有线数字电视业务发展前景论文

浅谈有线数字电视业务发展前景
[摘要]：大体上，新生事物的发展，都是一把双刃剑，对于有线数字电视的发展前景也是一把双刃剑，既是机遇又是一个巨大的挑战。

任何事物的存在都有其价值所在，新生事物发展空间大，可以有效的挖掘潜在的业务，这是一个难得的机遇。

但是同时，面对众多的增值业务，又为商家提供了巨大的挑战。

本文将针对有线数字电视业务的发展现状，浅谈业务发展的前景。

[关键词]：有线数字电视业务发展前景
中图分类号：g222.2
文献标识码：g
文章编号：1009-914x（2013）01- 0285-01
一、有线数字电视的发展现状及问题
1、有线数字电视的发展现状：随着社会的发展，科技的进步，现如今，有线数字电视业务已经从最初考虑在单向网里如何把模拟信号过渡到数字信号，发展到双向网络增值业务，这对数字电视业务发展带来的巨大变革。

虽然，现如今有线数字电视业务，没有最初时那样大的挖掘空间和发展潜力。

但是目前，对于业务的推广正处于黄金时期。

有线数字电视的发展现状极为可观，就拿使用有线数字电视起步比较早的上海来说。

据资料显示：目前，上海已引进65套数字公共频道、51套数字标清付费电视节目、3个高清频道、20套数字音频节目以及数千小时的点播节目。

总之，现如今，有线数字电视已成为家庭的必备工具。

不仅使人们享受其中的乐
趣，更使人们通过有线数字电视的渠道获取更多的信息，发展前景一片光明。

2、有线数字电视业务发展中存在的问题
①收费观念问题：现如今，随着社会发展进步的同时，也带来巨大的压力，在这种压力下，人的金钱观念逐渐的加重。

在这种情况下，有线数字电视加大投入，走向了市场，开发了付费电视业务，虽然其中包括一些群众所需的服务及信息。

但是，这种收费的手段直接撞击人们的金钱的观念，这样，严重阻碍了有线数字电视业务的拓展。

在传统的黑白电视到彩色电视，人们一直享受着免费观看电视，从中获取信息的习惯。

尤其是年龄较长的人，一提到收费电视节目普遍存在一种抵触的心理状态，这种免费观念很难从思想意识中抹掉。

所以，在拓展收费节目的业务时，要做好群众的思想观念的转变，同时也要做好电视节目的质量和吸引力，为观念的转变做好铺衬，从而使之做到长远的发展。

②应用技术问题：随着社会的发展，科技的进步，技术在数字电视中的应用占据着举足轻重的位置，但是，许多技术因为标准不统一，出现混乱的现象，从而使技术成为了数字电视发展的拦路虎。

如果不尽快解决技术标准的问题，这样直接影响着资金的风险。

因此，相关部门要制定适合数字电视发展的标准。

在数字电视技术中，软件技术的应用起着至关重要的作用，虽然，现如今已出台了ca
这样的核心保障系统标准，及epg标准，但是面对技术因素的快变，对于一些标准还处于完善阶段。

例如：机顶盒的生产，现如今市场
上五花八门，没有做好统一的检测标准。

这样也在一定程度上限制了业务的拓展。

③缺少独特的节目：无论有线数字电视应用的技术有多先进，但是，人们不关注，业务也一样无法拓展。

关键在于，群众注重的是咨询服务、节目的质量，而不是技术环节。

节目才是吸引群众眼球的重要手段，做好节目才能吸引群众，从而做到收费节目在人们思想观念上的转变，因此，节目才是数字电视工作的重中之重。

现如今，一些数字电视的节目没有特色，达不到有效的吸引，缺少卖点，甚至出现和模拟电视节目雷同的现象。

这样就导致数字电视在群众心中的地位达不到一定的影响力。

没有做到意识上的改变，如何做好行为上的举措。

所以，很难在规模上有所突破，这样，在很大的程度上影响了数字电视业务的拓展。

④服务经营体系问题：有线数字电视节目既然投放于市场，要想得到发展，关键在于确立核心竞争优势。

要想确立核心竞争力，就必须紧密联系一些行业政策。

尤其是数字电视刚投身于市场，经营成本很高，市场经营效应还没有得到广泛认可，并且获得的收益周期较长，要想只凭借企业的行为来拉动产业链，提升竞争力度，虽说不上是无稽之谈，但是对于数字化建设也起不到有效的推动作用。

而且没有正规的客服体系和品牌效应，这样很难让群众接受和认可，致使有线数字电视业务的发展举步维艰。

⑤市场拓展问题：现如今，数字电视虽然也有几年的发展，但是也没有形成太大的气候，总体来看也算是起步发展阶段，距离规
模经营、成熟市场还需要一段发展路程。

针对数字电视的市场仍处于不明不暗的状态，主要是因为，在发展的过程中，没有做好大力的宣传推广，政府也不没有做到有效的支持。

所谓：“群众是市场的主体”。

要想在市场上确立竞争地位和优势，首先要改变群众的观念，让数字电视的概念深入人心，从而接受认知数字电视。

但是，数字电视在市场拓展方面并没有遵循市场发展规律，也没有做到联系群众，致使一直处于不明的状态。

二、有线数字电视的发展前景趋势
1、为电视网业务的发展做好准备：据了解，2011年11月24日上午，第九届京、津、沪、渝暨全国城市有线电视业务、技术研讨会在渝举行。

这次研讨会主要就是围绕下一代广播电视网络建设和有线网络的三网融合两大广播电视行业的发展进行有效的研讨。

这足以表明，有线数字电视的业务又将踏入新的旅程。

如何有效的利用这个电视网及三网融合来发挥有线数字电视的潜能，做到为广大人民群众所熟知，这将是业务的新渠道，为有线数字电视的业务拓展又开辟了新的途径，所以，要做好业务的准备，积极的探索，发展前景将会一片光明。

2、以双向网络推动增值业务：双向业务就是指双向交互式传输音频及数据的业务。

在有线数字电视的最初，通过对广播方式运营的基础业务进行深化，达到单项增值业务，可以进行远程教育、短信互动、单项游戏等等。

直到目前拓展的双向业务，不仅可以计入互联网，还可以进行电子商务应用。

所以，有线数字电视业务的发
展应积极推进双向网的改造，深化及规范服务，进行增值业务的拓展。

但是，无论是增值业务的开展，还是服务意识的强化，两者都是相互促进的。

服务是增值业务有效开展的根本保证，而更多的增值业务的开展，又会增加服务需求，这是有线电视运营商“双刃剑”，目的就是维系用户市场，挖掘潜在收益，在市场大潮中实现赢利。

而且，据调查，现如今大部分的有线数字电视的增值业务都是基于双向网络，但是，双向覆盖率距离发展要求还存在一定的差距。

所以，对双向网络的改造及开展双向业务已成为有线数字电视占据市场竞争优势的重要手段。

3、有线数字电视的竞争优势：随着网络视听产业的飞速发展，越来越多的年轻观众已经脱离了观看电视的轨迹，正逐渐的向互联网靠拢，加之iptv的迅猛发展，结合了群众的好评和认可，增加了有线数字电视业务拓展的负荷。

因为有线数字电视有其独到的魅力和特色，它能支持回传通道，将交互数据从观众回传给广播机构，这个独到的特色足矣表明，有线数字电视是交互业务强有力的平台，而且在美国80%的付费电视市场都被有线数字电视所占。

所以，具备其他业务所共有的服务能力，也拥有其他业务不具备的能力。

这足矣看出，有线数字电视的发展是时代必然趋势。

所以，要利用其独到的特色，确立竞争的优势。

结束语
现如今，有线数字电视业务的发展面临巨大的挑战，这种挑战来自各方面的竞争压力，但是这也是一次难得的机会，有线数字电
视是市场化运营的必然趋势，所以，面对市场，在业务选择方面要做到冷静的对待，适时的分析市场的优劣态势，然后再选择业务投入运营。

这样才能确保业务的时效性，产生巨大的效益，推动有线数字电视事业的发展。

总之，有线数字电视的发展前景是光明的，但是任务是艰巨的。

参考文献
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