中国元素在品牌塑造中的应用
文化元素在设计中的运用
文化元素在设计中的运用文化元素在设计中的运用是一种将传统文化与现代设计相结合的创新方式，通过融合传统文化符号、艺术风格和审美观念，赋予设计作品独特的魅力和内涵。
在当今社会，随着人们对传统文化的重视和追求，越来越多的设计师开始将传统文化元素融入到自己的设计中，以此展现独特的设计风格和文化底蕴。
本文将探讨文化元素在设计中的运用，分析其意义和影响，并举例说明其在不同领域的具体应用。
一、文化元素在设计中的意义1. 传承文化传统文化元素在设计中的运用可以帮助传承和弘扬民族文化传统，让人们更加深入地了解和认识自己的文化底蕴。
通过设计作品中融入传统文化元素，可以唤起人们对传统文化的热爱和珍视，促进文化传统的传承和发展。
2. 塑造独特品牌形象文化元素的运用可以为品牌赋予独特的文化内涵和情感价值，使其在市场竞争中脱颖而出。
通过设计作品中独特的文化元素，可以树立品牌形象，吸引消费者的注意和认可，提升品牌的知名度和美誉度。
3. 丰富设计表现形式文化元素的丰富多样性为设计师提供了更广阔的创作空间和表现形式，使设计作品更加多样化和富有创意。
不同文化背景的元素融合在设计中，可以产生出独特的设计风格和审美效果，为人们带来全新的视觉体验和感受。
二、文化元素在不同领域的具体应用1. 建筑设计在建筑设计中，文化元素的运用可以体现出建筑物所处地域的文化特色和历史底蕴。
例如，中国古代建筑中的琉璃瓦、斗拱、雕梁画栋等元素，被广泛运用于现代建筑设计中，赋予建筑物独特的中国风格和传统韵味。
2. 服装设计在服装设计中，设计师可以通过运用传统的纹样、图案和剪裁方式，将传统文化元素融入到服装设计中，打造出具有民族特色和时尚感的服装款式。
例如，汉服、和服等传统服饰元素被重新演绎和设计，成为时尚界的新宠，受到年轻人的喜爱。
3. 平面设计在平面设计领域，文化元素的运用可以为海报、包装、广告等设计作品增添独特的文化气息和艺术魅力。
设计师可以通过运用传统的图案、色彩和字体，打造出具有浓厚文化底蕴的平面设计作品，吸引人们的眼球，传递设计背后的文化内涵。
浅析中国传统元素在视觉传达设计中的应用
浅析中国传统元素在视觉传达设计中的应用摘要：视觉传达设计是当今社会不可或缺的一部分，它被广泛应用于各个领域，如广告、媒体、包装、标志、品牌等等。
将中国传统元素与现代设计相结合已经成为一种趋势，这种融合不仅传达出深厚的文化底蕴，也赋予了设计作品独特的审美价值。
本文主要探讨中国传统元素在视觉传达设计中的应用。
通过对中国传统元素的深入了解，以及在视觉传达设计中的实际运用，揭示出中国传统元素的魅力和价值。
关键词：中国传统元素；视觉传达设计；应用引言：在全球化趋势日益明显的今天，视觉传达设计在信息传播和文化交流中的角色越来越重要。
中国传统元素是中国文化的重要组成部分，将其应用于视觉传达设计中，不仅可以丰富设计语言，还可以提升设计的文化内涵和独特性。
一、中国传统元素概述中国传统元素是指代表中国传统文化、历史和风俗的一系列图形、图案、色彩、文字等。
常见的传统元素包括云纹、如意、太极图、中国红、黄色、草书、行书等。
中国传统元素具有丰富的象征意义和深厚的文化内涵。
它们不仅是美的体现，更是中国历史和文化记忆的载体。
中国传统元素源于悠久的历史和文化，体现了中华民族的智慧和创造力。
在世代相传中，这些元素不断丰富和发展，成为了中国的宝贵文化遗产。
二、视觉传达设计的基本概念（一）视觉传达设计的定义视觉传达设计是一种借助视觉符号和元素来传递信息、表达观念、沟通情感的设计艺术。
它不仅是一种沟通工具，同时也是一种思维方式，涉及到多个领域和学科，包括艺术、设计、传媒、心理学等。
（二）视觉传达设计的主要元素和原则视觉传达设计的主要元素包括图像、文字、色彩等。
其中，图像是最基本的元素之一，包括图形、插图、照片等，它们通过形状、线条、色彩等属性来传达信息和情感。
文字是另一种重要的元素，它可以传达具体的信息和观念，同时也可以通过字体、排版等手段来影响观众的感知和情绪。
色彩是视觉传达设计中不可或缺的元素之一，它可以通过不同的色调、明度、饱和度等属性来影响观众的情感和心理状态。
老国货营销策划方案
老国货营销策划方案一、品牌塑造：1. 命名：命名方面，应选取易于记忆和传播的名称，同时兼顾传统和现代元素，例如“国宝工艺”、“传世文化”等。
2. 标志：标志设计要简洁明了，寓意丰富，突出中国传统文化元素。
例如，可采用中国传统的图案、文字或者故事的灵感，制作出独特的品牌标志。
3. 宣传口号：宣传口号要简洁、有力，能够自然而然地与品牌形象联系在一起。
例如，“传承中国味道，感受文化价值。
”、“经典传统，创新未来！”等。
二、市场定位：1. 目标市场：老国货的目标市场主要是有一定经济实力的中高收入人群，以及注重品质、热爱传统文化和手工艺品的消费者。
2. 定位策略：老国货定位为高端市场，注重产品的品质、设计和文化内涵。
通过精心挑选的产品线和差异化的品牌特色，与传统品牌相区分，树立自己的市场地位。
三、产品创新：1. 产品研发：结合传统工艺和现代设计理念，不断挖掘和创新产品线。
可以选择一些有特色的手工艺品，如漆器、剪纸、刺绣等，注重产品的工艺和细节，以及使用环保材料。
2. 产品线扩展：在传统手工艺品的基础上，结合现代消费者的需求，扩展产品线。
例如，推出老国货的家居用品、配饰、服装、文具等，满足不同消费者的需求。
四、渠道拓展：1. 实体店铺：在一些有特色的商业街区或旅游景区开设实体店铺，为消费者提供真实的体验和购物环境。
店内陈设要符合品牌形象和产品特点，以增加消费者的购买欲望。
2. 网络销售：通过网络平台，建立电商渠道。
利用社交媒体和推广渠道，加强品牌宣传和产品推广。
同时，提供优质的售后服务，保证消费者的购物体验。
3. 合作推广：与一些有影响力的国内外品牌进行合作，共同推广老国货。
例如，在知名博物馆或文化展览中进行合作，举办主题展览或限时推广活动。
五、推广和宣传：1. 媒体宣传：通过电视、广播、报纸、杂志等主流媒体进行宣传，介绍品牌故事、产品特点和品质保证等。
与知名媒体进行合作，提高品牌的知名度和影响力。
2. 地方合作：选取一些地方性的活动或节庆，进行品牌的赞助和合作推广。
关于品牌联名中文化设计的重要性探讨
关于品牌联名中文化设计的重要性探讨品牌联名是指两个或多个不同的品牌进行合作，共同推出限量版或特别设计的产品。
随着文化交流的加深，品牌联名中融入了越来越多的中文化设计元素，这不仅是对中国传统文化的一种尊重，也是品牌拓展市场、树立形象的重要手段。
本文将探讨品牌联名中文化设计的重要性，并分析它对品牌和消费者的影响。
品牌联名中融入中文化设计能够拓展市场，吸引更多的消费者。
中国传统文化源远流长，具有独特的魅力和价值。
将中文化设计元素融入品牌联名产品中，不仅能够吸引中国消费者，也能够吸引全球其他地区的消费者。
在当今全球化的市场中，中国的文化影响力越来越大，品牌联名中融入中文化设计将成为品牌拓展市场、吸引消费者的有效方式。
品牌联名中融入中文化设计能够树立品牌形象，提升品牌价值。
品牌联名通常都会吸引媒体的关注，成为热点话题。
如果品牌联名中融入了有特色的中文化设计，将给消费者留下深刻的印象，提升了品牌的独特性和个性化。
这有助于树立品牌形象，提升品牌的价值和竞争力。
品牌联名已经成为了品牌塑造和传播形象的重要途径，中文化设计的融入将使品牌更具有文化底蕴和时尚感。
品牌联名中融入中文化设计对于传承和弘扬中华传统文化是有着积极意义的。
中国传统文化具有悠久的历史和丰富的内涵，而当代年轻消费者对传统文化的认同感和兴趣也在逐渐增加。
品牌联名中融入中文化设计能够让更多的消费者接触和了解传统文化，提高他们对传统文化的认同感和情感连接，对于传承和弘扬中华传统文化具有着积极的意义。
品牌联名中融入中文化设计也需要慎重对待，不能简单地将传统文化元素作为商品的搭配点，而忽视其内涵和精神，甚至走向文化虚无化和商业化。
品牌在进行中文化设计融入时，需要进行深入的文化研究和理解，尊重文化传统，注重文化价值，以保证文化元素的真实性和纯正性。
消费者对于品牌联名产品中中文化设计的接受程度也是一个需要考虑的因素。
在进行中文化设计融入时，需更多地关注消费者的文化需求和审美趣味，进行市场调研，确保中文化设计元素符合当代消费者的审美观念。
中国传统元素在商业空间设计中的融合
中国传统元素在商业空间设计中的融合引言：在现代商业社会中，商业空间设计不再仅仅是追求功能性和美观性，越来越多的设计者开始将中华传统文化元素巧妙融入商业空间，以赋予场所独特的文化韵味，吸引顾客眼球，同时弘扬中华传统文化。
本文将深入探讨中国传统元素在商业空间设计中的融合方式和作用。
传统文化元素的融入：中式建筑风格：商业空间外观的建筑设计中，常常可以看到传统的中式屋檐、斗拱、回廊等元素，使整体建筑呈现出古典雅致的风貌。
传统艺术装饰：在商业空间的室内装饰中，设计者将传统的中国画、字画、工艺品等艺术元素融入，为空间增添文化底蕴。
传统色彩运用：通过选用传统的中国红、宫廷黄、蓝白瓷等经典色彩，赋予商业空间独特的视觉冲击力，使顾客在瞬间感受到中国传统文化的魅力。
文化符号与图案：商业标识、装饰图案中常使用龙凤、瑞兽、云纹等传统图腾，展现中国传统文化的深厚底蕴。
融合效果与商业价值：创造独特品牌形象：通过融合中国传统元素，商业空间得以塑造独特而令人难忘的品牌形象，提升品牌辨识度。
吸引目标受众：善用中国传统元素可以在设计上满足目标受众对文化品位的需求，吸引更多顾客的光顾。
提升消费体验：传统元素的融合不仅局限于视觉上，还可以包括香气、音乐等多方面，为顾客提供更加丰富的文化体验，增强品牌吸引力。
传递文化自信：在全球化的商业环境中，通过中国传统元素的融合，向世界传递中国文化的自信，使商业空间成为文化的传播者。
成功案例分析：茶馆设计：以传统茶道文化为基础，将茶空间设计成具有禅意、典雅的环境，吸引茶艺爱好者，提升茶品品牌形象。
中式餐厅设计：在餐厅空间中融入传统的中国元素，如红木家具、中国结装饰等，创造出具有中式风味的用餐氛围，吸引国际游客和本土消费者。
结论：中国传统元素在商业空间设计中的融合，不仅能够为商业空间注入文化内涵，更能够激发人们对传统文化的兴趣，推动中华传统文化的传承与发展。
在现代商业竞争激烈的环境中，巧妙地融合传统元素不仅是一种设计手法，更是一种对文化传统的尊重和弘扬。
传统文化元素在茶文创产品设计中的设计与应用
传统文化元素在茶文创产品设计中的设计与应用摘要：在时代飞速发展的过程中各个行业迎来新的发展阶段，文创产品在这一过程中也得以不断创新。
将传统文化元素应用到茶文创产品设计中，有助于使茶文创产品设计达到最佳效果。
本文以传统文化元素在茶文创产品设计中的应用价值为背景，提出具体应用策略，以期推动国内茶文创产业实现长足发展。
关键词：传统文化；茶文创产品；设计引言随着我国经济实力的不断增强，文化传承和发展成为一大关注点，传统文化元素在产品设计中得到了巧妙运用，深受设计师和消费者的青睐，这为人们了解和接触我国优秀传统文化提供了更多的机会。
近年来文创产品的热度有增无减，在文创产品中融入传统文化元素已屡见不鲜，为我国传统文化的传承与发展做出了巨大的贡献。
基于此，下面就传统文化元素在文创产品图案设计中的实际应用做简要探讨，简要分析在文创产品图案设计中应用传统文化元素的主要方法，以及主要应用的文化元素。
1传统文化元素概述中华民族有其五千年的文明历史，在漫长的历史长河中孕育诸多文化形式，中华文化是世界发展乃至人类文明的伟大见证，中华传统文化是体现华夏民族本质及沿袭的重要载体。
其中最为代表性便是传统文化元素，传统文化元素是基于中华文明的图腾标志，首先传统文化元素具有概念化意义，传统文化元素不同于“文化元素”，其形式内容多为呈现“传统性”，是历史文化及地域风俗融合形成的思想意识形态，不同历史阶段都有其不同的中华传统文化元素，因此从概念化意义角度来讲，传统文化元素是一种不同历史阶段的文化验证。
其次传统文化元素呈现强烈的外在表现形式，多以传统纹案、古代传说及地域性材质形式为主，将古代不同民族及地域的文化属性通过实物形式表现出来，如上古神话；民族图腾；地域色彩等。
最后，传统文化元素具有寓意性，很多传统元素都一种精神象征与诠释意境，对后世影响颇大。
2传统文化元素在茶文创产品设计中的应用价值伴随社会经济发展进步，茶文创产品市场竞争愈发激烈，商家为树立良好品牌形象，占领更多市场份额，定然会在保证茶文创产品品质的同时，对其外在包装进行精心设计。
中国传统文化元素在视觉设计中的应用研究
中国传统文化元素在视觉设计中的应用研究一、中国传统文化元素的选择与运用1.1 具体内容的选择中国传统文化涵盖了丰富多样的内容，如儒家思想、道家思想、佛教思想、诗词建筑、传统节日等等。
在视觉设计中选择合适的传统文化元素，需要根据设计的主题和目的，以及受众的文化背景进行综合考虑。
1.2 元素的审美表达方式中国传统文化元素的审美表达方式多种多样，如花鸟画、山水画、篆刻、雕塑等。
在视觉设计中可以通过采用中国传统绘画的构图、色彩、纹样等元素，以及借鉴传统艺术作品的形式语言来展示传统文化的独特魅力。
1.3 文化与现代设计的融合在将传统文化元素应用于视觉设计中时，需要注意与现代设计的融合，使传统文化与现代审美相结合，以产生更具时代感和创新性的设计作品。
可以通过运用现代设计的手法、色彩和形式等方式来突破传统的束缚和限制，创造具有时代感的视觉效果。
中国传统文化元素常常被应用在各种商标标识上。
中国的国徽中运用了龙的形象，象征着中国的崇高和强大；中国邮政的LOGO中融入了京剧脸谱的元素，展示了中国传统艺术的雄厚底蕴。
这种方式既能体现出中国传统文化的独特特色，又能通过商标的视觉形象来传递企业的文化内涵。
中国传统文化元素也在产品包装设计中得到了广泛应用。
茶叶包装常常使用中国传统的山水画或花鸟画作为装饰，体现出茶文化的雅致和品质。
传统的红色和金色也常作为包装设计的主色调，象征着喜庆和吉祥。
中国的传统节日如春节、中秋节等，是中国文化的重要组成部分。
在节日海报的设计中，可以运用传统的节日元素，如对联、灯笼、舞龙等，来展示节日的喜庆氛围。
也可以借鉴传统文化的色彩和韵律，创造出富有节日特色的视觉形象。
3.1 突出文化特色通过将中国传统文化元素应用在视觉设计中，可以突出中国文化的独特性和多样性。
这有助于传播和弘扬中国文化，提高国内外受众对中国传统文化的认知和理解。
3.2 强化品牌形象运用中国传统文化元素可以帮助品牌塑造独特形象，增强品牌的辨识度和记忆度。
中国文化元素在电视广告创意表现中的运用——央视招商《水墨篇》的创意与表现特色分析
、
线 ， 勒 出 了 富 于 层 次 和 动 态 的 一 系 列 文 化 元 素 ， 好 地 诠 勾 很
１ ．中 国 文化 元 素 的运 用 迎 合 了 中央 电 视 台 的 既 有 形 象
释了“ 无 形到有形”“ 从 ， 从有 界 到 无 疆 ” 宣传 理 念 。 在 广 告 的 的 意 象 选 择 上 ， 作 者 以水 墨 晕 染 这种 传 统 的 中 国 艺 术 绘 画 创 手 法 为 创 意 的 出发 点 。通 过 水 墨 晕 染 而 生 的层 峦 万 象 ， 助 借 绘 画 的表 现 手 法 以传 达 “ 无 形 到 有 形 ” 而 这 种 “ 无 形 到 从 ， 从 有 形 ” 理 念 不 止 是 水 墨 画 艺术 的 精 髓 ， 是 广 告 宣 传 本 身 的 也 所 期 望达 到 的传 播 效 果 。 ２古代文明意象 ． 在广告作品 中， 水墨幻化成 了层峦 、 游鱼 、 鹤、 仙 蛟龙 、 长 城 、 人 、 极 、 术 等 中 国 古 代 文 明意 象 。 以水 墨 勾 勒 的 层 僧 太 武 峦 以 示 “ 形 ” 以 鱼 跃水 面成 鹤 翱 翔 以展 现 空 间 的 “ 界 ” 有 ， 有 和 笔墨 变 化 的 “ 疆 ”蛟 龙 、 城 的 意 象 彰 显 了 由实 到 虚 ， 由 无 ， 长 又
虚 到 实的意 识形 态 上 的广 阔 ， 僧 人 、 极 、 术 等 具 有 中 国古 太ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ武 典 文 化 的 意 象 ，传 达 了 中 国五 千年 文 明历 史 的广 博 。 ３现代 文 明 意 象 ．
水 墨 渲 染 由古 到 今 ，突 破 时 间 的界 限 ，将 和 谐 列 车 、 鸟 巢 、 飞机 等代 表 现 代 文 明进 步 的 意 象 融入 到 了 广 告 之 中 ， 最 后 以 中央 电视 塔 收 尾 。 些 意 象 展 示 了 中国 近 年 来 的 社 会科 这 技 的 发展 和 中 国与 世 界 的交 融 。 引 言 （ ） 国 文化 元 素 在 电视 广 告 中的 运 用 效 果 二 中 央视招商广告 《 水墨篇》 以墨入水 中晕染开来 ， 形成灵动 １采 用 形 变 的 表 现 方 式 使 电视 广 告 基 调 统 一 。 于文 化 ． 富 百 态 ， 体 现 “ 有 形 到 无 形 ” “ 有界 到 无 疆 ” 文案 主题 ， 特 色 来 从 ，从 的 形 象 地 向 作 为 目标 消 费 者 的 广 告 商 们 展 现 了广 告 宣 传 对 于 在 电视 广 告 中 采 用 水 墨 形 变 的 方式 将 各 种 中 国 特 色 元 品 牌 塑 造 的 作 用 。 广 告 镜 头 表 现 上 由 代 表 着 古 代 文 明 的 层 素进 行 串联 ， 接 自然 ， 化 了 时 间 、 间 、 实 之 间 的 界 限 ， 衔 弱 空 虚 峦 、 鱼 、 鹤 、 龙 、 城 、 极 等 意 象 到代 表 着 现 代 文 明 的 使 整 个 广 告 更 加 连 贯 。 富于 动 态 的水 墨 图 景 ， 电视 广告 中 游 仙 蛟 长 太 在 和谐列车、 动、 运 飞机 、 巢 ， 至 最 后 扣 到 中央 电视 塔 ， 时 营 造 出 了 深 邃 的 中 国 文 化 意 境 ， 成 了 “ 实 相 生 ， 白 当 鸟 以 从 形 虚 计 间和 空 间 上 层 层 推 近 ， 向受 众 展 示 中 国 文化 的 发 展 和 中 国 文 黑 ， 在 无 处 ” 传 统 美 韵 格 调 ， 为 广 告 注 入 了深 层 的 文 化 妙 的 从 明 几 千 年 的进 步 ， 显 出代 表 中 国传 统 主流 文 化 的 中 央 电视 内涵 。 凸 台 的 品 牌 形 象 魅 力 。基 于 这 两 个 诉 求 点 ， 告作 品 中 对 中 国 广 ２中 国 文化 元素 的运 用使 文案 与 视 觉相 融合 ＿ 文 化 元素 的 选 择 和 运 用 对 创 意 表 现 的 成 功 和 传 播 效 果 的 良 文 案 “ 无 形 到 有 形 ” “ 有 界 到 无 疆 ” 通 过 中 国 的传 从 、从 ， 好 实 现起 到 了至 关 重要 的作 用 。 统 水 墨 画 的 形 式 ， 合 众 多 文 化 元 素 予 以表 达 ， 文 案 与 视 结 使 觉 相 融 合 。广 告 片 中 中 国文 化 元 素 的使 用 对 文 案 内容 的传 达 中国文化元素在《 墨篇 》 水 创意表现中的运用 （ ）水 墨 篇 》 一 《 电视 广 告 中采 用 的 中 国 文化 元 素 做 到 了增 效 而 非 重 复 ， 过 两 者 相 互 作 用 增 大 效 应 ， 造 出 通 创 增 在《 墨篇》 水 电视广告动 态展现的过程 中， 作者采用 了 创 第 三 层 影 响力 ， 强 了传 播 效 果 。 众 多具 有 中 国 文化 色彩 的意 象 元素 。 二、水 墨篇》 《 中的中国文 化元素的运用在广告创意表现 １水 墨 画 ． 上的成功与不足 （ ） 一 中国文化元素在《 水墨篇》 创意表现上运用的成功 央视招 商广告《 墨篇》 水 以墨入 水中形成 的水墨 图景 为
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
现代营销
发展战略
2008年奥运会在中国北京成功举办，2010年世博会在中国上海成功举办，2011年中国的国家形象广告以全新姿态向全世界展示中国的形象……中国向世界展示的中国风采与中国形象也越来越精彩，更加向世界证明了古老的中国文明与强大的综合国力。在每一次成功举办的活动中，都应用了许多中国元素，中国元素已经越来越受到关注。1.中国元素中国文化博大精深，历史源远流长，在理念层面上，中国元素是指在广告传播中融入中国自身的文化个性，体现国家尊严和民族利益的形象、符号或者风俗习惯等。中国元素塑造品牌应该在成功定位的基础上，运用整合营销传播方式，从品牌形象、品牌文化、传播沟通等各个方面全力执行这一定位，从而给消费者留下深刻的印象。中国元素在塑造品牌的时候应该综合考虑品牌特性等相关因素。2.中国元素在品牌中的品牌塑造2.1中国元素在国内品牌中的品牌塑造2.1.1以中国元素为主的品牌塑造以中国元素为主的国内品牌塑造有很多很多成功案例，比如饮品王老吉；化妆品佰草集；格兰仕的“中国红”……水井坊也是很成功的代表，从包装到品牌定位到品牌传播，处处都彰显了中国元素的魅力。在包装上采用“五行”融聚一身，“天地四方”四平八稳的外形设计，运用中国元素彰显了酒的尊贵高雅。在配具设计方面，配合酒的高雅清幽，设计了古色古香，中国元素韵味浓厚的品鉴酒具。在品牌传播中，平面和影视广告运用了很多具有中国特征的事物，比如山水画，坚强不屈的松树……组合成一个个精美的，高雅的，中国元素融合合理的画面。这些都诠释着中国元素，通过中国元素能够感受到水井坊深厚的文化内涵。水井坊在应用中国元素的同时，也是在用自己独特的方式和中国人一起思考历史，见证文明；和世界人一起穿越历史，品味中国。2.1.2中国元素结合其他元素的品牌塑造中国元素结合其他元素的品牌塑造有很多成功品牌，比如李宁的“飞甲”篮球鞋品牌塑造，艳遇中国等。艳遇中国以崭新的观察角度,不断创新的表达手法，把中国元素与西方文化相结合。巧妙运用中国元素与时尚元素让新产品焕发出独特的魅力光彩，让购买艳遇中国的人们处处都充满惊喜，让含有中国元素的产品更加富有现代气息，更加让受众喜欢。2.2中国元素在国际品牌中的品牌塑造2.2.1用中国元素直接进行品牌塑造这类品牌塑造的国际品牌大多数是为中国人量身定做的，是入乡随俗的体现，可以很快取得信任，比如万事达卡运用中国符号，宝洁为产品取中国名称……可口可乐就是很成功的品牌塑造代表。可口可乐公司在1999年开始实行本土化品牌策略。在广告形式中，广告拍摄地点、广告语、广告题材等都应用了大量的中国元素。比如
“泥娃娃阿福”和“中国北方的小村庄”融入大量中国元素：运
用了鞭炮、春联、烟花等有形中国元素；亲情、乡情无形中国元
素。深入中国人内心，引起共鸣。是非常出色的运用中国元
素的国际品牌代表之作。
2.2.2用中国元素结合本国元素进行品牌塑造
中国元素与本国文化的融合，输入兼输出国文化都得到
了很好的体现。比如肯德基品牌塑造中，为中国人制作的食
物“豆浆油条”、“老北京鸡肉卷”等，这类品牌使自己的产品和
中国的元素达到一种水乳交融的境界，效果极佳。
3.中国元素在品牌塑造中存在的问题
3.1深度方面：中国元素的运用缺乏深度层次的创意
目前一些中国元素在品牌塑造中应用创意深度不够，一
些营销活动的主题、广告比较直白，或者是简单的元素的堆
砌，或者是简单的套用。如此应用中国元素，不是一种艺术，
不能被观众欣赏，不能传递一种深刻的文化内涵。
3.2广度方面：中国元素符号的运用广度还不够
因为对“中国元素”认知的局限性，更多应用的是有形的
中国元素，比如汉字、书画等等。无形的中国元素、中国传统
的哲学精神、文艺精神等很少被应用。这样会影响品牌传递
的思想深度，也影响了品牌文化的传播价值。
4.中国元素在品牌塑造应用中的发展策略
中国元素在品牌中的品牌塑造本身就是一种社会责任担
当，品牌塑造传播应该具有扩大中国文化影响的社会责任。
一方面，应该扩大中国元素的应用范围，采用丰富多彩的表现
形式。中国元素是品牌塑造取之不尽，用之不竭的素材。在
运用的时候应该结合自身特点灵活运用素材，形式多样，加强
深度创意。另一方面，注意传统和现代中国元素的结合。时
代在发展，我们在应用传统中国元素的同时，也应该结合当代
的视觉符号，这样更具有时代精神，现实意义。这样的应用会
让消费者感觉更加亲切，实用
5.结语
中国元素的盛行，为品牌塑造提供了更多创作元素，也是
品牌塑造有力的文化营销武器，更是宣传中国文化的广阔平
台。挖掘中国元素，并让其成为品牌的支撑点，可以让品牌增
加更多色彩。在全球化的背景下，中国品牌和世界品牌更多
的应用中国元素进行品牌塑造，才会让世界更了解中国，中国
向世界展示的中国风采与中国形象才会越来越精彩。通过中
国元素展示中国文化的源远流长，展示中国的与时俱进，是让
中国人骄傲自豪的！
参考文献
[1]阴雅婷.中国元素助力2008奥运广告营销[J].今传媒
2008（5）.
[2]贺华玲，贺华琴.中国元素在广告创意中的应用策略探
析[J].作家杂志,2009(1).
浅析中国元素在品牌塑造中的应用
祝一然
(东北林业大学150040)
摘要：近年来，许多世界性的活动在中国成功举办，中国通过这些活动向世界证明了古老的中国文明与强大的综合国力，与
此同时中国元素已经被广泛应用，越来越多地被应用到品牌塑造当中。中国元素不仅受中国品牌塑造的欢迎也同样受到国际
品牌塑造的欢迎。本文将对中国元素在品牌中的品牌塑造、存在的问题以及发展策略进行分析。
关键词：中国元素品牌塑造应用
011