产品语意设计

2020/6/13
如图，储存罐运用了人的表情符号，产生了不同的 内涵意义。表情就是外延，喜怒哀乐（内涵）…
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4.3 内涵意义的产生
内涵的来源：
人为
人为 人造物
神话传说、历史、宗教、哲学、社会礼制、美学等 器物、纹样等自然 Nhomakorabea生物
各种动物植物
其他自然景物 非生物、天文地理现象等
抽象自然现象 时间、方位等
5.3产品语意传达中的文脉因素
符码的介入是语意传达得以实现的基 础。要理解符号，我们首先要明确“系统” 的概念，以及由此衍生的万物“联系”的 概念。 文脉 ，或称为“语境”即符号的使用情境， 来源于语言学的定义。
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5.4使用者如何理解语意
对于产品而言，语意的接收者是那些 潜在的使用者。因此，我们需要了解使用 者是如何进行语意理解的，只有这样，才 能主动地去了解使用者心中对于产品语意 的期望，并进行较为有效的语意传达。
4.2外延意义与内涵意义
内涵: 这个术语通常指符号中包含的社会文
化和个人的联想。这此都与解读者的阶级 状况，年龄，性别，种族等有关。
与外延相比，内涵并不使得产品和其 属性形成固定的对应关系 ，这是因为对于 不同的解读者，产品将被 赋予不同的意义。
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4.3 内涵意义的产生
为了清楚表达外延 意义和内涵意义如何共 存地一个符号之中。许 多符号学家都 采用了路 易斯•叶尔姆斯列夫所定 义的内涵符号学的概念， 将内涵和外延根据层级 的表达和层级的意义来 表达。
事物的标记，如代表一个人的姓名和身份 证号码，即是符号。
“记号这个词出现在（从神学到医 学）各种不同的词汇系统，它的历史也极 其丰富（从福音书到控制论），不过这个 词本身含义却很模糊。”—— 引自法国 哲学家罗兰.巴特《符号学原理》
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2、1符号的概念 我们可以借助一个常用的符号来帮助理 解概念，如图是一个意指男性的符号。 首先：它是一个刺激物，并且与指示物 （男性）相比，是一个抽象性非实在的刺激物 （符号是存在于人脑中的概念或观念，而不是 实物）。 其次，它是一个媒介，代表真实的物， 与人进行沟通。 再次，它显示特定的意义：男性或与男 性有关。
1、提示如何使用 2、具有象征功能 3、构成人们生活其中的象征环境
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产品语意学的局限性
产品语意学的理 1、设计师的编码 论基础是符号学，因而 语意很难被消费者 受到符号理论本身的局 理解，造成解码结 限，使产品语意的内涵 果不一致。 充满不确定性，由此建 立的造型模式也就受到 质疑。
语意的传达——产品设计符号理论与方法
（设计专项实习一）
华侨大学 主讲老师：李鑫
第一章产品语意学概述
1.1产品语意研究的产生 产品语意学（Product Semantics）是
20世纪80年代工业设计界兴起的一种设计 思潮，通过各地学者和企业设计师大力推 动，在80年代中期成为遍及全世界的设计 潮流，给当时沉闷的现代主义设计带来灵 感，深刻地影响了当代产品设计发展。
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对功能主义设计理论的反思和突破 自1984年开始，设计师与心理学家、信息传
播学家进一步扩展了产品语意的概念。除了对产品语 意作出不同诠释，都不约而同对现代主义进行了反省。
○现代主义设计强调功能的导向，以产品为中 心的思考模式取代了以人为中心的思考模式。
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对功能主义设计理论的反思和突破 在功能论的影响下，人为了适应新科技，
在产品语意设计中，我们便可以有意 识的运用符号这种性质，借助其他符号， 使一个产品形式在使用功能之外具有更多 的符号功能，如：指示功能、象征功能， 传达不同的意义，产品形式美学功能则不 在其探讨之列。
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3.2通过产品形式传达指示意义
产品语意学某种程度上是对缺乏人 机沟通、非人性化的现代主义设计的反抗， 远离了冷漠乏味的功能主义作为一种理论， 和功能主义之间存在着某种相同的要求— —强调实用性。
第三章产品形式的符号功能
3.1产品形式的符号功能分析 一个产品虽然是具有美学意义的图
像符号，但同时也具有其他符号功能。如 图：
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3.1产品形式的符号功能分析
一般而言手表是个指示符号，具有指 示时间的功能，我们可以读出时间，但如 果是“劳力士（Rolex）”手表，更是身份 地位的象征。
E将上述属性群化与排序 F寻找支持上述属性特征的造型语素（简约） G评价、选择与整合 H技术可行性的配合
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克利潘多夫和布特区别和命名了语意理解的四个阶段
1.产品识别—使用者通过对相关视觉暗示的解读来 判断产品的类型。
2.操作判断—使用者在各种成功或者失败的层面操 作产品，并且观测这些行为的反馈。
3.形式探求—使用者通过试用来掌握产品的工作原 理，并可能设想出新的应用方式
4.文脉认同—将个性趣味、社会特征和美学价值等 具体文脉因素结合其他一些与产品有关联的描述 和安排进行解读。
艺 术 语
环 境 语
花 语
其 他
面
语
部 表
情
眼 神 语
手 势 语
体 态 语
接 触 语
副 言 语
气 味 语
相
语
貌 服
饰
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如图：信号与符号
记号（符号）
信号
符号
语言符号
非语言符号
语音符号
文字符号
视觉符号
非视觉符号
象征图像
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图像符号 指示图像
非图像符号
相似图像
超图像（影 像）
现代主义产品的初始内涵
现代主义产品的嬗变内涵
科学、民主、经济、实用、富于时代感 专制、刻板、单调和缺乏人情味
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第五章 影响产品语意传达的因素
5.1 传播模型 信息的传播和语意的传达的实现是一
个复杂动态的过程，它需要许多因素的介 入。 按现代传播学的观点、信息的传播需要三 个基本要素即发送者、接收者、和信息， 语意的潜势 则包含在符号构成的信息之中。
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第四章产品语意分析
4.1产品语意概述 产品语意是指产
品形式可具有的符号 性意义，它是通过符 号关联所表达和产生 的，比如产品形式的 指示意义和象征意义。
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4.2外延意义与内涵意义
产品符号研究的兴起是产品设计师有 意识的运用产品形式的符号功能的开始。
一般认为，符号的意义包含外延和内 涵两个部分。 外延：
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3.2通过产品形式传达指示意义
“当一个简单的物体需要图片、标 注或者介绍时，这个设计就是不成功 的”——诺曼
产品语意学是产品的外部形式能够 解释和表达内部功能及使用状况。通过视 觉和形式的暗示进行意义的传达。
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3.2通过产品形式传达指示意义
例如：1.当设计师需要依赖其他“语言”把 “推”这一简单的操纵从“拉”这一操作 中区分出去时，其设计在通过形式进行沟 通是不成功的。
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产品语意学的局限性
2、不同环境易引起对 “语意”理解的混乱。
3、各个地域文化的差异 给“语意”带来极大的模糊 性。
但产品语意对以人 为中心的思考模式的强调， 对以产品为中心以及过于强 调功能主导的现代主义的反 省，是很具有积极意义的。
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第二章初步认识符号
2、1符号的概念 符号，指记号、指号、代码，代表
低图像（色 彩）
2.2.2按符号形式与指涉物之间的关系分 类
1.象征符号 如图：遥控器中使
用的各种拼音文字，公 司标志都是象征符号。 暗示产品功能。“■” 暗示停止。♀和♂分别 是女性和男性的象征。 （制度化的符号或习惯 性符号）
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2.2.2按符号形式与指涉物之间的关系分类 2.图像符号（仿生设计）
即符号所具有的确定的、显在的或者 常识性的意义。在产品设计中，常以功能 的描述，使被涉事物具体化，久之，产品 造型与功能便形成互相对应的因循法则， 即“形式追随功能”。因此在产品中，外 延指的是产品在表达使用上的目的，功能 所藉助的形态元素或事物，也即产品的物 理属性，包括功能，操作方式，规格等。
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一个图像符号主要通过相似性表现客 体。每一个产品在人们头脑中都是一个图像 符号。如图
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2.2.2按符号形式与指涉物之间的关系分类
3.指示符号 是一种比较隐蔽的符号类型。指示符号和它的指
涉物之间的联结是真实存在的。如图：一个指示性的 箭头，可有多种表达形式，指示意义不变。
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第二排提供了旋转暗示，使用者直觉 的便会采取顺时针转动的动作。
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课堂练习
结合所学产品语意学理论，设计一组 暗示动作的造型，如“按，拉，推，旋转， 拨动”。每个动作3个方案。如：
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3.3通过产品形式传达象征意义
产品在不同使用环境中的象征意义
消费者的诠释要求
与产品使用情境的关系
体现时尚品味
产品与社会流行的关系
体现身份地位
产品与价值观念的关系
体现生活方式 体现文化情境
……
产品与消费者个性趣味的关 系
产品与社会文化惯例之间的 关系
……
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3.3通过产品形式传达象征意义
在一定使用环境中，遵循产品语意学的基本 原理，产品需要扮演两个角色：第一个角色，产品 本身固有角色，称为功能角色。第二个角色，是人 的主观情感投射在产品上形成的角色，在使用中显 示出人的心理性、社会性、文化性的象征价值，称 之为象征角色。