吃喝玩乐必备:大众点评APP分析

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大众点评 LV6 会员,为大家拆解大众点评会员运营体系

大众点评 LV6 会员,为大家拆解大众点评会员运营体系

大众点评 LV6 会员,为大家拆解大众点评会员运营体系本文分析的思路:将从会员级别规则,橙V会员制,内容算法推荐,勋章体系,会员积分,产品视觉交互等来解构分析一下大众点评内容社区运营体系;最后从自己作为忠实用户和产品经理的角度,结合产品发展趋势,提出一些建议。

体验分析版本:大众点评APP V10.24.10 ,iOS版本数据统计的日期为:2月13日一、产品及用户分析1. 产品定位及核心功能大众点评,本地信息及生活服务交易平台。

大众点评是最早一批独立的第三方消费点评平台,用户可以在大众点评上自由地发表消费评论;而这些汇聚的消费评论,则帮助其他消费者做出消费决策。

我们将“持续刺激用户在点评APP上发表消费点评内容”作为一个核心的运营目标——因为不同用户群采取的运营策略是不一样的,因此下面先对大众点评的用户群做一个简单的分析。

2. 用户群分析我们将内容社区里的用户分为内容消费者和内容生产者,选取两个因子:对美食的喜欢程度和“爱现”程度,来划分用户群。

这里的“爱现”程度是指:用户从发表内容中收获的满足感的强烈程度。

针对以上的用户群划分,用户画像如下:1)美食KOL热衷于发掘和尝试不同类型的美食,并擅长通过文字,照片或视频等进行分享,并带动和影响他人,有一定的粉丝基础。

他们愿意为寻找美食,付出更多的时间和花费。

美食对于他们来说是生活中非常重要的一部分,为他们提供了很多生活的乐趣。

2)美食达人喜爱发现美食,也热爱分享,他们会积极地为向身边的朋友推荐介绍好吃的餐厅。

美食是他们生活中重要的一部分,增添很多生活乐趣。

但与KOL不一样的是:他们还没有自己的粉丝基础,分享的技巧没有那么成熟。

3)爱逛吃货热爱美食,每次出门他们都会认真寻找好吃的餐厅。

对他们来说,美食为他们生活增添了很多兴趣——但他们并不热衷于在网上点评,推荐美食。

4)生活达人会积极向身边他人分享介绍好物,并擅长分享记录,但美食在他们心中和看书、旅游、健身这些乐趣的重要性差不多,因此不会像美食达人,或者KOL那样花额外多的时间去寻找美食。

大众点评网手机客户端产品分析

大众点评网手机客户端产品分析

大众点评网手机客户端产品分析
大众点评是中国领先的本地生活服务平台,为用户提供了丰富的餐饮、娱乐、住宿等服务信息,成为用户选择日常生活服务的首要平台。

大众点
评拥有手机客户端,便于用户随时随地查找和预订各类生活服务,下面我
将针对大众点评手机客户端进行产品分析。

再次,大众点评手机客户端拥有用户社区功能。

用户可以在客户端上
进行发布动态、图片分享和评论留言,与其他用户交流和互动。

这种用户
社区的存在,增加了用户的黏性和活跃度,让用户拓展了更多的社交圈子。

最后,大众点评手机客户端还提供了导航和地图功能。

用户可以在手
机上查看商家的具体位置,并且使用导航功能前往商家。

这方便了用户从
起点到达终点的导航过程,让用户更加便捷地找到商家。

总结来说,大众点评手机客户端是一个功能丰富、用户体验良好的产品。

它提供了丰富的生活服务信息、便捷的在线预订功能、用户社区和导
航地图功能,让用户在选择和使用本地生活服务过程中更加便捷和愉快。

大众点评手机客户端的市场份额也证明了它的成功,用户数量不断增长。

在未来,我相信大众点评手机客户端还会提供更多的服务和功能,为用户
打造更好的本地生活体验。

大众点评市场分析

大众点评市场分析

大众点评市场分析
介绍
点评是一家在线评估服务提供商,它最初是为中国消费者提供吃喝玩
乐的生活方式服务的,最近已经扩展到全球。

目前,该公司拥有超过拥有10亿评论,从100万家商店,以及200个国家和地区的消费者的新鲜,
及时的评论支持。

该公司还设定了一个小众群体,以便消费者能够通过分享,交流,学习和收集关于吃喝玩乐的最新信息。

市场分析
点评是极大地提升了中国消费者的吃喝玩乐体验的服务提供商。

它拥
有巨大的市场份额,这一点在一定程度上可以归功于它在中国移动市场的
强大地位,同时也体现出其对于市场营销的专业性。

点评在中国实现了占
有50%以上的全国市场份额,而在海外市场也取得了显著的成绩。

此外,由于它的强大的中文功能,使它能够成为中国网民用来查找和评价商家的
首选。

这使得它在中国本土市场的竞争力大大提高,也为它在全球市场的
竞争力提供了坚实的基础。

由于点评的评论被认为是诚实且可信的,因此也被越来越多的商家所
接纳。

这种良好的声誉在更多的消费者中引发了热情,使其能够获得更多
的客户。

点评的用户也拥有惊人的客户质量,大多数用户都是空闲时间都
是在该网站上进行交流的,而这些消费者质量也很高,他们的需求量也很大。

大众点评分析报告

大众点评分析报告

大众点评是一种本地生活信息及交易平台,也是独立第三方消费点评平台。

大众点评不仅为用户提供商户信息、消费点评及消费优惠等信息服务,同时亦提供团购、餐厅预订、外卖及电子会员卡等O2O(Online To Offline)交易服务。

在这里,几乎所有的信息都来源于大众,服务于大众。

信息更加真实,接近百姓生活,为百姓消费提供一站式服务。

在这里,每个人都可以自由发表对商家的评论,每个人都可以向大家分享自己的消费心得,同时分享大家集体的智慧。

在这里,外国游客可以非常便捷的了解目的地餐饮、旅馆、商城、机票、交通等相关旅游的信息,对带动哈萨克斯坦的旅游业有很大的帮助,是外国人了解哈萨克斯坦的最佳窗口。

大众点评移动客户端通过移动互联网,结合地理位置以及网友的个性化消费需求,为网友随时随地提供餐饮、购物、休闲娱乐及生活服务等领域的商户信息、消费优惠以及发布消费评价的互动平台,大众点评功能会成为人们本地生活必备工具的最佳选择。

盈利模式:1. 成为中小商户最信赖的营销渠道:为用户提供商户推荐、商户优惠活动信息和排名等。

2. 团购订单提成:与商家进行团购合作,为团购营销平台得到用户消费获取订单提成。

3. 优惠返点提成:凭大众点评会员界面,可以在商家享受对应的优惠和返点,大众点评可以从中获得返点提成。

4. 主题活动广告:商场、连锁店、大型门店的主题活动合作,在用户界面展示活动的主题广告,提高商户、用户的活跃度。

Public comment functionA native living information and trading platform . An independent third-party Consumer Reviews tools. To provide users with business information, consumer reviews, and consumer promotions and other information services, also provided group purchase, restaurant reservations, takeaway and electronic membership cards O2O (Online To Offline) Transaction ServicesHere, almost all the information from the public service to the rmation more real, closer to people's lives, providing one-stop service for the people of consumption.Here, everyone can freely express their comments on the merchants, everyone to share their consumer experiences, and share their collective wisdom.Here, foreign tourists can be very easy to understand destination restaurants, hotels,shopping malls, tickets, transportation and other travel-related information. has great help in leading Kazakhstan tourism industry, would be the best window of Kazakhstan to foreigners .Public comment mobile clients via the mobile Internet , combining users’personalized consumer demand and location , to provide users dining, shopping, entertainment and lifestyle services , in areas such as business information anytime and anywhere, Provide users with consumer benefits and an interactive platform of publishing consumer evaluation . Public comment function will be the best choice for local people as living necessary tools.Profit model:A. become the most trusted marketing channels Small businesses :Provide users with recommended merchants, merchant promotions and other information and rankingsB. Group purchase Order commission: To cooperate with the business, obtain orders commission for the transaction form marketing platform for users .C. Offer rebate commission : With the public comment member, you can enjoy the benefits and the corresponding rebate, public comment in the business can derive rebate commission.D. Theme activities Advertising :cooperate with Shopping malls, chain stores, large stores about theme activities ,to show the theme of advertising in the user interface , improve activity.of businesses and users。

大众点评网模式特点

大众点评网模式特点

大众点评网模式特点第三方点评模式大众点评网是中国国内首创的第三方点评模式,这种模式非常类似于谷歌与百度的营销模式——按照关键字进行精准营销。

这种模式的最大特色在于,让用户充分互动,分享对餐馆的体验,并不是被动浏览网站接受推荐,带有典型的web2.0特征。

凭借这种模式,在加上互联网的交流平台,大众点评网用最低的成本获取了大量的餐饮信息资源,将每个网友的点评聚合起来,就变成了极有价值的信息。

而且这种点评模式在信息方面的最大优势是,大众点评网进入一个新的城市市场,只需要初步的餐厅信息(甚至可以完全不采集信息),其余的信息更新主要靠网友和餐厅本身,用户会自动生成大量的信息,如开店、关店、新口味的菜式等。

Web2.0 是相对于Web1.0 的新的时代。

指的是一个利用Web的平台,由用户主导而生成的内容互联网产品模式,为了区别传统由网站雇员主导生成的内容而定义为第二代互联网,即web2.0,是一个新的时代。

全面整合营销解决方案,6大推广方式量身定制团购:高效的短期营销工具优惠券:精确传递优惠信息,持续刺激消费欲望关键词:潜在客户找商家,首先看到签到:签到推广活动,让顾客帮忙打广告城市通:个性化页面,及时市场反馈互动性:通过消费者拍照点评,让消费者有更好的选择1.定位:第三方餐馆评论。

2.宗旨:客观:不为餐馆吹嘘;好则誉之,差则贬之。

准确:采用科学的统计模式,依托广大食客们提供的资料,最准确地介绍和评选各地大小餐馆。

全面:建立最新和最完整的餐馆数据库。

专业:用最敬业的精神,提供最专业的资讯。

3.运营模式:通过收集整理国内主要城市的餐馆信息,建立数据库,向公众提供信息搜索服务,并鼓励会员对其去过的餐馆进行评论。

据说其模式来自于美国。

盈利模式一、佣金收入借鉴携程的模式,推出积分卡业务。

会员凭积分卡到餐馆用餐时可享优惠并获积分,积分可折算现金、礼品或折扣。

大众点评网凭借其渠道平台的优势,向餐馆收取佣金,以积分形式返还给会员一部分后,剩下部分就是网站收入;二、线下服务把网友评论结集出版为《餐馆指南》,目前分为北京、上海、杭州、南京四个版本,每本售价为19.8元。

免费吃喝玩乐体验攻略(大众点评)

免费吃喝玩乐体验攻略(大众点评)

仅限于团购,大众点评中,点评团仅仅是其线下 的一个产品,其余的还有“优惠券”,“会员卡” 以及“社区”,其产品构成要复杂得多。而大众 点评的宣传理念:“爱生活,爱点评。”实质上解 释的是“内容为王”的实质,的确你为网站写点 评,分享活动,是为他们创造了更大的隐形价值, 你所做的一切也可以用“贡献值”来衡量。
2dc0f6c9a 网络投票
在大众点评上有一个栏目,在里面你可以报 名免费的试吃试用,如果一旦你被幸运地抽中 了,那么你就可以在活动的时间里边到店里进行 免费体验,最后在规定的时间里在“社区”栏目 发帖回馈,以及在商户的页面上边写上一份质量 优良的点评。每当出现这些免费的活动,大家自 然都是跃跃欲试啦!通常给十个名额就会有几千 甚至一万个人来参加。那么店家推出这些免费活 动的初衷是什么呢?就是希望试吃者的点评能 够提高店铺的知名度,而一封有质量的点评,给 商家带来的效益还是相当多的,这就相当于给自
首先你需要一个大众点评网上的账号。如果 不想,也可以用新浪微博或者腾讯 QQ 账号来登 陆。
再者就在网上寻找合适的免费活动,网页 版,点击“活动”,查看“进行中”。你就能看到 很多进行中的活动了,之后的话就有各种各样的
“ 比如说是“免费试吃”,婚纱试穿”,美容体验”, “酒店试住”等等栏目。
提高活动的抽奖几率:其实在参加活动报名 的时候,点评网上就可以看到一系列的信息了。
免费体验活动一般来说会青睐于勤劳的人, 所以说只要孜孜不倦地关注线上活动,总有一款 活动属于你。

一些饭粒在里面。心想反正它也活不长了,让它做个饱死鬼吧!中
那么什么样的免费活动比较适合你呢?不 要看到什么活动就报名,像一些你根本不需要的 那么就不必要报名了,例如:一个学生去参加婚 纱免费试穿,这个是不是有点太滑稽了呢?还有 就是考虑以下活动地区的远近,特别是在一些大 城市里的免费试吃,可能说理你所在的地方非常 遥远,可能对你本身的收益就不大了,还是把机 会让给更需要的人吧。所以要估计一下免费活动 的“机会成本”【机会成本是经济学里的一个词 汇:你预计希望获得的某件物品所愿意付出的最 大-减去你实际花费的成本。】那么这里的机会成

关于大众点评网分析报告

关于大众点评网分析报告

关于大众点评网分析报告大众点评网是中国最大的一家在线点评平台,于2003年成立,总部位于中国北京。

平台提供了消费者对各类商家的点评、评分以及图片上传等功能,为用户提供了查找、评论和分享各类商家的便利。

该平台拥有庞大的用户群体和商家资源,为消费者提供了一种全面、权威的消费信息参考。

一、大众点评网用户特点和行为分析1. 用户群体特点大众点评网吸引了来自全国各地的用户群体。

根据统计数据显示,大众点评网用户以城市白领、年轻人和旅游爱好者占比较高。

其中,城市白领用户通常在工作闲暇时间和周末进行点评和浏览,他们更注重商家的服务质量和环境,更倾向于选择高品质、有特色的商家。

年轻人用户喜欢通过大众点评网来发现新的餐厅、咖啡馆等时尚场所,他们更注重餐饮环境和美食体验。

旅游爱好者用户则会根据大众点评网上的景点、酒店评价来决定旅游计划,他们更注重景点的风景、交通便利等方面。

2. 用户行为分析用户在大众点评网的行为主要包括浏览商家信息、查看点评、发布点评以及点赞分享等。

很多用户在决策购买前会先在大众点评网浏览相关商家的评价,尤其是在选择餐饮、酒店等与个人生活息息相关的消费决策上。

用户通过查看点评和评分来获取其他用户的真实反馈,以此为参考做出决策。

而且,用户也会主动发布自己对商家的点评,分享自己的消费体验,既可以对商家提出建议和改进意见,也可以为其他用户提供参考。

二、大众点评网对商家的影响和利用价值1. 影响力分析大众点评网对商家来说具有重要的影响力。

首先,优质的点评和评分可以带来更多的用户流量,增加商家的曝光度和知名度。

而负面的点评和评分则可能给商家带来损害。

其次,通过大众点评网,商家可以了解用户的反馈和需求,据此改进产品或服务,提升用户满意度,进而提高口碑和经营业绩。

此外,大众点评网还提供了广告投放和推广服务,商家可以借助平台的广告资源和流量引导用户到店消费。

2. 利用价值分析大众点评网为商家带来了广泛的利用价值。

首先,商家可以通过优化自己的商家信息,并提供吸引用户的优惠、折扣券等促销活动,吸引更多的用户到店消费。

大众点评市场分析

大众点评市场分析

大众点评市场分析大众点评市场分析目录大众点评市场分析 (2)什么是大众点评网 (5)大众点评产品定位 (5)大众点评网站职能 (6)大众点评的职能重要程度占比、分析原因 (6)大众点评SWOT分析 (9)大众点评盈利模式 (11)大众点评所面对的是什么市场 (12)市场有什么需求 (12)大众点评满足了该市场下的什么需求 (12)市场细分 (13)1地理细分 (13)2人口细分 (13)3心里细分 (13)4行为细分 (14)大众点评容易吸引哪种用户 (14)大众点评近几年用户变化数据、趋势、原因 (15)同领域竞争产品 (16)相似竞争产品 (19)什么是大众点评网大众点评是中国领先的本地生活信息及交易平台,也是全球最早建立的独立第三方消费点评网站。

大众点评不仅为用户提供商户信息、消费点评及消费优惠等信息服务,同时亦提供团购、餐厅预订、外卖及电子会员卡等O2O(Online To Offline 线上到线下)交易服务。

大众点评是国内最早开发本地生活移动应用(大众点评APP)的企业,目前已成长为一家移动互联网公司,大众点评移动客户端已成为本地生活必备工具。

大众点评产品定位大众点评着重于餐饮业,其他行业百花齐放餐饮业无垄断现象,市场空间相对较大,人们对消费过的餐厅有点评的消费习惯,此领域还未出现有名的网站,具有一定的发展前景(目前与美团、百度糯米均分天下但三者均不能霸占市场)大众点评网的特色—网友第三方评论大众点评网利用这一模式,聚合的力量很大。

聚合的第三方会形成自己强大的舆论力量。

大众点评网起到平台作用,一方面聚合这些评论,一方面把信息发布出去,。

因此,网站起到了媒体作用。

大众点评网站职能大众点评网作为一个网络平台,形成了内容、流量、用户三位一体并直指消费的平台。

它经营的产品脱离了实物,具体说是以生活信息服务为产品。

面对的客户为商家与消费者。

通过地理位置的定位,让网友可以随时随地查询餐饮、购物、休闲娱乐以及生活服务等城市商户信息,同时还能下载商家提供的电子优惠券、查看消费者点评、购买团购券以及通过手机签到获取商家优惠等等。

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在生活服务领域,人们有了越来越多的移动场景使用需求,大众点评的用户也从传统PC端不断转向移动端,因此大众点评移动端APP自然也就肩负起了更多重任。

下面就对大众点评的移动端APP做一些简单的分析。

详细优质的信息,通过商家介绍、价格、点评等各种信息帮助自己做出决策。

优惠促销活动,用最少的钱享受到最好的服务。

移动化的场景需求,可以快速帮自己找到周围优质、优惠的商家。

公司战略
纵向上深入,整合线上资源获取更多流量入口(如微信中嵌入大众点评入口),线下深入连接商家,从信息展示切入交易端实现闭环。

横向扩张,扩大本地生活服务品类,从餐饮切入到酒店、旅游、结婚、亲子等细分领域。

平台定位调整,大众点评表示将从团购交易平台转向线下商户服务平台,在团购的基础上,推出更多帮助商家营销的服务,效果广告成为其未来主要盈利方式。

产品分析
大众点评APP采用橙色作为主色调,导航是经典的Tabbar加上九宫格的形式,分为首页、团购、发现、我的四个板块。

首页
首页中主要提供商家的入口,这些入口可以分为4种类型:通过搜索栏查找具体商家,商家分类导航,优惠活动,推荐商家。

其中搜索栏可以帮用户找到已经有明确目标的商家,而分类导航帮助用户找到某一大类下的所有
商家,优惠活动和推荐商家则不分类别地为用户呈现当前优惠的信息。

这几种不同形式的入口满足了三种不同类型的用户需求,即有明确目标,某一类目下的不明确目标,以及完全没有目标的随意看看。

不同类型的商家入口以及优惠活动基本上满足了用户在使用APP过程中的需求,在首页上给了用户一个快速的选择入口,充分发挥了首页的引导作用。

改进建议
导航栏下方的分类导航类目太多,足足有24个类目,其中很多类目都有重复,比如“结婚”和“拍
婚照”,“周边游”和“景点郊游”等,“社区”也完全可以放到“发现”板块中去。

过多的类目让用户在选择的过程中有很多干扰,同时视觉感受也会很繁杂。

因此建议精简导航中类目的数量,并按照合理的逻辑放置。

在优惠活动信息的展示中也出现了大量的重复,比如新人专区中的“1分钱变100”,“免费尊享”在下方又有同样的两条优惠信息。

这样大量的重复让首页信息显得太杂乱,没有重点,用户浏览起来比较费力,而且用户两次点击进入重复的页面,这样的体验也非常不好。

因此建议优化优惠活动区域的设计,让用户更加清晰的辨认优惠信息。

在优惠活动下方,又有一块类目导航,这一块导航主要显示的是上方导航中在二、三页没有显示出来的类目。

这种尽可能把信息多展示给用户的做法虽然不能说一定是错的,这也是公司战略上横向扩张的需求,但是感觉信息量还是有点过大,设计上需要再做优化。

团购页面
团购页面和首页布局较为类似,最上方搜索框用来帮助用户查找具体的目标,下方分类导航引导用户进入不同的类目。

页面中部是针对不同场景的团购活动,下方为推荐的团购活动。

团购页面的内容比首页少了很多,也清爽了很多。

导航分类比较清晰,同时场景化的团购推荐更加符合用户使用习惯。

在推荐团购中可以查看“附近最热”团购,方便用户在移动场景中使用。

改进建议
页面类目分类清晰,但是对于优惠性并不是太突出,可以考虑在分类导航下方设置一栏精选优惠团购进行推荐,通过低价爆款拉动用户量。

商家列表页面
此页面有“商户”和“团购”两个选项卡可以选择,同时还可以根据商区、类别、推荐形式等进行排序。

商家信息中有地区、评分、人均消费、优惠活动等信息展示,这些信息可以帮助用户对商家进行初步的选择。

列表页面比较简洁,提供的信息也较为丰富,特别是商家的评分和均价可以帮助用户做出初步的
判断,高效率地筛选商家。

商家详情页面
该页面会显示商家的各种信息,其中比较重要的信息有优惠活动,用户点评、均价、商家介绍等。

有团购的商家可以直接在页面上进行团购,大众点评最近推出的“闪惠”这种到店买单的功能也给了用户更多优惠选择。

大众点评依靠多年的用户和数据积累,沉淀了大量的商家以及点评信息,这些信息对用户消费决策起到了非常大的作用,这也是大众点评的独家优势所在。

大众点评将团购作为自己一项重要的业务,在团购的基础上走差异化的路线,比如“闪惠”,不需要提前预定,消费完后直接线上买单享受优惠,进而完成O2O闭环。

发现页面
发现页面作为对商家页面的一个补充,主要提供PGC和UGC的信息增加用户互动,提高用户粘性。

在这个页面中用户能够得到更加个性化定制化的信息,如“社区”、“排行榜”等。

如果说前面商家信息是用户在消费时使用到的功能,那么“发现”模块就是用户在平时空闲时使用的功能。

这种不同场景的功能的结合,给了用户更多使用大众点评的理由,而且这种互动的氛围也更利于用户产生内容,帮助大众点评沉淀信息形成良性循环。

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