MIB公司的广告策划书.docx
广告策划书范本
广告策划书范本尊敬的先生/女士：非常感谢贵公司对我们广告策划服务的关注。
在此，我们向贵公司提供一份广告策划书范本，以供参考。
一、背景介绍在市场竞争激烈的时代背景下，有效的广告策划对企业的发展至关重要。
贵公司作为一家新兴的企业，愿意将产品/服务推向更广泛的受众群体，因此需要一份专业的广告策划书来指导您的营销活动。
二、营销目标1. 提升品牌知名度和美誉度。
2. 扩大市场份额。
3. 提高销售量和利润率。
4. 吸引更多潜在客户，并实现增长。
5. 建立长期稳定的客户关系。
三、目标受众我们的目标受众主要是以下两类人群：1. 客户群体：根据贵公司正在推广的产品/服务的特点，我们将主要以年轻成年人（18-35岁）为目标受众。
2. 潜在客户群体：我们将针对潜在客户群体进行详细的市场调研，以便找到适合产品/服务的推广渠道和方式。
四、竞争分析通过对市场竞争对手的深入研究和分析，我们可以了解到他们在广告宣传方面的做法和效果，以便根据这些信息来制定我们的独特广告策略，并在市场中脱颖而出。
五、广告策略1. 品牌定位：建立贵公司在消费者心中的独特形象和声誉。
2. 线上推广：通过建立一个专业的网站，运用社交媒体和搜索引擎营销等在线渠道提升品牌知名度和影响力。
3. 线下推广：利用平面媒体（如杂志、报纸）、广播和电视等传统媒体渠道来扩大影响力。
4. 与业内领先人士合作：与行业内的重要人物合作，通过公开演讲、专栏文章和合作项目等方式来获得更多曝光。
5. 促销活动：通过特别优惠、赠品和会员福利等促销活动来激发客户的购买意愿。
六、广告预算根据我们的调研和策略，我们向贵公司提供一个详细的广告预算和费用分配计划。
这将确保您的广告活动在有效使用资源的同时取得最佳效果。
七、实施和监控实施广告策划方案后，我们将会及时监测和评估广告活动的效果，以便针对市场反馈做出调整和优化。
八、付款条款详见我们提供的商务合同。
在以上内容的基础上，我们相信这份广告策划书将能够帮助贵公司制定出一份切实可行的广告计划。
某公司广告策划书
某公司广告策划书尊敬的先生/女士，感谢您对我们公司的兴趣。
我们非常愿意为您提供一份关于我们公司广告策划的详细计划书，以展示我们的能力和实施广告活动的方法。
背景分析：我们是一家在市场上已经运营多年的公司，专注于为客户制定定制化的广告策略和解决方案。
我们有一支专业的团队，拥有丰富的经验和成功的案例，在多个行业和市场中获得了良好的口碑。
目标受众：我们理解每个公司的目标受众群体是独特的。
在开始任何广告活动之前，我们会与客户合作，深入了解他们的品牌、产品和目标受众，以便准确地制定相应策略。
市场调研：我们会在开始广告策划之前进行全面的市场调研，以收集有关目标受众、竞争对手和行业趋势的数据。
这将有助于我们确定最有效的广告平台和创意方向。
广告策略：我们将根据市场调研结果和客户的需求，制定一套个性化的广告策略。
该策略将包括广告目标的明确定义、广告媒体的选择、定位和创意的开发等方面。
创意设计：我们的创意团队将根据广告策略开展工作，以确保所设计的广告能够吸引目标受众的注意力。
我们将提供多种创意选项，并与客户密切合作，根据反馈进行调整，以确保最佳效果。
媒体购买：我们团队熟悉各种广告平台和媒体资源，可以帮助客户选择最合适的媒体渠道，并进行媒体购买。
我们将与相关媒体合作，以获得最优惠的广告展示和曝光。
执行和监控：我们会全程跟踪广告活动的执行情况，并通过监控和数据分析，不断优化广告效果。
我们将与客户保持密切的合作和沟通，确保广告活动取得预期的成果。
报告和评估：我们将定期向客户提供广告活动的报告和评估，以直观地展示广告效果。
我们将根据数据指标和客户的反馈，进行改进和调整，以确保广告策略的有效性和长期价值。
感谢您对我们公司广告策划的关注，我们相信我们的团队和经验可以为您的品牌带来成功。
我们期待与您进一步讨论，并帮助您实现商业目标。
谢谢。
此致，XXX公司尊敬的先生/女士，感谢您对我们公司广告策划的关注。
以下是我们公司广告策划书的更详细内容，展示了我们的专业能力和实施广告活动的方法，以及我们对实现客户目标的承诺。
大宝广告策划书2023简版
大宝广告策划书大宝广告策划书一、引言本文档是针对大宝公司的广告策划书，旨在提供了解和指导如何在市场上推广和宣传大宝品牌的建议和计划。
通过深入分析大宝的品牌特点、目标受众和竞争对手等因素，我们将提出一系列切实可行的广告策略，以实现品牌推广的最大效果。
二、品牌概述大宝是一家以健康、天然为核心理念的美容品牌。
公司专注于提供高品质的护肤和美容产品，以满足消费者日益增长的健康美容需求。
大宝致力于使用天然成分，并注重研发创新技术，以提供安全有效的产品。
三、目标受众1. 女性消费者：主要以25-40岁的年轻女性为主，注重保养护肤，并关注产品的成分和效果；2. 健康追求者：关注健康生活方式，对于天然、无刺激的产品有较高兴趣的消费者；3. 美容爱好者：对于个人形象和外观有一定关注度，追求高品质产品的消费者。
四、竞争对手分析大宝在美容品牌市场中，面临多个竞争对手。
以下是对其中几个主要竞争对手的分析：1. 竞争对手A：该品牌在市场上占有较大份额，主打产品特色是“高科技”，通过科技创新、独特配方等吸引消费者。
2. 竞争对手B：该品牌在市场上有一定知名度，注重产品包装设计和市场营销，主要目标受众为25-35岁的女性。
3. 竞争对手C：该品牌专注于天然、有机成分，并通过可持续发展的理念吸引消费者，注重“环保”和“健康”。
五、广告策略基于以上品牌概述、目标受众和竞争对手分析，我们提出以下广告策略：1. 强调产品特色通过广告宣传强调大宝产品的特色，例如天然成分、健康美肤效果等，以突出大宝与其他竞争对手的差异化。
2. 以客户成功案例为依据展示大宝产品在实际使用中所带来的效果和满意度，通过真实的客户成功案例来增加产品的可信度和吸引力。
3. 利用社交媒体平台借助社交媒体平台（例如微博、公众号等），定期发布美容护肤的相关知识和技巧，增加与目标受众的互动，并提供个性化咨询服务。
4. 打造品牌形象通过精心设计的广告，构建大宝的品牌形象，强调品牌理念和价值观。
2024年广告策划书格式范文（2篇）
2024年广告策划书格式范文尊敬的广告主：感谢您对我们公司的关注与支持！在这里，我们向您呈上2024年的广告策划书，希望与您合作，为您的品牌在市场上取得更大的成功。
一、背景分析近年来，广告行业竞争激烈，消费者需求逐渐多元化。
随着科技的发展和社交媒体的普及，广告传播渠道日益增多，如何突出品牌优势并抓住消费者的注意成为一项重要任务。
针对这一情况，我们根据市场研究分析和消费者调查数据，为您提供2024年广告策划方案。
二、目标群体分析针对您的品牌，我们将根据目标群体的特点进行详细分析和定位。
目标群体：年轻群体，年龄在20-35岁之间，大多数是都市白领和学生，追求时尚、个性和品质生活。
特点：1. 对于时尚并充满好奇心，关注潮流和流行文化；2. 积极参与社交媒体的活动，对于网络营销和网红推广有较高的接受度；3. 对品质生活有要求，注重产品的外观、质量和服务；4. 善于使用手机、平板电脑等移动设备，对线上购物和移动支付有较高的使用率。
三、广告目标我们的广告目标是提高品牌知名度、增加销量，并建立品牌在目标群体中的形象和认可度。
1. 提高品牌知名度：通过创意、公关和社交媒体等多种渠道，将品牌信息传递给目标群体，提高品牌认知度和知名度。
2. 增加销量：通过宣传和促销活动，激发目标群体的购买欲望，提高产品销量。
3. 建立品牌形象和认可度：通过有针对性的广告传播，塑造品牌形象，赢得目标群体的信任和认可。
四、广告创意基于目标群体的特点和广告目标，我们提出以下的广告创意：1. 年轻时尚：以年轻、时尚、个性为主题，通过独特的造型、音乐和风格，展现品牌的年轻活力和时尚感。
通过在社交媒体上发布相关内容，吸引年轻群体的关注和参与。
2. 品质生活：通过精美的画面和细致的剪辑，展现品牌产品的高品质和独特性。
结合时尚元素，让消费者感受到品牌产品与品质生活的紧密联系。
在线上平台上与影视剧合作，提高品牌曝光度，扩大影响力。
3. 移动互联：针对目标群体善于使用移动设备的特点，通过APP、微信和短视频等平台进行广告推广。
完整的广告策划书(模板)
完整的广告策划书(模板)广告策划书1. 概述本广告策划书的目的是为主办方提供一份全面、完整的广告策划方案，以确保广告活动能够成功地实施。
针对本次广告活动的目标、目标受众、策略、资源、预算、时间表等方面进行详细说明，旨在确保活动顺利实施并实现最大的投资回报率。
2. 活动背景在本部分，我们将说明本次广告活动的背景信息，即活动背景、广告目标和目标受众。
2.1 活动背景本次广告活动旨在推广与展示新产品，希望通过广告活动来提高品牌知名度、增加销售额和市场份额。
2.2 广告目标- 提高品牌知名度- 增加销售额和市场份额- 建立目标受众对品牌的信任和忠诚度- 建立品牌形象作为行业领袖的地位2.3 目标受众我们的目标受众是一般消费者和那些对我们的产品和服务感兴趣的人。
我们希望通过广告活动来吸引那些年龄在18-35岁之间的男女消费者，对我们的产品和服务感兴趣。
3. 策略与战术在本部分，我们将描述定位、竞争和营销混合策略。
我们还将根据策略设计广告战术，并说明我们如何实现这些战术。
3.1 策略3.1.1 定位我们的品牌将被定位为革新型、具有良好质量和高性能的领导品牌。
我们将通过营销活动来展示我们的产品和服务的卓越品质，并将利用社交媒体来推广我们的品牌和产品。
3.1.2 竞争我们的品牌将与其他领先品牌直接竞争。
我们将发挥我们的优势，即高性能、质量保证、新技术的运用以及符合目标受众的心理定位。
3.1.3 营销混合策略我们将采用适合我们目标受众的各种营销渠道和方式，包括：- 电视广告：在主流电视频道播出主题广告- 在线广告：通过网络广告平台广泛覆盖网络用户- 期刊广告：在流行和重点期刊上发布广告- 社交媒体广告：通过多种社交媒体平台推广我们的品牌和产品3.2 战术3.2.1 电视广告我们将在主流电视频道播放一系列主题广告。
这些广告将呈现我们品牌的独特性、产品的特点以及我们的品牌愿景和核心价值观。
3.2.2 在线广告我们将在多个网络广告平台上发布广告，从而广泛覆盖网络用户。
广告策划书模板范文
广告策划书模板范文
《广告策划书模板范文》
一、背景介绍
本次广告策划书是针对公司新产品推广的广告活动，旨在提高产品的知名度和销售量，吸引更多消费者的关注和购买。
通过本次广告活动，将借助各种传媒渠道，全方位地宣传公司新产品，并达到提高品牌价值和市场占有率的效果。
二、广告目标
1. 提高产品知名度和美誉度
2. 增加销售量
3. 吸引潜在客户的关注和购买意愿
三、广告策略
1. 选用多种传媒渠道进行广告投放，包括电视、网络、平面媒体等
2. 结合产品特点进行差异化定位宣传
3. 制定针对不同目标群体的广告内容和传播途径
四、广告内容
1. 确立产品特色与优势，进行情感化、品牌化的宣传
2. 设计广告语，强调产品的价值和特点
3. 运用美术和文字相结合的手法，使广告形式简洁生动，吸引人眼球
4. 创新广告形式，利用视频、动画等方式进行多媒体传播
五、广告预算
具体根据广告策划内容确定广告预算，包括广告制作费用、媒体投放费用等，进行详细的成本预算和评估。
六、时间安排
1. 策划阶段：确定广告目标、策略、内容等
2. 制作阶段：制作具体广告宣传材料
3. 实施阶段：投放广告，进行宣传营销
4. 审核与评估：对广告效果进行评估和总结，修正和调整广告策划
七、预期效果
1. 提高产品市场知名度和美誉度
2. 增加产品销售额
3. 吸引更多客户的关注和购买意愿
八、总结
通过本次广告策划书的制定，将全方位提高公司新产品的市场占有率和品牌知名度，为公司的发展打下坚实的基础。
以上就是《广告策划书模板范文》，希望对您有所帮助。
广告公司策划书模板3篇
广告公司策划书模板3篇篇一广告公司策划书模板一、前言[广告公司名称]广告公司成立于[成立年份]，是一家专业的广告策划和设计公司。
我们的团队由一群富有创意和激情的专业人士组成，致力于为客户提供高质量的广告服务。
本策划书旨在介绍我们的公司、服务和优势，以及我们的市场定位和营销策略。
二、公司概述1. 公司名称：[广告公司名称]2. 公司定位：专业的广告策划和设计公司3. 公司使命：为客户提供高质量的广告服务，帮助客户实现品牌价值最大化4. 公司愿景：成为行业领先的广告公司，为客户创造更大的商业价值三、服务内容1. 广告策划：根据客户需求，制定广告策略和方案，包括广告目标、受众定位、广告创意、广告内容等。
2. 广告设计：根据广告策划方案，设计广告创意和内容，包括平面广告、视频广告、动画广告等。
3. 广告制作：负责广告的制作和执行，包括广告拍摄、后期制作、广告投放等。
4. 品牌策划：为客户提供品牌策划和设计服务，包括品牌定位、品牌形象设计、品牌传播等。
5. 营销策划：根据客户需求，制定营销策略和方案，包括市场调研、营销目标、营销渠道、营销活动等。
四、优势分析1. 专业团队：我们的团队由一群富有创意和激情的专业人士组成，具有丰富的广告策划和设计经验。
2. 创意能力：我们注重创意和创新，能够为客户提供独特的广告创意和设计方案。
3. 服务质量：我们始终以客户为中心，致力于为客户提供高质量的广告服务，确保客户满意度。
4. 性价比高：我们提供的广告服务价格合理，性价比高，能够为客户节省广告成本。
五、市场分析1. 市场规模：随着经济的发展和市场竞争的加剧，广告市场规模不断扩大。
2. 市场需求：企业对广告的需求不断增加，尤其是对高质量、创意性广告的需求更为迫切。
3. 市场竞争：广告市场竞争激烈，存在众多的广告公司和广告从业者。
六、营销策略2. 客户关系管理：建立完善的客户关系管理体系，加强与客户的沟通和合作，提高客户满意度和忠诚度。
特步广告的策划书3篇
特步广告的策划书3篇篇一特步广告的策划书一、广告背景特步作为知名的运动品牌，致力于为消费者提供时尚、舒适、高性能的运动产品。
随着市场竞争的加剧，需要通过创新且有影响力的广告来进一步提升品牌知名度和美誉度，吸引更多目标消费者的关注和购买。
二、广告目标1. 提高特步品牌在目标受众中的知名度和认知度。
2. 强化特步品牌的时尚、运动形象。
3. 促进产品销售，提高市场占有率。
三、目标受众1. 年龄在 15-35 岁的年轻消费者，热爱运动，追求时尚。
2. 学生群体和年轻上班族。
四、广告创意1. 打造一个充满活力和激情的运动场景，展示特步产品在各种运动中的出色表现。
2. 邀请知名运动明星或具有影响力的年轻偶像作为代言人，通过他们的形象和故事来传达特步的品牌精神。
3. 运用生动、鲜明的色彩和富有节奏感的音乐，营造出积极向上的氛围。
五、广告形式1. 电视广告：在热门电视频道投放，吸引广泛的观众群体。
2. 网络广告：在社交媒体平台、视频网站等投放，精准触达目标受众。
3. 户外广告：在城市中心、运动场馆等地设置广告牌。
六、广告执行计划1. 前期准备：确定广告创意、代言人、拍摄团队等。
2. 拍摄制作：精心拍摄广告片，确保高质量的制作。
3. 投放阶段：按照不同广告形式的特点和受众群体，合理安排投放时间和频率。
七、广告效果评估1. 通过市场调研、销售数据等分析广告对品牌知名度和销售的影响。
篇二《特步广告的策划书》一、背景分析特步作为知名的运动品牌，在市场上拥有广泛的知名度和消费者群体。
然而，面对日益激烈的竞争环境，需要不断创新和强化品牌形象，以吸引更多目标消费者的关注和喜爱。
二、广告目标1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 吸引新的消费者群体，特别是年轻一代。
3. 促进产品销售，提升市场份额。
三、目标受众1. 年龄在 15-35 岁的年轻消费者，他们热爱运动，追求时尚和个性。
2. 注重健康生活方式的人群。
四、广告策略1. 主题：“特步，超越平凡的脚步”，突出特步品牌鼓励人们勇于挑战、超越自我的精神。
广告传媒公司策划书范文3篇
广告传媒公司策划书范文3篇篇一《广告传媒公司策划书范文》一、前言随着社会的发展和科技的进步，广告传媒行业面临着前所未有的机遇和挑战。
本广告传媒公司旨在为客户提供全方位的广告传媒服务，打造具有影响力的品牌形象。
二、公司概述1. 公司名称：[广告传媒公司名称]2. 公司性质：有限责任公司3. 公司宗旨：以客户为中心，以市场为导向，以创新为动力，以质量为生命4. 公司目标：成为行业内具有竞争力和影响力的广告传媒公司三、市场分析1. 广告传媒市场现状市场规模不断扩大竞争日益激烈客户需求多样化2. 目标市场中小企业个人创业者大型企业3. 市场优势专业的团队丰富的经验创新的理念合理的价格四、产品与服务1. 广告策划市场调研与分析品牌定位与策划广告创意与设计2. 广告制作平面广告制作影视广告制作多媒体广告制作3. 广告投放线上广告投放线下广告投放广告效果评估4. 其他服务活动策划与执行公关关系维护品牌形象设计五、营销策略1. 品牌建设建立公司品牌形象提高品牌知名度和美誉度2. 客户关系管理建立客户档案定期回访客户提高客户满意度3. 市场推广参加行业展会举办促销活动发布新闻稿4. 网络营销建立公司网站利用社交媒体进行推广开展搜索引擎营销六、运营管理1. 团队建设招聘优秀人才培训员工建立激励机制2. 财务管理制定财务预算控制成本开支确保财务稳定3. 风险管理分析市场风险制定风险应对措施降低经营风险七、财务预算1. 收入预测广告策划收入广告制作收入广告投放收入其他服务收入2. 成本预测人员成本设备成本广告制作成本市场推广成本其他成本3. 利润预测利润总额净利润4. 资金需求初始投资运营资金八、风险评估与对策1. 市场风险应对措施：加强市场调研，及时调整营销策略2. 技术风险应对措施：加大技术研发投入，提高技术水平3. 管理风险应对措施：建立健全管理制度，加强团队建设4. 财务风险应对措施：合理控制成本，制定财务预算，确保资金安全本广告传媒公司策划书详细阐述了公司的发展战略、产品与服务、营销策略、运营管理、财务预算等方面的内容。
完整的广告策划书模板
完整的广告策划书模板【广告策划书模板】一、背景介绍1. 公司/品牌概况：简要介绍公司/品牌的历史、发展，核心竞争力和市场定位等。
2. 目标市场和目标顾客：明确广告的目标受众群体和市场细分，为策划后续工作提供参考依据。
二、广告目标1. 主要目标：明确广告的主要目标，例如品牌知名度提高、销量增长等。
2. 次要目标：可列出其他如用户留存率提升、用户参与度提高等次要目标。
三、目标受众分析1. 目标受众特征：描述目标受众的基本特征，如年龄、性别、职业等，并结合数据和调研进行分析。
2. 消费习惯和心理：了解目标受众的消费偏好、需求和心理，从而确定合适的广告呈现方式和内容。
四、核心信息传达1. 广告主题：确定广告的主题和宣传口号，准确传达品牌及产品的核心信息。
2. 市场调研结果：根据市场调研和消费者反馈，确定传达的关键信息和强调点。
五、创意表现形式1. 广告呈现方式：选择适合目标受众的广告载体，如电视广告、网络广告、户外广告等，并给出理由。
2. 创意元素：包括视觉设计、文字表达、音效选择等，以及与目标受众心理相契合的表现形式和创意要素。
六、实施方案1. 广告计划：明确广告的投放时间、地域范围、频次等，以及对应的广告预算。
2. 媒体选择：根据目标受众特征和广告预算，选择合适的媒体渠道，并列出相应的媒体推广方案。
3. 内容制作与整合：安排相关制作团队，包括剧本创作、摄制、后期制作等，并统筹整合广告内容以保持一致性。
七、效果评估1. 数据统计和跟踪：确定合适的数据指标评估广告效果，如曝光量、转化率、回访率等。
2. 调查问卷和用户反馈：设计调查问卷或收集用户反馈，以了解广告的接受度和消费者的满意度。
3. 优化和调整：根据数据和反馈结果，对广告进行优化和调整，提高广告投放效果和用户体验。
八、预算和时间表1. 广告预算：详细列出广告活动所需费用，包括制作费用、媒体投放费用等。
2. 时间表：制定广告实施的时间节点和进度安排，确保各项工作的有序进行。
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MIB公司广告策划书目录（一）前言（二）市场分析（1）护理市场发展及现状（2）产业发展趋势（3）服务及产品分析（4）消费者分析（5）品牌特征（6）品牌定位（7）队伍分析（三）广告策略（1）广告的目标（2）广告的主题（3）广告宣传的品牌概念（4）所需的条件（5）传播媒介（6）非媒介（7）媒体及非媒介广告预算（8）效果测量、评估前言：MIB公司是一家为准妈妈及婴儿护理提供服务的公司。
我们本着“我们护理，我们传播科学，我们播种健康，我们播种爱心”的服务宗旨与严格的选人要求，培养出了一批形象佳、素质高、专业技术过硬、具有责任心、富有爱心的护理团队。
我们优异的服务得到了客户的普遍好评，公司的口碑在服务中日积月累，MIB公司越来越受到准妈妈的选择。
一：市场分析（1）护理市场发展及现状1、·1993年至今，实施“爱婴工程”已达14年。
爱婴工程对有特殊困难的婴幼儿家庭进行资助的一项更具针对性的公益活动，累计捐资2000多万元；2、2004年创立了中国唯一的婴童行业组织――杭州市婴童行业协会。
不仅为企业与政府沟通搭建了桥梁，加强了业内交流合作，更为促进行业的健康发展起到了积极作用。
3、2005年起，将每年11月11日定为“育婴专家节”。
以后每年的这一天，都在全国范围内开展集合全国知名育婴专家、家庭育婴专家、杰出冠军宝贝一起互动的“育婴专家节”。
4、有意识请月子阿姨的客户，已深刻认识到“坐月子”的重要性。
她们及她们的家人绝不会将一生中最重要的时期，轻率地交给一个无市场知名度、品牌美誉度的公司来护理。
所以，市场竞争是激烈的4、对婴儿的健康的重视程度的增加可以反映出人们生活水平的提高，而经济的发展必然会导致人们对准妈妈及婴儿的护理要求更加科学化。
这一切都会促进使月子护理这一行业的发展。
5、月子护理由于是刚刚兴起的一个行业，从某个角度来说，具有非常广阔的发展空间，但是正是由于这个原因，很多地方还需要不断的探索，所以这个行业是一个及具挑战性的行业。
（2）产业发展趋势：目前中国月子护理产业发展主要有五大趋势：1、各行业主导品牌市场份额的集中趋势；2、消费的高品质、高价值追求——高消费趋势；3、市场规模急速扩大——世界市场趋势；4、中国护理产业的整合趋势和“世界工厂”的趋势。
5、但如何把握这块产业的发展，业内尽快建立行业规范，竞合发展，共享渠道资源、顾客资源，解决人力资源问题，克服规模化与专业化的矛盾，实现价值链接，行业有效分工联合，是行业良性健康发展的关键。
（3）服务及产品分析MIB公司主要提供以下产品及服务：1、产褥期的观察与护理2、胎教3、月子食谱4、产妇产后抑郁症预防5、产后体型恢复操6、正确喂养宝宝、婴儿抚触、婴儿被动操、脐部护理（4）消费者分析1、细分市场，索定中国父母的心理。
MIB公司成立之初，就开始紧紧抓住目标消费者需求，委托专业机构对当时新生儿父母进行过一次市场调查，从而了解到父母有三大愿望，那就是孩子出生前希望宝宝健康聪明、出生后希望宝宝健康成长、长大后希望宝宝成才。
最后综合起来一个愿望，就是培养孩子拥有一个成功人生。
从那时开始，IBM公司就意识到，父母们这些普遍的需求，只有通过护理专家的努力，只有当父母都具有一定的育婴知识、成为一名称职的父母时，才有可能一一变成现实。
IBM公司通过对中国市场的分析、对中国宝宝生长发育营养需求的充分调研及对产后妈妈的需求后，明确提出了IBM always around you 的以爱为宗旨的服务及品牌定位，铸起一道比较厚实的品牌壁垒；同时，从传播策略到渠道构建都与其它护理服务形成差异化，将自己放在与其它高质量服务的月子护理公司同一高度展开竞争，为产前、产后妇女及婴儿提供最优质的服务，抓住了年轻父母的心态，把握了他们的消费心理，除了满足护理、减轻家人负担之外，同时满足了中国父母望子成龙、望女成凤的迫切希望。
（5）品牌特征1；提供高质量服务，提供消费者放心的产品据统计，我国每年约有64万个儿童因意外伤害而致残。
其中由劣质儿童用品导致的悲剧占到5%以上。
由此造成了恶劣影响；2004年至2007年，多起涉及婴童消费市场的产品危机事件突显了婴童消费品在生产工芑，产品标准，市场监管等方面存在一定的问题。
2004上半年震惊全国的劣质奶粉“大头娃娃”事件，2007年的“5.30事件”最为典型，2007 “六一”前夕，CCTV《经济信息联播》播出《“国家质检总局：进口儿童用品质量堪忧”》的专题报道并公布了国家质检总局对进口儿童床上用品、进口儿童文具用品等四大类产品的专项抽查结果。
这次在对天津、辽宁等十四个地区的部分进口儿童用品实施了专项抽查，抽查涉及儿童用食品接触类器皿、进口儿童床上用品、进口儿童文具用品和进口婴幼儿及儿童布鞋等四大类，共涉及342个品种，产品抽样合格率为85、1%，这些产品主要来自于韩国、德国、英国等二十二个国家和中国台湾、中国香港两个地区，大多为知名品牌，其中抽查的进口儿童床上用品共涉及到六十一个品种，抽样合格率仅为39、3%，抽查的进口婴幼及儿童布鞋共涉及十四种产品，产品抽样合格率为64、3%。
此外在对奶瓶奶嘴等进口儿童用食品接触类器皿的抽查中，共涉及到一百七十四个品种，产品抽样合格率为百分之96.6%。
在对进口儿童文具用品专项抽查中，共涉及到九十四个品种，产品抽样合格率为96.8%。
国际知名品牌品质在此次抽检中未能经受住考验，调查报告的结果让人忧心忡忡：如占中国婴童塑料用品3成以上市场的日本蓍名用品品牌贝亲公司的一批次儿童餐勺在本此抽查中就超过国家卫生标准4倍以上，是本次塑料用品抽查中超标最大的，其它如英国新安怡奶瓶其高锰酸钾消耗量超标2倍多，中国香港产的汤美天地5阶段幼儿水杯组合中的吸管也存在脱色试验成阳性的问题。
这对中国的婴童及产前及产后妇女的消费市场的震憾是可想而知的，强烈地冲击了人们的传统消费观念，谁也没有想到那么多表面铃珑精致包装精美的婴儿产品本身蕴藏着我们无法察觉的隐忧，让我们一直以来心所向往或者耳熟能详的许多国外品牌居然也名列其中。
所以我们MIB公司在借鉴前辈的基础上，提供高质量的服务，提供让消费者放心的产品，让我们MIB深入人们的生活中。
（6）品牌定位MIB公司的广告口号——MIB always around you ，即哪里需要MIB,哪里就可以看到MIB,爱是MIB服务的宗旨，也是MIB的品牌诉求点。
顾客既相信专家，也相信专业。
在杭州，每年年初都有很多新的月子护理中心在暖暖春意中开张营业，3、4个月之后就悄悄消失了，能生存下来的很少。
而我们MIB公司抓住目标顾客“相信专家，崇尚专业”的消费心理，巧妙占据消费认知的制高点，将时代潮流与专业护理紧密的联系起来！这正是MIB定位的关键所在。
播洒爱的理念让M IB的品牌内涵不再局限于表面上的护理，而是扩大到了亲情，看到那些受到我们服务后的准妈妈脸上满意的笑容和婴儿健康快乐的成长，我们自己也会感到很欣慰。
同时，在月子护理的市场上，传播爱的范围越广，针对性更强。
这种因品牌认知的不同所打造的差异化，是公司的核心竞争力之一。
（7）队伍分析从公司成立以来，我们一直在寻求“规模”与“要求”之间的平衡。
这是痛苦的，也是漫长的。
一方面，服务的收费标准决定了客户的高要求：花费这么多，到头来请的却是一个在形象、素质、专业方面与家政公司的普通保姆与异的月子阿姨，这绝不会是他们的原意。
在服务宗旨与服务要求的引导下，公司也制订了“宁缺毋滥”的招聘要求。
另一方面优秀的护理人员并不多。
现在的人员，都是公司一手培养的。
而要找好的苗子，也多半是可遇不可求的机缘巧遇。
年龄、学历、生育经验、区域限制、形象要求、普通话测试、责任心考察、爱心体验……应聘的一大群，合乎要求的没几个。
而传统的就业观念，使员工队伍的组建工作难上加难。
在很多人眼里，月子阿姨就是家政保姆。
因此，有些文化、有点素质的，总觉得干这工作丢人，在邻居面前抬不起头会来我们很矛盾。
我们都希望公司能做大公司，但又怕做大。
因为，我清楚地认识到这是一个靠口碑生存的行业。
如一位客户服务不好，便会迅速的在其朋友圈中形成负面效应，进而影响公司的整体口碑。
不是危言耸听，也不是刻意夸张，大有“一颗老鼠屎坏了一锅粥”的严峻。
因此，我们一直力求“在稳定中寻求发展”。
除了在护理队伍的建设之外，还体现在对加盟商的控制层面。
在员工队伍建设方面，本着“我们护理，我们传播科学，我们播种健康，我们播种爱心”的服务宗旨与严格的选人要求，培养出了一批形象佳、素质高、专业技术过硬、具有责任心、富有爱心的月子护理团队。
她们优异的服务得到了客户的普遍好评，公司的口碑在服务中日积月累，“MIB”的知名度也迅速提高，另一方面，通过老客户推荐，来坐月子的新客户也越来越多。
口碑传播，已成为公司业务开拓的重要渠道。
（二）广告策略（1）广告的目标哪里需要MIB，哪里就有MIB。
让更多的产前、产后妇女及婴儿得到更专业、更好的呵护。
让MIB这个品牌日益深入人心，直到有一天，当人提到月子护理，就联想到MIB。
（2）广告的主题：MIB always around you.（3）广告宣传的品牌概念：对产前、产后妇女及婴儿提倡一种更专业，更科学的呵护，让爱包围在我们生活的每个角落。
（4）所需的条件：1、给公司赋予一个好的定位2、相关视觉形象的设计、统一设计与管理。
（5）传播媒介1、电视 : (全国性) CCTV-1 、 CCTV-5、 CCTV-6、 CCTV-8 及讲女性话题栏目。
2、报纸 : 地区性晚报、女刊等.3、杂志 : 《母婴世界》《都市主妇》《大众优生》《妈咪宝贝》《女性健康》《女友》4、户外广告 :各个目标市场的路牌 .灯箱和车身.，尤其在医院附近最户外广告。
（6）非媒介针对目标受众：1、定期开展活动，进行免费讲座及赠送一系列护理知识的书2、在准妈妈中评选最选最优妈妈3、让产后妈妈与产前妈妈之间开展育婴交流针对非目标受众：1、建立慈善事业，资助失学儿童，在人间播洒爱。
2、赞助一些公益活动，提高美誉度。
（7）媒体及非媒介广告预算报纸广告预算:10万元人民币杂志广告预算:5万元人民币电视广告预算:35万元人民币户外广告预算:一五万元人民币非媒介：50万合计:1一五万元人民币（8）效果测量、评估售前：对市场中目标受众的测量，还包括设计和策划作品的主题、创意、文字等的测试，最主要的是广告作品的效果测试，以预测广告作品的发布效果。
售中：对广告投放或活动进行到中间阶段的时候，测量所收到的效果，如果发现没达到预测效果，就得分析下原因，改变策略。
售后：对广告效果进行整体评估。
2020年5月25日星期一14:05:375.25.202014:0514:05:3720.5.252时5分2时5分37秒May. 25, 2025 May 20202:05:37 PM14:05:371、只要朝着一个方向努力，一切都会变得得心应手。