城市品牌基本要素
城市品牌的基本要素
中国城市科学研究院副院长赵洪利
城市品牌的主要魅力在于特色，城市方方面面的发展都要讲特色。
城市品牌蕴于多种多样的内容与形式中，有历史的、传统的特色品牌，有民族的、地方的特色品牌，有新兴的、时代的特色品牌，有景观、环境的特色品牌，也有产业的、功能的特色品牌等等。
城市品牌的形成有自然因素、人工因素、社会因素等许多因素，如何顺应、利用和突出这些因素，从而形成自己的品牌，这就需要不断创新和继承发展。
但是求新不等于求洋，继承传统不等于仿古。
要把传统美、地方美和时代美结合起来，把东方文化和西方文化的精华融合一体，结合实际加以塑造，才会真正形成我们自己的城市品牌。
城市品牌塑造过程中必须具备下列条件：
一、领导重视
这是城市塑造城市品牌的首要基本条件之一。
领导重视，各部门的干劲就足，热情就高；反之就会出现效率低下、相互扯皮的局面；城市领导不仅是塑造品牌的决策者，也是实施品牌战略的参与者。
二、统一思想
塑造城市品牌，关键在于提高思想观念，统一思想认识。
要在城市掀起城市品牌热潮，开展人人都是城市品牌的群众活动，只有统一思想认识，城市在树立品牌的过程中，广大干部群众才能自觉维护城市品牌。
三、打好基础
一是搞好城市环境建设，主要是硬环境建设。
二是搞好城市服务。
包括政府职能部门服务、城市窗口服务等。
四、走出误区
树立城市品牌时，注意以下几个误区：一是认为塑造城市品牌就是标志、色彩和印刷品的设计问题。
二是认为塑造城市品牌就是确定城市的思想和精神，至于色彩设计和各种宣传活动等都是细枝末节的问题，不必搞形式主义。
三是认为城市品牌塑造就是人为的城市包装。
四是认为塑造城市品牌识别系统的投入是有去无回，看不到实际效果。
城市品牌基本构成要素：
1、地理位置
城市的地理位置可以看作城市无形资产。
城市具有独特的地理位置，在一定程度上决定了它的区位优势和核心竞争力的培养与形成，也影响到它的支柱产业的发展和新兴产业的培育，甚至影响到城市品牌战略的制定，如青岛市的“以港兴市”战略和“以海兴市”战略的提出和有效实施就是充分发挥其区位优势的结果。
2、气候环境
城市的气候与其地理位置密切相关具有天然性，但它最终能否得到保护和利用，却是与人类的观念和行为密切相关；城市气候环境可以分为自然环境和人造环境，它们的有机结合形成城市的整体的气候环境。
城市的气候是否宜人，已经成为吸引各类人才和资源的重要因素，因此气候环境必然成为影响城市品牌经营的重要条件之一。
3、精神文明
城市的科技、教育与文化的发展状况和水平，是城市竞争力的体现；城市是否重视科教文化的发展，直接影响着城市品牌的吸引力和可持续发展。
为此必须把科教文化作为城市的品牌进行运作与经营，主要宗旨就是以市场为导向来实施“科教兴市”战略，把科技、教育、文化事业塑造成带动城市发展的产业品牌。
城市文明包括物质和精神两个方面，两者既有区别又有交叉。
城市的精神文明建设，从时间上看是一个长期的潜移默化的过程；从内容上看，它是一个涉及方方面面的系统工程。
现实中体现在市民的文明行为、企业的诚信行为、政府的廉政高效行为等方面。
需要强调的是，城市精神文明建设与市场经济并不矛盾，相反可以用市场手段进行文明建设，这比脱离实际的口号效果更好。
4、政策制度
城市政府对内的凝聚力和对外的吸引力，关键的因素在于体现政府开放意识、服务导向的各种政策和制度。
良好的政策和科学的制度作为城市品牌的主体是促进城市经济发展和社会进步的最重要因素。
因此城市品牌建设必须用政策制度这一无形要素促进整个社会的全面进步。
5、经营理念
城市应当有自己的经营理念，城市经营理念是体现城市风格特点，是表达城市精神风貌的价值体系与发展观念，它既有来自城市历史的传统文化的沉淀，更
有现实生活中所形成的新观念，是城市品牌建设的指导思想和行动指南。
城市经营理念可以从根本上推动城市品牌战略的有效实施。
——摘自《中国城市品牌网》。
城市品牌定位及主要模式综述
２ 城 市品牌 的概念 ．
开放 度等 ） 两种 ， 在进 行城市品牌定位时必须要考虑这 些 要素 的方方面 面 ， 因此 ， 这决定 了城市 品牌 定位必然是 一 项 复杂的、 系统性的工作 。（ ） ２ 企业品牌定位的客体所指 的潜在顾 客是指所 有 已购买或未 购买但有 可能购买企 业 产 品的所有 目标群 体 ， 他们 只 是整个 社会 公众 中的一 部
或企业 自身 ， 主体单 一 ， 因此定 位 的针对性 强 ， 过程 相对
一
、
１ 市品牌 定位 中“ 市” ．城 城 的概 念界 定 城 市品牌 定 位属 于 城市 营 销学 中的 一个 概 念 。 目 前 ， 国内外 的文 献中 ， 于城市 营销 （ ｉ ｒｅ ｎ ） 在 关 ｃｔ ｍａｋｔ ｇ 和 ｙ ｉ 地 区营销（ ｌ ｅｍａ ｅｎ ） ｐａ ｒ ｔ ｇ 的概念 尚无统一 的术语 表达 。 ｃ ｋｉ 泽波 ・ 瑞尼斯特 （ ｅｐ ａ ｉｏ 在其研究 中规 定 了其所 ＳｐｏＲ ｉ ｓ ） ｎｔ
４ 城 市 品牌 定位 与 城 市 定位 ．
２０ ） 城市品牌 分类 （ ０５ 、 张锐 ， ０ ）Ｏ ２ ６ １ 种角度 。 ０ 这些研 究者虽然从不 同角度进行研 究 ， 是 ， 目的 但 其
归根结 底是一致 的， 即提高城市 （ 区 ） 地 的知 名度 和美誉
度， 强化吸引力 ， 提高城市利益相关者 （ 口商 、 游和商 出 旅
分； 并且 ， 这些潜在 顾 客有 着若 干类 大致相 同的需 求 ， 因
目前 ， 国内外 的城市 品牌研 究者 们分 别从 不 同的角
度对城 市 品 牌 进 行 了研 究 ， 纳起 来 大 致 有 ： 游 业 归 旅 （ ｉｌｌ，９ ９ 、 Ｗｈｔｅ １９ ） 城市文 化 （ 鸿雁 ，０ ２ 、 ｔｄ 张 ２０ ） 品牌 化 （ 尹
森马的品牌定位
森马的品牌定位一、品牌定位概述森马作为一家知名时尚休闲品牌，致力于为年轻人提供时尚、舒适、高品质的服装和配饰。
通过独特的设计风格、优质的面料和精湛的工艺，森马不断满足年轻消费者对时尚和个性的需求，成为他们展示个人魅力和追求时尚的首选品牌。
二、目标受众1. 年龄段：森马的主要目标受众为18-35岁的年轻人，他们活力充沛、追求时尚、注重个性。
2. 地域范围：森马的品牌定位主要针对中国市场，特别是一二线城市的年轻消费者。
三、品牌定位核心要素1. 时尚与个性：森马致力于打造独特的时尚风格，追求与众不同的个性表达。
品牌设计师团队紧跟时尚潮流，通过创新的设计理念和独特的剪裁，为消费者提供独具个性的服装和配饰选择。
2. 舒适与高品质：森马注重产品的舒适度和品质。
选用优质的面料和材料，注重细节工艺的精湛，确保产品的舒适度和耐用性。
消费者可以在森马找到既时尚又舒适的服装，展现自信和舒适的生活态度。
3. 平价与高性价比：森马以平价策略为消费者提供高性价比的产品。
通过供应链的优化和成本控制，森马将产品价格保持在合理范围内，使消费者能够以较低的价格购买到时尚、高品质的服装和配饰。
四、品牌定位传播策略1. 品牌形象塑造：森马通过广告、宣传和推广活动，打造年轻、时尚、个性的品牌形象。
通过与时尚杂志、时尚博主和明星的合作，提升品牌的知名度和影响力。
2. 线上线下结合：森马将线上线下渠道相结合，通过自有线上商城、电商平台和实体门店等多渠道销售产品。
线上渠道提供便捷的购物体验，线下门店则提供实体试穿和个性化服务，满足消费者的不同需求。
3. 社交媒体营销：森马积极利用社交媒体平台，与消费者进行互动和沟通。
通过发布时尚资讯、搭配指南和品牌故事等内容，吸引消费者的关注和参与，提升品牌的影响力和粉丝忠诚度。
4. 体验式营销：森马通过举办时尚发布会、品牌活动和合作活动等形式，为消费者提供与品牌互动的机会。
通过线下活动，消费者可以亲身感受森马的时尚氛围和产品品质，增强对品牌的认知和好感度。
城市品牌定位问题的分析研究
中图分类号 ： Ｆ ５ ９ ０
文献标 识码 ： Ａ
文章编号 ： １ ６ ７ ４ — ２ ０ ７ ９（ ２ ０ １ ３ ） ０ ４ — ０ ０ ０ ８ － ０ ３
随 着我 国社 会主义 市场经济 的快速发展 与城镇 化的持续推 进 ， 城 市作为极为重要的市场资源配置主
设 中的 同质化现 象严 重 ， 具体 集 中表现 在 以几个 方
面 ： １ ． 求大攀 高
在 我 国城 市品牌建设 中 “ 大” 与 “ 高” 二 字出现
频率 极高 ， 由于许 多城市管理者与决策者对 “ 大城市 品牌” 有着 急切而理想化 的愿景 ， 盲 目追求城 市之大
与高 。 据调查 显示我 国６ ６ ７座大 中城市 中有２ ７ ％的城
样的职能也就随即确定 ， 也就是说城市产业是城市品 牌定位 的基础。 ” 如武汉力求成为华南硅谷 。
２ ． 环境要素 主要 包括城 市基础 设施建设 、 交通状况及区位条
座城市理应具 有多个 品牌 。 每座城市有独特的
资 源禀 赋 ， 某 些核 心 资源 往往 就成 了一 座城 市 的 品 牌， 如 园林之于苏州 、 石 窟于 敦煌、 草原之于呼伦贝尔 等。 但 是核心资 源有时 无法 涵盖 其整个 城市形象 ， 而
的江南古镇就是典 型例证 。
■
第 １ ８ 卷第 ４ 期沈 畴 敏城 市 品 牌 定 位 问 题 响 分 析 研 究蟊
、 －
— —
３ ． 跟 风 较 劲
在进行 品牌定位 时必须 对城市 的 自身要素 进行
综合分析 ， 遴选 出各类 品牌 要素 。 除 了捷足先登 的铸 就特 色品牌的 个别 “ 零资 源” 产业 城市以外 ， 国内的
公共品牌打造总结汇报材料
公共品牌打造总结汇报材料公共品牌打造总结汇报一、引言公共品牌的打造是一项重要的战略性任务，对于城市、国家乃至世界的形象塑造有着巨大的影响。
本文旨在总结公共品牌建设过程中的关键要素和成功案例，并提供可行的建议，以供参考。
二、背景分析公共品牌是指与公共机构、公共服务相关的品牌形象，例如城市品牌、国家品牌等。
公共品牌的建设面临许多挑战，包括各方利益冲突、品牌知名度不高、形象不清晰等问题。
因此，我们需要寻找解决方案，提升公共品牌的认知度和影响力。
三、关键要素1. 定位和差异化：公共品牌需要明确自己的定位和差异化，通过独特的形象和价值观念吸引目标受众。
例如，新加坡成功打造了“花园城市”的形象，强调环境友好和可持续发展。
2. 故事讲述：公共品牌需要有一个吸引人的故事，能够引发共鸣和情感连接。
这样的故事可以激发人们对公共品牌形象的兴趣和认同感。
例如，澳大利亚旅游局通过故事讲述各种奇特的澳大利亚野生动物吸引游客。
3. 品牌体验：公共品牌的体验是关键因素之一。
提供优质的公共服务和便利的生活环境，可以增强公共品牌的形象。
例如，日本以其高效的交通系统和友善的人文环境而闻名。
4. 品牌合作：公共品牌可以通过与其他品牌合作来提升自身形象。
例如，洲际酒店与国际奥委会的合作，为品牌塑造了一种高质量和高标准的形象。
四、成功案例1. 新加坡：新加坡成功打造了“花园城市”的城市品牌形象。
通过植被覆盖率高、绿地面积大等举措，塑造了新加坡的环境友好形象。
此外，新加坡还注重教育和技术创新，增强了城市的知识经济形象。
2. 澳大利亚旅游局：澳大利亚旅游局通过讲述各种独特的澳大利亚动物故事，吸引了全球游客的注意。
这些故事包含了自然、冒险和探索的元素，展示了澳大利亚的多样性和美丽。
3. 日本：日本以其高效的交通系统、丰富的文化遗产和友善的人文环境而闻名。
通过提供舒适便利的公共交通服务和独特的文化体验，日本成功打造了一个独特而吸引人的公共品牌形象。
系统论与城市品牌建设
般系统论通常把 系统定 义为 ：由若干要 素 以一定结
构形式联结构成的具有某种功 能的有机整体 。在这个定义
中， 包括 了系统 、 要素 、 结构 、 功能 四个 概念 ， 明 了要 素与 表
系统是多 种多样的 ，可 以根据不 同的原则 和情况来划 分系统的类型。按人类 干预 的情况可划分 自然 系统 、 人工系 统； 按学科 领域就 可分成 自然 系统 、 会系统 和思维 系统 ； 社 按范围划分则有宏观系 统 、 观系统 ； 与环境 的关 系划 分 微 按 就有开放 系统 、 闭系统 、 封 孤立 系统 ； 按状 态划分 。 系统论 的任 务 ， 不仅 在于认识系统 的特 点和规律 ， 更重 要的还在 于利 用这 些特点和规律去控 制、 管理 、 改造 或创造
法论的含 义 ， 这正是系统论这 门科学 的特点 。 系统论 的核心思想是 系统 的整体观念 。贝塔朗菲强调 ，
把世 界上任何事物都 可以看成是一个 系统 ，系统是普遍存
学 。它为人们认识各种系统 的组成 、 构、 结 性能 、 为和发展 行 规律提供 了一般方法论 的指导 。 自２ Ｏ世纪 ４ ０年代维纳奠 基性地提 出控制论 以来 ，由美籍 奥地利理论生 物学家和哲 学家路德维格 ・ 贝塔朗 菲（ ｏ ．ｅｔ ａｆ ）］ ＬＶ ｎＢ ｒ ｌｎ ｙ １ 式提 出 ， ａ ￣ 并经 普里戈金 、哈肯 、艾根等人加 以发展 的系统论思想成 为 ２ ０
说， 研究系统 的 目的在于 调整系统结构 ， 理顺各要 素关系 ， 使系统达到优化 目标 。
二 、 市 品 牌 系 统 城
内容 ；直接向公众宣传城市品牌的城市广告内容、广告 表
现、 广告标准 、 广告形式等广告信息 。城市印象则包括构成
浅析城市品牌塑造与营销
三 、濮阳打造城市品牌的优势和不足
三大优势 ：一是历史文化优势。濮阳是 中华 民族古文化发祥
发展理念 ．从战略的角度分析 并整合 自己的资源优势 ． 塑造 自身 地之一 ．具有重 要的战略地位。地处 中原要冲 ．城镇 ，村落星罗
的核心竞争力 ．促进招商引资和扩大开放 从而带动区域 经济快 棋 布 ．大都 有着悠久 的历 史和丰富的文 化内涵。二是成长优势 。
速发展 。
一
濮 阳是河南省最富有成长活力 的城市 ．综合竞争力在全国排 名第 七十七位 ．在河南省排名第三位。濮 阳的经济总量不大 ．但 运行
效应和环境效益 ． 将会强力推进城市 的经济振兴及整个社会全面 宏观战略问题 ．它体 现了城市发展 的目标和方向。譬如郑 州市地 塑造 良好城市 品牌 的意义和作用具体 包括 ．一是有利于增强 潜能 ．因此郑 州市就定位于商贸城 ，物流中心 。在城市品牌定位
一
社会背景 的深刻影响下 ．许 多城市纷纷把打造城市 品牌，经济 四是 有 利 于 城 市 旅 游 业 的迅 速 发 展 是 旅 游 业 兴 衰 的关 键 因素 。
开放 ，市政建设，招 商引资，环境 改造 ，旅游发展和城市营销联 世界旅游理事会秘 书长李普曼认为 城市形象将决定旅游品牌 塑 造与 营销
一付子顺 ［ 摘 濮 阳职业技术学院 要］城市品牌是 良好城市形 象的缩影 ，是一个城市综合竞争力的标志 。要科 学分析濮阳打遣城市品牌所存在的优 势和不足 ， 积极推进 “ 营销濮 阳” 战略 ，不 断打遣具有独特 区位优 势的城市 品牌 。 ［ 关键词］城 市品牌 塑造 营销
城市品牌创建与经营研究综述
最具典ห้องสมุดไป่ตู้意义的称谓 。它是从商品品牌 、 企业品牌延伸过来的 ，
是城市形象的集中体现 。夏玉曾 、 谢健认为 ， 城市品牌是某城市
市居民的物质生活和精神生活不断得到提升和改善。
三、 城 市 品 牌 创 建 的 主要 途 径
的企业品牌集体行为的综合体现 ， 是众多企业通过合作拼搏 的
结果 ， 是众 多企业品 牌精华的浓缩 与提炼 ， 是该地域 形成的 某 个行业或某个产品的知名度和美誉度。杜青 龙、 袁光才认为 ， 城 市 品牌是城市管理 者利用所属城市具有 的要素 禀赋 、 历 史文化 积淀 、 产业优势等差别化品牌要素 ， 向 目标 受众提供 持续的 、 值 得信 赖的 、 有关联的特别承诺 ， 以提 高受众 对城 市的反应效用 ， 增强城市 的聚 集效益 、 规模效 益和 辐射效应 。陈建新 、 姜海 认 ３６ 《 当代经． 济 ０ ｌ ±堡 ！ 塑
、
城 市 品牌 的 内 涵
关 于 城 市 品 牌 ，现 代 营 销 之 父 菲 利 普 ・ 科特勒（ Ｐ ｈ ｉ ｌ ｉ ｐ
Ｋ ｏ ｄ ｅ ｒ ） 认为 ， 任何一个国家 、 都市 甚至城 镇都可以进行“ 地点营 销” ， 不 同地点可 以切合 自身实际 ， 建设作为 居住 、 投资或旅 游 胜 地 的 竞争 优 势和 品 牌 形 象 。美 国学 者凯 文 ・ 凯勒 （ Ｋ ｅ ｌ ｖ ｉ ｎ Ｋ ｅ ｕ ｅ ｒ ） 指出 ， 品牌化具有普遍 Ｉ 生， 诸如个人、 组织 、 区域甚至是注 意力都可 以被品牌化 ，品牌化的力量在于让人们能够识别它 ， 并且在 地理位置和 某种理性化的 象征 之间建 立一种联 系 。泽 波・ 瑞尼斯特 （ Ｓ ｅ ｐ ｐ ｏ Ｒａ ｉ ｎ ｉ ｓ ｔ ｏ ） 吸收 了凯 勒等人的思想 ， 给 出了 地区品牌的概念 。他指出 ， 地 区品牌化 是指增加地区吸 引力的 方法 ， 其核心问题在于构建地 区识别 （ Ｐ １ ａ ｃ ｅ — ｉ ｄ ｅ ｎ ｔ ） ， 而地区产 品则是提供 给地 区顾客的提供物总体组合。
城市品牌定位研究报告
城市品牌定位研究报告一、引言随着全球化和城市化进程的不断推进，城市间的竞争愈发激烈。
城市品牌成为提升城市核心竞争力、吸引投资与人才、促进经济发展的关键因素。
然而，如何在众多城市中脱颖而出，找准自身的品牌定位，成为当前城市管理者与研究者关注的核心问题。
本研究旨在探讨城市品牌定位的规律与策略，以期为我国城市品牌建设提供理论指导与实践参考。
本研究以某城市为研究对象，通过对其地理位置、历史文化、产业结构、发展现状等方面的深入剖析，提出具有针对性的城市品牌定位策略。
研究问题的提出主要基于以下几点：一是城市品牌定位的理论体系与实践路径尚不明确；二是现有研究对城市特色与优势的挖掘不足；三是城市品牌定位与城市发展战略之间存在脱节。
本研究旨在回答以下问题：如何准确把握城市特色，形成独特的品牌定位？如何将城市品牌定位与城市发展战略相结合，实现可持续发展？为解决这些问题，本研究提出以下假设：通过深入挖掘城市特色，明确城市发展战略，可以形成具有竞争力的城市品牌定位。
研究范围主要限定在以下几个方面：一是城市品牌定位的理论探讨；二是城市特色与优势的分析；三是城市品牌定位策略的制定与实施。
本研究的限制在于，由于时间和资源的限制，无法对所有城市的品牌定位进行详尽分析，但力求通过对典型城市的剖析，提炼出具有普遍意义的城市品牌定位方法。
本报告将从城市品牌定位的理论基础、实证分析、策略制定与实施等方面展开论述，为城市管理者提供一份实用、具体、操作性强的城市品牌定位研究报告。
二、文献综述城市品牌定位研究起源于20世纪90年代的西方品牌理论。
Kotler（1993）提出了城市品牌化的概念，强调城市应通过独特的品牌定位提升竞争力。
在此基础上，Ashworth（1995）和Kavaratzis（2005）等学者构建了城市品牌定位的理论框架，包括城市形象、城市特色、品牌个性等方面。
在主要发现方面，前人研究成果表明，城市品牌定位应充分挖掘城市的地理、文化、历史等特色资源（Anholt, 2002），并结合城市发展战略进行长远规划（Braun, 2008）。
城市品牌建设中的品牌定位问题分析
品品牌定位相仿 ，城市品牌定位在于能够
制造城市差异 ，制造城市特色和个性 ，并
被顾客所认同且在顾客心 中占据一个独一 无二的位置 ， 形成对这个城市鲜 明的印象 ， 从而使该城市在众多的城市竞争 中凸显 出
来。许 多著名的城市 品牌定位都非 常清 晰 地表达 出该城市 的品牌个性。例如 ，提 到 著 名的 威尼 斯 马上让 人 联想 到 “ 上 之 水
值 、文化、个性 、 使用者等 。 也就是说 ，品 牌 除了名称和标 志之外还要将这些 内涵要 素最大化地充分 整合起 来 ，利用起来 ，品 牌的价值 和形 象才能得 到完整的诠 释。那 么 ，就城 市品牌而 言 ，其所 包含 的内容同 样深 刻 ， 不仅要表达 出某一城市的名称 、 标
造 出本企业产 品与众不 同的鲜 明特色 或个 性 ，创造产 品在消费者心理 上的差异 ，其
城 品 建 中 市 牌 设 的
品 定 题 析 牌 位问 分
一 刘向红 于瑞卿 （ 河北金 融学院 河北保 定 ０ １５ ） ７０ １
目标是要将产品或 品牌留在消费者的心 中， 以实现公 司的潜在 利益最大 化。定位的结
（ ）无定位的品牌形 象建设 一 当前 ，虽然城市 品牌建设的概念已被 城市管理者和广大市民普遍接受和认 同并
切的要求。然而 ，有些城市管理者对于城
市 品牌 、品牌定位等一些城市营销基本概 念和手段认识不清 ， 致使在品牌塑造过程 中 出现种种偏差。
城 市 品牌 定 位 是 城 市 品 牌 形 成 的 基 础
城 市 管 理 者 面 前 的 一 项 重 任 ， 而 城 市
城 市 品 牌 定 位 过 程 中存 在 着 无 定 位 、 定位模 糊 、定位 趋 同等偏 差 ，只有 遵循 科 学 的 品 牌 定 位 原 则 才 能 够创 造 优 势 品牌 ，提 升城 市 竞 争 力 并 引 领 城 市 的
浅谈城市品牌形象建设的塑造
关于塑造地方城市品牌形象建设的几点思考21世纪我们进入了品牌服务的时代，如何进行城市形象建设，越来越被人们关注和重视,城市形象会给重视形象建设的城市带来巨大的社会效应和经济效益，创造出属于整个城市的无形资产。
一、当前城市品牌发展过程的一些误区一是定位模糊，概念空泛。
许多城市对本地资源特点、人文历史缺乏客观认识，对城市未来发展方向也缺乏科学思考和准确定位.也不管实际的情况如何，动不动就打出“国际化大都市”的口号，也有大型的综合性城市却把自己狭隘定义做“美食城”“商品城”。
城市发展如果对自己处在这个大环境的位置还不是很明确，也没找准自己和竞争对手的差异究竟在哪里，没有意识到自己独有或特有的优势，就很难在城市竞争中占有利的地位,从而失去了在竞争中的有利筹码。
二是媒体选择不专业，媒体的整合力度不够.现在，城市形象广告可谓百花齐放，令人应接不暇，大到一个省，小到一个区、一个交易会都乐此不疲，其中有些地方甚至并不出名。
许多城市的形象宣传只是拍个广告片在央视播几个月就了事了,报纸、杂志没有相应的配合，更别说传播一个声音了，而且也缺少新闻发布会、城市形象代表等公关活动的整合。
三是承诺不吸引人。
任何一个宣传如果没有卖点,没有能够引起人们关注的能力就是失败的。
城市形象就要有卖点，要有吸引人的地方。
所以说，城市形象宣传要找出重点和卖点，避免宣传的内容空洞，华而不实，没有利益点的广告是不能说服和感染受众的。
二、关于塑造城市品牌形象的几点思考（一）城市品牌形象定位兵家有云“知己知彼方能百战不殆”，只有明确自身所处的位置及大环境才可能找到正确的发展出路。
我们应该认清,城市定位本身就是一项非常复杂的工作，比单一的产品定位更加复杂。
但是城市一旦找到适合自己发展的核心主体，那么这个城市将会有生机有活力。
而城市品牌不是凭空想象的,是有其形成的历史和现实基础的.一是要找准位置,进行品牌定位。
城市品牌形象应该定位在其特有的、独一无二的城市特色中，我们从以下几个方面来衡量城市所处的位置，进而对城市有个准确的定位,如：档次定位、利益定位、情感定位、文化定位、特色定位等二是城市品牌不是随便说说就可以行的通的，城市品牌定位还要符合四个原则：真实性原则、特色性原则、美誉性原则、认同性原则。