理解现代广告的概念
现代广告的核心概念
现代广告的核心概念现代广告的核心概念是一种营销策略和传媒手段，旨在吸引目标受众注意并促使他们从事某种行为。
广告的目标是推动产品和服务销售，增加品牌知名度，并与受众建立积极的情感联结。
下面是现代广告的核心概念的一些相关参考内容。
1. 品牌建立与认知：现代广告致力于品牌建立与认知。
通过广告，企业能够向潜在客户传达品牌的形象、故事和核心价值观。
广告的设计和信息传递方式都应与品牌形象一致，以便客户能够识别和与品牌建立联系。
2. 受众研究：广告需要根据目标受众的特点和偏好进行精准定位。
受众研究可以帮助企业了解目标受众的消费行为、购买决策因素和价值观。
通过研究，广告创作者可以定制广告内容和传播渠道，以最大程度地引起受众的共鸣。
3. 创意与情感：现代广告注重创意和情感共鸣。
创意内容吸引目标受众的注意力，使其停下来关注产品或服务。
而情感共鸣则通过创造引人入胜的故事情节、有趣的表现形式或与受众共有的价值观念，使受众产生积极情感。
这些情感与广告中呈现的产品或服务相联系，激发客户购买的冲动。
4. 多样化的传播渠道：现代广告利用多样化的传播渠道，以确保广告传递到目标受众。
除传统媒体如电视、收音机、报纸和杂志外，现代广告还通过互联网、社交媒体、移动应用程序和影院等新媒体进行传播。
多渠道传播使品牌能够更广泛地与目标受众接触，并与其互动。
5. 数据分析和优化：现代广告依靠数据分析和优化来提高效果和投资回报率。
通过收集、分析和评估广告数据，企业和广告商可以了解广告受众反应、广告投放效果和市场趋势。
这些数据是优化广告策略和改进营销活动的基础。
6. 可衡量的目标：现代广告应设定可衡量的目标并监测其实现情况。
这些目标可以是销售增长、市场份额提升、品牌知名度扩大或受众参与度增加等。
监测和评估广告效果有助于企业调整广告策略，使其更好地达到预期的商业目标。
7. 创新和个性化：现代广告需要不断创新和个性化，以应对竞争激烈的市场环境。
创新可以通过采用新的广告形式、技术和媒体渠道来实现。
现代广告的核心概念
现代广告的核心概念随着社会的发展和技术的进步，广告已经成为现代商业的重要组成部分。
无论是电视屏幕上的广告片，还是网络页面上的横幅广告，广告已经深入到我们日常生活的方方面面。
然而，要想在竞争激烈的广告行业中取得成功，理解现代广告的核心概念是至关重要的。
第一个核心概念是“目标受众”。
广告需要有一个明确的受众群体。
没有一个明确的目标受众，广告的效果将大打折扣。
现代广告必须通过分析调研来了解目标受众的需求和兴趣，从而提供与他们相关的产品或服务。
与目标受众紧密相关的是“市场定位”。
现代广告必须在众多的竞争对手中找到自己的独特定位。
通过对产品或服务的差异化宣传，广告能够吸引并留住目标受众的注意力。
市场定位可以基于产品的功能、特点或品牌形象等因素进行。
另一个核心概念是“创意”。
创意是广告中最具吸引力和独特性的元素之一。
现代广告必须通过创意的表现形式来吸引受众的注意力，并使其能够对广告记忆深刻并产生共鸣。
创意可以通过图像、声音、文字等多种形式来呈现，但它必须与产品或服务的核心信息相符合。
“媒体选择”是现代广告中不可忽视的概念之一。
广告商必须明确选择适合目标受众的媒体渠道来传达他们的信息。
这可能包括电视、报纸、杂志、社交媒体以及户外广告等。
不同的媒体渠道具有不同的受众群体和特点，因此广告商需要根据目标受众的特征来选择合适的媒体渠道。
“信息传递”是现代广告不可或缺的核心概念之一。
广告的目的是向受众传递有关产品或服务的信息。
在信息传递过程中，广告必须利用简洁、明确的语言和视觉元素来吸引受众，并清晰地表达产品或服务的特点、价值和优势。
信息传递需要考虑目标受众的需求和利益，以及各种媒体渠道的特点。
最后一个核心概念是“品牌形象”。
现代广告必须强调产品或服务的品牌形象。
品牌形象是广告作品的灵魂，它是公司价值观、文化和品牌声誉的体现。
通过塑造积极正面的品牌形象，广告可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，并建立起与目标受众之间的信任和情感联系。
广告学概论 期末考试笔记整理(详)
第一章广告概论一广告概念的定义1广义的广告，包括经济广告和非经济广告经济广告又称商业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。
非经济广告是指除了经济广告以外的各种广告，如社会各团体的公告、启事、申明、寻人广告、征婚启事等2一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受终，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的，公开的，非面对面的信息传播活动。
现代广告的四大特征：（1）广告的本质特征是一种公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息活动，而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息（2）明确了广告是一种通过科学策划和艺术创造的将信息符号高度形象化、带有科学性和艺术特性的信息传播活动（3）指出了传播媒介的重要作用（4）说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性传播活动，通过改变和强化人们的观念和行为来达到其特定的传播效果二广告的构成要素1，以广告活动的参与者为出发点：广告主，广告经营者（广告代理商），广告发布者（广告媒介），广告的目标受众，广告文本。
2，以大众传播理论为出发点，广告信源（广告信息的传播者），广告信息（广告传播的核心），广告媒介，广告信宿三广告的分类1 按诉求方式分：理性诉求，感性诉求2 按媒介使用分：印刷媒介广告（平面媒体广告），电子媒介广告，户外媒介广告，直邮媒介广告※（通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定的组织或个人），销售现场广告※（也称pop广告、售点广告，就是在商场或展销会上等场所，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播），数字互连媒介广告，其他媒介广告2针对目标受众的活动区域分：家中媒介广告，途中媒介广告，购买地点广告3 按广告目的分：产品广告（商品广告），企业广告（企业形象广告），品牌广告，观念广告4 按传播区域分：国际性广告，全国性广告，区域性广告5 按传播对象分：消费者广告，经销商广告，工业企业广告（生产资料广告），专业广告6 按广告的最终目的：商业广告和非商业广告7 按产品的生命周期分：产品导入期、产品成长期、产品成熟期、产品衰退期8 按广告内容所涉及的领域分：经济广告、文化广告、社会广告四研究对象和研究方法1 性质：广告学是在许多的边缘学科基础上发展起来的一门综合性的独立的社会学科广告的本质不是经济性的而是一种广泛的信息传达。
现代广告的内涵及发展趋势
现代广告的内涵及发展趋势一、广告的内涵1.“广告”一词的来源“广告”一词是外来语，其英文advertising源于拉丁文advertere，意为注意、诱导、传播，到了中古英语时代，演变为advertise，意为使某人注意到某件事。
随着社会经济的发展，“广告”一词的含义也在不断发生变化，由于大规模的商业活动越发频繁，广告一词得到广泛的流行和使用，其含义也从单指一则广告发展到指一系列的广告活动。
汉字的“广告”一词源于日本，大约在明治五年左右，日本首相将advertising译为“广告”，并于1887年开始统一使用。
20世纪初，“广告”一词也开始在中国使用，其含义为“广告宣传”。
2.广告的定义“广告”一词自出现以来就有很多不同的定义。
（1）“广告是有关商品或服务的新闻”，在1890年以前，西方社会较为普遍地将广告看成一种起告知作用，与新闻报道相似的传播手段。
（2）“广告是印刷形态的推销手段”。
1894年，被称为美国现代广告之父的拉斯维尔提出这一定义并开始流传。
（3）我国大陆学者丁俊杰在《现代广告通论》中提出：“广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，获得广告主预期的效果。
”广告活动的构成要素有广告主、广告代理商、广告媒介、受众（消费者）、广告信息等等。
（4）从广义上讲，广告就是告知受众某种信息的宣传活动，是指商业行为以外并非以盈利为目的的广告；从狭义上讲是指盈利性的经济广告，也称商业广告，它是随着商品交换领域的不断扩大而逐步产生的。
[1]3.现代广告现代广告形态是指现代文化和工业文明影响下的广告。
此时的广告开始逐渐改变传统的只关注产品本身而忽视受众的感受，慢慢发展为更多的关注消费者的心理接受、感知。
现代广告内容虽然大多是关于产品本身的功能，外观等信息，但贯穿其中的是一种以“人”为中心的产品概念的扩张。
这是工业社会普遍的广告传播形式，它遵循现代主义的审美原则，注重表达的规范性、虚实的连贯性和逻辑的合理性。
现代广告的概念起源于美国
现代广告的概念起源于美国现代广告的概念起源于美国可以追溯到19世纪末20世纪初的时期。
在这个时期，随着市场经济的发展和商品生产的大规模兴起，广告成为了商业竞争中不可或缺的一环。
广告业开始向全国范围和大众化的方向发展，成为推动经济增长和消费文化发展的重要力量。
美国的广告市场起步于报纸和杂志上刊登的广告。
当时，由于印刷技术的快速发展，报业和杂志业成为了推动广告行业发展的关键力量。
广告商们开始大规模地投放广告，利用印刷媒体向目标消费者传递信息。
这种新型的广告方式不仅能够促使产品销售，还能够建立品牌形象和塑造消费者需求。
随着电台和电视的出现，美国的广告行业进一步向广播和电视媒体转移。
广告商发现通过广播和电视媒体能够更加直接地触达大众消费者，从而更好地宣传产品和服务。
广告商开始制作有声广告和电视广告，利用富有创意和感染力的广告语言、音乐和形象刺激消费者的情感，引发购买欲望。
在这个过程中，广告工业也逐渐形成了自己的体系和规范。
广告商纷纷聘请专业的广告代理商和广告创意人才，通过市场调研、目标定位、广告策划、媒体购买等一系列专业手段来制定广告计划和广告创意。
广告代理商成为广告商和媒体之间的中介，帮助广告商更好地选择媒体和制作广告。
广告创意人才成为广告行业中的重要力量，创作出深入人心的广告语言和形象。
随着互联网和移动互联网的发展，广告行业又迎来了新的机遇和挑战。
互联网和移动互联网的兴起，使得广告商能够通过电子邮件、搜索引擎、社交媒体和移动应用等新媒体渠道，更精准地选取目标消费者，更具个性化地推送广告。
同时，互联网和移动互联网使得消费者参与广告的交互性增强，他们可以通过评论、点赞等方式与广告进行互动，从而进一步增强广告的传播效果。
在今天的美国社会中，广告已经渗透到各个领域，成为了人们生活中不可或缺的一部分。
广告不仅仅是商业宣传的手段，更是塑造和传递社会文化的重要途径。
广告语言、音乐和视觉形象已经成为了当代美国文化的一部分，这也进一步拉近了广告与大众文化之间的距离。
广告的概念
1.广告的概念:所谓广告从汉语的字面意义理解就是“广在告之”即向公众通知某一件事在或劝告大众遵守某一规定。
2。
广告是以付费的方式：通过一定的媒介向一定的人传达一定的信息以其达到一定目的的有责任的信息传播活动。
3。
《广告法》对广告的定义是“广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。
”广告法对广告的定义限定在商业广告。
4.广告设计:创意构思+视觉表现.5.广告的功能在于说服和促销任务，在于推销产品，广告设计的功能就是将广告策略意图通过合理的编排、创意、准确地传达给目标受众，任务在于告知、说服、激发欲望，就是要在适当的时机,适当的地点，利用准确精彩的创意与视觉画面形成对目标消费者必要的刺激，使之产生对产品或服务的消费欲望.6。
大众传媒在家庭受众目标上取得惊人发展，报纸、杂志、广播和电视共同成为“四大媒体”。
7.——做法与方式是“告诉消费者".新锐广告观做品牌、做个性、满足欲望需求—-做法与方式“注意消费者"。
8。
广告设计的开展必然包括六个基本要素：1）委托者2）目标众3）设计内容4）发布媒介5）营销目标6）项目费用7）广告设计的操作流程：调研、策划创意、视觉设计、发布执行。
8）广告策略:是指广告策划者在广告信息传播过程中，为实现广告战略目标所采取的对策和应用的方法、手段.广告策略是市场营销策略的组成部分，而广告策略创意是广告计划的组成部分.9）广告策略中包含创意的要素。
广告策略创意是一个核心的创意，也称为大创意。
大创意是指独特的价值诉求，或者说广告核心诉求点。
10)广告策略由六方面内容构成：一、广告的目标不1)企业提出的目标2)3）对广告目标的表述。
二、目标市场策略1)对企业原来市场的分析与评价,SWOT分析2）市场细分,各个细分市场的特性与评估3)企业的目标市场策略选择。
三、产品定位策略1）对企业以往定策略的分析与评价2）产品定位策略，综合考虑消费者需求，产品竞争和营销效果。
现代广告的概念与功能
第二章 现代广告的概念与功能价值
广告的真实性首先是广告宣传的内容要真实，应该与推销的 产品或提供的服务相一致不能弄虚作假，也不能蓄意夸大， 必须以客观事实为依据。 2 广告的感性形象必须是真实的，无论在广告中如何艺术处理， 广告所宣传的产品或服务形象应该是真实的，与商品的自 身特性相一致。 3 广告的感情必须是真实的。 二、关联性原则 广告设计必须与产品关联、与目标关联、与广告想引起的 特别行为关联。广告如果没有关联性就失去了目的。关联 性的原则在于要解决以下五个基本问题： 1、 广告欲达到什么样的目的？ 2、 广告做给什么样的目标受众？ 3、 有什么样的竞争利益点可以做广告承诺？有什么支持点？ 4、 广告的品牌有什么特别的个性？ 1
3 广告的社会功能
广告通过传播新的生活观念，提倡新的生活方式 和消费方式，形成一种适合国情和与一定生活 水准相协调的社会消费机构，推动着社会经济 的发展，有着与社会的公益事业，促进社会公 共事业的发展。
第二章 现代广告的概念与功能价值
4 广告的宣传功能 广告在传播经济信息的同时，又给社会带来了 大量的科学、文化、教育、艺术等方面的新知 识，新技术及健康、科学的生活方式，使人们 得到德智体美四个方面的教育，陶冶了情操， 提高了思想修养和积极向上的精神，促成了社 会大众精神境界的变化，有利于社会精神文明 建设。
第二章 现代广告的概念与功能价值
• • • 第一节 现代广告的概念与定义 “广而告之” ； 以盈利为目的的商业信息传播 活动。 广告是以说服的方式，直接或间接有助于商品或 劳务销售，是由广告者付酬的公开宣传。 广告是为了促进企业的市场活动而进行的信息交 流活动。 广告乃是通过文案、图案、照片…等诸多媒体打 动消费者心扉的方法。
第二章 现代广告的概念与功能价值
现代广告的概念
现代广告的概念现代广告是指在现代社会中运用各种媒介和传播渠道，以商业目的为导向，通过创意、信息和影响力来促进产品、品牌或服务的销售和推广的一种传播活动。
它是商业营销和传播领域的重要组成部分，通过各种广告形式和手段，以吸引人的方式将信息传递给目标受众，以激发他们的兴趣、欲望和行动。
现代广告的概念可以从以下几个方面来说明：1. 商业目的：现代广告的主要目的是推动商业销售和促进市场营销活动。
它以商业利益为导向，旨在增加产品、品牌或服务的知名度、认可度和销售量。
广告通过传递信息、创造需求和引导消费者行为，为商业企业带来商业价值。
2. 创意和创新：现代广告注重创意和创新，以吸引目标受众的注意力。
广告创意包括文字、图像、音频和视频等多种形式的表现手段，通过独特、有趣和引人入胜的方式来传达广告信息。
创新的广告手段和媒介也在不断涌现，如数字广告、社交媒体广告、内容营销等。
3. 多样化的媒介和渠道：现代广告利用各种媒介和传播渠道进行传播，包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网、社交媒体等。
广告主通过选择适合目标受众的媒介和渠道，将广告信息传递给受众，并与他们建立互动和联系。
4. 目标受众定位：现代广告注重精准的目标受众定位，即将广告传递给最有可能对产品或服务感兴趣的人群。
通过市场调研和数据分析，广告主能够了解目标受众的特征、需求和偏好，从而精准地定位广告内容和传播方式，提高广告的有效性和回报率。
5. 影响力和社会价值观：现代广告不仅仅是商业推销的手段，还承载着一定的社会责任和价值观。
广告可以通过塑造品牌形象、传递社会价值观念和参与公益活动等方式，对社会产生积极的影响，引导消费者形成积极的购买决策和行为。
总而言之，现代广告是一种以商业目的为导向，通过各种创意、媒介和传播渠道，将信息传递给目标受众，以促进产品、品牌或服务的销售和推广的传播活动。
它在商业营销和传播中起着重要的角色，并与创意、媒介选择、目标受众定位、社会价值观等因素密切相关。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
如何理解现代广告的概念
————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：
2
习题
1、如何理解现代广告的概念？
2、通过一个广告案例来分析现代广告的基本性质特征。
3、通过分析现代广告的基本构成要素及其作用，简要说明广告的基本传播方式及传播关系。
4、根据不同的需要，广告有哪些主要的分类方法，请举例说明。
5、简要介绍广告学的研究对象，了解广告学的研究方法。
6、简述广告与环境的互动关系。
7、现代广告传播生态发生了激烈变化，我国的广告业应如何应对？
8、中国古代广告发展的原因是什么？
9、为什么现代广告首先在以英国为中心的欧洲出现，而现代广告的发展却是以美国为中心？
10、世界现代广告的发展趋势是什么？
11、简述市场营销学对广告学的产生有何影响？
12、广告学要向纵深发展需要借鉴哪些学科的研究方法？为什么？
13、弗洛伊德的需求理论对时下的广告发展有何启示？
14、简述亚文化理论对广告创意的影响。
15、对动感地带的广告创意有何看法，为什么？
16、简述动感地带的整体策划如何将目标群体的亚文化成功融入其中。
17、请列举其它在广告中成功再现目标群体亚文化特质的例子。
18、广告业和一般服务性行业有何异同？
19、广告如何实现广告主利润的最大回报和消费者的最大满意？
20、广告在现代社会中主要有哪些功能和作用？
21、怎样看待广告的双重作用？
22、法国广告评论家罗贝尔·格兰曾经说：“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成
的。
”请结合实际谈谈你对这句话的理解。
23、你是如何评价脑白金广告的？
24、谈谈脑白金广告对产品销售的作用的认识。
25、在竞争异常激烈的广告市场，你是否认为讨论广告的社会效益太奢侈了？
26、试分析现代广告学的研究范畴及发展现状。
27、谈谈你对USP理论的理解，试举例分析其在广告运作中的作用。
28、定位理论的主要观点以及具体策略是什么？
29、你认为“营销”和“传播”是广告运作中截然分开的两个层面吗？谈谈你的看法。
30、试分析整合营销传播产生的背景、本质及其发展前景。
31、谈谈你对广告传播的特点及其原理的理解。
32、什么是消费者行为，什么是6W+6O理论，它们在营销与广告中有何作用和意义？
33、认知理论在广告宣传中有何指导意义？
34、“脑白金”是如何给其产品定位的？它运用了哪些定位手法？
35、“脑白金”在给产品做市场推广时，采取了哪些营销策略？
36、作为传播活动的广告，制造者和接受者如何相互作用？
37、广义的广告活动的一般规律是什么？
38、广告环境发生了什么样的变化？
39、什么是整合营销传播？
40、广告代理公司的组织架构和运作流程。
41、什么是广告策划？广告策划的特性有哪些？
42、广告策划的主要内容和一般程序。
43、红牛的原先品牌形象是什么？为什么要确立现在这种新的品牌形象？
44、大学生群体有怎样的消费特点？应该如何抓住这个群体？
45、什么叫做整合营销传播？在这个案例中请具体分析。
46、公关和广告在树立品牌时各有什么作用？
47、TBBA是什么性质的体育组织？红牛为什么与这个体育组织合作开展营销活动？
48、在体育营销中，品牌与体育运动如何互动才能真正体现品牌的内涵？
49、广告信息的加工与传播过程中存在哪些障碍？
50、广告主题的构成要素包括哪些？如何确立广告主题？
51、广广告信息主要包含些什么内容？
52、告主题理论与实践发展经历了哪些阶段？
53、广告创意的涵义是什么？
54、广告创意一般经过哪些过程？
55、如何实施广告创意？
56、试分析广告信息、广告主题、广告创意之间的关系。
57、电视媒体具有哪些特点？在做广告时有哪些优势和劣势？你认为麦当劳广告应该采用电
视媒体还是报纸媒体，为什么？
58、广告有哪些优点和不足之处，应该如何通过媒体组合来弥补它的不足之处？
59、何认识媒体到达率与接触频率之间的关系？
60、什么是广告客体？广告客体有那些基本类型？
61、如何认识广告客体的特点？
62、什么是消费者？如何理解消费者？广告受众与消费者有何关系？
63、消费者有哪些基本类型？
64、什么是消费者行为？消费者行为具有什么样的特征？
65、如何理解购买角色？试举例分析不同购买角色在购买过程中的作用。
66、消费者购买决策过程包括几个基本环节？试分析广告在各环节中是如何发挥作用的？
67、简述几种购买类型的含义。
68、有哪些影响消费者行为的因素？
69、、简述广告对消费者的作用。
70、在推出新品牌Scion时，为什么丰田公司要改变以往的广告和营销策略，而将目光投
向“Y世代”？
71、谓的“Y世代”具有什么样的特征？针对这一特定群体，丰田公司开展了哪些特殊的营
销活动？
72、在具体的广告投放上，丰田公司为什么舍弃了传统的大众媒体？具体采取了什么样的
投放策略？
73、请简要评析丰田公司的这场“运动”，并说明明确广告受众对选择广告和营销策略的
意义。
74、在推出新品牌Scion时，为什么丰田公司要改变以往的广告和营销策略，而将目光投
向“Y世代”？
75、谓的“Y世代”具有什么样的特征？针对这一特定群体，丰田公司开展了哪些特殊的营
销活动？
76、在具体的广告投放上，丰田公司为什么舍弃了传统的大众媒体？具体采取了什么样的
投放策略？
77、请简要评析丰田公司的这场“运动”，并说明明确广告受众对选择广告和营销策略的
意义。
78、在推出新品牌Scion时，为什么丰田公司要改变以往的广告和营销策略，而将目光投
向“Y世代”？
79、谓的“Y世代”具有什么样的特征？针对这一特定群体，丰田公司开展了哪些特殊的营
销活动？
80、具体的广告投放上，丰田公司为什么舍弃了传统的大众媒体？具体采取了什么样的投
放策略？
81、简要评析丰田公司的这场“运动”，并说明明确广告受众对选择广告和营销策略的意义。
82、际广告的概念及国际广告活动的主要目的是什么？
83、简述国际广告的特点及其重要意义。
84、通过一个实例阐释应如何有效地实施国际广告策略。
85、通过对比我国的外贸广告和海外来华企业的广告传播，说明在国际广告传播中应注意哪
些问题。
86、简要介绍美国、日本或英国的广告经营管理概况。
87、哪些因素对国际广告有重大而直接的影响。
88、国际广告的未来发展趋势如何？我国广告业应如何应对？。