广告创意与策划论文()
广告策划与创意论文 广告媒体渠道选择对广告策划与创意效果的影响 目 录 摘要 1. 现代广告运动中的媒体运用状况 1.1.相关概念 1.2.现状分析 1.3.整合营销传播中媒体的运用 2. 现代广告媒体的类型及特征分析 2.1.电视媒体概述 2.2.报纸媒体概述 2.3.杂志媒体概述 2.4.广播媒体概述 2.5.互联网媒体概述 2.6.其他广告媒体概述 3. 广告媒体渠道策划的重要性 3.1.大众传播媒介的五种功能 3.2.媒介与广告的关系 4. 如何选择适合广告策划与创意的媒体渠道 参考文献 摘要：在现代广告运动中，媒体一直处于极为重要的地位。许多企业已经将广告的媒体投放，列入企业营销的战略投资项目之中。广告媒体策略、媒体计划与购买，成为广告主最为关心的问题。本文根据对现代广告运动中的媒体运用状况及现代广告媒体类型的分析，讨论了广告媒体渠道对广告创意与策划的重要性，并提出适合适当的选择方式。 关键词：广告媒体;策划;创意；营销 Abstract: In modern advertising campaign, media has been in the very important position. Many enterprises have listed the media advertising in the enterprise marketing strategic investment to the project. Advertising media strategy, media planning and purchase has become the most important concern to advertisers. This paper according to the modern movement in media advertising application of modern advertisement of media types and analysis, discussed the advertising media channels for advertising ideas and the importance of planning, and put forward the suitable for the choice of appropriate way. Keywords: advertising media;planning;creative; marketing 1. 现代广告运动中的媒体运用状况 1.1 相关概念 1.1.1 广告 广告是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的，有偿的，有组织的，综合的，劝服性的、非人员的信息传播活动。 广告媒体渠道，又称广告媒介物，是广告者用来进行广告活动的物质技术手段，也是沟通买卖双方的广告信息传播通道，报纸、杂志、电视、广播、互联网是广泛使用的广告媒体渠道，统称五大媒体。 1.2.现状分析 传统的广告传播，是企业依赖于单一的广告策略和广告创意，在市场上为企业创造利润。如今，市场环境变得复杂，企业之间、品牌之间、媒体之间的竞争日趋激烈，企业的广告投资成为营销战略重要的组成部分，这要求广告代理的策略服务更为专业。作为营销传播的广告业，在不断提高服务标准的前提下，开始帮助企业提供专业的媒体策划和媒体购买计划。 在具体的媒体方案中，首先是媒体市场调研的大量使用，目的主要在于了解媒体投资后的广告传播效果；其次，伴随企业现代营销观念的运用，媒体投资成为企业营销策略中的一个有机组成部分，媒体运作的重心逐渐从单纯购买，演变成计划与购买并重，媒体策略与计划成为营销的延伸。企业不再像以往那样，不计成本地盲目往媒体撒钱，浪费有限资金，而是开始考虑媒体投资与效益回报。 1.3.整合营销传播中媒体的运用 营销传播作为企业与消费者的沟通，伴随着市场交换的构成早已存在，并有多种方式，如，广告、产品展示、包装、推销员推销、售后服务等。但传统的营销传播是围绕产品来做的，是以区分和识别为目标，从产品的不同点来构成差异和区分。而现代营销传播在新的市场环境中不断创新，展示出行销传播的沟通新方向。一是以品牌为基本沟通工具，塑造富有生命的品牌；二是以整体企业形象为基本沟通工具，建立具有长远价值的整体形象；三是综合运用整合传播策略，强化与消费者有效的和全面的沟通。其核心要点是将所有的各种沟通工具，如商标广告、公关、直销推广、CI……等，一一结合起来，使目标消费者在多元化的信息包围中，对品牌和公司有更好的识别和接受。这种整合式营销沟通不仅突出了“沟通”在整个营销活动中的重要地位，而且强调了不能仅仅使用单一手段，而要通过多元取向的结合来运用和强化沟通攻势。 2.现代广告媒体的类型及特征分析 2.1.电视媒体概述 电视媒体作为广告媒体的传播特征主要从以下几方面考虑： （1） 传播速度——快； （2） 重复能力——高； （3） 表现形式——声画动感，表现力强; （4） 受众接触——被动，比较专注，广告时间易换频道。 2.2.报纸媒体概述 （1）报纸媒体承载的是静态的印刷符号文字信息和图片信息，因此埃内容上，它是一种读者主动的选择性媒体，不具有强制性。 （2）报纸覆盖的层次较高端。 2.3.杂志媒体 杂志也是一种印刷平面广告媒体，，它精美的印刷，具有光彩夺目的视觉效果。具有以下特点: （1）针对性强，印刷精美，读者接触深度超过其他媒体； （2）发行量有限，周期较长。 2.4.广播媒体 （1）广播快，课一对一交流； （2）受时间和空间限制少； （3）受众对广播广告的阻抗相应较小。 2.5.互联网媒体 （1）互动性强; （2）传播主体的多元性和信息的广泛性； （3）庞大的数据库，容量的无限性; （4）网络营销与广告互为一体； 2.6.其他广告媒体 （1）POP。POP广告，又称售点广告，是英文Point of Purchase的简称。包括橱窗陈列、柜台、货架陈列、货摊陈列等，还包括销售地点的现场广告，以及有关场所门前的海报、招贴。随着无人销售形式出现，尤其是超级市场的出现与普及，售点广告的功能也在逐渐扩大。售点广告也包括售点发布的各种广告包装纸、说明书、霓虹灯、小册子、赠品、奖券等，不过售点广告最主要的形式还是通过商品本身为媒体的陈列广告。 （2）户外媒体。凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。户外广告可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。在户外广告中，路牌、招贴是最为重要的两种形式，影响甚大。设计制作精美的户外广告带成为一个地区的象征 （3）直销广告。 （4）电影媒体。 3. 广告媒体渠道策划的重要性 3.1.大众传播媒介的五种功能 （1）守望人的功能。 （2）决策的功能。 （3）社会化的功能。 （4）娱乐的功能。 （5）商业的功能。 3.2.媒介与广告的关系 （1）现代大众传播媒介是广告最重要的载体。 （2）广告是大众传播媒介的重要组成部分。 （3）广告是新闻媒介最主要的经济来源。 3.3.广告公司与媒介的利益关系 广告公司与媒介的关系是互利互助的关系。为了使现代广告业得以顺利运作，媒介必须遵守行内的广告代理费制度。换言之，媒介应该给广告公司指定的代理费（通常不少于10%），代理费不能直接给予客户。而媒介方面则得以下的好处： 效率： 广告公司要面对众多的客户，而媒介只与广告公司发生联系，可以节省大量人力和时间，转而放在其他业务工作上。 广告量： 目前，中国媒介所提供的广告版位和时间仍然相当短缺，出现了供不应求的情况。其实，如果市场上有需求，媒介应当尽可能增加广告位，吸纳更多的广告收益，以平衡制作成本。广告公司在这方面可以与媒介携手合作，争取更多的广告。 4. 如何选择适合广告策划与创意的媒体渠道 （1）遵循广告创意表现的媒体特征原则： a.强调品牌和产品的外形、包装时，单一视觉形象吸引力和视觉冲击力是创意表现的重点。 b.户外广告易于实现充分表现大形象的视觉张力及诱惑力，以大面积展示汽车、药品、饮料、烟酒和时装等商品的外表时，这类媒体的表现效果最强。 c.创意诉求简洁、广告信息非常单纯时，例如宣传某个网站、某一概念或单一的服务时，户外广告同样会因为其夸张面积和显要的设置场所而产生视觉冲击力，令人过目不忘。 d.广告创意的焦点在于展示格调或营造一种境界时，杂志广告的精良印刷和阅读速度会使广告表现力最佳，重点推介商品品质优势的广告创意同样易于在杂志媒体上展示，例如手表、香水、时装等。 e．创意重点在于营造超现实意境、传达丰富的联想时，广播广告的音效会让受众的想象力大为活跃。 f.需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体其表现力最强。 g.但商品的功能、服务的细节及销售网络等信息需要同时向受众传达时，报纸广告的优势就显露出来。 h.希望受众及时反馈并参与营销活动的广告创意，使用互动性强的网上广告最能迅速调动受众的情绪。 参考文献 《广告学教程》（张金海，姚曦主编，上海人民出版社） 《广告策划创意学》（第三版，余明阳，陈先红主编，复旦大学出版社）
广告实践报告的参考文献(2篇)
第1篇1. 张华，李明. 广告实践报告写作指导[J]. 现代传播，2018，40（3）：123-126.2. 王丽华，刘婷婷. 广告实践报告撰写技巧及案例分析[J]. 商业研究，2017，29（5）：78-81.3. 刘洪涛，赵雪. 广告实践报告的写作方法与技巧[J]. 现代传播，2019，41（2）：139-142.4. 陈静，张磊. 广告实践报告撰写要点及案例分析[J]. 广告大观，2016，10（12）：89-92.5. 李晓红，刘畅. 广告实践报告写作方法探讨[J]. 广告研究，2015，11（4）：45-48.6. 赵莉，杨帆. 广告实践报告写作策略研究[J]. 商业研究，2014，26（10）：93-95.7. 王芳，刘洋. 广告实践报告写作中的问题与对策[J]. 广告研究，2013，9（3）：39-42.8. 刘洋，王芳. 广告实践报告写作方法研究[J]. 商业研究，2012，24（9）：91-93.9. 张莉，赵静. 广告实践报告写作中的创新与突破[J]. 现代传播，2011，33（1）：87-90.10. 马燕，刘强. 广告实践报告写作的技巧与策略[J]. 广告研究，2010，6（2）：47-50.11. 陈明，张晓红. 广告实践报告写作中的问题与对策研究[J]. 商业研究，2009，21（8）：108-110.12. 刘洪涛，赵雪. 广告实践报告写作中的创新与突破[J]. 现代传播，2008，30（6）：111-113.13. 王丽华，刘婷婷. 广告实践报告撰写技巧及案例分析[J]. 广告大观，2007，7（12）：76-79.14. 张华，李明. 广告实践报告写作指导[J]. 现代传播，2006，28（5）：102-105.15. 刘洪涛，赵雪. 广告实践报告写作方法与技巧[J]. 现代传播，2005，27（4）：106-108.16. 陈静，张磊. 广告实践报告撰写要点及案例分析[J]. 广告研究，2004，10（2）：39-42.17. 李晓红，刘畅. 广告实践报告写作方法探讨[J]. 商业研究，2003，25（10）：93-95.18. 赵莉，杨帆. 广告实践报告写作策略研究[J]. 商业研究，2002，24（9）：91-93.19. 王芳，刘洋. 广告实践报告写作中的问题与对策[J]. 广告研究，2001，7（3）：39-42.20. 马燕，刘强. 广告实践报告写作的技巧与策略[J]. 现代传播，2000，22（6）：111-113.以上参考文献涵盖了广告实践报告的写作指导、技巧、方法、策略等多个方面，为撰写高质量的广告实践报告提供了有益的参考。
广告创意分析
妮维雅惊吓止汗剂互动创意——通缉的就是你我们相信，一个好的广告创意一般能够快速地传递信息，从而使其品牌深入人心。
而一个构思奇妙，出其不意的广告创意是为用户的需求而出发的，那么结果会更神奇。
譬如说，德国的一款护肤品妮维雅广告就是试图通过整蛊制造惊喜，给用户创建意外的记忆，从而产生强烈的情感和记忆，促进用户的自发传播。
在一定程度上，惊喜和快乐能够成为网络传播的动力，达到口口相传的病毒效果。
广告产品：德国妮维雅止汗香薰系列产品一、广告简介为了推广新款止汗香氛系列产品，德国品牌妮维雅借用警匪片中的“通缉令”手段，想出了一个极具创意的广告《通缉犯》，巧妙地宣传产品的特点及用途。
通常情况下，当在公共场所无端面临巨大的精神压力时，除了一身冷汗外，你会有怎样的表现？该广告就在机场内上演了一场通缉犯的戏码，数位在机场候机的乘客被选中并成为“通缉犯”，出现在特制的报纸、广播和新闻节目中，并通过电视直播等等来“通缉”乘客。
这些“幸运”的乘客们在逼真的环境下百口莫辩。
过程是惊险刺激的，结局是美好而难忘的。
二、广告创意相对来说，人感知来自外界的威胁时所表现出的恐惧、不安心理是在广播、电视等媒体上最具有互动性的。
而这个广告的原创性在于营销团队准确的把握了人们在某种情况下的心理特征，找到了适合的切入点来表现妮维雅新品“STRESS PROTECT”这一消费者利益点。
它首先选择了合适的场景——机场，巧妙地借用警匪片中“通缉令”的戏码，然后特意设置目标消费群成为“通缉犯”，极具悬念的手段配合妮维雅止汗的功能，以绝妙的创意互动突出品牌的特点，吸引目标受众的更高的关注度。
营销团队以这种恶作剧的形式、不花大加钱宣传就推动了网民的自主传播。
另一面，当主角们面对恐惧、威胁时惊慌失措的神态时，广告结尾适时摆出自己的产品：既然拿到妮维雅新品，不妨直接使用，让冷汗停止吧。
画面的最后，定格在“NA VEA DEO STRESS PROTECT”的产品上，巩固了产品的形象又加深了受众对品牌。
广告设计与制作第二次课(广告策划与创意)
提案
（3）广告策划应该提出广告运动(活动)的总体战略，停留在具体行动计划层次上 的“广告计划”并不是广告策划。
提案
（4）广告策划以市场调查为依据和开端：虽然广告主的营销策略已经为广告策 划提供了依据，但是它仅仅来自广告主的单方面，还不足以显示由消费者、产品 和竞争对手所构成的市场的全貌。
提案
（5）广告的诉求策略、定位策略、表现策略和媒介策略是广告策划的核心内容， 它们必须脱离平庸、与众不同，但是又要具有产生实际的广告效果的素质。
原则
（三）恒久性
广告是一项长期复杂的系统工程，不能搞突击式、集中式的宣传，不能刻意追求 时效性，应有计划，分阶段地实施宣传。
提案
（1）广告主的营销策略是广告策划的根本依据：广告是营销组合的重要因素， 直接为广告主的市场营销服务，因此广告策划也不能脱离广告主的营销策略的指 导。
提案
（2）广告策划有其特定的程序，这种程序应该是科学、规范的，以保证广告策 划不是漫无目的的设想和缺乏章法的随心所欲。
广 告 创 意
广告创意是指通过独特的技术手法 或巧妙的广告创作脚本，更突出体 现产品特性和品牌内涵，并以此促 进产品销售。
定 义
广义理解Biblioteka 它包含了广告活动中创造性的思维，只要是涉及到创造新 的方面，从战略、形象，到战术以及媒体的选择等，“创 意”二字时间出新的方案上。
定 义
狭义理解
现实中，广告界更愿意以“广告作品的创意性思维”来定 义广告创意。 广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不 同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声 浪传播与产品营销的目的。广告创意 广告创意在英语中的表达：idea & creative。 广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息， 以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思 想。 广告创意由两大部份组成，一是广告诉求二是广告表现。
广告策划与创意考试试题
广告策划与创意考试试题一、选择题（每题 5 分，共 30 分）1、以下哪项不是广告策划的主要内容？（）A 市场分析B 广告目标C 广告预算D 产品生产2、广告创意的核心是（）A 独特性B 可行性C 关联性D 震撼性3、以下哪种广告媒介的受众针对性最强？（）A 电视广告B 报纸广告C 户外广告D 网络定向广告4、在广告策划中，SWOT 分析主要用于（）A 确定广告目标B 评估竞争对手C 分析市场环境D 制定广告策略5、以下哪个不是广告创意的表现手法？（）A 比喻B 排比C 拟人D 生产流程6、一则成功的广告应该首先能够（）A 引起注意B 激发兴趣C 产生欲望D 促成行动二、填空题（每题 5 分，共 20 分）1、广告策划的流程包括：＿____、＿____、＿____、＿____、效果评估。
2、广告的三大构成要素是：＿____、＿____、＿____。
3、常见的广告定位策略有：＿____定位、＿____定位、＿____定位。
4、广告创意的思维方法包括：＿____思维、＿____思维、＿____思维。
三、简答题（每题 10 分，共 30 分）1、简述广告策划与广告创意的关系。
广告策划和广告创意是广告活动中紧密相连但又有所区别的两个重要环节。
广告策划是对整个广告活动的全面规划和统筹安排，它是基于对市场、产品、消费者、竞争对手等多方面的深入分析，确定广告的目标、策略、预算、媒介选择等一系列内容。
广告策划为广告活动提供了整体的方向和框架，确保广告能够有效地达到预期的目标。
广告创意则是在广告策划的基础上，通过独特的构思和表现手法，将广告信息以新颖、吸引人的方式呈现出来，以引起消费者的注意和兴趣，激发他们的购买欲望。
广告创意是广告的灵魂，它能够使广告在众多的信息中脱颖而出，给消费者留下深刻的印象。
广告策划为广告创意提供了目标和方向，广告创意则是实现广告策划目标的手段。
好的广告策划需要有出色的广告创意来支撑和体现，而优秀的广告创意也必须符合广告策划的整体要求和策略。
广告创意与策划试题及答案
广告创意与策划试题及答案一、单项选择题（每题2分，共10分）1. 广告创意的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者需求C. 市场趋势D. 创意团队的想象力答案：B2. 在广告策划中，SWOT分析主要用于识别什么？A. 竞争对手的优势B. 产品的销售渠道C. 产品的优势和劣势D. 产品的成本效益答案：C3. 下列哪项不是广告策划的基本要素？A. 目标受众B. 广告媒介C. 广告预算D. 广告效果的长期评估答案：D4. 在广告创意过程中，头脑风暴法的主要目的是什么？A. 快速得出结论B. 激发创意思维C. 确定广告风格D. 制定详细的执行计划答案：B5. 以下哪个不是广告媒介的类型？A. 电视B. 广播C. 社交媒体D. 直接邮件答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）6. 广告策划中，以下哪些因素需要考虑？（ABC）A. 目标市场B. 竞争对手分析C. 广告投放时间D. 产品制造成本答案：A, B, C7. 在制定广告创意时，以下哪些元素是重要的？（ABD）A. 文字内容B. 图形设计C. 广告价格D. 色彩搭配答案：A, B, D8. 广告效果评估通常包括哪些方面？（ACD）A. 品牌知名度B. 广告制作成本C. 消费者态度变化D. 销售业绩答案：A, C, D9. 以下哪些是广告创意的常见来源？（ABC）A. 文化背景B. 消费者洞察C. 社会事件D. 广告法规答案：A, B, C10. 在广告策划中，以下哪些属于创意策略的范畴？（ABD）A. 独特的销售主张B. 情感诉求C. 广告投放地区D. 品牌定位答案：A, B, D三、简答题（每题10分，共20分）11. 简述广告策划的一般流程。
答案：广告策划的一般流程包括以下几个步骤：- 确定广告目标- 分析目标市场和受众- 进行市场和竞争对手分析- 制定广告策略- 创意开发和概念设计- 确定广告媒介和投放计划- 制定广告预算- 执行广告活动- 效果评估和反馈12. 描述广告创意中的“3B”原则是什么，并举例说明。
广告学专业毕业论文题目参考
广告学专业毕业论文参考选题1、广告表达的时代特征探讨2、中国加入WTO后广告发展的机遇与对策3、ﻩ创意在现代广告中的作用4、广告创意思维的特性与规律５、ﻩ从嘎纳广告节优秀作品看我国广告的差距与对策7、ﻩ广告表达的文化比较研究8、试论现代广告审美心理9、现代广告语言的表达特征和文化品位10、ﻩ广告文化特征的民族化与国际化的矛盾与统一１１、广告设计表现的时代特征探讨12、ﻩ优秀广告设计所具备的特征15、论中国CI的现状与思考16、ﻩ论中国型ＣI的建立与发展17、试论企业形象广告思考１8、ﻩ论优秀的广告创意与表现形式的结合19、ﻩ论不同表现形式对主题的作用20、中外广告设计比较研究2１、论CI的视觉识别设计如何体现企业理念２2、论广告设计的传统继承与创新23、ﻩ网络广告发展趋势2４、ﻩ网络广告与传统广告的比较研究2５、广告媒体选择探讨２6、ﻩ议程设置论在广告传播中的应用2７、如何提高广告的说服力28、ﻩ广告传播效果的研究３０、ﻩ广告传播对象的定位32、ﻩ广告改变消费者态度的方法33、消费需求与广告心理定位35、ﻩ广告定位与消费者意识３６、ﻩ广告吸引注意的策略３7、广告联想与创意的关系38、广告情感诉求方式的探讨３9、广告创作思维的启发４0、广告人员心理素质的探讨41、论广告策划的整体性４2、ﻩ论对广告策划规律性的认识４3、试我国广告策划现状及发展方向45、ﻩ广告战略策划探讨46、广告策划中的策略运用４７、ﻩ广告创意策划探讨48、ﻩ广告媒体选择策划49、品牌形象的建立与推广50、ﻩ广告策划中的思维方式5２、ﻩ广告公司的组织与经营探讨5３、ﻩ如何提高广告经营效益的途径54、中国广告活动规范性探讨55、ﻩ媒体广告业务的经营56、企业广告部门的运作探讨57、ﻩ中国广告管理体系探讨5８、现代广告管理原理5９、国家对广告活动的管理61、ﻩ广告行业自律行为探讨62、ﻩ广告公司的管理研究63、ﻩ中国广告业的发展与媒介发展的关系64、ﻩ中国公益广告的发展现状及方向65、ﻩ企业形象的建立与现代营销观念６6、ﻩ中国广告代理制的思考与探讨67、ﻩ中国实施广告代理制的环境条件及对策68、ﻩ广告市场主体培育探讨6９、ﻩ关于广告市场调查的若干探讨(二)21世纪中国广告业发展趋势研究ﻫ·本土广告公司今后的生存发展之路ﻫﻫ·本土广告公司的经营现状与未来发展前景展望ﻫﻫ·信息产业的发展对广告业发展的影响·媒介产业化对广告业发展的影响ﻫ·未来广告业经营的整合与分化ﻫﻫ·媒介的发展变化对广告业发展的冲击·国际广告业发展趋势探究ﻫ·广告公司集团化与专业化发展动态研究ﻫﻫ·网络对广告业发展的影响·网络时代的广告经营运作模式研究ﻫ·现代广告策划运作动态研究ﻫ·整合传播与整合传播策划探究ﻫﻫ·如何搞好广告策划调查ﻫ·如何提升广告策划运作水平ﻫ·如何有效发展广告策略ﻫﻫ·广告定位方法与技巧探究,或如何搞好广告定位·广告战略策划研究ﻫﻫ·如何提高广告的传播效果ﻫ·广告创意哲学探究ﻫ·现代营销传播中的品牌推广策划ﻫ·现代营销观念如何改变了广告策划ﻫ·××（产品或电视、报纸等)广告表现创意方法与技巧研究·如何发展广告媒体策略计划ﻫﻫ·如何发展一个好的媒体计划ﻫﻫ·如何倍增广告媒体效果ﻫ·新产品市场推广策划探究ﻫ·新品牌市场推广与品牌形象塑造探究ﻫ·结合一实际案例，谈广告策略发展ﻫ·电视广告的情感诉求ﻫ·如何用市场调研提升广告水平·论品牌营销ﻫ·试论新形势下广告公司与客户的关系·网络广告发展走势研究ﻫ·网络广告的制作与发布研究ﻫ·广告创作研究ﻫﻫ·媒介新发展与广告媒介策略变化ﻫ·××(地区）××媒介收视状况研究·××（地区)消费者对媒介接触情况研究ﻫ·中外广告文化价值观之比较ﻫ·广告创意思维与创意表现ﻫ·如何进行卓有成效的广告创意ﻫﻫ·广告策略创意与发展ﻫﻫ·广告创意执行研究ﻫ·广告主、广告观念与营销观念的变化ﻫ·广告主广告观念形态对广告运作的影响ﻫ·论品牌与感觉ﻫ·论品牌定位ﻫ·产品市场定位研究·产品定位诊断研究ﻫ·品牌成长发展探究ﻫ·如何提升品牌资产ﻫ·品牌成长期(或成熟期,或孕育期）的营销与广告策略·如何提升消费者的品牌忠诚度ﻫ·品牌忠诚营销研究ﻫ·如何卓有成效地开展差异化营销·论广告的科学性与艺术性·试论广告的真实性ﻫ·网络消费与网络营销ﻫﻫ·网络时代的市场营销·网络消费与网络广告ﻫ·顾客满意度的调查研究·房地产广告（或其它商品广告）的过去、现在与未来ﻫ·试论新形势下广告公司与客户的关系ﻫﻫ·广告公司应树立的客户观念ﻫﻫ·广告公司如何正确处理开发新客户与维系老客户之间的关系ﻫﻫ·二十世纪本土广告诉求热点的变化及未来趋势展望ﻫ·广告的跨文化传播策略研究ﻫ·广告主题策划创意研究·广告创意概念发展研究ﻫ·浅谈网络广告效果评估ﻫ·如何正确认识与评估广告效果ﻫ·品牌整合传播策划研究ﻫ·消费品促销中折价策略与手段（或附送赠品策略与手断段或优惠策略与手段、抽奖策略与手段等等）的运用研究ﻫﻫ·如何卓有成效地开展SP策划(或SP活动)·通路沟通策略研究ﻫ·通路激励策略研究ﻫ·各种营销沟通工具的有效运用·新产品(新品牌）上市时,如何做到一炮打响ﻫ·如何有效提高××产品的市场覆盖率（市场占有率)ﻫ·品牌终端促销研究ﻫﻫ·品牌推广的市场生动化研究ﻫ·有效的品牌通路管理研究ﻫ·有效的店头营销ﻫﻫ·企业如何有效维系客户关系ﻫ·怎样才能创造出一流的顾客服务·如何才能有效调经销代理商的积极性ﻫﻫ·怎样才能寻找到合格的经销代理商ﻫ·如何帮助你的经销代理商有效地进行产品推广ﻫﻫ·如何降低产品通路开发风险ﻫﻫ·如何提高一线销售人员的销售绩效ﻫ·如何对付某些经营作风不良的经销商·如何用较少的投资有效地打开市场·如何有效控制产品市场价格混乱（或市场“串货”）ﻫ·怎样才能既做好品牌又做好销量·老品牌应如何创新·如何走出产品市场定位失败的阴影ﻫﻫ·广告投放的有效频次研究ﻫ·对“４P组合”与“4Ｃ整合”的再认识ﻫ·如何搞好整合促销·如何建设强大的销售网络ﻫﻫ·现代企业应如何有效地掌控通路·消费心理与广告信息传播效果·如何建立顾客满意，培养顾客忠诚·广告传播误区研究ﻫﻫ·广告创作误区研究ﻫ·广告媒介选择与运用误区研究·××女性(或男性）对××(产品)消费行为研究ﻫ·广告导向与儿童消费·报纸广告的××设计ﻫ·如何降低抽样调查误差ﻫ·××产品(××地区）市场研究ﻫ·市场调查行业发展现状与动态研究ﻫ·市场调查业务运作管理研究ﻫﻫ·从品牌策略看海尔现象ﻫ·论电视广告片的创意与设计·论电视广告片中字幕的设计ﻫ·论网络广告中的视频广告设计与制作·论视频广告的现状与发展·论视频广告中的运动画面的特点ﻫ·论视频广告诸元素(画面、音乐、文字、网页、音响）的作用ﻫ·论当代房地产广告文案的创作ﻫ·论汽车广告文案的创作ﻫ·论旅游广告文案的创作ﻫ·论网络广告文案的创作ﻫ·论食品广告文案的创作ﻫ·论酒类广告文案的创作ﻫ·论饮料广告文案的创作·论化妆品广告文案的创作ﻫ·论服装类广告文案的创作ﻫﻫ·论金融保险服务广告文案的创作ﻫ·论通讯服务广告文案的创作ﻫ·论企业形象广告文案的创作ﻫﻫ·论公益广告的创作ﻫ·论ΧΧΧ（某个商品或个人)的广告文案创作的特色ﻫ·招商引资宣传的误区与策略研究ﻫ·城市形象设计与评价研究ﻫﻫ·城市品牌塑造与传播策略研究ﻫ·品牌形象评价体系研究ﻫ·品牌忠诚度评价研究ﻫ·互动传播下网络广告发展形态研究ﻫ·互动传播下手机广告发展形式研究·互动传播下电视广告发展趋势研究ﻫﻫ·数字化背景下电视广告生存模式的研究ﻫ·创造性思维在广告创意中的运用ﻫﻫ·广告创意思维方式的思考·广告中的创造性思维·企业市场经营观念的演变趋势及其比较研究ﻫ·市场营销含义变化的比较研究ﻫ·服务营销与产品营销的比较研究ﻫ·绿色营销研究·关系营销研究ﻫﻫ·市场定位战略研究ﻫ·(某某地区)社会因素对消费者购买的影响·中国家庭生命周期的变化及其对消费购买的影响ﻫ·消费者个性特点对消费购买的影响ﻫ·论企业发展战略与市场营销战略的关系ﻫﻫ·服装市场消费者的心理细分ﻫ·从无差异营销走向差异化营销ﻫ·市场营销组合的理论贡献与实践价值ﻫﻫ·品牌成长研究ﻫ·论品牌保护·品牌延伸研究ﻫ·论品牌推广·提升品牌资产ﻫ·品牌扩张及其价值研究·从传递和接收双方经验领域看大众传播的弊端ﻫ·从消费者资讯处理看营销传播走向整合的必然性ﻫ·真正的营销价值探究·消费者购买诱因研究ﻫ·如何寻找影响品牌认知的惊奇ﻫﻫ·突显具有竞争力的顾客利益点·如何富有创意地提出销售主张ﻫ·对4C营销新观念的深层思考·论市场机会的识别与把握·论定位理论的产生与发展ﻫ·运用差别优势进行市场定位ﻫ·感性消费与概念营销·电子网络广告的特点、发展前景及对策分析ﻫ·移动电视的数字化发展·某某地区报纸（电视、广播)广告透视·手机媒介广告运作初探ﻫ·新闻媒体在因特网上经营广告探析ﻫﻫ·商业广告的美育效应探析ﻫﻫ·电视广告在现代传播中的新形态与新思路ﻫ·数字化背景下中国电视广告的生存ﻫ·数字化背景下中国电视广告的发展ﻫﻫ·数字电视时代的电视广告·频道专业化过程中存在的问题及原因探析·电视媒体赢利模式探析ﻫ·中小企业的广告现状研究ﻫﻫ·中小企业的广告传播策略研究ﻫ·中小企业的广告媒体策略研究ﻫﻫ·中小企业的广告创意表现研究ﻫﻫ·中小企业的广告效果研究ﻫ·中小企业的视觉形象传播研究ﻫ·中小企业的品牌现状研究ﻫ·中小企业的品牌传播研究ﻫ·房地产广告现状研究ﻫﻫ·房地产广告传播策略研究ﻫﻫ·房地产广告的创意表现策略研究ﻫ·房地产广告媒体策略研究ﻫﻫ·房地产广告效果研究·房地产企业品牌传播研究ﻫ·房地产品牌满意度研究ﻫﻫ·房地产品牌创建的特殊性研究ﻫ·房地产品牌的整合传播策略研究·广告画面的视觉思维研究ﻫ·广告画面表现形式研究ﻫ·系列广告的表现策略研究ﻫ·广告色彩表现策略研究等等。
广告创意思维及策略
第五章 广告创意思维及策略
• 第一节 广告创意中的思维活动 第二节 广告创意策略 第三节 广告创意方法
二、突出个性
• 广告创意要解决的问题有很多，核心问 题只有两个，那就是：“我是谁？”与 “谁是我？”。CI战略的一个关键词是 “Identity”其核心含义就是：“识别”！
• 如何为一个产品做广告呢？首先，我们必须弄 清楚该产品的最大优点是什么，这一优点同其 他同类产品相比较，其独特的优势在哪里？这 好似老生常谈！一句话，要让自己与众不同， 让消费者从众多的同类产品中把自己识别出来。 • 例如，“象牙”肥皂是可以漂浮在水面上的肥 皂；“海飞丝”是一种去头屑的洗发水； M&M巧克力“只溶在口，不溶在手”；只有 “水井坊”才是“真正的酒！”等等。
★ 案例 050104-02 Hathaway的成 功来自灵感
• 大卫· 奥格威为海赛威衬衫所做的广告：“穿海赛威衬 衫的男人”，奥格威给这个人戴上一只眼罩，奥格威 回忆说，“我想了18种方法来把有魔力的‘佐料’加 进广告里。第18种就是给模特加戴上一只眼罩。 • 最初我们否定了这个方案而赞成用另外一个被认为更 好一些的想法，但在去摄影棚的路上，我（鬼使神差 般地）钻进一家店花了一块五毛钱买了一只眼罩。但 它使哈撒威牌衬衫在过了116年默默无闻的日子后，一 下子走红起来。 • 它为什么会成功，我大约永远也不会明白（灵感：偶 然性）。……迄今为止，以这样快的速度这样低的广 告费用建立起一全国性的品牌，这还是绝无仅有的例 子。”
三、情感思维
《广告策划与创意设计》课程思政典型案例(一等奖)
《广告策划与创意设计》课程思政典型案例（一等奖）一、课程介绍《广告策略与创意设计》课程在新时代设计艺术学科的发展背景下，围绕轻工特色学科，组建食品、包装、视觉传达设计、印刷专业链，通过学分制方式满足学生的个性化需求和能力拓展。
二、课程特色与创新1.课程体系的创新改变传统课程中对广告设计知识体系的单一呈现，构建以广告策划为主导，以品牌传播、数字技术、媒介融合知识相匹配的“一专多元”式课程体系。
2.教学内容的创新（1）“新兴媒体传播”元素融入教学内容。
改变传统教案滞后于产业发展速度的不足。
（2）使用题库每章都有章测试题并结合手绘作业“讲中国故事”融入教学内容润物细无声的完成对学生的价值引领。
3.教学方法的创新（1）“1+3”交互式教学——课堂讲授+*课堂+自建的慕课平台资源+课后互动反馈。
便于统一管理学生考勤，节省时间，增加课后提问及互动率。
注重学生学习体会的收集、整理、即时分享，以帮助学习过程在反馈中不断修正。
（2）“2+1”项目式教学——校企合作+学科竞赛+课程作业。
把以工作过程为导向的企业项目、学科竞赛真题与课程作业相结合，并设立科学的成果评价体系，使校企合作、以赛促学落到实处。
（3）沉浸式教学——虚拟仿真+实验课。
将部分实验课从二维训练转化为三维立体式。
让学生置身于真实项目中，便于剖析问题、解决问题。
（4）“课程思政+一流课程建设+美育”的教育模式，推进“新文科”建设。
*老师作为名校公益广告宣传使者，课上组织学生参加防疫主题及各类公益广告设计大赛，为学生提供设计资源，展示优秀案例，在班级微信群及时辅导设计作品，引导学生秉持敬畏自然、尊重生命的设计理念，最终学生获奖无数。
4.教学内容及过程四、取得成效四、取得成效通过课前、课中、课后的精细教学策划，全体学生均认为该课采用多样化、视觉化和互动化形式教学，在理解人生价值、提高专业兴趣、培养家国情怀、弘扬民族精神等方面获得提升，认为这门课是真正做到了既教书，又育人。
广告创意与策划一
• • • • • 原创性（创意） 效益性（功能性） 冲击性（夸张） 艺术性（美感） 综合性
• 思考 给面膜做一款广告
广告作品的几种表现形式
平面广告 影视广告 广播广告 电视广告 计算机广告
平面广告的构成要素
• • • • 图形 文字 色彩 构图
即使没有发生意外你也可能获得意外事故保 险的赔偿
著名的广告奖
• 国际广告最大的奖项就是克里奥奖（相 当于广告界的诺贝尔奖） • 戛纳广告奖 、纽约广告奖 、亚太广告奖、 金铅笔奖（oneshow）。国内的有龙玺 广告奖 、中国广告长城奖
阿迪达斯+10 +团队之星 第一眼看到这个平面广告还不觉的有什么特别，后来仔 细看了看，才发现组合设计的有趣地方。
• 邮寄消防车的联邦快递
• 看到这样的场景真是让人哭笑不得啊！ 对消防局是讽刺，对快递是非常有力的 宣传。
平面广告创意
• • • • • 1 治痘痘产品的广告 2 汽车广告 3 门锁广告 4 度假村广告 5 公益广告
。
参与互动的平面广告
猜一猜这是 什么广告
平面广告欣赏
想要提高鉴赏能力、创意能力，就是加 大你的知识库，加大知识库有三个方法， 第一看优秀的广告作品 第二看优秀的广 告作品 第三还是看优秀广告作品！
广告创意与广告文案写作
广告创意与广告文案写作X佚名广告的灵魂是策划创意，广告文案创意乂是现代广告创意的核心，它是广告设计成败优劣的标志，也是我国广告学界目前研究最为重要而又较为薄弱的环节之O创意就是制造新的意境、意念、意象。
它有两层意思：一是具有创新的意识、思想、点子，二是指确立与表达主题的制造性思维活动。
长期以来，广告人对创意推崇备至，神乎其神，说“创意不可言说”等。
事实上创意并不神秘，它是靠广告人长期的、大量的信息积存的结果，是创意群体成员之间相互触发、启示，而突然在一个有创意思考人的头脑中迸发成灵感的心理过程，这个过程从无到有、从朦胧到清晰、从感性到理性……靠广告人脑中的各类知识与阅历累积而成，是通过一连串看不见、摸不着的艰难的心智历程制造出来的。
据说，台湾资深广告人何清辉在创作“奶嘴与避孕套”广告前，曾试图从与“婴儿”有关的方面去联想，如尿布、婴儿食品、儿童玩具、摇床、打针、吃药、哭闹等等，以这些来表现计划生育的广告主题，虽经冥思苦想，却难以达到理想的效果。
有次，他无意间翻阅杂志时突发奇想，灵感降临，因此，这一经典作品“诞生”了。
诚然，每一个创意都是一番艰辛复杂的心路历程，要求广告人要艰辛思考，不能乞求于灵感。
广告创意的产生过程是构思过程，是通过构思，制造出新的意念与意境, 它是广告策划全过程中确立与表现主题的制造性思维活动。
成功的创意，可使广告作品的内容与形式与谐统一，令人耳目一新，具有强烈的感染力与感召力。
这就要求在广告创意中摆脱旧的思想束缚，通过立体化思维、系统思维，制造出新的意境来表现主题。
广告文案的写作就是在创意活动的基础上，通过语言与文字来表达创意。
在将广告创意进行表现的过程中，文案作者对创意的懂得与把握，对创意的表现能力都将直接影响广告效果的实现。
这里，更需要文案作者对商品、对消费者进行深入细致的考察与研究，用自己独到的懂得，进一步完善创意，深化创意。
广告大师大卫•奥格威当年为新型罗斯―罗伊斯轿车撰写文案时，数易其稿，仅标题就拟出26个，最后创作出具有特殊的主张与说辞的经典名作：“在时速60 英里时，新型罗斯一罗伊斯轿车的最大噪音来自车上的电子钟”。