市场调研报告的撰写30页PPT
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第14章-市场调研报告的撰写解析PPT课件
报告的目的：重要的背景情况和项目的具体目的。 主要的结果：有关每项具体目的的关键结果都须
写明。 结论：这指的是建立在发现结果基础上的观点和
对于结果含义的解释。 建议。这是以结论为基础而提出的。在许多情况
下,管理人士不希望在报告中提出建议。因此,是 否在提要中包括建议需要依报告的特定情况而定。
对小购买量客户邮寄调查的回收量不如我们 期望的那么高,然而我们确信这些对于这个研究具 有代表性。
-
14
对那些没有寄回第一份问卷的样本单位客户的跟 踪调查结果证实上述认识的正确性。
在这项研究过程中,我们还发现了另一个值得 调查的问题领域,这就是重新划定销售区域的分界 线。现在我们正在做一些初步思考。一俟我们确 认应该对这个问题开展研究,就会向您提出建议。
-
41
摘要
应向每位听众提供一份摘要的复印件。这个方法将使 每位参加者预先了解主要内容,而让他们在参与会议时 避免埋头记大量的笔记。
-
42
最终报告的复印件
由于在口头报告中许多细节都被省略掉了，因此，在 口头汇报的尾声阶段，应该让感兴趣的人得到一份最 终报告。
-
43
口头汇报也要考虑报告对象的具体情况和偏好。
第13章 市场营销调研报告的撰写
13.1 市场营销调研报告的种类 13.2 市场营销调研报告的写作要求 13.3 市场营销调研报告的基本结构 13.4 调研报告的口头报告
-
1
13.1 报告的种类
（1）技术性报告 （2）一般性报告 （3）综合报告
-
2
技术性报告
面向那些懂得技术术语并且对该课题所涉及的学术方 面有兴趣的人，使用较多的技术语言并对主题作深入 的讨论。
（2）资料采集方法。所采集的是初级资料亦或是次级 资料,结果的取得是通过调查、观察、还是实验。所用 调查问卷或观察记录表应编入附录。
市场调查报告的撰写培训课件(PPT 45页)
1、叙述的技巧
市场调查的叙述，主要用于开头部分，叙 述事情的来龙去脉，表明调查的目的和根据， 调查的过程和结果。 1)概括叙述。 2)按时间顺序叙述。 3)叙述主体的省略。
（1）概括叙述
将调查过程和情况概括地陈述，不需要对事
件的细枝末叶祥加铺陈。这是案一例种： “浓缩型”的快
节奏叙述，文字简约，×一×带花园而项过目市，场给调研人报以告整体、全
正文部分——1 引言 背景资料介绍
引言又称导语，是市场调查报告正文的前置部分，要写 得简明扼要，精炼概括。一般应交待出调查的目的、时间、 地点、对象与范围、方法等与调查者自身相关的情况，也可 概括市场调查报告的基本观点或结论，以便使读者对全文内 容、意义等获得初步了解。
引文撰写的一般形式： ① 开门见山，揭示主题； ② 结论先行，逐步论证； ③ 交代情况，逐层分析； ④ 提出问题，引入正题；
为了………， 针对………开展调研活动。 本次调查采用……..调研方式，运用………什么 软件及什么统计方法，对……..调查内容进行分 析，最后得出………结论并提出………建议。
摘要案例
【摘要】机动车辆险业务是财产保险公司的最主要保费收入来 源之一，对浙江省的机动车辆险消费市场进行调查研究，从中 发现目前我省机动车辆险市场存在的问题并给出建设性的建议， 对浙江省机动车辆险市场的健康发展有着十分重大的意义[目 的]。本研究采用问卷抽样调查的方法，通过制定调研方案， 组织实施调研并回收问卷，借助SPSS专业统计软件整理和分 析数据[方法]。调查的结果显示，浙江省的机动车辆险消费市 场潜力巨大，同时保险公司间为抢夺客户资源进行恶意价格竞 争、4S店等代理商违规销售机动车辆险等不规范现象[结果]。 本研究建议除监管部门应加强监管，加大违规操作行为处罚力 度之外，保险公司和代理机构也应加强行业自律，共同维护浙 江省机动车辆险市场良好的竞争氛围[结论建议]。
市场调查的叙述，主要用于开头部分，叙 述事情的来龙去脉，表明调查的目的和根据， 调查的过程和结果。 1)概括叙述。 2)按时间顺序叙述。 3)叙述主体的省略。
（1）概括叙述
将调查过程和情况概括地陈述，不需要对事
件的细枝末叶祥加铺陈。这是案一例种： “浓缩型”的快
节奏叙述，文字简约，×一×带花园而项过目市，场给调研人报以告整体、全
正文部分——1 引言 背景资料介绍
引言又称导语，是市场调查报告正文的前置部分，要写 得简明扼要，精炼概括。一般应交待出调查的目的、时间、 地点、对象与范围、方法等与调查者自身相关的情况，也可 概括市场调查报告的基本观点或结论，以便使读者对全文内 容、意义等获得初步了解。
引文撰写的一般形式： ① 开门见山，揭示主题； ② 结论先行，逐步论证； ③ 交代情况，逐层分析； ④ 提出问题，引入正题；
为了………， 针对………开展调研活动。 本次调查采用……..调研方式，运用………什么 软件及什么统计方法，对……..调查内容进行分 析，最后得出………结论并提出………建议。
摘要案例
【摘要】机动车辆险业务是财产保险公司的最主要保费收入来 源之一，对浙江省的机动车辆险消费市场进行调查研究，从中 发现目前我省机动车辆险市场存在的问题并给出建设性的建议， 对浙江省机动车辆险市场的健康发展有着十分重大的意义[目 的]。本研究采用问卷抽样调查的方法，通过制定调研方案， 组织实施调研并回收问卷，借助SPSS专业统计软件整理和分 析数据[方法]。调查的结果显示，浙江省的机动车辆险消费市 场潜力巨大，同时保险公司间为抢夺客户资源进行恶意价格竞 争、4S店等代理商违规销售机动车辆险等不规范现象[结果]。 本研究建议除监管部门应加强监管，加大违规操作行为处罚力 度之外，保险公司和代理机构也应加强行业自律，共同维护浙 江省机动车辆险市场良好的竞争氛围[结论建议]。
市场调研报告总结PPT
针对市场调研结果，制定具 体的营销策略和推广方案
感谢您的观看
汇报人：XX
市场调研报告总 结PPT大纲
汇报人：XX
目录
01 单 击 添 加 目 录 项 标 题 02 市 场 调 研 概 述
03 市 场 概 况
04 消 费 者 分 析
05 竞 争 分 析
06 市 场 机 会 与 挑 战
01
添加章节标题
02
市场调研概述
调研目的和背景
了解市场需求和竞争情况 分析消费者行为和偏好 评估产品或服务的市场潜力和机会 制定有效的市场策略和营销计划
消费者需求和偏好
消费者对产品的基本需求 消费者对产品的主要偏好 消费者对价格的敏感度 消费者对品牌的忠诚度
消费者购买行为和决策过程
消费者需求： 分析消费者的 需求和偏好， 确定目标市场 和产品定位。
信息收集：研 究消费者获取 信息的渠道和 方式，了解市 场和竞品情况。
购买决策：分 析消费者购买 决策过程，包 括品牌选择、 价格比较、购 买渠道等。
法律法规和政策变 化对市场的影响， 需要关注并适应变 化
供应链和物流方面 的挑战，需要建立 稳定的供应链和高 效的物流系统
07
营销策略和建议
产品定位和差异化策略
产品定位：根据市场 调研结果，明确产品 的目标受众和竞争优 势
差异化策略：通过独 特的产品特点、品牌 形象和服务体验，与 竞争对手区分开来
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
竞争对手优劣势：分析各竞争对 手的优势和劣势，以便更好地了 解市场情况
竞争对手产品比较：对各竞争对 手的产品进行比较，包括性能、 价格、质量等方面
竞争优势和劣势分析
市场调研报告PPT
技术发展趋势
未来几年，调研领域的技术发展将更加迅速，公司应关 注技术进步带来的机遇和挑战。
市场规模预测
根据现有市场趋势和增长潜力，预计未来该市场规模将 持续快速增长。
消费者需求变化
随着消费者日益注重品质和体验感，对产品的个性化、 专业化需求将更加明显。
战略规划与建议
加大研发投入
为保持技术领先优势，公司应加大在新技术研发方面的投入， 提升产品性能和质量。
06
结论与展望标市场的调研，发现该市场规模庞大，具备较高的增 长潜力。
消费者需求特点
调研结果显示，消费者对产品的质量、性能、价格、售后服务 等方面有较高的关注度。
竞争格局分析
通过对行业内主要竞争对手的分析，发现公司在技术、品牌、 渠道等方面具备一定的竞争优势。
未来市场发展预测
05
营销策略建议
产品策略
总结词
产品策略是根据市场需求和消费者行为， 对产品进行规划、开发、制造和推广的策 略。
VS
详细描述
在进行产品策略制定时，需要充分考虑市 场趋势、消费者需求以及竞争对手情况。 根据这些因素，企业可以制定出合适的产 品策略，包括产品定位、产品组合、产品 线、产品定价等方面。此外，还需要注重 产品质量和品牌建设，以提高消费者对产 品的认知度和忠诚度。
2023
市场调研报告ppt
目 录
• 背景介绍 • 市场调研设计 • 市场调研结果 • 市场分析 • 营销策略建议 • 结论与展望
01
背景介绍
调研目的
深入了解市场现状 及竞争状况
为企业制定精准的 市场营销策略提供 数据支持
分析潜在市场空间 和发展趋势
调研背景
随着市场竞争日益激烈 企业对于市场变化的敏感度和洞察力要求越来越高
市场调研报告(PPT 44页)
▪通过观察人们的 行为，由调研员 对相关信息予以 记录并整理编辑 证据。
在研究中大量 使用。尤其重 视对专业人士/ 领袖意见的深 度访问及现实 消费者需求的 探测。
在“神秘顾客” 监测中大量应 用“观察法”进 行研究。
访问法研究
▪入户访问 ▪街头拦截访问 ▪计算机辅助个人 面访 ▪邮寄访问 ▪留置访问 ▪电话访问 ▪互联网访问
励好问志 好卷人学生习提问设计-3
❖ ⑤李克特量表。这种问题是被调查人在同意和 不同意的态度之间内进行选择。
如：你认为A品牌方便面比B品牌方便面更好吗？
很赞成 □
同意 □
差不多 □
不同意 □
坚决不同意 □
❖ ⑥分等量表。这种问题是被调查人对事物的属 性从优到劣分等进行选择。
如：你认为A品牌方便面的口味如何？ 很好 □ 好 □ 尚可 □ 差 □
❖ （3）调研结果。是调研报告的主要内容，集中 了几乎所有的资料和数据分析，应围绕调研目 的进行组织。陈述结合文字、图表和其他可视 图。
励好调志 好研人学生习报告正文-3
❖ （4）结论和建议。结论是以调研结果为基础得 出的结果或决策，是对以上分析的进一步总结。 建议是以结论为基础关于怎样推进工作的提议。
1 调研报告结构 2 调研报告内容 3 调研报告撰写技巧
励好4志 好.1人学生习调研报告结构
❖ 案例1：真维斯武汉各店铺服务水平调研报告
1、真维斯武汉各店铺服务水 平调研报告
励好案志 好例人学生习2：格力空调长沙市场调研报告
励好总志 好结人学生习案例1和2：调研报告的基本结构
❖封面
❖ 前言。介绍营销调研委托情况、调研的目的、组 织安排情况和调研分析结果摘要。
价格需求弹性、不同价格水平对 销售的影响
在研究中大量 使用。尤其重 视对专业人士/ 领袖意见的深 度访问及现实 消费者需求的 探测。
在“神秘顾客” 监测中大量应 用“观察法”进 行研究。
访问法研究
▪入户访问 ▪街头拦截访问 ▪计算机辅助个人 面访 ▪邮寄访问 ▪留置访问 ▪电话访问 ▪互联网访问
励好问志 好卷人学生习提问设计-3
❖ ⑤李克特量表。这种问题是被调查人在同意和 不同意的态度之间内进行选择。
如：你认为A品牌方便面比B品牌方便面更好吗？
很赞成 □
同意 □
差不多 □
不同意 □
坚决不同意 □
❖ ⑥分等量表。这种问题是被调查人对事物的属 性从优到劣分等进行选择。
如：你认为A品牌方便面的口味如何？ 很好 □ 好 □ 尚可 □ 差 □
❖ （3）调研结果。是调研报告的主要内容，集中 了几乎所有的资料和数据分析，应围绕调研目 的进行组织。陈述结合文字、图表和其他可视 图。
励好调志 好研人学生习报告正文-3
❖ （4）结论和建议。结论是以调研结果为基础得 出的结果或决策，是对以上分析的进一步总结。 建议是以结论为基础关于怎样推进工作的提议。
1 调研报告结构 2 调研报告内容 3 调研报告撰写技巧
励好4志 好.1人学生习调研报告结构
❖ 案例1：真维斯武汉各店铺服务水平调研报告
1、真维斯武汉各店铺服务水 平调研报告
励好案志 好例人学生习2：格力空调长沙市场调研报告
励好总志 好结人学生习案例1和2：调研报告的基本结构
❖封面
❖ 前言。介绍营销调研委托情况、调研的目的、组 织安排情况和调研分析结果摘要。
价格需求弹性、不同价格水平对 销售的影响
市场调研报告的撰写ppt课件
细阐释 –3、其他必要的附录，比如调查所在地的地图
等。
11
扉页
报告正文
1.市场调研题目
1.详细背景介绍
2.市场调研用户
2.调研主题详细说明
3.市场调研组织者
3.调研方法的详细说明
4.市场调研日期
4.调研主题的详细论述过程
序言
5.调研图表解释
1.目录
得出结论
2.简介(项目背景,人员配备) 1.市场调研结论1
市场调查报告不同于议论文，不可能形成全篇 论证，只是在情况分析、对未来预测中作局部论 证。如对市场情况从几个方面作分析，每一方面 形成一个论证过程，用数据、情况等作论据去证 明其结论，形成局部论证。
19
第 节 市场调查报告的写作技巧
四、语言运用的技巧
– 1、用词方面 市场调查报告中数量词用得较多，因为市场调查离不
3
第 节 撰写市场调查报告的意义、 特点与类型
三、市场调查报告的作用和功能
1. 市场调查报告能将市场信息传递给决策者 2. 市场调查报告可以完整地表述研究的成果 3. 市场调查报告是衡量和反映市场调查活动
质量高低的重要标志 4. 市场调查报告能够发挥参考文献的作用 5. 市场调查报告可被作为历史资料反复使用
22ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
第 节 撰写报告应注意的问题
3、行文流畅，易读易懂 报告应当是易读易懂的。报告中的材料
要组织的有逻辑性，使读者能够很容易弄懂报 告各部分内容的内在联系。使用简短的、直接 的、清楚的句子把事情说清楚，比用“正确的” 但含糊难懂的词语来表达要好得多。为了检查 报告是否易读易懂，最好请二三个不熟悉该项 目的人来阅读报告并提出意见，反复修改几次 之后再呈交给用户。
等。
11
扉页
报告正文
1.市场调研题目
1.详细背景介绍
2.市场调研用户
2.调研主题详细说明
3.市场调研组织者
3.调研方法的详细说明
4.市场调研日期
4.调研主题的详细论述过程
序言
5.调研图表解释
1.目录
得出结论
2.简介(项目背景,人员配备) 1.市场调研结论1
市场调查报告不同于议论文，不可能形成全篇 论证，只是在情况分析、对未来预测中作局部论 证。如对市场情况从几个方面作分析，每一方面 形成一个论证过程，用数据、情况等作论据去证 明其结论，形成局部论证。
19
第 节 市场调查报告的写作技巧
四、语言运用的技巧
– 1、用词方面 市场调查报告中数量词用得较多，因为市场调查离不
3
第 节 撰写市场调查报告的意义、 特点与类型
三、市场调查报告的作用和功能
1. 市场调查报告能将市场信息传递给决策者 2. 市场调查报告可以完整地表述研究的成果 3. 市场调查报告是衡量和反映市场调查活动
质量高低的重要标志 4. 市场调查报告能够发挥参考文献的作用 5. 市场调查报告可被作为历史资料反复使用
22ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
第 节 撰写报告应注意的问题
3、行文流畅，易读易懂 报告应当是易读易懂的。报告中的材料
要组织的有逻辑性，使读者能够很容易弄懂报 告各部分内容的内在联系。使用简短的、直接 的、清楚的句子把事情说清楚，比用“正确的” 但含糊难懂的词语来表达要好得多。为了检查 报告是否易读易懂，最好请二三个不熟悉该项 目的人来阅读报告并提出意见，反复修改几次 之后再呈交给用户。
市场调研报告的撰写 PPT课件
关于××化妆品消费者调查报告
项目经理： ×××
××××年××月××日
7
目录 • 目录是关于报告中各项内容的完整一览表 • 一般只列出各部分的标题名称和页码 • 目录的篇幅以不超过一页为宜
8
目录示例
一、摘要……………………………………………………………….x 二、调查概况
1.研究背景及目的 2.研究内容
引言
• 引言是一篇调研报告的开场白，它写在正文之前。 每篇论文引言，主要用以说明论文主题，总纲。
常见的引言包括下述内容： 1. 提出课题的研究背景、研究目的及其研究意义。 2. 综述前人研究经过、成果、问题及评价，即研究综
述。 阐述本次调研的预期目标，期望解决的问题， 即预期研究成果或研究创新。
➢ 引言一般不分段落，若论文内容较长、涉及面较广， 可按上述三个内容分成三个段落。
20
二、消费现状与趋势 1、饮食日益注重营养。在“你对饮食最注重的是什么?”一问中，
青年人回答“讲究营养”的人数占40.4%，为“方便省事”的占 25.3%，“吃饱就行”的占23.4%。 2、穿着注重“方便舒适”和“体现个性”。在青年人回答“你对 服饰穿着最注重的是什么?”一问中，“方便舒适”占46.6%， “体现个性”占30.5%，“款式新颖”占16.5%，“讲究名牌时髦” 占6.4%。 3、住宅舒适被列为改善生活的主要目标。在对“你认为生活改善 的主要目标是什么?”一问的回答中，多达55.9%的青年把“住宅 舒适”列为改善生活的主要目标，其次才是“旅游”，占21.9%， “家用电器齐全”占16.1%。在被调查的青年人中，约有1/3的人 想买房，但当前许多人却买不到房，有的则认为房价过高。 4、沿海地区青年人买大件消费品趋向高档化。据一些大城市及沿 海经济发达地区调查，青年高档消费的指向产品，依需求人数比 例高低排列的顺序是：立体声音响(46.8%)、空调(40.5%)、彩色 电视(39.7%)、摩托车(37.6%)、电冰箱(31.5%)。
市场调查报告ppt
设计调查方案
根据调查目的和范围，制定调查方案，包 括调查方法、样本选择、数据收集和处理 等。
分析调查结果
对收集到的数据进行整理、分析和解读， 得出调查结论和建议。
实施调查
按照调查方案进行数据收集，确保数据的 真实性和完整性。
03 调查结果与分析
消费者需求分析
消费者需求多样化
不同消费者对产品的需求和偏好存在差异，市场调查发现消费者 需求呈现多样化趋势。
络。
04
风险控制建议
详细描述
建立完善的风险管理体系，提高 风险防范意识。
对市场变化和竞争态势进行持续 监测，及时调整经营策略。
总结词：根据市场调查结果，提 出风险控制建议，以降低经营风 险和不确定性。
加强财务管理和内部控制，确保 企业经营的稳健性和可持续性。
05 结论与总结
主要结论
目标市场潜力巨大
政策影响
分析政策对行业发展的影 响，包括产业政策、环保 政策等。
市场前景
结合市场规模、市场结构、 供需状况等因素，预测市 场的未来发展趋势和前景。
02 调查方法与过程
调查目的
了解市场需求
通过市场调查，了解目标市场的需求、 消费者偏好以及潜在的商机。
竞品分析
调查竞争对手的产品、价格、销售渠 道和市场占有率，以便制定有效的竞 争策略。
优化产品设计，提高产品质量和用户体 验。
详细描述
根据市场需求调整产品定位，以满足不 同消费者的需求。
营销策略建议
总结词：根据市场调查结 果，提出有效的营销策略 建议，以扩大产品知名度 和销售量。
详细描述
制定有针对性的营销计划， 针对不同目标客户群体采 取不同的营销策略。
开展促销活动和营销活动， 吸引潜在客户并促进销售。
根据调查目的和范围，制定调查方案，包 括调查方法、样本选择、数据收集和处理 等。
分析调查结果
对收集到的数据进行整理、分析和解读， 得出调查结论和建议。
实施调查
按照调查方案进行数据收集，确保数据的 真实性和完整性。
03 调查结果与分析
消费者需求分析
消费者需求多样化
不同消费者对产品的需求和偏好存在差异，市场调查发现消费者 需求呈现多样化趋势。
络。
04
风险控制建议
详细描述
建立完善的风险管理体系，提高 风险防范意识。
对市场变化和竞争态势进行持续 监测，及时调整经营策略。
总结词：根据市场调查结果，提 出风险控制建议，以降低经营风 险和不确定性。
加强财务管理和内部控制，确保 企业经营的稳健性和可持续性。
05 结论与总结
主要结论
目标市场潜力巨大
政策影响
分析政策对行业发展的影 响，包括产业政策、环保 政策等。
市场前景
结合市场规模、市场结构、 供需状况等因素，预测市 场的未来发展趋势和前景。
02 调查方法与过程
调查目的
了解市场需求
通过市场调查，了解目标市场的需求、 消费者偏好以及潜在的商机。
竞品分析
调查竞争对手的产品、价格、销售渠 道和市场占有率，以便制定有效的竞 争策略。
优化产品设计，提高产品质量和用户体 验。
详细描述
根据市场需求调整产品定位，以满足不 同消费者的需求。
营销策略建议
总结词：根据市场调查结 果，提出有效的营销策略 建议，以扩大产品知名度 和销售量。
详细描述
制定有针对性的营销计划， 针对不同目标客户群体采 取不同的营销策略。
开展促销活动和营销活动， 吸引潜在客户并促进销售。