德系汽车品牌认知(认知1)概要

•
•
大众公司历史
• 1934年，波尔舍提出一份为大众设计生产汽车的建 议书被政府支持后，第一批甲壳虫汽车问世。 1937年3月28日，大众汽车公司宣告成立； 第二次世界大战期间，大众的生产能力被用于军备 生产。 二战结束后，1945年6月中旬，大众汽车公司由英 国军政府接管。在一少将的管理下，1949年甲壳虫 投入大量生产。 1955年甲壳虫汽车出口到100多个国家，并一直生 产至今。
德国汽车发展史
1885年9月5日，卡尔· 奔驰设计制造了世界上第一辆三轮汽油 汽车， 1886年1月29日,奔驰取得了专利权，德国人便把1886年称为汽 车诞生年。 1886年戈特利布· 戴姆勒也发明了一部四轮汽油汽车。 1899年12月22日 ，欧宝汽车公司 开始生产汽车。 1926年戴姆勒-奔驰汽车公司成立。 1901年,德国共有12家汽车厂,职工1773人，年产884辆， 1908年,汽车厂达到53家，职工12400多人，年产5547辆。 1910年11月奥迪汽车公司成立 。
桑塔纳 SANTANA
2012年12月16日晚，新版桑塔纳将以全新的姿 态从德国狼堡开往北京，开始新的征程。
车型点评 车型点评方法
一、汽车之家或太平洋汽车官网上搜索德系品牌对应车型，例如： 输入：高尔夫2015款1.6排量 手动舒适款 二、查询该车型的参数配置 车型点评 三、查看网上测评及口碑，列举该车型配置及性能卖点 四、对应德系车的通用特点作为参考，对该车进行点评。
大众公司简介
• 大众汽车公司由世界著名的汽车设计大师波尔舍创立于1937年，是德国最大 的汽车生产集团，汽车产量居世界排名第五位。 大众集团包括有在德国本土的大众汽车公司和奥迪公司以及设在美国、墨西 哥、巴西、阿根廷、南非等7个子公司。 使大众公司扬名的产品是“甲壳虫”轿车（由保时捷汽车创始人—费迪南德· 保时捷博士设计），该车在80年代初就已生产了2000万辆。启动了大众公司 的第一班高速列车，紧随其后的POLO、高尔夫、帕萨特、桑塔纳等也畅销全 世界。
德系汽车品牌认知
2、奔驰的分级（型号） C级－精巧实用的奔驰轿车 E级－它集合外型优美及先进科技于一身 S级－该车型在概念和技术上永远处于领先地位 CL级－CL级双门轿车 CLK级－全新的CLK双门轿车 SLK级－新型跑车 SL级－敞篷轿车 M级－四轮驱动 样样皆能，著著领先。
二、宝马汽车公司
Bayerischen Motoren
一、德系汽车创始人、 二、德系汽车发展史 三、德系汽车的特点 四、德国主要汽车公司 五、德系热销车型
汽车的诞生
出生地：
德国
出生时间：公元
1886年1月29日
孩子他爹
制造者： “汽车之父”
卡尔· 本茨
wenku.baidu.com
德系车的创始人
卡尔.本茨——奔驰公司创始人
戴姆勒——奔驰公司创始人
戴姆勒——迈巴赫公司创始人
德系汽车品牌认知
• •
•
•
大众汽车旗下品牌
大众汽车
大众汽车主要产品有:捷达、宝来、高尔夫、桑塔纳、朗逸、甲壳虫、 帕萨特、波罗、途观、辉腾等车型。
大众汽车点评范例
波罗POLO
大众polo诞生于1975年，在其后的30年时间里，历经五代 产品演变，总产量超过700万辆，并曾长期位居德国经济 性小型车销量榜首，被称为德国大众的“神奇小子”。
The end!
德系汽车的特点
•德系车的优点：运动、稳重性好、高速性能佳、耐久性良好、 技术先进、高安全性 •缺点：底盘低、通过性差、过度依赖技术和设计先进、选材不 计成本、维修保养高、油耗一般
德系汽车品牌认知
德国主要汽车公司： 1、奔驰 2、宝马 3、大众
德系汽车品牌认知
一、奔驰汽车公司
奔驰汽车公司除以高质量、高性能豪华汽车闻名外，它也是 世界上最著名的大客车和重型载重汽车的生产厂家。奔驰汽车 公司产量不到100万辆，但它的利润和销售额却很高。 奔驰汽车公司总部设在德国斯图加特。
巴伐利亚发动机制造股份公司—— 公司创建于1916年，总部设在德国 幕尼黑。主营高档汽车，并跨领域 生产飞机引擎、摩托车。
Werke AG
宝马汽车公司
宝马X3 系列
Volkswagenwerk 大众集团—国民汽车品牌
大众汽车公司的德文Volkswagen意思为“大众使用的汽车” 最初的标志： 1939年，德国设计师尼古拉•伯格成功设计了大众汽车公司的标志，外圈像风车. 其后标志分别为 1945 和1949年设计。 最终的标志： 上世纪80年代，最终标志由德文字母V和W的叠合，白字蓝底镶嵌在一个大圆内， 图形商标形似3个“V”字，表示大众公司及其产品“必胜”，形象简洁、鲜明、 令人过目不忘.
德系汽车品牌认知
1914年“一战”前,德国汽车工业已基本形成一个独立的工 业部门,年产量达2万辆。汽车工业的发达从某种程度上也激发 了“一战”的爆发。 1916年3月7日，BMW公司在德国巴伐利亚建立，主要生产 航空发动机，1929年开始生产汽车 。 1931年1月23日，保时捷汽车研究设计公司成立，创始人是 费迪南德· 保时捷博士，但第一辆以保时捷命名的汽车是在 1948年才出现的。 1934年1月， 著名汽车设计大师波尔舍设计出甲壳虫汽车 1937年5月28日，当时命名为“大众开发公司”，同年9月 16日更名为“大众股份有限公司”，
德系汽车品牌认知
“二战”德国的战败给德国的汽车工业造成了一定的损 失，但从1950年开始,德国汽车工业得到了较快的发展，超过 英国而成为世界第二大汽车生产国。然而1967年日本的产量 超过了德国，以后德国便始终处在第三的位置，但增长速度 很慢。 1998年春戴姆勒－奔驰公司与克莱斯勒合并时，戴姆勒－ 奔驰的年产量仅百万辆有余,而克莱斯勒年产量近400多万辆， 但戴姆勒－奔驰取得了新公司的支配权。
车型点评
车型点评
车型点评
配置：
http://car.autohome.com.cn/config/series/ 871.html
性能点评视频：
http://v.autohome.com.cn/v-13600.html
德系汽车品牌认知
练习： 请运用点评的方法对大众宝 来2014款1.4TSI 自动豪华款车型 进行点评。 1、该车型简述 2、该车型性能、配置卖点描述 3、总结
德系汽车品牌认知
教学目标： 通过教学，学生掌握德系汽车品牌的汽车文化（包含德系车的历史、 创始人、主要汽车集团）、车型的通用特点，掌握对德系车的点评方 法。 教学重点：德系车的汽车文化
教学难点：车型的通用特点、德系车的点评
课时：2课时 授课教师：吴丽萍
德系车的品牌认知
德系汽车品牌认知
： 世界汽车工业强国： 德国的汽车工业