市场营销中广告策略的应用-工商管理毕业论文
市场营销中的广告与促销策略
市场营销中的广告与促销策略随着市场竞争的日益激烈，广告和促销策略成为企业在市场营销中不可或缺的一部分。
它们既可以增加产品或服务的知名度，吸引潜在客户，又可以提高销售量，增加企业的利润。
本文将探讨市场营销中的广告与促销策略，并分析它们的重要性和应用。
一、广告的重要性广告作为市场营销中的重要手段，具有多重作用。
首先，广告可以增加产品或服务的知名度。
通过在电视、广播、报纸、杂志、互联网等媒体上发布广告，企业可以让更多的人了解他们的产品或服务。
广告可以通过各种形式，如文字、图片、音频、视频等，吸引潜在客户的注意力，让他们对产品或服务产生兴趣。
其次，广告可以塑造企业形象。
通过广告，企业可以传达自己的价值观、品牌理念和企业文化。
好的广告可以让消费者对企业产生好感，建立起品牌忠诚度。
例如，可口可乐的广告经常以快乐、友谊和家庭为主题，让消费者对可口可乐产生积极的情感联想。
最后，广告可以激发消费者的购买欲望。
通过在广告中突出产品或服务的特点、优势和独特之处，企业可以引导消费者做出购买决策。
例如，汽车广告经常强调车辆的性能、安全性和舒适性，以吸引消费者购买。
二、广告策略的应用在制定广告策略时，企业需要考虑多个因素，如目标市场、竞争环境、产品特点和预算限制。
以下是几种常见的广告策略。
首先，品牌广告是一种常见的广告策略。
通过品牌广告，企业可以提升品牌知名度和形象，增加消费者对品牌的认可度和忠诚度。
品牌广告通常强调品牌的独特性、品质和价值观。
其次，比较广告是一种常用的广告策略。
通过比较自己的产品或服务与竞争对手的产品或服务，企业可以突出自己的优势和特点。
然而，比较广告也需要谨慎使用，以免引起竞争对手的反击或消费者的反感。
另外，情感广告是一种常见的广告策略。
通过情感广告，企业可以利用消费者的情感和情感需求，引起他们的共鸣和共鸣。
情感广告通常通过故事、音乐和视觉效果来传达情感信息，以吸引消费者的注意力和情感。
三、促销策略的重要性促销策略是指通过特殊促销活动来刺激消费者购买产品或服务的策略。
广告与市场营销策略的关系论文
广告与市场营销策略的关系论文市场营销是指企业在市场上的经营活动，广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。
广告与市场营销的关系是紧密的。
广告虽是市场营销的一个组成要素，在市场营销系统中却是一个不可替代的重要因素。
运用系统理论进一步阐明广告与营销系统的关系，以及阐明市场营销系统内部构成要素的逻辑关系是广告自身新质变化的必要依据，从而减少对广告功效的完全肯定或完全否定的误区。
美国直效营销之父伟门先生对此有过深刻的论述，他说：“制式化大量生产的时代已经结束，取而代之的是个性化产品与服务。
直效营销不仅是传播个性化产品与服务咨询的最佳通道，也是经营维系与顾客间长远关系的不二法门。
”因此，大量营销不仅在道德上而且在方式上都是错误的。
产品必须为它的每个消费者创造价值。
一、广告与市场营销的相同点2.从研究内容上看，都是属于经济范畴，市场营销是满足各类人的各种需要，欲望和需求为目的，通过市场把潜在交换变为现实交换的活动，它涉及到需要、欲望、欲望和需求，产品、效用、交换、交易和关系等核心概念。
4.广告和市场营销都是企业经营管理的重要组成部分。
由于市场竞争的加剧，企业要有更多发展机会，必须以消费者为中心，重视市场，重视销售。
市场营销在现代化大生产中的地位越来越重要，而促进销售是市场营销组合中的重要环节。
特别是整合营销传播理论的提出，要求各种促销策略的统合，进行综合信息交流，广告活动则是其中的重要手段和方式。
对于企业生产来说，市场营销的中心任务是完成产品销售。
广告是为了实现市场营销目标而开展的活动，通过信息传播，在目标市场内沟通企业与消费者之间的联系，改善企业形象，促进产品销售。
广告仅仅是市场营销组合的4个变量中的促销的一种基本方法。
广告的运用必须与促销的其他方法相配合，并且要服从企业整体的市场营销战略和策略的安排。
因此，无限夸大广告对于市场营销的作用，忽视其他因素，认为“广告万能”是非常错误的。
企业既要重视广告的作用，又不能片面地依赖广告，而是要明确市场营销组合的各个变量和促销组合的各种基本方法的恰当位置，在企业整体市场营销中统一协调地运用。
论广告在市场营销中的运用
论广告在市场营销中的运用广告作为市场营销的一个组成部分，发挥着不可替代的重要作用。
随着经济的发展，广告传播在市场营销中不断影响着营销观念的变化，好的广告可以使企业更好地开发和利用营销资源，可以更好地满足和适应高速发展的经济全球化的需要。
广告在市场营销中的地位，传统的营销包括STP和4P概念。
STP 是市场细分，目标市场和定位。
4P是产品、价格、渠道、广告与促销，由此可知，广告是营销举措中重要的一环。
广告是4P里面的宣传促销中的一种工具，当然宣传不仅仅依靠广告，还有很多关联的方式，例如人员推销，品牌塑造，公关活动等。
广告在市场营销中的应用。
不同的经济背景、营销策略下有着不同形式和内容的广告促销活动,在市场经济的推动下，广告促销在实践应用中呈现出不同的阶段性，伴随着经济发展过程中激烈竞争和营销观念的改变而不断拓宽和深化。
市场竞争的初期,产品品种较为单一,同类同质商品竞争少,市场竞争主要通过产品本身的性质特点和功能所产生的差异来实现。
随着科技的飞速发展, 市场竞争日趋激烈，产品之间差异性缩小,产品品种丰富多样,同类同质产品充斥市场,产品至上的时代由此瓦解, 形象至上的时代取而代之。
这一时代CI广告的导入突破了原有营销观念,将企业的个性、理念、文化和精神等特点传播社会公众,以使公众产生深刻认同感为营销策略,营销的重点是达到促销与树立企业形象的目的。
但是，CI立足企业主体由内向外传播企业形象,因而缺乏与公众的情感沟通,偏离公众需求和心灵满足。
在信息高速发展、竞争激烈的经济全球化的初期。
世界各国的经济相互渗透和相互影响，导致传统的市场结构和消费观念以及竞争的内容和形式都发生了质的变化，即由原来产品质量竞争优势、价格竞争优势、服务竞争优势演变到品牌竞争优势。
广告传播的内容是保持产品在公众中的优秀形象, 把产品质量和经营理念有效地传达给消费者,力图使品牌具有并且维护一个高知名度的品牌形象,刺激目标消费群的主动购买欲望。
市场营销中广告策略的应用-工商管理毕业论文
市场营销中广告策略的应用-工商管理毕业论文xxx创新科技职业学院毕业设计（论文）题目市场营销中广告策略的应用系(部) 经管系专业工商管理班级姓名指导老师系主任2015 年月日毕业设计（论文）指导教师评语书论文题目市场营销中广告策略的应用学生姓名专业工商管理年级审阅成绩（百分制）指导教师姓名职称系部经济管理系论文评语（包括论文选题是否有意义，数据、资料的收集是否翔实，分析、论证、结论是否正确，基本观点、结论、建议有无新的见解和在理论上、实践上是否有参考价值，文章的结构、逻辑性和文字能力如何，是否达到要求等）：指导教师签名：2015年月日毕业设计（论文）评阅人评语书论文题目学生姓名专业年级审阅成绩（百分制）评阅教师姓名职称系部论文评语（包括论文选题是否有意义，数据、资料的收集是否翔实，分析、论证、结论是否正确，基本观点、结论、建议有无新的见解和在理论上、实践上是否有参考价值，文章的结构、逻辑性和文字能力如何，是否达到要求等）：阅教师签名：月日注：本表各系可根据具体情况选用毕业设计（论文）成绩表系部专业级班学生姓名：题目：答辩记录（需要答辩者填写，可另附详细答辩记录）综合评价（评价包括论述的条理性、逻辑性；回答问题的正确性；水平及创新意识等）答辩小组教师签名：年月日综合成绩指导教师评分(60％)评阅人评分(40％)答辩评分答辩小组教师平均给分：评语总成绩系主任签字：年月日注：答辩评分仅作为参考(此表可自主延伸)xx 创 新 科 技 职 业 学 院毕 业 设 计（论 文）任 务 书兹发给 班学生 毕业设计（论文）任务书，内容如下：1.毕业设计（论文）题目： 市场营销中广告策略的应用2.应完成的项目：（1） 毕业论文资料调研。
要围绕选题搜集、阅读有关中英文文献资料。
同时，在实习单位进行实地调查研究，掌握第一手资料。
根据论文资料撰写3000-8000字论文或设计。
（2）撰写开题报告。
撰写毕业论文详细提纲。
论文提纲应分为几个部分或几个层次。
市场营销与广告的论文
市场营销与广告的论文广告虽是市场营销的一个组成要素,在市场营销系统中却是一个不可替代的重要要素。
下面是店铺给大家推荐的市场营销与广告的论文，希望大家喜欢!市场营销与广告的论文篇一《浅析广告与市场营销的关系及其应用》[摘要]市场营销是企业发展的一个关键步骤，是让外界加深对产品及企业认识的重要途径。
进行市场营销的一个重要手段就是广告。
广告营销指的是企业通过广告展开对产品的宣传，以激发消费者的购买欲望，提高产品的销售量以及企业的影响力等。
随着市场经济的不断发展，广告营销在市场营销中占据的比重越来越大，这两者几乎是不可分离的，任何市场营销几乎都离不开广告的推广宣传，广告作为市场营销的一个重要策略，逐渐成为企业与消费者之间进行沟通的桥梁。
本文浅述了广告与市场营销的关系以及广告在市场营销体系中的具体应用。
[关键词]广告;市场营销;关系;应用[中图分类号]F274 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432(2013)33-0030-021 广告的概述广告是为了达到一定的目的通过媒体传送给消费者的一种宣传手段。
一般说的广告都是狭义的商业广告，主要是指商品的生产经营者与消费者之间进行信息沟通的一种方式，是为了扩大经济手段的重要手段。
广告的类型有很多种，比较常用的有商品情报型、故事型、证言型、拟人型等，在我们日常生活中，广告可以说无处不在。
正是源源不断的广告创意，才使得商品的市场营销效益逐渐提高。
商品情报型广告是最常用的广告类型，这种类型的广告主要是以商品的客观情况作为展示的依据，表现商品的本质和真实性，以突出商品的优势所在。
故事型广告指的是以故事梗概穿插于广告始末，一般是借助生活中的故事或者神话故事等展开的。
故事型的广告对于人物的选定、情节设置都需要缜密的思考和选择，以便能在有限的时间内突出商品的特征以及广告所要表现的主题。
例如，“南方黑芝麻糊”、“沱牌酒”等商品的广告，都是利用了故事的概念，以达到产品宣传的效果。
广告在营销策略中的运用及其影响大学本科毕业论文
广告在营销策略中的运用及其影响摘要：在我国，广告最早起源于古代，从不成形的形式发展成为现在多种多样的广告。
广告在市场营销中具有举足轻重的地位，科学合理的广告对预期收益具有重大影响。
广告的最终目的，是要诱发消费者的购买欲望，进而促成购买行为。
因此，好的广告必须考虑多种因素才能在同类商品角逐中脱颖而出。
而在现代社会，市场营销主要针对企业商品的销售，通过商品销售，让商品变为货币，社会可以为企业补充和追加投入生产要素，而企业因此也获得了生存和发展的条件。
关键词：广告；消费心理；广告语言；广告创意；广告策略目录引言 (1)一、中国近现代广告的发展 (2)二、广告的概念 (3)三、影响广告产生预期收益的因素 (3)四、广告在市场营销的作用及影响 (5)五、广告在市场营销中的应用现状 (6)结论 (8)参考文献 (9)引言广告是商品推销的重要手段，它宣传商品，加速商品的流通，对于繁荣市场经济是必不可少的。
而且广告也是向大众传播信息的一种手段，作为一种促销策略，它是企业走向成功的捷径。
它既与人们的经济活动不可分割，又与人们的精神生活紧密相连，故而它不仅有助于推销商品，为企业创造可观的经济效益，而且能通过形象化的艺术形式，推广具有时代特征的思想观念和先进的生活方式，为企业创造良好的社会，以及经济效益，推动着人类社会文明的发展。
一、中国近现代广告的发展（一）古代我国有着5000多年文明史，经历了长达2 000 多年的封建社会。
封建社会虽以自给自足的小农经济为特征，但也存在着一定程度上的商品经济，出现了形式简单的广告活动。
1．实物广告在古代由于农业、畜牧业和手工业的发展，产品出现剩余、部落之间进行着以物易物的物品交换，如以布换羊羔，锄具换大米等。
这就是原始的实物广告。
进入奴隶社会和封建社会后，物品更为丰富，实物广告随之增长。
2．招牌和幌子招牌主要用以表示店铺的名称和记号，招牌形式比较固定，但文词各有千秋。
不少招牌还隐藏着许多人文故事，成为我国一大文化特色。
浅析广告在市场营销中的应用
浅析广告在市场营销中的应用摘要：广告营销是指企业通过广告对产品展开宣传推广，促成消费者的直接购买，扩大产品的销售，提高企业的知名度、美誉度和影响力的活动。
随着经济全球化和市场经济的迅速发展，在企业营销战略中广告营销活动发挥着越来越重要的作用，是企业营销组合中的一个重要组成部分。
广告与市场营销在当今社会已经是不可分离的两个商业性词语，可以说他们是相辅相成密不可缺的。
广告作为市场营销组合策略之一，是沟通企业与消费者的桥梁。
随着经济全球化和市场经济的迅速发展，在企业营销战略中广告营销活动发挥着越来越重要的作用，是企业营销组合中的一个重要组成部分。
Abstract: Advertising marketing is to show the enterprise to spread through advertising products promotion, contributed to the consumer the direct purchase of products and expand the sales, enhances the enterprise the popularity and reputation and influence of activities. With the globalization of economy and the rapid development of market economy, in the enterprise marketing strategies of advertising marketing activities play a more and more important role, is the enterprise marketing combination of an important component 。
Advertising and marketing in today's society is not be separated two commercial words, may say that they supplement each other close cannot lack. Advertising as a marketing strategies, is one of the bridge of communication enterprises and consumers. With the globalize- tion of economy and the rapid development of the market economy，in the enterprise marketing strategies of advertising marketing activities play a more and more important role, The enterprise marketing combination is one of the important component.关键字：广告、市场营销、品牌知名度、企业竞争力引言广告是商品推销的重要手段，它宣传商品，加速商品的流通，对于繁荣市场经济是必不可少的。
市场营销中的广告传播策略
市场营销中的广告传播策略如今，市场营销中的广告传播策略对于企业的成功至关重要。
在激烈的市场竞争中，企业必须运用有效的广告传播策略来吸引目标消费者，提高品牌知名度，并推广产品或服务。
本文将讨论市场营销中的广告传播策略，并探讨其在企业营销中的重要性。
一、品牌定位品牌定位是广告传播的重要组成部分。
通过明确的品牌定位，企业可以在竞争激烈的市场中树立差异化的形象。
品牌定位需要考虑目标消费者的需求和竞争对手的定位，以在市场中找到自己的独特位置。
广告传播策略应根据品牌定位，选择合适的媒体和创意，以展示品牌独特的价值主张。
二、目标受众广告传播的目标是吸引目标受众的关注并激发其购买欲望。
因此，了解目标受众的特征、兴趣和行为习惯非常重要。
基于市场研究和消费者洞察，企业可以确定目标受众并制定针对性的广告传播策略。
同时，随着数字营销的兴起，个性化广告传播策略也越来越受到重视。
企业可以通过大数据分析和精准投放，向特定目标受众传递相关信息，提高广告传播效果。
三、多渠道传播广告传播渠道的选择对于企业的市场营销至关重要。
传统媒体如电视、广播和报纸仍然是重要的广告传播渠道，但随着互联网的普及，数字媒体成为了不可或缺的一部分。
企业可以通过社交媒体平台、搜索引擎营销和电子邮件营销等线上渠道来与消费者互动，并提升品牌知名度。
在选择广告传播渠道时，企业需要综合考虑目标受众、预算和传播效果，制定合理的传播策略。
四、创意和情感共鸣在广告传播中，创意和情感共鸣是引起消费者兴趣和记忆的关键因素之一。
创意广告可以通过巧妙的构思和引人注目的视觉效果来吸引消费者的注意力。
而情感共鸣则通过与消费者情感共振，打动他们的心弦。
创意和情感共鸣可以让广告在消费者心中留下深刻的印象，并促使他们采取行动。
五、评估和优化广告传播策略的评估和优化是市场营销中的重要一环。
企业应该设立合适的指标来衡量广告传播效果，并及时收集和分析数据。
通过根据数据优化广告创意和投放方式，企业可以不断提高广告传播的效果。
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市场营销中广告策略的应用-工商管理毕业论文xxx创新科技职业学院毕业设计（论文）题目市场营销中广告策略的应用系(部) 经管系专业工商管理班级姓名指导老师系主任2015 年月日毕业设计（论文）指导教师评语书论文题目市场营销中广告策略的应用学生姓名专业工商管理年级审阅成绩（百分制）指导教师姓名职称系部经济管理系论文评语（包括论文选题是否有意义，数据、资料的收集是否翔实，分析、论证、结论是否正确，基本观点、结论、建议有无新的见解和在理论上、实践上是否有参考价值，文章的结构、逻辑性和文字能力如何，是否达到要求等）：指导教师签名：2015年月日毕业设计（论文）评阅人评语书论文题目学生姓名专业年级审阅成绩（百分制）评阅教师姓名职称系部论文评语（包括论文选题是否有意义，数据、资料的收集是否翔实，分析、论证、结论是否正确，基本观点、结论、建议有无新的见解和在理论上、实践上是否有参考价值，文章的结构、逻辑性和文字能力如何，是否达到要求等）：阅教师签名：月日注：本表各系可根据具体情况选用毕业设计（论文）成绩表系部专业级班学生姓名：题目：答辩记录（需要答辩者填写，可另附详细答辩记录）综合评价（评价包括论述的条理性、逻辑性；回答问题的正确性；水平及创新意识等）答辩小组教师签名：年月日综合成绩指导教师评分(60％)评阅人评分(40％)答辩评分答辩小组教师平均给分：评语总成绩系主任签字：年月日注：答辩评分仅作为参考(此表可自主延伸)xx 创 新 科 技 职 业 学 院毕 业 设 计（论 文）任 务 书兹发给 班学生 毕业设计（论文）任务书，内容如下：1.毕业设计（论文）题目： 市场营销中广告策略的应用2.应完成的项目：（1） 毕业论文资料调研。
要围绕选题搜集、阅读有关中英文文献资料。
同时，在实习单位进行实地调查研究，掌握第一手资料。
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（2）撰写开题报告。
撰写毕业论文详细提纲。
论文提纲应分为几个部分或几个层次。
写明论文的中心、重点、主要观点、结论等。
（3）撰写论文，反复修改。
写作过程中要继续搜集、补充资料，写作要层次分明，条理清楚，观点明确，论证有理有据，具有说服能力。
文章的文字要简洁、通顺、流畅、无错别字。
凡引用文字、数据注明出处。
（4）根据论文的内容写一份400字左右的论文内容摘要。
关键字3－7个。
（5）一般不少于十篇以上的参考文献资料。
文献阅读与文献综合能力要求：除阅读指导老师提供的参考资料、文献外，还要阅读较多的自选资料。
（6）论文与设计创新要求：有一定的独到的见解，富有新意或对某个问题有较深刻的分析，有一定的实用价值，要紧密联系实际，反映实习实践的内容 。
（7）论文能力要求：论点鲜明，论据充分， 对事物有一定的分析和概括能力，能运用所学理论和知识阐述有关问题。
（8）论文撰写文字质量要求：论文结构合理，符合逻辑，按照“提出问题、分析问题、解决问题”的步骤撰写论文，文章层次分明，语言流畅、准确，论文符合规范化要求。
（9）学习态度要求：态度认真、作风严谨，严格保证论文的质量。
在时间上，按任务书中规定的进度开展各项工作（或如期完成任务书规定的任务）。
（10）严禁抄袭和完全照搬网上下载的文章，这种情况一经发现将以0分记，不能毕业。
所写论文必须反映毕业实习的实际内容。
（11）按系统一要求进行答辩准备。
答辩要求：能简明扼要地阐述论文的主要内容，能准确流利并较恰当地回答答辩老师提出的各种问题。
3.参考资料以及说明：系主任批准日期[1] 王畅. 王老吉与加多宝广告策略对比分析[D]. 内蒙古大学 2014[2] 吕鹏. 网络口碑信息来源可信度、产品涉入对消费者品牌态度的影响研究[D]. 湘潭大学 2013[3] 郑健. 基于企业社会责任（CSR）视角的品牌危机管理研究[D]. xxx工业大学 2013[4] 闫琼. 新媒体环境下的互动广告策略研究[D]. 北京印刷学院 2013[5] 方照辉. 中国数字户外媒体广告策略研究[D]. 湖南大学 2012[6] 陈述. 成熟期产品广告策略研究[D]. 苏州大学 2009[7] 焦利勤. 广告策略在提升品牌影响力中的应用研究[D]. 暨南大学2009[8] 孟广燕. 企业广告策略研究[D]. 中国海洋大学 2004[9] 李冰心. 名人广告的可信度评价及其对消费者品牌态度与购买意向的影响[D]. 武汉大学 20054.本毕业设计（论文）任务书于2013年12月31日发出，应于2014年5月 30日前完成。
指导教师：签发 2015 年月日学生签名： 2015 年月日（注：本表可自主延伸）毕业设计（论文）开题报告题目利士玩具有限公司绩效管理中存在的问题及对策时间2013年12月2日至2013年12月31日本课题的目的意义广告营销在日常生活所有的营销形式中效果最好，见效最快，本文阐述了广告策略在汽车销售起着的重要作用，好的广告策略带来销售额明显的提高，知名度和人们对其品牌的认知度都有所提升。
正确选择广告策略方式，能带来更好的经济收益促使得到更好的效果设计(论文)的基本条件及依据全国经济发展正在进入信息经济时代，各种广告遍布人们的身边，广告效果各异，而广告的作用在营销中所占的份额越来越重要。
广告策略更好的应用能更好推动经济发展，所以能否合适运用更好的广告策略，更好更快的让人们认知，了解产品，从而提高销售业绩。
分析如何能正确的更好的运用合适的广告策略来增加人们对品牌的熟悉度和认知度，促使得到更好的销售效果。
本课题的主要内容、重点解决的问题本论文主要内容1.广告策略的相关定义2.在市场营销中广告策略存在的问题3.广告在市场营销中的角色定位4.在市场营销中进行广告策略的措施重点解决的问题1分析在市场营销中广告策略存在的问题2分析广告在市场营销中的作用及角色定位，走出现阶段广告策略的误区3如何应用独特，效果明显的广告策略，提出积极有效的广告策略本课题欲达到的目的或预期研究的结果营销广告在整个市场营销战略中的所处的位置关键。
对于市场营销来说，广告手段相对成熟，它操作简便，运用灵活，更易于监测和控制。
广告在市场营销中扮演着十分重要的角色，对营销广告的角色定位是本文的创新部分，认识到角色的重要性，继而针对问题，提出相应的对策。
参考资料[1]熊苹.中小企业绩效管理现状及对策[J].商业时代，2006,7:37-38.[2]李传裕.企业知识型员工的激励探讨[J].企业经济，2006,3:39-40.[3]王建中.沟通-绩效管理的灵魂和核心[J].人力资源管理，2005,4：40-41.[4]徐娅.基于心里契约的绩效管理[J].企业经济，2006.6：60-61.[5]张建华.当前企业知识管理绩效评估问题及对策分析[J].情报杂志，2008.[6] 顾平.造船企业绩效管理若干问题与对策的研究[J]. 造船技术,2007.[7] 水藏玺.绩效指标词典[M].中国经济出版社，2005.计划进度时间工作内容备注2013.12.5 -2013.12.7查找资料，初步确定论文题目。
与老师商讨，确定论文题目。
下达毕业论文任务书，在指导教师的帮助下对该论题进行初步调研分析，查阅相关文献资料。
必须按时完成阶段性任务，认真撰写，不要抄袭。
2013.12.2-2013.12.31完成论文框架的构建，完成开题报告交老师批阅。
2014.1.1 -2014.2.30 依据论文大纲完成论文一稿，交老师批阅；完成论文的初稿写作。
2014.3.31 -2014.5.20 在指导教师修改后，完成中文摘要和完成各个环节论文格式要求规范；完成论文二稿，交老师批阅。
2014.5.21 -2014.5.30 完成相关论文简介、答辩提纲等，经指导教师的审阅完成论文的定稿。
2014.5.31-2014.6.15定稿打印。
完成论文写作，参加论文答辩。
指导教师意见指导教师签名：年月日摘要随着全球经济一体化和我国加入世贸组织,我国企业已主动和被动地进入了竞争激烈的国际市场中，新的经营理念而且不断的发展、创新, 影响着整个世界的市场营销发展趋势。
文章拟从市场营销中的广告策略的应用进行研究，对市场营销中广告策略存在的问题深入分析，并提出了广告在市场营销中的角色定位，并给出解决的方法。
关键词：市场营销；广告策略；经营理念ABSTRACTWith the global economic integration and China's accession to the WTO, Chinese enterprises have been actively and passively into a competitive international market, the new business philosophy and continuous development, innovation, influence the marketing trend of development of the whole world. This article conducts the research from the application in marketing advertising strategy, in-depth analysis on the existing problems in the advertisement marketing strategy, and puts forward the role of advertising positioning in the market marketing, and gives some methods to resolve the.Keywords: marketing strategy; advertising; business philosophy目录第一章相关理论概述 (1)1.1广告策略 (1)1.2广告与市场营销 (1)第二章市场营销中广告策略存在的问题 (2)2.1企业缺乏品牌战略意识，预算不足 (2)2.2市场营销广告中对情感累积的忽视 (2)2.3市场营销广告创意平淡，不能争夺有限的注意力资源 (2)第三章广告策略在市场营销中的定位 (4)3.1广告在市场营销中的位置 (4)3.2市场营销广告能体现品牌与产品的结合度 (4)3.3营销广告能充分挖掘市场营销潜力 (5)3.4营销广告能有效规避市场营销中的风险 (5)第四章在市场营销中进行广告策略的对策 (7)4.1明确广告主题——为消费者提供购买理由 (7)4.2采用情感诉求——打动消费者的心 (7)4.3提炼广告口号——使消费者记忆品牌 (8)4.4选择适切代言人——品牌更具人性化 (9)结论 (10)参考文献 (11)致谢 (12)第一章相关理论概述1.1广告策略在西方管理学文献中，“策略”（Strategy）一词源于希腊词（Strategos），意指“为将之道”（The Art of General），即将军用兵之法。