律师事务所的品牌之路
律师事务所的品牌之路
律师事务所的品牌之路
发布日期 : 2010-06-18 作者:admin
???? 现在越来越多的人开始关注律师事务所的品牌建设，但是如何有效地进行律师事务所的品牌建设似乎还是在摸着
石头过河。应该说，律师业经过三十年的发展，各地区都形成了一些在当地或全国有影响力的规模所、品牌所。但是这
些律师事务所的品牌不是刻意经营的结果，而是在中国律师业发展过程中自然形成的，因为占有某种先机而成就了自己
的品牌。这正如“王码五笔”一样，在从无到有的过程中先声夺人，就仅仅因为“一招先，吃遍天下。”后来发明的输入法，
即使比它便捷许多，在市场的影响力也无法与其媲美，这就是品牌的力量。
???? 品牌之所以成为品牌，因为由“第一”的“元素”构成，这种“元素”是多方位、多层次、多视角的，构成一个律师事务
所的所有的元素都可以成为律师事务所品牌的支撑点，包括规模、专业、人数、收费、办公环境、服务、管理、营销、
制度、文化等等一切可以细分的点，每一个品牌都只会有一个或一个以上的元素构成，而不是律师事务所所有的元素构
成，并因这些元素的处于“第一”的地位而逐步在社会上或行业中获得知名度、信誉度、美誉度。所以，打造律师事务所
的品牌，必须从培养和打造律师事务所的“第一”开始，没有“第一”就没有品牌。
???? 目前律师事务所的品牌大多建立在规模和收费上，只有少数律师事务所是建立在专业领域中，而且最终都以收费
的多少来衡量一个律师事务所是否成功。无论如何，只能说律师事务所的品牌建设尚处于初级阶段。一个律师事务所可
以细分的元素很多，可以支撑律师事务所品牌的点也很多，理论上讲这个点是可以无限细分的，只是需要根据社会发展
和市场变化来确定最容易成为“第一”并最容易打动别人的亮点。
???? 目前制约律师事务所的品牌建设的因素很多，主要存在于：
???? 1、律师事务所大多有牌无品，每一名律师和每一个律师事务所都会有自己的牌，否则就无法立足于世，但有牌未
必有品，所谓的品就是独一无二或者是数一数二。其实每一个人和律师事务所都有自己“独一无二”的元素，也可以创造“数
一数二”的元素，只是没有很好的挖掘、培养或者打造，关键还是缺乏经营意识。
???? 2、把品牌简单地等同于名气，以为有了名就一定会有品，其实未必。打造品牌有两个途径，一是借名造实，二是
借实造名。有了名一定要在名下打造实在支撑点，最好的专业或团队，否则就只会消耗已经有的名；有了实实在在的成
就或影响力，就势必要开始造名，其实也就是有计划地对实在的东西长时间的正面宣传和报道，以扩大影响力和社会知
名度，否则酒香也怕巷子深。
???? 3、没有核心的专业和团队支撑，品牌就没有支撑点，一切都仅仅满足于自慰式的、无所不能的自我宣传和表榜，
这也是律师事务所品牌建设中做的最多的一件事。
???? 4、缺乏高尚性，没有真善美的高度，任何品牌都不可能仅仅建立在有形的产品和有限的服务基础上，必须要有相
应的文化背景依托，品牌必须从美学和艺术的高度有对现实产品和服务纹（文）以化之。真实的不需要表白、善良的人
人都会动心、美丽的人人都会向往，如果仅仅只有利益和成就，日久必使人生厌。尤其是律师这个行业，始终背着“为坏
人说话”的坏名声，如果不能在真善美的高尚性上做文章，就很难形成让社会大众心服口服的品来。
??? 品牌这东西很奇怪，要么把人性刺出血来，要么能把人心酿出蜜来，要么能把热情点成火焰，甚至能把人的欲望点
化成渴望。有形的声音、文字和图形，能与人性与人心产生奇妙的化学反应，从而使人们对其产生向往、渴望、信任、
信赖的情绪、思想和感受，不管是何种方式和形式出现，品牌是人的人的价值、生命的价值与现实的利益一种完美的结
合，最终给人以美的享受和感受。
???? 以西湖为例，西湖的自然景观大、奇、壮、美在国际国内都排不上数一数二，但其人文形象绝对是举世无双，其
身后的故事三天三夜也说不完，就这样千百年来硬是让天下的文人墨客打造出来其独有的人文景观。再如，桂林的山水
未必比柳州美，但却是获得了“桂林山水甲天下”的美称；北京八达岭的长城，绝对不是最有风骨的一段，但却是全世界
最有名的。所以作为品牌必须要有美和好的基础，同时还要善于创造先声夺人的先机，说白了就是夺人耳目。这就是这
些景观与人性和人心化学反应的结果。
???? 所以，品牌建设绝对不是一天两天的事，也不是一年两年的事，起码得有一、二十年的积攒。为此必须做到和做
好：
???? 1、从高尚的使命中确立信念，制定十至二十年的远景规划，选择最有可能达到的数一数二的优先照顾和备选目标；
???? 2、在目标项下确定中短期规划和计划，打造专业特色和培养积累人才，因为律师事务所经营的就是律师；
???? 3、适时或及时挖掘、选择、固定可以支撑和推动品牌的实事或实例，有计划地向社会公众宣传；
???? 4、律师行业必须要善于把品牌推广与社会奉献结合起来，向社会主动奉献自己的专业知识、智慧、爱心、善心，
并以此消除社会对律师业的负面认同和偏见，同时也是品牌营销推广的有效途径。
???? 5、除了已经在区域和全国取得数一数二地位的律师事务所，可以直接进行品牌营运外。律师事务所品牌建设的基
本路径是，首先从成就律师开始，然后以律师带动团队建设，最后以团队促成律师事务所的品牌，然后才能开始品牌经
营和运作。先成就律师个人后成就律师事务所，这是中国律师业不同于其它行业特点。
???? 6、加强律师内部凝聚力的建设，首先是要确定好利益机制，例如律师事务所内部的利益冲突处理原则，团队中上
级或资深律师与下级或资历较浅的律师发生利益冲突，上级服从下级；业务冲突则下级律师或资历较浅的律师服从上级
律师或资深律师。如果利益关系处理不好，任何团队都不可能有凝聚力。当然，还有其它人才培养和筛选机制、奖励晋
升机制等等，都必须要有类似于经得起普罗大众道德审查的原则、制度和方法，否则哪来的公平和正义。
???? 以上的道理，在唯利是图的企业界早已经是老生常谈的话题了，但在标榜追求社会公平和正义的律师界似乎还是
天方夜谈，现在能拿出一个五年规划的律师事务所估计都是凤毛麟角，更别用说十年、二十年的规划了。也正因为如此，
整个律师业至今还是一名喂不饱奶的孩子，如果为律师业界画一下骨，充其量还都是一群叫化子，只是戴着律师的面具
只要钱不要饭而已。
品牌、品牌，品在先，牌在后，品牌之路,就是要从品开始！
律师事务所品牌推广方案
律师事务所品牌推广方案标题：律师事务所品牌推广方案引言概述：随着法律行业的竞争日益激烈，律师事务所需要通过品牌推广来提升知名度和吸引客户。
本文将提出一些有效的律师事务所品牌推广方案，帮助律所在市场中脱颖而出。
一、建立专业形象1.1 设计专业logo和品牌标识：律所的logo和品牌标识是其形象的重要组成部分，应该设计简洁、专业、易于辨识。
1.2 完善官方网站：律所的官方网站应该清晰明了地展示律所的业务范围、律师团队、成功案例等信息，提升用户体验。
1.3 制作宣传册和名片：定制专业的宣传册和名片，方便律所在各种场合进行推广，展示律所的专业形象。
二、利用社交媒体2.1 创建专业社交媒体账号：在知名社交媒体平台上创建律所的账号，定期发布专业内容，吸引粉丝关注。
2.2 与行业大V合作：与法律领域的知名大V合作，提升律所在社交媒体上的曝光度和影响力。
2.3 举办线上讲座和活动：利用直播等方式举办法律知识讲座和活动，吸引更多潜在客户关注律所。
三、参与行业展会和活动3.1 参加法律行业展会：律所可以参加各类法律行业展会，展示律所的实力和专业性，与潜在客户建立联系。
3.2 主办法律讲座和研讨会：组织法律讲座和研讨会，邀请业内专家分享知识，提升律所在行业内的声誉。
3.3 赞助行业活动：律所可以赞助法律行业活动，提升品牌知名度，吸引更多客户关注。
四、提供专业服务和优质客户体验4.1 提供个性化服务：律所可以根据客户需求提供个性化的法律服务，树立律所的专业形象。
4.2 保持良好沟通：与客户保持良好的沟通，及时回复疑问，提供专业建议，增强客户满意度。
4.3 提升服务质量：不断提升律所的服务质量，通过客户反馈不断改进，提升客户体验。
五、定期进行品牌推广活动5.1 制定年度推广计划：律所应该制定年度品牌推广计划，明确推广目标和策略。
5.2 定期发布新闻稿和活动信息：定期发布律所的新闻稿和活动信息，提升品牌曝光度。
5.3 参与公益活动：律所可以参与各类公益活动，增加社会影响力，提升品牌形象。
中国四大律所的全球化之道
中国四大律所的全球化之道前言：近年来，“走出去”已成为中国企业不可回避的话题。
企业根据自己的战略“走出去”，寻找国际机遇和合作伙伴。
在走出去的过程中，这些企业自然会遇到法律问题，而帮助解决这些问题的律师事务所，便在这“走出去”时代所扮演的关键角色。
因此，律师事务所本身也加入了“走出去”的浪潮。
中国律师事务所的国际化受各种因素影响，如各国具体特点，国际化的法律实用性，客户需求和未来计划等，与一些国外存在时间更长的外国律师事务所相比仍处于起步阶段。
今天我们将介绍一些中国领先的律师事务所国际化的具体方法。
分享：君合律师事务所：建立“best friend”关系君合律师事务所被认为是第一家“走出去”的中国律师事务所。
它于1993年成立了纽约分公司，发展至今，君合已在海内外拥有十二个办公室和一支由220多位合伙人和顾问、510多位受雇律师和法律翻译组成的逾730人的专业团队。
经过多年的国际实践，资源整合，精心策划的长期增长战略和创建机制，以确保保持服务质量，建立了自己的国际化方法。
（君合简介）君合的国际化模式可以用两句话概括之，一是坚持独立审慎为成长之源，二是倡导强强联合为纵横之策。
尽管，君合“走出去”最早，但是扩张速度并不快。
除了布点覆盖中国主要的政治、经济和金融中心、以及经贸活跃的东部和南部沿海地区。
君合还在纽约和香港两个国际商业金融中心、以及美国硅谷国际高科技产业中心分别设立了有当地执业资质的办公室，将优质服务从客户在华总部基地延伸到海外投融资和科技活动的前沿。
简单来说，君合走向国际的方法主要有两种，一是与各自专业领域的领先律师事务所建立合作关系，另一种方法是建立“best friend”关系，特别是与著名的亚洲和欧洲律师事务所的合作关系。
在团队合作完成一些交易后，君合会将这些公司纳入“best friend”网络。
在当今全球一体化的大背景下，君合为了使客户受益于规模效应和国际经验，获得真正一流的跨境法律服务，如帮助国企发行海外债券，收购房地产和制药公司上市等，它数量众多的优秀海外律所建立了紧密的协作关系，从而得以借助这些组织和协作所，将优质法律服务有效延伸到客户业务所需的世界每个角落。
法律服务工作中的品牌建设与形象塑造
法律服务工作中的品牌建设与形象塑造在当今竞争激烈的法律服务市场中，品牌建设与形象塑造对于律所的成功至关重要。
通过有效的品牌建设和形象塑造，律所能够树立良好的信誉，赢得客户的信任，并在市场中保持竞争优势。
本文将重点讨论法律服务工作中的品牌建设与形象塑造，并提供一些实用的建议。
第一，确定核心价值观与差异化优势。
在品牌建设过程中，律所应该明确自己的核心价值观和差异化优势。
核心价值观是指律所所秉持的价值观念和规范，是塑造律所形象的基础。
而差异化优势则是与其他律所相比的独特特点，能够吸引客户并与竞争对手区别开来。
通过明确核心价值观和差异化优势，律所能够准确定位自己，并在市场中建立起独特的品牌形象。
第二，建立专业形象。
在法律服务行业，专业形象是律所赢得客户信任的重要因素。
律所应该注重提升律师团队的专业素质，包括法律知识、技能和经验。
此外，律所还应该加强与行业协会和专业组织的合作，参与相关的学术研究和法律活动，提高律所在行业内的影响力和知名度。
通过建立专业形象，律所能够赢得更多客户的认可和赞誉，提升品牌价值。
第三，注重客户体验。
客户体验是塑造律所形象的关键因素之一。
律所应该注重提供高质量的法律服务，包括及时回应客户需求、提供专业的法律建议和解决方案等。
此外，律所还应该建立有效的客户关系管理系统，与客户保持良好的沟通和互动，了解客户的需求和反馈，并不断改进服务质量。
通过提供优质的客户体验，律所能够树立良好的口碑和品牌形象。
第四，有效运用市场营销策略。
在竞争激烈的法律服务市场中，律所需要有效运用市场营销策略来宣传和推广自己。
律所可以利用互联网和社交媒体等新媒体渠道，发布专业的文章和观点，展示律所的专业能力和经验。
此外，律所还可以参加各类行业展览、研讨会和培训活动，与客户和同行进行交流和合作，扩大律所的影响力和市场份额。
通过有效的市场营销策略，律所能够提高品牌知名度和市场占有率。
第五，建立长期稳定的客户关系。
客户关系是律所持续发展的重要基础。
律师事务所品牌建设方案
品牌策略与规划
陕西海普睿诚律师事务所
Professional Law firm
品牌道具 参考示例
网站 办公环境 文件档案 营销道具
TEL:+86-29-62383766 WEB:
品牌策略与规划
陕西海普睿诚律师事务所
Professional Law firm
TEL:+86-29-62383766 WEB:
品牌策略与规划
陕西海普睿诚律师事务所
Professional Law firm
品牌文化
品牌文化的进化
睿诚：创新、笃行、合作 海普：仗义执言、诚实信用；追求公正、法律至上 企业文化的融合进化：
公平正义（以维护法律尊严和社会正义为使命，成为社会匡扶法律正义的引领者） 承诺交换（遵崇法律服务职业道德和职业发展的规则，做优秀的法律服务典范） 创新共赢（以创新推动企业发展，以共赢获得客户、合作伙伴以及行业同仁赞许）
TEL:+86-29-62383766 WEB:
品牌策略与规划
陕西海普睿诚律师事务所
Professional Law firm
品牌调性 参考示例
品牌参考性案例
HRC
海普睿诚
LAW FIRM
品牌主色：蓝色、金色、紫色 品牌调性：国际化、专业性、遵守客户诚诺
TEL:+86-29-62383766 WEB:
TEL:+86-29-62383766 WEB:
品牌分析
陕西海普睿诚律师事务所
Professional Law firm
TEL:+86-29-62383766 WEB:
品牌分析
陕西海普睿诚律师事务所
Professional Law firm
律师品牌运营方案
律师品牌运营方案一、背景分析随着社会的不断进步和法律环境的日益复杂，人们对于法律服务的需求与日俱增。
律师品牌作为法律服务行业的重要组成部分，其品牌运营至关重要。
因此，律师品牌需要制定一套全面有效的运营方案，以提高市场竞争力，吸引更多客户，并实现品牌的可持续发展。
二、目标客户群体分析1. 个人客户：律师品牌可通过宣传品牌的专业性和信誉度，吸引需要法律服务的个人客户，如离婚、遗产继承、交通事故等领域的咨询和诉讼服务。
2. 企业客户：律师品牌可以在企业领域建立良好的口碑，吸引需要商业法律服务的中小企业和大型企业。
3. 政府机构和非营利组织：律师品牌可以通过为政府机构和非营利组织提供法律咨询和服务，树立良好的社会形象。
三、市场分析1. 竞争分析：法律服务行业竞争激烈，各种规模的律所都在积极扩大业务，提高服务质量，形成了激烈的市场竞争。
2. 市场需求分析：人民日益增长的经济实力和法治意识，使得法律服务需求不断增加。
国家法律法规的不断完善，也为法律服务行业带来了更多的市场机会。
四、品牌运营策略1. 品牌定位：律师品牌将以专业、诚信、高效为品牌核心价值，致力于为客户提供专业的法律服务。
2. 宣传推广：通过网络媒体、电视广告、平面媒体等多种渠道进行宣传推广，提高品牌知名度和美誉度。
3. 建立品牌形象：在律师行业中树立良好的品牌形象，注重服务细节和客户体验，提升品牌形象和口碑。
4. 建立服务体系：建立完善的服务体系，包括专业的律师团队、高效的技术支持、完善的客户服务系统等，提高客户满意度。
五、市场推广策略1. 建立合作关系：与金融机构、会计师事务所等相关行业建立合作关系，共同为客户提供全方位的综合服务。
2. 社交媒体营销：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，进行线上推广，增加品牌曝光度和粉丝数量。
3. 参加行业展会：积极参加行业展会和专业论坛，以展示品牌形象，增加业界认知度。
4. 开展公益活动：参与社区公益活动，增强品牌在社会上的形象和声誉。
【大所之路】汉坤：新一代的律师事务所
【大所之路】汉坤：新一代的律师事务所采访&撰稿| 吴剑霞来源| 智合法律新媒体2月5日，著名法律评级机构钱伯斯（Chambers and Partners）发布了《2016亚太法律指南》（2016 Asia-Pacific Guide），汉坤在投资基金、通信媒体、航空金融、资本市场：债务与股权（香港地区及海外发行）、私募股权与风险投资、公司并购、医事法领域皆榜上有名，表现不俗。
4月25日，汤森路透旗下的知名法律媒体《亚洲法律杂志》（ALB）公布2016年中国法律大奖获奖名单，汉坤共获得8项提名，并获得“年度最佳私人股权投资律师事务所-中国组”大奖奖项。
此外，从一些可以检索到的公开信息中了解到，汉坤在私募基金投资和相关业务领域具有非常丰富的经验，近年来每年皆完成数百个境内外架构的私募基金投融资项目，连续四年被《世界杰出金融律师事务所指南》（IFLR1000）评为“第一梯队私人股权中国律师事务所”，同时也连年被其他国际权威法律媒体，如Legal 500 Asia Pacific、钱伯斯、ALB、China Law and Practice等评为私募投资、并购以及TMT领域的顶尖中国律所。
然而，尽管汉坤已经跻身中国顶尖律所之列，却甚少能检索到关于汉坤的其他信息。
汉坤的微信公众号虽然发布很多专业文章，但对汉坤的其他方面却鲜有报道。
汉坤的创所历程和律所文化究竟是怎样的呢？创所：偶然与必然目前中国的顶尖律所，最早如环球律师事务所成立于1984年；稍晚的在90年代初也已建所。
而汉坤，2004年才横空出世，却能取得如今的骄人成绩，让人不得不好奇它的发展历程。
汉坤创所当年应该是经过缜密的思考与谋划，一个阶段一个阶段走到现在，每一个阶段都基本在预料之中吧？汉坤的CEO李卓蔚律师却很朴素地用“机缘巧合”四个字来描述汉坤的创立。
2004年，尽管当时已经有好多家领先大所，但对于汉坤而言，仍然充满机遇，仍有机会走出属于自己的路。
律师事务所品牌建设方案讲解共44页文档
31、只有永远躺在泥坑里的人，才不会再掉进坑里。——黑格尔 32、希望的灯一旦熄灭，生活刹那间变成了一片黑暗。——普列姆昌德 33、希望是人生的乳母。——科策布 34、形成天才的决定因素应该是勤奋。——郭沫若 35、学到很多东西的诀窍，就是一下子不要学很多。——洛克
律师事务所品牌建设方案讲解
11、用道德的示范来造就一个人，显然比用法律来约束他更有价值。—— 希腊
12、法律是无私的，对谁都一视同仁。在每件事上，她都不徇私情。—— 托马斯
13、公正的法律限制不了好的自由，因为好人不会去做法律不允许的事 情。——弗劳德
14、法律是为了保护无辜而制定的。——爱略特 15、像房子一样，法和法律都是相互依存的。——伯克
律所品牌宣传方案
律所品牌宣传方案1. 品牌识别律所品牌宣传的第一步是确立一个清晰的品牌识别。
律所的品牌识别应该非常突出，具有辨识度和吸引力。
品牌识别应该包含以下元素：•律所名称：律所的名称应该简洁、易记、易拼写，并且必须能清晰地传达出律所的核心价值和特点。
•标志：标志可以是图形或文字，用来区别其他律所。
标志应该简单、清晰明了，并且具有良好的效果。
标志颜色和款式必须能够与律所的形象相符。
•标语：标语是律所品牌的口号，短小精悍，简单易记，并能够传达律所的核心价值和特点。
•宣传语：宣传语是律所品牌的表述方式，需要精炼简洁，并能够表达出品牌识别中的元素。
2. 社交媒体现今社交媒体已经成为了一个极具推销效果的渠道。
律所可以经由社交媒体的平台进行大量的宣传和推广，以此来增大律所的曝光率。
律所可以发布高质量的文章和法律观点，让更多的人能够了解到律所的专业素养和不同于其他律所的特点。
3. 网站内容营销网站是律所推销的一个重要渠道。
因此，律所必须注重其网站内容的策划、编辑和制作，让网站用户能够轻松找到自己需要的资料。
网站内容需要包括以下元素：•公司介绍：介绍律所的背景、发展历程，以及律所的核心价值、所提供的服务和专业素养等。
•律师介绍：介绍律所的律师团队，每位律师的专业背景和执业领域，并附上每位律师的照片和简短简介。
•联系我们：提供给客户与律所沟通的多种方式，以让客户能够随时随地找到与律所建立联系的方法。
4. 市场推广律所宣传的一个重要方面是市场推广。
律所需要在合适的媒体上进行少量地宣传领域、专业经验等。
律所应该把握客户热点话题，发现不同人物群体的心理需求，从而在市场上获得广泛的认同度。
5. 整合营销律所要达到推广宣传的最好效果，需要采用整合营销策略。
采用该策略需要以下三点：•渐进式策略：先针对一个固定客户群体投入力度，并在后续不断扩大，确保营销宣传的效果得以最大化。
•多点推广：根据推广宣传对象的特性不断投资于不同宣传渠道，确保媒体推广和社交媒体等的整合式效果。
内强素质外树品牌——记湖北得伟君尚律师事务所
内强素质外树品牌——记湖北得伟君尚律师事务所————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：内强素质外树品牌——记湖北得伟君尚律师事务所-法律内强素质外树品牌——记湖北得伟君尚律师事务所记者孙小明作为一家较大型的律师事务所，湖北得伟君尚律师事务所紧紧围绕“内强素质、外树品牌”的发展目标，不断完善内部管理机制，在人员管理、业务管理、财务管理和执业继续教育建设等规范化建设方面积累了一些有益的经验，为事务所的进一步规范发展奠定了一定基础。
一、健全合伙人构架，强化合伙人责任湖北得伟君尚律师事务所创建于1982年6月（其前身是湖北最早成立的武汉对外律师事务所）．是目前中国大型合伙制律师事务所之一。
30余年来，该所不断拓展创新，先后被司法部授予“部级文明律师事务所”、中华全国律师协会授予“全国优秀律师事务所”，湖北省司法厅授予“省级文明律师事务所”等荣誉称号。
建所以来，湖北得伟君尚律师事务所一直位于全国优秀律师事务所的行列，目前拥有100多名律师。
该所规模化提高后，参照国内外大型律师事务所的公司化管理模式：1．最高决策机构为合伙人会议，事务所主任即合伙人会议主席，对外代表事务所。
2．选举产生执行委员会，成员由首席执行合伙人和其他四名执行合伙人组成。
执行委员会为该所的日常管理机构。
在完善了组织架构后，首先制定的制度是《合伙人行为规范指引》。
在一个事务所中只有解决好了合伙人大班子的问题，事务所健康发展才有保障。
合伙人除完成事务所规定的任务外，还负有培养年轻律师的责任。
每名合伙人除了自己的助手以外，必须指导2-3名年轻律师，负责他们的教育和培训，并将自己案源的10%拿出，作为对年轻律师的培养费用。
健全的合伙人构架，树立了全体合伙人健康的心态，强化了竞争和实力的概念，增强了团结扶助意识，一切行为都围绕着发展。
二、健全关键性制度，强化违规责任加强制度建设。
【大所之路】金杜：中国律所的国际化
【大所之路】金杜：中国律所的国际化采访&撰稿| 吴剑霞来源| 智合法律新媒体金杜，这家成立于1993年，中国司法部最早批准设立的合伙制律师事务所，如今已在全球拥有超过31个办公室，业务覆盖中国、澳洲、欧洲、中东、北美等众多国家和地区，连续多年被国际知名法律媒体和评级机构评为业界领先的律师事务所。
近年来，金杜及其合伙人获得国际权威媒体的数百项大奖。
在著名评级机构钱伯斯（Chambers and Partners）2016年的榜单中，金杜有25个业务领域（其中14个领域名列第一等）获得重点推荐，45名律师上榜。
在汤森路透旗下的《亚洲法律杂志》（ALB）2016年的提名中，金杜共获得了21项提名，并最终获得了6项大奖，其中包括2016年的“年度最佳中国律师事务所大奖”。
上周，在《金融时报》最新颁发的2016亚太地区创新大奖中，金杜同时获得了“最具创新力中国律所奖”和“法律商务创新奖”两项大奖，金杜全球主席王俊峰律师本人还获得“最具创新律师个人奖”。
从中国最先从事涉外法律业务、最早的合伙制律师事务所之一，到中国律所国际化的领航者、亚太地区最具创新力律师事务所，这些光环背后，怎样才是真实的金杜？通过本文，我们一同去探究金杜的传奇故事。
初创：瞄准高端律所发展路线金杜在创业之初就明确目标，要依照律师行业本身的特点和规律及国际法律服务的方向，为客户提供优良的法律服务产品，创建一流的法律服务组织。
金杜的主要业务包括外商投资和一般性涉外业务及涉外仲裁等，此外还包括证券业务。
这些业务主要是基于当时的经济发展形势和相对集中的法律市场业务领域形成的。
在当时的中国法律市场条件下，与金杜同类的律所并不是很多；尤其是具备与国际接轨的法律服务能力和高水平外语能力的律师团队，也相对较少。
可以说，金杜具备了“天时”。
在金杜创立之初，中国经济正处于全面改革开放的开始阶段，国家经济开始向市场经济转型。
国家制定和公布了一大批投资优惠政策和法律法规，以鼓励外商投资。