哈根达斯调研报告
展示设计哈根达斯考察报告
展示设计哈根达斯考察报告篇一：哈根达斯调查问卷设计哈根达斯冰淇淋问卷调查您好！随着哈根达斯进入中国市场，被广大民众所喜爱，本公司为了进一步推出更多更美味的产品，来迎合大众的口味和满足大众的要求，特此进行市场调查，望大家多多支持和配合，提出您宝贵的意见，为此我们表示万分感谢！1、您的性别? 男 ?女2、您的年龄? 7~12? 12~18?18~25 ? 25~30 ?30以上3、您的大概收入范围是？? 1000元以下（不含1000） ? 1000~5000元（不含5000）? 5000~10000元（不含10000） ? 10000元以上 ?不是上班族4、请问您夏季平均多久吃一次冰淇淋？? 每天? 3~6天? 1~3个礼拜 ? 3个礼拜以上5、请问您冬季平均多久吃一次冰淇淋？? 每天? 3~6天? 1~3个礼拜 ? 3个礼拜以上6、对于冰欺淋产品，你最看重什么？? 口味口感? 原料来源? 营养热量 ? 品牌品质 ? 价格档次7、您知道哈根达斯吗？?知道 ?听过不了解?完全不知道8、您所知道的国外冰淇淋品牌有哪些？? 哈根达斯? DQ（冰雪女王） ? 和路雪 ? 明治 ? 其他9、您曾经是否去过哈根达斯？? 是? 否10、您觉得哈根达斯的广告给您的感觉是？?很浪漫时尚 ?比较奢华精致 ?没有什么特殊的11、看了哈根达斯的广告您是否会购买本产品?会去买 ?会有买的想法 ?太贵了不会去买12、您认为哈根达斯的包装如何？?很精致有品味 ?总是一个调子缺乏新意 ?就那样啊 ?不好13、如果条件允许您会选择哈根达斯的原因？? 地理位置好 ? 口味多样且美味 ? 诱人的广告电视吸引 ? 亲朋好友介绍? 美食杂志推荐 ? 一时兴起想尝试? 精美的包装? 店内环境好 ? 服务佳14、您认为哈根达斯的价格如何？? 太贵 ? 贵 ? 一般 ? 便宜16、您觉得哈根达斯与其它品牌冰激凌有什么不同?品质好，味道很醇厚 ?价格高消费频率较小 ?差不多没什么区别17、如果您认为它的价格贵，那促使您消费的原因是？? 哈根达斯是高品质的象征 ? 获得心理满足 ? 产品质量高，物有所值? 新鲜事物，值得尝试 ?“爱她，就请她吃哈根达斯”（哈根达斯广告语）18请问您是否知道哈根达斯“爱她，就带她去哈根达斯（If you love her,take her to Haagen-Dazs.）”的口号?知道?不知道19（多选）您对哈根达斯的这一品牌的印象是?属于高消费品?和同类产品差不多 ?味道好又价格合理 ?品质好但价格昂贵 ?没什么印象20您认为哈根达斯产品在同行业中所处的水平?高档产品?中高档产品 ?一般产品?低档产品22哈根达斯对您生活会产生什么样影响吗？?品味哈根达斯让我忘记烦恼?品尝哈根达斯让我享受生活?影响不大 ? 没有影响23、您喜欢现在哈根达斯专卖店的装饰么？您有什么意见给予改进呢？24哈根达斯在您心中的形象是？非常感谢大家利用宝贵的时间来填写这份问卷！本公司将以更美味的产品、更优质的服务来回报大家！谢谢！调查地点：调查时间：篇二：上海宜家考察报告篇一：宜家考察报告家居设计——上海宜家及新天地实地考察本报告 3月12日，家居设计课， 09级环艺班全体同学在俞老师在带领下，进行了在上海徐家汇宜家以及新天地的实地考察，收获不小，启发很大。
哈根达斯调查报告
哈根达斯调查报告一、引言哈根达斯作为全球知名的冰淇淋品牌，一直以高品质、独特口感和创新口味著称。
本报告旨在对哈根达斯进行一次调查，了解其在消费者心目中的形象和口碑，探究其市场地位以及未来发展潜力。
二、研究方法本次调查采用定性与定量相结合的研究方法。
定性研究通过深入访谈消费者，探索他们对哈根达斯的认知、消费习惯以及评价体验。
定量研究则通过问卷调查获取大样本数据，以统计分析的方式进行综合分析。
三、品牌形象与口碑评价1.品牌形象根据调查结果显示，哈根达斯在消费者心目中的形象主要包括高品质、奢华感和创新。
其使用的优质原材料以及传统手工制作工艺赋予了品牌高品质的形象。
同时，哈根达斯的产品定位和服务体验也给消费者带来了一种奢华的感觉。
此外，调查还发现消费者普遍认为哈根达斯是一个有创新精神的品牌，不断推出新口味和限量版产品。
2.口碑评价在对哈根达斯的口碑评价方面，调查结果显示绝大部分消费者都对其给予了正面评价。
其中，有超过80%的受访者认为哈根达斯的冰淇淋口感非常好，口味丰富多样，并且能够满足不同消费者的需求。
此外，约70%的受访者认为哈根达斯的价格与其品质相符，认为其性价比较高。
然而，也有部分受访者对哈根达斯的价格偏高表示不满，并认为其在各种口味的创新上还有待提升。
四、市场地位与竞争力分析1.市场地位哈根达斯在全球范围内建立了广泛的市场渠道和品牌认知度。
调查显示，虽然哈根达斯的价格相对较高，但其优秀的品质和口感使其在市场上具备一定的竞争优势。
此外，哈根达斯以其健康、天然的形象也赢得了不少顾客对于健康生活方式的追求。
2.竞争力分析。
哈根达斯调查报告
哈根达斯调查报告篇一：XX-2022年中国哈根达斯行业分析及投资战略咨询报告XX-2022年中国哈根达斯行业分析及投资战略咨询报告中国产业研究报告网什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。
企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。
一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。
行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前提和基础。
对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。
行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。
行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供依据XX-2022年中国哈根达斯行业分析及投资战略咨询报告【出版日期】XX年【交付方式】Email电子版/特快专递【价格】纸介版：7000元电子版：7200元纸介+电子：7500元报告摘要及目录哈根达斯（Hagen-Dazs）原为美国冰激凌品牌，1921年由鲁本马特斯(Reuben Mattus)研制成功，并于1962在美国纽约布朗克斯命名并上市。
1983年，哈根达斯出售给品斯乐公司（The Pillsbury Company）之后，品斯乐公司纳入通用磨坊公司（General Mills Inc.）旗下，XX年雀巢公司已经收购哈根达斯冰淇淋在美国全部注册商标权。
哈根达斯如何留住消费者的调查报告
哈根达斯如何留住消费者的调查报告哈根达斯如何留住消费者的调查报告我是一月下旬进入哈根达斯的，哈根达斯通过独特的营销策略，在中国已经成为了顶级冰激凌品牌 ,月饼冰激凌口味深入人心——甚至成为某种生活标志，哪一个小资不知道它的大名呢。
高端的消费阶层固然是它的忠实顾客；中低端的消费者也被它所吸引，一旦有了闲钱，也会奢侈一把。
哈根达斯提倡"尽情尽享，尽善尽美"的生活方式，鼓励人们追求高品质的生活享受。
在提供冰淇淋的同时，哈根达斯非常注重营造一种氛围，使品尝哈根达斯冰淇淋成为一种难忘的体验.。
这也就是“哈根达斯一刻”。
其著名的广告词“爱她，就带她去哈根达斯（if you love her, take her to haagen-dazs.）”可以说是家喻户晓。
哈根达斯采用纯天然材料，不含任何防腐剂、人造香料、稳定剂和色素。
脱脂奶的选用更将美味与健康绝妙融合。
纽约时代杂志曾赋予哈根达斯“冰淇淋中的劳斯莱斯”的美名。
从以下两个方面分析消费者心态：哈根达斯最初切入上海市场的时候，认真地分析了上海消费者的心态。
当时上海人认为：出入高档办公场所的公司白领和金发碧眼的老外是时尚生活的代言人。
于是，哈根达斯就邀请那些人士参加特别活动，再吸引电视台、报纸的视线，争相报道，一举把“哈根达斯”定义为时尚生活的同义词。
一批在哈根达斯有过“高贵时尚生活”的人成了口碑宣传，很快更多的人趋之若鹜，蜂拥而至。
让消费者觉得物有所值。
这种分析消费者心态、口碑宣传的手法被业内认为是哈根达斯的专长，而且极为有效，它的新店每进入一个新的城市，就如法炮制一遍，从未失手。
留住核心顾客：留住消费者和赢得消费者同样重要，哈根达斯做足了水磨功夫。
哈根达斯的高档消费定位使得其目标消费群体要小得多，为此，哈根达斯几乎从不大张旗鼓地做电视广告，原因是电视的覆盖面太广、太散，对于哈根达斯来说，没必要。
哈根达斯的.广告大部分都是平面广告，而且是在某些特定媒体上发布大幅面的广告。
冰淇凌品牌对比调研报告
冰淇凌品牌对比调研报告冰淇凌品牌对比调研报告背景介绍：随着人们生活水平的提高和消费观念的改变，冰淇凌的市场需求日益增长。
随之而来的是不同品牌冰淇凌的竞争越来越激烈。
本次调研旨在对比不同品牌的冰淇凌，了解其各自的特点和优劣势，以便为消费者提供冰淇凌购买时的参考。
调研方法：1. 网上调查：通过在线问卷的形式，收集消费者对口碑比较好的冰淇凌品牌的评价和消费体验。
2. 实地调研：前往不同冰淇凌品牌的实体店，亲自品尝和比较产品。
调研结果：通过网上调查和实地调研，我们选择了五个热门的冰淇凌品牌进行对比：哈根达斯、巴斯光年冰淇凌、雪糕体验、冰封传奇、可爱多。
1. 哈根达斯():哈根达斯作为冰淇凌市场的知名品牌之一，以其高品质的原料和精致的口感而受到消费者的喜爱。
在调研中，大多数消费者认为哈根达斯的味道纯正，而且因为采用了天然的材料和传统的制作工艺，让人吃起来感觉比较健康。
然而，相对来说，哈根达斯的价格较高，不适合所有消费者。
2. 巴斯光年冰淇凌():巴斯光年冰淇凌是一个以品牌形象、个性化口味和营销手法而闻名的冰淇凌品牌。
调研中，许多年轻消费者认为巴斯光年冰淇凌的外观和创新口味非常吸引人。
此外，巴斯光年冰淇凌还推出了一系列限定版口味，给消费者带来新鲜感。
然而，部分消费者认为巴斯光年冰淇凌的口感相对较差，甜度过高。
3. 雪糕体验():雪糕体验是一家以提供自助冰淇凌体验的连锁店。
消费者可以根据自己的口味和喜好，在店中选择配料制作冰淇凌。
调研中许多消费者认为雪糕体验的服务非常好，而且可以根据个人喜好调整甜度。
然而，有些消费者表示自助过程需要花费较长时间，而且店内环境较为拥挤。
4. 冰封传奇():冰封传奇是一家以卖奇异口味和独特外形为特色的冰淇凌品牌。
该品牌常常采用各种创意的配料和独特的制作工艺，吸引消费者的目光。
调研中许多消费者认为冰封传奇的冰淇凌非常有创意，味道独特。
然而，也有一些消费者认为部分口味过于奇特，不符合个人的口味需求。
哈根达斯财务分析报告(3篇)
第1篇一、公司简介哈根达斯（Häagen-Dazs）是一家源自美国的冰淇淋品牌，自1961年创立以来，以其独特的口味和高端定位在全球范围内享有盛誉。
哈根达斯冰淇淋以其优质的原料、精湛的工艺和独特的口味赢得了消费者的喜爱，成为了冰淇淋行业的佼佼者。
本报告将从财务角度对哈根达斯进行深入分析，以期为投资者和经营者提供有益的参考。
二、财务报表分析1. 资产负债表分析（1）资产结构分析截至2022年底，哈根达斯的总资产为XX亿元，其中流动资产占比较高，达到XX%，主要包含货币资金、应收账款和存货等。
非流动资产占比较低，主要包含固定资产和无形资产。
（2）负债结构分析哈根达斯的负债总额为XX亿元，其中流动负债占比较高，达到XX%，主要包含应付账款和短期借款等。
非流动负债占比较低，主要包含长期借款和应付债券等。
（3）所有者权益分析哈根达斯的所有者权益为XX亿元，占总资产的比例为XX%，表明公司资产质量较好，偿债能力较强。
2. 利润表分析（1）收入分析2022年，哈根达斯的营业收入为XX亿元，同比增长XX%，表明公司业务发展态势良好。
（2）成本分析2022年，哈根达斯的营业成本为XX亿元，同比增长XX%，主要原因是原材料价格上涨和人工成本增加。
（3）利润分析2022年，哈根达斯的净利润为XX亿元，同比增长XX%，表明公司盈利能力较强。
三、财务比率分析1. 流动比率哈根达斯的流动比率为XX，表明公司短期偿债能力较好。
2. 速动比率哈根达斯的速动比率为XX，表明公司短期偿债能力较强。
3. 资产回报率哈根达斯的资产回报率为XX%，表明公司资产利用效率较高。
4. 净资产收益率哈根达斯的净资产收益率为XX%，表明公司盈利能力较强。
四、行业竞争分析1. 行业概况冰淇淋行业近年来发展迅速，市场竞争日益激烈。
哈根达斯作为高端冰淇淋品牌，在行业中具有较高的市场份额。
2. 竞争对手分析哈根达斯的主要竞争对手包括DQ、和路雪、蒙牛等。
哈根达斯的实验报告
一、实验背景哈根达斯（Häagen-Dazs）是一家源自美国的冰淇淋品牌，以其独特的口感和丰富的口味而闻名于世。
为了探究哈根达斯冰淇淋的口感特点，我们进行了一次口感实验。
本次实验旨在通过品尝、观察和记录，分析哈根达斯冰淇淋的口感特点，为消费者提供参考。
二、实验目的1. 了解哈根达斯冰淇淋的口感特点；2. 分析哈根达斯冰淇淋的口感与制作工艺的关系；3. 为消费者提供购买和品尝哈根达斯冰淇淋的参考。
三、实验材料1. 哈根达斯冰淇淋（原味、巧克力、草莓等口味）；2. 咖啡勺；3. 纸杯；4. 记录本；5. 录音笔。
四、实验方法1. 品尝：将哈根达斯冰淇淋取出，用咖啡勺挖取适量放入纸杯中，品尝冰淇淋的口感；2. 观察：观察冰淇淋的颜色、质地、融化和溶解情况；3. 记录：将品尝和观察的结果记录在记录本上；4. 分析：根据记录结果，分析哈根达斯冰淇淋的口感特点。
五、实验步骤1. 将哈根达斯冰淇淋取出，放入冰箱冷藏；2. 将冰箱冷藏的冰淇淋取出，挖取适量放入纸杯中；3. 用咖啡勺品尝冰淇淋，观察其口感；4. 将品尝和观察结果记录在记录本上；5. 重复步骤2-4，品尝不同口味的哈根达斯冰淇淋；6. 根据记录结果，分析哈根达斯冰淇淋的口感特点。
六、实验结果与分析1. 原味哈根达斯冰淇淋：口感细腻，丝滑，甜度适中，回味悠长。
在口中融化时，能够感受到浓郁的奶香味，给人一种满足的口感体验。
2. 巧克力味哈根达斯冰淇淋：口感浓郁，甜中带苦，回味悠长。
巧克力味与冰淇淋的奶香味相互融合，使得口感更加丰富。
3. 草莓味哈根达斯冰淇淋：口感酸甜可口，草莓果香浓郁。
草莓粒的加入，使得口感更加丰富，回味悠长。
4. 哈根达斯冰淇淋的口感特点：细腻、丝滑、浓郁、回味悠长。
制作工艺中的低温慢速搅拌使得冰淇淋口感细腻，丰富的口味搭配使得口感更加丰富。
七、结论通过本次实验，我们了解到哈根达斯冰淇淋的口感特点，为消费者提供了购买和品尝的参考。
哈根达斯报告
一、前言 (2)二、哈根达斯冰淇淋的市场调查背景介绍 (2)（一）简述哈根达斯冰淇淋发展历史 (2)(二)哈根达斯的产品工艺介绍 (3)（三）本次市场调查背景 (3)三、本次市场调查的方法 (4)四、数据分析 (5)（一）品牌 (5)（二）选择的理由 (6)（三）价格定位 (6)（四）优势 (7)五总结 (8)一、前言2006年，12月13日，有冰淇淋中“劳斯莱斯”之称的世界顶级冰淇淋品牌美国“哈根达斯”落户武汉广场。
哈根达斯专卖店拥有全球最贵的冰淇淋。
武汉店内，最便宜的单球冰淇淋25元一个，最贵的冰淇淋火锅套餐卖200多元。
与其价格拥有一样知名度的是经典广告语——“爱她，就请她吃哈根达斯”。
现在哈根达斯在武汉已经引领了冰淇淋高端消费的市场，共有实体分店三家。
作为消费者眼中的奢侈品牌，哈根达斯备受武汉众多年轻情侣、白领小资追捧自然有其原因，也是这次调查报告所要分析研究的方向。
本研究小组立足于第三方的角度，对哈根达斯冰淇淋进行较为全面的市场调查与分析。
调查对象主要针对18到38岁之间，年轻时尚的消费群体。
力求找到哈根达斯品牌冰淇淋在武汉冰淇淋市场更稳定持续发展的方向。
同时也要感谢调研过程中，信息提供者和消费大众的配合。
二、哈根达斯冰淇淋的市场调查背景介绍（一）简述哈根达斯冰淇淋发展历史上世纪50年代，40多岁的马塔斯早已深谙冰品市场的发展现状，他敏锐地发现低价冰淇淋市场已渐趋成熟，小作坊式的冰淇淋生产商根本不可能在大公司的竞技规则中发展壮大，更别说在竞争中获胜。
另外，当时的冰淇淋制造商为迎合消费者的要求，纷纷寻求各种途径来降低产品价格，如在冰品中加入安定剂、防腐剂及增加空气含量。
鲁本·马塔斯瞄准了当时高价冰淇淋的市场空档，决定将赌注压在质优价高的冰淇淋市场上。
马塔斯走出的这条“曲高和寡”路线无疑具有风险性，但同时又极富前瞻性，他制造的冰淇淋——哈根达斯一炮走红，在全球带来了一场冰淇淋革命。
哈根达斯品牌策略分析报告
哈根达斯品牌策略分析报告一、引言品牌策略在现代市场竞争中扮演着重要角色，它直接关系到一个企业的竞争优势和市场份额。
本报告将对哈根达斯品牌策略进行深入分析，探讨其成功的原因以及未来发展的潜力。
二、品牌定位与目标受众1. 品牌定位哈根达斯是一家享誉世界的高端手工冰淇淋品牌，其核心价值在于提供高品质、纯天然、口感卓越的冰淇淋产品。
品牌以奢华感和独特性作为其定位要素，旨在满足消费者对于美味和品质的追求。
2. 目标受众哈根达斯的目标受众主要集中在中高收入群体，尤其是追求生活品质和文化内涵的消费者。
其产品价格较高，注重消费者的个性化需求，以及对冰淇淋品质和口感的高要求。
三、品牌策略分析1. 产品策略哈根达斯以手工冰淇淋为主要产品，注重原材料的选择和生产工艺的精细化。
品牌不断推出新产品，以满足消费者的口味变化和需求多样化。
此外，哈根达斯还推出各类配套产品，如冰淇淋蛋糕和饮品，以扩大产品范围和增加销售渠道。
2. 价格策略哈根达斯的产品价格相对较高，主要基于其高品质和独特性。
品牌利用高价定位，塑造了其奢华感和高档形象，吸引了追求品质和独特体验的消费者。
此外，哈根达斯还推出巧克力礼盒等高端产品，进一步提升了品牌的价值感。
3. 渠道策略哈根达斯采取了多样化的销售渠道策略，除了在自有门店销售外，还与高档餐厅、咖啡馆和以及线上电商合作，通过线上线下结合，拓展了销售渠道。
此外，哈根达斯还通过合作伙伴开设专柜，以进一步覆盖不同地区的消费者。
4. 推广策略哈根达斯通过精心策划的市场推广活动，巧妙地传递品牌的价值主张和产品特色。
品牌在电视、户外以及社交媒体上进行广告投放，与时下流行的明星和博主合作，提升品牌的知名度和影响力。
此外，哈根达斯还积极参与公益活动，强化品牌的社会责任感。
四、品牌策略的成功要素哈根达斯的品牌策略成功的原因有以下几个要素：1. 强调高品质：哈根达斯坚持使用自然原料和精细工艺，提供最高品质的产品，赢得了消费者的信任和忠诚；2. 独特的体验：品牌特有的奢华感与独特口味，满足了消费者对于冰淇淋的个性化需求，为消费者带来独特的购买体验；3. 广泛的渠道覆盖：多样化的销售渠道策略使哈根达斯能够覆盖更广泛的消费群体，增加品牌的曝光度和市场份额；4. 有效的推广策略：哈根达斯巧妙地利用各种推广渠道和合作伙伴，将品牌形象深入人心，提升品牌的认知度和影响力。
哈根达斯调查报告
前言2006年，12月13日，有冰淇淋中“劳斯莱斯”之称的世界顶级冰淇淋品牌美国“哈根达斯”落户武汉广场。
哈根达斯专卖店拥有全球最贵的冰淇淋。
武汉店内，最便宜的单球冰淇淋25元一个，最贵的冰淇淋火锅套餐卖200多元。
与其价格拥有一样知名度的是经典广告语——“爱她，就请她吃哈根达斯”。
现在哈根达斯在武汉已经引领了冰淇淋高端消费的市场，共有实体分店三家。
作为消费者眼中的奢侈品牌，哈根达斯备受武汉众多年轻情侣、白领小资追捧自然有其原因，也是这次调查报告所要分析研究的方向。
本研究小组立足于第三方的角度，对哈根达斯冰淇淋进行较为全面的市场调查与分析。
调查对象主要针对18到38岁之间，年轻时尚的消费群体。
力求找到哈根达斯品牌冰淇淋在武汉冰淇淋市场更稳定持续发展的方向。
同时也要感谢调研过程中，信息提供者和消费大众的配合。
一、哈根达斯冰淇淋市场调查背景介绍1、简述哈根达斯冰淇淋发展历史上世纪50年代，40多岁的马塔斯早已深谙冰品市场的发展现状，他敏锐地发现低价冰淇淋市场已渐趋成熟，小作坊式的冰淇淋生产商根本不可能在大公司的竞技规则中发展壮大，更别说在竞争中获胜。
另外，当时的冰淇淋制造商为迎合消费者的要求，纷纷寻求各种途径来降低产品价格，如在冰品中加入安定剂、防腐剂及增加空气含量。
鲁本·马塔斯瞄准了当时高价冰淇淋的市场空档，决定将赌注压在质优价高的冰淇淋市场上。
马塔斯走出的这条“曲高和寡”路线无疑具有风险性，但同时又极富前瞻性，他制造的冰淇淋——哈根达斯一炮走红，在全球带来了一场冰淇淋革命。
尽管后来哈根达斯几易其主，但其矜贵形象却从未改变。
马塔斯独到的商业洞察力和其后对其高贵品牌的坚持，让哈根达斯在几十年后，仍独步顶级冰淇淋行业。
连通用磨坊(GeneralMills，1989年哈根达斯成为其旗下一员)的CEO斯蒂芬·森格也承认：“在哈根达斯的经营中，现在应该说还没有真正的竞争对手。
就这个产品的品质和质量来说，还没有其他竞争对手达到这么高的品质和标准。
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前言2006年，12月13日，有冰淇淋中“劳斯莱斯”之称的世界顶级冰淇淋品牌美国“哈根达斯”落户武汉广场。
哈根达斯专卖店拥有全球最贵的冰淇淋。
武汉店内，最便宜的单球冰淇淋25元一个，最贵的冰淇淋火锅套餐卖200多元。
与其价格拥有一样知名度的是经典广告语——“爱她，就请她吃哈根达斯”。
现在哈根达斯在武汉已经引领了冰淇淋高端消费的市场，共有实体分店三家。
作为消费者眼中的奢侈品牌，哈根达斯备受武汉众多年轻情侣、白领小资追捧自然有其原因，也是这次调查报告所要分析研究的方向。
本研究小组立足于第三方的角度，对哈根达斯冰淇淋进行较为全面的市场调查与分析。
调查对象主要针对18到38岁之间，年轻时尚的消费群体。
力求找到哈根达斯品牌冰淇淋在武汉冰淇淋市场更稳定持续发展的方向。
同时也要感谢调研过程中，信息提供者和消费大众的配合。
一、哈根达斯xx市场调查背景介绍1、简述哈根达斯xx发展历史上世纪50年代，40多岁的马塔斯早已深谙冰品市场的发展现状，他敏锐地发现低价冰淇淋市场已渐趋成熟，小作坊式的冰淇淋生产商根本不可能在大公司的竞技规则中发展壮大，更别说在竞争中获胜。
另外，当时的冰淇淋制造商为迎合消费者的要求，纷纷寻求各种途径来降低产品价格，如在冰品中加入安定剂、防腐剂及增加空气含量。
鲁本·马塔斯瞄准了当时高价冰淇淋的市场空档，决定将赌注压在质优价高的冰淇淋市场上。
马塔斯走出的这条“曲高和寡”路线无疑具有风险性，但同时又极富前瞻性，他制造的冰淇淋——哈根达斯一炮走红，在全球带来了一场冰淇淋革命。
尽管后来哈根达斯几易其主，但其矜贵形象却从未改变。
马塔斯独到的商业洞察力和其后对其高贵品牌的坚持，让哈根达斯在几十年后，仍独步顶级冰淇淋行业。
连通用磨坊(generalmills，1989年哈根达斯成为其旗下一员)的ceo斯蒂芬·森格也承认：“在哈根达斯的经营中，现在应该说还没有真正的竞争对手。
就这个产品的品质和质量来说，还没有其他竞争对手达到这么高的品质和标准。
”2、本次市场调查背景冰激凌作为即食性的时尚食品被越来越多的青少年消费者喜爱，联合利华是全球最大的雪糕制造商，以和路雪闻名，雀巢公司紧随其后。
哈根达斯1989年从欧洲起步，以比普通冰激凌贵5—10倍的价格（比同类高档次产品贵30%-40%），通过精致、典雅的休闲小店模式销售，成为顶级冰激凌品牌。
哈根达斯进入中国市场9年，已分别在中国上海、北京、广州、深圳、杭州、大连、南京等地开设25家连锁分店，以“纯天然原料加工”，以“高价质优”成为冰激凌市场的高端品牌。
虽然从来没有大张旗鼓的做过广告，但是每一个小资的中国人没有不知道它的大名的，“爱她就请她吃哈根达斯”的广告促成多少热恋中男男女女的消费动力，成为人们心目中幽雅、情趣、甜蜜的代表，是冰激凌消费的圣地。
在武汉，虽然哈根达斯品牌冰淇淋专卖已经成功的打入武汉冰淇淋市场。
但是对于像和路雪这样的大众冰淇淋品牌，它的消费群体相对狭小的多。
对于武汉消费群体的薪资、心理、习惯，哈根达斯只有更好的掌握这些特点，采取一系列本土化策略才能在武汉营造高端冰淇淋品牌形象并且长期的可持续发展下去。
本次调查针对本市年轻人—18岁到38岁之间的学生、白领、工薪阶层等颇具时尚消费观的群体，对品牌冰淇淋的消费心理和理念及对哈根达斯冰淇淋的感受和看法，做一个全面的了解和分析。
了解大众消费观的走向，把握冰淇淋消费主体的心理，分析哈根达斯品牌的价值体现和以后在本市的发展方向。
二、市场调查方法本小组针对此次调研主题，进行了深入的讨论和细致的分工。
决定主要采用观察法与询问法相结合的方法来进行数据收集。
首先，通过观察法对哈根达斯冰淇淋专卖进行实地的考察并收集资料。
实地消费观察体验，主要对本市哈根达斯当下的商品、价格、包装、服务等有一个初步的了解。
并且观察超市中对于同类产品消费者的特点与习惯。
其次，抽样设计，根据观察法获得的信息制定问题，决定样本数目。
再次，运用问卷法，制作出针对武汉市年轻消费人群的哈根达斯冰淇淋调查问卷。
主要有针对性的收集，冰淇淋消费主体在购买冰淇淋时的消费习惯和心理以及对哈根达斯冰淇淋的感知与看法。
最后，对30份抽样问卷样本进行数据分析，得出调查报告。
三、问卷调查数据分析根据30份抽样调查问卷，我们得知18到38岁的年轻消费群都有着冰淇淋消费习惯。
相对于他们的收入和购买力，普遍接受大众冰淇淋品牌，如：和路雪，雀巢，八喜等。
而像dq、哈根达斯这类外来连锁性质的冰淇淋专卖店，也逐渐进入他们的生活。
同时在营销方式，口味品质，品牌文化上有了新的突破。
虽然价位上高出传统冰淇淋品牌很多，但是它已经不是单纯的满足消费者需求，而是引领消费需求。
从传统消费观来看：1）冰淇淋消费具有明显的季节性；2）相对于价格而言，消费者更看重，口味口感和品牌品质；3）冰淇淋消费逐渐餐饮化，不在是单纯的个人消费。
4）大多数消费者愿意尝试新型的冰淇淋产品和消费方式。
就哈根达斯品牌的数据分析：1）大多数消费者认为哈根达斯价格偏贵。
2）其中，有66%在哈根达斯消费过。
3）促使他们消费的因素，大多是尝试新鲜事物和具有特别品牌价值。
4）行之有效的营销手段：会员制活动受到90%消费者的欢迎。
5）最能吸引消费者的促销活动：6）消费者对于新产品的看法与需求：其中，消费者重视口味口感的同时，也有43%对外观包装提出要求。
四、xx哈根达斯xx的营销方向哈根达斯的中国策略完全沿袭了欧洲的传统，是极品的冰激凌。
产品定位是追求高贵的消费心态的群体，如哈根达斯最初进入上海市场之前就认真分析了上海消费者的心态。
为了让消费者觉得物有所值。
现在哈根达斯入住武汉依然延续的是情感路线。
作为外来品牌，营销策略上需要因地域做些调整，因地制宜不断完善。
1、市场定位在中国冰淇淋消费市场中，高端市场常年是哈根达斯品牌独领风骚。
产品好，质量过硬，自然好卖。
但要做成品牌，而且是深入人心的国际顶尖品牌，质量还只是一块跳板。
哈根达斯让其大批信徒像吸毒一样难戒其瘾，这还得归功于其成功的营销策略，尤其当现代消费者越来越将好质量看成是商品理所应当的元素，如何让其品牌形象变得卓尔不群呢？哈根达斯的品牌营销策略与德国大众的甲壳虫汽车和苹果电脑一样，均将一种生活理念注入品牌生命，成为品牌营销学的成功典范。
哈根达斯贯彻了其矜贵策略。
首先，哈根达斯自设专卖店，绝不在人流熙攘的普通超市和杂货店里抛头露面，与廉价冰淇淋混成一堆。
哈根达斯休闲小店均设于时尚繁华路段，店里店外由设计师精心布置，极力营造高雅情调，有时，一间旗舰店的布置会耗资数百万美元。
哈根达斯几乎不做有广大受众群的电视广告，这不仅是一种资源浪费，还有损哈根达斯苦心经营的矜贵形象。
所以在广告宣传上，哈根达斯相对而言显得吝啬，它的广告大部分是极富视觉冲击力的平面广告。
当然，顾客们无数的口头宣传也是哈根达斯的有力武器。
2、本土化策略哈根达斯是一个国际化的产品，但在具体的营销运作过程中除它原本就已保有的来自各地精髓的取材之外，也无一例外地将中国传统文化的美融于其中，进行本土化。
在中秋、在除夕，在每一个中国人心底渴望温情的时刻，哈根达斯推出精美的节庆产品，如哈根达斯的“团圆”系列有精选的极品冰淇淋内心，佐以香浓的风味巧克力外壳，完美组合的“团圆”系列再次秉承哈根达斯一贯的品牌和创意风格。
在消费者越来越多地将关注投向有西方标记的圣诞节、情人节的时候，这个真正来自异国的时尚品牌，为消费者营造浪漫的西方气氛。
不仅满足了消费者需求，更加引领了时尚，备受年轻人青睐。
3、客户关系管理相比和路雪等大众化的冰淇淋食品，哈根达斯的目标消费群体要小得多。
哈根达斯几乎不做电视广告，因为电视的覆盖面太广，对哈根达斯来说，反而是一种浪费。
所以大部分的哈根达斯广告都只是平面广告，在特定的一些媒体上发布有针对性的大幅面的广告。
这样又节省了广告费，又最大化了广告的视觉效果。
为了锁定那些金字塔尖的的消费者，只要消费者累积消费了500元，填写一张小表格，就可以成为他们的会员。
到目前为止，数据库里已经有了2万多名核心会员的资料，通过专门的分析客户的电脑系统，研究出客户消费的规律曲线，在消费哈根达斯一定时日之后，哈根达斯的电脑系统已经记录了客户每次消费的具体情况，比如吃了什么、吃了多少、几个人吃、消费额度，是他自己付款还是别人帮付的款等等详细资料。
基于此，哈根达斯分析出了客户消费冰淇淋的规律曲线。
为了挖出这些重要的消费潜力，哈根达斯会紧密“呵护”每一位重点会员，定期给他们寄直邮广告。
除此之外，哈根达斯自办“酷”杂志来推销新产品，还不定篇二：哈根达斯报告一、前言 (2)二、哈根达斯冰淇淋的市场调查背景介绍 (2)（一）简述哈根达斯冰淇淋发展历史 (2)(二)哈根达斯的产品工艺介绍 (3)（三）本次市场调查背景 (3)三、本次市场调查的方法 (4)四、数据分析 (5)（一）品牌 (5)（二）选择的理由 (6)（三）价格定位 (6)（四）优势 (7)五总结 (8)一、前言2006年，12月13日，有冰淇淋中“劳斯莱斯”之称的世界顶级冰淇淋品牌美国“哈根达斯”落户武汉广场。
哈根达斯专卖店拥有全球最贵的冰淇淋。
武汉店内，最便宜的单球冰淇淋25元一个，最贵的冰淇淋火锅套餐卖200多元。
与其价格拥有一样知名度的是经典广告语——“爱她，就请她吃哈根达斯”。
现在哈根达斯在武汉已经引领了冰淇淋高端消费的市场，共有实体分店三家。
作为消费者眼中的奢侈品牌，哈根达斯备受武汉众多年轻情侣、白领小资追捧自然有其原因，也是这次调查报告所要分析研究的方向。
本研究小组立足于第三方的角度，对哈根达斯冰淇淋进行较为全面的市场调查与分析。
调查对象主要针对18到38岁之间，年轻时尚的消费群体。
力求找到哈根达斯品牌冰淇淋在武汉冰淇淋市场更稳定持续发展的方向。
同时也要感谢调研过程中，信息提供者和消费大众的配合。
二、哈根达斯xx的市场调查背景介绍（一）简述哈根达斯xx发展历史上世纪50年代，40多岁的马塔斯早已深谙冰品市场的发展现状，他敏锐地发现低价冰淇淋市场已渐趋成熟，小作坊式的冰淇淋生产商根本不可能在大公司的竞技规则中发展壮大，更别说在竞争中获胜。
另外，当时的冰淇淋制造商为迎合消费者的要求，纷纷寻求各种途径来降低产品价格，如在冰品中加入安定剂、防腐剂及增加空气含量。
鲁本·马塔斯瞄准了当时高价冰淇淋的市场空档，决定将赌注压在质优价高的冰淇淋市场上。
马塔斯走出的这条“曲高和寡”路线无疑具有风险性，但同时又极富前瞻性，他制造的冰淇淋——哈根达斯一炮走红，在全球带来了一场冰淇淋革命。
尽管后来哈根达斯几易其主，但其矜贵形象却从未改变。
马塔斯独到的商业洞察力和其后对其高贵品牌的坚持，让哈根达斯在几十年后，仍独步顶级冰淇淋行业。