立邦漆儿童广告案例分析
立邦漆儿童广告案例分析就企业在拍摄广告时选用儿童时遵循的原则这一问题，我们小组认为当从两方面进行分析，一方面是企业，一方面是儿童。
就企业自身而言，儿童作为广告中的因素，选择儿童进行广告制作时必定要符合自身广告的诉求点以及产品的形象，才能更好的表达出广告创意。
而就儿童这一方面，儿童年龄尚小，并没有形成一定的价值观，进行广告拍摄，容易使儿童的价值观造成影响，考虑到这一点，那在广告创意时就应当考虑到并避免出现低俗以及不适合儿童参与拍摄的内容。
* 广告901 陈<a name=baidusnap0></a>一帆</B> 任盼盼沈俊映郑雪玉立邦漆的广告创意一直沿袭着轻松的笔调，其间或亲情（草原篇）、或幽默（小屁股篇）无一不透漏着浓浓的人情味。
广告的所有形象创意都是源于立邦漆一直以来的健康形象，如：强烈的社会责任感；关爱生活，回报社会（热心教育事业，援助社会活动，关爱环境，动物）；安全生产控制，努力创造人与自然的和谐统一。
这就要求广告的创意要充满人情味，亲切感，自然健康的要素。
所以，广告创意的人员很自然的把这些要素联想到儿童身上。
立邦漆的广告成功的一部分原因在于它抓住了购买油漆的人群追求天然健康，以及对子女的爱的心理。
在人物选取上立邦漆引入了孩子这个因素，从心理学上讲孩子光滑的皮肤与油漆是建筑的皮肤联系在一起。
就广告专业角度来分析，立邦漆选择了3B 中的Baby，也就是儿童这一因素，儿童尤其是婴儿能给人带来一种生命的感动，天真无邪的儿童推荐的产品。
给人一种莫大的信任感，而且充满了生命的张力和表现力。
从受众心理看立邦漆目标
受众的年龄段是28到50岁的年龄段，这一年龄段是人生中事业步入顶峰的阶段，也是人生历程中最艰难的时期。
在工作上，他们要承担最复杂，最繁重的任务；在生活上，他们要关心老人、照顾小孩、完成烦琐的家务；在经济上，他们要抚养子女、赡养老人和维持家庭生活。
这个年龄段相对理性务实。
他们在购买立邦漆时，往往会跟其他品牌的油漆进行品质、价格以及其他属性的分析比较，然后才决定购买。
对于这个年龄段的人来说，往往会受这几个因素的影响：1、功利心理；2、方便心理；3、家庭温暖；4、对子女的爱。
而在这些因素中，对子女的爱是影响这类人群的最强因素。
在我国，家庭观念和传宗接代观念更强，这一动机的强度以及它对人们的购买和消费行为的影响作用，是不言而喻的。
所以立邦漆在它的广告上选择小孩是非常正确的抉择，童趣的小孩加上天然健康的环境无非就是让受众联想到：立邦漆的天然健康更有利于您孩子的成长。
当受众心理有了这个定位之后，他们对自己的子女的爱也将会慢慢地渗透进来，健康无非是家长对子女的爱的最大体现，大部分家长可以宁愿多花点钱，也要选择对子女健康的产品。
当然从中也体现出了家庭温暖，画面中是以各肤色的小孩出现为画面，无疑不显示出种族之间的团结和睦，这是世界这个大家庭的和睦体现，从潜意识上给受众一种：立邦漆尚能带来世界这个大家庭的和睦，更何况是使用立邦漆的家庭的和睦呢？有人认为立邦漆可以用名人来做广告，这样可以提高品牌的档次和知名度，这是大错特错的，从受众是理性受众的角度上看，名人效应在其中是起不了多大作用了，对于油漆这类产品也
很容易发生受众过分注意名人而忽视了立邦漆这个品牌。
而且广告成本也会大大提高，及不利于价位跟其他产品的竞争，油漆市场是一种选购品，它不会因为广告而让购买的人增加，所以选取名人是不大合理的。
而选取孩子除了上面论述的可以让受众联想到对子女的爱和家庭温暖之外，还有利于创造产品的使用的真实情景，促使受众把产品与自己的生活联系起来，特别对于立邦漆这种和生活息息相关的产品，选取普通人物是相对较有用的，还有良好的人物形象能使受众产生情感迁移作用；更重要的一点是使用普通人群能使得广告更具人情味，这有助于广告为受众所接受。
从色彩选取看以“屁股篇”为例对于一个广告来说色彩的选择是很重要的，从心理学上讲，人对色彩敏感度是高于对形状的敏感度的。
所以一个号的配色们对于广告也是相当重要的，图片的主体画面是白色和绿色的搭配，白色属于搭配中的万能色，所以画面不会让受众感觉不自在，色调上统一为亮调，给人清爽的感觉。
立邦漆“屁股篇”颜色是广告创意中重要的组成部分。
立邦漆在选取儿童的同时也巧妙的配合色彩的应用，使广告更具生命力。
这也是立邦漆广告的成功之处。
该广告选中了一群天真、可爱的快乐天使――幼儿作为这个中介无意是很高明的。
因为，在公众眼里，孩童的一切都是美好的。
立邦漆广告把油漆涂到了每个幼儿的屁股上，把原本没有的情绪色彩的商品显出光彩夺目，既奇特又可爱，更有很强的记忆点。
这样，立邦漆品牌与广告画面上“处处放光彩”引发的积极、美好的情感体验联系在一起。
于是出现了上述的“移情”效应：立邦漆品牌也有了一定的情绪
色彩，而且被牢牢地存储在公众的脑海里。
体现了立邦漆的特性，在广告中粉刷中和后的效果体现。
这则广告把天真可爱的孩子和立邦漆“处处放光彩”的营销理念完美的结合起来，发自内心的幽默唤起了人们对商品的亲切感，完全称得上是一件艺术佳作立邦漆海底世界篇广告讲的是小女孩睡前听了爸爸讲海底的故事，就说“我也先就住在海底”，父母会心一笑，在女儿睡着之后，便立马拿来立邦漆刷墙，女儿睡得好香，直到天亮，一起来，发现自己住在海底世界，好开心。
在刷墙的过程中有插入一段旁白“让纯真的期待在净味中达成，立邦净味全效，采用立邦净味技术，给家人更纯净的生活乐趣”人喜欢各种各样美丽的环境，并有着希望自己就住在里面的潜在需求，立邦漆净味技术就让这个这种需求成为现实，人们可以随时在自己家里漆上自己喜欢的样子，且不会因为漆的味道而影响生活。
广告以温馨的纯真的故事表现人们的这种需求，从而激发出受众的这种潜在需求，然后重点强调立邦漆的净味的这一卖点，最后实现小女孩的这愿望，让消费者在有相同需求的时候第一想到的就是立邦漆广告以一个小女孩的愿望的达成为情节，孩子的纯真与可爱特能打动人心，且在中国，孩子就是一个家庭的中心，达成孩子的美丽愿望，更容易诱发消费者的购买欲望 *。
立邦油漆营销策划绿色环保的立邦油漆广告策略
立邦油漆营销策划：绿色环保的立邦油漆广告策略随着科学技的快速发展，高质量、高性能的产品不断上市，消费者对生活用品的质量要求和性能要求不断上升，对产品的优劣看的过重，心理不断产生疑问：这个产品质量怎么样、功能多不多、是否环保、对家人的身心健康会不会造成危害.......因此，立邦集团紧紧把握住了消费者的心理，生产出了立邦油漆，其最大的优势就是绿色环保，无污染。
一、立邦漆的概况立邦是Nippon的中文音译，而Nippon(にっぽん)一词在日文中的意思为“日本”，所以可以说立邦漆的本名即为“日本漆”，是日本知名品牌。
作为亚太地区最大的涂料制造商，其业务范围广泛，涉及到多种领域，其中的建筑涂料、汽车涂料、一般工业涂料、卷钢涂料、粉末涂料等更是在行业里名列前茅，在广州本田、天津丰田、奥运会重点场馆，以及中央电视台新台址等，他们的表面无不在立邦漆的保护下熠熠生辉。
它始终将环保理念贯穿于所有的研发、制造环节，来保障产品的环保指标，在成分里面绝不含氯化物、铅、汞等重金属，对人体无任何害处，曾连续获得上海绿色建材促销中心“绿色建材产品推荐证书”、中国质检总局国家免检产品、中国消费者协会“消费放心产品”，建设部推荐产品等光荣称号。
二、品牌定位立邦漆把品牌定位为“纯净期待，幸福成真”给还最好的，为年轻人及下一代创造优质家居生活。
三、优势分析立邦油漆作为知名高的大品牌必定有着自己的优势所在：1、质量稳定、性能可靠、达到国家各项标准。
2、绿色环保，不含有害消费者身心健康的有毒物质，采用立邦净味技术，不添加香精，快速净味，让您摆脱异味的困扰，轻松创造自然纯净的空间。
在保证健康环保、快速净味的同时，还具备防霉、抗碱两大实用功效，是家居及商业空间新墙涂刷或旧墙翻新的理想选择。
3、立邦漆用在墙上是哑光，不会反光，可以有效的保护家人的视觉健康。
四、广告目标1、通过广告的有效宣传进一步提升立邦漆的知名度，向消费者展示立邦漆的独特卖点（绿色环保）。
立邦漆广告文案
立邦漆广告文案总的标题:我的灵感,我的立邦1,情侣篇广告语:立邦漆,给你想要的.正文:一对情侣逛街买衣服,女朋友看中了一件衣服,但是服务员拿出了红色,黄色,蓝色,绿色灰色等等各种颜色,但是女朋友还是一个劲的摇头.男朋友就问她:”那你想要什么颜色?”女朋友回答:”我要五彩的.”男朋友想了一下,跑开了.回来之后,真的拿着一件五彩的衣服,女友高兴的跟着男朋友走掉了. (背景广告语: 立邦漆,给你想要的)附文:这一广告是为了表现出立邦漆的色彩丰富的特点.2,家庭篇广告语:立邦漆,生活更美好正文:新婚夫妻住进了新房子,要把房子重新刷一遍,一切进行的都很顺利,突然在墙角边发现了一个蚂蚁洞, 于是男主人用立邦漆一刷,墙面立刻变得完好如初.新婚夫妻对视一笑.(背景广告语:立邦漆,生活更美好)附文:这个广告是为了表现立邦漆可以覆盖细小的裂纹渗透力强的功能.3,生活篇广告语:立邦漆,生活更美好正文:妈妈在厨房做饭,客厅里只有一个可爱的小孩在玩耍着,那些玩具都玩腻了之后,孩子发现了一个好玩的地方,那就是在墙上画画,画完了拿手擦一擦,就像是在画纸上画画一样.妈妈做好菜端出来,看到孩子开心的样子,微微的笑了.(背景广告语:立邦漆,生活更美好)附文:这个广告表现了立邦漆沾上污迹,可以轻易擦去的特点.4,旅行篇广告语:立邦漆,创造奇迹正文:一家三口去旅游,玩了一整天.晚上撑好了帐篷,准备睡觉了.突然之间下起了大雨.就在苦恼之时,妈妈拿出了一罐立邦漆,把立邦漆在帐篷上涂了一层,竟然一点都不漏雨.一家人就这样睡着了.(背景广告语:立邦漆,创造奇迹)附文:这个广告是表现立邦漆能防止水分渗透的功能.绿色新果汁饮料标题:更多营养,更多健康,绿色新果汁正文:一群学生在忙碌了一天后,终于到了放松的时间了.他们走出校园,来到一个果园中.站在苹果树下,摘下一个苹果,拿到手里就变成了一瓶苹果味绿色新果汁.摘下一个橙子,就变成一瓶橙汁绿色新果汁.(背景广告语: 更多营养,更多健康,绿色新果汁)。
立邦漆儿童广告案例分析
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在我国，家庭观念和传宗接代观念 更强，这一动机的强度以及它对人们 的购买和消费行为的影响作用，是不 言而喻的。所以立邦漆在它的广告上 选择小孩是非常正确的抉择，童趣的 小孩加上天然健康的环境无非就是让 受众联想到：立邦漆的天然健康更有 利于您孩子的成长。当受众心理有了 这个定位之后，他们对自己的子女的 爱也将会慢慢地渗透进来，健康无非 是家长对子女的爱的最大体现，大部 分家长可以宁愿多花点钱，也要选择 对子女健康的产品。
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而选取孩子除了上面论述的可以让受 众联想到对子女的爱和家庭温暖之外，还 有利于创造产品的使用的真实情景，促使 受众把产品与自己的生活联系起来，特别 对于立邦漆这种和生活息息相关的产品， 选取普通人物是相对较有用的，还有良好 的人物形象能使受众产生情感迁移作用； 更重要的一点是使用普通人群能使得广告 更具人情味，这有助于广告为受众所接受。
广告以一个小女孩的愿望的达成为情节，孩子的纯真 与可爱特能打动人心，且在中国，孩子就是一个家庭的中 心，达成孩子的美丽愿望，更容易诱发消费者的购买欲望
“为爱上色”立邦公益活动视觉设计
“为爱上色”立邦公益活动视觉设计本次毕业设计选题是“为爱上色”立邦公益活动视觉设计。
应立邦传播品牌形象的要求,丰富涂料产品内涵,达到在中国市场提升知名度和社会美誉度的目标。
本次设计延续立邦品牌关注儿童发展实际问题的一贯原则,把公益目标圈定在发展障碍儿童身上,切合特殊教育小学改善环境的需求,为特殊教育小学内部环境设计色彩涂刷方案,并设计线上与线下配合的公益活动。
毕业设计具体包括整体设计思路图、活动推广海报、2张主体外立面设计方案及应用效果图、4套内部环境色彩涂刷设计推演及应用效果图、画展设计应用效果图、若干活动衍生物料设计。
第一部分需求调研报告。
根据立邦企业以关爱儿童做公益活动的要求,确定关爱对象群体和表达关爱主题设计的需要。
首先调查立邦品牌七年的CSR行为,发现近年来品牌关注的儿童从对贫困儿童的物质需求提升到对留守儿童的精神关注,因此,下一步应该是对更需要关爱的特殊群体的关注,更要体现人文关怀;其次通过调查社会媒体中对发展障碍儿童的关注程度,发现这类特殊需求群体受到社会的重视并具有一定的影响力;最后对特殊教育小学环境改善需求及发展障碍儿童色彩需求进行调研。
综合确立了本次设计的可行性。
第二部分文献研究报告。
根据体现色彩对发展障碍儿童情绪关怀的要求,研究跨界心理学、设计学、社会学、传播学。
首先通过翻阅大量书籍和文献,研究色彩对发展障碍疾病的干预作用,重点分析外部环境色彩对心理情绪的影响、特殊环境中的色彩情绪调节应用,提出设计策略将自然色彩融入空间,发挥治愈关怀的作用;其次,整理医学、心理学领域对发展障碍儿童特殊色彩感知的研究,得出设计应避免过于鲜艳、极度活跃刺激的色彩环境对自闭症儿童的刺激,以及异常灰暗的色彩环境对自闭症儿童消极情绪的强化。
最后,作者对百幅自闭症儿童绘画作品进行情绪分类研究,得出自闭症儿童两类积极情绪色调倾向:喜悦积极色系和平和安宁色系,以及画面具有视觉平衡感的积极情绪色调组合原则。
案例：立邦漆
（二）营销组合策略：
1、产品组合：“让开大道，占 领两厢”
热门产品——“最畅销的5种产品” 冷门产品——“最滞后的几种产品”
2、价格策略：低价优质
3、分销渠道：两条腿走路（以 利益拉拢对手的经销商+直 销）
4、服务营销：年检+咨询+设计
点评
• 立邦漆的防守策略： 1、进攻是最好的防守：勇于向自己开炮 2、局部防守而不是全线防守：主动让出一部
分“鸡肋市场” 3、调色中心，减少库存压力 4、以低价推出副品牌——战斗品牌 艾比
让开大道占领两厢热门产品最畅销的5种产品冷鳄鱼公司的进攻策略：
• （一）STP战略营销分析：
• 1、市场细分： • 2、目标市场的选择： • 目标客户：工程用户+价格
敏感型家装消费者
• 市场选择：不与立邦直接 对抗，重点开发二级、三 级市场
• 3、市场定位：只买对的、 不买贵的
立邦漆的营销案例
立邦漆的营销案例-标准化文件发布号：（9456-EUATWK-MWUB-WUNN-INNUL-DDQTY-KII立邦漆的营销案例例：这是一家立邦漆的专卖店，典型的南方夫妻店，从2000年左右就开始代理经销立邦油漆，至今将近10年。
开店之初，地段不成熟，生意几乎没有什么赚钱。
然而，随着经济发展，城市化进程的扩展，这家小店终于等到了春天，别看小店只有40平方多点，然而现在每天营销额平均高达6万多元，年销售额高达2000万元。
这是绝大部份南方人做生意的模式，先从一个小店开始，代理经销一款好产品，等待市场成熟，熬到春天，开始赚钱。
同样是这个商业区域的另外一家店，是家小超市，仅做为王老吉的终端区域经销商，只用一辆货车、两个工人专门用于运送配货，仅经销王老吉一项就年赚纯利上百万元，还不算小超市所涉及的其它烟酒代理。
所谓树大好乘凉，正是这个意思。
同时也正是因为这棵大树，虽然遮住了风雨烈日，却也挡住了很多空间。
我问立邦漆店老板：“你们店有做营销吗？”店老板说：“没有啊。
如果立邦总部有支持活动，我们就跟着做。
如果没有，我们就不做。
”我问：“为什么自己不做些活动？”店老板说：“为什么自己要做活动？如果总部没有这个计划支持，这些钱都要自己掏。
”我问：“你自已掏钱做活动，多卖出产品，赚的钱也不是自己的吗？”店老板说：“但是我现在的店已经很赚钱了啊，又不是卖不出产品，为什么要做活动？”当店老板说到这里时，我终于恍然大悟，明白了一件事。
这个问题一直困扰了我很多：为什么大部份的实体店铺没有营销，只是坐等顾客上门？最大的原因不在于他们不懂营销，而是因为他们认为：现在生意不错，不需要营销。
在他们认为，营销是雪中送碳，而非锦上添花！这个道理正如吃药与养生的辩证关系。
一个活蹦乱跳、没有生病的人，绝不会去吃药；吃药的时候就是生病的时候。
也就是说：这些店老板认为只有生意差的时候，才需要做营销！他们连想都没有想过“营销”这两个字。
而且，在他们认为，“营销是需要花大价钱的。
立邦漆广告放光彩
立邦漆：广告放光彩初识立邦漆还是在一年以前，它在北京街头树立起来的路牌广告，上面一群小baby的小屁股上被涂满了立邦漆，让人感觉耳目一新，忍不住多看上两眼。
据当时的媒体报道，记者在树立路牌广告的路口进行了一天的观察，发生了4起追尾事故。
还记得那篇文章的题目就叫《招人广告招事不少》。
当时就很想见见这个广告的创意者，本以为它又是哪家外资或合资广告公司的作品，没想到今天由于这个广告获得昆仑杯户外广告的一等奖终于使我见到了它的创作者---中国广告联合总公司创意制作中心的副主任石海明先生。
1986年就到中广联，可以称得上是老广告人的石先生一开始便给我讲了立邦漆这个户外广告不寻常的来历："1999年3月份接到立邦漆的单子，从创意到制作完成大概用了将近100天的时间，开始时觉得路牌广告应该很简单，因为它的诉求简单，无非是用3B原则嘛（即小孩、女人和野兽），后来我们的稿子被客户'毙'了二三次，真想不做了，但是当时牌子都竖起来了，画面还没有，总不能只立一个立邦漆的商标吧？而且，客户代表还表示，立邦漆此次是第一次在中国做路牌广告，以前它也很少搞路牌广告，很想一炮打响，要是我们做不出来令他们满意的作品，他们将找外国设计师来做。
"也许正是这句话刺激了石海明，他又重新整理了思路，把品牌重新定位，当时由于自己的家里正在装修，很注意油漆的选择，他发现其实油漆所选择表现的诉求点很宽。
立邦漆带给人们的不仅仅是丰富的产品，更多的是亮丽的色彩，健康的品质。
在一次翻阅杂志的时候，偶然见到了一幅图画，以前一直从事摄影的他对图像相当的敏感，画面上的小孩儿深深吸引了石海明，立邦漆细腻的就像这baby的皮肤一样，如果用这幅图来表现立邦漆的无毒、环保、无害不是很好吗？而且，画面上有各种肤色的小孩子，与立邦漆是一个国际化的品牌非常吻合。
于是他马上对画面进行了剪裁，赶紧把这个构想拿给总监看，总监也非常满意，还提出在小baby的屁股上刷上立邦漆。
立邦 刷新服务
立邦刷新服务®，儿童欢乐童年的保障我一直觉得孩子要想有一个欢乐的童年就得有一个自己的私人欢乐空间，我小时候家里没条件，跟爸妈住一起，有时候挨训了想找个自己的地方静一静都找不到。
现在我有孩子了，我就希望他可以有自己的儿童房，在那里有他的喜怒哀乐。
后来知道了立邦刷新服务®，我的这个愿望立邦刷新服务®就帮我实现了。
立邦刷新服务®所提供的儿童房刷新服务®针对不同年龄段，以及不同性格的儿童制定专属其的刷新方案。
对于0-3岁的儿童来说，这个时期的孩子开始认知色彩和形状，房间的色彩多采用三原色。
而对于3-6岁的孩子来说，因为这个时期的孩子活泼好动，想象力丰富，适合更多的色彩。
对于6-12岁的少儿期儿童，他们已经有了独特的个性，立邦刷新会根据其个人特点进行色彩设计。
保证满足每一个年龄段的儿童需求，刷出他们所喜欢的色彩，让孩子们能够在属于自己的私人空间里，充满生气的成长，编织出一个个美妙的梦想。
传统墙面底材处理过程中，在处理接缝时和墙面加固时都会使用大量胶水类产品。
而立邦刷新服务®所使用的是立邦刷新服务®独有的墙面涂刷体系，没有胶水，环保无毒。
并且在刷新儿童房时所用的儿童漆安全环保，纯净无添加，能够有效净化甲醛，让孩子净享清新空气。
这款儿童漆能高效抵御多种日常生活污渍，可以让孩子尽情玩乐，释放天性，保证了宝宝在梦幻的颜色中快乐成长的同时，健康安全的长大。
经过一番折腾，我家的儿童房终于完工了，我仔仔细细的检查一番，非常完美，每一个接缝处都处理的非常好，颜色也很纯正。
我孩子非常喜欢，自从有了自己的房间之后都变得活泼很多。
从中日文化差异,看立邦漆在中国受到消费者反抗的深层次原因
从中日文化差异，看立邦漆在中国受到消费者反抗的
深层次原因
很明显，从案例中我们不难看出，立邦漆所做的广告，“刷了立邦漆的柱子色彩光鲜，中国龙从漆面上滑落下来……”
这个广告的旨在表现立邦漆漆面的鲜艳与光滑，然后由于触及了中国文化中对龙的尊崇。
遭到了中国消费者的反抗。
这一跨文化的冲突事件，使得我们不得不提出这样的疑问：
1、为什么立邦会做这样一个引发中国消费者反感的广告？
2、引发这一跨文化冲突的中日文化差异是什么？
3、日本企业应该如何处理中日文化差异？
要回答以上问题：
我们首先简单回顾一下中日历史文化的差异
中国：
1、中国自古是个大国，地大物博，人多势众，民族复杂，文化多元，在古代历史上曾经个首屈一指的强国。
因此中国人有着自大甚至是自恋的心理。
常以中心之国自称。
比如说“中国”这两个字就是中央、中心之国的意思。
2、中国人身处大国之中，中国人对外危机感和压迫感相对较少，因此中国的文化大多都是对内的思考，对人的自省。
比如说：君子日参省乎己。
强调得更多的就是道德高尚的人更多的是要总结自己，从自身内部发掘修养提升的力量。
3、中国自古强调和谐文化
日本：
日本人身居岛国，民族单一，地小人多，生存环境相对恶劣，历史上战乱不断，在面对匮乏的自然资源，残酷的自然环境下，为图自存，造就了日本人奋发图强，崇尚集体主义，坚韧不拔的个性。
但因为是岛国且民族单一，日本人的文化缺乏内涵，缺乏包容与博大，缺乏理性的思维和对世界终结关怀的博大精深。
因此日本人很容易偏激，因为过于执著往往会变得偏激，而且往往会自不量力，殊死一搏。
立邦色彩篇广告赏析
立邦漆色彩篇广告-——品牌广告1 收集资料：目标群体：直接用户：家庭类用户，对家庭装修有品质要求的人群尤其新一代80后家庭消费主力军潜在用户：关注家居关注家庭生活活跃于电视的群体产品：墙面漆、、、、立邦是世界著名的涂料制造商，成立于1881年，已有超过100年的历史，是世界上最早的涂料公司之一。
1961年立时集团成立，负责管理全球立邦在东南亚区域立邦漆的所有业务活动，业务发展覆盖到了12个亚洲国家，先后建立20多家制造工厂，员工超过6,000多名。
1992年进入中国的立邦，近年来在全球涂料厂家的排名一直名列前茅，是国内涂料行业的领导者。
立邦一直以美化和保护人们的生活为己任，不断创造出品质优越的产品，10多年来，立邦的足迹遍及大江南北。
在中国各地有上百个办事机构，超过3000家专卖店。
立邦的各地的服务中心如同一条纽带，将消费者、油漆工、立邦公司，千千万万的家庭联系在一起006年是立邦在华投资15周年，2006年11月立邦在广州低调的举行了庆祝活动。
在这次会上，立邦提出了自己的战略目标：2010年在中国销售达到100亿。
为达到这个目标，立邦在2006年底陡然发力，同时立邦在2006年年初就全力推广其“净味全效”乳胶漆，所播广告均是产品篇推出一系列市场推广活动。
店面展示升级：新门头运用紫红色作底，居中凸出立邦一成不变的LOGO“N”。
广告宣传转变：把所有净味全效的产品广告停播，转而播放“我的色彩”品牌篇广告。
促销活动如火如荼：推出以“灵感色彩我的立邦”为主题的2007年元旦促销活动。
在电视上播放时长60秒的品牌广告，而且一出手就是大制作，其聘请国外4A级广告公司，拍摄外景都是选在国外从立邦1995年第一个“蒙古小屋”篇品牌广告，到“小屁股”篇品牌广告，再到现在的“我的灵感”篇品牌广告，同样是品牌广告，同样是色彩体现，但其所体现的内容明显有了质的飞跃，“蒙古小屋”篇广告体现的是：立邦是墙面粉刷材料商，能够给你带来意想不到的色彩体验。