如何对旅游市场进行调研(精)
旅游市场调研与分析方法
旅游市场调研与分析方法【引言】旅游行业是当今世界经济发展中快速增长的重要组成部分。
对于旅游相关企业来说，市场调研与分析是制定战略和决策的基础。
本文将探讨旅游市场调研与分析的方法，以帮助企业了解消费者需求、把握市场动态、优化产品服务，从而提升竞争力。
【市场调研方法】1.问卷调查问卷调查是最常见的调研方法之一。
通过设计有效的问卷，收集消费者对旅游产品、目的地、服务质量等方面的意见和偏好。
可以通过线上渠道、电话访谈、实地调研等方式进行问卷调查。
2.深度访谈与问卷调查相比，深度访谈可以更为详细地了解消费者需求背后的动机和期望。
通过与消费者面对面进行深入交流，探究其旅游习惯、心理需求以及对市场变化的反馈。
这种方法对于洞察消费者心理和行为非常重要。
3.焦点小组讨论焦点小组讨论以小组形式进行，通过组内互动和讨论，从不同角度了解市场需求和消费者态度。
参与者可以互相启发，提供各自的见解和建议，为企业提供宝贵的市场洞察。
4.观察法观察法采用直接观察消费者的行为和反应，以获取重要的市场信息。
可以通过实地观察、网络监测等方式，记录消费者在旅游过程中的行为、情绪和反馈，从而了解他们的需求和体验。
【市场分析方法】1.市场规模分析通过收集市场数据和统计资料，计算旅游市场的总体规模和增长率。
可以包括统计数据、民意调查结果以及行业报告等。
这有助于企业评估市场潜力和市场份额，并为制定发展策略提供依据。
2.竞争分析通过对竞争对手的分析，了解其产品、价格、渠道、品牌形象等方面的优劣势。
可以通过调查问卷、市场调研报告等获取竞争对手的信息。
这有助于企业识别自身的优势和劣势，制定差异化策略，提高市场竞争力。
3.目标市场分析通过分析消费者特征和行为，确定合适的目标市场。
可以从地理、年龄、性别、收入、兴趣爱好等方面进行细分，以精确定位目标客户群体，并针对其需求制定营销策略。
4.SWOT分析SWOT分析是评估企业内外环境的重要工具。
通过分析企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats），帮助企业了解自身的竞争优势和面临的挑战，制定相应的应对策略。
旅游市场调研与竞争分析方法
旅游市场调研与竞争分析方法旅游市场是一个竞争激烈且不断变化的行业，了解市场需求和竞争对手的情况对旅游企业的发展至关重要。
为了做好市场调研和竞争分析工作，旅游企业需要采用适当的方法和工具，以保持竞争力并制定有效的市场策略。
本文将介绍一些常用的旅游市场调研与竞争分析方法，帮助企业更好地了解市场情况和竞争对手，为业务决策提供依据。
一、定性研究方法1. 面谈法：通过与目标受众直接交流，了解他们对旅游产品或服务的需求、评价和建议。
面谈法可以让调研人员深入了解受众的观点和动机，以及他们对竞争对手的看法。
面谈法可以通过结构化、半结构化或非结构化的方式进行，以适应不同的调研目的。
2. 焦点小组讨论：组织一小组目标受众进行讨论，集中获取他们的意见和想法。
焦点小组讨论可以帮助企业了解受众的需求、喜好和态度，并获得一些深入的见解。
同时，组织不同群体的焦点小组可以帮助企业对市场细分进行分析，以便更好地满足不同目标受众的需求。
二、定量研究方法1. 问卷调查：设计合适的问卷并通过在线或离线方式向目标受众传播，收集大量的数据进行分析。
问卷调查可以广泛调查目标受众的特征、偏好、满意度等信息，帮助企业了解市场需求和顾客行为。
同时，通过与竞争对手的比较，可以发现他们的优势和不足，为企业制定相应的竞争策略提供参考。
2. 数据分析：利用统计学和数学建模方法，对市场数据进行分析和处理，发现潜在的市场趋势和关键因素。
数据分析可以帮助企业了解市场规模、增长趋势，以及竞争对手的市场份额和策略等信息。
通过深入的数据分析，企业可以发现市场机会和潜在的竞争威胁，为业务决策提供科学依据。
三、竞争分析方法1. SWOT分析：通过对企业自身的优势、劣势、机会和威胁进行全面评估，了解企业在市场中的竞争地位。
SWOT分析可以帮助企业发现自身优势，充分利用市场机会，并采取措施应对潜在的竞争威胁。
同时，SWOT分析也可以对竞争对手进行评估，发现他们的优势和弱点，并制定相应的竞争策略。
旅游市场调研与分析的方法与应用
旅游市场调研与分析的方法与应用为了精确了解旅游市场的状况，采取适当的调研和分析方法至关重要。
本文将介绍旅游市场调研和分析的一些常用方法与应用。
第一部分：定性调研方法定性调研方法主要通过深入访谈、焦点小组讨论以及观察等方式，获取受访者对旅游市场的主观看法和意见。
这些方法在发现市场趋势、了解消费者需求和挖掘潜在机遇等方面具有重要作用。
1. 深入访谈深入访谈通过与受访者面对面的交流，获取他们对旅游市场的详细观念和看法。
对于旅游业专家、行业内从业人员、旅行者等不同群体的受访者，采用深入访谈可以获得独特的见解。
2. 焦点小组讨论焦点小组讨论是一种集中受访者进行讨论的方式，通过小组成员之间的互动交流，可以了解不同意见和观点。
焦点小组通常由市场调研人员主持，有助于收集市场参与者的真实想法和感受。
3. 观察观察是通过观察旅游市场中的现象和事件，获取对市场行为的直接了解。
例如，通过实地观察游客的行为、旅游目的地的设施和服务等，可以揭示出市场中的优势和缺陷，为业务决策提供参考。
第二部分：定量调研方法定量调研方法主要通过问卷调查、统计数据分析以及实验研究等方式，获取客观的、数量化的数据，用于描述和分析市场的整体特征和规模。
1. 问卷调查问卷调查是广泛应用的定量调研方法之一。
通过设计合理的问卷问题，可以获得大量的市场参与者对于旅游市场的看法和反馈。
问卷设计应具有一定的科学性和有效性，在保证数据准确性的同时，也要注意受访者的体验感受。
2. 统计数据分析统计数据分析是通过对已有的主观或客观数据进行整理和分析，以获得对旅游市场的深入了解。
利用统计数据可以揭示市场规模、增长趋势、消费者行为等关键信息，为市场决策提供科学支撑。
3. 实验研究实验研究是通过控制变量并进行对比，评估具体因素对旅游市场的影响。
例如，设计实验来研究不同价格对游客购买行为的影响，可以得出定量化的结果，并为定价策略提供参考。
第三部分：市场分析的应用市场调研和分析的方法不仅仅是为了了解市场状况，更重要的是为决策提供依据，提出有效的市场战略和策略。
旅游市场调研报告4篇
旅游市场调研报告旅游市场调查报告：旅游业作为第三产业的龙头，在经济生活中发挥着举足轻重的作用。
当前旅游业已经连续四年保持了世界第一大产业的地位，近几年来我国旅游业增长速度超过 d 的平均增长速度，占 d 的比重快速攀升，中国旅游的发展举世瞩目，旅游经济作为国民经济新的增长点，其产生的连带效应显著，旅游业已成为国民经济的支柱性产业之一。
一、调查目的我国“”时期旅游业的发展目标，目前已经确定，据国家旅游局的公布的信息，就是：实现入境旅游人数和入境过夜旅游者人数年均增长8%，国际旅游收入年均增长12%;国内旅游人数年均增长8%，国内旅游收入年均增长10%;旅游总收入实现年均增长10%。
到20**年，国际旅游收入达到530亿美元，国内旅游收入达到8500亿元，旅游总收入达到12700亿元。
每年旅游业新增就业50万人，到年旅游直接就业人数达到1000万人。
世界旅游组织最新研究报告指出，到2020年，中国就接待1.37亿入境旅游者，占世界旅游总额的8.6%，超过英国、法国、美国、西班牙和意大利，成为世界最大的旅游接待国。
中国就接待东亚三分之一的国际旅游者。
到2020年，中国将成为世界十大客源国之一，出境旅游达一亿人次，居世界第四位。
到2020年，中国的国内旅游可望达30亿人次。
海外入境旅游、出境旅游和国内旅游三者协调发展，中国有望成为世界第一旅游大国。
为了更加发挥优势，调整经济结构，形成特色经济;关联辐射功能显著，带动第三产业，促进传统产业的发展和升级;增加外汇收入，是非贸易创汇的重要 ;扩大国内消费，促进市场繁荣;创造新的市场劳动岗位，可为城市下岗人员和农村富余劳动力提供就业机会;促进贫困地区脱贫致富;旅游引来物流、信息流、资金流、技术流，促进观念更新;提升焦作整体形象，促进传统文化、名胜古迹和民俗风情的保护和开发，推动精神文明建设;优化生态质量，促进环境保护;建设具有地方特色或民族特色的城市标志性的景观带;确立城市标志物和市树、市花，组织地方的旅游节庆活动，形成独特、鲜明、富有个性的城市旅游形象。
2024旅游市场调研报告范文(汇总8篇)
2024旅游市场调研报告范文（汇总8篇）旅游市场调研报告范文篇1(一)大连优越的地理置大连优位于渤海之滨的大连，凭借绵长的海岸线和整洁优美的城市形象，已经成为越来越多的国内外人士旅游观光者或者前来居住的目的地。
而且，大连优越的地理位置，决定了其无与伦比的区位优势越的地理位置。
位于中国辽东半岛最南端，东濒黄海，西临渤海，处于环渤海地区的圈首，是京津的门户，北依中国东北的辽宁省、吉林省、黑龙江省和内蒙古自治区广大腹地，南与中国山东半岛隔海相望，与日本、韩国、朝鲜和俄罗斯远东地区相城市西北临渤海，东南面向黄海，在黄海和渤海的相拥之下，有着著名的特殊景观——“黄渤海分界线”。
整座城市依山沿海而建，海岸线绵长，占到辽宁省的73%，全国的8%，每年有着2500~2800小时的稳定日照时间，阳光、沙滩、海浪在这里完美结合，并且冬无严寒、夏无酷暑、四季分明，气候宜人，可以说，大连是国内极佳海岸线资源的坐北朝南的阳光海滨之城，在东北、中国乃至世界范围内，都是极佳的休闲度假胜地。
首先，空间上看，大连近京津、临韩日，处于世界三大经济体之一东北亚的核心位置;从时间看，大连和北京、首尔、东京几乎在地理空间的一条直线上，直飞北京、首尔不到一小时，直飞日本也不到两个小时，所以大连可以说是极具发展后劲的“幸运之城”。
而从夏季达沃斯会议选择在大连召开这一事实来看，大连的城市地位已经可见斑。
(二)促进大连旅游发展因素不经意之间，“城市让生活更美好，休闲让城市更具魅力”，已经成为当代中国城市发展的一种时尚和潮流。
就其内涵而言，物质生活的逐步丰富，促使市民渴望更加充实地精神生活。
首先，拥有自己的文化特色和城市内涵。
简单的山林湖泊、历史遗迹等资源不能代表休闲，而是要将休闲资源与地域文化结合形成城市自己的文化特色。
有了文化才有内涵，城市才具有久远的吸引力。
如大连有自己的清新，自己的风情，自己的新鲜其次，休闲产业的创意性较强。
创意可以给城市带来活力。
旅游市场调研报告(精选16篇)
旅游市场调研报告(精选16篇)旅游市场调研报告第1篇近年来，我县以“国土增绿，农民增收”为目标，坚持林业重点工程实施与兴林富民相结合，成果巩固与产业培育同步，林业产业得到了长足发展。
一、发展现状1、第一产业发展迅速。
全县林业用地面积为万亩，其中有林地万亩、疏林地万亩、灌木林地1万亩、未成林造林地万亩、宜林地万亩。
按森林类别分商品林万亩，公益林万亩。
全县活立木总蓄积为万立方米，森林覆盖率为。
干杂果产业基地建设顺利，现有干杂果总面积万亩，其中柿子13万亩，核桃万亩，红枣万亩；干杂果总产量7万吨，产值7000万元。
2、第二产业基础薄弱。
在干杂果深加工方面，建成年产柿饼500吨的加工企业1户、小型加工厂3户，建成柿子醋生产线一条，加上农户采用简易手工自发加工部分，据统计，全县每年共加工鲜柿13000吨，市场销售鲜柿45000吨，还滞销12000吨；随着柿树产量逐年增加，柿子滞销现象将越来越明显。
木材加工业底子单薄，全县木材加工业仅有49户，主要有带锯解板15户，寿木加工25户，原木经营4户，农具配料加工5户；产品以初级产品为主。
精加工产品主要是梨枣木工艺制品，如擀面杖、捣蒜窝、拐杖、碗、酒杯、麻食板、茶叶筒、调料盒等生活用品和神仙葫芦、木猴等旅游工艺品，但设备简陋，技术和工艺落后，各类产品档次低，不具备规模生产，年经济效益不足500万元。
原木材年销售200余万元。
全县第二产业年产值700余万元。
3、第三产业发展起步良好。
近年来我县以“发展大旅游、建设大产业、开发大市场”为理念，按照“*主导、部门联动、激活市场、强化两翼”的发展思路，以历史文化、休闲养生、自然观光、乡村旅游为重点，积极推动旅游产业结构调整，全面提升旅游服务质量，使森林旅游产业开发焕发出勃勃生机。
五年来，我县相继投资亿元，实施了大佛寺景区改扩建和周边环境治理、紫薇山公园、泾河防洪景观带、公刘教稼苑景区、泾河龟蛇山大峡谷漂流、程家川古民居、侍郎湖生态休闲景区、拜家河观光农业长廊等十项旅游景区建设，旅游景区已成为我县林业发展重要组成部分。
旅游市场调研报告
旅游市场调研报告一、引言旅游作为一种重要的休闲和文化体验方式，在全球范围内持续蓬勃发展。
为了深入了解旅游市场的现状和趋势，本次调研对旅游市场进行了全面的分析。
二、调研目的本次调研旨在全面了解旅游市场的规模、结构、消费者需求和行为特征，为旅游相关企业和机构提供决策依据，以促进旅游市场的健康发展。
三、调研方法本次调研综合运用了多种方法，包括问卷调查、访谈、案例分析以及对相关数据的收集和分析。
（一）问卷调查通过在线平台和实地发放问卷，共收集了_____份有效问卷，涵盖了不同年龄、性别、地域和收入水平的消费者。
（二）访谈对_____名旅游从业者、专家和消费者进行了深入访谈，获取了关于旅游市场的一手观点和经验。
（三）案例分析选取了_____个具有代表性的旅游目的地和旅游企业进行案例分析，探讨其成功经验和面临的挑战。
（四）数据收集与分析收集了来自政府部门、行业协会和专业研究机构的相关数据，并运用统计学方法进行了分析。
四、旅游市场规模与增长趋势（一）全球旅游市场近年来，全球旅游市场保持稳定增长态势。
据统计，全球旅游人数和旅游收入均呈现逐年上升的趋势。
（二）国内旅游市场我国国内旅游市场规模庞大，且增长迅速。
随着居民收入水平的提高和旅游消费观念的转变，国内旅游成为人们休闲度假的重要选择。
五、旅游市场结构（一）旅游目的地类型1、自然风光类目的地如名山大川、海滨沙滩等，一直以来都备受游客青睐。
2、历史文化类目的地古老的城镇、文化遗址等吸引了大量对历史文化感兴趣的游客。
3、主题公园类目的地以其丰富的娱乐设施和独特的主题体验，成为家庭旅游的热门选择。
（二）旅游出行方式1、跟团游对于初次出游或对目的地不熟悉的游客，跟团游仍然是一种常见的选择。
2、自由行越来越多的游客倾向于自主安排行程，享受更加个性化的旅游体验。
3、自驾游随着汽车保有量的增加，自驾游成为一种新兴的旅游方式，尤其在周边游市场中占据重要地位。
（三）旅游消费层次1、高端旅游市场针对高收入人群，提供奢华的住宿、餐饮和专属服务。
如何在旅游行业中进行市场调研
如何在旅游行业中进行市场调研旅游行业是一个充满活力和竞争激烈的行业，市场调研对于旅游从业者来说至关重要。
通过市场调研，我们可以了解消费者需求、竞争对手情况以及市场趋势，从而制定出更加有效的营销策略和商业计划。
在本文中，我将分享一些在旅游行业中进行市场调研的方法和技巧。
一、了解目标市场在进行市场调研之前，首先需要明确自己的目标市场。
旅游行业的目标市场可以根据不同的维度进行划分，例如年龄、性别、收入水平、兴趣爱好等。
通过明确目标市场，可以更加有针对性地进行市场调研，从而提高调研结果的准确性和可靠性。
二、收集第一手资料市场调研的关键是收集第一手资料，即直接从目标消费者和竞争对手那里获取的信息。
可以通过以下几种方式来收集第一手资料：1. 个人访谈：亲自与目标消费者进行面对面的访谈，了解他们的旅游需求、偏好和期望。
通过访谈，可以深入了解消费者的心理和行为，从而更好地满足他们的需求。
2. 问卷调查：设计并发放问卷调查，通过量化的方式收集消费者的意见和建议。
问卷调查可以覆盖更广泛的受众群体，从而获取更全面的市场信息。
3. 竞争对手分析：通过研究竞争对手的产品、定价、营销策略等方面的信息，了解他们的优势和劣势。
同时，还可以通过观察竞争对手的市场反应和消费者评价，获取有关竞争对手的第一手资料。
三、分析市场趋势除了了解目标市场和收集第一手资料，还需要分析市场趋势。
市场趋势是指市场在一段时间内的发展方向和变化趋势。
通过分析市场趋势，可以预测未来市场的发展方向，从而制定出更加有效的市场营销策略。
市场趋势的分析可以从以下几个方面入手：1. 宏观环境：研究宏观经济环境、政策法规以及社会文化等因素，了解对旅游行业的影响。
例如，经济发展水平的提高、旅游政策的变化等都会对旅游行业产生重要影响。
2. 技术创新：关注旅游行业的技术创新和数字化转型趋势。
例如，互联网、大数据、人工智能等技术的应用对旅游行业产生了深远的影响，了解这些技术的发展趋势可以帮助我们抓住市场机遇。
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各项工作在哪些地点进行？
完成各项工作是否需要资金支持？ 可能会碰到哪些困难？要如何预防及应对？
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Байду номын сангаас
任务执行
根据拟定的工作计划，请两个小组分别扮演旅游 企业领导与营销部员工，利用幻灯片模拟说服与解释 工作。
幻灯片是否美观、简练而重点突出？ 能否在规定的时间内解释清楚？ 模拟的双方有交流吗？ 工作任务执行过程中能否控制进度按照计划实施？ 任务执行中能否控制成本？ 保证任务质量的措施是否得当？ 团队执行任务过程中与各方面沟通是否顺畅？冲突是如何 解决的？ 团队在本任务执行过程中团队效率是否有所提高？
项目2 如何对旅游市场进行调研
项目任务目标
•任务1 旅游市场调研认知
掌握旅游市场调研相关基础概念
•任务2 调研计划制定
根据给定的调研主题制定调研计划，培养计划能力
•任务3 问卷设计
根据调研计划选择适当的提问方式，设计问题，制作问卷
•任务4 调研实施与管理
根据调研计划实施调研，会进行一手资料和二手资料的收集工作
调研区域 调研目的 调研时间 负责人
调研内容
调研方法 调研技术 调研进度 调研经费预算 参与调研人员 其它考虑因素
审核意见
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一、确定调研目的
首先明确调研要解决什么问题，才能使 调研有明确的目标，在收集资料时才更有针对 性，并能节约成本，加强调研效果。
1
提出可能存 在的问题
2
3
进行分析
确定要解决的问题，形 成调研目标
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任务评价
说服企业领导开展旅游市场调研工作评价参考标准
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任务2 调研计划制定
任务目标
掌握旅游市场调研计划制定中的基础概念，能合
理分解调研任务，制定可行的市场调研计划。
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任务描述 根据已经确定的调研主题制定调研 计划，填写旅游市场调研计划表。
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旅游市场调研计划表
旅游市场调研项目
在指导教师指定的主题下，模拟向企业领导
解释旅游市场调研的意义与作用，说服企业积极
开展旅游市场调研工作。
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引导案例 盐津县旅游局开展旅游市场调研活动
为加快旅游市场的培育力度，盐津县旅游局以深入开展
创先争优活动为载体，紧紧围绕“吃、住、行、游、购、娱”
旅游六要素，针对全县旅游配套设施滞后，旅游服务功能不强 等问题，近日，县旅游局全体干部职工对农家乐旅游市场进行
了调研。
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一、旅游市场调研概念 旅游市场调研是旅游企业或 其外部机构为满足旅游企业对营 销决策的需要，而系统地设计、 收集、记录和分析并报告与该企 业营销活动中的各种特殊问题相 关的信息过程。
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二、旅游市场调研作用
了解旅游市场 态势和发现市 场机会
获得旅游企业的 环境信息，进行 有效的环境管理
简单随机抽样 概率抽样 分层随机抽样 整群抽样 随意抽样 非概率抽样 估计抽样 定额抽样 总体中的每个成员都有一致的或均等的被抽中 的机会 将总体分成不重叠的组，在每组内随机抽样 将总体分成不重叠的组，随即抽取若干组 选择总体中最易接触的人来获取信息 估计选择总体中可能提供准确信息的成员进行 调查 按若干分类标准确定每类规模，然后按比例在 每类中选择特定数量的成员进行调查
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五、制定调研进度
将每一个调研步骤所需的时间详细地列 出。调研计划要有一定的弹性，但不能将时
间拖得太长。
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六、调研经费预算
项目费用构成（元） 问卷设计 问卷印刷 访问员培训 试调查 访问员劳务支出 访问礼品支出 调研差旅费 问卷回收处理 数据处理 调研报告撰写 报告打印与装订 项目利润
旅游消费者满意度的调查就从顾客 的角度来了解各项旅游产品、服务 等的质量，从而能够针对性地提出 改进措施
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（四）旅游市场供给调研
旅游吸引物 旅游容量 旅游市场 供给 旅游形象 旅游服务 可进入性 旅游设施
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四 旅 游 市 场 调 研 程 序
调查问卷
开始 确定调研目标 否 形成调研计划 确定调研人员 确定调研对象 与调研地点 确定调研方法 否 验证 是 非问卷调查及分析 审核 是
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二、确定调研内容
说明旅游市场调研的主要内容，规定需 要获取的信息，列出主要的调研问题和有关 的假设，明确调研的范围和对象。
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三、选择调研方法
1. 观察法：参与观察、非参与观察 2. 询问法：访谈法、邮寄法、留置法、电话法
3. 文案法
4. 实验法
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四、选择调研技术
抽样技术、问卷技术
1、旅游市场宏观环境调研
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2 、旅游市场微观环境调研
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（三）旅游市场需求调研
研究旅游消费者行为及其 形成的旅游市场特点
研究目标市场的特点、偏好、购买 行为、对不同营销方式的可能态度 等预测市场潜在需求及发展潜力
旅游市场需求调研
调查旅游消费者的动机可以有 针对性地为其提供各类旅游产 品
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4% 8%
10%
4%
2% 4%
5% 15%
16% 2% 10% 20%
某市场调查典型报价单（500样本单位，100元单位样本）
项目序号 1 2 项目名称 问卷设计 问卷印刷 项目费用（元） 2000 1000 备注
3
4 5 6 7 8
数据统计及分析
撰写调研报告
否 审核 是
阅读调研报告
结束
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拟定计划
请根据所获得的信息，与你的团队成员讨论 说服领导实施某项旅游市场调研工作的计划。
要点： 向谁解释？在什么环境下向他们解释？ 针对不同企业要有不同的侧重点吗？ 需要什么辅助资料与设备？ 采取何种方法收集旅游企业信息？ 完成本项目的工作时间应如何分配？ 小组成员如何分工？
测定和评价旅游 企业运行状况
有利于科学决策， 减少财务及形象 方面风险
获得市场竞争者 信息，掌握主动 的竞争地位
了解旅游企业 的广告效果
引起决策层的重 视使营销部门获 得更多支持
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三、旅游市场调研内容
（一）旅游企业营销的可控因素调研
旅游产品
分销 价格 促销
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（二）旅游市场营销环境调研
•任务5 调研报告编写和调研结果汇报
能利用PPT演示、汇报调研结果，并讨论、评价各小组成果
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任务1 旅游市场调研认知
任务目标
掌握旅游市场调研相关基础知识，能辨析相关概
念，对旅游市场调研的作用有正确的认识，熟悉调
研工作流程，能参与旅游企业市场调研工作。
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任务描述
说服企业开展旅游市场调研