浅析视觉文化传播对受众的影响
视觉传达设计在品牌形象塑造中的应用与影响研究
视觉传达设计在品牌形象塑造中的应用与影响研究第一篇范文随着社会的不断发展，市场竞争日益激烈，品牌形象成为企业在市场中立足的重要因素。
作为一门综合艺术，视觉传达设计在品牌形象塑造中的应用越来越广泛，其对品牌形象的影响也日益显著。
本文将从视觉传达设计的内涵、应用策略和影响因素三个方面展开探讨，以期为我国品牌形象塑造提供有益的启示。
一、视觉传达设计的内涵视觉传达设计是一种将视觉元素通过设计手段进行整合和创新，以传达特定信息、理念和美感的设计活动。
它主要包括标志设计、字体设计、色彩设计、版式设计、包装设计等方面。
视觉传达设计的目标是使观众在短时间内快速、准确地获取信息，并产生良好的视觉体验。
二、视觉传达设计在品牌形象塑造中的应用策略1. 标志设计：标志是企业形象的核心，具有高度的识别性和象征性。
一个独特、简洁、易记的标志设计能够有效提升品牌形象。
2. 字体设计：字体设计要求简洁、易读、有特色，能够体现品牌个性。
合理的字体设计可以增强品牌识别度，提升品牌形象。
3. 色彩设计：色彩具有强烈的情感表达力和视觉冲击力。
恰当的色彩搭配可以传达品牌理念，塑造品牌个性，提高品牌吸引力。
4. 版式设计：版式设计要注重布局合理、层次分明、美观大方，使观众在浏览过程中感受到品牌的专业性和信任度。
5. 包装设计：包装是产品的“脸面”，优秀的包装设计能够吸引消费者注意力，提升产品价值，增强品牌影响力。
三、视觉传达设计在品牌形象塑造中的影响因素1. 企业文化：企业文化是品牌形象的基石，视觉传达设计要充分体现企业文化的内涵，以塑造独特的品牌个性。
2. 市场竞争：市场竞争状况要求视觉传达设计具有创新性和差异化，以在众多竞品中脱颖而出。
3. 消费者需求：视觉传达设计要关注消费者需求，以人性化的设计理念满足消费者的审美心理和实用需求。
4. 行业特点：不同行业的视觉传达设计要有针对性，突出行业特点，以提升品牌形象。
第二篇范文在探讨视觉传达设计在品牌形象塑造中的应用与影响时，我们可以采用3W1H （What，Who，When，How）模型和BROKE（Background，Reason，Objective，Knowledge，Example）模型来重新审视这一课题。
新媒体与视觉文化传播
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文化与新闻传播
刘
丽—— — 新媒体与视觉文化传播
第!期
虚拟演播室迟早将成为最有力的节目制作工具。 ’()*% 数字压缩技术的发展， 几年前， 我国中央电视台便已引入了虚拟演播室系统， 国内的企业如北大方正等先后推出大量数字化产品， 并被广泛用于电视台 “改头换面 ” 的改造中。 北大王选教授认为， 对电视进行数字化改造， 是继对报纸进行电脑化改造后的又一轮媒体 ， 其中将产生巨大的商 机， 它将从根本上改变电视运作的方法， 最终影响到每个人生存的电视空间。 尽管技术发展得日新月异， 但同时产生的争议是： 有活人， 干吗用电脑漫画？ 三、 虚拟主持人的形象符号特征 答案是， 虚拟主持人更富娱乐性。 这源于一种媒介心态—— — 目前我们的媒体在运用各种新技术时着眼点在于强调娱乐性， 新鲜感， 吸引受众的眼球。 一些制作者甚至学者也认为， 虚拟主持人们将会改变新闻发放的模式， 并会吸引更多的人去关注新闻， 尤其时下的年轻人， 而且虚 拟主持人们还可以随时很方便地出现在网络、 手提电话等现代工具上， 使交流更为快捷和方便。 电视业近年来竞争十分激烈， 因此各台 也不惜加大投资， 力求以最新和最贴近时代的方式来吸引更多的观众。 “你希望看到一个全新的数字 事实上， 这种以新鲜感招揽观众的手法的效果在目前是要打问号的。!""% 年国内某频道曾作过关于 “不希望， “希望， 化虚拟主持人吗？ ” 的问卷调查， 回答 因为真人主持人节目挺好 ”的是第一位占被调查人数总数的 %+, #&- 回答 因为 “讨厌， ‘假人 ’ “的仅占 +%, /0- 。 （来源： 很有现代感 ” 的占 .", %%- ， 而回答 因为难以接受一个 主持节目 新浪网 ） 所以真正的争议其实是， 从目前情况看， 虚拟主持人各方面都比不上真人主持， 为何我们要继续用虚拟主持人？要回答这个问题， “网络文化 ” 首先应当了解网络文化的三大特征： 互动、 有效、 娱乐。我认为这是因为 在娱乐性方面比其他媒体有更强烈的需求。目前的 虚拟主持人的形象特征分析起来如下： （且越来越逼真 ） + 、.1 真人形象； ! 、女性形象居绝大多数； “*23456” 国内推出第一个网络虚拟主持人 ， 据称身材是综合了古今中外的美女身材比例形成的定稿。 . 、完美形象： 想想看， 在现实世界要找一位老少咸宜， 在面貌、 身材及感觉都令人满意的主持人， 可不是件简单的事。 但就虚拟人物而言， 这一切 “美丽、 “虚拟 都是在掌控之下， 只要经过市场调查的测试， 就可以随着市场对 英俊 ” 的需求， 适时修正出大家都能接受的外型来。 正因为 （她 ） 主持人 ” 可以人为控制， 因而能够完全以市场需求为考量， 不怕他 会有脾气。可以在未来大大节省制作成本。 此外， 要论与人互动的能力， 虚拟主持人毫不逊色。比如搜狐的虚拟谈话主持人还相当独特。他们并不是新闻播报员的角色， 而是 类似对话节目的主持人， 他们会即时参与、 主持和引导网民的发言， 解答各种提问； 并且他们有自己鲜明的观点， 有喜怒哀乐和好恶； 他 们也有情绪起伏， 状态高低， 并不是一个始终完美的形象。他们的思想来源于搜狐网新闻中心的资深编辑。 “虚拟女友 ” “789:” 网站 !""% 年 + 月底将 列入竞 最重要的是， 作为商品的虚拟人物的市场价值相当大。据路透社报道， 情人节前， “虚拟女友 ” 拍名单， 并在网站上登出了她们的照片， 这类拍卖所列的女子从淘气、 叛逆到窈窕淑女一应俱全。 每名 的投标价格也是一路 “凯利 ” “凯利 ” 窜升， 从照片上看， 长着一头金发， 一幅邻家女孩的乖巧模样， 显得颇有人缘。在介绍网页上， 自称是一位 +; 岁的女大学 “凯利 ” “我需要钱交下学期的学费， ‘虚拟女友 ’ 生， 家住俄勒冈州。 一本正经地写道： 因此让我成为你的 吧。任何拍卖胜出者， 就将可以 “凯利 ” “在我们 &" 天 ‘虚拟爱情 ’ ‘虚拟男友 ’ 这段感情从收到您的付款之日开始生效。” 保证道： 正式结束之后， 你我之 充当我的 &" 天， 间的所有联系都将中断， 我将彻底从你的生活中消失。 ” “网上女友 ” “虚拟女友 ” 目前这些男士均通过电子邮件或其他方式与其 保持 据说 推出之后已捕获了 . 万多名日本上网男士的心， “虚拟女友 ” 着亲密的关系。这些男士为了与其 随时保持联络每个月都要支付 ."" 日元的服务费。 四、 分析 “视觉传播时代 ” 我们生活的现实世界里正不断增加新的装饰品： 虚拟人物。 这些虚拟人物的后面， 是视觉传播时代的来临， 这个 与 新媒体越来越接近。我们可以通过简单回顾一下互联网的属性特点来找出一些两者紧密结合的趋势： 一、 以互联网为代表技术的信息时代， 为视觉传达设计师们提供了更为广阔的自由发挥空间。视觉传达设计与新媒体的结合必将 产生前所未有的巨大力量， 数字化设计成为未来设计师的主要表现手段。 二、 国际互联网的优势之一就是全球传播， 不论在世界的哪个角落， 只要计算机连入网络， 那么你就可以将信息传送给他， 或是获 取他的信息。商家在互联网络上只花极少量的广告费用， 就可以将他的产品在全球宣传； 设计师可以与远在天边异国同行交流设计心 得…… 三、 形态多样化 网络对多媒体技术的支持， 所以在视觉传达的手段上丰富多样。多媒体技术是将传统的、 相互分离的各种信息传播形式 < 如语言、 进行各种信息的处理、 传输和显示。这样， 视觉传达设计的表现手段和表现范围得到了 文字、 声音、 图象和影象等 = 有机地融合在一起， 大大的扩展， 未来的视觉传达设计是综合性的， 涵盖了人类全部感官的全面设计。 四、 交互传达 互联网是有史以来的影响我们生活面最广、 最容易产生互动的新科技， 它改变了人们的思考方式， 从以前的线形思考到现今的网 状思考， 由一体通用到量身定做， 从单向沟通到双向沟通， 从实体到虚拟， 这皆是互联网的互动特性所带来的新特性。互动的设计更会 引起受众的兴趣， 满足人们的参与感。 受众不再仅仅是信息的接受者， 他们拥有更大的选择自由和参与机会， 例如可以对网上的某些信 息作出自己的反应， 并将其加入到网络媒体当中， 反过来又成为互联网信息的一部分。 总之网络视觉传播将是统帅所有技术与艺术 集合的核心。紧跟时代步伐， 视觉文化传播时代的要求将随着科技的进步不断变化， 促进经济文化的发展。 “虚拟主持人是否会代替真人主持 ” 不过， 有一点需要注意的是， 目前关注虚拟主持人的焦点都集中在 这个问题。我个人认为这与 虚拟主持人带来的文化冲击相比， 反而是次要的了。网络虚拟主持人的出现， 曾被认为是媒体革命的开始。这种革命的原因在于， 虚拟 “人 ” 主持人的形象本身是电脑网络甚至科技的 形象， 虚拟主持人现象体现了日趋强大的科技力量在媒介环境中的映射。 < 下转第 %0 页 = 麦克卢汉认为， 在科技的侵袭下， 人可以利用文化做为坚固的堡垒进行抵御。这个比喻好像还隐含着这样的命题：
文化传播的知识点概述
文化传播的知识点概述文化传播是指将文化信息传递给受众的过程。
它是文化交流和文化传承的重要方式，对于推动社会进步和促进文化多样性具有重要意义。
本文将从文化传播的定义、特点、形式以及影响等方面进行概述。
首先，文化传播是指在特定社会环境中，通过各种媒体和渠道将文化信息传递给受众的过程。
它可以是有意识的、计划的，也可以是无意识的、自然的。
文化传播的目的是促进文化的传承和发展，增进人们对不同文化的了解和认同。
其次，文化传播具有多样性和复杂性的特点。
不同的文化背景、价值观和传统习俗都会影响文化传播的方式和效果。
文化传播还受到社会、政治、经济等因素的影响，因此需要综合考虑多种因素来理解和分析文化传播的现象。
文化传播的形式多种多样，包括口头传播、书面传播、视觉传播、数字传播等。
口头传播是最早的文化传播形式，通过口头语言传递文化信息。
书面传播则通过文字、书籍、报纸等载体传递文化信息。
视觉传播是指通过图像、绘画、摄影等形式传递文化信息。
数字传播则是近年来随着互联网的发展而兴起的一种传播方式，通过网络媒体传递文化信息。
文化传播对于社会的影响是深远的。
首先，文化传播有助于促进文化多样性和文化交流。
通过文化传播，不同地区、不同民族的人们可以了解和接触到其他文化，从而增进相互之间的理解和交流。
其次，文化传播对于文化的传承和保护起到重要作用。
通过文化传播，人们可以传承和传播自己的文化，保护和弘扬传统文化。
再次，文化传播对于社会的发展和进步具有推动作用。
文化传播可以促进知识的传播和创新，推动社会的发展和进步。
综上所述，文化传播是将文化信息传递给受众的过程。
它具有多样性和复杂性的特点，形式多样，对社会的影响深远。
文化传播对于促进文化多样性、传承文化、推动社会发展具有重要意义。
我们应该重视和关注文化传播，加强对文化传播的研究和实践。
这样才能更好地传承和发展我们的文化，实现文化的多样性和共享。
新媒体时代的视觉语言建构方式及影响
新媒体时代的视觉语言建构方式及影响作者：张玉臂来源：《新闻世界》2014年第01期【摘要】随着新媒体技术的发展，微博这种新兴的传播媒介，能通过生动形象的图片形式向我们传递信息，对社会新秩序的建构有着重要的意义。
本文以“表哥”事件为例，从传统单一的文字语言建构的特点对比、微博的传播特性、舆论监督与社会影响三个方面分析阐述新媒体时代微博图片在构建社会新秩序方面的作用。
【关键词】新媒体微博视觉语言舆论监督一、新媒体时代视觉语言建构的特点1、形象化地讲述新闻图片是传递新闻信息的一种重要方式，具有文字语言不可替代的作用，视觉语言直观明了的感染力和冲击力以及目击效应对受众的影响是文字语言无法做到的。
“照片中不同深浅的色块构成了摄影视觉语言的基本单位，这些基本的语言单位按照一定的‘语法’规则组合起来，就构成了具有一定民族、文化特性的、蕴含一定内涵的完整的摄影画面。
”①而这些摄影画面，告别了繁琐的长篇文字说明，图片阐述新闻比传统文字更具形象性、真实性，更具说服力。
“微笑局长”这张图片阐述出超出图片本身的价值和意义，在这张图片中看上去是一个人在微笑，背后是车祸现场，看似平常的图片，却具有一定的新闻价值。
这张图片被发在微博上，有网友“人肉搜索”出来的照片显示，灾难现场的“微笑哥”杨达才在五个不同场合带着五款不同的“名表”，保守估价在20万元左右，“微笑哥”的称号开始了向“表哥”的转换。
短时间内，在搜索引擎中以“杨达才”为关键词的搜索结果超过5万之多。
“表哥”戴的手表与语言所描述的新闻事件本身无关。
但是由于视觉元素的作用，赋予了图片丰富的新闻价值。
通过视觉作用，图片形象化地讲述着新闻。
2、符号化的视觉语言视觉语言作为一种符号，在信息的传播中起着举足轻重的作用，与传统的文字语言相比，它摆脱了文字本身的很多局限性，如卡西尔所说：“符号化的思维和符号化的行为是人类生活中最富于代表性的特征，并且人类文化的全部发展都有赖于这种条件。
《视觉文化与媒介素养》学习心得
《视觉文化与媒介素养》学习心得我在《视觉文化与媒介素养》课程中学到了很多关于视觉文化和媒介素养的知识和技巧，也对这方面的理论有了更深入的了解。
通过学习，我对媒介的发展历程、媒介的分类以及媒介的表达方式等方面有了更全面的认识。
同时，我也了解到了视觉文化的重要性以及如何去理解和解读视觉表达。
首先，通过学习这门课程，我对媒介的发展历程有了更深入的了解。
媒介是人类与他人、社会以及世界进行信息交流和表达的工具和方式。
从人类最早的口头传统到现代的数字媒体，媒介的形式和功能都在不断地发展和变化。
我学到了媒介的发展可以分为几个重要的阶段：口头传统、文字传播、印刷革命、工业革命、电子传播以及数字媒体。
每个阶段都对人类的社交、文化和经济产生了深远的影响。
这让我明白了媒介发展的历史对于理解现代媒介的本质和作用非常重要，同时也让我对媒介的未来发展做出一些预测和推断。
其次，我也学到了媒介可以根据传播方式和表达方式的不同进行分类。
根据传播方式的不同，媒介可以分为广播媒介和传媒媒介。
广播媒介包括电视、广播和网络等，它们通过电磁波的传播方式将信息传递给受众。
传媒媒介则包括报纸、杂志和书籍等，它们通过印刷或出版的方式传播信息。
对于这两种类型的媒介，我学到了它们各有优势和劣势，也有着不同的使用场景和受众群体。
在现实生活中，我们需要根据具体的情况选择适合的媒介进行传播。
此外，我还学到了媒介的表达方式。
媒介的表达方式是指通过媒介来传达信息、想法和情感的方式和手段。
媒介的表达方式可以分为图像、文字、音频和视频等形式。
图像表达是通过绘画、摄影等手段创造出来的视觉语言，它可以迅速传递信息和产生强烈的视觉冲击力。
文字表达则是通过语言和文本来表示和传递信息，它可以通过逻辑和词汇的准确性来表达精确和复杂的思想。
音频表达是通过声音和语音来传达信息和情感，它可以通过声音的轻重、速度等来传达不同的情绪和意义。
视频表达则是通过图像和声音的结合来传递信息和情感，它可以更全面地表达信息和情感，同时也有更高的视听冲击力。
视觉符号对宗教文化的传播
视觉符号对宗教文化的传播一、东巴教视觉符号在文化传播中的现状及问题分析东巴教发源于云南省香格里拉县白地村一带，发源时间①目前说法不一。
很多学者认为，东巴教受苯教的影响较大，晚于苯教产生，是古羌人在自然崇拜、神灵崇拜等阶段上发展起来的一系列自发崇拜的产物。
与我国较为普及的道教、佛教以及国外的基督教等不同，东巴教是一种原始宗教，以万物有灵、灵魂不灭这种朴素的泛神论为其思想基础和指导。
它与纳西族的生态伦理和日常生产生活结合在一起，成为约束与规范人们日常行为以及村寨（尤其偏僻村寨）教育后代的口传传统教材。
（一）东巴教的静态宗教视觉符号分析静态视觉符号是普通百姓最易见到、接触到的宗教元素，给人“ 一目了然”的感觉。
一般具有高度的概括性，在传递信息时其象征性更强。
１．宗教神灵（图画与雕塑）神作为宗教中教民信仰的客观对象，其物化的形式、形态，是宗教一种最基本最重要的视觉符号。
在世俗社会里，人们通过对信仰神灵的物化形式（图画、雕塑）等进行供奉、叩拜、祭祀，以实现与神的精神层面的沟通。
东巴教属多神崇拜教，相信万物有灵，将所有与生产生活密切相关的自然万物人格化，其神仙谱系庞杂多样。
例如在东巴画里就会表现各种各样的神灵鬼怪和理想世界，包括神灵、人物、动物、植物、妖魔鬼怪等。
但东巴教至始至终没有产生出具有典型意义的至高无上的主神。
明代中期，人们曾一度抬高其创始人丁巴什罗，但“丁巴什罗的威望和作用没有贯穿于东巴古籍和宗教实践中，他实际上没有成为东巴教主”［１］。
在笔者走访的丽江古城里，几乎没有看到东巴教代表神灵的图画或雕塑，唯一一个丁巴什罗塑像被镶嵌在宅院进门的内壁上，其作为民居的展示之用。
①缺乏宗教神灵的具象，这虽与东巴教崇尚祖先、崇尚自然的宗教哲学有关，但由于缺乏视觉符号客体，缺失“能指”，在传播过程中将影响意义编码，不利于大众对东巴教的接触和了解。
信仰对象的空化和虚化对传播极为不利。
２．宗教标志视觉符号中最简约、最能集中体现意义、表达思想精髓的是图形标志。
视觉文化与媒介素养
视觉文化与媒介素养•视觉文化是19 世纪初欧洲兴起的一个重要的文化形态或文化发展趋势，是一种高度视觉化的文化。
较早使用“视觉文化”这一概念的是匈牙利电影美学家巴拉兹，他用视觉文化进行电影研究，在《电影美学》中预言，“随着电影的出现一种新的视觉文化将取代印刷文化。
•进一步对视觉文化研究起重要推动作用的是德国思想家本雅明，他认为机械复制时代是人类文明的一次巨大变革，传统的审美景观已经衰退，取而代之的是一种“震惊”效果，渗透了其关于视觉文化的深刻洞见。
•在在此之后，海德格尔提出了“世界图像时代”的概念，他指出：世界图像时代就是指“世界被把握为图像了”。
到了19 世纪50 年代，加拿大学者麦克卢汉从媒介和传播方式的变革角度，论证了电子媒介文化的到来，将视觉文化和听觉文化整合起来，凸出的表现是电视的出现给人们带来的视觉经验超过以往任何一种媒介。
19 世纪80 年代起，视觉文化概念在西方学术界逐渐被普遍接受。
•2002年6月中国第一个视觉文化传播研究中心在复旦大学成立，该中心是全国最早关注视觉文化传播的研究机构，并正在成为这一研究领域的重镇，标志着我国视觉文化传播研究领域开始起步。
同年孟建教授发表论文《视觉文化传播：对一种文化形态和传播理念的诠释》指出：视究的新视野，开启了国内视觉文化研究的大门。
•2004 年5 月29 日复旦大学视觉文化研究中心和德国阿登纳基金会在上海联合举办了中国首届视觉文化传播国际研讨会，此次研讨会以“全球化：可见的与不可见的—视觉文化的理论与实践为主题，对视觉文化进一步研讨，引起国内外媒体和学者的高度重视。
•视觉文化（VISUAL CULTURE）是指文化脱离了以语言为中心的理性主义形态，日益转向以形象为中心、特别是以影像为中心的感性主义形态。
复旦大学孟建的定义南京师范大学张舒予的定义下一页•视觉文化是指文化脱离了以语言为中心的理性主义形态，日益转向以形象为中心，特别是影像为中心的感性主义形态。
浅谈电视对社会文化的积极传播影响
1 引言自从1926年贝尔德向英国报界作了一次播发和接收电视的表演之后，电视行业便开始是一次又一次的跨越式的发展，逐渐占据了广大受众的大部分休闲时间，也涉及到了生产生活领域的各个方面，对社会文化的形成有着举足轻重的影响。
电视传媒所持有的试听兼备、声画并茂的传播同时，使它在传播领域确立了重要地位，但是由电视传媒所创造和传播的消费型大众文化，也为受众带来了深刻的思想意义、难以达到较高精神层次、缺少积极进取的活力等许多负面影响。
[1]愈来愈发达的电视业中，以综艺类节目为主打的电视娱乐节目，无疑正陷入"纯娱乐"的怪圈。
要构建积极向上的社会文化，主要还是要在电视媒介传播上下功夫，积极引导，倡导主旋律，在马克思主义思想的引导下，走具有中国特色的社会主义电视媒介发展之路，这样才能发挥电视传播媒介的最大积极作用，发挥对社会文化的积极影响，引导社会文化的建设。
2 电视媒介的传播影响力在社会的发展过程中，离不开传播媒介，大众传播媒介有报纸、杂志、广播,电视等。
报纸这种传播媒介的阅读人群广泛，发行量达，信息容量大，但是它的发行区域较小，不能保证发送到每一个人。
杂志的版面色彩绚丽，视觉冲击力较大，但是发行量较小，传递信息比较慢。
广播的播出非常灵活，有很大的激发情感的煽动性，但是它只能靠声音传递，不能出现事物的外观形状。
而电视这种传播媒介是声画并茂的统一，让受众不仅能够接收到很多信息，而且很生动地展现在画面前，更能吸引受众的注意力。
相比较而言，电视媒介的传播影响力方面，更超越了报纸，杂志，广播。
2.1 电视媒介的发展从20世纪初叶起，美、英、法、苏等工业发达国家开始纷纷加强对电视的研制。
1936年11月2日英国广播公司BBC开播电视节目，成为世界上最早正式播出的电视台。
60年代后，世界电视技术日益成熟，电视在发达国家日渐普及。
发展中国家的电视事业则是到了50年代刚刚起步，墨西哥、巴西、古巴、菲律宾、泰国等相继开办；1958年5月1日中国大陆首家电视台——北京电视台（中央电视台前身）开播；但是直到1980年代初，电视机仍是少数人的所有物，有时甚至只是极少数人的所有物。
浅析视觉文化品牌中的人性化创意
一
四 、年 龄 差异
广 告 受众 是广 告信 息 的接受 者 ，年 龄差 异不 同的广 告 受众 ，
场 ，就 必须 懂得 大 众 的 审美 、文 化 背景 、年 龄 差异 、地 域差 异等 对 于 广 告的 理解 和 需求 有着 很大 差 异 的 ，所 以企业 要根 据 自己产 系列 因素 。 因为 它们 能 更好 的促 进 文化 品牌 设计 的 实现 。 品 的特 质和 消 费人 群选择 广 告 的形 式和 内容 。 关键 词 ：文 化 品牌 ；大众 审美 ；文 化 背景 ；年 龄 差 异 ；地域 例 如 青蛙 王 子 的护肤 品 包装 设 计上 运用 了一 个 卡通 的青 蛙 形 差 异 象 ，因 为这个 产 品 的受众 是 孩子 ，而孩 子则 对一 些 充满 奇幻 色 彩 的 东西 充满 着兴 趣 ，从 而使 受众 对 产 品产 生购 买欲 望 。而年 轻 人 引言 则 更喜欢 一些 时尚浪漫并 且广告 形式 ，青年人在这 个忙碌 的年代 更 在 当 今 品牌 竞争 的 时代 ，成 功 的视 觉文 化 品牌 不 仅有 助 于提 加 需 要社 会 的肯 定信 心 ，而 在苹 果 的宣 传片 中 ，人 们在 咖啡 馆用 升 企业 的 形象 和 社会 地 位 ， 同时 也有 助 于商 品的销 售 。 比如 世界 ｉ ｐ ｈ ｏ ｎ ｅ ５ 上 网，在 家里 用 ｉ ｐ ｈ ｏ ｎ ｅ ５ 办公 ，在 火车上 用 ｉ ｐ ｈ ｏ ｎ ｅ ５ 听歌 ， 著 名 品牌 ：雀 巢 、 可 口可 乐 以及 国 内品牌 李 宁 、海 尔 等 。这 就说 在 篮球 场用 ｉ ｐ ｈ ｏ ｎ ｅ ５ 照相 等等 ，苹 果 电子产 品的广 告 中更加注 重加 明 品牌本 身 拥有 巨大 的价值 。 入 一些 时尚现代 的元素从而 刺激 消费者对本 产品 的一种 够 买。 品牌 设计 不 能脱 离 受众 而 存在 的，广 告 受众 是 各种 媒 体广 告 老 年 人 则 需 要 的是 子 孙 满 堂 家 庭 和 谐 安 逸 生 活和 健 康 的 身 的传 播 目的 。 当然他 们 并 不是 被动 接 受信 息 ，而是 选择 性 的 过滤 体 ，所 以在老 年人 产 品 的广 告 中可 以运用 一 些传 统 的家 庭观 念和 并接 受 。因此 广 告受 众 在信 息 传播 中具有 很 强 的主 动性 。广 告受 反 应它 们 内心 世 界 的一些 题材 ，来满 足老 年 人对 家 的需 求 ，所 以 众作 为 一 个群 体 ，受 其 阶层 、分布 、数量 等 各 方面 的 影 响， 具有 说 在 设 计 中要 根 据 品 牌 受众 进 行 分 别 处 理 ，这 样 才 更 能打 动 人 复杂 性 、 分离 性 、广 泛 性 、流 动性 、隐藏 性 。所 以视觉 文 化 品牌 心 ，促 使视 觉文 化 品牌 的形成 和推 广 。 传播 设 计 更应 该考 虑 到 人 的感 受 ，为 人而 设 计 ，尊 重大 众 审 美 、 五 、地 域差 异 文化 背景 、心 里 反差 、年 龄 差异 、地 域差 异 等一 系列 因素 。 不 同 国 家 和 不 同地 域 的 人 ， 对 于 文 化 的需 求和 理 解 是 不 同 二 、大 众审 美 的，在 视觉 文 化 品牌传 播 设计 的 过程 中我 们 必须 去抓 住广 告 所要 文化 品牌 传播 设 计作 为 一种 大 众 艺术 ，应 该 更 多 的具 备包 容 宣 传 的区域 内受众 的 需求 ，尽 可 能 的去 结合 一个 区域 的文 化 ，历 性和 世 俗性 。所 以在 设 计 中运 用 易记 、 易懂 、 易识 别 的形 象作 为 史和 风 土人情 ，这 样才 更 能打动 观者 从而 给人 更深 刻 的印象 。 创意 元 素 ，能 达到 更 好 的效 果 。许 多 设计 师 喜欢 运 用生 活 中常 见 例 如 福 娃 是 北京 ２ ０ ０ ８ 年第２ ９ 届 奥 运 会 吉 祥物 ，其 色 彩 与 灵 的人 物 肖像 和 动物 形 象 。例 如Ｋ Ｆ Ｃ ，标 致 汽车 ，老 干 妈 等标 志 ， 感 来源 于奥 林 匹克 五环 、来源 于 中 国辽 阔的 山川 大地 、江 河湖 海 运 用 这 些通 俗 易懂 的形象 作 为 企业 标志 的创 意元 素 ，有 利 于记 忆 和 人们 喜爱 的 动物 形象 。福 娃 向世 界 各地 的孩 子们 传 递友 谊 、和 和 识 别 ，拉 近 企业 和 受众 之 间 的距 离 ，则 更 容 易让 企业 的 品牌 深 平 、 积 极 进 取 的精 神 和 人 与 自然 和 谐 相 处 的 美好 愿 望 。五 个 可 入 人 心 ，达到 企 业宣 传 的 目的 。 爱 的 福 娃造 型 融入 了鱼 、大 熊 猫 、 藏 羚 羊 、 燕子 以及 奥 林 匹 克 三 、文化 背 景 圣 火 的形 象 。每 个 娃 娃 都有 一 个 琅琅 上 口的名 字 ：“ 贝贝 ” “ 晶 设 计 无 论 是 作 为 艺 术 还 是 作 为商 品 ， 它 都 是 文 化 的 产 物 。 晶” “ 欢欢 ” “ 迎 迎 ”和 “ 妮 妮 ” ，在 中国 ，叠音 名 字是 对孩 子 设计 作 为人 类创 造 的 一种 文 化 ，直 接作 用 于人 ，使人 成 为有 文 化 表达 喜 爱 的一种 传 统方 式 。 当把五 个娃 娃 的名 字连 在 一起 ，你 会 的人 。任 何 文化 只 要 有历 史 就会 有 传统 ，每一 个 民族 、每一 个 时 读 出北 京对 世 界的 盛情 邀请 “ 北京 欢迎 您 ” 。福娃 代表 了梦想 以 代 都 有着 自己的文 化传 统 。随着 时 代 的发 展 、人类 文 明的成 长 ， 及 中国 人 民的渴 望 。他 们 的原 型和 头饰 蕴含 着 其与 海洋 、森 林 、 文 化 传统 也 越来 越 多 。许 多 具有 历 史底 蕴 的企 业 ，在 其 标志 的 演 火 、大地 和 天 空的 联系 ，其 形 象设 计应 用 了 中国传 统 艺术 的表 现 变 明 显 的显 示 出不 同 文化 背 景下 人 们 的喜 好和 审 美标 准 。通 过 一 方式 ，展 现 了 中 国的灿 烂文 化 。通 过这 个例 子 我们 可 以发现 在 设 些 设 计作 品不仅 可 以了解 一个 民族 在某 一 时代 的文 明状 况 ，还 可 计 中练好 的 运用 具 民族特 色 的 元素 进行 创作 ，更有 利于 缩近 设 计 以 了解 这 个 民族 的 发展 脉 络和 发 展规 律 。所 以在 文化 品 牌传 播 设 和 人 的距 离 ，从而 引起 受众 的共 鸣 。 计 中 ，要 考虑 到 受 众 的文 化积 淀 和理 解 能 力 。企业 标 志 作为 品 牌 六 、结语 文 化 的浓 缩和 象 征 ，在 素 材 的选 择上 既 要有 新 意 ，还 要符 合 一 定 视 觉 文 化 品牌 传 播 在 设 计 中的 “ 创 意 ” ，其 实 质 是 针 对 产 时 期人 们 的接 受 能 力和 认 知 能力 ，在 艺 术 与文 化 中寻 找 一个 合适 品情 况 、市场 情 况 、消 费者 的情 况 ，根 据广 告 策略 寻找 一个 “ 说 的 契合 点 从而 更 好 的达 到 文化 宣传 的 目的 。１ ９ ７ ６ 年 苹 果 设计 出 的 服 ” 目标 消 费者 的 “ 理 由 ”， 并根据 这 个理 由用 视 觉化 的形 象 ， 第 一个 标 识造 型 非 常复 杂 ，主 体 图案 是运 用 素 描形 式 描绘 的 牛 顿 通 过视 、听 、触表 现 来影 响 目标 消 费者 的情 感 与行 为 。使 目标 消 坐在 苹 果 树下 读 书 的一 个 形象 ，画面 的 内容 丰 富 、写 实体 现 出 了 费者从 广 告 中认 知该 产 品给他 带 来 的利 益 ，从而 促 成购 买行 为 。 浓郁 的时 代风 尚，非 常 符合 西 方 的古 典 审美 要 求 。而 当今 社会 ， 广 告宣 传 作 为视觉 文 化 品牌 设计 的媒 介 ，要 达 到所 期望 的宣 传 效 人们 开 始追 求 一 种简 约 的 艺术 形式 ，所 以 １ ９ ９ ８ 年 ，更换 的苹 果标 果 就必 须 具有 自己 的特 点，或 美 、或 丑 、或 雅 、或俗 但 都不 能 脱 识 ，改 成 一个 被 咬 了一 口的苹 果 ，运 用 半透 明 并泛 着金 属 光泽 的 离 开受 众 而独 立存 在 ，只 有 设计 艺术 与 受众 需求 的有 机 结合 才 能 银灰 色 ， 具有 简 约 时 尚的现 代 感 。这 个 改变 更好 的体现 了苹 果公 更 好的 达到视 觉 文化 品牌 设计 的要 求 。 司作 为 一个 电子产 品公 司 ，时 刻跟 随 着 时代 的发 展 ，苹 果 标志 的 更迭 反 映着 不 同文 化 背景 下 人们 的审 美取 向，我 们 可 以看 到很 多 参考文献 ： 标 志 在 早期 都 是 具象 的而 到 了后 期 逐渐 简 化 ，这 种 由繁 到 简 的变 ［ １ 】 张彪． 商业广告设计【 Ｍ１ ． 合肥工业 大学 出版社． 化 正 是大 众 审 美 的时 代 习 尚，从 而 相 同 的形象 在 不 同文 化 背景 的 ［ ２ ］ 陈放 ． 品牌学… 中国品牌 实战原理 【 Ｍ】 ． 北京： 时事 出版社， ２ ０ ０ ２ 影 响 下 ，人们 对 形象 的理 解和 感 受也 是不 一样 的 。 【 ３ 】 万力冲 国名牌 战略 ［ Ｍ】 ． 天津： 天津大学 出版社， ２ ０ ０ １
短视频视域下视觉文化的传播机制探析
|RADIO ＆TV JOURNAL 2021.5横的污染，如何合法、有效地举报并保护自己不受伤害，如何求助于政府机构和民间组织，公民自己具体可以做什么小事情来避免污染环境，让受众看到更丰富、更多元的事实与信息。
二、建设性新闻与民主和公共生活新闻学研究一定程度上是一种对“规范性”的研究，对实然的考察和对应然的想象是常常交织进行的两条路径，不仅探寻新闻是什么，还考察新闻的理想状态与优化可能。
建设性新闻就是对新闻业如何才能更好地服务社会的一次探索。
我们今天提倡建设性新闻，原因之一是希冀建设性新闻为促进公共生活和理性提供一条新路径，更好地培育我们对于民主生活的理解。
新闻之所以可以勾连公共生活，是因为人们的世界观建构在对外部世界的认知和了解的基础上，新闻的品质显然对社会是否趋向良性发展有重要影响。
作为现代信息形态的典型，新闻业在今天的使命和责任更为凸显。
毕竟，新闻背后的权力与控制，对受众形成一种隐性的召唤，无形中让每一位读者都被“驯化”，我们被收编到新闻的逻辑和价值中。
新闻如此强大的魔力必然要求我们不得不重视并持续探索新闻的理想形态。
我们参与其中的公共生活离不开新闻承担一定的角色，而作为一种积极参与解决社会问题的新闻实践，建设性新闻是基于一种共情文明（Empathy ）和同理心的新闻追求，这是其内在蕴含的精神脉络。
具体而言，建设性新闻强调共情的能力，意味着新闻媒体不再仅仅冷静、漠然地反映每天上演的灾难、冲突、矛盾，受众也不再疏离于新闻里的人、事、物，而是以一种积极心理追求美好价值的实现。
建设性新闻强调受众的参与和对受众的赋权，唤起读者对周遭世界的关注和同情，让读者认为自己积极可为，而不是和新闻事件及其反映的问题平行永不交集或存在着有心无力的实践鸿沟。
在以往的新闻理念和新闻实践下，受众作为分散的个人即使看到反映社会负面问题的新闻可能也并不知道自己该做什么和能做什么，建设性新闻则提供方向，让他们变得组织化和行动化。
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浅析视觉文化传播对受众的影响
【摘要】视觉文化传播的兴起，导致“视觉转向”的形成。
这改变了受众观察社会的视角，并深刻影响着受众认识客观现实的深度及其思维方式。
【关键词】视觉文化、视觉转向、受众
“视觉转向”的形成，使得当今时代进入一个“视觉化”时代。
新的视觉形式和视觉技术，导致了受众对于生活、世界的意义重新解释和理解，并深刻影响着受众的行为走向和思想观念。
一、视觉文化传播对受众观察社会视角的影响
在视觉文化时代，视觉形象日益充溢着人的生存空间。
在视觉形象的包围圈中，受众仰望到的是形象筑成的高墙，从而形成了“人仰视社会”的状态。
这时，人的视角的变化就明显地表现为人与形象的关系的变化。
在原始的视觉时期，人支配形象；在语言学转向的时代，语言支配形象，形象是语言的注解。
而在当代视觉文化时代，形象取代了语言，放逐了语言，语言成为形象的注解，人处在被形象包围的状况中无法脱离。
伯格在其《看的方式》中写道：“在我们所生活的城市里，我们所有人会见到成百上千的日常生活的广告形象……在历史上任何其他形式的社会中，未曾有过如此集中的形象，如此密集的视觉信息。
”[1]所以他断言：我们越来越生活在一个被形象所包围的世界里。
在思维工具和观察视角都变化的状况下，受众以仰视的目光进行视觉性思维所感受到的是压迫，是对全局的难以把握。
二、视觉文化传播对受众思维方式的影响
法国思想家波德里亚认为，当代媒介社会是一个模拟的符号世界，这就构成了一个仿像的世界。
视像不仅构成了对现实的反映，同时也构成了现实本身。
视像在塑造现实，也同时在塑造我们对现实的认识方式。
这就形成了“超现实”文化。
我们生活在现实中，就是生活在视像所营造的人造世界中。
也就是说在这个人为的视觉符号世界里，主体的思想观念、行为方式及文化产品的生产，都受到了对人为符号模拟的制约。
电影可以虚拟一个故事，如《英雄》；广告可以拼接一个非现实的天堂美景，如旅游的自然风景广告。
这些都自觉甚至是不自觉地影响着受众的视觉经验、生活选择、思想观念和行为方式，进而改变着受众的思维方式。
具体说来，视觉符号所构成的文化，片面强调形象到主体的过程。
这样，视觉的吸引力和快感就被无以复加地凸现出来。
比如，在一些商业性视觉形象（如电影和商业广告）中，其形象不是诉诸一种深思冥想或者静观，而是诉诸一种功利欲望表达。
而且这种视觉的狂欢空前地激发着受众的欲望。
欲望的增长不但反映在视觉内容的丰富性所带来的快感要求上，而且反映在视觉的形象强度和冲击力上。
长久以往，这样视觉形象就在不知不觉中完成了对受众思维方式的塑造。
注释：[1]周宪反抗人为的视觉暴力——关于一个视觉文化悖论的思考[J] 文艺研究，2000年5月
参考书目：
1、陈永国视觉文化研究读本北京大学出版社，2009年1月
2、周宪反抗人为的视觉暴力———关于一个视觉文化悖论的思考[J] 文艺研究，2000年5
月。