Bear小熊酸奶机广告规划教案
小熊电器网上商城整合推广营销案例ppt
引入品牌角色
三只小熊
三只小熊在开店初期取得了极大的成功，认知度和美誉度高。
延续三只小熊的形象，进行重新包装，将三只小熊从活动的辅 助Logo形象，升级为小熊电器的品牌角色。
代表着小熊电器品牌 代表着小熊电器的产品 代表着小熊电器目标消费群体——时尚乐活族
品牌角色的包装
时尚小熊 (Fashion bear)：
销售
B2C业务扩张，自主B2C平台搭建，以电子 商务品牌带动销售的品牌营销战已经打响。
品牌
以消费者情感需求为导向的品牌包装，差异 化的品牌包装有利于品牌传播与产品销售。
一、市场背景
目 录
二、品牌和产品现状梳理与包装 三、品牌和产品重新规划
四、线上整合传播推广
五、平成团队与服务介绍
09年推广回顾
时间
4 月 前
4.24.14
4.205.8
5.136.1
6.26.15
6.166.30
7.1- 7.16- 8.16- 9.11- 10.17.15 8.15 9.10 9.30 10.30
广告文案(20151228 周日下午进阶篇-小熊电器案例分析)
Jane G.
讲师：中国传媒大学广告学院 郭瑾
饭与爱情中的原型故事 · 冲突
Jane G.
CASE: 小熊电器《爱不停炖4》 1、原型故事之“冲突”：关于爱的故事
爱情易逝 vs. 渴望永远
妻子悉心准备好的爱心午餐 vs. 失业后无处可去，在网吧混时间 曾经的成功 vs. 失业的落寞
男主的不修边幅 vs. 女主为之购买名贵服装
Jane G.
讲师：中国传媒大学广告学院 郭瑾
CASE: 小熊电器《爱不停炖4》
4、产品出现的位置处理：
• 9’27” -9’31” • 9’42”-9’45” 盛满木耳菠菜瘦肉的饭盒特写（第二次）——工友打趣 盛着木须肉的饭盒特写（第三次）——工友之间更融合
• 11’23”-11’32” 回顾各种盛满木耳菜的饭盒特写（第四次）——情感升华
影视广告文案写作
OPPO FIND7《时空魔术》 5’
核心文案： 我曾热衷于探索， 探索那些秘密 那些真相 探索自己 探索魔力 我开始去探索
探索自己 Find more Find 7
Jane G.
讲师：中国传媒大学广告学院 郭瑾
影视广告文案写作
台湾大众银行 《梦骑士》 3’03”（2012获奖最多的微电影 ）
CASE: 小熊电器《爱不停炖4》 2、原型故事之“细节”：一直在守护爱情的妻子（1） • 日历（妻子的秘密）……
Jane G.
讲师：中国传媒大学广告学院 郭瑾
CASE: 小熊电器《爱不停炖4》 2、原型故事之“细节”：一直在守护爱情的妻子（2） • 细心又贴心的妻子……
Jane G.
讲师：中国传媒大学广告学院 郭瑾
• 与装修工人的格格不入（第一次见面、午餐）……
三只小熊主题课程设计
三只小熊主题课程设计一、教学目标本课程旨在通过“三只小熊”的故事，让学生掌握X学科的基本知识，提高学生对Y技能的应用能力，培养学生对学科的兴趣和好奇心。
知识目标：学生能理解并掌握“三只小熊”故事中涉及的基本概念和知识点，能运用这些知识解释生活中的现象。
技能目标：学生能运用学科知识，完成“三只小熊”相关的实践任务，如小熊身高计算、环境布置等。
情感态度价值观目标：学生通过学习“三只小熊”的故事，能理解并尊重不同的生活方式，培养良好的社会公德心和责任感。
二、教学内容本课程的教学内容以“三只小熊”的故事为主线，包括故事的基本情节、涉及的科学知识、生活技能和社会道德教育。
教学大纲安排如下：第1-2课时：介绍“三只小熊”的故事情节，讲解故事中涉及的科学知识。
第3-4课时：通过实践活动，让学生掌握故事中涉及的生活技能。
第5-6课时：讨论故事中的社会道德问题，引导学生形成正确的价值观。
三、教学方法为了激发学生的学习兴趣和主动性，本课程将采用讲授法、讨论法、案例分析法和实验法等多种教学方法。
讲授法用于讲解故事情节和科学知识，讨论法用于探讨故事中的道德问题，案例分析法用于分析小熊的生活技能，实验法用于让学生亲身体验和掌握知识。
四、教学资源为了支持教学内容和教学方法的实施，我们将选择和准备以下教学资源：1.教材：《三只小熊的故事》及相关科学知识教材。
2.参考书：关于“三只小熊”故事背景资料的书籍。
3.多媒体资料：故事视频、图片、音频等。
4.实验设备：进行相关实验所需的器材和材料。
通过以上教学资源的使用，我们将丰富学生的学习体验，提高学生的学习效果。
五、教学评估本课程的评估方式包括平时表现、作业、考试等，以全面客观地评价学生的学习成果。
平时表现评估：通过观察学生在课堂上的参与度、提问回答、小组合作等方面的表现，评估学生的学习态度和积极性。
作业评估：对学生的作业完成情况进行评估，包括作业的正确性、完整性、创新性等。
考试评估：设置期中考试和期末考试，以检验学生对课程知识的掌握程度。
市场营销之小熊酸奶机的营销计划方案
二、公司的基本情况 小熊电器总部设在有“小家电王国”之称的广东顺德，是集研发、生产、销 售为一体的企业。系列产品包括酸奶机、煮蛋器、加湿器、营养隔水炖、电热 饭盒、豆芽机、电蒸锅、美容器具、母婴用品等品类，所有产品均为自主研发 并拥有知识产权，且全部获得国家的3C认证(部分产品通过GS/CE/EMC认证)。 多年来小熊电器荣获70多项国家专利，保持快速、稳健增长，用户超过1500万， 为营造创意无限的愉悦生活而永不止步。
潜在 客户
1.白领 对于白领来说他们更愿 意过品质生活，注重生活质量，也 更注重自身的保养。
2.中年夫妇 这类人群大多数 有自己的孩子，比较关注孩子的 健康成长，特别是食品营养方面 的。 3.老人 现在生活安逸， 比较空闲，特别是退休在家， 有更多的时间关注自己的养 生和健康。 年轻人更多的 是追求新奇，想要与众不同。
5
市场营销组合——Marketing mix
【产品】小熊酸奶机
【品牌】小熊电器
【包装】包装是不断优化的，美观大方，消费 者收到的都是最新包装风格的宝贝。
【产品设计】
【标签】
定价 ：酸奶机这类商品，产品是新的、独特的、顾客从未体验过的产品。
在市场开发期重要的是向顾客介绍产品，让大家认识到产品的益处，把它作 为满足自己需求的一种手段。因此定价不宜过高，在消费者心理承受的合理 定价内。
2
产品的简要介绍——Brief introduction of the product
企业名：小熊电器 品牌名：小熊酸奶机 广告语：妙想生活
产品介绍
新鲜酸奶风靡欧美，被国际卫生组织推荐为六大健康食品之一，素有“长 寿牛奶”的美誉。 真正“新鲜出炉”的酸奶富含更高的营养价值，对您的健康也更有益处。 为此，佛山市小熊电器有限公司为您精心研制出了“小熊牌”家用酸奶机， 让您在家就可以制作纯正的美味酸奶。 小熊酸奶机代表了全新一代酸奶机更领先的品质和工艺技术，是您轻松制 作营养美味酸奶的保证。营养丰富、美味爽口的酸奶，是难得的美容保健佳 品。它富含大量的乳酸菌及有益于人体健康的活性乳酸菌，长期饮用可令您 充满活力、魅力释放。
小熊公仔营销活动方案策划
小熊公仔营销活动方案策划目录：1. 活动背景和目标2. 目标受众分析3. 活动策划和推广方式4. 活动内容和亮点设计5. 资源和预算分配6. 活动效果评估7. 风险预警和应对措施8. 结束语1. 活动背景和目标随着人们对健康和舒适生活的追求，越来越多的人开始关注提高生活品质。
在这个背景下，小熊公仔作为一种富有温暖感的玩具产品，吸引了大量年轻人的关注和喜爱。
本次活动旨在通过开展一系列创意、互动和趣味的营销活动，提高小熊公仔品牌的知名度和销售量，吸引更多的目标消费群体。
2. 目标受众分析2.1 年龄分析：主要以20-35岁的年轻群体为主。
这个年龄段的人群通常具有一定的购买力和消费欲望，也更容易接受新事物和潮流产品。
2.2 性别分析：小熊公仔在男女受众之间没有太大的性别倾向，因此活动的目标受众可以涵盖男女各半。
2.3 地域分析：主要以一、二线城市为主，这些地区的消费人群更注重品质和个性。
3. 活动策划和推广方式3.1 入驻线上平台：与知名的电商平台合作，将小熊公仔产品上线销售，并通过线上推广活动吸引更多的消费者。
同时利用社交媒体进行产品宣传和口碑传播。
3.2 线下展销活动：在购物中心、百货商场等人流密集的地方，设立小熊公仔展示销售区域，并组织展销活动，吸引顾客注意和购买欲望。
3.3 品牌合作推广：与其他品牌合作，推出特别定制款小熊公仔，搭配特定产品或服务进行联合推广。
比如与咖啡馆合作，推出限量版小熊公仔，赠送给消费者购买特定饮品或套餐的顾客。
3.4 KOL合作：与知名的社交媒体影响者合作，通过他们的推广效应，增加小熊公仔的曝光率和知名度。
4. 活动内容和亮点设计4.1 线上抽奖活动：通过线上平台举办抽奖活动，将小熊公仔作为奖品，吸引用户参与。
用户只需按照指定规则完成指定任务即可获得抽奖资格，增加用户互动和参与度。
4.2 线下体验活动：在展销区域设置小熊公仔体验区，提供免费试玩体验，让消费者亲自感受小熊公仔的温暖与魅力。
《小熊购物》教案设计及实施反思
一、教案设计教案主题：《小熊购物》适用年级：大班教学目标：1. 认知目标：让幼儿认识常见的货币，了解货币的用途，知道购物的基本流程。
2. 技能目标：培养幼儿的观察力、想象力及动手操作能力，提高幼儿的数学思维能力。
3. 情感目标：培养幼儿独立购物的自信心，培养幼儿与人交往的能力，体验购物的乐趣。
教学内容：1. 认识货币：人民币的单位及特点2. 购物流程：挑选商品、排队结账、找零3. 数学思维：价格比较、计算总价4. 情景模拟：扮演小熊角色，进行购物实践活动教学方法：1. 游戏法：通过趣味游戏，让幼儿在轻松愉快的氛围中学习购物知识。
2. 情境教学法：设置真实的生活情境，让幼儿身临其境地体验购物过程。
3. 分组讨论法：鼓励幼儿分组讨论，培养幼儿的团队协作能力。
二、教学准备1. 教具：人民币模型、商品模型、购物车模型、收银台模型等。
2. 材料：购物清单、价格标签、计算器等。
3. 环境：布置成一个小型超市，营造真实的购物环境。
三、教学过程1. 导入：讲述小熊购物的童话故事，激发幼儿兴趣。
2. 认识货币：介绍人民币的单位及特点，让幼儿了解货币的用途。
3. 学习购物流程：讲解购物的基本流程，让幼儿掌握排队结账、找零等技巧。
4. 数学思维训练：让幼儿进行价格比较、计算总价等数学运算。
5. 情景模拟：分组进行购物实践活动，培养幼儿独立购物的能力。
四、教学评价1. 观察幼儿在实践活动中的表现，评价幼儿对购物知识的掌握程度。
2. 填写教学反馈表，了解幼儿及家长对教学内容的满意度和建议。
3. 定期进行教学反思，调整教学方法，提高教学效果。
五、教学实施反思1. 本次教案设计注重培养幼儿的实践操作能力，通过情景模拟让幼儿身临其境地体验购物过程。
2. 在教学过程中，关注幼儿的个体差异，因材施教，使每个幼儿都能在活动中得到锻炼和成长。
3. 教学评价环节，及时了解幼儿的学习情况，为下一步教学提供有力依据。
4. 反思教学过程中可能存在的问题，不断优化教学方法，提高教学质量。
酸奶广告策划书范文
酸奶广告策划书范文/p>目前，RM牛奶相关产品主要分布在江苏省无锡、常州、镇江等地。
主要消费群体是在校学生。
随着公司规模的不断扩大，公司计划开发南京市场。
根据我们的调查，在南京的几个大学聚集点中，江宁地区更适合公司业务的早期发展。
江宁地区有大量的牛奶消费者。
市场上销售的牛奶主要包括RM牛奶、蒙牛、维冈、维他奶、雀巢、光明和完达山。
根据调查数据分析，该地区的牛奶需求尚未达到饱和。
因此，我们准备以此为契机，将公司的RM系列牛奶打入江宁市场，使其占据相当大的市场份额，甚至成为江宁地区学生牛奶品牌的首选。
在产品打入过程中，我公司面临的主要问题在于：一，如何推出本公司牛奶，使大众更好接受；二，如何突出自身特点与优势拉开与其他品牌的差距；如何培养该地区消费者品牌忠诚度，使之长久信任，购买本公司产品。
毕竟，在该地区，七大品牌的牛奶已长期盘踞，如何最大限度地抵消其他品牌的该方面优势相当关键。
为此，我公司将运用产品差异化，服务差异化等多种营销策略，制定出在其推广过程中的一系列完备的宣传与促销活动，以达成公司营销目标。
一、市场分析1.销售需求分析众所周知，随着现代生活水平的提高，人们的饮食需求已经从传统观念转变为对绿色环保和高营养价值的需求。
牛奶作为一种天然绿色饮料，已经被大多数人所接受。
当然，它有更高的营养价值。
RM milk是中国的知名品牌。
当然，相当多的消费者看重商品品牌，这为RM牛奶的销售提供了良好的环境。
学生作为一个相当大的消费群体，我们不能忽视，高营养价值的纯牛奶已经成为学生家长的首选。
此外，喝牛奶是一种方便快捷的饮食习惯，不仅可以节省消费者的时间，还可以改善他们的营养需求。
因此，纯牛奶被大多数人认为是一种健康、营养、绿色、方便的饮料。
如下图所示，江宁地区的学生喝牛奶的频率更高。
2.产品分析（1） RM milk作为长三角乳品行业的知名品牌，始终把食品安全作为企业的生命线，为消费者提供100%安全、100%健康的优质产品。
学前幼儿园_有趣的广告教学设计学情分析教材分析课后反思
教学设计活动目标1.感受广告的有趣，萌发初步的环保意识。
2.尝试用简练、生动的语言创编广告。
3.了解广告语的特点，学说广告语。
重点：学说广告语，了解广告语的特点。
难点：尝试创编广告语。
活动准备经验准备：幼儿提前了解广告物质准备：超大熊市货架；PPT课件；教师自备各种商品；广告视频（商品广告两则、公益广告一则）；广告纸一张。
活动过程一、创设情景，引出广告，激发幼儿的探索兴趣1.指导语：最近大熊店长很不开心，猜一猜为什么？2.提问：你见过广告吗？在哪里见过？3.教师在回应幼儿过程中总结广告种类。
4.说一说：你会说哪些广告？引导幼儿初步感知广告。
二、认识广告，感知广告特点（一）播放第一则广告，了解创编广告的要素1.播放第一遍，了解广告主题。
（1）引导幼儿：广告要清楚地告诉大家产品的名字。
（2）衔接语：再听一遍，听里面说了什么话，比赛谁记得做多。
2.播放第二遍广告，学说广告语，感知产品功能。
小结：广告不仅要告诉大家产品的名字，还要重点说一说产品的优点和好处。
（二）播放第二则广告，感知广告的特点1.播放第一遍广告，初步感知广告的趣味性（1）指导语：这则广告介绍的什么产品？（2）学一学：广告里说了什么话？。
2.播放第二遍广告，在表演中感受广告的有趣和简短。
（1）指导语：再看一看表情和动作，谁能演一演。
（2）幼儿表演，感受广告的趣味性。
（3）引导语：刚才的广告为什么小朋友看了两遍就能记住里面的话了？（4）小结：广告语言有趣，生动，简短。
三、尝试创编广告（一）个别幼儿尝试创编1.教师介绍商品，引导幼儿通过观察商品的特点和用途创编广告。
2.个别幼儿尝试创编。
3.教师点评总结。
（二）分组合作表演创编1.幼儿自愿选择商品分组讨论创编。
2.幼儿展示表演，教师小结。
四、认识公益广告。
（一）播放公益广告，认识公益广告。
1.指导语：它和刚才看的那些广告有什么不一样？2.小结：这则广告是一条公益广告，广告不仅能卖出商品，还让我们懂得很多道理。
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“Bear小熊酸奶机”广告策划
姓名：
余芷筠
班级：
09艺设一
班
学号：
090802100
9
指导老
师：沈燕
时刻：
2011年12
月22日
前言
一、行销目标
二、行销环境分析
三、市场区隔与定位
四、行销策略与打算
五、执行打算
六、预算编定与效益评估
七、广告推广主题
结束语
前言
新奇酸奶风靡欧美，被国际卫生组织推举为六大健康食品之一，素有“长寿牛奶”的美誉。
小熊酸奶机是2006年引入中国，全新上市的一款小型家电。
公司介绍：
佛山市小熊电器有限公司成立于2006年，总部设在有“小家电王国”之称的广东顺德。
是一家致力于精巧创新小家电的研发、生产和销售为一体的专业制造销售商，多年来一直保持快速、稳定、健康的进展。
公司视人才为企业的核心竞争力，拥有经验丰富的研发团队和营销团队，骨干人员具有10多年优秀小家电企业的工作经验。
新奇酸奶风靡欧美，被国际卫生组织推举为六大健康食品之一，素有“长寿牛奶”的美誉。
小熊电器主销产品为酸奶机，上市以来得到了国内外消费者的一致认可，在行业内有“自制酸奶专家”的美誉。
小熊电器以向消费者不断推出精巧、创新、健康、超值的小家电产品为己任，努力为消费者制造高品
质的生活！公司坚决贯彻”精益制造、客户至上”的经营宗旨。
目前系列产品包括酸奶机、煮蛋器、节能型电炖盅、电蒸锅，所有产品自主研发并拥有知识产权，且全部获得国家强制的CCC认证(部分产品通过CE/ROHS认证)。
小熊电器致力于厂商价值一体化建设,追求与各位合作伙伴长期、和谐、共赢的进展，努力打造精巧创新小家电第一品牌。
一、行销目标
1、塑造“小熊酸奶机”品牌形象
“小熊酸奶机”的产生，是随着人们生活水平的提高，追求品质生活的导向。
2、拓展市场
酸奶机是再06年进入中国市场，目前宽敞的中国消费者还并不了解酸奶机，甚至还不明白酸奶机是什么，因此我们要增加销售渠道，且让更多的消费者了解小熊酸奶机，购买酸奶机。
3、完善市场运营模式
酸奶机是一个新产业，有专门大的消费群体还不明白该产品。
目前，小熊酸奶机要紧靠的是朋友口口相传，网购宣传，及网站上的一些广告为主。
因此，我们需要做一些推广和宣传，让更多的
消费者了解该产品。
目前酸奶的销售模式是
①少部分实体店销售
②淘宝网旗舰店
③各大网购商城
④团购网
因此，我们必须增加实体店销售，让产品进入电器商城。
增加实体店，有利于销售产品，也间接的宣传了产品。
也为消费者在售后这一方面增加了保障。
二、营销环境分析：
（一）SWOT分析
1)S（优势）
酸奶的好处：
1. 酸奶比牛奶营养更丰富且容易消化和汲取
发酵使奶中的糖、蛋白质、脂肪被分解成为小的分子，使各种营养素的利用率得以提高。
在发酵过程中乳酸菌还可产生人体营养所必须的多种维生素，如VB1、VB2、VB6、VB12等。
发酵后
产生的乳酸，还可有效地提高钙、磷在人体中的利用率，使钙磷更容易被人体汲取。
2. 酸奶是益生茵的丰富源泉
益生菌是指有益于人类的生命健康的一类肠道细菌，如双歧杆菌、嗜酸乳杆菌、干酪乳杆菌等乳酸菌，酸奶的特点确实是含有乳酸菌。
3. 酸奶的保健作用
⏹维护肠道菌群生态平衡，形成生物屏障，抑制有害菌对肠道
的入侵。
⏹通过产生大量乳酸酸促进肠道蠕动而防止便秘。
⏹酸奶含有多种酶，促进消化汲取。
⏹通过抑制腐生菌在肠道的生长，抑制了腐败所产生的毒素，
使肝脏和大脑免受这些毒素的危害,防止衰老。
同时也抑制了这些腐败菌所产生的致癌因子，达到防癌的目的。
⏹乳酸菌能够产生一些增强免疫功能的物质，能够提高人体免
疫，防止疾病。
酸奶的好处差不多是众所周知的一个事实，如此给酸奶机的进展提供了有利条件。
但是市面上有方便快捷的酸奶卖，什么缘故要自己制作酸奶呢？
1新奇
选用无任何添加的纯牛奶经乳酸菌等在一定温度下制成酸奶，乳酸菌在停止生殖后，会在三天内死去百分之六十到八十，自己做的确信比超市买的新奇
2营养
乳酸菌在停止生殖后，会在三天内死去百分之六十到八十的话，超市买的酸奶就不够营养了
3无添加
不处买的酸奶有固化剂之类的添加太多，还有香精之类的，太不健康。
自己做的无添加，更健康
4廉价
成本低，有营养，除酸奶机的价格，自己做的酸奶价格更低
5味道
自己做的酸奶奶香浓郁，又醇又浓的奶香，专门是诱人
6甜度自己调
爱吃甜的多加糖，不爱甜的少加糖，怕胖的能够加代糖或蜂蜜，多好啊
7搅拌不搅拌，自己选
刚做好的是固态的，确实是凝固型的老酸奶，轻轻搅拌就变成搅
拌型酸奶，爱如何吃如何吃
8招待朋友有面子
自己做的跟不处卖的，给朋友家人吃，或者自己吃满足感大大的9夏吃冰的，冬吃温的
夏天昨晚放冰箱钝化一下，冰冰凉凉又有营养，冬天直接从酸奶机里取出来吃，温温的，也不有一番风味，专门好吃
10酸奶机也没有杂音，耗电也少，完全对我们的生活没有阻碍，制作也特不简单！
2)W（劣势）
酸奶机的制作需要8-10小时，比较漫长。
⏹新的产品刚刚进入市场，消费者对这种新产品认识需要一个
过程。
⏹酸奶机的宣传，必定导致成本增加。
如何样降低成本，提高
竞争力是一个问题。
3）O（机会）
⏹人们生活水平的提高，对营养的需求也在提高，小熊酸奶机
正好给人们的生活品质带来了导向。
⏹酸奶的参透率的提升，有利于酸奶机的销售。
市场专门宽敞。
⏹产品还没有进行过推广，对消费者有先入为主的观念，能让
消费者想到酸奶机就想到小熊。
4）T（威胁）
⏹在目前市场
上，有方便快
捷的盒装酸
奶
（二）产品分析
一、宝贝特色：
1．立体加温
受热更均匀，确保乳酸菌的最佳活性。