商业插画表现形式与主题
浅谈商业插画的通俗性
以商业插画的细分类——媒体插 图为例， 客户多是报纸、
徐 悲鸿 是 我 国 近代 绘 画 大 师 同 时也 受到 了西 方 绘画 乃 至 期刊、 杂志等。此类客户出刊频繁 ， 例如每 日出刊的 日报 ， 每
人 文 思想 的影 响 。而 在 当今 社会 ，全球 化 是 我 们 当前 议 论最 周出刊的周报等等 ， 加上全 国的刊物数量和种类都很大， 以 所
局 限 于 理论 性 教 学 ， 且应 当结 合 市 场发 展 开 展教 学 ， 即 是 受众易于接受也乐于接受， 而 这 这样才能具备商业上 的价值。 商 业 插 画发 展 的 通 俗性 要 求 。
一
２ 通俗 性 对 插 画设 计 的 影 响
种艺术形式在经过 了长久 的发展延续之后都会到达成
当今插图已经进入了商业插图时代 。随着更为丰富的载
熟 的顶 点 ， 成 熟 可 以分 两种 视 角 来看 。一 方 面 艺术 形 式会 受 体更新、 随着技术的进步 、 随着社会需要的不断涌现 以及消费
到尊重 、 传承； 另一方面也会受到约束 ， 前进 的动力会缩减。 当 者 品位潮流 的更迭，插图设计也更多更有效的为商业活动服
于阶级消退， 艺术形式 多样、 雅俗共赏 ， 通俗歌 曲大兴其道； 民 境变化之快 ，商业插画也需符合 时代的特 征。制作的快速带 主、 自由的普世价值新风也让我们看到 了湖 南卫视打造超女 来 的 是成 本 的 压缩 ， 是推 陈 出新 的频 率 加 快 ， 现 代 商业 竞 争 是
的 效应 等 等 事 例 。 的 要 求 。在 以前 大 多数 商 业 插 画需 要 插 画 师 逐 张 手 绘 表 现 ， 在 当 今 这 样一 个 数 码 革 命 时代 所追 求 的 是创 意 和 灵 感 的 而现在的高级数码设 汁技术软件和激光打印设备 使制作工序 进 发 ，所 有 的一 切 都 要 为之 服 务 。是 顺 应 时代 还 是 作 古淘 汰 和 时间 变 得灵 活 。
插画教案
设计插图可以分为书籍插图、商业设计插图、特殊范畴的插图三 个大的范畴。
（一）书籍插图
为书籍的封面、版面、正文而设计的，从属于书籍。
1、儿童读物插图
2、科学技术类书籍插图
主要的功能在于图解文字的内容，让人们对特定的内容留下一个 清晰的视觉印象，增强文字语言的表达能力或表现难以用文字表述 清晰的内容。 在表现手法上，经常使用：写实的形象、解剖的图形、 说明性的图表等，以求准确无误的表达对象的外观形象、功能特质， 内在结构，给读者留下可供识别记忆的完整印象。
人们一般对“插画”和“插图”两个词汇，往往未加区别或混 淆使用，但实质上其内涵却是不同的，插图是应文字需要而徒手描 绘的图画，主要扮演在文章中表现内容、烘托气氛及装饰版面和说 明的角色。而“插图”的内涵却宽泛得多，其中包括插图。简言之， 是否可以说，只要是与文字同时出现，穿插在印刷媒体上的图形形 态，均可称为插图。
者是以物喻人，或者是相似之处，以人比物。使主体表现的巧妙， 婉转。从而使画面的表现更加具有趣味性，也更加丰富多彩。
（四）幻想性
是通过作者的想象力，将画面的造型和色彩进行重新组织，创造 出现实生活中没有的情景，使人感受到神秘，
这类插图可以表现伤感类的题材，也可以表现恐惧类、甜美类的 题材，通过对于幻境的创造，使人们感受到现实中所没有的视觉经 历。
上述的定义明显地是针对文字、书籍的需要而来的，是一种狭 义的定义。
在英汉大辞典中“Ｉ Ｌ Ｌ Ｕ Ｓ Ｔ Ｒ Ａ Ｔ Ｉ Ｏ Ｎ”一词，有说明、例 证、实力、解说、图解、插画等含义，是以具体话的形象把意念和 感情视觉化，比较明确的表达了插图更为宽泛的内涵，已成为表达 某中意义、说明某中事物、叙述某种过程、描写某种意境的有效手 段和艺术形式。
插画设计教案
插画设计教案独特的艺术魅力，成为了商业设计中不可或缺的一部分。
本章的研究旨在使学生了解插画的定义和历史演变，以及商业插画在现代社会生活中所起到的作用。
在本章的研究中，学生将了解插图的应用领域和商业插画的功能。
商业插画不仅仅是为了美观，更重要的是为了传达信息和引起观众的共鸣。
学生需要掌握商业插画的功能和作用，以便在日后的插画设计中能够更好地运用。
教学步骤包括基础知识讲解、举例讲解和资料欣赏。
教学手段包括电脑、资料光盘、举例讲解和多媒体讲解。
学生需要思考如何找到自己的研究目标和方法，并在课后进行分析与小结。
通过本章的研究，学生将建立对插画设计的历史和发展趋势的基本认识，为后续的研究做好准备。
插图作为一种艺术形式，已经成为现代设计领域不可或缺的一部分，学生需要掌握插图的概念、应用和分类、特征、绘制材料和表现技法、表现形式、图形语言造型法则以及设计方法，更好地将插图设计与商业相结合，创作出优秀的作品。
美化版画、增强读者的阅读兴趣和传递信息。
在现代设计中，插图已广泛应用于各种领域，包括文化活动、社会公共事业、商业活动、影视文化等方面，成为人们喜闻乐见的媒体形式。
随着技术的不断进步和媒体的不断丰富，插图的应用领域也越来越广泛，它不仅能够美化版画和增强读者的阅读兴趣，还能扩展我们的视野，丰富我们的头脑，开阔我们的心智，给我们无限的想象空间。
第二节插图设计的分类插图设计可以按照不同的分类标准进行分类。
按照插图的形态分类，可以分为手绘插图和电脑插图；按照插图的应用领域分类，可以分为文化艺术插图、商业广告插图、科技插图等；按照插图的表现形式分类，可以分为平面插图和立体插图。
不同的分类标准对于插图设计的功能和价值有不同的影响。
第三节插图设计的功能与价值插图设计在现代社会中具有重要的功能和价值。
首先，它能够美化版画、增强读者的阅读兴趣和传递信息，成为传递信息和人际交流的重要媒体形式。
其次，它能够扩展我们的视野，丰富我们的头脑，开阔我们的心智，给我们无限的想象空间。
审美与创意——认识商业插画
受传递 的信息。６ 象征 比喻——象征是用具体事物去表现某 、 种抽象概念或思想感情 。 可以将无形 的概念 、 意识 、 思想 、 都化
２ １ 年 ８月 ００
ＡＵ Ｉ Ｃ． ２０１ ０
文 艺 理 论
Ｌｌ ＴＥＲＡＲＹ ＴＨＥｏ ＲＹ
审美与创 意
— —
认识 商业插 画
田 健
（ 安徽 工程 大学 艺术 学院， 安徽 芜湖 ２ １０ ） ４ ００
摘 要： 商业插 画是为商品服 务的， 属于商业设计 的范畴 ， 具有很 强的 目的性 与从属性 ， 它服从 于商业活 动， 以其直观 的形 象 ， 实的生活感和 美的感 染力 ， 真 已经在现代 的艺术 中占有 画于其他艺术表现形 式一样 ， 都具有 审美 、 功利 、
商业插画有很强的 目的性 与制约性有关 。商业插 画往往追求 的不是画什么 ， 而是怎么画。 一般的艺 术形式 的诉求对象可以 是大众 、 也可 以是 自己。但是作为商业插画的表现形式 ， 诉求
道德等价值 。在这之中 ， 功利价值是放在首位的 ， 也是由于 视觉范畴 内的差异。３ 合理夸张——夸张就是借助于想象的 这 、 翅膀 ，以现实生活为依据 ，对 所描述对象的某种特征夸大处
理， 加深对这些特征的艺术处理 ， 化平淡为神奇。既新颖又不 违背情理 ， 既超实际又不脱离实际 ， 特征更加 鲜明。使用得 当
４ 引发联想——联想是思维 的翅膀 ， 对象必须是社会 大众 。 商业插 画作为商业活动的催化剂 ， 它促 常常能取得惊人 的效果 。 、 插画 的艺术联想 ， 需要丰富的生活积 累 使着商业活动得 以顺利 的开展 。所 以它所 涉及 的内容有非常 事物之间联 系的桥梁 。 明确 的目的性 ， 画什么 ， 怎么 画， 为什么画都必须有 目的性 ， 主 和广博的知识作 为基础不能漫无边 际。这是商业插 画属性所 题必须明确 ， 诉求对象必须 明了。作 为商业插 画 ， 实用性 和通
谈商业插画艺术与流行文化
收稿 日期 ：２ ０ 一ｏ 一 ｌ ０９ ４ ２
作者简介：孙淑萍 （９ ７ １７ 一）湖南人 ，湖北美术学院设 计系硕士研究生；冯学伟 （９ ７ １５ 一）湖北武汉人 ，湖北美术 学院设计系研究 生导师。
个条件 ： 一是当时社会对文化 （ 包括流行文化）的需求和包容
程度；二是技术、艺术手段的推动。前者使商业插画艺术的数 量、质量以及所涉猎范围随着时代的发展逐渐扩大； 而技术因 素使插画不至于完全湮没在纯艺术的海洋， 在其历史中主要包
２ “ 波普艺术 ”的影响
波普艺术，又译为“ 通俗艺术” 流行艺术” 或“ 。波普艺术是
大众性和传播性 。这就是它强烈的商业性质。２ ０世纪 ６ ０年代 之前 ， 西方艺术思潮认为商业插画艺术不是主流艺术 （ 绘画） ， 到了 ２ Ｏ世纪 ６ ０年代以后， 西方现代艺术思潮已经向取消绘画
和绘 画技 巧 的方 向转变 ， 流 艺术 家们 纷纷 放弃 以描 绘性 为主 主
设计观念来看， 商业插画是一种视觉的传达形式， 有着绘画一 样的生命力和感染力， 有着很强的艺术性 ； 也是一种信息传播
第 ３卷 第８ Байду номын сангаас 期
２０ 年 ８ ０９ 月
湖 南科 技 学 院 学 报
Ｊ ｒ ｌ ｏｕ ｎａ Ｈｕｎ ｎ Ｕｎ Ｖ ｒｉｙ Ｏ ｃ ｅ ｃ ｎｄＥｎ ｎｅ ｒｎ ｏｆ ａ ｉ ｅ ｓｔ ｆＳ ｉ ｎ ｅａ ｇｉ ｅ ｉｇ
Ｖｂ ３０ ＮＯ ｌ
Ａｕ ．０ ｇ ２ ｏ９
商业插画艺术与流行文化有着紧密的内在外在联系 ， 从书籍插
页到各类时尚杂志、户外广告、包装设计、影视广告等方面 ， 流行文化已成为今天商业插画的主要领域。流行文化是时装、 时髦、消费文化、休闲文化、奢侈文化、物质文化、流行生活
商业插画课程教学教案设计图解析
商业插画课程教学教案设计图解析商业插画是一种越来越受欢迎的视觉艺术形式，广泛应用于广告、品牌营销、出版物和数字媒体等领域。
由于商业插画需要涵盖广泛的主题和面向不同的受众，因此商业插画的教学是一项复杂而具有挑战性的任务。
本文将通过对商业插画课程教学教案设计图的解析，探讨如何在教学中有效地传授商业插画的技能和理论知识，以培养学生的创造性和实践能力。
一、课程目的与学习目标商业插画课程的目的是培养学生的商业插画设计能力和实践经验，以满足现代广告、品牌营销和数字媒体产业的需求。
在此基础上，商业插画课程的学习目标包括：1.掌握商业插画设计的基本原则和技能，包括线条、色彩、比例、构图、表现手法等。
2.了解商业插画在广告、品牌营销和数字媒体中的应用场景和流程，包括需求分析、创意构思、稿件编写和制作等。
3.熟悉商业插画设计工具和软件的使用，包括手绘、平面设计软件、3D建模等。
4.具备商业插画设计的实践经验和能力，能够独立完成商业插画项目。
二、课程内容和教学方法商业插画课程内容包括基础理论知识和实践技能两个方面，其中基础理论知识包括商业插画设计原则、风格和流派、色彩心理学等，实践技能包括手绘技法、Photoshop、Illustrator 等设计软件的使用以及实战项目经验。
具体课程安排如下：1.商业插画设计基础(1)商业插画的定义、历史、发展和流派(2)商业插画的设计原则和技巧，包括线条、构图、色彩、比例等(3)商业插画的应用场景和流程，包括广告、品牌营销、数字媒体等2.商业插画设计工具和软件的使用(1)手绘技法，包括铅笔、水彩、油画等(2)平面设计软件的使用，如Photoshop、Illustrator等(3)3D设计软件的使用，如3ds Max、Maya等3.商业插画实践项目(1)商业插画项目需求分析和创意构思(2)商业插画项目稿件编写和制作(3)商业插画项目评估和变更管理教学方法包括讲授、讨论、案例教学、实践训练等多种形式，尤其是实践训练是商业插画课程中至关重要的一环。
插画的介绍ppt课件2024新版
表现故事情节和人物形象，增强阅 读体验，适用于小说、散文等文学 作品。
不同类型与风格的特点与适用场景
01
02
03
科技插画
准确直观展示产品、技术 或科学原理，适用于科技 论文、说明书等场合。
写实风格
真实感强烈，适用于需要 高度还原现实的场合，如 产品展示、人像摄影等。
抽象风格
强调个性和创意，适用于 需要表达抽象概念和情感 的场合，如艺术展览、海 报设计等。
不同类型与风格的特点与适用场景
卡通风格
幽默有趣，适用于轻松愉快的场合，如动画、游戏、儿童用 品等。
手绘风格
独特亲切，适用于需要表现手绘质感和手工艺的场合，如手 账、贺卡、装饰画等。
03
插画创作流程
明确主题与需求
确定插画主题
根据客户需求或自我创作 意图，明确插画要表达的 主题和情感。
分析目标受众
赏。
04
插画技巧与方法
色彩运用技巧
色彩搭配
学习色彩的基本原理和搭配技巧，掌握不同色彩 间的和谐与对比关系。
情感表达
通过色彩传达情感和氛围，如温暖、冷漠、忧郁 等。
色彩层次
运用色彩的明度、纯度和色相变化，表现画面的 空间感和立体感。
构图布局方法
视觉中心
确定画面的视觉中心，引导观众的目光。
平衡与对称
行业前景与趋势分析
行业前景
随着文化产业的快速发展和消费者对美的追求，插画行业的前景越来越广阔， 涉及的领域也越来越多，如出版、广告、游戏、影视等。
趋势分析
数字化和互联网的发展为插画师提供了更多的创作工具和展示平台；同时，随 着全球化的推进和文化的交融，插画风格也呈现出多元化和跨界融合的趋势。
流行商业插画的现状分析
商业 插画艺术在题材 、 素材 、 技巧 、 现手法这些 方面逐 表 渐形成了 自己的独立体系。商业插画艺术终于 以一种新兴 的 大众化艺术形式为人们所接受了。一些漫画形式的介入更受
艺术逐渐形成了不同年龄层次 、 同文化背景 的受众群体。 不 像
三 、 语 结 在今 日，商业插画 已经成为新 的文化群体表达文化意识 形态的利器 ，其 中成为时 尚流行 的数码插画艺术 的流派及风
法 国、 国的古典风格 ， 德 东欧 的原创性传统 ， 国的英雄主义 ， 美
日本的动漫全民参与等 。
一
、 ， 戏到虚拟 现实技术等 ， 游 计算 机艺 术作品以其独特的风格进入我们社会生活的每个角落 。这种 不同 的工具 与技术 在商业插 画创作 中引发了新 的思 维方式 ，
应该说 ，任何一种艺术 门类的形成与发展起码应该具备 两个条件 ： 一是当时社会对文化（ 包括流行文化） 的需求和包容
后 期编辑它 ， 把三维 图形 、 面图形 、 量 图形 整合在一起 也 平 矢 是很平 常的事 ， 这是传统插 画艺术无法做到的。
除 了制作复合效果等技术 ，数码插 画艺术还 带来 了全新
的想象构成及另类不可思议数码风格 。今天 的商业插 画艺术
到了 ２ ０世纪 ６ ０年代以后 ，西方现代艺术思潮 已经向取消绘
画和绘画技巧的方 向转变 ，主流艺术家们纷纷放弃 以描绘性 家没有传统艺术表现工具 的制约 ，可 以运用个人计算机或工 大胆地 随心所欲地尝试 ， 自己的创意 和想法得 到最大 让 为主 的绘制技 巧。 与此 同时 ， 市场需要大量 的出版物 ， 出版物 、 作站 ，
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工具及手法 1铅笔
铅笔的笔芯是由黑铅和黏土混合而 成，黏土的含量决定笔芯的软硬。铅笔 可以画出深浅、轻重、直曲、软硬、虚 实等多种变化使画面呈现出极具表现力 的丰富视觉效果。 彩色铅笔有水溶和非水溶之分，它 的笔芯有颜料、蜡和合成树脂混合而成， 有12~180色之多。
2 蜡笔与油画棒
蜡笔的材料中含颜料、蜡、石木蜡、硬化蜡等， 加入一些油质类使其质地变得松软就成了油画棒。 （粗犷，从满童趣，色彩浓郁，笔触清晰富有肌理）
商业插图的表现形式与主题
商业插图的表现形式表现主题
1）商业插图的绘制手段： A手绘插图 B影像插图 C复合影像插图 2）商业插图的表现风格 写实风格、抽象风格、装饰风格、卡通风格 3）商业插画的表现主题：
A幽默性
d幻想性 g直叙性
b讽刺性
e戏剧性 h寓言式
c象征性
f意向性 I装饰性
手 绘 插 图
可分为蘸水墨水笔和灌水墨水笔
3 墨水笔
4 水彩
干 画 法 、 湿 画 法 （ 厚 画 法 、 薄 画 法 ）
色彩饱和度高、不透明、易变色。
5 水粉
6 丙稀
不易变色，颜色的附着力强。
7 马克笔
8 喷笔
9 拼贴
10 版画、国画、油画、剪纸
8计算机与应用软件
影 像 插