15题金浩茶油调研方案
金健食用油调查方案
关于湖南金建植物油的有限公司价格需求状况的调研调研单位：营销调研零二小组；调研成员：**、**、**、**；调研时间：2009年8月20日—9月20日目录一、前言 (3)二、调查目的 (3)三、调查对象与区域 (3)四、调查问卷的提纲与设计 (3)（1）本卷设计如下： (3)五、调查执行方法 (6)1、消费者抽样调查方法： (6)六、分析方法 (6)（1）主要采取市场调研软件SPSS以及E XCEL2007 (6)七、结束语 (6)（1）根据综合资料分析得出： (6)八、附录 (7)1) 调查组织与人员 (7)2) 调查费用的预计 (7)3) 调研时间安排 (8)一、前言前言湖南金健植物油有限责任公司是中国粮食第一股——湖南金健米业股份有限公司的下属骨干企业之一，总资产17000万元，注册资金1亿元，下辖湖南金健米业合口油脂化工厂、湖南金健米业常德植物油分公司、湖南金健米业股份有限公司株洲油脂开发部。
目前，我们实用植物油的市场品牌众多，市场竞争激烈，金健植物油有自己的竞争优势，但还不是目前植物油市场的领导品牌。
二、调查目的根据湖南地区市场食用植物油的价格的的变化趋势，以此为依据，为金健牌食用植物油的市场价格做决策提供依据。
三、调查对象与区域湖南地区使用金健牌食用植物油的个人、家庭及组织机构。
四、调查问卷的提纲与设计开头+正文+结束语（1）本卷设计如下：湖南金建植物油使用情况的问卷首先感谢你在百忙之中来参加我们的调查问卷，以下资料是有关金健植物食用油使用情况的问卷，请参考调查指示填写各个项目。
您的基本情况：1、您的性别：〇男〇女2、您的年龄：A、25岁以下B、26-35 C、36-45D、64-60E、60以上3、您的平常购买食用油吗？〇是〇否5、您的一般如何选购食用油？A颜色越浅越好B 味道越香越好C透明度越高D、沉淀物越少越好6、请问您平时大多购买哪种食用油？（可多选）A、大豆油B、茶油C、调和油D、橄榄油E、花生油F、其他7、通常购买食用油的价格是多少？A 、40元以下B、40-50 C、50-60 D、60-80E、80元以上8、通常购买虾类哪种包装的食用油？A 、1到2升装油B、2到4升装油C、5升的包有D、散装油9、买食用油用时，最关注的是什么？A、价格，包装B、品牌，知名度C、营养，健康D、是否非转基因E、制作，工艺（压榨，浸出）F、口味，功效，特性10、经常购买食用油的地点是？A、大型超市B、品牌专卖店专柜C、居住地附近的便民小超市D、居住地附近的粮油店E、其他11、购买食用油的时候，您更青睐虾类那个品牌？A、金健B、福临门C、鲁花D、金龙鱼E、道道全F、元宝G其他12、你知道金健这个品牌吗？A、知道并用它的产品 B 、听说过但没用过C、不知道，完全没听说过13、如果你要买食用油您会选择金健吗？A、会的B、需要考虑 C 、完全不会买14、您对金健目前的卫生安全质量的信任度？A、很信任B、虽有问题，但绝大部分可放心购买C、已经对我的生活造成了影响D、很不放心15、您目前从事何种职业：——————————五、调查执行方法1、消费者抽样调查方法：(1)采取便利抽样法和配额抽样法:便利抽样：是指在各个市级为中心从总单位中任意抽取样本的一种方法。
金浩茶油营销策划推广方案
金浩茶油营销策划推广方案一、背景介绍金浩茶油是一种优质的农产品，具有许多独特的功能和健康效益。
然而，在当前市场竞争激烈的环境下，金浩茶油面临着销售和推广的挑战。
为了扩大市场份额并提高品牌知名度，金浩茶油需要制定一份全面有效的营销策划推广方案。
二、目标市场分析1. 目标市场群体- 年龄层次：以健康意识较强的30-60岁的中年人为主- 地理位置：主要集中在一二线城市和发达的乡村地区2. 目标市场需求- 健康食品：消费者越来越注重健康饮食，对于具有健康功效的产品有较高的需求- 环保产品：消费者对环境友好型的产品有着更大的青睐- 特色农产品：消费者追求个性化和独特性，在海量产品中寻找独特农产品三、竞争分析1. 主要竞争对手- 大品牌茶油：如大同、安记等国内知名品牌，已经在市场上建立了一定的知名度和影响力- 其他植物食用油：如橄榄油、亚麻籽油等，也是可替代的竞争产品2. 竞争优势- 优质茶树种植基地：金浩茶油选择了品种优质、环境适宜的茶树种植基地，确保了产品的质量和安全性- 先进的生产工艺：金浩茶油采用了现代化的生产工艺，确保了产品的营养成分和口感- 完善的供应链体系：金浩茶油拥有完善的供应链体系，可以确保产品的及时交付和库存管理四、营销目标与策略1. 营销目标- 增加市场份额：在目标市场上获得更多的销售份额，提高金浩茶油的市场占有率- 提高品牌知名度：通过有效的宣传和推广，提高金浩茶油的品牌知名度和美誉度- 建立消费者忠诚度：通过优质产品和服务，建立消费者的忠诚度，促使二次购买和口碑传播2. 营销策略- 市场定位：将金浩茶油定位为高品质、独特和健康的农产品- 产品创新：推出更多种类和款式的金浩茶油，满足不同消费者的需求和口味偏好- 品牌宣传：通过电视、网络、平面媒体等渠道进行品牌宣传，提高金浩茶油的知名度和美誉度- 产品包装：优化产品包装设计，使其更具吸引力和辨识度，提升产品的竞争力- 渠道拓展：与大型超市、电商平台等合作，扩大销售渠道，提高产品的销售额和覆盖率- 消费者体验：提供优质的售后服务和购买体验，通过积极回应客户反馈并解决问题，提高消费者的满意度和忠诚度五、营销推广活动1. 产品推介活动- 举办金浩茶油产品推介活动，邀请媒体和消费者参与，介绍产品的独特性和功效- 在主要商场、超市等场所设立产品展示柜，展示金浩茶油的产品特点和生产过程- 组织茶油品鉴会，邀请消费者参与，品尝金浩茶油的不同品种和口味，增加消费者对产品的了解和认同2. 线上推广活动- 在社交媒体平台上进行品牌宣传，发布用户体验和产品介绍等内容，吸引粉丝和消费者互动和分享- 通过电商平台进行促销活动，如折扣、优惠券、赠品等，吸引消费者购买金浩茶油- 利用搜索引擎优化(SEO)技术，提升金浩茶油的搜索排名，增加品牌曝光度和点击率3. 品牌合作活动- 与健康食品品牌、健康生活方式博主等合作，进行品牌联合推广，增加品牌的曝光度和影响力- 与酒店、餐饮等行业合作，将金浩茶油作为特色食材，推荐给消费者，扩大产品的使用范围和市场份额4. 传统媒体宣传- 在电视、广播等传统媒体上投放品牌广告，提高金浩茶油的知名度和美誉度- 发布金浩茶油的专题报道和新闻稿，吸引媒体关注和报道，增加品牌曝光度和口碑六、预算和效果评估1. 预算- 活动预算：根据具体活动的规模和推广范围，制定合理的活动预算- 媒体投放预算：根据媒体的影响力和覆盖范围，合理安排媒体投放预算2. 效果评估- 销售额：根据活动期间的销售额和销售数据，评估活动的销售效果- 口碑评价：通过消费者的评价和反馈，评估活动的影响力和口碑效果- 市场份额：通过市场调研和竞争对比，评估金浩茶油在市场上的份额和竞争地位七、风险和挑战1. 市场竞争：市场上存在许多竞争对手，需要与其进行激烈的竞争，争夺消费者的购买决策2. 产品质量问题：产品质量是消费者选择购买的重要因素，需要加强质量管控，确保产品的安全和质量稳定3. 媒体负面报道：媒体报道和消费者评价可能带来负面影响，需要建立危机公关和处理机制，及时回应消费者的关切和质疑总结：金浩茶油是一种有潜力的农产品，通过制定全面有效的营销策划推广方案，可以提高产品的市场份额和知名度。
金浩企业形象策划
金浩茶油企业形象策划书一、企业概况湖南金浩茶油股份有限公司于1993年成立，是一家集科研、种植、生产、销售茶籽系列高档食用植物油于一体的现代化民营企业，现有注册资本5600万元，总资产5.11亿元，年产值11亿元。
公司员工1180人，其中中高级管理人员、技术人员158人。
2010年8月，国内最大的山茶油生产商——金浩茶油因致癌物超标陷入“召回门”。
9月1号下午，金浩茶油发布了《致广大消费者致歉信》，承认该公司9个批次纯茶油产品存在致癌物苯并(a)芘超标问题，并于2010年3月、4月进行过两次召回。
二、导入CIS的背景（一）导入CIS前的市场状况2010年9月1号，金浩茶油发布道歉信后，第二天一早，北京各大超市采取紧急行动，沃尔玛、家乐福都表示，目前公司总部要求全国所有门店第一时间下架所有的金浩茶油，各门店上午都已经撤架完毕。
（二）企业导入CIS的意义金浩茶油股份有限公司现在陷入致癌门的危机当中，导入CIS企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各行其职、有效合作，从而度过难关。
对外的话加紧形象的提升，能使公众重新认识金浩茶油，促进产品和服务新一轮的推广。
（三）行业内其他企业CIS相关的行动既金浩茶油“超标门”之后，广西桂林茶油公司、广西巴马万力山、南宁莫老爷、全州茶油公司等多家企业接受记者采访，称本企业采用传统压榨法，在质量上不存在与金浩茶油类似的问题，质量安全有保障，不会受“超标门”事件的影响。
三、CIS导入的策划方案（一）企业理念识别系统策划1、企业理念振兴民族产业，为人类提供健康油脂2．经营思想诚信做人，勤恳做事3．企业定位。
致力于改善人们的油脂营养结构，提高人们的健康水平（二）视觉识别系统策划1．企业形象定位合纵连横，打造油茶湘军2．企业标志金浩徽标从整体上看，是一滴茶油的形状，整体色彩以绿色为主，是因为产品属于绿色食品系列。
茶油市场调研总结(热门5篇)
茶油市场调研总结第1篇第一节油茶产业前景预测分析一、油茶产业规模预测分析二、茶油市场供给预测分析三、茶油消费需求前景预测第二节油茶产业投资特征分析一、油茶产业投资环境分析二、油茶产业投资特征分析三、油茶产业投资进入壁垒四、油茶投资盈利影响因素第三节油茶产业投资机会分析一、茶油产品市场竞争力强二、油茶产业开发潜力巨大三、油茶产业链投资机会分析（一）油茶种植投资机会分析（二）油茶加工投资机会分析（三）油茶综合利用投资机会第四节油茶产业投资风险分析一、产业政策风险二、市场竞争风险三、原料市场风险四、质量安全风险第五节油茶深加工项目投资分析一、茶油深加工项目投资构成二、茶油深加工项目经济效益三、茶油深加工项目社会效益四、茶油深加工项目生态效益茶油市场调研总结第2篇第一节湖南金浩茶油股份有限公司一、油茶主要产品系列二、油茶加工生产状况三、茶油品牌推广渠道四、茶油销售网络分布五、油茶加工经营效益第二节湖南山润油茶科技发展有限公司一、油茶主要产品系列二、油茶加工生产状况三、茶油品牌推广渠道四、茶油销售网络分布五、油茶加工经营效益第三节湖南金拓天油茶科技开发有限公司一、油茶主要产品系列二、油茶加工生产状况三、茶油品牌推广渠道四、茶油销售网络分布五、油茶加工经营效益第四节郴州邦尔泰苏仙油脂有限公司一、油茶主要产品系列二、油茶加工生产状况三、茶油品牌推广渠道四、茶油销售网络分布五、油茶加工经营效益第五节湖南林之神生物科技有限公司一、油茶主要产品系列二、油茶加工生产状况三、茶油品牌推广渠道四、茶油销售网络分布五、油茶加工经营效益茶油市场调研总结第3篇第一节湖南油茶产业发展分析一、湖南油茶产业发展分析二、常宁油茶产业发展分析三、长沙油茶产业发展分析四、耒阳油茶产业发展分析五、郴州油茶产业发展分析六、资兴油茶产业发展分析七、邵阳油茶产业发展分析八、平江油茶产业发展分析九、浏阳油茶产业发展分析第二节江西油茶产业发展分析第三节浙江油茶产业发展分析第四节广西油茶产业发展分析第五节福建油茶产业发展分析第六节安徽茶油产业发展分析第七节湖北茶油产业发展分析第八节其他省区油茶产业发展分析一、广东油茶产业发展分析二、重庆油茶产业发展分析三、云南油茶产业发展分析四、贵州油茶产业发展分析茶油市场调研总结第4篇第一节国内油茶产业发展现状一、油茶产业发展历程分析（一）油茶生产起步阶段（二）油茶生产恢复阶段（三）油茶生产平稳阶段（四）油茶高速发展阶段二、油茶生产主要经营模式（一）油茶作坊式加工模式（二）油茶规模化生产模式（三）油茶产业化经营模式第二节我国油茶行业发展分析一、我国油茶行业发展概况二、油茶所属行业企业规模分析三、油茶所属行业产值规模分析四、油茶所属行业销售收入分析五、油茶所属行业利润总额分析第三节油茶所属行业经营效益分析一、油茶所属行业盈利能力分析二、油茶所属行业的毛利率分析三、油茶所属行业偿债能力分析四、油茶所属行业运营能力分析第四节油茶产业发展SWOT分析一、油茶产业发展优势分析二、油茶产业发展劣势分析三、油茶产业发展机遇分析四、油茶产业发展威胁分析茶油市场调研总结第5篇第一节油茶种植发展现状分析一、油茶良种选育发展概况二、我国油茶良种繁育技术三、国内油茶主要栽培物种四、国内油茶主栽优良新品种（一）国家审定油茶良种（二）地方区域油茶良种五、油茶良种培育和推广状况（一）油茶良种基地生产能力（二）油茶良种种苗供应能力（三）油茶繁殖圃数量分析（四）油茶良种苗木数量分析六、国内油茶种植面积分析（一）国内油茶林面积分析（二）新造油茶林面积分析（三）低产油茶林改造面积第二节国内油茶加工市场分析一、油茶加工市场状况分析（一）油茶籽的生产状况（二）国内茶油产量分析（三）国内茶粕生产状况二、油茶加工企业发展现状（一）油茶加工企业构成（二）油茶加工企业分布（三）油茶加工市场竞争三、油茶深加工综合利用（一）茶油的综合利用分析（二）茶粕的综合利用分析（三）茶壳的综合利用分析四、油茶深加工产品市场分析（一）茶粕有机肥的开发利用（二）茶籽洗发水的开发利用（三）茶皂素洗涤品开发利用（四）茶皂素生物农药开发利用第三节茶油消费市场分析一、国内茶油消费市场分析（一）国内茶油市场需求情况（二）茶油市场走俏原因分析（三）茶油消费市场规模分析（四）影响茶油消费需求因素二、茶油销售主要渠道分析（一）大型商场超市（二）茶油团购销售（三）连锁专卖店（四）直销餐饮企业（五）其他渠道销售三、茶油消费者市场分析（一）茶油消费者城市分布情况（二）消费者购买茶油意向分析（三）消费者购买茶油价格分析（四）消费者购买茶油渠道分析（五）消费者购买茶油考虑因素（六）消费者对茶油品牌认知度（七）消费者茶油信息认知渠道第四节茶油市场营销策略分析一、国内茶油品牌营销现状二、茶油市场推广策略分析三、茶油营销思路策略分析四、茶油企业渠道策略分析（一）现代渠道的精耕细作（二）团购渠道的广泛开发（三）特殊渠道的深入合作（四）礼品市场的及时开拓（五）农村市场的有效渗透五、茶油企业价格策略分析。
金浩茶油事件
金浩茶油事件欢迎阅读公务员考试申论的《公务员考试申论热点天天读金浩茶油事件》考试资料，关键词为茶油热点申论，本文发表于2012年08月21日 16时31分26秒。
本文是关于金浩茶油事件的申论热点。
【社会问题的背景】(1)2010年2月18日,湖南省质监局派出执法人员到金浩工厂抽样,24日检测结果发现26个样本中,9个存在苯并(a)芘超标,最严重的超过国家标准3倍。
2010年8月中旬,境外有微博披露相关情况。
金浩公司曾公开发表“辟谣”声明。
后在媒体的不断追问下,金浩公司于2010年9月1日发表“致歉信”,承认事实真相。
(2)2010年8月下旬以来,金浩茶油被曝出苯并(a)芘超标,国内最大茶油生产企业——金浩茶油股份有限公司受到公众强烈质疑,与金浩公司一起站在舆论风口浪尖的,还有湖南省质量技术监督局。
实际上,早在今年2月18日湖南质监局即已通过抽检,查出金浩茶油的9批次产品存在苯并(a)芘超标,却在长达半年之内未公之于众。
一起看似简单的产品质量“个案”,演化成一场公众信任危机。
人们想知道:为什么质监部门和企业掌握信息后不公布?国家质检总局和湖南省质监局早在今年3月即获悉部分茶油企业抽查结果不合格的情况，企业也在内部自查中发现致癌物“苯并芘”严重超标。
据了解，2010年7月2日，湖南省质检局在长沙市东塘新东方大酒店，组织获证生产加工企业技术负责人、检验人员，各市州局食品科科长及检测人员、相关专家等召开紧急会议，研究讨论解决植物油产品苯并芘超标问题。
金浩公司代表也在会上汇报了公司自查和难题攻克的研究结果。
当时会上，有人提出要严格防止事件经由媒体公开。
湖南省质监局一位高层在接受采访时表示，“粮油问题关系国计民生，不公开问题是为了维护社会稳定”。
(3)2010年8月中旬,金浩公司刚发布“辟谣”后,湖南省质监局在媒体上公布了33个批次茶油合格产品,其中就包括金浩茶油的产品合格信息。
有媒体询问:质监部门不公布金浩茶油苯并(a)芘超标,却反而公布了其产品合格的信息,这是不是帮助企业“捂盖子渡难关”?湖南省质量技术监督局副局长甘跃华答复说:“这涉及信息公开权限的问题。
金健植物油调研方案
试题13湖南金健植物油市场调研方案姓名：刘小义调研时间：2016年9月15日——2016年9月31日调研单位：湖南省金健茶油公司目录一、调研目的 (3)二、调研对象 (3)三、调研内容 (3)1、消费者信息 (3)2、需求特点 (4)3、竞争者 (4)4、目标客户 (4)5、市场环境 (4)四、调研项目 (4)五、调研方法 (4)1、问卷调查法 (5)六、调研经费 (5)七、调研组织与人员 (5)八、调研时间安排 (6)九、附件 (7)湖南金健植物油市场调研方案前言湖南金健植物油有限责任公司是中国粮食第一股——湖南金健米业股份有限公司的下属骨干企业之一。
金建茶油是中国粮食行业协会推荐、QS认证的绿色食品，曾获“全国用户满意产品”、“全国放心粮油产品”、“国家监督检查合格全国智联信得过食品”、“湖南省名牌产品”称号。
一、调研目的因为2010年，2011年植物油产品价格有所调整，金健植物油面对市场价格变化，对于自己产品是否做价格调整缺乏决策依据，因为金健植物油有自己的竞争优势，但还不是目前植物油市场的领导品牌，因此进行一次正式的关于植物油市场价格需求的调查。
二、调研对象调研对象是广大消费者，但主要是家庭主妇。
在湖南省六大城市：长沙、娄底、岳阳、益阳、株洲、郴州采取抽样调查，各选取1000名25-60岁的消费者发放问卷，总人数为6000。
三、调研内容1、消费者基本信息（1）消费者的年龄、居住地？（2）消费者的职业和经济收入？2、需求特点（1）家庭主妇买油主要考虑的是哪些因素？价格是主要因素吗？（2）买植物油的家庭主妇有无独特的偏好（例：味道）？3、竞争者（1）在湖南市场上的生产植物油为主的企业有哪些？（2）竞争者生产的产品的种类？（3）消费者选择他们的原因是什么？4、目标客户（1）公司的目标客户群是哪些？（2）目标客户的所处阶层和收入水平？（3）目标客户的消费心理和消费习惯？5、市场环境现今企业处在一个什么样的市场环境中？四、调研项目考察到消费者的年龄、居住地、职业和经济收入等关于采购植物油的基本情况，调查消费者的购买动机和植物油市场价格需求状况、竞争者市场的调查。
金浩茶油茶油老大，用DTC触达C端，实现量级增长
金浩茶油茶油老大，用DTC触达C端，实现量级增长市场需求旺盛，谋求“增长”正是时候根据《全国油茶产业发展规划(2009-2020年)》，到2020年，我国油茶种植总规模将达到7175万亩。
近5年来，湖南、江西、广西三省油茶种植面积增速最快，共完成新造林任务约1000万亩，占到了中国新增油茶种植面积的三分之二左右。
（来源：贤集网）随着我国的食用油的消费结构正处于快速转型的时期，相比发达国家橄榄油的消费量一般占其植物油总消费量40%以上，长久以来我国食用油消费产品以豆油、菜籽油等普通油品为主，高档保健食用油消费比例相对较低，而随着国民经济的发展和人民生活水平的提高，以茶油为代表的高档优质食用油的需求量快速提升，我国要达到国家规划提出的年人均茶油消费量2公斤的目标，以此标准计算茶油供需缺口达200万吨以上，可以预见未来茶油市场需求非常旺盛。
据前瞻产业研究院根据茶油近几年的发展规模以及将来的发展趋势测算，到2026年，我国茶油行业市场规模将接近1745亿元。
（来源：贤集网）金浩茶油作为茶油市场的领先者，在茶油市场具有相对的知名度，被大多数消费者所认识，并且占据一定的市场份额。
国家政策宣传和扶持之下，茶油消费不断升级，具有份额持续扩大的趋势。
金浩茶油营销总监范涛曾经表示，未来将实现“产品+渠道+品牌+促销”多方面结合，提升公司在消费旺季的市场表现。
可以说，这对于金浩茶油提高销量促进增长具有重要的战略指导，并且促使金浩茶油在营销数字化上迈出了比一般品牌更早更大的步伐，从而为公司创造了新的盈利增长点。
借助DTC实现突破式增长众所周知，粮油行业主要以线下渠道为主，尽管也有布局线上渠道，但主要为电商渠道，包括：天猫、京东商城、淘宝等。
某种程度上，不利于粮油打开深入人心的新局面，亦不利于促成增长。
其中，线下渠道中拥有过多的中间环节容易在无形中推高产品价格，还无法真正触达消费者。
这样一来品牌在发展过程不断地探索能够直接接触到用户的方案，由此催生了当下火热的、可直接和用户沟通的“DTC模式”从C端出发，DTC 品牌最普遍的做法就是自建网站，或者线下店进行销售，这样通过在数据收集端、消费者体验以及品牌建设上可以有更多元化的做法，操作也更便捷。
金浩茶油有限公司网络营销推广方案策划
金浩茶油有限公司网络营销推广方案策划目录一、公司简介二、产品简介三、茶籽油网络营销环境及竞争对手分析四、茶籽油网络营销环境及竞争对手分析五、公司网络营销策略和实施计划六、总结一、公司简介：湖南金浩茶油股份有限公司是一家集科研、种植、生产、销售茶籽系列高档食用植物油于一体的现代化民营企业。
公司注册资本1.5亿元，总资产7.5亿元，公司现有员工600人，年产值超11亿元。
自1993年成立以来，公司先后被评为“全国经济林产业化龙头企业”、“国家农业产业化重点龙头企业”、“湖南省食品工业千亿产业突出贡献企业”等。
公司主打产品“金浩茶油”系列高档食用植物油，已先后获得了“中国驰名商标”、“绿色食品”、“有机食品”、“放心粮油”、“全国油茶籽油知名品牌”等荣誉称号，深受大中城市及沿海发达地区消费者的青睐，茶油产销量稳居全国第一。
2005年，公司“油中王”系列食用调和油、第二代食用调和油、压榨纯菜籽油等系列产品，被国家农业部评定为长江流域双低油菜产业化开发示范企业。
二、产品简介：金浩产品系列调和油系列：茶籽调和油、茶籽玉米调和油、茶籽花生调和油、茶籽本香调和油营养油系列：茶籽橄榄调和油、茶籽浓香调和油、橄榄调和油纯茶油系列：纯茶油玻璃单瓶装、精品单瓶装、野山单瓶装、油茶籽油单瓶装、纯茶籽油绿瓶装、低温压榨油茶籽油礼盒装系列：贡品礼盒装、精品礼盒装、油茶籽油礼盒装、宫廷黄金礼盒装油中王系列：双低菜籽调和油、食用调和油第一代、食用调和油第二代、压榨纯菜籽油、初榨玉米胚芽油四、茶籽油网络营销环境及竞争对手分析：（1）、茶籽油网络营销环境分析：网上营销已经成为不可回避的商业命题，它不仅仅是一种新的技术或手段，更是一种影响企业未来生存及长远目标的选择。
我国的茶籽油需求随着人口的增长以及国际粮油价格的上涨压力加大，国内粮油供需平衡面临巨大压力，国家从战略的高度规划解决粮油供需问题其中大力扶持我国独具特色的油茶产业是一项重要措施。
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策划人：### 2012年10月12日
目录
一、调研背景 (3)
二、调研目的 (3)
三、调研目的及调研项目 (4)
四、调研对象及抽样方法 (5)
五、调研方法 (6)
六、调研经费 (6)
七、调研组织及人员安排 (6)
八、时间安排 (7)
九、附录：金浩茶油消费者调查问卷 (7)
金浩茶油市场调查方案
一、调研背景
随着社会的发展，人们对食用油的需求从简单的烹调上升到健康营养的高度，市场上食用油的品类也日益繁多，令人眼花缭乱。
金浩茶油股份是一家集科研、种植、生产、销售茶籽系列高档食用植物油于一体的现代化民营企业，现有注册资本7800万元，总资产5.11亿元，年产值11亿元。
公司员工1180人，其中中高级管理人员、技术人员158人。
金浩茶油开创了我国茶油行业的先河，以其产品的100%天然、营养而盛名，成为茶油行业中的国际标杆。
现在，它将继续扛起我国茶油行业的标竿大旗，努力推动全国茶油行业质量标准的设立。
但是在2010年，金浩茶油被曝光其含有致癌物质，产品声誉受到影响，品牌形象一度急剧下滑，根据这样的情况，金浩茶油决定进行一系列危机公关活动。
由于对金浩茶油的市场知名度以及消费者对致癌事件的态度不是很清楚，金浩茶油决定在市场开展一次有关市场知名度的调研。
二、调研目的
为金浩茶油股份了解市场提供市场分析基本资料，以帮助该公司更好的开展一系列危机公关活动。
1、了解金浩茶油在市场的知名度。
2、了解消费者对金浩茶油致癌事件的态度。
三、调研容及调研项目
调研容：
1、市民家中所用食用油调查。
本部分旨为公司了解市场找到突破口。
本部分信息包括市民现用油和食用油的类别喜好，是否用过金浩茶油等。
2、金浩茶油致癌事件调研。
本部分旨为公司掌握消费者对金浩茶油致癌事件态度进行深入探讨，以明确金浩茶油致癌事件对消费者的影响以及消费者对此事的态度等。
3、消费者的心声调查。
本部分旨分析消费者对致癌事件的态度以及心对此事见解。
本部分信息包括消费者希望金浩茶油如何处理致癌事件等。
4、消费者人口统计特征调查（年龄、性别、文化程度、婚姻状况）以备交互分析之用。
调研项目：
（一）市民家中所用食用油调查
1．您喜欢食用茶油吗？
2．您现在家中所用的食用油是？
3．您是否知道金浩茶油？
4．您有没有食用过金浩茶油？
5．您喜欢金浩茶油的味道吗？
6．您是否是金浩茶油的忠实粉丝？
（二）金浩茶油致癌事件调研
7.电视曝光金浩茶油含有致癌物质，您如何看待？
8.您是否相信金浩茶油含有致癌物质？
9.如果您知道金浩茶油并未含有致癌物质还会食用吗？
10.金浩茶油致癌事件对你是否有影响？
11.影响是否严重？
12.您会由此事件联想到所有的食用油吗？
13.您以后购买食用油时会更关注哪些问题？
14.金浩茶油计划建立自己的天然绿色种植场，并打造自己的自然健康食品
高端品牌，您会考虑购买吗？
15.您希望金浩茶油如何处理致癌事件？
个人背景资料
1、您的性别是？
2、您的年龄？
3、您的婚姻状况？
4、您的文化程度？
5、您的月收人是？
四、调研对象及抽样方法
1、调查对象的定义
本次调查在样本定义时应遵循以下原则：一是样本要具有广泛的代表性，以其了解金浩茶油在市场的知名度，以及消费者对金浩茶油致癌事件的态度。
基于上述原则，我们建议采用如下标准甄选目标被访者：
（1）满十八周岁以上，所有消费人群；
2、样本量及抽样方法
根据以往的经验，考虑到统计分析对样本量的要求和成本方面的经济性，我们建议本次研究所需要的样本量约为500个，采用随机抽样法抽取样本。
3、质量控制与复核
（1）本次问卷访问复核率为28%,其中14%复核，14%实地复核；
(2）我们将实行一票否决制，即发现访问员一份问卷作弊，该访问员所有问卷作废。
五、调研方法
本次调查采用问卷调查法
（1）实地调查：采用拦截访问法，完成100份有效问卷；
（2）空间调查： a.调查，完成100份有效问卷；
b.网络调查，完成100份有效问卷；
六、调研经费
项目费用预算约为1.5万元，其用途分别如下：
七、调研组织及人员安排
调查小组人数共30人，分工合作，具体安排如下：
八、时间安排
1、准备阶段：收集资料、座谈会、拟定计划书及设计问卷
3天
2、调研阶段：发放问卷、记录观察结果 4天
3、分析阶段：整理资料，分类归纳、分析统计数据 1天
4、总结阶段：根据分析结果写出书面报告并作出口头述 1天
九、附录：金浩茶油消费者调查问卷
各位朋友：
您好！为了更好的了解消费者对金浩茶油的了解，制作出让您更放心的金浩茶油，我们公司特开展这次调查活动。
希望得到您的支持与合作，请将您的真实想法告诉我们。
我们将对相关信息进行统计，您的信息将会严格。
！
填卷说明：A用钢笔或圆珠笔在选定答案上打“√”。
B除注明“可多选”外，均为“单选题”，其他请自填答案。
1、在家中所用的食用油是？
A.金龙鱼
B.福临门
C.鲁花 D金浩茶油 E其他（）
2、喜欢食用茶籽油吗？
A非常喜欢 B比较喜欢 C一般 D比较不喜欢 E非常不喜欢
3、是否知道金浩茶油？
A知道 B不知道
4、是否用过金浩茶油？
A是 B 否
5、您喜欢金浩茶油的味道嘛？
A非常喜欢 B比较喜欢 C一般 D不喜欢 E非常不喜欢
6、是否是金浩茶油的忠实粉丝？
A是 B否
7、电视曝光金浩茶油含有致癌物质，您如何看待？
A、震惊。
金浩茶油这样的大品牌，也会出现这样的问题，应该严查。
B、同情。
金浩茶油也是受害者。
C、不关注。
食品问题由来已久，这只是九牛一毛。
8、您是否相信金浩茶油含有致癌物质？
A相信 B表示怀疑 C不相信
9、如果您知道金浩茶油并未含有致癌物质还会食用吗？
A会 B可能 C不会
10、金浩茶油致癌事件对你是否有影响？
A是 B否
11、影响是否严重？
A非常严重 B比较严重 C一般 D不严重 E非常不严重
12、您会由此事件联想到所有的食用油吗？
A会 B也许会 C不会
13、您以后购买食用油时会更关注哪些问题？（可多选）
A质量 B健康 C价格 D口感 E种类 F其他（ )
14、金浩茶油计划建立自己的天然绿色种植场，并打造自己的自然健康食品高端品牌，您会考虑购买吗？
A、会
B、不会
C、不确定
15、您希望金浩茶油如何处理致癌事件？
个人背景资料
1、您的性别是？
A男 B女
2、您的年龄？
A.30岁以下
B.30岁～40岁
C.40岁～50岁
D.50岁以上
3、您的婚姻状况？
A已婚 B未婚
4、您的文化程度？
A.中专以下
B.专科
C.本科
D.硕士以上
5、您的月收人是？
A.2000以下
B.2000-3000
C.3000-4000
D.4000以上
您的合作！———————————————————————————————————————调研员：调研时间：年月。