简述广告的分类与类型
简述文明社会广告表现形式的类型
简述文明社会广告表现形式的类型
文明社会广告表现形式有以下几种类型：
1. 文字广告：以文字为主要表现形式的广告，如报纸、杂志、书籍等。
2. 图片广告：以图片为主要表现形式的广告，如海报、宣传画、广告牌等。
3. 视频广告：以视频为主要表现形式的广告，如电视、电影、网络视频等。
4. 声音广告：以声音为主要表现形式的广告，如广播、语音广告等。
5. 综合广告：综合运用多种表现形式的广告，如多媒体广告、交互式广告等。
6. 隐性广告：以隐性表现为主要特征的广告，如植入式广告、品牌营销等。
7. 社交媒体广告：以社交媒体平台为传播渠道的广告，如微信、微博、抖音等。
8. 公共广告：以公共空间为传播渠道的广告，如公共交通工具、公共场所等。
9. 移动终端广告：以移动终端设备为传播渠道的广告，如手机、平板电脑等。
10. 其他形式广告：如户外广告、室内广告、商业展示等。
这些不同类型的文明社会广告表现形式，在传达信息、推广产品或服务、塑造品牌形象等方面发挥着不同的作用。
在文明社会中，广告应遵守法律法规，注重社会公德，避免虚假宣传，注重消费者权益保护。
电大《广告学》专科2024春《广告学概论》形考答案
《广告学概论》形成性考核册作业1参考答案第一章至第三章一、填空题1.按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为四大媒体广告和其他媒体广告两大类。
2.按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。
3.广告学是在20世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
4.我国现存最早的工商业印刷广告，是保藏在上海博物馆的北宋时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。
5.日本现有广告公司4500多家，其中排名第一的电通广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在一兆二千亿日元左右。
6.世界上最早的报纸广告产生于英国。
在广告市场活动中，市场三方一一广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以广告代理公司为中心绽开和进行的。
7.媒介的广告发布，是广告作品这--特殊商品价值实现的关键。
8.广告主是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位9.广告代理公司是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位,它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。
二、选择题（下列选项中有一项或多项正确，将正确答案的序号填在横线上）1.任何广告都有一个明确的行为主体，即CDoA广告公司B广告媒介C广告主D广告客户2.今日人们能够见到的最古老的广告实物，是现保藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约COA2000年B1500年C1000年D800年3.促进现代广告业形成与发展的关键因素是ADoA机器印刷术的广泛应用B报纸的产生C招牌与幌子的普及D大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增4.我国的古代广告最早出现在约AoA公元前3000年B奴隶社会C唐宋时期D清末5.广告市场的构成要素包括ABCD等。
A广告主及其广告费用B广告作品C广告媒介与消费者D广告代理公司及其劳务三、名词说明1.广告：包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付肯定的费用，借助具有肯定传达实力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。
简述广告的目标分类
广告的目标分类一、引言广告是现代营销推广的重要手段之一，通过宣传、推广产品或服务来吸引潜在客户，提升销量和品牌知名度。
广告的目标分类十分重要，不同的目标可以制定不同的广告策略，以实现预期的效果。
本文将从不同的角度介绍广告的目标分类。
二、根据广告内容2.1 产品推广广告产品推广广告旨在向潜在客户传达产品的特点和优势，以此吸引他们购买。
这类广告的目标通常是增加销量、提升市场份额。
常见的产品推广广告包括电视广告、报纸广告、网络广告等。
2.2 服务推广广告服务推广广告针对的是公司提供的服务，旨在吸引潜在客户使用这些服务。
这类广告的目标可以是建立品牌形象、提升服务质量认知度等。
比如，手机运营商的服务推广广告常常强调网络覆盖率、通话质量等。
2.3 企业形象广告企业形象广告注重塑造公司的形象和价值观，以此吸引潜在客户和投资者的关注。
这类广告的目标通常是建立企业良好的声誉、增强顾客忠诚度。
比如，可口可乐经常推出的广告突出了其活泼、快乐的品牌形象。
三、根据广告目标3.1 增加销量某些广告的主要目标是增加产品或服务的销量，这可能通过促销、优惠券等方式实现。
比如，电商平台经常开展限时抢购活动，通过打折优惠吸引消费者购买。
3.2 建立品牌认知度对于新兴公司或新产品来说，建立品牌认知度是至关重要的。
这类广告通常注重传达品牌形象、核心价值观等，以提升品牌在潜在客户心中的知名度和信任度。
3.3 提高市场份额某些广告的目标是提升公司在市场中的份额，这可以通过促销活动、竞争对手比较等手段实现。
这类广告通常强调产品或服务的特点和优势，以吸引消费者购买。
3.4 引导客户行为广告还可以通过引导消费者采取特定行动来实现目标，比如，参加抽奖活动、关注社交媒体账号等。
通过这种方式，广告可以吸引消费者与品牌进行互动，增强客户粘性。
四、根据广告范围4.1 全球广告全球广告旨在覆盖全球范围内的潜在客户，提升品牌在国际市场中的竞争力。
这需要根据不同地区的文化、市场环境等因素来制定广告策略，以确保广告能够有效传达目标信息。
广告学 考点
广告学题型：填空、名词解释、简答、论述一、填空：1、广告种类：⑴根据传播媒介分类：①印刷类广告②电子类广告③实体广告⑵根据广告的内容分类：①商业广告②文化广告③社会广告④政府广告⑶根据广告的表现形式分类：①图片广告②文字广告③表演广告④说词广告⑤综合广告2、广告业是市场经济的先导产业。
3、广告的传播载体包括宣传媒体和宣传活动。
4、从内容上来讲，广告的目标是促销和塑造品牌形象。
5、广告经济的经营机制是广告代理制。
6、广告AP制属于公众导向模式。
7、最早开办广告代理店的是帕尔默。
8、下列广告学书籍中，属于霍普金斯著作的是《科学广告》。
9、广告运作AIDA理念中的“D”是指激动欲望。
10、IMC理念的早期代表性人物是舒尔茨。
11、广告AE制属于广告客户导向模式。
12、广告创意的基本方法是商品本位形象创意法。
13、根据意境所蕴含的现实性成分来划分，广告意境分为梦幻意境、诗化意境、写实意境。
二、名词解释：1、广告：“一个人注意到某件事”，“引起别人的注意,通知别人某件事”。
⑴狭义广告是指营利性的经济广告，即商业广告。
⑵广义广告就是泛指一切营利性的和非营利性的广告。
2、AIDA理念：1898年美国学者E·S·路易斯提出。
认为广告要想取得良好的宣传、促销效果，就必须引起公众给予注意、引导公众产生兴趣、激发公众产生消费欲望并促成公众产生相应的消费行为。
3、TG&AL理念：“全球化策划与本土化执行相结合”。
全球化策划就是国际广告一体化，即以统一的广告主题与内容，统一的创意与设计，制作具有共性色彩的广告宣传作品，在全球各目标市场进行一体化的传播，其思维依据是全球化理论。
本土化执行就是国际广告的本土化，即针对不同特点的目标市场国，根据不同的民族文化特色，制作不同广告诉求、创意、和表现的广告宣传作品，进行本土化的传播，发挥本土优势，其核心是因地制宜，其思维依据是民族文化多样化理论。
4、广告创意：就是广告人员根据市场调查结论、品牌形象特性和公众心理需求，立足广告战略，根据创意核心法则，运用联想、直觉、移植等创新思维方法，提出新颖的主题设想，设计独特宣传意境和表现情节的构思过程，即创造新的意境。
网络广告与传统广告
网络广告与传统广告随着互联网的高速发展，线上广告和传统广告的异同也愈发明显。
在谈论网络广告和传统广告之前，首先要了解什么是广告。
广告是指利用各种媒体形式、达到特定的宣传目的、向公众传递有关产品、服务或思想的信息的一种宣传方式。
传统广告主要包括电视广告、报纸广告、杂志广告、户外广告等。
网络广告主要是指利用互联网、移动网络、电子邮件等网络形式，以各种形式和方式向公众传递信息和宣传产品和服务的一种营销手段。
一、媒介渠道不同传统广告以非电子媒体为主要推广渠道，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告、传单等。
网络广告则是借助于计算机、互联网和移动设备等电子媒体，更加便捷地推广产品和服务。
传统广告以电视和报纸广告为主要力量，这是因为电视以其画面生动、语言精彩、声音震撼的特点成为最具有传播力的广告渠道之一，而报纸依其纸质渠道、地域性和读者群体等特点明确地为读者提供了非常有效的广告信息；媒介渠道固定，进入顾客视线的难度更低，但人们的媒体习惯正迅速发生变化。
网络广告则以互联网和手机广告为主，这两种广告渠道具有广告定位、精准推荐的特点，可以被广告主精确地推向目标消费群体，从而提高广告效果。
随着智能手机的逐渐普及，更多的用户开始使用手机浏览网络，让小型便携的电脑在广告推送上具有巨大的潜力。
二、广告体现形式不同传统广告大多采用视频、图片、文字等形式。
视频广告从故事性的事件入手，通过故事和情节向消费者展示产品的优点和理念。
图片广告通过一张图片打动消费者的心灵。
文字，则通过精准的语言描述消费者需要的东西，文字广告具有更为丰富的表达方式。
网络广告的形态则更加多样化，如横幅广告、文本链接广告、弹窗广告、富媒体广告等等，网络广告的多样化形态不但保证了消费者的从众心理体验，更符合贴近网民思维习惯。
三、广告效果不同传统广告具有较高的曝光率，但由于传播渠道的限制，投放广告所需成本较高，同时人们对广告反感程度不断升高，不少传统广告因此失去了效果。
简述广告文案的风格类型
简述广告文案的风格类型1. 幽默风格：通过幽默的语言和情境创造笑点，吸引读者的注意力。
2. 正能量风格：强调积极向上的内容和情绪，给人以希望和鼓励。
3. 愤怒风格：通过激起读者的愤怒和不满，引发共鸣和共同行动。
4. 情感化风格：利用强烈的情感表达，触动读者的内心，在情感共鸣中达到宣传目的。
5. 插画风格：运用生动有趣的插画形象，增加广告的视觉吸引力。
6. 故事化风格：通过讲述一个有情节的故事，吸引读者的关注，并使其产生情感共鸣。
7. 冷漠风格：通过冷静客观的描述或表达，营造出与众不同的广告氛围。
8. 神秘风格：利用一些谜题和神秘元素，引起读者的好奇心，促使其对广告进行深入思考。
9. 叙事风格：采用叙事手法，讲述一个故事性的广告内容，吸引读者的注意力和参与。
10. 挑战风格：通过向读者提出挑战或问题，激发其求知欲和参与度。
11. 探索风格：引导读者去发现和探索一种新事物或新领域，激发其好奇心和购买欲望。
12. 奢华风格：通过炫耀奢华和高品质的元素，塑造高端和时尚的形象。
13. 自然风格：运用大自然的元素和场景，传达环保、自然和健康的价值观。
14. 个性化风格：强调产品或服务能够满足个体化的需求，吸引与之相符的读者。
15. 情侣/家庭风格：利用情侣或家庭的元素，传递亲密关系、家庭和温暖的情感。
16. 强调专业风格：强调产品或服务的专业性、权威性和可靠性，吸引专业领域的受众。
17. 幻想风格：通过创造虚幻的情境、场景和角色，制造神秘和幻想的感觉。
18. 时尚风格：通过运用时尚的元素和语言，塑造潮流和时尚的形象。
19. 平实风格：以真实、亲民的语言和情境，传递平实、朴素的价值观。
20. 个人成长风格：强调产品或服务能够帮助个人成长和进步，吸引有自我提升需求的读者。
简述广告语的写作类型
广告语的写作有多种类型，以下是几种常见的类型：
1. 品牌广告语：这类广告语通常简洁、短小、精练，能够触动目标受众的情感和认同。
它们通常反映品牌的核心价值观和特点，以及品牌形象和定位。
例如，“海尔，真诚到永远”，突出了海尔对用户的真诚服务态度。
2. 品类广告语：这类广告语通常强调产品或服务的独特性，突出其在市场中的优势。
它们通常包含对产品或服务的描述和承诺，以吸引目标受众的注意。
例如，“农夫山泉，有点甜”，强调了农夫山泉的口感特点。
3. 产品广告语：这类广告语通常注重产品的特点和功能，突出产品的优势和价值。
它们通常包含对产品的描述和评价，以吸引目标受众的购买欲望。
例如，“佳洁士，让你拥有更健康的微笑”，强调了佳洁士牙膏的健康功能。
4. 服务广告语：这类广告语通常强调服务的特点和优势，突出服务的价值和效果。
它们通常包含对服务的描述和承诺，以吸引目标受众的信任和认可。
例如，“顺丰快递，让生活更便捷”，强调了顺丰快递提供的便捷服务。
5. 企业广告语：这类广告语通常突出企业的特点和价值观，塑造企业形象和品牌形象。
它们通常包含对企业历史、文化、理念等的描述和宣传，以吸引目标受众的关注和认可。
例如，“可口可乐，开启快乐”，强调了可口可乐带给人快乐的特点和价值。
总的来说，不同类型的广告语有着不同的写作重点和表达方式，需要根据品牌定位、目标受众、市场环境等因素进行具体分析和制定。
简述广告效果的分类
简述广告效果的分类
广告效果可以根据不同的因素进行分类，主要包括以下几个方面：
1. 知晓度效果：广告是否能够引起目标受众的注意并让其知晓产品或品牌的存在。
知晓度效果可以通过广告投放后的受众调查或数据分析来评估。
2. 倾听效果：广告是否能够引起目标受众的兴趣，使其愿意倾听或阅读广告信息。
倾听效果可以通过受众调查、点击率或互动率等指标来评估。
3. 认知效果：广告是否能够让目标受众理解广告传递的信息，并记住关键信息。
认知效果可以通过受众调查或知晓度提升的程度来评估。
4. 印象效果：广告对目标受众产生的情感和形象效果。
印象效果可以通过受众调查或品牌形象改变的程度来评估。
5. 行为效果：广告对目标受众的行为影响，例如促使受众购买产品、注册会员、参加活动等。
行为效果可以通过销售额、预约量、转化率等指标来评估。
6. 忠诚度效果：广告对现有客户的影响，通过提高客户的忠诚度和再购买率来实现长期的商业价值。
客户忠诚度可以通过重复购买率、复购率等指标来评估。
以上是对广告效果的一些主要分类，不同类型的广告效果评估指标可以通过定量和定性的方法来综合评估广告的效果。
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简述广告的功能与类型
一、广告的功能
现代广告业的发展与进步，其主要原因在于生产力的极大进步，造成的大多数商品已经处于供过于求的状态消费者在物质需求方面有了更大的选择范围，同时也由于物质生活高度发达，带来的更高层面的文化和精神需求。
广告宣传活动作为向消费者传达商品信息，树立企业形象的重要工具，成为密切联系生产和消费的桥梁，成为企业市场营销工作的重要组成部分。
总体来看，现代广告具有以下几种功能：
（一）、现代广告具有传播功能
商业广告最重要的功能就是把生产方面的信息传递给消费者，向消费者提供劳务信息。
通过从消费市场的来的消费者的需求信息，以及对广告的反馈，可以使企业活动更加符合市场的需求。
广告对于生产者来说，是了解市场信息的渠道，对于消费者来说，则是商品信息的来源。
企业通过广告活动了解市场和商品信息，根据市场信息的反馈不断的调整企业的经营策略，根据市场的需求制定相应的产品和销售策略，以增强企业的市场竞争能力，才能在市场竞争中取得主动，立于不败之地。
（二）、现代广告具有经济功能
广告的经济功能是广告的重要功能，也是人们承认并肯定广告的原因之一。
广告的信息李东时刻与经济活动联系在一起，促进产品销售和经济发展，有助于社会生产与商品流通的良性循环加速商品流通
和资金周转，提高社会生产活动的效率，为社会创造更多的财富。
广告对消费者购买行为的影响，不仅是起一般的让消费者认识商品的作用，更重要的是广告在指导消费的同时，还有刺激消费需求的作用。
广告刺激需求包括两个方面的内容：初级需求和选择性消费。
触及需求是指对某消费商品的需求。
新产品上市后，多数运用广告来刺激吃鸡需求，如1979年及其以后的十年内电视机市场的变化。
选择性消费是指对特定商品牌子的需求，这是在初级需求形成后的进一步进展。
广告通过介绍某一牌子商品的优点和有别于其他同类产品的特色，从而刺激选择性需求，引导消费者认牌购买。
广告在指导消费，刺激需求方面还骑着创造流行时尚作用。
许多流行性商品的出现，是与广告的阿斯渲染时分不开的，消费者的消费习惯，也会收到广告的影响额改变，接受新的消费观念，雀巢咖啡的流行就是一个例子。
广告的消费指导作用，为人们提供了丰富的商品信息，提供了劳务服务，丰富了人们的文化生活，节约了购买时间，为广大消费者的生活提供了方便。
（三）、现代广告具有社会功能
广告具有一定的宣传新知识和性技术的社会教育功能，向社会大众传播科技领域的新知识、新发明新创造，有利于开拓社会大众的视野，活跃人的思想，丰富物质和文化生活。
（四）现代广告具有审美功能
只有以美的形象，美的语言、美的形态等向消费大众传播信息，
才具有感染力和冲击力，有效的激发消费者的兴趣和欲望，使其改变其行为。
二、广告的类型
广告的分类按照不同的要与目的可划分分为不同类型。
只有分类合理明确才能为策划提供基础，为广告设计与制作提供依据，是整个广告活动运转正常，从而取得最佳广告效益。
常见分类有以下几种:
(一)、按广告信息内容分：
经济广告传播的信息内容主要包括商品销售信息、企业形象广告、企业观念广告。
商品销售广告是以销售商品为目的，从中直接获取经济利益的广告形式。
企业形象广告是以建立商业信誉为目的的广告，他不直接介绍商品与宣传商品的优点，而是宣传企业的宗旨和信誉、企业的历史与成就、经营和管理状况，其目的是为了加强企业自身的形象，从而达到推销商品的目的。
企业观念广告又可分为政治性和务实性两类。
政治性的企业观念广告，是通过广告宣传，把企业对某一社会问题的看法公之于众，力求唤起社会公众的同感，已达到影响政府立法或指定政策的目的。
其中，立法或政策将直接影响到企业的长远利益。
（二）、按照广告诉求划分
广告活动必须按照根据不同的对象实施不同的诉求从而可以按
照广告的诉求对象对广告进行分类。
可以从以下几种对象进行分类：（1）消费者广告
（2）工业用户广告
（3）商业批发广告
（4）媒介性广告
（三）、按广告覆盖地区划分
由于广告所选用的媒介不同，广告传播的地区又可分为全球性广告，全国性广告，区域性广告和地区性广告。
(四)、按照广告诉求方式分
按照广告的诉求方式来分类，是指广告节用什么样的表达方式以引起消费者的购买欲望并采取购买行动的一种分类方法。
他可以分为理性诉求广告与感性诉求广告两大类。
（五）、按广告产生效益的快慢分
广告发布的目的是引起顾客的马上购买还是持久性购买的一种广告分类方法，他可以分为速效性广告和迟效性广告。