《新媒体写作与传播》教学课件—08新媒体内容传播
新媒体-概述 ppt课件
新媒体所考虑的问题不仅仅是媒体自身需要什么，媒体的发展需要什么，更多的考虑受众 需要什么，以及媒体为了受众的需要必须做什么。由于受众的群体无限，受众的需求也可 能无限，它带给了新媒体无限的发展潜力。更为确切的理解是：传统媒体时代，媒体带动 着受众前进，发展到什么阶段，受众就得接受什么样的状态，受众没有选择，更不会有什 么要求。
PPT课件
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新媒体的传播
更加注重互动的大众传播
人际化的大众传播最显著的变化就是更加注重互动。传统的大众传播只 关注发布的信息内容、范围以及数量，很少会关心受众对此传播会有什 么样的反应，什么样的意见。而实际上，受众的评价、感受、态度，往 往是决定一个新媒体是否真正适合传播、适合市场的重要标准。发展中 的大众传播必须要考虑受众的人际化需求。
• 新媒体完全从用户的需求出发，探索一切可能突破与尝试，实质就是对于传统观念进行反思， 不断地寻求新的答案。例如：报纸是否可以自我复制传播？电视是否可以暂停倒放？看电视的 观众是否可以直接与主持人对话？可否与新闻当事人进行直接对话？等等。
PPT课件
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新媒体的特性
技术新
新观念必须依赖新技术的应用。 • 媒体对于技术的依赖与生俱来，倘若没有造纸术与印刷术的进步，就不会有报纸的今天；没
PPT课件
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新媒体的传播
大众化的人际传播
• 在互联网时代，借助于新兴技术工具，人际传播获得了前所未有的普及与兴盛，基于无线电语音 传播技术的电话、手机实现普及，电子邮件、即时通讯软件等成为装机必备，这种传播样式在微 观上，似乎与过去的人际传播并无两种，但从宏观上讲，却带有非常显著的大众传播因素，我们 可以感觉到，在我们身边，存在着这么一个巨大的网络，虽然网络中的每一个人都只是与自己关 联的一个或少数几个人进行着相对点对点的信息交换，但这庞大的规模却促使这些看似封闭的人 际交流圈存在着隐含的、自然的，同时还是相互作用的联动与影响。
《新媒体写作与传播》教学课件—06新媒体微文学写作
6.1.2 微文学的特征
1 篇幅短小，内容凝练
王风 · 采葛 先秦 佚名 彼采葛兮，一日不见，如三月兮！ 彼采萧兮，一日不见，如三秋兮！ 彼采艾兮，一日不见，如三岁兮！
6.1.2 微文学的特征
1 篇幅短小，内容凝练
新浪微博举办的中国首届微小说大赛中的最具人气作品 我因车祸而失明，所以我从不知女友长什么样。那年，她得了 胃癌，临终前她将眼角膜移植给了我。我恢复光明后的第一件事就 是找她的照片，然而我只找到她留给我的一封信，信里有一张空白 照片，照片上写有一句话：“别再想我长什么样，下一个你爱上的 人，就是我的模样。”（作者：信天云）
新媒体写作与传播：文案写作 图文编辑 内容传播
第6章
认新识媒新体媒微体文与新学媒写体作写作
学习目标
了解新媒体微文学的概念和特征。 掌握微小说的写作要领。 掌握微散文的写作要领。 掌握微诗的写作要领。 掌握微评论的写作要领。 掌握微电影剧本的写作要领。
目录
Contents
6.1 认识新媒体微文学 6.2 新媒体微文学写作要领
《新媒体写作与传播》教学课件—04社会化媒体平台文案写作
4.2.1 微博文案
微博文案的特点：
（1）简练精要 （2）主题明确 （3）互动性强
可口可乐 微博文案
4.2.1 微博文案
微博文案的特点：
（1）简练精要 （2）主题明确 （3）互动性强 （4）传播速度快
天猫官方 发布过的一条
微博
4.2.1 微博文案
微博文案的特点：
（1）简练精要 （2）主题明确 （3）互动性强 （4）传播速度快 （5）趣味性强
公众号文案
朋友圈文案
4.2.2 微信文案
微信文案的类型与写作要领：
公众号文案
微信公众号
个人、媒体或企业在微信公众平台上 申请的应用账号，现已成为新媒体营 销的常用平台之一。
公众号文案
以文章的形式发布软文，微信公众平 台为用户提供了多种官方推广形式， 如公众号关注、应用下载、卡券分发、 品牌活动广告等，可以实现多维度组 合定向投放，提高转化率。
4.1.3 社会化媒体平台文案的作用
如果社会化媒体平台文案写得很好，就可以起到四两拨千斤的效果， 不仅能够
扩大企业或品牌的传播范围，提升产品销量，
还能
直接减少广告成本。
具体来说，社会化媒体平台文案的作用如下：
1 促进销售 2 塑造品牌形象
目录
Contents
4.1 认识社会化媒体平台文案 4.2 社会化媒体平台文案写作要领
新媒体写作与传播：文案写作 图文编辑 内容传播
第4章
认社识会新化媒媒体体与新平媒台体文写案作写作
学习目标
掌握社会化媒体平台文案的特点与作用。 掌握微博文案的特点与写作要领。 掌握微信文案的特点、类型与写作要领。 掌握社群文案的特点与写作要领。 掌握今日头条文案的写作要领。 掌握短视频选题方向、脚本写作与文案写作要领。 掌握社区文案的特点与写作要领。 掌握H5文案的类型与写作要领。 掌握音频文案的特点与写作要领。 掌握App文案的特点与写作要领。
2024新媒体知识课件
新媒体知识课件contents •新媒体概述•新媒体平台与类型•新媒体内容创作•新媒体运营与推广•新媒体营销与变现•新媒体法规与伦理道德目录01新媒体概述新媒体的定义与特点定义特点新媒体的发展历程Web1.0时代01Web2.0时代02Web3.0时代03传播方式传播内容传播速度传播范围新媒体与传统媒体的区别02新媒体平台与类型微信微博抖音030201社交媒体平台短视频平台快手西瓜视频秒拍资讯类平台今日头条基于用户兴趣和行为，推送个性化的新闻和资讯内容。
腾讯新闻提供全面的新闻和资讯服务，包括国内外时事、财经、科技等。
新浪新闻涵盖各类新闻和资讯，包括政治、经济、文化等方面。
音频类平台喜马拉雅荔枝FM蜻蜓FM03新媒体内容创作内容策划与定位确定目标受众设定内容主题制定内容计划运用吸引人的标题，激发受众的好奇心，提高点击率。
标题撰写采用简洁明了的语言，保持段落清晰，让受众易于阅读和理解。
正文撰写在文案中注入情感元素，引发受众的共鸣，增强品牌认同感。
情感共鸣文案撰写技巧图片与视频素材制作图片素材选择高质量的图片，运用合适的配色和排版，提升内容的视觉吸引力。
视频素材制作有趣、生动的视频内容，吸引受众的注意力，提高内容的传播效果。
素材优化对图片和视频素材进行压缩和优化，提高加载速度，提升用户体验。
内容排版与优化排版设计重点突出内容优化04新媒体运营与推广用户画像与目标受众分析用户画像构建目标受众定位市场细分社交媒体运营策略根据目标受众特征，选择合适的社交媒体平台进行运营。
制定内容计划，包括主题、发布频率、互动方式等。
建立和维护社交媒体群组，促进用户之间的互动和交流。
利用社交媒体广告进行品牌宣传和推广，提高品牌知名度。
平台选择内容规划社群管理广告投放短视频平台运营策略视频内容创作平台算法理解用户互动增强数据分析与调整收集用户行为数据、流量数据、销售数据等关键指标。
数据收集数据分析策略调整效果评估运用统计分析工具和方法，对数据进行深入挖掘和分析，发现潜在问题和机会。
《新媒体写作与传播》教学课件—04社会化媒体平台文案写作
4.2.4 今日头条文案
在今日头条上撰写文案时应当注意的问题：
1 提高阅读率
阅读率
就是阅读转化率，即点击进入文章的用户比率。
要想提高阅读率，必须
写好标题。
4.2.4 今日头条文案
在今日头条上撰写文案时应当注意的问题：
1 提高阅读率 2 提升阅读进度
文案篇幅适中
是提升阅读进度的关键，
一般来说 1000～2000字的文案
4.2.5 短视频文案
短视频脚本写作：
短视频的脚本类型主要包括三种：
表格项目拍摄提纲
分镜头脚本的组成
说明 文学脚本
镜头号
按组成短视频的镜头的先后顺序依次编号
为短视景频别拍摄制定以的远大景致、框全架景，、中景、传近统景的、文特学写脚的本拍是摄指角各度种来小表说现或整
它包含了短视频拍体摄或的者基突本出要局点部，
4.2.2 微信文案
微信文案的特点：
微信文案
指在微信平台上通过对产品的概念和特点进行深度分析，以文字、图片等形式写出 的能够进一步引导用户消费的文案。
微信文案具有以下特点： （1）目标精准性 （2）具备实用性和趣味性 （3）转化率高 （4）互动性强
4.2.2 微信文案
微信文案的类型与写作要领：
微信文案主要分为两大类型：
要领四：解答疑问
4.2.1 微博文案
微博文案的写作要领：
• 根据微博平台的特点，除非使用头条文章的形式发布，最好将文案字数保持在 140字以内。
• 微博文案一般会配有图片或视频。
美的冰箱 官方微博
微博文案的写作要领如下： 要领一：借助热门话题 要领二：讲述故事 要领三：情境导入
要领四：解答疑问 要领五：感情真挚 要领六：关联营销
新媒体传播概述课件PPT(共29页)
blog
Blogosphere的缺陷 The Weakness of Blogosphere
– 单向交流而缺乏多维环境 – One-way communication and lacks multi-
dimensions – 链接只针对内容和话题,而非”人” – Links focus only on content and not “People” – 相对局限的小圈子 – Limited to small circles - relatively – 信息交互瓶颈: 局限于小圈子中 – Information exchange bottleneck: information trap
2000: The Tipping Point (Malcolm Gladwell) – The Connector archetype enters vernacular: 引爆流行
新媒体BLOG 一 企业传播大改造
新媒体BLOG
2004年在微软总部举行的年度CEO峰会上，比尔.盖茨特别提到： “博客正脱离电子邮件和网站的缺点，有望成为未来新的商务交流 工具”； 2005年1月《财富》杂志发表专栏文章《除了博客，你无路可逃》； 同年5月，《博客即将改变你的商业》刊登在《商业周刊》封面上。 博客使人和人之间的沟通更直接，打破了无形的壁垒，所以弗里德 曼说“世界是平的”
1
什么是 blog? What is Blog?
美国著名研究机构Jupiter Research于2006年6月26日发布报告 《企业博客：实施、营销和评估》，主要内容包括： ● 35％的大企业计划在年内创立企业博客，加上目前已有 企业博客的34％，合计有近70％拥有企业博客，到年底企业博 客将翻番。 ● 64％的经理表示，用于部署和管理企业博客的支出不到 50万美元。 ● 仅32％的营销经理说，利用企业博客就公司的产品(服 务)进行口碑营销，表明企业博客在产生口碑营销机会方面，并 未得到充分应用。
新媒体概述课件
KOL合作
与意见领袖、网红等合作，借助其影响力扩大内容传播范围。
内容传播策略与技巧
• 社群运营：通过QQ群、微信群等社群渠道，精准 触达目标受众。
内容传播策略与技巧
1 2
标题优化 运用吸引人的标题，提高内容点击率。
摘要提炼 在内容开头或结尾设置精彩摘要，激发用户阅读 兴趣。
3
配图选择 选择与内容主题相符的高质量图片，增强视觉冲 击力。
05
新媒体法律法规与伦理道德
相关法律法规解读
《中华人民共和国网络安全法》
该法规定了网络安全的监管措施，要求网络运营者保障网络运行安全，保护用户权益。
《互联网信息服务管理办法》
该办法规定了互联网信息服务提供者的行为规范，包括不得制作、传播违法信息等内容。
《计算机信息网络国际联网安全保护管理办法》
该办法规定了计算机信息网络国际联网的安全保护和管理措施，保障网络安全和信息安全。
• 价值性：确保内容具有实用价值和情感共鸣，能吸引用户 关注。
内容创作原则与方法
选题策划
结合热点事件、行业趋势等，策划具有吸引力的 选题。
内容编辑
运用文字、图片、视频等多媒体手段，打造丰富 多彩的内容。
互动设计
增加问答、投票、评论等互动环节，提高用户参 与度。
内容传播策略与技巧
多平台分发
利用微博、微信、抖音等多个新媒体平台，实现内容广泛传播。
06
新媒体未来发展趋势预测
技术创新对新媒体影响
5G技术
5G网络的高速度、低延 迟和大连接数特性将极 大提升新媒体的传输效 率，使得高清视频、 VR/AR等内容更加普及。
人工智能
AI技术在新媒体内容推 荐、智能语音交互、虚 拟主播等领域的应用将 改变用户与内容互动的 方式。
《新媒体写作与传播(第2版)》 课件第7章 新媒体内容编辑
新媒体内容编辑在新媒体领域，信息的传递形式不仅有文字，还有图片和视频，多种形式可以相互融合，共同为受众提供需要的信息。
要想迅速地吸引受众，既要有精彩的文案，也要有精美的图文排版、图片、视频和H5等。
因此，学会图文排版、图片编辑、视频编辑、H5制作也是新媒体创作者的必修课。
01新媒体图文排版规范02新媒体图片编辑03新媒体视频编辑04新媒体 H5 制作011打造极致的阅读体验2塑造品牌3加强读者的心理暗示亲密性是指彼此相关的内容应该相互靠近，归组在一起，成为一个视觉单元，而非多个孤立元素。
•标题与正文之间要有很明显的区隔•在新媒体正文中通过在段落之间空出一行的方式来增加段间距•标题与下一段的间距应该比较小，与上一段的间距比较大，而且图片与其注释应该靠得更近一些•很多新媒体文案的结尾会放一些其他内容，要注意分区空行插入头图段落之间空一行亲密性是指彼此相关的内容应该相互靠近，归组在一起，成为一个视觉单元，而非多个孤立元素。
•标题与正文之间要有很明显的区隔•在新媒体正文中通过在段落之间空出一行的方式来增加段间距•标题与下一段的间距应该比较小，与上一段的间距比较大，而且图片与其注释应该靠得更近一些•很多新媒体文案的结尾会放一些其他内容，要注意分区拉大标题与上一段的间距图片与注释应靠近对齐主要包括居中对齐、左对齐、右对齐、两端对齐四种方式，在新媒体写作中，新媒体创作者用得较多的是居中对齐、左对齐和两端对齐。
•居中对齐最有利于阅读，适合内容较少、短句较多的文章•如果文章内容很多，可使用左对齐方式•文章内容较多时一般采用两端对齐•最好采用同一种对齐方式。
实在不行，至少也要保证在同一内容板块中使用同一种对齐方式居中对齐左对齐两端对齐重复意味着统一，它是保持风格统一的重要准则。
重复的范围包括：•字体•字号•颜色•风格重复原则对比原则的作用就是突出重点，增强视觉效果，使平淡的风格更加新颖，增加文章的可读性。
对比主要包括将需要强调的部分：•加粗•放大•修改颜色•增加背景色•加删除线或下画线•倾斜文字•加一些特殊符号•对文字进行艺术化处理对比原则1增强文字与图片的对比用色彩突出文字与图片的对比用字体突出文字与图片的对比2虚化背景2虚化背景3图文叠加2虚化背景3图文叠加4标签式设计i排版的操作页面比较简洁，内含很多原创素材，功能丰富，包括全文编辑、即时预览、特色样式、模板样式、一键配图和全局背景等。
新媒体文案创作与传播
2.2.2 新媒体文案学习的能力目标
2.1 新媒体的岗位要求 课堂讨论
你认为以下哪些是新媒体文案的工作内容？请在表2-1对应选项中打勾
选项 新媒体渠道的文案写作 策划产品或品牌推广活动 为一个海报写宣传主题 根据时事热点撰写品牌借势 打勾
营销文案
表2-1 新媒体文案工作内容
2.1 新媒体的岗位要求
文化因素
社会因素
个人因素
通过寻找消费者的购买动机找到文案所需推广的产品或品牌之间的契合点
3.2.1 文案的目标人群分析-文化因素&社会因素
文化是人类需求和行为的最基本的决定因素
文化因素
不同的社会阶层也有相应的文化
家庭成员在各种产品和服务的购买行为中 所扮演的角色和发挥的作用均不同 社会角色和地位的不同会产生不同的行为作为产品，
电视
报纸、杂志
表1-1 媒体列表
1.1 新媒体的概念
广义的媒体
狭义的媒体 四大媒体
电视 广播 报纸 杂志
马歇尔·麦克卢
媒介即信息
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1.1 新媒体的概念
新媒体
随着移动互联网技术发展而兴起的媒体渠道
1.1.2 新媒体文案的概念
广告的表现形式
文案
职业的称呼
广义
语言文字 创意想法 图片
狭义
标题/副标题 活动主题 广告语
是“ 文案+编辑+策划+运营” 的角色。
2.1.2 新媒体文案的岗位要求
新媒体文案因除了涉及到文案内容外，还涉及策划、运营等多种角色。所以除专业能力外， 新媒体文案还需具备较强的资源统筹分配能力、问题解决能力和沟通协调能力，以及基本的职业素养。
文字功底强
思维活跃有创意
新媒体课件内容
新媒体课件内容新媒体是指随着科技的进步而产生的一种媒介形式，它利用互联网技术和数字媒体技术，以电子方式传播信息。
随着社会对信息获取和传播的需求不断增长，新媒体逐渐成为现代社会中不可或缺的一部分。
在这篇文章中，我们将介绍新媒体课件的内容，以帮助您全面了解新媒体的重要性和应用。
一、新媒体基础知识1.新媒体的定义及特点- 新媒体的定义：指借助计算机、互联网等现代信息技术，以数码形式进行存储、处理和传播的媒体形态。
- 新媒体的特点：互动性强、传播速度快、信息量大、内容多样化。
2.新媒体的分类- 按媒体形式分类：文字媒体、图像媒体、音频媒体、视频媒体等。
- 按信息传播途径分类：网站、微博、微信公众号、APP等。
- 按应用领域分类：新闻媒体、社交媒体、娱乐媒体等。
二、新媒体课件的制作要点1.确定课件布局- 布局设计要简洁明了，使学生能够快速理解和吸收内容。
- 采用合适的字体、字号和颜色，以增加可读性和吸引力。
2.选择适当的多媒体元素- 图片、视频、音频等元素能够更好地传达信息，提高学生的兴趣和参与度。
- 注意选择高清晰度的多媒体素材，以确保清晰度和效果。
3.编写简明扼要的文字- 文字内容要简明扼要，重点突出，避免冗长和啰嗦。
- 使用简单易懂的语言，避免使用过多专业术语和难懂的词汇。
4.增加互动元素- 添加问答题、小测验等互动元素，促使学生思考和参与，提高学习效果。
- 设置讨论区或留言板，鼓励学生互相交流和分享意见。
三、新媒体课件内容设计1.基础知识介绍- 介绍新媒体的定义和特点，使学生对新媒体有一个整体的了解。
- 引导学生思考新媒体在日常生活中的应用和影响。
2.新媒体的发展历程- 从互联网的出现、社交媒体的兴起，到移动互联网时代的到来，介绍新媒体的发展历程和趋势。
- 分析新媒体对传统媒体的冲击和影响。
3.新媒体应用案例- 介绍新媒体在不同领域的应用案例，如新闻报道、电子商务、在线学习等。
- 分析案例中的成功要素和问题，引导学生思考如何更好地利用新媒体进行创新和发展。
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
创作者在创作内容的过程中，要懂得铸造社交货币的方法：
腾讯QQ表情是典型的图像符号。
符号形体与被表征的符号对象 之间存在着一种直接的联系， 即因果、临近性或逻辑性的联 系，使符号形体能够指示或索 引对象的存在。
法国时尚消费品牌Dior 的迪奥小姐淡香水瓶身上的 “千格鸟”“蝴蝶结”设计 就运用了典型的指示符号。
象征符号
符号形体与符号对象之间没有相似 性或因果、逻辑等联系，象征符号 以社会约定俗成的方式确定，所表 征的对象并非某种单一的、小众的 存在，也不依赖于特定的时空条件， 而是具有普遍性的事物类别。
等，极大地拓展了文化传播平台与渠道组合方式，让文化传播更加方便、快捷。 • 从可读到可视，从静态到动态，新媒体不断演进，短视频以其立体化的视听效果成
为现代传播的主要形态。 • 在社会公共服务方面，新媒体传播的覆盖面更加广泛，人们的衣食住行都与新媒体
密切相关。
8.1.2 新媒体传播的特征
与传统媒体传播相比，新媒体传播呈现出以下新特征：
1 传播主体大众化 2 传播速度高效化 3 传播过程互动性增强
4 传播内容个性化 5 信息传播分众化
8.1.3 新媒体传播者及其受众
传统媒体 传播
模式是“传者——内容、渠道——受众”。
新媒体 传播
与传统媒体传播的不同之处在于传播者与受众的界限变得 越来越模糊，越来越多的非职业传播者正在通过新的媒介 成为信息传播活动的主体。
人际传播 受众明确的人与人之间的交流，交流方式可以是一对一，也可以是一对多
8.1.1 新媒体传播概述
第43 次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示， 截至2018 年12 月，
我国网民规模达8.29 亿，其中手机网民规模达8.17 亿， 互联网普及率达59.6%，人均每周上网时长为27.6 小时
1 注重符号的视觉化 2 让符号承载的意义更加直白
8.2.2 社交货希望通过信息的分享将更加理想的自我形象呈现在他人面前。这种“理想的自 我形象”可以是睿智的、风趣的，也可以是富有的、阳光的，而这些会令人们觉得 可以凸显自我独特性的信息就是所谓的“社交货币”。
创作者在创作内容的过程中，要懂得铸造社交货币的方法：
8.1.1 新媒体传播概述
新媒体
以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。
新媒体传播
目前是以现代信息技术为依托，以网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊等 新媒体为传播媒介进行的信息传递活动。
传播方式 大众传播
新媒体传播方式
含义
专业化的媒介组织运用报纸、杂志、广播、电视等大众传播媒介，以特定 的多数人为传播对象而进行的大规模的信息生产和传播活动
新媒体写作与传播：文案写作 图文编辑 内容传播
第8章
认新识媒新体媒内体容与新传媒播体写作
学习目标
了解新媒体传播的概念与特征，以及新媒体 传播者及其受众。
掌握新媒体写作的传播要领。
了解新媒体传播效果评估模型。
了解大数据技术、AI 技术在新媒体传播领域 的应用。
目录
Contents
8.1 认识新媒体传播 8.2 新媒体写作的传播要领 8.3 新媒体传播效果评估模型 8.4 新技术环境下的新媒体传播
1 提供谈资 2 塑造形象
8.2.2 社交货币——让人们更有转发动力
社交货币
人们希望通过信息的分享将更加理想的自我形象呈现在他人面前。这种“理想的自 我形象”可以是睿智的、风趣的，也可以是富有的、阳光的，而这些会令人们觉得 可以凸显自我独特性的信息就是所谓的“社交货币”。
创作者在创作内容的过程中，要懂得铸造社交货币的方法：
不同颜色的信号灯象征不同的含义， 斑马线象征人行横道， 鸽子象征和平等。
8.2.1 符号化——让新媒体写作自带传播属性 在新媒体传播中，创作者要充分利用符号的传播特质， 让新媒体写作自带传播属性：
1 注重符号的视觉化
新媒体符号的多元组合形式
8.2.1 符号化——让新媒体写作自带传播属性
在新媒体传播中，创作者要充分利用符号的传播特质， 让新媒体写作自带传播属性：
1 提供谈资 2 塑造形象 3 运用社会比较心理
新浪微博中热门话题下的互动投票
8.2.2 社交货币——让人们更有转发动力
社交货币
人们希望通过信息的分享将更加理想的自我形象呈现在他人面前。这种“理想的自 我形象”可以是睿智的、风趣的，也可以是富有的、阳光的，而这些会令人们觉得 可以凸显自我独特性的信息就是所谓的“社交货币”。
在移动互联网普及的背后，新媒体传播正在发挥着日益重要的作用。
• 从微博、微信和移动客户端等新媒体形态对于新闻传播的影响来看，信息传播正在 从主流媒体主导的精英传播向社会广泛参与的大众传播转变。
• 在社会经济方面，新媒体传播为产品营销和品牌推广提供了更为广阔的平台。 • 在文化交流方面，新媒体技术催生了众多的新媒体形态，如微博、微信、社交应用
创作者在创作内容的过程中，要懂得铸造社交货币的方法：
1 提供谈资 2 塑造形象 3 运用社会比较心理
4 提供实用价值
8.2.2 社交货币——让人们更有转发动力
社交货币
人们希望通过信息的分享将更加理想的自我形象呈现在他人面前。这种“理想的自 我形象”可以是睿智的、风趣的，也可以是富有的、阳光的，而这些会令人们觉得 可以凸显自我独特性的信息就是所谓的“社交货币”。
8.2.1 符号化——让新媒体写作自带传播属性
符号
人们共同约定用来指称一定对象的标志物，它可以包括以任何形式通过感觉来显示 意义的全部现象。
符号学奠基人之一查尔斯·桑德斯·皮尔斯根据符号与表述对象的关系，将符号分为 以下三类：
图像符号
指示符号
通过对对象的写实或模仿来表 征对象的，它建立在符号形体 与其所表征的符号对象之间的 相似性的基础上。
8.1.3 新媒体传播者及其受众
新媒体传播打破了传统媒体“你传我受”的线性传播格局，参与新媒体 传播的传受关系变得更加复杂，呈现去中心化、平等化与和谐化的特征。
1 传播者和受众关系去中心化 2 传播者和受众关系地位平等化 3 传播和受众关系和谐化
目录
Contents
8.1 认识新媒体传播 8.2 新媒体写作的传播要领 8.3 新媒体传播效果评估模型 8.4 新技术环境下的新媒体传播