新媒体营销讲义课程PPT课件( 41页)
合集下载
新媒体营销培训(PPT)
新媒体营销培训(PPT)
汇报人：可编辑 2023-12-20
目录
• 新媒体营销概述 • 新媒体营销的核心策略 • 新媒体营销的关键技巧 • 新媒体营销实战案例 • 新媒体营销的挑战与机遇 • 新媒体营销团队建设与管理
新媒体营销概述
01
新媒体的定义与特点
新媒体定义
新媒体是利用数字技术、网络技术、移动技术等，通过互联网、无线通信网、 卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务 的传播形态和媒体形态。
索引擎中的排名。
外部链接建设
通过优质外链的建设，提高网站 的权重和知名度，进一步提高在
搜索引擎中的排名。
新媒体营销的关键
03
技巧
优质内容创作
内容定位
明确目标受众，创作符合受众需求的内容。
内容形式
运用文字、图片、视频等多种形式，提升内容吸 引力。
内容质量
确保内容原创、有价值、有深度，提高用户粘性 。
精准的目标定位
新媒体营销可以实现精准的目标受众定位，提高营销效果 和转化率。
丰富的互动形式
新媒体平台提供了多种互动形式，如直播、短视频等，可 以增强用户参与度和品牌认知度。
未来发展趋势预测
个性化营销
随着大数据和人工智能技术的发展，未来新媒体营销将更加注重个性化推荐和定制化服务 。
跨平台整合
未来新媒体营销将更加注重跨平台整合，实现多渠道、全方位的营销覆盖。
提高营销效果。
02
新媒体营销的核心
策略
目标受众分析
确定目标受众
明确产品或服务的主要受 众群体，包括年龄、性别 、地域、职业等方面的特 征。
受众需求调研
通过问卷调查、访谈、观 察等方式了解目标受众的 需求、痛点和期望。
汇报人：可编辑 2023-12-20
目录
• 新媒体营销概述 • 新媒体营销的核心策略 • 新媒体营销的关键技巧 • 新媒体营销实战案例 • 新媒体营销的挑战与机遇 • 新媒体营销团队建设与管理
新媒体营销概述
01
新媒体的定义与特点
新媒体定义
新媒体是利用数字技术、网络技术、移动技术等，通过互联网、无线通信网、 卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务 的传播形态和媒体形态。
索引擎中的排名。
外部链接建设
通过优质外链的建设，提高网站 的权重和知名度，进一步提高在
搜索引擎中的排名。
新媒体营销的关键
03
技巧
优质内容创作
内容定位
明确目标受众，创作符合受众需求的内容。
内容形式
运用文字、图片、视频等多种形式，提升内容吸 引力。
内容质量
确保内容原创、有价值、有深度，提高用户粘性 。
精准的目标定位
新媒体营销可以实现精准的目标受众定位，提高营销效果 和转化率。
丰富的互动形式
新媒体平台提供了多种互动形式，如直播、短视频等，可 以增强用户参与度和品牌认知度。
未来发展趋势预测
个性化营销
随着大数据和人工智能技术的发展，未来新媒体营销将更加注重个性化推荐和定制化服务 。
跨平台整合
未来新媒体营销将更加注重跨平台整合，实现多渠道、全方位的营销覆盖。
提高营销效果。
02
新媒体营销的核心
策略
目标受众分析
确定目标受众
明确产品或服务的主要受 众群体，包括年龄、性别 、地域、职业等方面的特 征。
受众需求调研
通过问卷调查、访谈、观 察等方式了解目标受众的 需求、痛点和期望。
新媒体营销培训课件ppt课件
云计算
新媒体运营
互联网 1
目录
新媒体是什么？分类？作用？
新媒体的定性与运营逻辑分 析
新媒体3定律及产品14规律
新媒体内容策略与实战技巧
人不在多在精
如何搭建新媒体运营团队
2
目录
人口和流量的红利，是否万事大吉
知乎、微博、微信公众号的定位与运营管理
抖音内部资料，深度讲解
抖音如何抖动企业红利
如何让新媒体变成一把利刃
★ 2万0。18年6月，知乎至今已提供15000个知识服务产品，生产者达到5000名，知 乎付费用户人次达到600万。 每天，有超过100万人次使用知乎大学。 ★知乎大学的知识服务矩阵由“课程体系”、“书的体系”和“训练营”共同组 成。课程体系包含“Live小讲”和“私家课”，完成从音频到视频、从小体量到 大体量、从短时分享到长期体系化的初步覆盖。“书的体系”则包含★“知乎书 店”的电子书、有声书、知乎·读书会。 与此同时，知乎宣布“超级会员”启动正式售卖，标价348元，购买的用户可一 站获取知乎站内超过3000场知乎 Live、600多本由知乎各领域优秀回答者所领读 的“读书会”音频、超过700本热门电子书等。
ONE
请输知入你乎的题目
知乎运营：分享、威望、体验
ONE
请输知入你乎的题目
二、新媒体优秀定律：靠优秀产品经理的信息、关系、支付、商品四 链条
“去媒体化”定律
多重交织、不在任何一条线断开:识别、互动
关系链、生态系统规律：信息链捆绑的是眼球，盈利 模式是广告本身
O2O规律：位置、时间和兴趣是灵魂
产品经理素养规律：多重复合背景+善于反思+创新激情
单靠独家、优秀信息，乃至信息链的时 代结束了。信息链、关系链、支付链、商品 连等四链条，是新媒体的标配。
新媒体运营
互联网 1
目录
新媒体是什么？分类？作用？
新媒体的定性与运营逻辑分 析
新媒体3定律及产品14规律
新媒体内容策略与实战技巧
人不在多在精
如何搭建新媒体运营团队
2
目录
人口和流量的红利，是否万事大吉
知乎、微博、微信公众号的定位与运营管理
抖音内部资料，深度讲解
抖音如何抖动企业红利
如何让新媒体变成一把利刃
★ 2万0。18年6月，知乎至今已提供15000个知识服务产品，生产者达到5000名，知 乎付费用户人次达到600万。 每天，有超过100万人次使用知乎大学。 ★知乎大学的知识服务矩阵由“课程体系”、“书的体系”和“训练营”共同组 成。课程体系包含“Live小讲”和“私家课”，完成从音频到视频、从小体量到 大体量、从短时分享到长期体系化的初步覆盖。“书的体系”则包含★“知乎书 店”的电子书、有声书、知乎·读书会。 与此同时，知乎宣布“超级会员”启动正式售卖，标价348元，购买的用户可一 站获取知乎站内超过3000场知乎 Live、600多本由知乎各领域优秀回答者所领读 的“读书会”音频、超过700本热门电子书等。
ONE
请输知入你乎的题目
知乎运营：分享、威望、体验
ONE
请输知入你乎的题目
二、新媒体优秀定律：靠优秀产品经理的信息、关系、支付、商品四 链条
“去媒体化”定律
多重交织、不在任何一条线断开:识别、互动
关系链、生态系统规律：信息链捆绑的是眼球，盈利 模式是广告本身
O2O规律：位置、时间和兴趣是灵魂
产品经理素养规律：多重复合背景+善于反思+创新激情
单靠独家、优秀信息，乃至信息链的时 代结束了。信息链、关系链、支付链、商品 连等四链条，是新媒体的标配。
新媒体营销PPT完整全套教学课件pptx
放服务，用户群体广泛，适合进行关键
词优化、品牌展示等。
360
02
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对安全意识强，适
合进行安全相关产品的推广。
搜狗
03
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对年轻，适合进行
移动端产品的推广。
03
内容营销策略与技巧
目标受众分析
确定目标受众群体特征
新媒体特点
交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体与超文本、个性化与 社群化。
营销理念变革
传统营销理念
以产品为中心，通过广告等手段进行推广和销售。
新媒体营销理念
以用户为中心，通过新媒体手段进行互动和沟通， 实现精准营销和个性化服务。
变革趋势
从单向传播向双向互动转变，从单一渠道向多渠道 整合转变，从大众化营销向个性化营销转变。
包括年龄、性别、地域、职业、兴趣等方面的特征。
分析受众需求
了解目标受众对内容的需求和偏好，以及他们在不同场景下的需求 变化。
调研竞争对手
分析竞争对手在目标受众中的表现和策略，找出差异化和创新点。
内容创意及形式选择
内容创意
结合品牌特点和目标受众需求，进行内容创意，包括主题、观点 、故事等。
形式选择
根据内容创意和目标受众特点，选择合适的内容形式，如图文、 视频、音频、直播等。
发布与推广
选择合适的发布时间和频率，利用微博广告和其 他推广手段，提高内容的曝光度和传播效果。
内容规划
根据目标受众的特点，规划不同类型的内容，包 括文字、图片、视频等，保持内容的新鲜度和多 样性。
数据分析与优化
定期分析微博数据，包括阅读量、转发量、评论 量等，优化内容策略，提高运营效果。
词优化、品牌展示等。
360
02
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对安全意识强，适
合进行安全相关产品的推广。
搜狗
03
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对年轻，适合进行
移动端产品的推广。
03
内容营销策略与技巧
目标受众分析
确定目标受众群体特征
新媒体特点
交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体与超文本、个性化与 社群化。
营销理念变革
传统营销理念
以产品为中心，通过广告等手段进行推广和销售。
新媒体营销理念
以用户为中心，通过新媒体手段进行互动和沟通， 实现精准营销和个性化服务。
变革趋势
从单向传播向双向互动转变，从单一渠道向多渠道 整合转变，从大众化营销向个性化营销转变。
包括年龄、性别、地域、职业、兴趣等方面的特征。
分析受众需求
了解目标受众对内容的需求和偏好，以及他们在不同场景下的需求 变化。
调研竞争对手
分析竞争对手在目标受众中的表现和策略，找出差异化和创新点。
内容创意及形式选择
内容创意
结合品牌特点和目标受众需求，进行内容创意，包括主题、观点 、故事等。
形式选择
根据内容创意和目标受众特点，选择合适的内容形式，如图文、 视频、音频、直播等。
发布与推广
选择合适的发布时间和频率，利用微博广告和其 他推广手段，提高内容的曝光度和传播效果。
内容规划
根据目标受众的特点，规划不同类型的内容，包 括文字、图片、视频等，保持内容的新鲜度和多 样性。
数据分析与优化
定期分析微博数据，包括阅读量、转发量、评论 量等，优化内容策略，提高运营效果。
新媒体营销PPT完整全套教学课件
33
有效沟通技巧提升
倾听和理解
在沟通时，要认真倾听他人的观点和 意见，理解对方的立场和需求，避免 误解和冲突。
清晰表达
非语言沟通
注意自己的肢体语言、面部表情和声 音语调，这些因素都会影响沟通效果 ，要确保它们与口头语言一致，增强 沟通效果。
用简洁明了的语言表达自己的观点和 想法，避免使用模糊或晦涩的词汇， 确保信息准确传达。
定义
新媒体营销是指利用新媒体平 台进行营销活动的总称，包括 社交媒体、搜索引擎、移动应
用等。
2024/1/25
互动性
新媒体营销强调与用户的互动 ，通过评论、点赞、分享等方 式与用户建立联系。
跨平台性
新媒体营销涉及多个平台，如 微信、微博、抖音等，需要跨 平台整合营销策略。
数据驱动
新媒体营销注重数据分析，通 过数据了解用户需求，优化营
使用第三方数据分析工具
如Google Analytics等，跟踪和分析网站流 量、用户行为等数据。
利用广告平台提供的数据报告
如Facebook Ads Manager等，获取广告展 示、点击、转化等数据。
2024/1/25
自定义数据收集表单
针对特定需求，设计数据收集表单，收集受 众反馈和行为数据。
23
7
社交媒体营销
社交媒体概述
定义、发展历程、主要平台及特点。
社交媒体广告投放
广告形式、投放策略、效果评估。
2024/1/25
社交媒体营销策略
目标用户定位、内容规划、互动设计。
社交媒体数据分析
数据收集、处理与分析方法，数据驱动营销 策略。
8
搜索引擎营销
搜索引擎概述
工作原理、主要类型及特点。
有效沟通技巧提升
倾听和理解
在沟通时，要认真倾听他人的观点和 意见，理解对方的立场和需求，避免 误解和冲突。
清晰表达
非语言沟通
注意自己的肢体语言、面部表情和声 音语调，这些因素都会影响沟通效果 ，要确保它们与口头语言一致，增强 沟通效果。
用简洁明了的语言表达自己的观点和 想法，避免使用模糊或晦涩的词汇， 确保信息准确传达。
定义
新媒体营销是指利用新媒体平 台进行营销活动的总称，包括 社交媒体、搜索引擎、移动应
用等。
2024/1/25
互动性
新媒体营销强调与用户的互动 ，通过评论、点赞、分享等方 式与用户建立联系。
跨平台性
新媒体营销涉及多个平台，如 微信、微博、抖音等，需要跨 平台整合营销策略。
数据驱动
新媒体营销注重数据分析，通 过数据了解用户需求，优化营
使用第三方数据分析工具
如Google Analytics等，跟踪和分析网站流 量、用户行为等数据。
利用广告平台提供的数据报告
如Facebook Ads Manager等，获取广告展 示、点击、转化等数据。
2024/1/25
自定义数据收集表单
针对特定需求，设计数据收集表单，收集受 众反馈和行为数据。
23
7
社交媒体营销
社交媒体概述
定义、发展历程、主要平台及特点。
社交媒体广告投放
广告形式、投放策略、效果评估。
2024/1/25
社交媒体营销策略
目标用户定位、内容规划、互动设计。
社交媒体数据分析
数据收集、处理与分析方法，数据驱动营销 策略。
8
搜索引擎营销
搜索引擎概述
工作原理、主要类型及特点。
新媒体营销第一章 PPT
案例展示
当然，这一事件的根本原因还是Burberry本身的失误，它忽视 了移动互联网快速传播的特点，在问题出现的第一时间没有进行改 正，而是在阅读量达到12000左右时才着手处理，那时不良影响已 经造成，可谓为时已晚。而在对问题进行处理之后，Burberry并没 有对外进行解释，降低不良影响，暴露了Burberry在公关处理能力 和掌控力上的弱小。
很多人认为新媒体营销只要肯砸钱什么事都好说，其实不然， 撰写人员不专业、品牌方把控流程不严格等将严重影响品牌声誉。 Burberry的出错事ห้องสมุดไป่ตู้给公众号运营者以重大启示：那就是在新媒体 推广中一定要小心谨慎，既要建立完善的流程控制体系，也要在文 章撰写中做到足够专业。否则，就会像Burberry一样，品牌价值受 到损害，失去大量的粉丝和消费者。
以产品驱动为出发点的新媒体营销以产品特色为营销定位，通过对产品的清晰定 位和有特色的运营策略，以合理的组合方式在较短的时间内得到极高的曝光率和 消费者的认可。以产品驱动为出发点的新媒体营销是通过“三步走”来实现的：
第一步 策划
第二步 舞台定位
第三步 持续跟进
新媒体营销的优势和 工具
新媒体营销的优势
图片处理工具
PS、光影魔术手、美 图秀秀、美颜相机等存储工具云、360云盘、金 山快盘、腾讯微云等
数据采集工具
金数据、麦客、问卷网、 表单大师等
新媒体营销的工具2
二维码生成器
草料二维码、联图网、 二维工坊，wwe
什么是新媒体营销
随着新媒体的出现，用户将原来花在传统媒体的时间逐渐转移到新 媒体上，因此新媒体逐渐成为了一些企业进行市场投放的首选，新 媒体营销也成为当下火热的营销趋势。那么什么是新媒体营销呢？ 新媒体营销是利用新媒体平台来进行营销的一种模式。新媒体营销 通过在新媒体上发布影响广泛的信息，使人们参与互动到具体的营 销活动中。在特定产品的概念诉求与问题分析上，对消费者进行针 对性引导。它借助媒体平台和舆论热点来向消费者传递某种概念、 观点和思路，达到企业的商业策略软性渗透，使企业更好地得到品 牌的宣传和销售。不同于传统营销的思维方式，新媒体营销的思维 方式更具有体验性、沟通性、差异性、创造性和关联性。
新媒体运营培训PPT课件带内容)pptx
鼓励学员之间进行互动交流，分享彼此的经验和看法，促进学员之间的合作和 学习。同时，也可以通过这种方式解决学员在实际操作中遇到的问题和困惑。
THANKS 感谢观看
传播渠道拓展策略制定
传播渠道
社交媒体平台、新闻媒体、短视 频平台等，各渠道的特点和优势
渠道策略
如何根据内容类型和目标受众选择 合适的传播渠道，提高曝光率和传 播效果
合作与资源整合
与其他自媒体、KOL、行业大号等 合作，实现互利共赢
互动活动策划与执行流程梳理
互动活动
线上问答、话题讨论、投票等 ，每种活动的特点和适用场景
运营策略与内容创作
运营策略
制定合适的运营策略，包括内容策划、平台管理、用户互动 、数据分析等方面，以提高新媒体平台的运营效果。
内容创作
创作高质量、有价值的内容，吸引用户的关注和留存。内容 应具有创新性、实用性、情感性等特点，同时注重与目标受 众的互动和沟通。
02 平台选择与运营策略
主流新媒体平台特点分析
，形成高效协作的团队。
分工明确
根据团队成员的特长和项目需求 ，明确各自的工作职责和任务，
确保项目顺利进行。
团队协作意识培养
加强团队成员之间的沟通和协作 ，培养团队协作意识，提高团队
整体效率。
沟通技巧培训与实践应用
沟通技巧培训
01
通过讲座、案例分析、角色扮演等方式，对团队成员进行沟通
技巧的培训，提高沟通能力和水平。
案例介绍
详细介绍案例的背景、目标、策略、执行过程和结果，展示案例 的全貌。
分析总结
对案例的成功因素进行分析，总结出可复制的经验和教训，为学 员提供借鉴和参考。
个人经验分享及互动交流环节
THANKS 感谢观看
传播渠道拓展策略制定
传播渠道
社交媒体平台、新闻媒体、短视 频平台等，各渠道的特点和优势
渠道策略
如何根据内容类型和目标受众选择 合适的传播渠道，提高曝光率和传 播效果
合作与资源整合
与其他自媒体、KOL、行业大号等 合作，实现互利共赢
互动活动策划与执行流程梳理
互动活动
线上问答、话题讨论、投票等 ，每种活动的特点和适用场景
运营策略与内容创作
运营策略
制定合适的运营策略，包括内容策划、平台管理、用户互动 、数据分析等方面，以提高新媒体平台的运营效果。
内容创作
创作高质量、有价值的内容，吸引用户的关注和留存。内容 应具有创新性、实用性、情感性等特点，同时注重与目标受 众的互动和沟通。
02 平台选择与运营策略
主流新媒体平台特点分析
，形成高效协作的团队。
分工明确
根据团队成员的特长和项目需求 ，明确各自的工作职责和任务，
确保项目顺利进行。
团队协作意识培养
加强团队成员之间的沟通和协作 ，培养团队协作意识，提高团队
整体效率。
沟通技巧培训与实践应用
沟通技巧培训
01
通过讲座、案例分析、角色扮演等方式，对团队成员进行沟通
技巧的培训，提高沟通能力和水平。
案例介绍
详细介绍案例的背景、目标、策略、执行过程和结果，展示案例 的全貌。
分析总结
对案例的成功因素进行分析，总结出可复制的经验和教训，为学 员提供借鉴和参考。
个人经验分享及互动交流环节
完整版新媒体运营培训PPT课件
04
新媒体数据分析
通过关键词搜索获取流量，分析用户搜索行为，优化关键词策略。
搜索引擎
利用社交媒体平台进行内容推广，分析用户互动情况，提高内容传播效果。
社交媒体
通过广告投放获取流量，分析广告投放效果，优化广告策略。
广告投放
用户直接输入网址访问，分析用户需求，提高网站内容质量。
直接访问
访问量
停留时间
今日头条运营
针对年轻用户群体，制作有趣、有活力的内容。
B站运营
回答问题、分享知识，提高专业度和影响力。
知乎运营
03
新媒体内容创作
确保内容是独一无二的，避免抄袭和复制。
原创性
提供有价值的信息，满足用户需求和兴趣。
价值性
确保内容真实可靠，不传播虚假信息。
准确性
明确内容的目标受众，有针对性地创作。
目标明确
营销推广定义
营销推广手段包括广告投放、社交媒体推广、内容营销、搜索引擎优化等，需要根据目标用户和营销目标进行选择和组合。
营销推广手段
营销推广效果需要进行评估和跟踪，包括曝光量、点击率、转化率、销售额等指标，以便调整和优化营销策略。
营销推广效果评估
06
CHAPTER
某短视频平台通过精准定位目标用户，推出了一系列高质量内容，吸引了大量用户关注和互动，实现了快速的用户增长和品牌推广。
微信广告的投放
通过小程序商城、营销活动等方式提升用户粘性。
利用微信广告平台进行精准投放，提高品牌曝光度。
03
02
01
制作有趣、有创意的视频内容。
抖音短视频的策划
通过直播互动、粉丝维护等方式提高用户粘性。
抖音直播的运营
利用抖音广告平台进行品牌宣传和推广。
新媒体数据分析
通过关键词搜索获取流量，分析用户搜索行为，优化关键词策略。
搜索引擎
利用社交媒体平台进行内容推广，分析用户互动情况，提高内容传播效果。
社交媒体
通过广告投放获取流量，分析广告投放效果，优化广告策略。
广告投放
用户直接输入网址访问，分析用户需求，提高网站内容质量。
直接访问
访问量
停留时间
今日头条运营
针对年轻用户群体，制作有趣、有活力的内容。
B站运营
回答问题、分享知识，提高专业度和影响力。
知乎运营
03
新媒体内容创作
确保内容是独一无二的，避免抄袭和复制。
原创性
提供有价值的信息，满足用户需求和兴趣。
价值性
确保内容真实可靠，不传播虚假信息。
准确性
明确内容的目标受众，有针对性地创作。
目标明确
营销推广定义
营销推广手段包括广告投放、社交媒体推广、内容营销、搜索引擎优化等，需要根据目标用户和营销目标进行选择和组合。
营销推广手段
营销推广效果需要进行评估和跟踪，包括曝光量、点击率、转化率、销售额等指标，以便调整和优化营销策略。
营销推广效果评估
06
CHAPTER
某短视频平台通过精准定位目标用户，推出了一系列高质量内容，吸引了大量用户关注和互动，实现了快速的用户增长和品牌推广。
微信广告的投放
通过小程序商城、营销活动等方式提升用户粘性。
利用微信广告平台进行精准投放，提高品牌曝光度。
03
02
01
制作有趣、有创意的视频内容。
抖音短视频的策划
通过直播互动、粉丝维护等方式提高用户粘性。
抖音直播的运营
利用抖音广告平台进行品牌宣传和推广。
新媒体运营培训PPT专题课件
新媒体运营培训ppt专题 课件
汇报人：可编辑
2023-12-22
CATALOGUE
目 录
• 新媒体运营概述 • 新媒体平台运营 • 新媒体内容创作与推广 • 新媒体运营团队建设与管理 • 新媒体运营案例分享
01
CATALOGUE
新媒体运营概述
新媒体的定义与特点
总结词
新媒体是一种新型的信息传播媒介，具有数字化、互动性、个性化等特点。
微信小程序是一种无需下载安装即可使用 的应用，通过小程序可以提供更加便捷的 服务和体验。
微信广告投放是新媒体运营的重要手段之 一，通过投放广告可以扩大品牌知名度和 吸引更多用户。
微博平台运营
微博平台运营概述
微博广告投放
微博是一个以短文、图片、视频等形 式为主的社交媒体平台，具有传播速 度快、互动性强等特点。
总结词
激励机制与评价
详细描述
建立有效的激励机制和评价制度，激发团队成员的工作积 极性和创造力。通过合理的奖励和评价，使团队成员更好 地发挥自己的潜力，为团队的发展贡献力量。
05
CATALOGUE
新媒体运营案例分享
成功的新媒体运营案例
案例一
抖音短视频平台
01
关键指标
用户增长、活跃度、内容创新度等。
率。
04
CATALOGUE
新媒体运营团队建设与管理
团队组建与分工
总结词
明确职责与定位
详细描述
在团队组建之初，应明确每个成员的职责和定位，根据 个人特长和岗位需求进行合理分工，确保团队高效运转 。
总结词
互补性与协同性
详细描述
团队成员之间应具备互补性，能够相互协作，共同完成 工作任务。通过团队协作，充分发挥每个人的优势，提 升整体绩效。
汇报人：可编辑
2023-12-22
CATALOGUE
目 录
• 新媒体运营概述 • 新媒体平台运营 • 新媒体内容创作与推广 • 新媒体运营团队建设与管理 • 新媒体运营案例分享
01
CATALOGUE
新媒体运营概述
新媒体的定义与特点
总结词
新媒体是一种新型的信息传播媒介，具有数字化、互动性、个性化等特点。
微信小程序是一种无需下载安装即可使用 的应用，通过小程序可以提供更加便捷的 服务和体验。
微信广告投放是新媒体运营的重要手段之 一，通过投放广告可以扩大品牌知名度和 吸引更多用户。
微博平台运营
微博平台运营概述
微博广告投放
微博是一个以短文、图片、视频等形 式为主的社交媒体平台，具有传播速 度快、互动性强等特点。
总结词
激励机制与评价
详细描述
建立有效的激励机制和评价制度，激发团队成员的工作积 极性和创造力。通过合理的奖励和评价，使团队成员更好 地发挥自己的潜力，为团队的发展贡献力量。
05
CATALOGUE
新媒体运营案例分享
成功的新媒体运营案例
案例一
抖音短视频平台
01
关键指标
用户增长、活跃度、内容创新度等。
率。
04
CATALOGUE
新媒体运营团队建设与管理
团队组建与分工
总结词
明确职责与定位
详细描述
在团队组建之初，应明确每个成员的职责和定位，根据 个人特长和岗位需求进行合理分工，确保团队高效运转 。
总结词
互补性与协同性
详细描述
团队成员之间应具备互补性，能够相互协作，共同完成 工作任务。通过团队协作，充分发挥每个人的优势，提 升整体绩效。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、 桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、手机网络等。相对 于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形 象地称为“第五媒体”。
网络整合营销
• 网络整合营销是一种对各种网络营销工具和手段 的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正， 以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念 与方法。
案例摘要：
短短几天内，此帖点击率就突破1万人次，回帖则高达 上百人。
几天之内，该贴相继在各大论坛之中相互转载。
圆通快递和天涯论坛成了网友议论的焦点，被戴上了 爱国的光环。
流程
第一步是“发现”
步骤一 挖掘营销点 • 目标客户分析：消费者消费的到底是什么 • 传播点提炼 • 事件植入
消费者无论从哪种媒体所获得的信息都是统一的、 一致的。 • 2、互动性：即公司与消费者之间展开富有意义的 交流，能够迅速、准确、个性化地获得信息和反 馈信息。 • 3、目标营销：即企业的一切营销活动都应围绕企 业目标来进行，实现全程营销。
问题
• 常用的网络营销方法和手段有哪些
课程内容
网络广告 企业网站营销 无线营销 软文营销 论坛社区营销 即时通讯工具营销 搜索引擎营销 E-MAIL营销
课程介绍
主讲教师：唐金华
新媒体
• 什么是媒体 • 传统四大媒体 • 哪些内容属于新媒体
媒体
• 媒体是指传播信息的媒介。 它是指人借助用来传递信息与获取信息的工具、 渠道、载体、中介物或技术手段。 也可以把媒体看作为实现信息从信息源传递到 受信者的一切技术手段。 媒体有两层含义，一是承载信息的物体，二是 指储存、呈现、处理、传递信息的实体。 传统的四大媒体分别为：报纸、杂志、广播、 电视，此外，还应有户外媒体，如路牌灯箱的 广告位等。
步骤二 论坛分析（选择阵地、发现意见领袖、设定炒 作底线）
2019/5/31
第二步是“影响”
步骤一 内容制造（因论坛具体情况创造文章、软文 攻略） • 标题 • 主帖 • 回帖
步骤二、发布实施，监控调整 及时跟踪维护帖子
2019/5/31
第三步是“沉淀”
即沉淀意见领袖 一方面信息集中，实现专题化 另一方面对效果进行评估，反馈汇总，调整营销方式
网络事件营销（网络炒 作） 网络舆情监测 -----------------网络视频营销 电子杂志 微博微信营销
开展项目
• 泸州校园网各版块宣传策划
• 事件影响、论坛营销
• 电子商务协会宣传策划
• 事件影响、论坛营销、传统营销、口碑营销
• 电子商务专业宣传策划
• 论坛营销、网络舆情监测、口碑营销
• 泸州读读走走亲子协会宣传策划
• 营销导向网站设计、SEO、微信微博、软文营销
• 艾贝斯企业及其产品宣传策划
• SEO、微信微博、软文营销、口碑营销
• 自选白酒企业宣传策划
• 微信微博、软文营销
学习方式
• 分小组，5人一个小组 • 每个项目一个营销方案和执行
项目一：泸州校园网论坛版块宣传策划
任务：选择泸州校园网论坛的某一版块， 进行宣传策划，写出策划方案，完成推广
在本论坛中，但要注明是转载 2、经常顶贴，为论坛朋友呐喊助威
三 广告贴要既实用又户网站的娱乐头条新闻 关注各大视频网的流量排行榜
2019/5/31
网络强帖是怎样炼成的
一、别做教父做朋友
1、不要满口说教 2、多去别人的帖子上留下自己的脚印 3、发一些有价值的信息
二、原创永远是最重要的
只有原创才有吸引力、有价值 更新频率决定了我们的营销效果，如果笔
力有限，可以选择如下两条路： 1、精选其他论坛的精华帖或特色帖，转帖
2019/5/31
任务流程
讨论选择论坛版块 版块现状分析 版块目标定位 版块用户分析 营销目标制定 营销策略制定和实施 营销效果分析
2019/5/31
教师讲解
论坛社区营销 事件营销
2019/5/31
论坛营销
2019/5/31
实质
品牌基于网络论坛所进行的口碑营销 事件营销和口碑营销的阵地
• 网络整合营销就是为了建立、维护和传播品牌， 以及加强客户关系，而对品牌进行计划、实施和 监督的一系列营销工作。网络整合营销就是把各 个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。 这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售 促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务 等。
网络整合营销的含义
• 其主要有三个方面的含义： • 1、传播资讯的统一性：即企业用一个声音说话，
新媒体
• 新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传 统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术， 网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网 络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提 供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。
新媒体的特征具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与 超文本，个性化与社群化。
2019/5/31
特点
绝不只是发布企业信息那么简单
如何不露痕迹的抓住网民的心是关键
互动性是论坛营销的第一生命力 特点：
论坛营销针对性强 口碑宣传影响大 高强度互动培育消费人群 投入小见效快
2019/5/31
线下活动线上推广 线上推广加上娱乐元素 新产品推广以网民原创的形式推出 姓名选修的模式，高度聚集论坛人气
2019/5/31
案例---无偿快递国旗
主帖:圆通快递无偿运递国旗,支持海外华人助威奥运。 4月18日,上海青年指赠的第一批五星红旗,由圆通快
递公司免费送达澳大利亚、韩国、日本的华人组织。 随着海外北京奥运圣火传递活动的不断展开,越来越
多的华人反映,在海外难买到中国国旗。天涯社区了解这 一情况后,发起”指赠国旗、助威奥运”的活动。4 月15 日,上海青年捐赠了2700面五星红旗,准备分发给奥运圣火 所经过城市的华人。圆通速递公司得知这个消息后,立即 表示支持爱国行动,愿意无偿把这些国旗快递到韩国、日 本、澳大利亚、马来西亚等地。
网络整合营销
• 网络整合营销是一种对各种网络营销工具和手段 的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正， 以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念 与方法。
案例摘要：
短短几天内，此帖点击率就突破1万人次，回帖则高达 上百人。
几天之内，该贴相继在各大论坛之中相互转载。
圆通快递和天涯论坛成了网友议论的焦点，被戴上了 爱国的光环。
流程
第一步是“发现”
步骤一 挖掘营销点 • 目标客户分析：消费者消费的到底是什么 • 传播点提炼 • 事件植入
消费者无论从哪种媒体所获得的信息都是统一的、 一致的。 • 2、互动性：即公司与消费者之间展开富有意义的 交流，能够迅速、准确、个性化地获得信息和反 馈信息。 • 3、目标营销：即企业的一切营销活动都应围绕企 业目标来进行，实现全程营销。
问题
• 常用的网络营销方法和手段有哪些
课程内容
网络广告 企业网站营销 无线营销 软文营销 论坛社区营销 即时通讯工具营销 搜索引擎营销 E-MAIL营销
课程介绍
主讲教师：唐金华
新媒体
• 什么是媒体 • 传统四大媒体 • 哪些内容属于新媒体
媒体
• 媒体是指传播信息的媒介。 它是指人借助用来传递信息与获取信息的工具、 渠道、载体、中介物或技术手段。 也可以把媒体看作为实现信息从信息源传递到 受信者的一切技术手段。 媒体有两层含义，一是承载信息的物体，二是 指储存、呈现、处理、传递信息的实体。 传统的四大媒体分别为：报纸、杂志、广播、 电视，此外，还应有户外媒体，如路牌灯箱的 广告位等。
步骤二 论坛分析（选择阵地、发现意见领袖、设定炒 作底线）
2019/5/31
第二步是“影响”
步骤一 内容制造（因论坛具体情况创造文章、软文 攻略） • 标题 • 主帖 • 回帖
步骤二、发布实施，监控调整 及时跟踪维护帖子
2019/5/31
第三步是“沉淀”
即沉淀意见领袖 一方面信息集中，实现专题化 另一方面对效果进行评估，反馈汇总，调整营销方式
网络事件营销（网络炒 作） 网络舆情监测 -----------------网络视频营销 电子杂志 微博微信营销
开展项目
• 泸州校园网各版块宣传策划
• 事件影响、论坛营销
• 电子商务协会宣传策划
• 事件影响、论坛营销、传统营销、口碑营销
• 电子商务专业宣传策划
• 论坛营销、网络舆情监测、口碑营销
• 泸州读读走走亲子协会宣传策划
• 营销导向网站设计、SEO、微信微博、软文营销
• 艾贝斯企业及其产品宣传策划
• SEO、微信微博、软文营销、口碑营销
• 自选白酒企业宣传策划
• 微信微博、软文营销
学习方式
• 分小组，5人一个小组 • 每个项目一个营销方案和执行
项目一：泸州校园网论坛版块宣传策划
任务：选择泸州校园网论坛的某一版块， 进行宣传策划，写出策划方案，完成推广
在本论坛中，但要注明是转载 2、经常顶贴，为论坛朋友呐喊助威
三 广告贴要既实用又户网站的娱乐头条新闻 关注各大视频网的流量排行榜
2019/5/31
网络强帖是怎样炼成的
一、别做教父做朋友
1、不要满口说教 2、多去别人的帖子上留下自己的脚印 3、发一些有价值的信息
二、原创永远是最重要的
只有原创才有吸引力、有价值 更新频率决定了我们的营销效果，如果笔
力有限，可以选择如下两条路： 1、精选其他论坛的精华帖或特色帖，转帖
2019/5/31
任务流程
讨论选择论坛版块 版块现状分析 版块目标定位 版块用户分析 营销目标制定 营销策略制定和实施 营销效果分析
2019/5/31
教师讲解
论坛社区营销 事件营销
2019/5/31
论坛营销
2019/5/31
实质
品牌基于网络论坛所进行的口碑营销 事件营销和口碑营销的阵地
• 网络整合营销就是为了建立、维护和传播品牌， 以及加强客户关系，而对品牌进行计划、实施和 监督的一系列营销工作。网络整合营销就是把各 个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。 这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售 促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务 等。
网络整合营销的含义
• 其主要有三个方面的含义： • 1、传播资讯的统一性：即企业用一个声音说话，
新媒体
• 新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传 统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术， 网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网 络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提 供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。
新媒体的特征具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与 超文本，个性化与社群化。
2019/5/31
特点
绝不只是发布企业信息那么简单
如何不露痕迹的抓住网民的心是关键
互动性是论坛营销的第一生命力 特点：
论坛营销针对性强 口碑宣传影响大 高强度互动培育消费人群 投入小见效快
2019/5/31
线下活动线上推广 线上推广加上娱乐元素 新产品推广以网民原创的形式推出 姓名选修的模式，高度聚集论坛人气
2019/5/31
案例---无偿快递国旗
主帖:圆通快递无偿运递国旗,支持海外华人助威奥运。 4月18日,上海青年指赠的第一批五星红旗,由圆通快
递公司免费送达澳大利亚、韩国、日本的华人组织。 随着海外北京奥运圣火传递活动的不断展开,越来越
多的华人反映,在海外难买到中国国旗。天涯社区了解这 一情况后,发起”指赠国旗、助威奥运”的活动。4 月15 日,上海青年捐赠了2700面五星红旗,准备分发给奥运圣火 所经过城市的华人。圆通速递公司得知这个消息后,立即 表示支持爱国行动,愿意无偿把这些国旗快递到韩国、日 本、澳大利亚、马来西亚等地。