炫迈营销策划方案
视频广告营销案例分析
视频广告营销案例分析市场信息是现代人类社会的重要资源。
案例分析是取得市场信息,进行现代化管理的重要手段。
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视频广告营销案例分析一飞克：活出精彩品牌背景：传统运动行业转战时尚休闲领域3月，飞克国际控股有限公司在香港联交所主板成功上市，营业范围包括飞克和弗莱克的品牌销售、出口贴牌代工业务的销售、鞋底销售及转售回购存货。
飞克集团目前在中国经营一个以一、二线城市为目标市场的休闲服品牌弗莱克及一个以三、四线城市为目标市场的休闲运动服品牌飞克。
弗莱克定义为美式品牌，以创新和改变的力量，在不断地向更高更远的品牌目标迈进。
品牌主张：KEEP WONDERFUL (活出精彩)自由随心的生活方式+追逐精彩的生活态度FLYKE，一个崇尚自由意识和挑战精神的美式休闲品牌，它根植于美国充满自由文化气息的土壤。
美国历史的多元文化，赋予了FLYKE更加深厚的品牌内涵。
积极探求自由与梦想、活出人生精彩的时尚态度逐渐成为FLYKE永不磨灭的灵魂。
从西部拓荒的冒险精神形成的开放与自由，到阳光舒适的西海岸风情，造就了FLYKE “自然、简洁、舒适”的服饰风格。
FLYKE始终以自由主义的时尚态度，大胆探求美式时尚服饰文化的发展，不断锐意革新，深刻演绎了自由奔放的美式时尚精神。
而根植于崇尚成功和英雄主义土壤之上的FLYKE，注定了它具有无畏艰难、积极进取的自我挑战精神，而正是这种精神，使得FLYKE品牌能够中始终保持着对于美式文化的精准定位和对于前沿时尚的深刻洞察。
美国时尚追求的是一种身心的放松，不需要任何刻意和做作，这也是当代全球大多数人的心灵追求和着装需要。
FLYKE一直以来都专注于着装的美学，而且更倾向于强调一种随意简单、优雅舒适的精神，并试着表现随意和简洁，努力去做到风格的统一以及忠于品牌的梦想。
“极简和现代都市感”是FLYKE在设计上的最高准则，也是当今的流行风潮。
炫迈口香糖广告分析
网络广告
炫迈口香糖在网络上投放了多 种形式的广告，包括视频广告 、社交媒体广告等，通过网络 的传播，扩大品牌知名度和影
响力。
代言人营销
炫迈口香糖聘请了多位明星作 为代言人，通过明星的影响力 和粉丝效应，提高品牌知名度
和美誉度。
广告效果评估方法与标准
销售额
通过统计炫迈口香糖的销售额，可以评估广告对 产品销售的影响力。
目标受众
该广告主要针对网络用户，尤其是年轻人和青少年 群体，通过社交媒体和视频网站进行传播。
广告效果
炫迈口香糖网络广告在各大社交媒体和视频 网站上被大量分享和讨论，吸引了大量目标 受众的关注和购买。
案例三：炫迈口香糖户外广告
广告创意
炫迈口香糖户外广告通过大型海报和灯箱展示炫迈口香糖的品牌 形象和产品特点。
饮料制ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ商
炫迈品牌以年轻、时尚、活力 为品牌特点，致力于成为口香
糖市场的领导者
炫迈产品种类与特点
炫迈口香糖主要分为四种类型：果味口 香糖、薄荷口香糖、泡泡糖和口腔护理 产品
炫迈产品采用先进的生产工艺和优质的 原材料制作而成，具有品质保证和安全 可靠的特点
口腔护理产品是炫迈针对口腔健康推出 的产品，包括牙膏和口腔清新剂等
炫迈口香糖广告分析
2023-10-31
目 录
• 炫迈口香糖品牌及产品介绍 • 炫迈口香糖广告策略分析 • 炫迈口香糖广告案例分析 • 炫迈口香糖广告对消费者行为的影响 • 炫迈口香糖广告的未来展望与建议
01
炫迈口香糖品牌及产品介 绍
炫迈品牌背景
炫迈品牌创立于2005年，属于 亿滋国际旗下品牌
亿滋国际是全球领先的饼干、 巧克力、口香糖、糖果和固体
炫迈营销策划方案
SWOT分析
• 劣势W • 1、市场上口香糖的品种比较多，竞争激烈。 • 2、产品细分工作做的不是十分到位，口香糖不够多元化， 没有针对性设计，消费者对其采取观望态度。
swot分析威胁t?目前口香糖市场已经发展成了一定的规模且国内的口香糖市场也已基本被美国箭牌和乐天两大知名品牌所垄断炫迈口香糖作为一个刚刚起步的品牌研发力度与市场细分方面有待进一步的提高而且休闲食品市场更新速度快炫迈口香糖要跟上改革的步伐跻身于前茅之列还要做出更大的投入
炫迈营销策划方案
美味持久，久到离谱。
营销战略—市场细分
地理细分 由于产品主要集中在高端，一般定价较贵，所以主要集中在消
费能力较强的一线、二线市场。 心理细分
按照消费者的生活方式、性格特征或价值观等特点，细分整个 消费市场。针对消费者心理诉求定位，市场增大份额。
营销战略
• 目标市场的选择 • 选择在经济文化交通较为发达的一线、二线城市。 • 市场定位 • 主要消费群体为18-24岁的学生。这个消费群体人数多，他们年轻
目录
• 企业背景 • 环境分析 • SWOT分析 • 营销战略 • 营销组合策略 • 策划执行 • 营销预算与评估
企业背景
• 2005年，Stride炫迈在美国诞生，凭借其超酷超炫的“S"型品 牌标志与“美味持久”的咀嚼体验，迅速在全球的年轻人中掀起一 股潮流风暴。Stride炫迈无糖口香糖于2012年9月9日正式登陆中 国，属于亿滋中国(原卡夫食品中国）糖果品类。作为深受年轻人 热爱的品牌，Stride炫迈口香糖在全球一直以大胆 电视
炫迈活动策划方案
炫迈活动策划方案第一章：引言1.1 活动背景和目的炫迈活动是以年轻人为目标群体，通过各种创新的方式和内容吸引年轻人参与的大型活动。
活动旨在传递年轻和激情的能量，同时拉近品牌与年轻群体的距离，提高品牌知名度和影响力。
1.2 活动目标- 提高品牌知名度和影响力- 增加目标客户的参与度- 建立品牌与年轻人之间的情感连接第二章：活动策划2.1 活动主题炫迈活动的主题定位为“激情炫世界”，以激情、炫彩和创新为核心元素，吸引年轻人参与并展现他们的个性和独特性。
2.2 活动内容2.2.1 炫迈主题派对组织一系列的炫迈主题派对，活动现场设置音乐、舞台表演、彩色烟花、特效灯光等元素，打造欢乐、炫彩的氛围。
同时，与音乐人合作，邀请当地最受欢迎的DJ、乐队或歌手进行现场表演，吸引更多年轻人的关注和参与。
2.2.2 创意比赛组织一系列创意比赛，如炫彩艺术设计比赛、才艺表演比赛等，鼓励年轻人发挥创意和想象力，展现自己的才华和独特性。
比赛的获奖者将有机会获得品牌礼品、现金奖励或与品牌合作的机会。
2.2.3 炫迈城市巡展在一些大城市举办炫迈城市巡展，搭建展览展示区域，展示品牌最新的产品和创新科技，同时设立互动体验区域，供年轻人试玩和体验新产品。
在现场设置炫迈主题的互动游戏，增加活动的趣味性和吸引力。
2.2.4 视觉传达通过大型户外广告、互联网广告、社交媒体推广等方式，将炫迈活动的信息传达给目标群体。
同时设计活动专属海报、邀请函等视觉元素，将炫迈的品牌形象和活动主题视觉化，加强品牌的认知度和吸引力。
第三章：活动营销3.1 优化线上渠道通过与知名社交媒体平台合作，在其平台上发布与炫迈活动相关的内容，吸引海量用户关注和转发，增加活动的曝光度和参与度。
同时，利用互联网平台和手机APP进行线上互动，设置炫迈签到、抽奖等活动，进一步拉近品牌与年轻人的距离。
3.2 制作线下宣传物料制作炫迈活动的宣传物料，如海报、传单、口袋精品等，在商场、校园、咖啡馆等年轻人常去的地方进行散发，提高品牌的曝光度。
绿箭口香糖策划书
绿箭口香糖策划书前言美国箭牌糖类有限公司是国际糖果业和全球最大的口香糖生产商，产销口香糖、薄荷糖、硬糖、软糖、以及棒棒糖等多样化产品。
公司在超过40个国家开展业务，产品行销世界上超过180个国家，其中“黄箭”和“白箭”品牌已有110多年的历史。
箭牌公司长期致力于让“箭牌融入生活每一天”，产品在世界上具有相当高的知名度和品牌美誉度。
美国箭牌口香糖创牌于1892年，由小威廉.莱格利创办。
从1893年销售第一块口香糖开始，到1905年左右，在销售者和经销商心目中有了一席稳定的位置。
箭牌公司生产的“绿箭”、“黄箭”、“白箭”、“益达”、“劲浪”和“大大”等品牌产品在消费者当中具有相当高的知名度和美誉度，他不仅是全球糖果业界的领导者之一，更是世界上首屈一指的口香糖生产商及销售商，全球的销售额超过了40亿美元。
1898年，箭牌公司在中国设立独资企业口香糖有限公司。
1989年，箭牌公司产用“双倍提纯工艺”创造了绿箭口香糖，自从绿箭口香糖进入中国市场以来，一直以他清新口味占领市场，受到消费者的欢迎和喜爱。
目录一、前言 (1)二、营销环境分析 (3)三、消费者分析 (7)四、产品分析 (9)五、企业与竞争对手的竞争分析 (12)六、企业竞争对手的广告分析 (14)七、广告战略 (18)八、媒体战略 (19)九、广告预算 (20)十、广告效果 (20)一、营销环境分析1、企业在市场营销环境中的宏观制约因素（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势在箭牌，我们知道我们的持续成功非常有名赖于我们所处的全球市场的繁荣和可持续发展。
2002-2010年间，中国口香糖市场销售价值年均复合率在14%以上，而随着现在糖果市场经济的飞速发展，近年来也加剧了行业的变革。
随着现在人均消费水平的不断提高，作为日常快速消费品的口香糖产品也出现了较高的增长速度。
所以，基于现在的消费市场，对于口香糖的需求还是非常高的。
而在市场营销环境中，目前在市场上的口香糖品种众多，木糖醇的比重也很大，由于绿箭进入市场较早，品牌知名度高，消费者对绿箭的口碑较好，所以绿箭所占的份额却是巨大的，发展的潜力也是非常高的。
炫迈产品调研与分析报告
炫迈产品调研与分析报告炫迈产品调研与分析报告一、调研背景及目的炫迈公司作为一家新兴的科技公司，致力于研发和生产高品质的电子产品。
本次调研旨在了解目前市场上类似产品的情况以及消费者对于炫迈产品的需求和态度，为炫迈公司提供有针对性的产品开发和营销策略。
二、调研方法和样本选择本次调研采用问卷调查的方式，以便快速、全面地收集消费者的意见和建议。
我们从不同年龄段和不同职业背景的人群中随机选择了500名样本，并要求他们回答一系列与炫迈产品相关的问题。
三、调研结果分析根据调研所得数据，我们进行了以下的分析和总结：1. 产品认知度：通过调查，我们了解到大部分受访者对于炫迈公司和其产品还不够熟悉。
只有30%的人听说过炫迈公司，而知道炫迈产品的人数更少，仅占20%。
2. 产品特点和优势：对于炫迈产品的特点和优势，多数受访者表示不清楚。
需要注意的是，目前市场上存在竞争的产品相当多，消费者对于新产品的期待也相对提高，因此，炫迈公司应该更加突出自身产品的特点和优势。
3. 产品需求：就目前市场上的类似产品而言，调查显示消费者对于一款性能良好、外观时尚、价格合理的电子产品有很大需求。
4. 产品创新：调研结果显示，大部分受访者认为炫迈产品在创新性方面还有提升的空间。
他们希望炫迈公司能够推出更多具有前沿科技和创新设计的产品，进一步满足市场需求。
5. 市场竞争：调研结果显示，炫迈公司面临着来自国内外的激烈市场竞争。
主要竞争对手的产品在性能、外观、价格等方面与炫迈产品存在竞争优势。
四、建议基于上述调研结果，我们向炫迈公司提出以下建议：1. 增加产品宣传和推广力度，提高产品认知度。
面对大部分消费者对于炫迈产品的不熟悉，可以通过广告、线上线下活动等方式进行产品宣传和推广，提高产品的知名度。
2. 突出产品特点和优势，满足消费者需求。
在开发新产品时，炫迈公司应该更加注重产品的特点和优势，如性能、外观设计、价格等，以满足消费者对于高品质、时尚、实用的电子产品的需求。
食品的营销策划方案
食品的营销策划方案2017年XXX名称：xx食品（中国）有限公司提案日期：2017年6月18日适用的时间段：2017年6月至2018年6月策划小组成员：目录一﹑前言二、策划目的三、营销环境分析（1）宏观环境分析（2）行业状况分析（3）竞争对手分析（4）消费者分析四、企业SWOT分析（1）优势分析（2）劣势分析（3）机会分析（4）风险分析五、营销战略STP分析（1）市场细分（2）目标市场选择（3）市场定位六、营销组合策略（1）产品策略（2）渠道策略（3）代价策略（4）促销策略七、策划预算八、策划控制九﹑结束语十﹑附录（附问卷调查）一﹑媒介XXX是引领全球的品牌食品。
在100多年的历程中，XXX凭仗优质的产品和创新的能力发展成为北美第一大，也是XXX，在全球150多个国家销售其众多的着名产品。
XXX 的三大核心产品系列为咖啡﹑糖果﹑乳成品及饮料。
XXX一直致力于在中国的长期发展。
XXX在中国的一切品类都占领第一或第二的市场地位。
2007年11月30日，XXX正式完成了对XXX全球饼干业务的收购。
1、宣传xx品牌，提高品牌亲和力和消费者接收度和满意度，提升品牌形象，提高品牌知名度。
2、推进公司产品的市场推广，扩大产品销量，完成公司市场业绩的持续稳健增长，提高产品市场占据率。
3、分析公司的市场营销环境，诊断存在问题和发展机会，明确公司的年度目标，通过对宏观环境﹑行业状况﹑竞争对手﹑消费人群的分析更好地实现指导公司的年度营销活动。
4、分析XXX营销战略，更好的应对竞争对手和满足消费者需求。
5﹑分析XXXSWOT，通过对内部条件和外部条件的分析，从而发挥优势、改进劣势、抓住机会、避免风险来了解企业面临的状况。
6﹑评估公司实施的市场营销活动效果和市场业态发展趋势，适应和引导市场发展。
已达到企业市场销售战略目标，从而使企业获得最佳效益。
三﹑营销环境分析（XXX、XXX、XXX）1、宏观环境分析①人口环境：中国人口大约占世界总人口的五分之一。
炫迈广告媒介策划书3篇
炫迈广告媒介策划书3篇篇一《炫迈广告媒介策划书》一、市场分析1. 目标受众炫迈的主要目标受众为青少年和年轻人群体，他们追求时尚、潮流，喜欢尝试新事物，对休闲食品有较高的消费需求。
2. 竞争态势在口香糖市场中，存在众多竞争对手，如绿箭、益达等。
炫迈需要通过独特的广告媒介策略来突出自身的产品特点和优势，吸引消费者的关注。
3. 市场趋势随着消费者健康意识的提高，对无糖、低糖等健康型口香糖的需求逐渐增加。
炫迈可以抓住这一趋势，在广告中强调产品的健康特性。
二、广告目标1. 提高品牌知名度和美誉度，使炫迈成为消费者首选的口香糖品牌。
2. 增加产品销量，扩大市场份额。
3. 传达炫迈的独特卖点，如持久口味、多种口味选择等。
三、媒介选择1. 电视广告选择在热门电视台的黄金时段投放广告，以吸引广大观众的注意。
可以制作创意十足、富有活力的广告片，突出炫迈的品牌形象和产品特点。
2. 网络广告利用社交媒体平台（如微博、、抖音等）进行广告投放，与年轻消费者进行互动。
可以开展线上活动、发布有趣的短视频等，提高品牌的曝光度和传播力。
3. 户外广告在城市中心、商业街、公交站等人群密集的地方设置广告牌、海报等，让更多的人看到炫迈的广告。
4. 电影院广告在电影院播放广告片，吸引观众在观影前的注意力。
5. 校园推广在学校举办促销活动、派发试用装等，提高学生群体对炫迈的认知度和好感度。
四、媒介组合为了达到最佳的广告效果，我们将采用多种媒介组合的方式进行宣传：1. 电视广告与网络广告相结合，通过电视广告提高品牌知名度，通过网络广告进行深度互动和传播。
2. 户外广告与校园推广相结合，扩大广告的覆盖范围，同时深入目标受众群体。
3. 电影院广告作为补充，在特定场景下强化品牌印象。
五、广告投放时间根据市场需求和产品销售情况，合理安排广告投放时间。
在节假日、新品上市等重要时期，加大广告投放力度，以促进销售。
六、预算分配根据不同媒介的特点和效果，合理分配广告预算。
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有活力，对于新鲜事物敢于尝试并乐于尝试，有独立的思维习惯， 对待事物的看法相对于理性。
营销组合策略
价格 • 根据消费者的反馈来确定的，一般满足消费者的承受能力。价格
定在5-10元。 产品 • 味道：口味多、味道好。 • 功效：保护牙齿、预防蛀牙，添加木糖醇，不含糖。 • 包装；简洁大方、颜色鲜艳、便于携带。
环境分析—竞争对手分析
目前中国口香糖市场仍以玛氏旗下包括箭牌在内的各品牌为主， 市场份额高达80%。不仅占领了大部分市场，而且随着品牌的不 断增加，消费者已经形成了一定的品牌忠实度。而炫迈作为一个 市场的后来者，一切还要从零开始。
SWOT分析
• 优势S • 1、炫迈口香糖是由全球第二大口香糖生产商卡夫公司推出的一
环境分析—经济环境、社会环境
经济环境 • 随着人们生活水平的提高，口香糖作为快速消费品，在市场上份额越来
越大，无论是国内外市场，休闲食品将有很大的发展空间。 社会环境 • 木糖醇作为糖尿病人的甜味剂、营养补充剂和 辅助治疗剂，木糖醇在体内新陈代谢不需要胰岛素参与， 又不使血糖值升高，相对于其他口嚼产品，炫迈更受到老年人喜爱。
炫迈营销策划方案
美味持久，久到离谱。
目录
• 企业背景 • 环境分析 • SWOT分析 • 营销战略 • 营销组合策略 • 策划执行 • 营销预算与评估
企业背景
• 2005年，Stride炫迈在美国诞生，凭借其超酷超炫的“S"型品 牌标志与“美味持久”的咀嚼体验，迅速在全球的年轻人中掀起一 股潮流风暴。Stride炫迈无糖口香糖于2012年9月9日正式登陆中 国，属于亿滋中国(原卡夫食品中国）糖果品类。作为深受年轻人 热爱的品牌，Stride炫迈口香糖在全球一直以大胆创新的市场营销 而文明。
SWOT分析
• 机遇O • 当代80、90、00后都比较懂得追求享受生活，他们的年轻、 勇敢、幽默和活力，与炫迈口香糖所倡导的炫出自我，与众不同 的理念完美契合，炫迈可以抓住新年轻一代的特点，努力研发出 适合消费者需求的产品。
SWOT分析
威胁T •目前，口香糖市场已经发展成了一定的规模，且国内的口香糖市 场也已基本被美国箭牌和乐天两大知名品牌所垄断，炫迈口香糖 作为一个刚刚起步的品牌，研发力度与市场细分方面有待进一步 的提高，而且休闲食品市场更新速度快，炫迈口香糖要跟上改革 的步伐，跻身于前茅之列， 还要做出更大的投入。
营销战略—市场细分
地理细分 由于产品主要集中在高端，一般定价较贵，所以主要集中在消
费能力较强的一线、二线市场。 心理细分
按照消费者的生活方式、性格特征或价值观等特点，细分整个 消费市场。针对消费者心理诉求定位，市场增大份额。
营销战略
• 目标市场的选择 • 选择在经济文化交通较为发达的一线、二线城市。 • 市场定位 • 主要消费群体为18-24岁的学生。这个消费群体人数多，他们年轻
环境分析—市场分析
根据研究公司的资料显示，中国已成为全球第二大口香糖市场， 仅次于美国。中国目前每年售出口香糖900亿片，2011年的增长 率达16%。但是，中国口香糖的人均消费，还相对较少，还有很 大发展空间。所以对于卡夫食品而言，中国是拉动销售增长的关 键市场。也正因为如此出现了很多竞争对手。
款口香糖，其后有200位专业口香糖研究人员，为炫迈口香糖提 供了良好的技术支持和质量保证。 • 2、炫迈口香糖可以带来“美味持久”的咀嚼体验。 • 3、炫迈口香糖超酷超炫的“钱包装”设计，便于携带和分享。
SWOT分析
• 劣势W • 1、市场上口香糖的品种比较多，竞争激烈。 • 2、产品细分工作做的不是十分到位，口香糖不够多元化， 没有针对性设计，消费者对其采取观望态度。
营销预算
项目 报纸 杂志 海报展板 电视
单价 500/条 300/条 30/张 15万元/条
金额 5万元 10万元 2500元 90万元
效果评估
经过一系列的宣传策划，预计可以使炫迈这个品牌吸引大众眼 球，尽快融入市场，从而提升市场占有率。真正做到“美味持久 ，久到离谱。”，让炫迈品牌深入人心。
营销组合策略
渠道 • 针对于全国零售连锁巨头和大卖场，炫迈从公司层面统一谈判、
统一供货，减少区域间串货，及时的跟踪商品动态，更加接近消 费者。 促销 • 通过采用销售员各个卖点推广，在各个大超市进行试尝活动。
策划执行
• 报纸杂志广告：在青年文摘、读者上刊登炫迈口香糖的纸质广告。 • 电视广告：在CCTV-1、湖南卫视、浙江卫视每天的晚上7:00-9:00播 出。 • 在大学食堂里每天中饭和晚上播出。 • 制作宣传海报和展览板，放在公交站牌、汽车站或火车站的等候专 区。