针对大学生对于运动鞋的需求的市场调查报告 - 副本
2024年大学生体育消费现状调查报告
大学生体育消费现状调查报告2
一、前言
纵观我国高职院校的发展历程，从时间纬度看历史并不久远，高等职业教育起自19世纪80年代初，可视为发展的初期阶段，进入20世纪90年代，随着《中华人民共和国职业教育法》的颁布和社会对高职人才需求的巨大空间，高职教育不可逆转的持续蓬勃发展，无论是高职院校的数量还是在校学生的人数，皆与普通高校旗鼓相当，由此便诞生了又一个庞大的带有明显高职特色的大学生体育消费群体。在此形势下，调查研究高职院校大学生体育消费现状，探讨上海市高职大学生体育消费的各种外显及内隐的体育消费特质，势必将对高职院校的学校体育改革，以及未来上海市体育消费市场发展趋势提供一定的参考价值。
8、您认为用这些设施锻炼后是否有效果?是（86%）否（14%）
由此可见，经常参加体育锻炼的人群为数不少，而且大多认为能正确使用体育设施，锻炼效果也不错；但小区体育设施完好程度和更新不够理想。那么，我社区现有的体育设施现状到底如何呢?为此，我们先后学府路附近等几处体育设施所在地进行实地考察，发现了一些存在的问题:
2、高职院校学生体育消费观念及体育消费动机
通俗来说，消费观念是人们对待其可支配收入的指导思想和态度以及对商品价值追求的取向，是消费者主体在进行或准备进行消费活动时对消费对象、消费行为方式、消费过程、消费趋势的总体认识评价与价值判断。消费观念一经形成，会显著影响人们的消费行为。而消费动机则是消费者为了实现消费的目的而进行行动的原因，消费者的行为是受动机支配的，动机是消费者的内在过程，行为是这种内在过程的表现。因此，在对目标群体体育消费行为调研时，消费观念和消费动机是应用最广的两项指数，几乎无一例外，调研者推测某群体的体育消费行为时总是要了解其消费观念和动机。根据数据统计结果，被调查的4所高职院校大学生对体育消费呈积极肯定的态度，所占比例高达79.3%，仅有9.2%的学生不赞同体育消费，另有11.5%的学生表示中立态度。同时，在调查高职院校大学生体育消费动机时发现，大学生对此项问题的回答虽然较为分散具有多元化的特点，但主要消费动机依次为强身健体、丰富业余生活和增加人际交往，三者分别占样本总数的41.5%、15.3%和11.2%。这充分说明高职院校大多数学生在进行体育消费时首先考虑的因素是强身健体，在这一点上他们达成了共识。究其原因可能与高职院校特殊教育培养目标有关，1998年2月16日，国家教委印发的《面向21世纪深化职业教育改革的原则意见》指出：“职业教育要培养具备综合职业能力和全面素质的直接在生产服务技术第一线的应用型人才。”此种教育培养模式表明高职院校大学生需更注重体能素质的培养，从而导致大学生在选择体育消费项目过程中会较多的考虑其是否具备强身健体的功能。
鞋店市场调研报告(3篇)
第1篇一、摘要随着我国经济的快速发展和居民消费水平的不断提高，鞋类市场呈现出蓬勃发展的态势。
本报告通过对鞋店市场的深入调研，分析了当前鞋店市场的现状、竞争格局、消费者需求以及发展趋势，旨在为鞋店经营者提供有益的市场参考。
二、调研背景与目的1. 背景：近年来，我国鞋类市场发展迅速，各类鞋店如雨后春笋般涌现。
然而，在市场繁荣的背后，竞争日益激烈，鞋店经营者面临着诸多挑战。
2. 目的：通过本次调研，全面了解鞋店市场现状，分析市场发展趋势，为鞋店经营者提供决策依据，助力其把握市场机遇，提升竞争力。
三、调研方法与数据来源1. 调研方法：本次调研采用问卷调查、访谈、市场观察等多种方法，以确保数据的全面性和准确性。
2. 数据来源：数据主要来源于以下几个方面：鞋店经营者问卷调查鞋店消费者问卷调查线上电商平台数据行业报告、统计数据等四、鞋店市场现状分析1. 市场规模：根据国家统计局数据，2019年我国鞋类市场规模达到6000亿元，同比增长10%。
预计未来几年，市场规模将继续保持稳定增长。
2. 市场结构：按产品类型划分：运动鞋、休闲鞋、正装鞋、拖鞋等。
按销售渠道划分：线下门店、线上电商平台、专卖店等。
3. 竞争格局：市场竞争激烈，品牌众多，如耐克、阿迪达斯、李宁、安踏等国内外知名品牌。
民族品牌崛起，市场份额逐步扩大。
混合销售模式兴起，线上线下融合成为趋势。
五、消费者需求分析1. 消费群体：以年轻人为主要消费群体，注重时尚、个性、舒适度。
2. 消费偏好：品牌认知度：消费者对知名品牌的认知度和忠诚度较高。
产品品质：消费者对鞋子的品质要求较高，注重舒适度、耐用性。
价格因素：消费者对价格敏感，追求性价比。
设计风格：消费者注重鞋子的设计风格，追求时尚、个性化。
六、发展趋势分析1. 产品创新：随着消费者需求的不断变化，鞋类产品将更加注重创新，包括材质、设计、功能等方面。
2. 线上线下融合：线上线下融合将成为鞋店市场的发展趋势，线上线下渠道将实现互补，共同提升市场竞争力。
跑鞋研究报告
跑鞋研究报告
跑鞋研究报告
1. 引言
- 跑鞋是跑步爱好者必备的装备之一。
它对跑步的舒适性、
支撑性和防震性起着重要作用。
- 本报告旨在对跑鞋进行详细的研究和分析，以了解其特点、分类和市场趋势。
2. 跑鞋的功能特点
- 舒适性：跑鞋通常采用柔软的鞋面和缓冲技术，以提供舒
适的穿着感。
- 支撑性：跑鞋的中底通常采用稳定的材料和结构，以提供
足够的支撑力，防止脚部受伤。
- 防震性：跑步时脚部与地面的冲击力很大，跑鞋一般有防
震材料和技术，以减少对关节和骨骼的冲击。
3. 跑鞋的分类
- 跑步鞋：适用于一般的跑步运动，提供舒适性和支撑性。
- 越野跑鞋：适用于复杂路况的越野跑步，具有更好的抓地
力和稳定性。
- 竞赛鞋：轻量化设计，适用于比赛和速度训练，追求更好
的灵活性和敏捷性。
4. 跑鞋市场趋势
- 科技创新：越来越多的跑鞋品牌开始使用先进的科技材料
和技术，提升跑鞋的性能。
- 环保意识：越来越多的品牌开始关注可持续发展，并采用可回收材料和生产方式。
- 个性化定制：一些品牌开始提供个性化定制的服务，以满足消费者的个性化需求。
5. 结论
- 跑鞋在跑步运动中起着重要作用，提供舒适性、支撑性和防震性。
- 跑鞋的分类根据不同运动需求进行区分，如跑步鞋、越野跑鞋和竞赛鞋。
- 跑鞋市场趋势呈现科技创新、环保意识和个性化定制等特点。
（以上仅为模拟生成的报告，内容仅供参考）。
运动鞋市场分析
（四）大学生对运动鞋的需求情况
购买运动鞋时关注的因素：流行度、价格、品牌和知名度、明星代言、 舒适度、购买时是否方便、颜色及款式、质量等方面来考虑。 根据网上数据，调查300名大学生，对购买运动鞋时关注的因素做出的 统计图如下：
图3-4：购买运动鞋关注因素图 根据图表显示，大学生更加重视运动鞋舒适度和质量，也有一些大学 生比较看中运动鞋的价格、品牌和知名度。流行度，所以销售商应该注重 从这几方面下手，从产品的价格、产品的质量、有时候大学生可能会注重 产品的价格的，所以适当进行促销方式来吸引顾客也是非常好的方法。
3、社会文化环境
人口：2008年年末全国总人口为132802万人，出生人口为1608万人， 净增人口为673万人。其人们的物质生活水平得到了显著的提高，人们追 求一种健康的生活方式，喜欢运动，所以运动鞋的销量就随之增长，的生 活方式。并且，人们的欣赏能力也不断变化，对运动鞋的要求也越来越多， 所以为了满足顾客的需求，生产者也不断生产出许多不同类型的运动鞋。 （二）微观分析 1、波特五力模型
运动鞋市场分析
指导教师：朱苗老师 班级：营销专61201班 成员：汪杏玲 朱晓艳 李昂
一、运动鞋市场背景
早期的体育运动项目较少，运动时穿的鞋也较简单，品种 也少。但随着各项体育运动的深入展开，每项体育运动几乎 都有自己专用的鞋类，因此对运动鞋的外观要求、适穿要求、 功能要求也越来越高，使运动鞋成为专门的一大鞋类。有鉴 于跑步既是各类运动的共通的动作，也是属于较单纯的运动 项目，且跑步鞋往往是各知名品牌的“拳头”产品。 近年来真正能主导全世界运动鞋科技发展的国家，则是 分属于欧、美、亚等三大洲的三个经济强国即德国、美国以 及日本。德国的ADIDAS、PUMA，美国的NIKE、REEBOK 和日本的TIGER都是广为人知的著名品牌。
工作报告之鞋业调查报告范文
工作报告之鞋业调查报告范文标题：鞋业调查报告一、调查目的及背景随着人们生活水平的提高，消费观念的转变以及时尚文化的影响，鞋业市场的竞争日益激烈。
本次调查旨在了解当前鞋业市场的发展状况,分析其趋势，为相关企业提供参考依据。
二、调查方法本次调查采用问卷调查的方式收集数据。
调查对象为不同年龄、性别、职业的消费者。
问卷包括鞋类购买习惯、品牌偏好、价格敏感度等。
三、调查结果分析1.鞋类购买习惯70%的受访者表示，他们每年购买鞋类的频率在3-5次之间，其中以女性购买频率较高。
购买渠道主要有实体店以及在线电商平台。
2.鞋类品牌偏好在调查中，鞋类品牌偏好方面，受访者最喜欢的品牌包括Nike、Adidas、New Balance等国内外知名品牌。
根据调查数据，大多数受访者选择品牌时会注重鞋子的品质、外观和舒适度。
3.鞋类价格敏感度在鞋类价格敏感度方面，大部分调查对象表示会在选择鞋子时关注价格因素，60%的受访者认为价格在300-500元之间为他们购买鞋类的心理预算。
四、市场趋势分析1.国内运动鞋市场持续发展近几年，国内运动鞋市场持续增长，尤其是运动休闲鞋的需求增长最为迅猛。
消费者对功能性和时尚性兼具的运动鞋有着较高需求。
2.个性化制鞋趋势随着人们对品质和舒适度要求的提高，越来越多的消费者开始关注个性化定制鞋。
消费者希望能够根据自身需求和喜好，定制一款独特的鞋子。
3.线上销售渠道快速增长随着电子商务的兴起，鞋业线上销售渠道快速增长。
越来越多的消费者选择在电商平台购买鞋子，网购已成为他们首选的购买方式之一五、经营建议1.提高产品品质和舒适度为了满足消费者对品质和舒适度的要求，鞋业企业应不断提升产品的品质和舒适度，努力为消费者提供卓越的穿着体验。
2.强化品牌文化建设鞋业企业应注重品牌文化建设，增加品牌的吸引力和认可度。
通过举办活动、与明星合作等方式，提升品牌形象和知名度。
3.积极拓展线上销售渠道鉴于线上销售渠道的快速增长趋势，鞋业企业应积极拓展线上销售渠道，提供方便快捷的购物体验，以吸引更多的消费者。
板鞋竞速调研报告
板鞋竞速调研报告板鞋竞速调研报告一、调研目的：随着社会经济的发展和人民收入的增加，板鞋竞速作为一种新兴的户外运动方式逐渐受到人们的关注和喜爱。
本次调研的目的是了解板鞋竞速市场的发展状况、消费者需求以及潜在的市场机会。
二、调研方法：1. 网上调查：通过在相关在线社区、论坛和电商网站发放问卷调查链接，收集有关板鞋竞速的数据和反馈意见。
2. 实地访谈：选择一些重要的板鞋竞速活动举办地，采访组织者、参赛选手和观众，获取他们的经验分享和意见建议。
三、调研结果：1.市场发展状况：板鞋竞速市场发展迅速，参与人数和参赛场次量级逐年增加。
目前，全国各地都有板鞋竞速活动，主要集中在一些远足径、山地庄园和户外公园等户外场地。
2.消费者需求：板鞋竞速的消费者主要是年轻人，他们对户外运动、挑战极限和解压减压有较高的需求。
板鞋竞速活动不仅能够满足他们的户外探险欲望，还能带来刺激和成就感。
3.市场机会：板鞋竞速市场仍处于发展阶段，有很大的市场空间和潜力。
目前，该市场相关产品和服务供应商仍然较少，主要是一些户外装备品牌，对于普通消费者来说，参与板鞋竞速活动的门槛较高，有待进一步完善和降低。
四、结论：从调研结果来看，板鞋竞速市场发展潜力巨大，需要进一步完善和提升。
建议相关企业和机构在以下方面加强发展：1.丰富活动内容：增加板鞋竞速活动的种类和形式，包括山地竞速、平地竞速、越野竞速等，满足不同消费者的需求。
2.提供一站式解决方案：为参与者提供全面的服务，包括报名注册、交通住宿安排、装备租赁等，提升参与者的体验感。
3.加强宣传推广：加大对板鞋竞速活动的宣传力度，吸引更多人关注和参与。
可以通过建立官方网站、社交媒体推广和与媒体合作等形式进行。
4.培养竞速技术人才：提供培训课程和指导，帮助参赛者提升竞速技术并增加安全意识。
综上所述，板鞋竞速市场具有较大的发展潜力，但仍需要进一步完善和推广。
相关企业和机构可以借助科技手段和宣传推广加快市场发展速度，为消费者提供更好的服务和体验，促进板鞋竞速市场的健康发展。
安踏调查报告
安踏调查报告安踏调查报告近年来，随着人们对健康生活的追求不断增加，运动鞋市场也迎来了蓬勃发展的机遇。
作为中国领先的运动鞋品牌，安踏一直致力于满足消费者的需求，并不断进行市场调研，以更好地了解消费者的喜好和购买习惯。
最近，安踏发布了一份调查报告，详细分析了运动鞋市场的现状和未来趋势，让我们一起来看看吧。
调查报告首先对运动鞋市场的规模进行了分析。
根据报告显示，中国运动鞋市场规模在过去几年内持续增长，预计未来几年仍将保持良好的发展势头。
这与中国人民生活水平的提高以及健康意识的增强密切相关。
人们对于运动鞋的需求不再仅仅局限于运动时的舒适性，更多地关注时尚、品牌和个性化。
安踏作为国内领先的运动鞋品牌，凭借其多样化的产品线和创新的设计理念，成功地抓住了这一市场机遇。
报告还对消费者对运动鞋的购买习惯进行了深入研究。
调查发现，年轻人是运动鞋市场的主要消费群体，他们对品牌和时尚的追求使得市场需求更加多元化。
与此同时，线上购物渠道的兴起也为消费者提供了更加便捷的购物体验。
报告显示，在购买运动鞋时，消费者更倾向于线上购买，因为线上购物不仅可以提供更多的选择，还可以享受到更多的优惠和便利。
然而，线下实体店仍然在运动鞋市场中占据重要地位，特别是对于那些更注重试穿和体验的消费者来说。
此外，调查报告还对消费者对于运动鞋品牌的认知和偏好进行了分析。
安踏作为中国领先的运动鞋品牌，在消费者心目中的形象和品牌认知度得到了显著提升。
报告显示，消费者普遍认为安踏的产品质量可靠，价格合理，设计时尚。
安踏也积极与国内外知名设计师合作，推出了一系列备受瞩目的限量版运动鞋，进一步提升了品牌的价值和吸引力。
此外，安踏还通过赞助体育赛事和明星代言人等方式，加强了品牌与消费者之间的情感连接，赢得了更多消费者的喜爱和信赖。
最后，报告还对未来运动鞋市场的趋势进行了展望。
随着人们对健康生活的重视程度不断提高，运动鞋市场将迎来更多的机遇和挑战。
消费者对于运动鞋的需求将更加多元化，不仅追求舒适性和品质，还追求独特的设计和个性化的定制服务。
匹克运动品牌的消费现状调查报告
匹克运动品牌的消费现状调查报告一、调查背景:本次匹克运动品牌的消费现状调查，一是为了课程实践需要；再者就是大学生作为一个特殊群体，受我组的广告客户榆中校区匹克分店委托，正在进行一项关于对匹克牌产品的消费现状的调查，为了了解大学生对运动品牌的主要需求。
二、调查目的：调查匹克运动品牌在大学生市场中的消费情况，了解新一代年轻人对匹克品牌的认知度，匹克品牌面对新生一代年轻人的品牌战略及路线、价格定位等方面。
三、调查对象及调查内容：主要调查地点为西北民族大学（榆中校区），对象主要为在校大学生，调查要点是通过调查在校大学生得知匹克运动品牌在当今大学生群体中的购买情况，及大学生对匹克的品牌形象认知。
四、调查方法：由于针对的是大学生的调查，所以采取了道路拦截式的纸质问卷调查。
派发了200份的问卷并回收分析。
五、调查时间：2015年06月14日——2015年06月16日六、数据统计分析此次共设置了15道问题:1.您喜欢运动品牌系列的产品吗？2.您一般会购买什么运动类产品？答案选项喜欢不喜欢无所谓所占比率64% 12% 24%运动鞋运动裤运动套装球类商品其他从不购买52.30% 19% 15.40% 8.60% 3.60% 1.10%3.您一般选择哪些品牌的运动类产品？乔丹耐克匹克特步361度阿迪达斯鸿星尔克安踏双星15% 24% 13% 12.20% 9% 9.40% 10.20% 5.50% 1.70% 4.您购买过的运动品牌？乔丹耐克361度李宁匹克安踏阿迪达斯鸿星尔克双星16% 22% 11% 10% 16% 7% 8% 9% 1%5.您购买运动类品牌时考虑的最主要因素是？第1-5题显示的信息有：有64％的学生喜欢运动品牌系列的产品。
一般有52.30％会购买运动鞋，并且选择耐克的产品众多，占24％.其次是乔丹占15％，第三位才是匹克占13％。
有32％购买运动类品牌时考虑的最主要的因素是质量保重，其次是价格占21％，再下来是易搭配、款式经典、潮流，占有率分别为19％、14％、14％。
鞋子外观需求分析报告
鞋子外观需求分析报告尊敬的领导：根据贵公司的要求，我对鞋子外观需求进行了分析，并撰写了以下报告，供贵公司参考。
一、背景介绍鞋子已经不再仅仅是一种保护脚部的用品，而是成为一种时尚的表达和个性展示。
因此，在设计和制造鞋子时，外观成为了非常重要的考虑因素。
本报告将对鞋子外观的需求进行详细分析。
二、消费者需求分析1. 品质感与耐用性：消费者越来越注重产品的质感和耐用性。
因此，在鞋子的外观设计中，需要考虑使用高质量的材料和精细的制作工艺，以确保产品的品质感和耐用性。
2. 时尚与个性：鞋子已经成为了时尚和个性展示的一种重要方式。
消费者希望能够选择符合自己风格的鞋子，并展示自己的个性。
因此，在鞋子外观设计中，应该考虑各种不同的风格和元素，以满足消费者的个性化需求。
3. 舒适度和人体工程学：除了外观的时尚性，消费者也非常关注鞋子的舒适度和人体工程学设计。
鞋子的外观应该与人体结构相协调，以提供更好的穿着体验。
三、市场趋势分析1. 多样化与个性化：消费者对鞋子的需求越来越多样化和个性化。
他们希望能够选择与众不同的款式和设计，以展示自己的个性。
因此，多样化和个性化的设计成为了市场的一大趋势。
2. 简约与实用：现代人生活节奏加快，对鞋子的设计要求也越来越注重简约和实用。
简洁的设计和实用的功能成为消费者首选，因此，在设计鞋子的外观时，应该注重简约和实用性。
3. 可持续发展：随着环保意识的提高，消费者对产品的可持续性也有了更高的要求。
因此，在鞋子的外观设计中，应该考虑使用环保材料和可持续发展的设计理念。
四、竞争分析目前，鞋子市场竞争激烈，各大品牌推出各种不同风格和设计的鞋子。
为了在竞争中脱颖而出，贵公司可以从以下几个方面进行改进和创新：1. 独特的设计：通过打破传统、创新的设计，贵公司可以推出独一无二的鞋子，吸引消费者的眼球。
2. 高品质制作：注重产品的质感和耐用性，使用高质量的材料和精细的制作工艺，提供更好的品质和用户体验。
体育用品调研报告
体育用品调研报告
1. 调研目的
体育用品行业是近年来迅速发展的领域之一，本次调研旨在深入了
解该行业的发展趋势、市场规模、消费习惯以及竞争格局等信息，以
便为相关企业提供参考依据。
2. 调研方法
（此处可介绍用于调研的方法，比如问卷调查、实地访谈、网络调
研等）
3. 市场规模
根据调研结果显示，体育用品市场在过去几年持续增长，主要原因
包括人们日益重视健康意识，以及休闲娱乐方式的多样化。
市场数据
表明，体育用品市场规模目前已达到XX亿元，并且有望进一步扩大。
4. 消费习惯
（此处可介绍消费者在购买体育用品时的偏好和考虑因素，比如品牌、功能性、价格等）
5. 热门体育项目
（此处可列举一些目前受欢迎的体育项目，介绍这些项目对相关体
育用品的需求，比如篮球运动对篮球鞋、篮球等的需求）
6. 品牌竞争
（此处可介绍几个主要的体育用品品牌，并分析其在市场上的地位和竞争策略）
7. 电商渠道
随着电子商务的快速发展，越来越多的消费者选择在网上购买体育用品。
据统计，去年体育用品电商销售额达到XX亿元，预计未来几年将继续增长。
8. 行业发展趋势
（此处可介绍体育用品行业未来的发展趋势，比如智能化产品的兴起、跨界合作的增加等）
9. 建议与总结
（此处可根据调研结果，给出对相关企业的建议和总结）
以上为本次体育用品调研报告的内容概要，根据实际情况和具体调研结果，可以进一步展开各方面的内容。
调研报告将为体育用品行业的相关企业提供有价值的参考和指导。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
盐城工业职业技术学院 经贸管理学院
市场调查报告
题 目： 大学生运动鞋需求市场调查报告 成 员： 吴传建 王锦峰 袁晓龙 学 号：******** ******** ******** 专业班级： 营销策划1321 指导教师： 罗治得 朱飞 时 间： 2014.12.29 ~ 2015.1.9 目 录 摘要................................................................................................................................................... 1 引言................................................................................................................................................... 1 一、调查问卷目的 ........................................................................................................................... 1 二、调查方法 ................................................................................................................................... 2 （一）调查设计 ....................................................................................................................... 2 （二）资料收集方法 ............................................................................................................... 2 （三）抽样方式 ....................................................................................................................... 2 三、调查问卷的统计结果与分析 ................................................................................................... 2 （一）、大学生能接受的运动鞋的价格的统计与分析 ......................................................... 2 （二）、针对大学生喜欢的品牌及购买运动鞋时对品牌的关注程度的统计分析 ............. 4 （三）大学生购买运动鞋时影响因素的统计与分析 ........................................................... 6 （四）关于鞋子上的图案设计问题的调查 ........................................................................... 7 （五）关于大学生购买运动鞋时间间隔的调查 ................................................................... 8 （六）关于大学了解运动鞋品牌的渠道的调查 ................................................................... 9 （七）关于大学生喜欢的运动鞋的类型的调查 ................................................................. 10 （八）关于购买运动鞋的途径的调查 ................................................................................. 12 （九）喜欢的促销活动方式的调查 ..................................................................................... 13 （十）最近一次购买运动鞋的原因的调查 ......................................................................... 14 （十一）对运动鞋未来发展的看法及需要改进的地方的调查 ......................................... 15 四、结论： ..................................................................................................................................... 17 五、营销启示与建议: .................................................................................................................... 17
心得体会 ......................................................................................................................................... 18 1
摘要：运动鞋公司认为，对一个体育用品品牌来说，其目标市场有四大块。
高端市场的专业运动员装备；大众体育市场渴望运动而实际很少运动的心灵渴求与安慰群体集合市场；非运动服饰群体转移市场。经过详细的市场调研，运动鞋公司发现，体育用品从金字塔尖向下辐射影响是一个漫长的过程，直接针对后面三大市场找到一个定位差异点进行产品研发与传播推广，是一个快速建立品牌的有效途径。运动鞋最终定位于时尚运动品牌，顾客年龄区隔在13-25岁之间，通过准确的营销规划，以及差异化营销战略的系统实施，运动鞋在国内体育用品市场商机逐步开拓出。
引言：随着社会的不断发展，大学生这个群体在整个社会中体现出了它的特
殊性和它的代表性。大学生这个群体有其鲜明的特点，大学生代表了年青一代消费方向，大学生这个群体有其特殊性，和其他消费群体有着明显不同的消费观念。现在基本上所有的运动鞋都是针对青年一代和学生们设计，所以我们有必要来对大学生对于运动鞋的需求来进行一次调研。
一、调查问卷目的： 本次调查的目的在于了解大学生的运动鞋消费市场，然后以此调查结果来实行市场细分，选择目标市场和进行准确的市场定位。市场细分即按照购买者需求的差异，来对市场上不同购买群体进行划分，并描述市场轮廓评价每个细分市场的吸引力。选择目标市场即判断和选择出一个或几目标消费者群体来综合运用各种市场策略去追求销售目标。 2
二、调查方法： （一）调查设计：本次市研调查以盐城工业职业技术学院经贸管理学院，
在我们三人小团队的配合下主要以问卷调查的方式进行了一次针对大学生对运动鞋的需求的调研。这次调研共有13道题，都是选择题。这些题目涵盖了对于大学生所能接受的运动鞋的价格调查，大学生所喜欢的运动鞋品牌，大学生对于品牌的在意程度，大学生购买运动鞋时对于所重视的指标，以及图案情况，购鞋渠道、最近一次够鞋的原因、购买运动鞋的频率等方面做了详实的调查。
（二）资料收集方法：报告法、询问法、观察法、问卷调查法。
（三）抽样方式：随机抽样。本次调查采用随机抽样，部分采用入寝室发
放调查问卷方式进行。于2015年1月5日晚抽取盐城工业职业技术学院4号楼一楼二楼和三楼寝室为调查目标。共30个寝室，100名同学接受了调查，回收有效问卷100份。调查对象年龄分布在18-23岁之间，构成为大二学生和部分大一新生。
三、调查问卷的统计结果与分析：
（一）、大学生能接受的运动鞋的价格的统计与分析：
问卷中的问题： 请问您能接受的运动鞋的价位是多少？ 3
A、100元以下 B、101元~300 元 C、301元~500元 D、500元~1000元 E、1000元以上 统计结果： 运动鞋价位 100元以下 101元——300元 300元——500元 500元—1000元 1000元以上 选择人数 18 64 14 3 1 所占比例 18% 64% 14% 3% 1% 统计结果的图表分析： 价位对运动鞋选择的影响
18%64%
14%3%1%
0%10%
20%
30%40%50%60%70%
100元以下101元——300元300元——500元
500元——1000元
1000元以上
价位区间选
择
人数占总人数占调查总数比例所占比例
不同价位运动鞋选择人数
64% 14%3% 18% 1%
100元以下101元——300元300元——500元500元——1000元1000元以上
从上面的统计结果我们可以看到有18%的大学生所能接受的价格范围为100元以下，有64%的大学生所能接受的运动鞋的价格为100元——300元之间，有14%的大学生所能接受的运动鞋的价格在300元——500元之间，能接受的运动鞋的价格在500元——1000元之间的大学生的比例是3%，能接受的价格在1000元以上的大学生的比例为1%。从统计学角度来讲如果价格区间分得更细的话这个统计结果会比较接近正太分布。而现实中的大量统计数据基本上都是符合正态分布的。总体来说大部分大学生的消费水平还是比较适中，高消费和低消费的人数占的比例都比较小。