VI设计 1
vi设计是什么意思 包括哪些内容
vi设计是什么意思包括哪些内容
很多人不知道什幺是vi设计，vi设计都包括哪些内容呢?下面小编为大
家介绍一下!
什幺是vi设计VI即(Visual Identity)，通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。
是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。
VI(视觉识别Visual Identity)系统包括：
A、基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。
B、应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、
广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。
ui设计和vi设计有哪些区别UI设计和VI设计，两种设计的工作属性不同。
UI设计中，平面设计工作只是其中的一小部分内容，其设计工作的主体，还是在软件交互性设计上，软件交互性设计，上海vi设计公司主要是针对软
件操作流程提出最优方案，属于应用工程设计，而非平面设计。
而其中涉及
到软件图标、界面视觉布局等平面设计项目，只是整个交互设计工作中的一项。
其主要目的，是为用户提供更具亲和力的界面外观。
是服务于交互性设
计工作的。
VI设计，则是完全的，且自成系统的平面设计工作。
其设计成果，直接应用于客户的机构或品牌。
其设计目的，是将所服务的机构或品牌的相关视觉。
VI设计的具体内容
VI设计的具体内容VI（Visual Identity）设计是一种通过视觉元素来传达品牌形象和价值观的设计方法，通常包括标志、标识系统、字体、颜色以及其他辅助图形和元素。
VI设计对于品牌的塑造和市场认知非常重要，因此需要精心设计和策划。
首先，VI设计的核心是品牌标志。
标志是品牌的重要代表，通过独特而富有识别度的图形和文字，能够立刻吸引人们的注意并让其与品牌产生关联。
标志设计的目标是简洁、直接、具有个性和创新。
标志可以是文字型的，比如品牌名称的设计，字体和排版的选择将直接影响品牌形象；标志也可以是图形型的，比如独特的形象或符号，能够表达品牌的特点和价值观。
除了品牌标志，VI设计还包括标识系统。
标识系统是指在不同媒介和场合下，统一且一致地呈现品牌形象的方式和方法。
它包括了品牌名称的字体、字号和排版规范、颜色的使用规范、辅助图形和元素的应用等。
标识系统的设计能够确保品牌的一致性和稳定性，使得品牌在不同媒介下都能够清晰地识别和被人们记住。
字体和排版也是VI设计的重要组成部分。
字体和排版的选择对于品牌形象的塑造和传达非常重要。
不同的字体和排版风格会给人带来不同的感觉和印象。
在VI设计中，可以根据品牌的特点和所要表达的意义来选择适合的字体和排版风格。
在整个品牌形象中保持一致的字体和排版规范，能够为品牌增加一层专业和稳定的形象。
颜色也是VI设计中的核心要素之一、颜色在传达品牌的情感和价值观方面起着重要的作用。
不同的颜色能够给人不同的感受和心理暗示。
在VI设计中，可以根据品牌的特点和定位来选择适合的颜色。
比如，暖色调的颜色常常让人感到温暖和友好，适合用于一些亲和力强的品牌，而冷色调的颜色则更适用于科技和高端品牌。
VI设计还包括其他辅助图形和元素的应用。
这些辅助图形和元素能够为品牌增加一层个性和识别度。
比如，品牌可以设计一些独特的图形图案，来代表品牌的特点和价值观。
这些图形图案可以应用在各种媒介上，增强品牌的可视性和记忆性。
VI设计教程PPT课件
vi设计的历史与发展
总结词
VI设计的历史可以追溯到20世纪初，随 着企业形象设计和品牌营销的发展，VI设 计逐渐成为一种重要的商业策略。
服装服饰类
总结词
服装服饰是VI设计在员工形象和企业展示中的重要应用 ，它能够直观地传达企业形象和品牌风格。
详细描述
服装服饰的设计应注重色彩、款式和面料的选择，确保 与品牌形象相符合。同时，服装服饰的设计还应考虑穿 着者的舒适度和活动需求。在重要的商务场合和庆典活 动中，统一的服装服饰可以提升企业的专业形象和团队 凝聚力。
辅助图形
总结词
辅助图形是vi设计中用于丰富视觉效果、强 化品牌形象的图形元素。
详细描述
辅助图形可以是抽象图形、具象图形或文字 图形等，设计时应与品牌形象和理念相符合 ，同时要注意图形的简洁性和易识别性。辅 助图形可以用于背景、边框、分隔线等方面
，以提升整体视觉效果。
03
vi设计的应用系统
办公用品类
总结词
简洁、运动、力量
详细描述
耐克的vi设计以其简洁的“Swoosh”标志 和黑色背景上的白色字体而闻名，这些元素 传达了耐克作为一家运动品牌的力量和速度 。这种设计不仅在运动装备和鞋类市场上取 得了巨大成功，而且在全球范围内塑造了耐
克品牌的形象和品牌价值。
06
vi设计的未来发展与趋势
vi设计与科技的发展
05
vi设计的案例分析
成功案例一：麦当劳的vi设计
VI设计手册-1
主讲: 郭乐娜 Email: guolena@ Tel: (0371)60985727
章 节 安 排
CI的概述 CI战略导入 VI创意设计 VI创意设计趋势 案例分析
第一章
概述
• CI系统的构成 • CI系统的功能 • CI系统的特点
1. CI系统的构成 1.1 CIS的由来
4、提高企业应变能力的功能 瞬息万变的市场要求企业要具备随机应变的 能力。在变化中求生存，在变化中求发展，这是 市场经济机制的本质要求。企业导入CI战略，可 以有效的提高企业的应变意识和应变能力，根据 市场的需要，随时调整自己的经营战略。
5、 提高企业制度的激励功能 在制度经济学看来，制度本身也是经济增长 的重要源泉之一，制度对经济增长的促进作用主 要是通过对劳动者的激励功能达到的。制度所包 括的范围很广，如企业的各种规章制度、规则、 规范、体制、程序等等。企业离不开制度，企业 制度如同交通规则对于开车人一样重要。 科学和严谨的制度可以使每一个人都能按 照一定的轨道运转，不至于发生冲撞和矛盾。良 好的制度还可以调动广大员工的积极性，产生一 种刺激功能。在现代社会中，制度的激励功能不 仅表现在物质刺激方面，更为重要的是从心理上 和精神上刺激企业广大员工的需求。
(2). BI 是企业的行为，也可以说是企业 的手，这是指企业实践经营理念和创建企业文 化的具体活动。对内建立完善的员工培训、教 育等制度。对外通过社会公益文化、公关等活 动方式，传达企业理念，取得消费者的认同， 达到企业行为规范化、标准化。
(3). VI 是企业的看法，也可以说是企业 的脸，是企业形象识别系统中最具传播力与感 染力的部分。它所接触的层面最广泛，视觉冲 击力最强。因此，它能够迅速、简捷、明快地 达到对企业的认知与识别的目的，最终使企业 的外在形象达到整合。
VI设计讲解PPT(2024)
内部标识、导向牌
清晰、明了，方便员工和客户 。
2024/1/28
15
交通工具类
2024/1/28
公司车辆
统一涂装，展现企业形象。
公共交通广告
创意十足，吸引眼球。
员工通勤车
设计舒适，提升员工满意度。
特殊交通工具（如无人机、轮船等）
体现企业创新实力。
16
服装服饰类
2024/1/28
员工制服
统一、整洁，展现企业形象。
23
国内外优秀VI设计案例介绍
2024/1/28
国内优秀案例
如华为、阿里巴巴等企业的VI设 计，突出其品牌识别度和文化内 涵。
国外优秀案例
如Apple、Coca-Cola等国际品 牌的VI设计，强调其全球化视野 和品牌影响力。
24
不同行业VI设计案例对比分析
科技行业
以简约、现代、未来感为设计特 点，如Google、Microsoft等。
2024/1/28
动态化设计
通过动态图像、视频和 动画等形式，使VI设计 更加生动有趣，增强视 觉冲击力。
个性化定制
根据不同客户的需求和 偏好，提供个性化的VI 设计方案，突出品牌独 特性和辨识度。
28
绿色环保理念在VI设计中的体现
环保材料的选择
选用可回收、可降解的环保材料，降低VI设计对环境的影响。
2024/1/28
设计创意构思
在策略指导下，进行创意构思 ，形成初步设计方案。
设计成果评审
组织专家或企业内部人员对设 计成果进行评审，确保设计质 量。
20
VI设计的管理与维护
设计档案管理
建立完善的VI设计档案，包括设计方 案、成品图片、应用实例等，便于后 续管理和维护。
VI设计具体内容
VI设计具体内容VI设计是企业品牌形象设计的一种重要手段，它通过对企业的视觉元素进行统一规范的设计，来传达企业的核心价值和特点。
一个好的VI设计可以提升企业形象的专业度和认可度，增加品牌的知名度和竞争力。
下面是一个经典完整版的VI设计具体内容，包括标志、标准字、标准色、标准图案等，以满足企业品牌形象的传达和展示需求。
一、标志：1.标志图形设计要求：-标志图形应简洁、明确，符合企业的核心价值观和特点。
-要有较高的辨识度和记忆性，易于识别和记忆。
-图形的构图要均衡、有层次感，注意整体的平衡和比例。
-图形要有灵活性和可变性，以适应不同媒介和场景的使用。
-可以考虑使用象征性元素或符号，以增强品牌的形象和意义。
2.标志字体要求：-字体要简洁、清晰，易于阅读和认知。
-可以考虑使用特殊字体，以增加品牌的个性化和独特性。
-字体的大小和比例要合适，与标志图形相协调。
3.标志颜色要求：-标志的颜色要与企业的形象相符，传递出企业的个性和特点。
-可以考虑使用多种颜色，以增加标志的视觉效果和吸引力。
-颜色的搭配要协调、和谐，不要过于突兀和夸张。
-在保持品牌统一性的前提下，可以适当调整颜色的明度和饱和度。
4.标志图案要求：-标志图案应与标志图形、标志字体和标志颜色相协调。
-图案的多少和复杂程度要适度，不要过于拥挤和复杂。
-图案可以增加品牌的识别度和视觉效果，但要保持整体的简洁和清晰。
二、标准字：1.标准字体选用：-选择的标准字体要与企业的形象相符，符合企业的特点和风格。
-字体要具有较高的辨识度和适应性，适用于不同媒介和场景的使用。
-标准字体要清晰、易于阅读，同时具有一定的美感和艺术性。
2.标准字体的大小和比例：-标准字体的大小和比例要根据媒介的大小和使用场景进行调整。
-在保持字体的清晰度和可读性的前提下，要根据具体情况进行适当放大或缩小。
三、标准色：1.标准色的选用：-标准色的选用要符合企业的形象和特点，传达出企业的氛围和个性。
什么是VI设计VI设计有哪些内容
什么是VI设计VI设计有哪些内容VI设计是指视觉形象设计（Visual Identity Design）的简称，它是公司或组织用以展示自身特色、传达品牌理念和价值观的视觉形象系统。
VI设计包括公司的标志、标志的应用规范、企业色彩系统、字体系统、标志的应用环境等方面的内容。
VI设计的核心内容包括以下几个方面：1. 公司标志（Logo）：公司标志是一家企业或组织最基本的视觉标识，它通常由文字、图形或其组合构成。
公司标志应该简洁、易识别和易于记忆，同时能够与企业的核心业务和品牌形象相匹配。
2.标志应用规范：标志应用规范是指标志在不同场合下的应用要求和规范，包括标志的大小、比例、颜色、应用位置等。
标志应用规范能够确保标志在不同媒介和载体上的一致性和稳定性，从而提升品牌形象的连贯性和专业性。
3.企业色彩系统：企业色彩系统是指企业在视觉形象设计中所使用的主要色彩。
合理的色彩系统能够使企业的形象更加统一，并能够与企业的品牌理念和价值观相匹配。
色彩系统包括主色、辅色和中性色等，这些颜色在标志、宣传材料和网站设计中的应用是非常重要的。
4.字体系统：字体系统是指企业在视觉形象设计中所使用的字体。
不同字体传达的感觉和氛围不同，因此选择合适的字体对于表达企业的个性和品牌形象至关重要。
字体系统包括标志字体、标题字体和正文字体等。
5.标志的应用环境：标志的应用环境是指标志在不同媒介和平台上的应用。
随着科技的发展，标志的应用环境已经从传统的印刷媒介扩展到了数字媒体、移动应用和社交媒体等领域。
因此，VI设计需要充分考虑到这些不同的应用环境，确保标志在不同平台上的呈现效果一致。
总的来说，VI设计是一种通过标志、色彩、字体等视觉元素来塑造企业形象和品牌价值的设计。
一个好的VI设计能够帮助企业在市场竞争中脱颖而出，树立专业形象，并与消费者建立起良好的关系。
VI设计课件PPT课件
设计制作
运用专业设计软件，将构思转化为具体的视觉形象，包括标志设计、标准字体设计、标准色彩设计等。
制作VI手册
将设计成果制作成VI手册，包括基本要素和应用要素的使用规范，为品牌形象的统一传播提供指导。
05
CHAPTER
VI设计的案例解析
苹果公司VI设计
定义
VI设计能够提升企业的品牌价值和知名度，增强企业内部凝聚力和员工归属感，同时有助于企业在市场竞争中树立独特的地位和形象。
意义
起源
VI设计起源于20世纪初的欧洲，随着现代主义设计的兴起和企业品牌意识的增强，逐渐发展成为一门独立的学科。
发展
20世纪50年代后，VI设计在美国得到进一步发展，并逐渐传播到日本、韩国等亚洲国家。随着全球化的推进和市场竞争的加剧，VI设计在企业形象塑造中的作用愈发重要。
字体设计
问题一
缺乏整体性
解决方案
制定统一的VI设计规范，确保各元素间风格统一、协调
问题二
缺乏辨识度
解决方案
挖掘品牌独特性，通过标志、字体等设计元素强化品牌识别度
问题三
忽视用户体验
解决方案
从用户角度出发，优化VI设计细节，提升用户体验
趋势一：简约化设计
未来VI设计将更加注重简约、清晰的设计风格，去除多余装饰，突出品牌核心价值
VI设计课件PPT课件
目录
VI设计概述VI设计的基础元素VI设计的应用系统VI设计的流程与方法VI设计的案例解析VI设计的实践应用
01
CHAPTER
VI设计概述
VI设计，即视觉识别系统设计，是企业形象识别系统（CIS）的重要组成部分。它通过统一的视觉元素和标准化设计，塑造独特且易于识别的企业形象。
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企业标志同时也是产品标志
企业标志和产品标志相对独立
2 按造型因素分类
文字标志
图形与文字相结合
具象标志
抽象标志
3 按视觉元素分类
以点的不同形态作为基本视觉元素 点 以线的不同形态作为视觉基本元素 线 以几何的或随意的面作为基本视觉元素 面 以立体空间 立体空间的不同形态作为基本视觉元素。
方 格 法
（2）比例法
二、 企业标准字的制图方法 类似于标志制图法：方格法、比例法等
三、 基本要素的组合方式及内容 基本要素的组合方式就是对标志和与其他主要视觉 基本要素（标准字、标准色、辅助图形等）的组合关系 所作的规定。 它是根据相应媒体（如报刊、产品说明书、电视广 告、网站、DM海报）的规格而设计的横排、竖排、斜 排、大小、方向等不同的组合方式。
(House Color)
企业标准色
色彩与生理 色彩与心理
标准色的设计原则
突出企业理念和特性
符合民族心理和大众审美情趣
时代性
一、 标准色开发的步骤（程序） 1 调查分析阶段 2 色彩概念挖掘阶段 3 标准色的表现与选择阶段 4 标准色的规范管理阶段
调查分析阶段研究的主要问题 （1）企业现有色彩的使用情况 （2）公众对企业现有色彩的认知形象分析 （3）企业色彩的使用情况分析 （4）公众对竞争企业色彩的认知形象分析 （5）企业性质与色彩的关系分析 （6）市场对企业标准色的期望分析 （7）对环境色彩的分析，如宗教、民族习惯等忌讳色彩。
标 志 与 中 英 文 标 准 字 组 合 规 范
标志与英文标准字组合规范
校徽与各部门名称组合
禁止的组合 常见的有如下几种情况。 1 规范组合中的基本要素的大小、方向、色彩、位置等 发生变换。 2 基本要素被进行如标志加框、立体化、网线化等规范 以外的处理。 3 对组合规范进行行距、字体变形、斜向等改变在规范 组合中添加规范外的字体或符号。
三、 企业标志设计的题材
（1）以企业名称或者品牌名称为题材。 （2）以名称的字首字母为题材。 （3）以名称与其字首字母组合为题材。 （4）以名称或名称字首与图形组合为题材 （5）以名称或理念精神的象征意义为题材。 （6）以企业的经营内容或产品外观造型为题材 （7）以企业或企业某品牌的历史渊源或地域环境为 题材。
具有以下几种基本要素组合 1 为标志和其他元素设定空间的最小规定值 2 企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距、方 向、位置等关系，常以六种形式进行安排： 标志与企业中文名称全称或缩写的组合； 标志与品牌名称的组合； 标志与企业英文名称全称或缩写的组合； 标志与企业名称或品牌名称的组合； 标志与企业宣传口号、广告语等的组合； 标志与企业名称及联系方式的组合。
二、标准色的表现形式 单色：指定一种颜色作为其标准色，具有集中、 方便、易记忆的视觉效果 复色：采用两种或两种以上的色彩组合， 多色：选用一种色彩作为企业的主色，再配以 多个辅助色彩。
三、标准色的规范管理 标注标准色的方式 1 印刷油墨或油漆涂料色彩编号表示法。 2 印刷色表示法 C**% M**% Y**% K**% 辅助色 是用来象征公司或产品特性的指定辅助色彩， 是对标志字体及标准色宣传媒体的一种补充与丰富。 在企业信息传递的整体色彩设计中，具有语标准色彩 同等的视觉识别效果，单再通常情况下不能取代标准 色的地位，具有感情魅力。 它具有科学化、差异化和系统化的特征。
企业辅助形象
内容
包括企业吉祥物、企业象征图案等几个方面的设计。 一、吉祥物：为企业量身设计的漫画式人物、动物、 植物、风景或其他非生命物 二、特点：具象化的视觉特征、生动活泼的题材内 容、灵活多样的表现形式 三、吉祥物的题材： 人物类、动物类、植物类、产品类、字母类。
四、企业象征图形 增添视觉传播的灵活性 象征图形的题材 1 企业标志的造型衍生 变化 2 以企业、地域理念衍 生变化，通过点线面的 组合 组成象征图形。
繁琐复杂—简洁明快
绘画---图形格式 具象---抽象
一、企业标志(Logo)的特点
识别性
统一性
系统性
标志的精 细化处理， 包括标志 与其它要 素的组合 规范
拓展性
一种蓝图 多种表现 手法
时代性
象征性
审美性
标志的设计原则
信息
独特性
注目性
通俗性
识别、记 忆、传播
通用性
放大缩小 背景环境
时代性
文化性
二、 企业标志(Logo)的分类
禁止的标志和组合形式
中文标准字体设计 英文标准字体设计
一、企业标准字的特点
识别性
设计性
系统性
与其它要 素组合
易读性
二、企业标准字的分类 按功能分类 1 企业名称标准字。 2 商标或产品名称标准字。 3 标志字体。 4 广告宣传标准字。
三、专用字体 在实际运用中，专用字体分为两部分： 标准字运用于企业名称、商品名称、商标名称； 指定字运用于下属部门名称、设施名称、广告内容。 设计专用字体的注意事项 1 归纳专用字体的使用范围、使用目的和使用效果等。 2 所选指定字体的风格应与标志和标准字等基本要素相协调。 3 所选字体的种类应考虑文字系统的可读性、再现性、识别 性及文字的组合形态，如选择书法体或特殊英文字体时， 要考虑大众的审美标准。
专 用 字 体 举 例
(House Color)
企业标精神理念、组织 机构、营运内容、市场营销与风格面貌的提炼，通过 色彩的视觉传达及强烈的视觉传播效果，反映企业的 战略规划，具有科学化、差别化、系统化的特点。标 准色应基于企业形象、企业发展战略、制作成本和技 术限制等因素来设定
联通象征图形
基本要素 使用规范
内容
一、 企业标志的制图方法 （1） 方格法：在以正方形排列成的格子线上绘制标志 图案，以表示标志线条的空间位置关系。 （2）比例法：以标志图案的总体尺寸为依据，用数字表 示各 部分的比例关系。 （3）圆弧角度法：以标准圆形成的形，说明标志图案的 造型和线条的弧度、角度。
(Logotype)
企业标准字
内容
是将企业名称、企业商品名称或略称、活动主题、 广告语等进行整理、组合而成的字体。通过对字距、 笔画的配置、线条的粗细统一的设计，尤其是字与字 之间的配置，经过视觉的调整，取得空间结构上的美 感，形成总体的风格。它一方面含有表现企业主体意 义的重要要素，另一方面具有追求和企业标志相协调 的设计性。
第六章 VI的构成要素
第一节 视觉要素基本设计
基本视觉要素设计 企业标志 企业标准字 企业标准色和辅助色 企业辅助形象：企业吉祥物、企业象征图形等 基本要素组合
(Logo)
企业标志
内容
企业标志是从事生产和经营活动的企业经 营者通过指定的、明确的视觉元素，集中表现 企业的形象特征和个性，将企业的理念和形象 传达给社会公众的图像。它是一种企业特定意 义的符号，并强调了企业的独立性及优越性。