文化创意与策划
文化创意与策划
文化创意与策划随着经济和社会的发展，文化创意产业已成为国民经济中的重要组成部分。
文化创意产业具有创新性、非物质性和年轻化等特点，成为促进经济转型升级、推动城市发展、促进文化传承和创造就业的新型产业。
而文化创意策划则是文化创意产业中的重要环节，是实现文化创意产业高质量发展的关键。
一、文化创意产业的特点1. 创新性：文化创意产业强调个性、创意和个性化的设计，追求独特性，更具有创新性。
2. 非物质性：文化创意产业的产品并不是物质性的产品，而是通过人类智慧和创造力所创造的，更强的依赖于人类的文化素质。
3. 年轻化：文化创意产业更适合年轻人的消费需求和消费观念，更符合年轻人的审美和文化认知。
二、文化创意策划的核心文化创意策划是指在符合文化传承和创新的同时，将社会和市场需求引入文化产业中，从而使文化产业更能符合消费者的需求和市场的商业价值。
文化创意策划的核心在于将文化与商业相结合，达到“文化创意+商业模式+通路营销”三方面的平衡。
1. 文化创意：文化创意策划的核心是文化创意。
文化创意产品是文化、情感、价值观念的融合，它要满足消费者生活和精神层面的需求。
2. 商业模式：文化创意策划需要将文化创意产品和商业模式结合起来。
商业模式不仅能够保证文化创意的商业价值，而且能够使消费者参与到生产和创新的全过程中。
3. 通路营销：文化创意策划需要通过适合的通路营销来实现市场推广和营销。
通路营销需要结合文化产业特点，同时根据不同的文化产业类型和特点进行定制化的营销策略。
三、文化创意策划实例1. 南京建筑艺术文化节：通过将建筑文化和艺术结合起来，打造了具有南京特色的建筑文化节，以此推动南京的旅游和文化产业发展。
2. 北京文创周：利用北京作为全国文化中心的地位，结合文化、创意和营销的特点，举办文化创意周，从而提升北京文化创意产业的知名度和影响力。
3. 中国国际数字艺术节：通过数字技术和艺术的结合，打造了具有现代感和科技感的艺术展，推广数字艺术并促进文化产业的创新和发展。
文化创意与策划学什么
文化创意与策划学什么文化创意与策划，作为一门新兴的学科，近年来备受关注。
它结合了文化和创意的要素，旨在培养学生的创造力和策划能力，以满足社会对文化创意产业的需求。
那么，文化创意与策划学到底是什么呢？1. 文化创意产业的兴起随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，对文化产品和创意设计的需求日益增加。
文化创意产业应运而生，成为了一个新的经济增长点。
文化创意产业包括了文化艺术、设计、传媒、旅游等领域，涵盖了多个行业。
而文化创意与策划作为文化创意产业的核心，扮演着重要的角色。
2. 文化创意与策划的定义与特点文化创意与策划是指通过创意和策划的手段，将文化资源转化为创意产品，满足社会的文化需求。
它强调对文化的挖掘、保护、传承和创新，在满足社会需求的同时，也推动了文化产业的发展。
文化创意与策划的特点主要有以下几个方面：•创意性：文化创意与策划注重创造力和创新能力，通过独特的思维和创意，打造出与众不同的产品和服务。
•多元性：文化创意与策划涉及到多个领域，包括艺术、设计、传媒等，可以在不同领域中发挥作用。
•综合性：文化创意与策划需要综合运用各种资源和技能，包括文化资源的挖掘、市场调研、创意设计、项目策划等。
3. 文化创意与策划的学习内容文化创意与策划的学习内容主要包括以下几个方面：3.1 文化创意理论学生需要学习文化创意的相关理论，包括文化创意的定义、发展历程、分类等。
这些理论有助于学生对文化创意的认识和理解，为后续的实践操作奠定基础。
3.2 创意思维培养创意思维是文化创意与策划的核心能力之一。
学生需要通过培养创意思维，提高自己的创造力和创新能力。
这包括了扩展知识面、培养观察力、激发想象力等方面的训练。
3.3 策划技巧与方法学生需要学习策划的基本技巧与方法，包括市场调研、目标定位、项目管理等。
策划技巧与方法的掌握，能够帮助学生制定有效的策划方案，提高项目的成功率。
3.4 实践操作文化创意与策划是一门实践性较强的学科，学生需要通过实践操作来巩固所学知识和技能。
文化创意与策划专业名词解读(精选5篇)
文化创意与策划专业名词解读(精选5篇)文化创意与策划专业名词解读（篇1）文化创意与策划专业主要课程：文化产业概论、文化资源概论、创意思维训练、文化传播学、文化市场调查与预测、文化创意与项目策划、实用文案写作实务、文化经济学、网页设计与制作、非线性编辑、新媒体营销与推广、广告策划实务等。
文化创意与策划专业还要学文创产品设计与开发、会展策划与实务、文化市场营销、PPT制作与演说、摄影与摄像技术、图形图像制作、文化知识产权、社会学、文化产业政策与法规、中外文学经典导读、中国传统文化、普通话与口语表达技能等。
文化创意与策划专业名词解读（篇2）文化创意与策划主要研究美学与文化艺术的基本知识，掌握创意与策划的基础理论，了解文化产业市场规律、消费心理、文化产业法律法规，掌握新媒体发展动向，具有较强的文创产品开发与设计、文案写作，以及营销与推广等技能。
例如：对报刊杂志等传播媒体进行策划、编辑。
文化创意与策划专业名词解读（篇3）文化创意与策划专业就业前景很好，毕业生主要从事图书报刊音像资料等传播媒体的编辑、校对、排版、制图等印前制作，以及文化创意、市场开发和产品营销工作。
文化创意与策划专业毕业生在奢侈品生产与营销企业从事高档时装、珠宝、首饰、化妆品、古玩等产品营销和VIP客户服务、奢侈品营销策划、运营和相关行业一线管理的工作。
面向文化咨询传媒企业、各级传媒及广告制作公司、文化创意产业、文化服务行业、艺术设计、互联网文化等文化创意领域培养人才。
文化创意与策划专业主要工作岗位：产品策划推广专员、市场营销策划推广专员、网站策划专员、广告创意与策划专员、创意产品设计师、广告文案专员等。
文化创意与策划专业名词解读（篇4）文化创意与策划是普通高等学校专科专业，属于文化服务类专业，学制三年，专业代码550401。
该专业培养德智体美劳全面发展，掌握扎实的科学文化基础和创意策划、新媒体运营、基础设计与视频制作等知识，具备创意统筹、运营推广、文创产品开发等能力，具有工匠精神和信息素养，能够从事文化活动策划与组织、新媒体运营、文创产品设计与创意策划、短视频创意指导与创作等工作的高素质技术技能人才;可从事传媒类企业相关岗位，例如图书编辑、报刊编辑、图书校对、文字排版、广告设计、电脑制图、市场推广、文化创意等。
文创活动策划书3篇
文创活动策划书3篇篇一文创活动策划书一、活动主题“文化传承，创意无限”二、活动目的本次文创活动旨在传承和弘扬优秀的文化传统，激发人们的创造力和想象力，促进文化交流与创新。
三、活动时间和地点1. 时间：[具体时间]2. 地点：[详细地址]四、活动主体面向所有对文化创意感兴趣的人群五、活动内容及安排1. 文化展览展示具有历史文化价值的文物、艺术品等，让参与者近距离感受文化的魅力。
邀请文化专家进行现场讲解，增加参与者对展品的了解。
2. 创意市集设立创意摊位，展示和销售各类文创产品，如手工艺品、文具、纪念品等。
邀请创意达人进行现场创作表演，吸引更多人参与。
3. 工作坊开设手工艺品制作、绘画、书法等工作坊，让参与者亲身体验创作的乐趣。
邀请专业老师进行指导，提高参与者的技能水平。
4. 讲座举办文化讲座，邀请专家学者分享文化研究成果和创作经验。
设立互动环节，鼓励参与者提问和交流。
六、宣传推广1. 制作活动海报和宣传单，在社区、学校、商业区等地点张贴和发放。
2. 利用社交媒体平台进行宣传，发布活动信息和预告。
3. 邀请媒体进行报道，提高活动的知名度和影响力。
七、活动评估1. 在活动现场设置意见反馈箱，收集参与者的意见和建议。
2. 对活动参与人数、销售额等数据进行统计分析，评估活动效果。
八、注意事项1. 活动现场要保持安全和秩序，设置明显的安全标识和引导人员。
2. 注意展品和文创产品的保护，防止损坏和丢失。
3. 工作坊和讲座的报名人数要控制在场地和师资的承受范围内，确保参与者的体验质量。
篇二文创活动策划书一、活动主题本次活动的主题为“创意无限，文化传承”，旨在通过文创产品的展示和销售，推广和传承优秀的文化传统。
二、活动目的本次活动的主要目的是为了推广和传承优秀的文化传统，同时为文创爱好者提供一个交流和展示的平台。
通过展示和销售各种文创产品，吸引更多的人关注和参与到文化传承中来。
三、活动时间和地点时间：[具体时间]地点：[具体地点]四、活动内容1. 文化展览：展示各种文创产品，包括手工艺品、书画作品、文化衍生品等。
文化创意与策划课件
艺术品交易类
涉及艺术品创作、拍卖、交易等环节，以及艺术品投资和收藏领域。
影视制作类
涵盖电影、电视剧、纪录片等制作和发行，以及相关的影视服务。
文化艺术类
包括绘画、雕塑、音乐、舞蹈等艺术形式，以及博物馆、图书馆等文化机构。
新闻出版类
包括报纸、杂志、图书出版等，以及新闻报道、广告宣传等传媒业务。
文化创意产业的分类
关注热点话题
运用新颖、独特的表达方式，吸引观众眼球，提升策划效果。
创新表达方式
在策划过程中注重细节处理，提高策划方案的执行力和品质。
注重细节处理
积极寻求与其他领域的合作机会，拓展策划思路和资源渠道。
跨领域合作
文化创意策划的技巧
04
文化创意案例分析
故宫文创产品
案例一
迪士尼乐园
案例二
好莱坞电影
案例三
社会环境的变化对文化创意产生影响
03
随着社会环境的变化，观众的审美需求和文化价值观也在不断变化，对文化创意提出了新的要求和挑战。
社会环境对文化创意的影响
随着观众口味和需求的多样化，未来的文化创意将更加注重个性化和定制化，以满足不同受众的需求。
个性化与定制化趋势
未来的文化创意将更加注重跨界融合和创新，将不同领域的知识和元素融合在一起，创造出新的艺术形式和表现方式。
绿色发展
文化创意产业的发展趋势
市场潜力
竞争格局
政策环境
投资机会
文化创意产业的市场分析
01
02
03
04
随着人们消费水平的提高和审美观念的转变，文化创意产业的市场潜力巨大。
市场竞争激烈，企业需要不断提高自身的创新能力和品牌影响力。
政府对文化创意产业的支持力度不断加大，为产业发展提供了良好的政策环境。
文化创意与策划专业就业方向
文化创意与策划专业就业方向以文化创意与策划专业就业方向为标题，我们来探讨一下这个专业的就业前景和发展方向。
文化创意与策划专业是一个涵盖了广泛领域的学科，包括了艺术、传媒、设计、市场营销等多个方面，因此就业方向也非常多样化。
下面我们将从几个不同的角度来分析一下这个专业的就业前景。
文化创意与策划专业毕业生可以选择从事文化创意产业相关的工作。
随着文化产业的兴起和发展，越来越多的企业和机构开始注重文化创意的应用。
毕业生可以在广告公司、传媒机构、文化艺术机构等行业中找到工作。
他们可以参与广告创意、品牌策划、活动策划、影视制作等工作，为企业和机构提供创意和策划服务。
文化创意与策划专业毕业生也可以选择从事设计方面的工作。
设计是文化创意产业中非常重要的一部分，毕业生可以在设计公司、媒体机构、文化创意企业等地找到就业机会。
他们可以从事平面设计、产品设计、网页设计、展览设计等工作，为企业和机构提供创意和设计服务。
文化创意与策划专业毕业生还可以选择自主创业。
文化创意产业是一个创业的热门行业，很多毕业生选择自己创办文化创意公司或者个人工作室。
他们可以根据自己的特长和兴趣，开展各种文化创意项目，如艺术展览、音乐会、演出等。
创业虽然风险较大，但是也给予了毕业生更大的发展空间和自由度。
文化创意与策划专业毕业生还可以选择从事市场营销和公关方面的工作。
文化创意产业需要进行市场推广和品牌建设，因此市场营销和公关人员的需求也很大。
毕业生可以在广告公司、公关公司、市场调研机构等行业找到就业机会。
他们可以参与市场调研、品牌推广、公关活动策划等工作，为企业和机构提供市场营销和公关服务。
总的来说，文化创意与策划专业的就业方向非常广泛，毕业生可以选择从事文化创意产业相关的工作，也可以选择从事设计、市场营销和公关等方面的工作，还可以选择自主创业。
无论选择哪个方向，都需要毕业生具备创意、创新和策划能力，同时也需要不断学习和提升自己的专业知识和技能。
文创活动策划书3篇
文创活动策划书3篇篇一《文创活动策划书》一、活动主题“创意无限，文化传承”二、活动目的1. 推广文创产品，提升品牌知名度和影响力。
2. 激发参与者的创意和想象力，促进文化交流与融合。
3. 打造一个富有创意和活力的文化活动平台，吸引更多人关注文化创意产业。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、参与对象广大市民、文化爱好者、创意人士等六、活动内容1. 文创产品展览：展示各类具有创意和文化内涵的文创产品，包括手工艺品、艺术画作、创意文具、家居饰品等。
邀请文创设计师和创作者现场讲解作品背后的故事和创意理念，增加观众对文创产品的了解和认知。
设置互动体验区，让观众亲身体验文创产品的制作过程，提高参与度和趣味性。
2. 创意工作坊：开设多个创意工作坊，如手工皮具制作、陶艺制作、插画绘制、书法体验等。
邀请专业的手工艺人或艺术家担任导师，指导参与者进行创作，培养他们的动手能力和创意思维。
工作坊课程设置灵活多样，可根据参与者的兴趣和水平进行选择和调整。
3. 文化讲座与分享：邀请文化学者、专家举办文化讲座，分享文化传承与创新的经验和见解。
举办创意分享会，邀请文创从业者和成功案例分享他们的创业故事和创意经验，为参与者提供启发和借鉴。
设置问答环节，观众可以与嘉宾进行互动交流，解答关于文化创意的疑问。
4. 文创比赛：举办文创设计比赛，征集优秀的文创作品。
比赛设立多个奖项，如最佳创意奖、最佳工艺奖、最具市场潜力奖等，鼓励参与者发挥创意，提高作品质量。
邀请专业评委对参赛作品进行评选，评选结果在活动现场公布并颁发奖项。
5. 文化表演与互动：安排精彩的文化表演，如传统音乐演奏、舞蹈表演、戏曲演出等，营造浓厚的文化氛围。
设置互动环节，如文化知识问答、民俗游戏等，增加观众的参与度和趣味性。
邀请观众上台参与表演，展示自己的才艺和创意，增强活动的互动性和参与感。
七、活动宣传1. 线上宣传：利用社交媒体平台（如、微博、抖音等）发布活动信息、宣传海报、视频等，吸引更多人关注。
文化创意与策划专业就业方向
文化创意与策划专业涉及了广泛的领域和行业，因此就业方向多样且具有较大的发展潜力。
以下是一些常见的就业方向：
文化机构与组织：毕业生可以在博物馆、艺术馆、图书馆、文化中心等文化机构和组织中从事策划、展览设计、文化活动组织等工作。
创意产业与媒体：文化创意与策划专业的毕业生适合在广告公司、设计公司、创意工作室、影视制作公司、新媒体公司等创意产业和媒体行业从事策划、营销、品牌推广、媒体运营等工作。
旅游与文化景观：毕业生可以在旅游景区、文化遗址管理机构、旅行社等相关领域从事文化旅游策划、导览解说、旅游产品开发等工作。
文化传媒与出版：可以在报纸、杂志、出版社、电视台、广播台等媒体和出版领域从事编辑、记者、节目策划、出版规划等工作。
教育与培训：毕业生可以从事文化教育机构、培训机构、大学、高中等学校的文化教育工作，包括文化课程开发、教育策划等。
社会企业与非营利组织：可以在社会企业、非营利组织、基金会等机构从事社会创新、社区文化发展、公益项目策划等工作。
此外，毕业生还可以选择自主创业，开设自己的文化创意公司或咨询机构，提供策划、设计、咨询等相关服务。
需要注意的是，文化创意与策划专业的就业方向会受到地区和市场需求的影响，因此选择适合自己兴趣和专长的领域，并不断提升自己的专业能力和实践经验是实现就业目标的关键。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
灵感的逻辑很难捉摸。当灵感来的时候，它 可能出现的面貌好比说是“A”，但它带来的 联想未必是“B”，很可能是“C”，而从“C” 未必顺理成章到达“D”，可能直接跳到结论 “S”。所以，当我们看到“A”突然联结到 “S”，对旁人来说没有一点道理，所以看不 懂，认定是神秘而不可分析的。
❖ 个人创意的仓库就是心中的生活档案库。
❖ 人类潜意识的内存无限大，潜意识中有无数 事情存放、酝酿着，等待取用。
❖ 其中一切的联结，连贯性相当微妙 味道——童年（什么让你回忆起童年？） 歌曲——忧伤（哪些歌曲可以促发忧伤情怀） 朋友——温暖（哪些朋友善良而忧伤？）
创意的来源
❖ 神秘电脑不能做的，就是打开或串起来本来 不存在于档案库中的档案。
问题：大家有过灵感突然迸发的经历吗？
❖ 普契尼谈《蝴蝶夫人》的创作： 这部歌剧的音乐是直接由上帝口述给我的； 我只不过是功能性地将它写在纸上，然后分 享给大众。
❖ 美国作曲家科普兰： 灵感可能是一种超意识（superconsciousness）的形式，也可能是潜意识 （sub-consciousness）的形式——我不知道。 但是我确定它是自我意识（selfconsciousness）的相反词。
大家边看图边思考： 如何创意设计“蟹”、“舞”、“小四川” 怎么把这些创意文字产业化？
❖ 艺术签名（图）、文化衫（文化用品、杯子 瓶子）、商标设计（图）
❖ 中英文出版并向国外出版
❖ 创意文字被广泛用在商标设计上：如首都机 场（图）、小四川（图）
❖ 商标若创意不好或设计不好，就会成为笑柄 （图）
创意的神秘电脑
创意学者罗腾伯格：
在产生创意过程的同时，创意人基本上 不会也无法注意或记录他们实际的思维和行 为。通常当他们完成工作的时候，会因成就 之大而感到不可思议、无言以对，到时再站 开来一看，容易采取一种神话式的观点。
在这种情况下，会将自己的成就视为是 不可思议的，几乎完整地源自某种不可知或 外来的源头，似乎是可以成立的。
如何操作这台电脑？如何储存档案？如 何调取档案？如何储存档案？这台电脑 有没有可能改造、升级？……
活化库存
宫崎骏电影中那些奇幻人物的灵感 来自哪里？
❖ 宫崎骏说，他们都是他日常生活中感受 的人物。
❖ 依电脑的比喻，这些周遭人物早就储存 在他内心档案库中，随时可以被叫出来， 融合到不同的构想和故事中。
❖ 汉字不仅可以表形，且兼有表音、表意功能。 ❖ 汉字的形态与结构上的特点，使汉字具有很
强的可塑性和创意性。
所谓的文字图形创意就是通过对文字结构的 分析、研究，重新进行形态的重组与变化， 使其与所要表达的字意相协调一致。在进行 文字笔画的空间或部首结构的设计安排中， 要充分考虑视觉美感，无论采用写实或抽象 的表现手法，变化的准确性都是至关重要的。
❖ 这就是灵感的产生。
❖ 从身边寻找创意，善于观察，善于字符号法
❖ 汉字是世界上最优美最有智慧的文字（中华 民族的文化瑰宝有唐诗宋词、昆曲、书法等）
❖ 我们每天都在使用最精美绝伦的汉字，但我 们很少有人去发挥汉字的创意，通过创意把 汉字进一步发扬光大。这什么感觉——入得 宝山却空手而归！骑驴找驴！
❖ 当灵感自外降临，它是一个火花，一个催化 剂，而不是一个档案。外在的故事或事件可 能成为催化剂，刺激我们内在的操作系统， 但是这些外在故事或事件无法取代操作系统。
❖ 定义中的“新颖性”属于创意的构想面； “适当性”属于创意的执行面
直接领悟的心是上天给我们的神圣礼物 理性思考是它的忠诚仆人 我们的社会居然把一切荣耀归于仆人 却忘了礼物的存在
——爱因斯坦
❖ 创意过程中最神秘的莫过于灵感产生的那一 刹那
❖ 灵感到底是什么？从哪儿来？它发挥什么作 用？为什么有些人比较容易得到，有些人似 乎一辈子也不曾拥有？
什么是灵感 ？
创意是看到新的可能性，再将这些可能 性组合成作品（组合的过程也需看到新可能 性）的过程。
灵感就是“看到”的那一刹那，小至看 到一个基本创意点或一些不相关事物的新联 结方法，大至看到庞大完整地作品，连组合 细节都一体成形。
现代英国诗人豪斯曼曾生动地描述他创作一 首诗的灵感过程。他写作时习惯在住家附近 的英国乡下散步：
在创意过程中，我们的大脑就像一台神秘的电脑 这台电脑平时自动搜集并且在内存某处储存这些档案 这些档案就是创意的原始材料 而在灵感产生创意的那一刹那 这台电脑有一种机制 知道该从哪里调出档案 然后将这些不同的档案组合在一起，形成创意构想
❖ 我们所活过、看过、想过的，人生中所 关怀的一切，就是创意的原始材料。我 们的一切思想、情感、意象、概念、爱 与恨、恐惧与怜悯，都储存在“神秘的 电脑”档案柜中。
All Rights Are Reserved
❖ 只限本课程学生内部学习使用 ❖ 请不要发到网上传播！
本节课主要内容
❖ 创意与灵感 ❖ 什么是灵感 ❖ 灵感的产生 ❖ 创意汉字与灵感
创意汉字
❖ 创意是生产作品的能力，这些作品既新颖 （也就是具有原创性，是不可预期的），又 适当（也就是符合用途，适合目标所给予的 限制）。
举例说明
灵感的产生需要两个基本条件
❖ 生命经验中的许多事件必须已经被储藏在某 处
❖ 必须有一种机制被启动，知道在哪里找这些 事件，以及哪些事件能够跟哪些事件串联在 一起
❖ 如果我们的心像一台电脑，在创意产生的一 刹那，就是一种软件被启动了，自动寻找档 案、挑选档案，并将这些档案放置在同一个 新档案之中。
❖ 这台电脑随时在更新。虽然许多材料来自外 在世界，但我们的创意来自电脑里所储存的 一切，而不是外在。创意过程中真正要发现 的一切都来自于内。真正的创意来自内心。
❖ 换句话说，我们的神秘电脑只能调取已经储 存在内部的档案，不可能凭空调取档案，或 到别人的电脑中调取档案。即使有外在刺激， 那也是对我们内心电脑的刺激。