关于广告专业人才需求状况的调查报告
关于广告专业人才需求状况的调查报告
题目:.
调查机构：中州大学文化与传播学院
负责人：xxx老师
报告完成时间：XX年7月2号广告调查报告
摘要
据我们调查得知：目前郑州广告市场基本上处于这样的状况下：大小广告公司遍地都是，但是多数都致力在做房地产，医药方面的广告。
于是，广告市场出现了大多数专业人士认为的现象；潜力很大，但开发不足。
然而，针对我们调查的专题而言，广告公司的负责人认为：他们广告公司的人员大多数是大专学历，本科及本科以上的人员所占公司人员的比例很少。
他们说招员工时主要看经验，的确在他们公司里有很多非广告专业的员工。
在他们众多的部门里，只有设计部里的大多数员工时属于广告专业的。
他们在多年的招聘新人的过程中认为;虽然广告专业的毕业生在校受过几年的专业教育，但是他们的专业技能较差，经验更是少之又少，只有少数的公司在招聘新人时进行短期的就业培训。
在这种情况下，应届毕业生到广告公司应聘时录取率很低。
而且，
也源于广告公司对我们广告专业的高等大学的了解有关。
据了解，他们只是听说哪些大学有广告专业，但具体的向哪个方向培养并不知道。
例如，有的小公司不知道我们学校的广告学专业向策划与文案方向发展。
在他们吸取迎接毕业生时，占百分九十以上的比例要郑州大学的毕业生。
可见，虽然他们声明：招聘新人主要看经验和技能，不过文凭学历在人们的脑海里仍是挥之不去。
由于我们身为大专生，在调查中得知大专生的薪水很低。
也许则对于刚走出校门，怀着梦想的年轻人时一种打击。
对于广告公司负责人提出的现象，我认为我们应该采取积极措施：1.在不能改变我们学历的基础上，平时多进行社会实践，积累我们的技能和经验。
2.要坦然的接受广告公司给与的待遇。
等等
引言
面对近几年广大广告专业毕业生毕业就业困难的现状，尤其是向我们这样的大专生，虽然现在据调查报告的数据显示；现在广告公司的员工所占公司的比例是64.32%，但是他们招聘新人的要求是：有创意，勤奋；策划方向：对市场了解，有沟通能力，新思维超前，文字驾驭能力；勇气，勤奋。
然而，在他们眼里，我们专业生最缺乏的时勇气和耐心。
通过此而调查，我们希望我们掉正自身的修学方向，积极应对广告市场的需求。
以让我们毕业之时及时的找到满意的工作，也希望学校积极的改变教学方针，同时也希望通过学校
的教育，毕业以后为广告市场做出佳绩
调查地区：郑州
调查对象：广告公司及负责人
样本容量：1，首先我们调查了十几家广告公司，最后只有6家接受了我们不同形式的调查‘
2，相对每一个公司，人数不等，有的公司员工很少，甚至有的就三两个人（这是我们根据当时我们去时看到的公司占地面积及看到的人数推测的）
3，向我们调查的大荣智业广告公司，他拥有80多人，并且大多数做销售。
样本的结构：他们部门齐全，有设计部，策划部，市场调查部，制作部，业务部等。
他们接受的广告形式也各种各样。
有平面广告，室外广告等资料采集方法：1.联系方式，我们先通过网络查到电话，然后再一一确定
2.制作好调查问卷，我们进行不同形式的调查访问，进而搜集我们需要了解的信息资料
3.我们通过实地调查，电话访问等方式呢获取资料
实施规程及问题处理；1.实施过程和资料采集一样。
我们在确定联系方式时，出现了好多现象，有的公司已经不存在了，或是他们的联系方式是错误的，当我们联系时不是空
号，就是我们吧电话打到普通家庭里。
2，在确定我们能打通的号码时，他们尤其是一些发展不错的公司，他们以各种理由搪塞我们，什么没时间没在外出差，有客户没空。
负责人不再之类的话。
即使有的我们能解释后让我们调查的，他们只是让我们把表放在他们公司，到时候去拿，在其中我们不难看出他们不屑的态度，我甚至怀疑他们填写的调查表有问题调查结果
对河南广告市场的看待
潜力很大，开发不足。
潜力很小市场空间不足。
趋于饱和
其他
54.17%8.33%29.17%8.33%
公司人员学历结构比例
本科以上
本科
大专
初中
其他
4.8%
9.8%
82.4%
1.7%
1.3%
广告专业员工密集部门设计部
策划部
市场调查部
制作部
其他
43.24%24.32%8.11%13.51%10.81%招社会新员工的侧重点学历
技术水平
经验
其他
9.30%37.21%39.53%13.96%
招广告应届毕业生的侧重点学历
技术水平
经验
其他
12.5%47.5%22.5%10%
招大专应届毕业生的待（单位：元）500－800800－10001000－15001500以上
50%33.33%16.67%0
广告专业应届毕业生最缺乏的
经验
专业技能
学习能力
沟通能力
其他
37.78%
17.78%
13.33%
26.67%
4．44%
了解河南哪些高校的广告专业
公司有没有河南高校广告专业的员工郑州大学：20%
有：92.31%
河南财经学院：20%没有：7.89%
河南大学：22%
中州大学：16%
郑州航院：10%
河南职业技术学院:8%
.
现拥有广告专业毕业的员工所占比例64.32%2.
公司各部门员工最重要的能力和素质：设计部门：创新，专业设计技术，软件熟练；策划部：统筹全局，灵活，创新，知识面广；制作部：认真细心，技能；市场/业务部：沟通反应能力，勤奋，勇气；调查部：勤奋耐劳，有勇气，归纳能力；3.
专业应届毕业生应具备的素质和能力：设计方向：有创意，勤奋；策划方向：对市场了解，有沟通能力，新思维超前，文字驾驭能力；4.
前高校广告专业学生的培养的建议：态度端正，多参加社实践，锻炼沟通能力，适应能力，了解各种媒体性质。
另：经营理念：模较大的公司有经营理念，一般的公司没有具体的理念。
备注：1.广告专业毕业的员工密集的其他部门：业务部，销售部
2.招社会上员工的其他侧重点：吃苦耐劳，诚信，态度端正
3．招广告专业应届毕业生的其他侧重点：态度，勤奋，勇气，沟通能力
4.广告专业应届毕业生最缺乏的其他能力：勇气，勤奋。
5.公司在招应届广告专业毕业生或新员工时一般都没有岗前培训，有的话也是客服服务，营销技巧的培训。
6.公司又继续增加广告专业毕业生的意向吗？有：25%没有：75% 有的话是影视制作，平面设计，业务员，创意文案，会展策划师。
广告专业调研报告
广告专业调研报告1. 研究背景随着互联网的普及和发展，广告行业快速崛起，成为一个重要的经济支柱和创新领域。
广告专业的培养和发展也日益受到重视。
为了解广告专业的现状和发展趋势，进行本次调研。
2. 调研目的本次调研的目的是了解广告专业的开设情况、人才培养目标、教学内容和方法、实践环节、就业前景等方面的情况，为相关教育机构和广告从业者提供参考。
3. 调研方法本次调研采取了问卷调查和访谈相结合的方式。
首先，通过问卷调查收集了广告专业的开设情况和教学内容方面的信息。
然后，选择了几所知名的高校和广告公司进行访谈，深入了解该专业的人才培养目标、实践环节等方面的情况。
4. 调研结果4.1 广告专业的开设情况通过问卷调查和访谈，我们了解到，广告专业在各个高校中得到了广泛的开设。
不仅本科层面有广告专业，研究生层面也有相关专业的培养。
此外，还有一些培训机构也提供广告相关的培训课程。
4.2 人才培养目标广告专业的人才培养目标主要包括以下几个方面：•培养具备广告理论知识和实践能力的人才；•培养具有创新能力和团队合作精神的人才；•培养具备跨媒体广告传播能力的人才。
4.3 教学内容和方法广告专业的教学内容主要包括以下几个方面：•广告理论基础知识；•广告策划与创意；•广告媒体与传播；•广告实务；•广告市场调研与分析。
教学方法主要采用理论与实践相结合的方式，通过案例分析、团队项目等形式培养学生的实践能力和创新能力。
4.4 实践环节广告专业注重实践环节的设置，通过实习、社会调研和项目实践等方式，使学生能够接触真实的广告行业，锻炼实践能力。
4.5 就业前景就业前景方面，广告专业的毕业生有较好的就业机会。
随着广告行业的发展和需求的增加，广告从业人员的市场需求也在扩大。
一些知名的广告公司对广告专业的毕业生给予了较高的重视。
5. 结论通过本次调研，我们可以得出以下结论：1.广告专业的开设情况较为普遍，在高校和培训机构中都有相关专业的培养；2.广告专业的人才培养目标注重知识和实践的结合，培养具备创新能力和团队合作精神的人才；3.广告专业的教学内容主要包括广告理论基础、广告策划与创意、广告媒体与传播等方面；4.实践环节对广告专业的学生非常重要，可以提升他们的实践能力和就业竞争力；5.广告专业的就业前景较好，特别是在一些知名的广告公司。
广告专业调研报告
广告专业调研报告综述本报告旨在调研广告专业的现状和趋势。
通过对广告行业的概况、市场需求、专业课程、就业形势等方面的调研，我们将对广告专业进行全面分析，并提出对该专业未来发展的建议。
一、概况广告作为一门传播艺术，具有重要的社会和经济影响力。
近年来，随着经济的发展和商业竞争的加剧，广告行业逐渐兴起，并且得到了越来越多公司的重视。
广告专业培养学生在创意设计、营销策划和市场分析等方面的能力，旨在使其成为行业的专业人才。
二、市场需求当前，广告行业对专业人才的需求持续增长。
随着互联网的快速普及和新媒体的兴起，广告形式和传播渠道发生了变革，对数字营销和社交媒体运营等新技能的需求日益增长。
此外，国际交流和跨国公司的增多，也对具备全球视野和跨文化沟通能力的广告专业人才提出了更高的要求。
三、专业课程广告专业的课程设置以培养学生的创意思维和实践能力为核心。
专业课程包括广告策划与管理、媒介规划与购买、创意设计、消费者行为学、品牌管理等。
此外，学生还需要掌握相关的市场营销和传播学知识，并了解广告行业的法规政策。
四、就业形势目前，广告专业毕业生就业形势较好。
广告公司、市场营销部门、公关公司等均是广告专业学生的就业主要方向。
同时，自主创业和自媒体运营等新兴岗位也为广告专业毕业生提供了更多的就业机会。
然而，面对激烈的竞争，广告专业学生需要具备较强的创意能力和市场敏感度，才能在就业市场中脱颖而出。
结论与建议广告专业作为培养创意人才的重要专业，面临着市场需求快速变化的挑战。
为了适应新媒体的发展和市场需求的变化，学校和教师需要更新教学内容和教学方法，培养学生的数字营销和社交媒体运营等新技能。
同时，学生也需要在实践中不断锻炼自己的创意能力，并保持对市场的敏感度。
广告行业的人才需求调研报告
广告行业的人才需求调研报告1、一则自白2023年6月，总编辑就打电话给我提及这篇邀稿。
隔了一年，她再度苦口婆心好言相劝，希望拙文可以对想加入这一行的新新人类有所助益。
至此，除了感叹时光飞逝并未能让我的偷懒得逞外（以为王总编会转移阵地），同时也想告白：真正令我迟迟未下笔的原因是我内心万分惶恐，我实在不确定自己是否可以完整勾勒出广告行业的人才培育之道。
程序的陈述一向不难，精髓的解读可就见仁见智了。
去年七月，台湾广告行业度过第十周年庆，而我自己则是在2018年6月加入广告行业的前身。
12年来，人在此山中亲身经验（包括几近一年的放逐英伦），是否可以代表标榜多元性企业文化的广告行业，我自己实在不敢说；不过再经细想，终究自己代表在此活了一个年轮的广告行业人见证，就试试吧。
希望我所说的虽不中亦不远矣！2、我们如何发掘人才对一家搞广告传播的事业服务公司而言，广告行业一直谨记于心:有才之士寻找的是一项事业，而非一份工作。
对新人而言，我们非常在意对方选择加入广告业的决心；而对正在努力工作的广告行业人而言，我们相当重视如何塑造充满挑战、创新、自由的工作气氛，希望使他们不仅拥有现在也能预见未来。
2010年代，正逢台湾广告业蓬勃兴盛，那时台湾广告行业每一年都保持至少50%的业绩成长，新客户源源不绝的加入，使我们自信满满地大张旗帜，每年1一6月就透过报纸广告大量招募新人。
雇用新人的绝大好处是他们没有沾染任何行业的恶习，只要有计划地提供适切的专业训练，潜力往往超乎想象。
然而，他们的问题也在于毫无经验，如果主管没有耐心，不擅“抚养”之责任，新人的夭折率奇高无比。
对于像业务、媒体之类的工作，在我看来，拉拔新人是比较容易的，因其基本动作具体可循，过程细节也历历在目，带人者和被带者都会有比较明确的游戏规则，再加上客户从旁的协助要求（早期，我们的业务人员受益于若干跨国客户的作业训练，影响甚大）。
一个新人，少则半年，多则一年就可赋予基本责任。
2024年广告设计专业就业现状调研与分析
2024年广告设计专业就业现状调研与分析广告设计行业一直是创意与市场相结合的前沿领域，随着市场竞争的日益激烈，广告设计专业人才的需求也在持续增长。
本文将从就业市场需求、行业发展趋势、就业岗位类型、从业者能力需求、薪资水平与福利待遇、职业发展路径与晋升、行业挑战与应对策略以及教育背景与专业技能要求等多个方面，对广告设计专业的就业现状进行深入的调研与分析。
一、就业市场需求分析在当前的市场环境下，广告设计专业的就业市场需求呈现出旺盛的态势。
无论是传统的广告公司、设计工作室，还是新兴的媒体、电商平台，都对广告设计人才有着迫切的需求。
随着品牌意识的提升和市场竞争的加剧，广告设计不再仅仅是简单的视觉呈现，而是涉及到品牌策略、市场定位、消费者心理等多个方面的综合考量。
二、行业发展趋势研究随着数字化技术的快速发展，广告设计行业正经历着前所未有的变革。
传统的广告设计正在向数字化、智能化方向转变，大数据、人工智能等技术的应用为广告设计带来了新的可能性。
同时，跨界合作、整合营销等新型业务模式也逐渐成为行业发展的新趋势。
这些变化对广告设计专业人才提出了更高的要求，要求从业者不仅要具备扎实的设计基础，还要具备敏锐的市场洞察力和创新能力。
三、就业岗位类型划分广告设计专业的就业岗位类型多样，主要包括平面设计师、UI设计师、插画师、品牌策划师、创意总监等。
平面设计师主要负责平面广告、海报、宣传册等的设计工作；UI设计师则专注于用户界面的设计，如APP界面、网页界面等；插画师则主要进行插画、漫画等创意性设计；品牌策划师则负责品牌的整体规划和推广策略的制定；创意总监则是团队的核心，负责项目的整体创意方向和团队的管理。
四、从业者能力需求分析广告设计行业的从业者需要具备扎实的设计基础，良好的审美能力和创意思维。
除此之外，沟通能力、团队协作能力、市场洞察力等也是不可或缺的能力。
在设计过程中，从业者需要能够准确理解客户需求，将创意与市场需求相结合，为客户提供满意的设计方案。
企业对广告艺术设计人才需求现状调研报告
企业对广告艺术设计人才需求现状调研报告作者：姜一梅来源：《文艺生活·文艺理论》2010年第09期摘要:广告是当代社会政治、经济、科技、文化的综合体,体现时代的价值观、伦理观、审美观、民族风貌和人文精神,是人类文明发展史的一面镜子。
随着社会的发展,到如今的21世纪,广告创作水平越来越高,广告行业竞争激烈,已由低成本、低价格转向品牌竞争,其中科技文化含量及创新是竞争关键,就对广告人才的培养提出了新的挑战和要求。
目前,和所有新兴的软性服务行业一样,广告公司最重要和稀缺的资产就是人才。
然而,马路旁,广播里,报刊上,电视中,网页内……广告无处不在,但不少给人‘似曾相识’的感觉,这与眼下广告业缺乏创新型人才有关。
同时,广告艺术设计专业毕业的一部分学生却找不到工作,到底企业需要什么样的广告人才。
据此问题,本文对中国广告网2010年5月-6月人才招聘信息进行了分析,以期对广告艺术设计专业人才培养模式的确立提供参考,深化教学改革,为社会培养出更多的应用创新型广告艺术设计人才。
关键词:人才;广告艺术设计;创新应用能力;岗位中图分类号:J022 文献标识码:A文章编号:1005-5312(2010)17-0138-02据国外媒体报道,IPG旗下研究公司Magna Global发布的最新报告显示,中国市场广告收入2010年将同比增长14.4%,至212亿美元。
这一增长速度高于2009年的8.2%。
广告,作为经济发展的“晴雨表”,与国外相比,我国广告业起步的时间比较晚,但30年来,我国广告业从小到大,从弱到强,得到了迅猛发展,对广告艺术设计人才需求日益增多,要求越来越高。
一、社会对广告艺术设计人才需求数量增多,需求岗位多样化通过对我国广告专业网站中国广告人网站(/)、中国广告网(/)、中华广告网(/)三个网站的调查分析,该三家广告权威网站均设有“人才招聘”专栏,主要招聘单位为广东、上海、北京、河南等全国各地知名广告公司,如广东黑马广告有限公司、北京互通联合国际广告有限公司、上海麦肯光明广告公司等,岗位涉及到资深设计、创意文案、平面设计师、美术指导、创意总监、策划总监、客户经理、撰文指导、媒介策划、业务主管、业务助理、策略策划经理、客户经理、媒介执行、资深插画师、资深喷绘设计师、影视广告制作专才、3D设计师、二维动画设计师、资深影视文案等30多个岗位。
关于广告设计类人才需求调研报告
关于广告设计类人才需求调研报告作者：张公子无忌为深化遵从落实《国家中长期教育改革和发展规划纲要(2021-2035年)》，遵从省委、省政府人才兴晋战略，提高高等院校服务国家经济发展方式转变和现代产业体系建设的能力，提高广告设计类高等职业学校办学水平和人才培养质量，根据《教育部、财政部关于支持高等职业学校提升专业服务产业发展能力的通知》(教职成[2021]11号)文件精神，分别从我省当时广告设计专业现状、社会对广告设计专业人才的需求、我院广告设计专业教育现状等方面，对我省基层广告设计馆(站)、学校广告设计行业人才培养、广告设计行业企业，以及高校广告设计相关专业建设情况进行了调研、剖析。
在此根底上构成了调研报告，以便更好地行进专业服务工业开展才能，顺利完结我院广告设计专业的建造展开。
现将此次调研情况汇报如下：一、广告设计专业人才需求与专业革新调研教导思想1、调研活动教导思想以邓小平理论和“三个代表”重要思想为教导，深化遵从落实科学展开观，坚持以服务为主旨、以行业为导向，走产学研结合的展开路途，以行进教育质量为中心，立异系统机制，校企协作、工学结合、订单培育，促进专业与工业对接、课程结构与行业规范对接、教育进程与出产进程对接、学历证书与行业资格证书对接、行业教育与终身学习对接，全面行进广告设计类行业校园专业建造水平缓工业服务才能，尽力培育广告设计类广告设计专业高端技能型专门人才，为山西经济展开建造供给优质人力资源支撑。
2、调研活动思路办法根据《教育部、财政部关于支撑高级行业校园行进专业服务工业展开才能的告诉》(教职成[2021]11号)文件精力，咱们深化我省造型广告设计行业集体、底层文明馆(站)、中、小校园和画廊等单位，经过书面问卷、单个访谈、电话查询、座谈会、文献查阅、网站检索等办法，剖析造型广告设计专业人才结构现状，专业展开趋势，人才需求现状，岗位对从业人员常识及才能、相应的行业资格的要求，学生行业去向等情况，进一步完善我院工学结合的人才培育计划，以构建合理的课程系统，完善教育团队，加强实践教育，行进造型广告设计专业服务我省经济社会的才能，行进人才培育质量。
广告专业调研报告
广告专业调研报告广告专业调研报告一、概述广告是现代社会中商业竞争的重要手段，广告专业则致力于培养专业广告人才，提供广告策划、创意设计等相关知识和技能培训。
本调研报告旨在了解广告专业的发展现状和就业前景，为学生选择专业提供参考。
二、调研方法本调研通过学校问卷调查、个别专家访谈和网络资料搜集相结合的方式进行。
三、调研结果1. 就业前景广告行业发展迅速，吸纳大量毕业生就业。
调研数据显示，广告专业毕业生就业率达到90%以上，且平均薪资相对较高。
广告行业有较大的市场需求，对于有优秀创意和策划能力的人才更为青睐。
2. 专业培养广告专业主要培养学生的创意思维和广告策划能力。
调研结果显示，学校的课程设置比较完善，包括广告原理、广告策划、广告设计、广告创意等方面，能够满足学生的专业需求。
同时，许多学校还提供实践课程，如广告创意大赛、实习等，培养学生的实践能力。
3. 学生素质调研显示，广告专业的学生普遍具备良好的沟通和表达能力，有较强的创意思维和团队合作精神。
这是广告行业所需要的核心能力，受到用人单位的青睐。
4. 行业挑战广告行业竞争激烈，创意水平要求较高，因此学生需要有足够的创造力和想象力。
此外，广告行业的工作强度大，需要学生有较强的抗压能力和工作效率。
五、结论综上所述，广告专业具有良好的就业前景，能够满足学生的专业需求。
学生需要具备良好的创意思维、沟通和表达能力，同时要有团队精神和抗压能力。
此外，学生还可以在校期间积极参与实践活动，提升自己的专业技能和经验。
六、建议1. 学生可以了解广告行业的发展动态，提前了解各个岗位的要求，有针对性地提升自己的专业能力。
2. 在校期间积极参加各类实践活动，如广告创意大赛、实习等，以提升自己的实践能力和经验。
3. 关注行业趋势和技术发展，了解新兴广告形式，如数字营销、社交媒体广告等，提前准备。
以上为广告专业调研报告的大致框架，具体内容可根据调研对象和目的进行调整。
调研报告主要是为了提供对广告专业的了解和评估，以便学生能够做出合理的选择和决策。
广告专业人才需求状况的调查报告
查报告2023-11-06•引言•广告行业现状及发展趋势•广告专业人才需求分析•广告专业人才培养现状与问题•广告专业人才供需状况分析目•研究结论与建议录01引言随着广告行业的快速发展，对于广告专业人才的需求也在不断增加。
然而，当前广告专业人才市场供给与需求之间存在不平衡现象。
背景本研究旨在深入探讨广告专业人才需求状况，为广告企业和相关机构提供参考，同时为广告专业教育和人才培养提供指导。
意义研究背景与意义目的本研究旨在分析广告专业人才需求的现状及未来趋势，探讨广告专业人才培养的有效途径和方法。
方法本研究采用问卷调查和访谈的方法，收集广告公司、广告代理机构、媒体机构等用人单位对广告专业人才的需求情况，并对相关专家和从业人员进行访谈，了解他们对广告专业人才培养的看法和建议。
研究目的与方法02广告行业现状及发展趋势广告行业定义广告行业是指从事广告宣传、营销策划、创意设计、媒体投放等业务的行业，涵盖了广告主、广告代理商、媒体机构等多个方面。
广告行业分类广告行业按照业务类型可以分为传统广告和数字广告两大类。
传统广告包括电视、广播、报纸、杂志等媒体形式的广告业务；数字广告则包括搜索引擎、社交媒体、网络视频等新媒体形式的广告业务。
广告行业概述近年来，随着互联网和移动设备的普及，数字广告市场规模迅速增长，传统广告市场则逐渐萎缩。
据统计，数字广告市场规模已经超过了传统广告市场规模，成为广告行业的主要增长点。
竞争格局广告行业的竞争格局日益激烈，不仅有众多国内外大型广告代理商之间的竞争，还有新兴的数字广告平台的崛起。
一些大型的数字广告平台凭借技术优势和数据资源，逐渐成为市场的主导者。
市场规模VS技术创新随着人工智能、大数据等技术的不断发展，广告行业的技术创新将会更加丰富和深入。
例如，人工智能技术可以自动化地分析用户数据，实现精准的广告投放；大数据技术可以实时监测广告效果，为广告主提供更加全面的数据分析报告。
个性化营销随着消费者需求的多样化，个性化营销逐渐成为广告行业的主流趋势。
郑州广告公司人才需求状况的调查分析报告
关于郑州市广告行业对于河南省广告高校毕业生需求状况及人才培养要求的调查报告索引前言 (2)调查过程 (2)结果与分析 (3)结论与建议…………………………………………………………。
5 附录…………………………………………………………。
. 6标题：关于郑州市广告行业对于河南省广告高校毕业生需求状况及人才培养要求的调查报告前言：随着中国的开放，市场经济的深入发展，广告行业在中国作为一种新兴的产业正在以势如破竹之势迅猛突起.特别是沿海地区，在大政方针政策的指引下,广告业率先取的长足发展，吸引了大批广告英才的汇聚。
河南地处中原神州，由于缺乏沿海地区对外便利的优势条件，广告业在河南的发展始终是步履维艰。
然而伴随着中原崛起战略的深入实施，河南的广告行业必将迎来属于河南自己的春天。
因此,作为河南省省会城市的魅力郑州，对广告毕业生的需求，必然会有新的变化突破，对广告学子的培养，也将会有新的要求。
调查目的：为了更好的贯彻高校教育改革，促进中州大学，特别是我院广告专业的长足发展，给自己一个清晰的职业定位，09级影视广告班以文化与传播学院的名义进行此次调查活动。
调查过程：调查人：黎昊天调查手段:实地问卷调查。
调查准备：以小组为单位搜索周边广告公司，并打电话确定接受调查的六家公司。
然而,当我满怀希望的给组长分给我的两家公司打电话时，却是连遭拒绝,而且一点也不委婉，可我最想不开的还是那位于南阳路的一家.本想着它会给身为南阳人的我带来一点缘分，结果证明我的自做多情病又犯了。
幸好全组在最后，还是确定了六家广告公司.调查执行：和组员一起坐着那拥挤的公交,在阳光透过玻璃斜射时，死的心都有了，路那么,长天那么热，公司那么难找。
不过路上的几段小插曲倒是缓解了我倦怠的心。
别的就不多讲了，就直奔主题，我的亲身调查吧。
我和其中一位组员调查的是位于郑州市纬五路三号东江大厦A8楼809室的郑州万事达广告公司（其实还有一家是位于农科路和农业路的天恩广告公司，可到地方时,却被告知也搬走,且一个月内不接受调查）。
广告业人才市场需求调查与分析报告
广告业人才市场需求调查与分析报告■啊ADVERTISINGRESEARCH摘要:改革开放30年以来,我国广告业呈现出一个前所未有的发展速度.在这样一个高速发展的形势下,怎样把这一新专业办出我们社会主义国家自有的特色,如何使我们所培养的专业人才能够更好地应对未来的广告业人才市场需求,在越来越激烈的人才竞争与日趋严峻的就业形势面前保持住已有的较高就业率,则是摆在所有从事该专业的教学工作者和高校领导面前的一件大事.本文就广告业在中国的未来发展形势展望,广告业对专业人才的需求目标,广告公司从业人员的素质要求,专业知识,学历结构,年龄构成等内容进行了调查.关键词:广告人才;专业;需求Abstract:Sincethereformandopeningup,China’Sadvertisingindustryemergedanunprecedentedrateof development.Insucharapidlydevelopingsituation,howtodothisnewprofessionaltooursocialistcountry’Sowncharacteristic s,howtomakeour trainingofprofessionalscanbetterrespondtofuturemarketdemandfortheadvertisingindustryprofession als.Thecompetition fortalentandtheincreasinglysevereemploymentsituationmaintainexistinghigheremploymentrate,itisf acingallworkers engagedintheprofessionofteachinganduniversityleadersbeforeamajorevent.Thispapertakeasurveyon theadvertisingindustryinChina’Sfuturedevelopmentprospectssituation,theadvertisingindustry’sdemandforprofessi onalstarget,thequalityofemployeesinyourcompanyrequirements,expertise,academicstructure,agestructure,suchastheconte ntsofthesurvey.Keywords:advertisingprofessionals;major;demands广告业人才市场需求调查与分析报告课题组长:华东师范大学广告学教授课题组成员:崔燕孟晓艳初云玲崔银河李伟董毛毛郭建飞徐佩君孙志宇等新时期以来,我国广告业呈现出一个前所未有的发展速度,截止到2007年底,全国已有各类广告公司11万家之多,广告从业人员达到100多万人;仅各类广告公司的营业额就高达近600’~Z,元人民币,占到全国广告营业总额的近一半.除了广告公司的飞速发展外.国内广告学高等教育的发展速度也非常喜人,~,J2007年底,全国已有近300所高校开设有广告学专业:广告学专业在校大学生有4万多人.在这样一个高速发展的形势下,怎样把这一新专业办出我们社会主义国家自有的特色,如何使我们所培养的专业人才能够更好地应对未来的广告业人才市场需求,在越来越激烈的人才竞争与日趋严峻的就业形势面前保持住已有的较高就业率,则是摆在所有从事该专业的教学工作者和高校领导面前的一件大事.为此,作为中共中央宣传部专项资金资助课题项目,在崔银河教授的主持和带领下,由华东师范大学,辽宁师范大学的博士,硕士研究生,以及辽宁师范大学2003级广告学专业本科生,华东师范大学2004,2005级广告学专业本科生共同组成的课题组,用了一年多时间,以访谈调查,DM调查,网络调查为主,辅之以其他形式的调查方法,总共调查了北京,上海,天津,济南,哈尔滨,沈阳,大连,广州,武汉等广告业较为发达的城市的100多家各类广告公司.这其中既有奥美,李奥贝纳,麦肯光明,智威汤逊?中乔等国外着名公司设在中国的分公司;也有成立时间较久,在业界有着较大影响力的中国广告联合总公司,北京未来广告公司,星海广告文化公司等本土广告公司;就广告业在中国的未来发展形势展望,广告业对专业人才的需求目标,广告公司从业人员的素质要求,专业知识,学历结构,年龄构成等内容进行了调查;下面是调查数据与对相关数据的表述与分析.首先,在自然情况调查这项内容中,男性和女性员工在所调查的各大广告公司中所占比例基本相当,这说明不少广告公司已经不把性别当成聘用员工时的一个主要条件,男性和女性崔银河华东师范大学广告学教授.本论文为中共中央宣传部专项资金资助课题. @十-司店告2008.6在广告公司的被聘用机会大体上是均等的;我们所调查的100多家广告公司中,有20多位30岁刚出头的女性分别担任着策划,创意或市场总监职务.因此,社会上常见的性别歧视在广告业已不很明显,这也说明广告业是当代知识女性大展才华,一显身手的好舞台.但是,接下来的两项调查内容却是另一种情况.在公司员工平均年龄属于下列哪个阶段一项中,64家公司选的是25—3O岁一栏,49家公司选的是31—35岁.在公司高级管理阶层平均年龄为多少岁一项中,有77家公司选的是31—35岁,22家公司选的是36—40岁,只有14家公司选的是41—45岁.由此足以看出,不管是公司一般员工还是管理层白领,年龄结构呈现出越来越年轻化的趋势,活力加上经验常常会使人进发出无限创造力,3O一39岁这一年龄段的人比初生牛犊多了一份稳重,比中年人少了一份瞻前顾后的犹豫,对于有着极强创意力的智力型产业——广告业来说,这一年龄段的人则是广告公司的中流砥柱.这也说明广告业真还是一个年轻人的大舞台.从事广告这一职业需要充足的体力和精力,加班加点和通宵熬夜是家常便饭,如果没有一个好的身体素质,这份工作很可能做不长久.另外,做广告还需要别具一格的创意能力,这就要求广告人对事物应保持敏锐的感觉和激情.从前辈广告人的忠告中也能看出这点.显然年轻人更具这方面的优势.公司员工的平均年龄属于下列哪个阶段:2O一25岁9%26—3O岁46%31—35岁3O%36—4O岁11%41—45岁3%46岁以上1%公司高级管理层平均年龄是多少?26—3O岁2%31—35岁37%36—4O岁45%41—45岁13%46岁以上3%在公司员工学历这项调查内容中,大学专科占大多数,本科次之.员工的学历皆在大学专科和本科之间,很少学历较低者,如高中,中专文凭的职员,也没有博士这样的高学历职员;可见做广告不仅仅要有文凭,更要有兴趣,但同时也说明广告业对人才的学历还是有着一定要求的,比较喜欢有本科层次的学历加上一定实践经验的人.但由于广告业的工作更注重实用性,其终极目的是帮客户宣传产品,搞活市场营销,而并非是科研机关,所以高学历者并不是员工的主流.公司员工的学历属于下列哪个选项高中或职业技术学校5%大学专科56%大学本科37%硕士2%博士O%“广告公司员工在大学读书时是学什么专业的?”从这项内容调查看到,在进入公司以前学什么专业的都有,非广告学专业毕业的要远远多于广告学专业的毕业生.虽然相比起来, ADVERT1s1NGREsEARCH,-嘬学广告,新闻,传播好像更吃香一些,不过大前提是只要对广告充满激情,就能进入广告业.如果没有兴趣和能力,被排挤或淘汰是必然的.虽说传播学专业的也许比其他人更懂媒介传播,营销学专业的更懂销售产品,但是应该看到现代社会人才市场竞争的激烈,因而努力在大学时期为自己也为将来充电, 为接踵而来的挑战做好准备则是第一位要事.这样,努力提升自己的综合素质则是大学期间要做的一件非常重要的事情,这首先就意味着广告学专业的学生在校期间更要汲取大量知识, 对什么知识都要有兴趣,要像海绵吸水般地多看书,多听课,多选课,扩大自己的知识面和知识结构层次,充分利用读大学的机会增加自己的知识储备.其次,在专业技能方面也要打下较好底子,比如平面设计软件,摄影,文案,动漫设计等和广告有关的专业技术尽量用自学的方法掌握;不要求有多精,但至少要会.再者,个人心理素质要好,应培养起一种很强的抗击打能力.作为广告人来讲,工作压力,无名烦恼是家常便饭,如果没有一个很好的承受心理则绝对无法在这一行业中生存下去.最后,应在大学校园里通过种种方法培养起每一个人的主动学习能力,假如抱着一颗浮躁的心态只是被动地应付各门功课考试是绝对不行的;由于广告业是一个实践性很强的行业,在学校里所学的书本知识往往并不能够解决实际工作中所遇到的问题;所以,只有具备相当强的自学能力,才能在日后的工作中得心应手地应对各种难题.另有一点需要说明的是,虽然调查统计表明广告学专业的毕业生在各类广告公司所占比例只有11%,但这是因为广告学专业的毕业生生源较少,无法满足各类广告公司对专业人才数量上的需求,因而方显现出一个较少的统计比例.这一情况亦可看出,广告学专业是一个很有发展前景的本科专业.贵公司员工是什么专业的大学毕业生广告学11%艺术设计学5%新闻,传播学4%营销学2%其他跟广告有关的专业6%所学专业跟广告没有关系72%广告公司最需要哪种人才A具备专业知识的广告专业毕业生B有一定实践经验的非广告专业毕业生C有着大量经验的职场老手D有着吃苦耐劳精神的勤杂小工这项内容的调查中,57%的外企公司将C选为第一位,31%的外企公司PJJ,J’BA选为第一.本土广告公司则有45%被调查者将A选为第一,37%本土公司将C选为第一.可见,虽然在广告公司决策者眼里那些有着大量经验的职场老手能够快速被派上用场,但是从长远之计考虑,具备专业知识的广告专业毕业生在经过数年的磨练之后,更能给公司带来超凡效益.作为一个新20086中.目旗告@兴的应用学科,广告学专业无疑有着一个广阔的发展前景.根据您的就业经验.大学生要进入大型广告公司,哪些技能是最重要的?(请您对下列选项进行主次关系的排列)A.专业知识对路,有较扎实的理论基础.B较强的创意能力,敏捷的思维和一定的创新能力.C良好的沟通能力,能灵活处理各种人际关系.D.有一定的营销知识,能够为企业创造利润.E_艺术设计能力强,能够设计出让客户满意的广告作品.F策划能力强,在准确把握市场动态的基础上能为企业进行策划.G.综合素质好,能够随时学会新东西并适应各种环境.调查结果如下最终排名:1B;2C;3A;4G;5F;6D;7E毋庸置疑,对一名广告人而言,这几项技能都很重要.这项调查内容只不过是在诸多需要掌握的技能中试图排列出一个先后顺序,并不表示广告公司真的不看重排位靠后的选项内容.同时,从本项内容的调查中可以看出,90%以上接受调查的广告公司都将大学生应有较强的创意能力,敏捷的思维和创新能力排在第一位.作为一名合格的广告人,应该有超常的创意和与众不同的想法.有句话说得好,广告连变态都可以容忍,但就是不能容忍平庸.优秀广告人李蔚然为什么能在ONESHOW中得奖,就是因为他用超强的创意力拍出了广告的独具魅力,他所拍摄的广告其创意虽然新颖到了怪异程度,但这却是一种让消费者和评委都能接受并认可的怪异.接受调查的广告公司一致认为:广告不仅要吸引人的眼球,更需要诠释品牌,提升产品的影响力;完美的创意,能够广而告之产品价值的创意.只能来自于创意者敏捷的思维和创新能力.被排在第二位的沟通能力,主要是指能灵活处理各种人际关系的公关能力.广告运作实际上是一种产品营销的宣传代理行为,当国际营销已经成为21世纪跨国公司产品市场营销的主流时,整合营销传播理念也就自然随同一并成了企业市场营销的主要运作手段:对于广告人来讲,较强的沟通能力不仅能够较好地连接企业客户利益和媒介利益,同时还可维护自身利益,同时亦能应对广告管理中的人际关系.在日渐复杂的人际交往中,如何与人相处,如何把握时机,如何推销自己,是考验广告人性格品质的一道关口.仅次于后的专业知识对路,是指扎实的理论基础知识的掌握为广告从业人员理应具备的基本技能之一.不过,不少接受调查的外企公司则更倾向于选择经验丰富的员工.这对于想进入外企工作的应届毕业生来说是个不小的障碍.因此,学生在校期间,应尽量多给他们实习机会,努力使广告专业的大学生在毕业时就已经获得了一定的工作经验.综合素质能力强的人不仅是广告公司的抢手货,同时也毫@中?目虞告2008.6无疑问地会被各行各业所青睐,但是提升个人综合素质则需要付出艰辛的努力与时间方可;这就要求当代大学生要随时学习新知识并有意识地适应各种环境.这样方可胜任广告公司任何一个部门的任何一个职位.大学生在大学学习期间不仅要掌握专业知识,更应该学会如何学习社会知识.艺术设计能力是指在大学期间就能够自行设计制作广告作品.这项指标被排在最后,主要是各家广告公司均认为这是一个比较容易实现的事情,设计软件飞速发展和令人目不暇接的更新换代使得艺术设计成为一种很普通的技艺,只要是一个专科毕业的学生就可以很轻松地掌握.但是广告并不等同于艺术,艺术是纯粹的审美对象物,主要价值在于供人欣赏,供人玩味.广告却是商业产物,一个只有外表却没有内涵没有灵魂没有卖点的广告是难以发挥其信息传播效应的.所有被调查的广告公司都非常看重员工的综合素质,他们都希望员工能在新的环境下迅速吸收新知识,处理新问题.在竞争激烈,环境多变,客户多样的广告行业里,综合素质能力是至关重要的.此外,公司很看重员工的沟通能力,员工之间顺畅有效的沟通可以保证公司高效和谐的运转,亦能提供一个轻松的工作环境,利于员工发挥个人能力.从而形成人力资源上的良性循环,降低管理成本.这是每一家广告公司,特别是大型公司所希望的.广告行业需要出众的创意人员,而从公司的管理层的角度来说,他们不希望由于个人过分突出的个性,态度,影响整个公司的运转.像奥美,灵智一类的大公司,并没有对员工的创意能力做要求.凭借完善的工作流程体系,他们相信通过调研和集体讨论可以得到更加切合市场实际和客户需求的创意,而不是某人一拍脑袋即来的那种突如其来的灵感.相反,规模稍小的公司.则比较看重员工的创意能力.相比大公司,它们可能负担不起昂贵的调研费用,因此希望通过员工的个人才华弄出精彩创意来弥补.当然,这种公司也同样很为重视员工的综合素质.通过上面所做的调查分析,我们能够对广告学专业的办学思路与办学模式有一个较为清晰的把握,毕竟这是一个只有20多年办学历史的新专业,因而不能过多地对它苛求,广告学专业虽然仍处于摸着石头过河的阶段,但是河中可以摸到的有用石头已越来越多;对于广告学专业的大学生来讲,通过对广告公司的调查摸底.我们则应在坚定信心的基点上,更加明白大学阶段如何学习,以及如何学会学习;其实我们应该暗暗庆幸自己当初选择了广告学专业,因为在当前这样一个严峻的就业形势面前,广告学专业的就业率则是所有应用型文科专业中名列前茅的一个专业,而国务院早在20世~2,90年代就把广告业定为”知识密集,人才密集,技术密集”的高新技术产业,这无疑给这一专业光明诱人的发展前景注入了更大生机与活力.口。