第四章数据新闻可视化

加拿大心理学家阿伦·佩维奥——双重编码理论（dual coding theory） 二是强调信息的全面整合。目前，文字依然是纸媒传播信息的主要符号，面对有限
的报纸版面空间，如何在单位面积内高效率地传达新闻信息成为关键。因此，全面 整合信息成为报纸数据可视化的生产原则。
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二、数据新闻在我国报纸媒体上的实践
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二、数据新闻在我国报纸媒体上的实践
（二）数据可视化推动了报道理念的转变 虽然数据可视化推动了报道理念的某些转变，但是，我们也必须看到，图像表
意的 “直击目存”拉近了主体与对象之间的心理距离，消弭了审美想象中介，终 止了符号所指到能指的思维过程，使感官接受变得简单快捷，但却让受众失去了品 味文字表意那种隽永的韵味，解构了语言特性的体验化魅力，因为从审美功能上看 ，文字表意的内视性、想象性和彼岸性诗意体验是图像难以达到的。
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二、数据新闻在我国报纸媒体上的实践
（二）数据可视化推动了报道理念的转变 最后，采用可视化呈现提升新闻的趣味性日益重要。新闻价值的趣味性主要体
现在受众普遍感兴趣的、有趣味的新闻事实本身和生动形象、引人入胜的表达方式 上。数据可视化通过对海量数据的挖掘、分析来发现独特的报道选题，实现个体故 事与宏观视野的交融，激发受众的阅读兴趣，并在社会动态发展中不断更新内容， 保持故事与受众间的黏合度。可视化的呈现手法赋予了新闻传播新的生机。
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二、数据新闻在我国报纸媒体上的实践
（一）选题类型的分布与呈现特点 报纸在数据可视化的实践上存在各种局限，根据其数据新闻的生产模式和呈现状
况，可以大致划分为两种类型： 第一类，以专版或固定栏目作为呈现主体。如《新京报》的《新图纸》、《南方都
市报》的《数说》。 第二类，以重要议题为表现主体。比如在世界杯、奥运会等重大体育赛事、重大突
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二、电视媒体数据可视化的发展与创新
（一）数据观察员解疑释惑 “数据观察员”是央视 《晚间新闻》在数据可视化节目中最先启用的概念，
他 （她）的主要任务是对节目中出现的大数据信息进行解读，帮助观众理解数据 所反映的问题。在播发数据可视化节目时，无论是背景大屏幕上的动图，还是利 用虚拟技术搭建的场景，如果缺少主持人的现场解说，不仅其内容难以被受众理 解，而且节目的形式也会显得枯燥乏味。
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一、电视媒体数据可视化的实践特点
（二）把声画优势融入可视化产品，增加观赏性 在当前的移动互联网时代，三微 （微博、微信、微视频）一端 （移动端）已
经成为发布新闻的重要平台和受众获取信息的主要渠道，但是，因其发布的内容碎 片化，加之一些 “微媒体”难以保证其所发布的新闻的真实性，这就给传统媒体， 包括电视，留下了生存发展的空间和机会。电视媒体融合了文字、声音、画面等多 种信息符号，可以对事实做多层次、多角度的客观报道，这种立体式传播有助于保 持新闻素材的原始形态，发挥电视媒体在声音、画面上的优势。
（三）搭建虚拟场景，增强叙事的生动性 所谓虚拟场景，实际上也就是虚构一个人文环境。随着虚拟网络技术的发展，虚
拟场景也指计算机通过数字通信技术勾勒出的数字化场景。
根据目前央视的数据可视化实践情况 ，主要有三种虚拟场景的应用方式： 一是应用数字技术绘制静态场景 以及与报道主题密切相关的静态 画面，有时是卡通式图画，来配 合、辅助数据可视化报道。 二是应用卡通动画生动地展现出 节目要传达的数据信息。 三是应用虚拟衔接技术。
体采集信息的能力有限，不少事件中本是新闻人物的普通民众，其身影和声音是否 在新闻中得到报道，在很大程度上取决于记者能否找到有影响力的政府官员或利益 集团来传达公众的声音。 相对而言，在大数据时代，大数据技术使得全样本的获 取和分析有望实现，“沉默的大多数”的声音有机会被倾听、被分析。数据可视化 的生产在新闻源上不再依赖社会精英，而是转向来自普通民众的庞大数据。
（二）数据可视化推动了报道理念的转变 首先，数据可视化突出数据服务公共利益的报道宗旨。目前从事数据可视化实
践的报纸多为都市报，选题范围从时政到民生，并聚焦本地新闻，议题呈现出多元 化、多样化、人性化等特点。
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二、数据新闻在我国报纸媒体上的实践
（二）数据可视化推动了报道理念的转变 其次，打破精英话语的垄断，强化新闻的客观性。在传统新闻生产中，由于媒
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二、电视媒体数据可视化的发展与创新
（四）创造性地应用坐标图、气泡图、凸显数据关系 坐标图是最常用的一种可视化方法。央视积极创新，将传统的坐标图与报道主题
报纸的数据可视化实践在初期较少与热点突发事件 同步报道。如今，随着大数据技术的日渐成熟，特别是 自有数据库的建设，报纸有了适合做专题报道 （迅速 收集即时信息、背景信息、相关信息）的条件。
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三、我国报纸数据可视化的发展策略
（一）精编版面吸引受众 报纸上刊发的数据可视化产品，从语言符号的角度可以看作是一种较为复杂的图
发事件、重大建设成就，以及全国两会、党代会等报道中，一些纸媒也采用了数据 可视化的传播方式，顺应了可视化和浅阅读的趋势。
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二、数据新闻在我国报纸媒体上的实践
（一）选题类型的分布与呈现特点 特点： 一是数据图表成为最常用的可视化呈现方式。“数据图表”也称 “信息图表”，具
体说就是 “图形＋数据”，利用图形的寓意，色彩的深浅，以及图形的长短、大小 等来代表数值。这种可视化形式是报纸常用的，国内也有学者称之为 “文本解释性 数据图表”，是将数值、文本和图形等信息图像化的一种呈现方式，其传播价值在 于图解重点、整合信息、梳理变化与揭示关联。
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二、电视媒体数据可视化的发展与创新
（二）借助数据地图展示时空变化 数据地图就是将大量数据信息与地理信息结合的可视化方式，适用于呈现涉
及交通、环境和地理定位等空间变化的数据，它比单纯使用数据或者文字报道更 为明确和直观，能够增强报道的空间感，并且可以同时表现时空的变化。
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二、电视媒体数据可视化的发展与创新
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三、我国报纸数据可视化的发展策略
（三）引导读者触网，增强阅读黏性 我国有的媒体采取纸质版和网络版相互补充，共同传播新闻信息的有效形式
，一方面扩大了报纸数据新闻的传播效果和影响力，另一方面与受众形成互动， 体现了多媒体融合发展的良好态势。
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三、我国报纸数据可视化的发展策略
（四）主动与大数据公司合作 术业有专攻，大数据的采集和挖掘是大数据
公司所擅长的业务范畴。因此，对媒体而言，积 极主动地与大数据公司合作可谓势在必行。一方 面可以围绕社交网络上的热点话题，进行分析、 排序，为选题决策做参考，增强选题的针对性、 及时性；另一方面，直接使用数据公司提供的数 据，可以增强媒体对社会现象的认识，提高新闻 报道的深度和客观性。当然，媒体也会欢迎一些 大数据公司自己主动地挖掘热点事件，把可视化 产品发布在专业媒体上。
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第二节 电视媒体的数据可视化
一、电视媒体数据可视化的实践特点 二、电视媒体数据可视化的发展与创新 三、电视媒体数据可视化的选题决策
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一、电视媒体数据可视化的实践特点
（一）开发数据资源，强化内容的纵深性 真实与真相是新闻行业追求的目标和准则，但是，信息采集的不完全性，限制
了报道者制作和传播新闻信息的完整性、客观性，造成了 “有限的新闻窗”，进而 影响了受众对世界的认知。大数据时代的到来增加了新闻信息的来源，大数据技术 帮助媒体和记者能够采集到更广泛的数据信息，其结果不仅仅是扩大了报道素材的 范围，更重要的是，这些数据信息经过有效的挖掘、分析，弥补了传统新闻采集方 式和宏观描述等方面的不足，使得新闻报道更接近于事物的真实原貌。
形语言，它和其他版面元素构成一个完整的版面，并共同承担版面语言的功能。数据 可视化与传统编排方式的有机融合，不仅成为报纸版面设计的新课题，也成为报纸视 觉设计的创新点和吸引受众的有效手段。
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三、我国报纸数据可视化的发展策略
（二）精选话题留住受众 吸引受众的注意力只是良好的开端，而要实现传播效果，还需要促使受众接
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一、受众阅读境况的变化与报纸传播的特征
（三）传播内容的可视化趋势 数字化阅读是建立在多媒体（multimedia）信息传播基础上的，一般包括文本、
声音和图像等多种传播符号。认知心理学研究表明，人们在阅读文字和观察图形时所 消耗的人脑机能是不同的：文字是抽象符号，处理时需要更多的思维能量；图形则直 观形象，处理时需要的思维能量较少。从视觉设计的角度来看，尽管字体字号以及版 式编排的不同，可以提高文字的辨识度，但与图形相比，文字仍然是识别感较弱的传 播符号，因此，受众则更倾向于从图形中获取信息。
第四章 我国不同类型媒体的数据可视化
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第一节 报纸媒体的数据可视化
一、受众阅读境况的变化与报纸传播的特征 二、数据新闻在我国报纸媒体上的实践 三、我国报纸数据可视化的发展策略
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一、受众阅读境况的变化与报纸传播的特征
（一）碎片化成为阅读常态 一方面受众获取信息的时间相对短缺，另
一方面移动互联网的发展推动 “微媒体”（微 信、微博、微视）成为人们获取信息的重要渠 道。而这为只言片语或短内容，这种传播方式的优点 在于阅读耗时短，受众在较短的时间内就能够 快速获取信息。这种 “微内容”传播与受众的 阅读习惯相互影响，使得碎片化阅读越来越普 遍。
不过，图像表意并非意味着肤浅，读图亦非就是排斥理性和深度，倒有可能是 人类的感知天性。
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二、数据新闻在我国报纸媒体上的实践
（三）可视化突出内容的专题性 新闻生产的专题性主要体现为对具有典型意义和较
高新闻价值的新闻人物、事件、问题、社会现象等，进 行调查分析，深入系统而又生动地反映其发生发展和结 果及影响的全过程，进而揭示主题的深刻意义。从内容 上看，国内报纸的数据可视化产品就属于专题性报道， 并且多集中于社会的热点事件或重大突发事件。