市场的人口规模和增长趋势：根据人口规模和增长趋势，可以初步判断市场的潜力和持续发展性；- 目标市场的消费能力和购买力：了解目标市场的消费能力，判断他们是否具备购买智能手表的经济实力；- 目标市场的需求和偏好：通过市场调研，了解目标市场对智能手表的需求和偏好，从而判断产品在市场中的竞争力；- 目标市场的竞争环境：了解目标市场中的竞争对手数量和优势劣势，评估市场中的机会和挑战。
二、目标市场定位及品牌策略在完成市场调研后，需要明确产品在目标市场中的定位，并制定相应的品牌策略。
请回答以下问题。
3. 根据市场调研结果，你认为该智能手表的目标市场定位是什么？为什么选择这个定位？答案：根据市场调研结果，该智能手表的目标市场定位为“时尚科技”。
选择这个定位的原因如下：- 年轻人群体对时尚和科技有较高的追求和关注度，将智能手表定位为时尚科技能吸引目标市场的兴趣；- 时尚科技的定位与产品特性相符，智能手表具备时尚外观设计和先进的科技功能，能满足年轻人对时尚和科技的双重追求；- 在市场竞争中，时尚科技这一定位具备较高的差异化优势，有助于吸引目标市场的关注和认可。
4. 在品牌策略方面，你将采取哪些措施来提高品牌知名度和美誉度？答案：为提高品牌知名度和美誉度，可以采取以下措施：- 精准的目标市场营销：根据目标市场的特征，选择适当的营销渠道和方式，将品牌信息传达给目标市场；例如，通过在年轻人常去的社交媒体平台进行宣传和推广；- 品牌合作与赞助：与其他时尚潮流品牌、时尚艺术活动等进行合作或赞助，提高品牌曝光度和美誉度；- 用户口碑传播：通过提供优质的产品和服务，赢得用户的满意度和口碑，进而实现品牌的口碑传播；- 媒体宣传和公关活动：通过与媒体合作，定期发布媒体新闻和产品动态，提高品牌的曝光度和报道率。
营销策划期末考试题及答案
营销策划期末考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 营销策划的核心目标是什么？A. 提高产品知名度B. 增加市场份额C. 创造顾客价值D. 降低成本2. 在4P营销理论中，哪一个P代表价格？A. ProductB. PriceC. PlaceD. Promotion3. 以下哪个不是SWOT分析中的要素？A. StrengthsB. WeaknessesC. OpportunitiesD. Goals4. 目标市场细分的依据是什么？A. 地理位置B. 心理特征C. 行为特征D. 所有选项都是5. 以下哪个不是市场调研的常见方法？A. 问卷调查B. 深度访谈C. 焦点小组D. 直接销售二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述营销策划的基本步骤。
2. 描述市场定位的三个主要策略。
3. 解释品牌资产的概念及其对企业的意义。
三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 假设你是一家新兴饮料公司的营销策划人员，你的产品即将上市。
请根据市场调研，制定一个针对年轻消费者的营销策划方案。
2. 某公司的产品在市场上表现不佳，销售量持续下滑。
请分析可能的原因，并提出相应的改进策略。
答案一、选择题1. C2. B3. D4. D5. D二、简答题1. 营销策划的基本步骤包括：市场调研、目标市场确定、市场定位、营销组合策略制定、执行计划、监控与评估。
2. 市场定位的三个主要策略是：产品差异化、市场细分、市场渗透。
3. 品牌资产是指品牌所具有的能够为企业带来经济利益的无形价值，包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想等，对企业的意义在于增强市场竞争力、提高顾客忠诚度、增加产品附加值。
三、案例分析题1. 针对年轻消费者的营销策划方案：- 确定目标消费者：年轻、追求时尚、注重健康。
- 产品定位：健康、时尚、个性化。
- 营销组合策略：- 产品：开发多种口味，添加健康成分，设计时尚包装。
- 价格：采用渗透定价策略，初期以较低价格吸引消费者。
营销策划考试试题及答案
营销策划考试试题及答案试题：一、选择题（共10题，每题2分，共20分）1.营销策划是指：A. 制定营销目标和具体实施方案B. 确定产品价格和推广活动C. 进行市场调研和竞争分析D. 编写销售报告和统计数据2.以下哪项不属于营销策划过程中的市场调研内容：A. 目标市场的人口统计和消费习惯B. 竞争对手的定位和市场份额C. 公司的组织架构和员工素质D. 经济环境和政策法规的影响3.以下哪个不是营销策划的主要环节：A. 制定营销目标B. 确定推广活动C. 完善产品设计D. 建立市场营销网络4.以下哪个不是营销策划的重要工具之一：A. SWOT分析B. 4P营销组合C. PESTLE分析D. PDCA循环5.在制定营销目标时，应具备以下哪个特点：A. 可衡量性B. 可行性C. 相容性D. 弹性性6.顾客细分是指：A. 对市场进行分割，识别重要的顾客群体B. 将商品分为多个细分市场C. 降低商品价格，吸引更多的顾客D. 进行市场调研，了解顾客的购买行为7.在选择目标市场时，应考虑以下哪个因素：A. 市场的利润潜力B. 公司的产品优势C. 竞争对手的实力D. 顾客的年龄和性别8.产品定位是指：A. 将产品与竞争对手进行比较B. 在市场上找到一个独特的位置C. 对产品进行重新包装和设计D. 促销产品的特点和优势9.以下哪项不属于推广活动的方式：A. 广告宣传B. 销售促销C. 产品分销D. 公关活动10.营销策划成功的评价指标不包括：A. 销售额的增长率B. 品牌知名度的提升C. 客户满意度的提高D. 员工绩效的改善二、简答题（共3题，每题10分，共30分）1.请解释营销策划的基本步骤及其重要性。
答：营销策划的基本步骤包括市场调研、目标市场选择、产品定位、竞争分析、制定营销目标、制定推广活动和经营控制等。
这些步骤的重要性在于能够帮助企业了解市场需求、确定目标市场、区分产品特点、了解竞争对手、制定明确的营销目标和有效的推广活动，以便企业能够在市场上获得竞争优势，实现预期的销售目标。
营销策划期末考试试题及答案b卷
营销策划期末考试试题及答案b卷一、单选题（每题2分，共20分）1. 营销策划的核心目标是（）A. 提高产品知名度B. 增加市场占有率C. 提升品牌形象D. 促进产品销售答案：D2. 下列哪项不是市场调研的常用方法？（）A. 问卷调查B. 深度访谈C. 焦点小组D. 产品测试答案：D3. 营销策划中，SWOT分析中的“O”代表（）A. 机会B. 威胁C. 优势D. 劣势答案：A4. 4P营销理论中的“P”指的是（）A. Product（产品）B. Price（价格）C. Place（地点）D. Promotion（推广）E. All of the above答案：E5. 营销策划书通常不包括以下哪项内容？（）A. 市场分析B. 营销目标C. 营销策略D. 财务预算答案：D二、多选题（每题3分，共15分）1. 营销策划中，市场细分的依据可以包括（）A. 地理位置B. 人口统计特征C. 心理特征D. 行为特征E. 以上都是答案：E2. 下列哪些因素会影响消费者的购买决策？（）A. 个人因素B. 社会因素C. 文化因素D. 经济因素E. 以上都是答案：E3. 营销策划中，产品定位的依据可以包括（）A. 产品特性B. 目标市场C. 竞争对手D. 消费者需求E. 以上都是答案：E三、简答题（每题5分，共20分）1. 简述营销策划的一般流程。
答案：营销策划的一般流程包括市场调研、市场分析、确定营销目标、制定营销策略、实施营销计划、监控与评估。
2. 描述市场调研的重要性。
答案：市场调研对于了解消费者需求、分析竞争对手、评估市场潜力、制定有效的营销策略至关重要。
3. 解释4P营销理论中的“产品”要素。
答案：4P营销理论中的“产品”要素指的是企业提供给市场的商品或服务，包括产品的质量、特性、设计、品牌、包装等。
4. 营销策划中，如何进行有效的市场细分？答案：有效的市场细分需要根据消费者的购买行为、需求、偏好等因素进行，同时要确保细分后的市场具有可识别性、可达到性、可盈利性和可操作性。
策划营销考试题及答案
策划营销考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 营销的核心是（）。
A. 产品B. 价格C. 顾客D. 渠道答案：C2. 4P营销理论包括（）。
A. 产品、价格、地点、促销B. 产品、价格、促销、渠道C. 产品、价格、渠道、促销D. 产品、地点、渠道、促销答案：C3. 以下哪项不是SWOT分析的内容？（）A. 优势B. 劣势C. 机会D. 威胁答案：D4. 市场细分的依据是（）。
A. 消费者需求B. 产品特性C. 地理位置D. 以上都是答案：D5. 以下哪个不是市场定位的方法？（）A. 产品差异化B. 价格竞争C. 服务竞争D. 品牌忠诚度答案：D6. 营销组合中不包括以下哪一项？（）A. 产品B. 价格C. 地点D. 广告答案：D7. 以下哪个不是市场调研的方法？（）A. 问卷调查B. 深度访谈C. 观察法D. 销售预测答案：D8. 以下哪个不是网络营销的特点？（）A. 低成本B. 高效率C. 个性化D. 地域限制答案：D9. 以下哪个不是客户关系管理（CRM）的目标？（）A. 提高客户满意度B. 提升客户忠诚度C. 增加新客户D. 减少客户流失答案：C10. 以下哪个不是促销策略？（）A. 价格折扣B. 赠品C. 广告宣传D. 产品包装答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 以下哪些属于市场细分的依据？（）A. 地理因素B. 人口统计因素C. 心理因素D. 行为因素答案：ABCD12. 以下哪些是市场定位的步骤？（）A. 确定目标市场B. 分析竞争对手C. 选择定位策略D. 实施定位策略答案：ABCD13. 以下哪些是市场调研的步骤？（）A. 确定研究目标B. 设计研究方案C. 收集数据D. 分析数据并报告结果答案：ABCD14. 以下哪些是网络营销的优势？（）A. 覆盖面广B. 成本低C. 互动性强D. 灵活性高答案：ABCD15. 以下哪些是客户关系管理（CRM）的组成部分？（）A. 客户服务B. 客户获取C. 客户保留D. 客户价值提升答案：ABCD三、简答题（每题5分，共20分）16. 简述4P营销理论的内容。
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营销策划考试题库篇一：20XX~20XX年自考00184市场营销策划试题答案历年试题及答案汇总篇二：20XX年营销师二级营销策划练习题20XX年营销师二级营销策划练习题一、单选题1.市场营销计划的特点不包括（）。
A.营销计划是公司或企业计划的中心B.营销计划日趋重要和复杂C.营销计划必须建立在市场调研基础之上D.营销计划涉及公司各主要环节2.下列关于需求弹性的表述，锗误的是（）。
A.需求弹性大于1时，价格的变动会引起需求M较大幅度的反方向变动B.需求弹性小于1时，企业定价时，可订立较低水平的价格，以增加购买率C.需求弹性小于1时，价格的变动仅会引起需求量较小程度的反方向变动D.需求弹性大于1时，企业定价时，应通过低价、薄利多销来达到增加利润的目的3.以报道某企业实际工作中取得的先进经验或探索存在的问题为主的通讯是（）。
A.人物通讯B.事件通讯C.工作通讯D.风貌通讯4.某公司将市场分割为个人消费者的现货购买、小公司的大规模定制和大公司的独特解决方案等三个子市场，然后分别采用网上销售、电话销售和推销员销售三种方式，各负其责，互不干扰。
则该公司的渠道广度属于（）组合方式。
A.集中型B.选择型C.分散型D.混合型5. G公司的产品在定位时只是一个模糊的印象，顾客在谈论时往往认为其“一般”、“不过如此”，则该公司的产品定位出现了（）的问题。
A.定位混乱B.定位过高C.定位过低D.定位过宽6.某食品生产企业决定同时开拓饼干、果汁饮料、茶味饮料市场，同时为每个市场设计了不同的产品。
企业经过市场分析，制定了适应目标市场的产品价格和促销策略。
该企业的市场战略属于。
A.差异市场营销B.集中市场营销C.无差异市场营销D.成本市场营销7.多渠道组合的主要类型不包括（）。
A.选择型组合方式B.混合型组合方式C.多样型组合方式D.集中型组合方式8.企业计划的中心是（）。
A.营销计划B.财务计划C.人力资源计划D.资本计划9.乐球牌扫描仪四键操作，让您轻松上手，该产品的价值陈述是（）。
A.关注具体和特殊的客户需求B.节省金钱C.简单易用D.规避风险10.最常见的网络页面广告形式是（）。
A.网幅广告B.标识广告和按钮广告C.浮标广告D.弹出式广告11.根据企业站点（）的不同，可以分为托管型站点和自控型站点。
A.企业站点是否具有严格的在线销售和采购流程B.企业站点建立的目的和功能侧重C.企业站点主要维护责任所属不同D.企业站点与上、下游厂商的关系12.成本导向定价法是指（）。
A.以产品成本作为定价的基本依据B.将产品成本作为销售的价格C.成本加成定价法D.目标利润定价法13.新产品幵发的第一步是（）。
A.寻求创意B.投标C.市场调查D.分析需求14.投标定价法是指（）。
篇三：市场营销策划题库题库一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）1.在市场营销策划中，策划的基础是A.目标B.信息C.创意D.点子2.人们购买食盐这一购买行为，一般可以被视为是一种A.复杂的购买行为B.多样性购买行为C.习惯性购买行为D.减少失调感的购买行为3.市场营销信息系统中最基本的子系统是A.内部报告系统B.营销情报系统C.营销调研系统D.营销决策支持系统4.评价细分市场能有效进入和为之服务程度的市场细分原则是A.差异性B.可衡量性C.可进入性D.效益性5.购买一支牙膏后，在使用时会被丢弃的硬纸盒一般属于A.里包装B.内包装C.中层包装D.外包装6.影响产品价格的基本因素是A.政府调控B.竞争状况C.市场供求D.产品成本7.在同一资本和统一管理之下，分设两个或两个以上统一店名的商店组织形式属于A.超级市场B.特许经营组织C.连锁商店D.自愿联合商店8.企业以不同的价格策略在不同地区营销同一种产品，这种差价策略是A.时间差价策略B.地理差价策略C.质量差价策略D.用途差价策略9.企业在建立客户资料卡或客户管理卡后，不能将其束之高阁，而应当以适当的方式及时、全面的提供给推销员以及其它相关人员，使其能进一步加以利用，从而提高客户管理的效率。
这一客户管理原则是A.动态管理B.重点管理C.灵活管理D.专人管理10.某公司有产品线5条，产品项目总数40，平均每条产品线包括8个产品项目。
问该公司的产品组合宽度或广度为11.广告效果一旦在人们心中形成了印象，就会保持一段时间，不会突然消失。
这一广告效果的特点是A.时间推移性B.积累效果性C.间接效果性D.长久有效性12.某企业利用波士顿矩阵对现有业务单位进行分析，其中—业务单位的市场增长率为15%，相对市场占有率为，则该业务单位属于A.问题类B.明星类C.现金牛类D.瘦狗类13.美国可口可乐公司拥有国标专利，在以往很长的时间内只生产一种口味，一种瓶装的饮料，甚至连广告语也只是一种，“请喝可乐”。
则这种市场策略属于A.无差异市场策略B.差异性市场策略C.密集性市场策略D.集中性市场策略14.对企业的某业务单位的分析发现，该业务单位面临的环境机会和威胁都很低，则该业务单位属于A.理想型业务单位B.风险型业务单位C.困难型业务单位D.成熟型业务单位15.在其他条件不变的情况下，用营业推广之前、之后和实施过程中的销售量变化来衡量推广效果的评估方法属于A.市场调查法B.市场份额对比法C.实验法D.全面分析法16.“吉列”公司给其产品剃须刀架定价很低，而给其产品剃须刀片定价很高，这种定价方法属于A.替代产品定价B.互补产品定价C.产品大类定价D.任选商品定价17.通过确定某一指标如投资回收率、库存量、销售额等作为控制标准进行的市场营销控制属于A.分类控制B.直接控制C.跟踪控制D.基准控制18.在下列产品生命周期的哪个阶段，企业相应的市场策略重点要突出一个“改”字A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期19.将几个商品包在一起做降价促销的销售促进方式属于A.赠送样品B.折价券C.减价优待D.赠品20.通过轮番征求专家意见，从中寻找和发现市场机会的方法属于A.询问调查法B.德尔菲法C.课题承包法D.头脑风暴法21．目前中国的移动通信市场的竞争结构一般可以认为是（）A．完全竞争市场B．垄断竞争市场C．寡头竞争市场 D．完全垄断市场22．某公司产品大量积压,为了尽快打通该产品的销路,公司销售人员的报酬形式一般可以优先采用（）A．薪金制B．佣金制C．复合制D．计时制23．某商场有意把商场中的几种商品价格定得很低,借此来吸引顾客上门,从而扩大销路。
这种定价策略属于（）A．尾数定价策略B．声望定价策略C．招徕定价策略D．习惯定价策略24．客户构成分析中的贡献比率是指（）A．交叉比率和销售额构成之积 B．毛利率和销售额构成之积C．毛利率和商品周转率之积 D．交叉比率和商品周转率之积25．在控制的条件下，对所研究的对象从一个或多个因素进行控制，以测定这些因素的关系的市场调研方法属于（）A．案头调研法 B．观察法C．询问法 D．实验法26．下列企业营销公关对象中，被视为企业的首要公众、是企业业务往来的直接对象和协作单位的公众是（）A．生存性公众B．同业性公众C．扩散性公众 D．功能性公众27．在单位产品成本的基础上，加上预期的利润额作为产品的销售价格的定价法属于（）A．成本导向定价法B．成本加成定价法C．投资回收定价法 D．可销价格倒推法28．购买者介入程度低、品牌差异程度小的消费者购买行为属于（）A．复杂的购买行为 B．多样性的购买行为C．减少失调感的购买行为 D．习惯性的购买行为29．不增加新的业务单位，在公司现有业务领域内寻找未来的发展机会的策略属于（）A．市场开发策略B．多角化增长策略C．一体化增长策略 D．密集式增长策略30．在引入期，企业以高强度水平促销和低价格的市场营销组合把新产品推向市场，这种策略是（）A．快速撇取B．缓慢撇取C．快速渗透D．缓慢渗透31．企业并购若干个上游企业，控制原料或供货的渠道，实现供应与生产的一体化，这是A．前向一体化B．后向一体化 C．水平一体化 D．多角化32．群体成员之间具有经常性的面对面接触和交往，从而形成亲密人际关系的参照群体是A．主要群体 B．次要群体C．非正式群体D．正式群体33．对问题类战略业务单位，最适合的策略是A．收割策略B．保持策略 C．放弃策略D．增长策略34．下列预测方法属于定量预测方法的是A．推算预测法 B．专家意见法 C．时间序列预测法35．风险型业务单位属于A．高机会、低威胁B．高机会、高威胁C．低机会、高威胁D．低机会、低风险36．在目标市场上会采取一系列防御战略的竞争者通常是D．综合意见法A．市场领导者 B．市场挑战者 C．市场跟随者D．市场补缺者37．在进行策划时，按照一定的程序进行市场营销策划的方法是A．程序法 B．案例法 C．模型法D．计划法38．购买者介入程度低而品牌的差异程度大的购买行为属于A．复杂的购买行为B．减少失调的购买行为C．习惯性的购买行为 D．多样性的购买行为39．企业在一段时间内集中企业的力量，采用一种或少数几种营销组合策略，专攻一个或几个细分市场的策略是A．无差异市场策略B．差异性市场策略C．专业化市场策略40．企业容易寻找和识别难度系数较低的市场机会是A．显性市场机会 B．隐形市场机会C．行业市场机会D．边缘市场机会41．企业通过聘用和培养比其竞争对手更为优秀的人员获得竞争优势的差异化方法是A．产品实体差异化 B．服务差异化 C．人员差异化D．形象差异化42．某企业的新产品投入试销，其试用率较低而重购率较高，企业最应当采取的措施是A．继续发展、抓紧上市B．改进新产品 C．加强促销、开发市场D．放弃43．在产品生命周期的成长期，为了扩大市场占有率，市场营销策略要突出的重点是A．“短” B．“快” C．“改”D．“换”44．按消费者的生活方式和个性，进行市场细分属于A．地理细分B．人口细分C．心理细分45．所谓的“全国品牌”就是指的A．制造商品牌B．中间商品牌 C．私人品牌46．通行价格定价法属于A．成本导向定价B．需求导向定价 C．竞争导向定价D．统一定价D．综合品牌 D．行为细分 D．密集性市场策略47．消费品中的便利品和产业用品中的办公用品等产品适合采用A．密集性分销渠道 B．选择性分销渠道 C．独家分销渠道 D ．水平渠道48．广告的宣传内容必须真实地反映产品的特点、企业的地位等内容，不能任意夸大产品的效果和功能，这是广告设计中所要遵循的A．主体性原则 B．真实性原则 C．简明性原则 D．艺术性原则49．周期长、时效性差、制作的成本比较高的广告媒体最可能是A．报纸 B．杂志 C．广播D．电视50．推销人员通过有关产品的图片资料来劝说顾客购买推销品的面谈方法是A．产品演示 B．文字演示 C．图片演示 D．证明演示51.在波士顿矩阵集团模型中，市场增长率高而相对市场占有率低的企业战略业务单位被归入A.明星类B.问题类C.现金牛类D.瘦狗类52.市场营销人员用以获得日常有关企业外部营销环境发展趋势的恰当信息的一整套程序和属于市场营销信息系统中的A.营销情报系统B.营销决策支持系统C.营销调研系统D.内部报告系统53.美国的福特汽车公司在一段时间内曾奉行只生产“T”形车这样一种策略，通常我们可以把这种策略归为企业目标市场策略中的A.无差异市场策略B.差异性市场策略C.密集型市场策略D.集中市场策略54.某调研公司通过对A产品市场的调研得出：A产品的市场需求量虽然还在增长，但是销售量的增长速度已经开始减慢，很多同类产品已进入市场，竞争十分激烈。