中国传统文化与现代广告设计的融合
浅谈中国传统文化对现代广告设计的影响
的广告设 计作 品 中更好 的发挥作用 。当前 全球 中国传 统文 化拥有 五千年悠 久 的历 史 ， 博 计在 引导文化 时也在 潜意识 的受文 化的影 响。 大精深 。发展演化 ， 绵延 至今 ， 对人们的实践活 设计应 是以人 为本 的， 而人作 为传统 文化传 承 高速发 展带来 的是高 度现代 化 、 信息 化的社会 当人们 有一定 的共 同认识 即共通语 言 生活 ， 随之 而来的新思 想 、 新 观念 、 以及国外各 动有着 很大 的影 响 ， 特别 是深层 次的 观念形态 的载体 ， 文化 ， 更是时时左右人们 的言行 ， 深入我们 的骨 时 ， 设计 与人 就带着一 定的 时代特性 走到一起 种艺术思潮 的涌入对中 国传统文化及 中国现代 髓 。正是 基于这 一点 ， 中国人对 传统文 化情有 并 往前发 展 ， 而中国传 统文化 无疑成 为最好 的 广告设计带来 了前所 未有的冲击 。设计 的本质 独钟 。而 设计 是社会 文 化 的一个 有机 组成 部 共 同语言 连接彼此 。所 以 ， 设 计师如果 能把握 在于不 断创新 ， 但是创 新并不 意味着要抛 弃传 分， 它在文化的参与和制约下展 开 ， 体现 出当代 好 中 国传统 文化 与现代广 告设计 的关 系 ， 就能 统 。我 们生长 在历史 文化悠久 ， 艺术 文化底蕴 丰厚 的华夏大 地里 ， 接 受着 中国传统艺术 的熏 社会文化的风貌 。中国传统文化 体现出传统文 更好 的将二者相互融人。 化本身 内在 的一种 精神风貌 和文化 心理结 构 ， ２ ． 中国传统文化中的“ 意境” 与现代广告设计 陶 ， 耳濡 目染 ， 对它 十分 了解与熟 悉。所 以 ， 中 反映不 同的价值 和审美观念 ， 对各 个设计领 域 广告 设计本 是一 种艺术创 作 ， 利用 中国传 国传 统文化对于现代广告设计 的影 响具有重大 都起 到不 可忽视 的作 用 。纵 观设 计发 展 的历 统 文化作为 素材在 当前 已十分常 见。如 书法 、 的意义 ， 依 据 中国传统 文化设计 出的作 品更 容 史， 我们可以发现 ， 任何时代 的设计都 是与当时 国画 、 四合 院 、 篆刻 印章等 等 ， 这些 元素 出现在 易被 大众所接受和喜爱。 在 现代 广告 设计 中， “ 中 国风” 随处 可见 。 的传统文化紧密联 系在一起 的。 广告设计 中， 往往 能引起消费者 的共 鸣。所 以 ， 中国传统 文化 发掘传统文化 中宝贵的传统元素是 当前 广告设 ２ ０ ０ ９ 年 戛纳广告 节上 ， 香 港麦肯公 司运用 中国 特别 体现在 现代广 告设 传统 造型元素— —汉字 ， 为 ＮＩ Ｋ Ｅ公 司设计 制作 中国传统文化是 现代 广告设计表现形式 的 计一种 常用表 现形式 ， 重要来源 ， 其中包括传统图形 、 文字 、 民族 音乐 、 计 中对 中国传统 文化审美意境 的运用 。广告是 的《 纸上 战场》 作 品获得设计 类全场 大奖 ， 这 也 民族戏 剧 、 曲艺 、 国画 、 诗词歌 赋等 。中国传统 艺术 ， 讲 究审美 ， 注重 以虚实对 应 、 泼 墨 留白等 是大 中国区第一 次拿到全场大奖 。广告 的主体 文化是植根于 中国民族与地域性的传统艺术渊 手法实 现对设计 作 品意境 的追 求 。然 而 ， 意境 画 面是 打篮 球 的运动 员 和 中国传统 造 型元素 源 中的 ， 与现代 文化艺 术的造 型方式有 着许多 正是 中国传统 文化的一个 美学硕 果 。 “ 意境说 ” “ 汉字 ” 相结合 ， 画面 中用 汉字“ 博” 、 “ 霸” 、 “ 狠” 不同的地方 。中国传统文 化元 素在现代广告设 可以追 溯至老子与庄 子的美 学说 中。说到 意境 诠释 出拼搏 、 竞 争 的运 动主题 。每个运 动员 的 计 中的运用是实 现产品全 球化 、 本 土化 的战略 自然要谈 及“ 象” 了， 这 一点从 古代汉 字上可 以 形象用单色 印刷 的方式 叠加在一起表现出极强 途径 ， 是中国文化 的传承与延续 ， 任何 民族的传 看 出端 倪 。字的造型本 身就是物的象化 。而到 的视觉冲击力 。广告 正是通过这样一种独特表 统文化 都是在历史 进程 中形成 和发 展起来 的 ， 商 周之后 ， 古人 由 自然 而感悟 矛盾 的对 立 出现 现方 式 ， 体 现 出品 牌 要传 递 的运 动理 念 和精 都随着历史 的演变 而代代 延续 ， 都 有其特 定的 阴阳学说 ， 而八卦 的诞生 就是 古人 开始 以简单 神 。作品设 计 简洁 ， 跨 文化互 动效 果 明显 ， 更 内涵和主导地位的基本精神 。传统 文化包含着 的符号来 表现的 自然与 自我思 想。而近于现在 重要 的是将品牌与 中国传统 文化结合体现品牌 有形 的物质 文化 ， 但 更多体 现在无 形的精 神文 所言 的意境最 初是在王 昌龄《 诗格 》 中： “ 诗有三 特 色 。 化方面 ， 体现在人们 的生活 方式 、 风 俗习惯 、 心 境 ： 一 日物境 。二 日情境 。三 日意境”首先提 出 由此 可见 ， 传统文化 的介入 ， 对现代广告设 理 特征 、 审 美情 趣 、 价值 观念上 ， 内化 、 积淀 、 渗 的 。然 而 ， 蕴 藏着佛学 “ 意境 ” 的思 想 了经 历上 计具有极 大的推动作用 。当设计艺术作 品彰显 透于每一代社会 成员 的心理深处。 千年后 又 以禅 宗的形 式发展 ， 禅意 又成为 一种 出其 特有 的文化底 蕴时 ， 会 越来越被 大众所接 什么才是 中国传 统文化的表现 ？大红 色调 意境形式 。在 中国 ， 诗词 、 书法 与绘 画总是一体 受 和喜爱 ， 也使得 中 国传 统文化在世 界舞 台上 的视觉表现方式 ； 山水 画 中的水墨意境 ； 讲究对 的 ， 意境对其影 响广 之又广 ， 甚至延续 到今天的 散发 出独特 的魅力 ， 这也是 传统文化 对现代广 立统一 、 中庸和谐 的儒 家思想 ； 讲究无为而 为的 设 计领域 中。对 于意境 本意的把握将有益 于我 告设计最为重要的意义。 四、 结 语 道家 思想……都 是中 国传 统文化 的精髓 ， 是 中 们能更好 的理解 中国传 统文化并运用在现代 广 华 民族 的独有 的内在和 外在 的特质 ， 包 涵着具 告设计中。 综上所 述 ， “ 中 国传 统文化 ” 不仅仅 是传统 体的物质形态和意识形态 。比如 紫禁城 、 长城 、 香港 著名平面设计师靳埭 强创作 的大量 富 文化 的一种象 征 ， 更是 中 国现代 广告设 计中不 苏州 园林 ； 国画 、 脸谱、 京剧 、 印章 ； 唐装 、 旗袍、 有 文化内涵与意境 的作 品。他主张把 中国传统 可或缺的重要元素 。真 正的“ 中国设计” 应该是 中山装 ； 佛、 龙、 麒麟； 熊猫 ； 长江 、 黄河等 ， 这些 文 化 的精髓 ， 融 合 到西 方现 代设 计理 念之 中 。 试图去发 现一种 既根植 于我们 民族的本 土性 ， 形象 都是 中 国传统 文化 在外 国人 心 目中的标 在 其广告 招贴设计 《 自在 》 系列 中 ， 运 用中 国的 又对整个 当代设计语 言有意义的东西 。中国传 志， 也是 中国文化区别其它 文化 的所在 。 水墨 画技 法 ． 融合现代技术 的特殊 肌理效果 ， 强 统文化曾经成就 了人类文 明发 展史上一个又一 二、 中国 传 统 文 化对 现 代 广 告 设 计 的 影 响 调“ 天和”、 “ 人 和” 、 “ 心 和” 的和谐 关系 意境 ， 并 个辉煌 ， 它也必将对人类文 明的发 展 ， 继续发挥 １ ． 中国传统文化与现代广告设计的关系 将 它赋予 审美 的内涵 ， 达 到 了一 种高度艺 术心 着巨大 的 、 无处 不在 的影 响 。文 化间是可 以沟 从 我国文 化发展 的历 史经 验来看 ， 一 个国 灵涵养所 至的艺术境界 。从靳埭 强的设计作品 通 的 ， 只要真正 深入地研究其 中的共性和个性 ， 家、 一个 民族文化 的发 展 ， 想要 立于不 败之地 ， 中， 我们都 能够感受到强烈 的中华 文化 气息 ， 这 发现 可沟通 的桥梁 ， 积极学 习国外 的优 秀文化 ， 就要 勇于吸收 ， 敢 于继承 ， 善于交融 。无论 是从 也正是他作 品成 功所在 。他通过把 中国传统文 探索用 民族 传统语言与世界对话 、 沟通 ， 并在 现 我 国早期华 夏文化 的形成到两 汉文化 的高峰 ， 化与 现代设计 进行相 互融汇 ， 使设计 作 品更具 代 广告设计 中显现 出中 国传 统文化 的精髓 ， 才 还是盛唐文化 ， 都表 明了只有勇于吸收 ， 才 能发 有传统 文化气 息与意境 表现 ， 以此增 强设计 的 能形成真正 的“ 中国设计” 。中国的广告设计要 展， 只要敢于继承 、 善 于交融才能最终真正成为 民族感染力 。 想健康发展 ， 必 须汲取中国文化元素 的营养 ， 形 自己文化 的主人 ， 体 现 自己的文化特色 。所 以， 三
浅谈中国传统文化与现代广告的关系
［ ］ 萍． 告视 觉设 计基 础 『 ． 海： 方 出 版 中 心， ０ ． ４罗 广 Ｍ１ 上 东 ２ ０ ０
是 夸 张 写 意 的 国 画 笔 墨 还 是 工 整 刻 板 的 装 饰 画 ，无 论 是造 型 奇
水 墨 、 法 等 中华 艺 术 精 粹 的 准 确 把 握 ， 成 自 己那 种 带 有 很 强 书 形 东方 文化 的 表 现 风 格 ，完 美 地 把 民族 传 统 文 化 艺术 糅 和 到 现 代
求 ， 究“ 似而意 到”以含蓄 的意境而 收到意想 不到的效果 ， 讲 神 ， 广 告 形象 塑 造 中 ， 能 做 到 意 境 的 塑 造 ， 么 就 容 易 达 到 广 告 大 若 那 师 奥 格威 所说 的在 不 知 不觉 中将 商 品 推销 出去 的境 界 了 。 以现 在 市 场 上 常 见 的茶 叶广 告 为 例 ， 论 是 宣 传 册 、 品 包 无 产
密处 不 使 透 风 ” 中 国 画家 常 借 用 这 两 句 话 强 调 疏 密 、 实 的 对 。 虚 比， 以反 对 平 均 对 待 和 现 象 罗 列 。好 的平 面 广告 招 贴 要 做 到 既 让
要 的 影 响 ， 至 直 接 控 制 着 当今 人 们 的 消 费 方 向 与 消 费 方 式 ， 甚 直 接 影 响 着 人们 的 价 值 观 ， 其 是在 拥 有 着 ５０ 尤 ０ ０年 历 史 的 中华 民 族 来 说 ， 有 的 思 想 模 式 、 美 方 式 以及 宗 教 信 仰 更 是 深 入 到 中 独 审 国 人 民 的 千家 万 户 ， 入 到 每 个 人 的脑 海 ， 以广 告 的发 展 也 在 深 所
广 告 ” 是 具 有 一 定 经 济 属 性 的概 念 ， 每 个 人 的 现实 生 活 都 息 则 与
广告创意与传统文化的融合
广告创意与传统文化的融合骆彤徐州师范大学科文学院广告学专业摘要：中国传统文化博大精深，是现代广告学取之不尽用之不竭的源泉。
对现代广告具有深刻的影响力，为广告创意提供了丰富的创作灵感和设计思路。
将传统文化和现代广告进行合理的移植和融合，不仅能体现中华民族的特色，更能影响消费者的心理。
关键词：中国传统文化现代广告源泉融合一、中国传统文化是现代广告的源泉中国的传统文化包括语言、文字、文学、哲学、历史、生活习俗等等。
中国五千年的文明史有着灿烂而又浩繁的文化，是现代广告学取之不尽用之不竭的源泉。
早在原始时代人们就佩戴装饰物、化妆、保存食物、制作工具和生活用品，在大汶口文化，良渚文化，红山文化之中都出土过兽骨、玉、水晶雕刻磨制的装饰物，在出土的一些陶器上还雕刻一些图文。
到夏、商、周以后，青铜器的造型和浮雕，汉代的画像石、丝帛服饰图案造型都是现在广告的历史之源。
中国浩繁的文化典籍，“经、史、子、集”都含有丰富的广告素材。
中国传统文化是中华民族几千年来的文化积淀，蕴含着你们民族的传统、民族的习俗、民族的精神，是最为宝贵的文化遗产，这些遗产都为现代广告提供了丰富的创作灵感和设计思路。
中国传统文化是现代广告学的丰富多彩底色，是提炼广告词的宝藏，是现代广告学的文化底蕴。
几千年的中华文明演练而成物质文明和精神文明，其内涵博大精深，浩瀚而宽广，它涉及到起居、饮食、服装、风俗等一些生活化的东西，还涉及图腾、知识、信仰、艺术、法律，伦理道德、风俗和作为社会成员的人通过学习获得的任何其它能力和习惯。
我们可以从古文、诗、词、曲、赋、民族音乐、民族戏剧、曲艺、国画、书法、对联、灯谜、酒令、歇后语等等之中得到灵感；也能从中国传统节日以及各种民俗等；包括传统历法在内的中国古代自然科学以及各地区、各少数民族的传统文化之中得到启发。
所以，中国的传统文化是现代广告业的源泉。
二、中国传统文化对现代广告的影响现代广告不仅渗透于社会生活的方方面面，对人类的经济社会、文化社会、乃至政治社会也产生重要的影响；甚至在很大程度上支配着人们的消费观念、消费方式，直接影响着人们的社会价值观。
传统文化在现代广告中的应用
传统文化在现代广告中的应用随着现代科技的发展和文化的融合，传统文化在广告中的应用也越来越普遍。
传统文化是一个国家或地区的文化遗产，它代表了一个国家或地区的历史、人民、风俗和习惯等方面。
在现代广告中，传统文化被广泛应用，不仅可以增强广告的吸引力和感染力，还可以提高消费者对品牌或产品的信任度和认同感。
一、传统文化在广告中的应用形式1. 画面设计：广告画面中融入了传统文化元素，比如中国红、龙凤图案、水墨画等。
2. 剧情设计：通过故事情节展现传统文化价值观，比如孝顺、诚信、忠诚等。
3. 文字设计：使用传统文化成语或谚语作为广告口号或标语，比如“以德报怨”、“知行合一”等。
二、传统文化在广告中的优点1. 丰富多彩：传统文化包含了丰富多彩的元素，可以为广告注入更多色彩和生命力。
2. 独特魅力：具有独特魅力的传统文化元素可以吸引消费者的眼球，增强广告的吸引力和感染力。
3. 传承文化：传统文化是一个国家或地区的文化遗产，通过在广告中应用传统文化元素，可以促进传统文化的传承和发展。
4. 提高信任度：通过广告中展现品牌或产品与传统文化的联系，可以提高消费者对品牌或产品的信任度和认同感。
三、案例分析1. 茅台酒茅台酒是中国著名白酒品牌，其广告中经常出现中国红、龙凤图案等传统文化元素。
在2019年春节期间，茅台酒推出了一款名为“龙凤呈祥”的限量版酒，并在广告中使用了大量龙凤图案和中国红色作为主色调。
这种做法不仅增加了广告的视觉效果，还提高了消费者对茅台酒品牌的信任度和认同感。
2. 京东商城京东商城是中国知名电商平台，在其广告中经常使用“以诚待人”、“诚信经营”等传统文化成语作为口号。
这种做法不仅体现了企业诚信经营的理念，还提高了消费者对京东商城的信任度和认同感。
3. 三只松鼠三只松鼠是中国知名休闲零食品牌，其广告中经常出现“知行合一”、“诚信经营”等传统文化成语。
这种做法不仅体现了企业的价值观，还提高了消费者对三只松鼠品牌的信任度和认同感。
论中国传统文化对现代广告设计的融合作用
这 种 设 计 手 法 与 国 画 处 理 构 图 的 手 法 一 致 。 例 如 ： 国 在
画构 图 中 要 求 “ 一 当十 ” “ 少胜 多 ” 精 炼 ： 者 以 、 以 的 或
“ 白 当黑 ” “ 画 处 皆成 妙 境 ” 简 洁 ；疏 可 走 马 ， 计 、无 的 “ 密 不 透 风 ” 对 比 关 系 等 。 由 此 我 们 可 以 看 出 ， 现 代 广 的 在 告 设 计 中 ， 图 要 概 括 集 中 ， 出 醒 目地 表 达 所 要 宣 传 构 突 的 事 物 ， 现 物 与 物 之 间 的 内 在 联 系 ， 予 画 面 更 广 泛 表 赋 的 含 义 并 使 人 们 在 有 限 的 画 面 中 能 联 想 到 更 广 阔 的 生 活 ， 受 到 新 的 意 义 。我 们 只 有 将 中 国传 统 文 化 的 精 髓 感 融 合 到 现 代 广 告 设 计 的 理 念 中 去 ，才 能 使 民 族 传 统 文 化 与 现 代 广 告 设 计 真 正 的 融 为 一 体 ，从 而 增 强 广 告 设
在 注 意 信 息 传 达 功 能 的 同 时 ， 更 应 该 注 重 独 特 风 格 的
发 展 ， 富 有 创 意 的 设 计 去 打 动 消 费 者 的 心 。于 是 人 们 用 发 现 ， 情 感 融 和 到 设 计 之 中 ， 告 会 获 得 更 易 打 动 人 将 广 心 的 力 量 。其 原 因 在 于 ， 国 是 一 个 具 有 五 千 年 历 史 的 中 文 化 古 国 ，每 个 人 在 其 成 长 的 过 程 中 都 受 到 过 传 统 文
●刘 婷
计 作品 中去 ， 样 才 能发挥 其 巨大 的商业 冲 击力 。 这 在 当 今 世 界 ， 算 机 技 术 的 飞 速 发 展 ， 致 广 告 设 计 导
中国元素在广告创意与设计中的应用
中国元素在广告创意与设计中的应用
中国元素在广告创意与设计方面有着重要的作用，它能够将中国
传统文化和现代概念结合在一起，营造出独特的氛围。
在广告设计中，可以利用中国元素来表达概念，如利用古典四宝表达“天赋、智慧、
勤奋、努力”的精神，或利用中国传统的符号表达“新颖、可靠、美观”的特质；此外，还可以利用华夏传统的线条，用几何学的美丽形
象表达神奇的效果，营造出高尚的感受。
当然，制作广告时，还要加
入以“绿色、低碳”为主题的元素，将中国传统文化的美德和价值引
入广告，以此让更多的人“回归中华信仰”，以此来传播真正的祖国
精神。
中国传统文化在现代广告创意中的运用
传 统 文化 元 素 是广 告 创意 的～ 大 重要 来 源 ， 括 图形 、文字 、 包
插 关系 ， 讲 究 虚实 传统 图形元 素衍 生 后 再运 用 到现代 的广告 也
民 族音 乐 、 民族 戏 剧 、曲艺 、国 画 、 诗词 歌 赋 等 。 中国 传统 图形 设计 中 制作 的 图形完 善 与否 并不 单纯 表现 在 画 图的技 巧 和对生 是 植根 于 中 国 民族 性 、地 域 性 的 传统 艺 术 渊源 中的 ．他 们 与现 代 产 工艺 熟 悉 的 程度 上 最 主要 的是 要面 向生 活 使 图形 来 源 于生 图 形 的造 型 方式 有 着许 多不 同 的地 方 中 国传 统 图形 主 要注 重 的 活 又 高于 生 活 ．将 图形 的 实用 性 和艺 术 的 审美 性 融合 在 一起 。
２ 传 统 书装 饰性 ．关 注 形 与 形之 问 的 呼应 、礼 让 和 穿插
关 系 在 组 构 时 多遵 循 求整 、求 对称 均 齐 的骨式 。 比如 浙江 电视 台 体育 健 康 频道 的一 个形 象 宣 传 广告 就 运 用 了 中 国传 统 文 化 中 的舞 龙 这 一 活 动 ．并 把 场 景 安 排 在 龙 翔 桥 （ ＇ 的 一 个 著 名景 杭９ 、 １ ｌ
两 业 鞭 甬
中 国传 统 文化 在现代 广告 创 意 中的 运用
嬲 蔡 伟
［ 摘
施 俊
襄樊学院
要 ］ 本 文通过 分析 了解传 统 文化 有助 于准确 而深 刻地 认 识我 们 民族 自身 ，认 识我 们 当前现 代广 告 设 计 的形 势 ，如
何 能准 确 的抓 住 广 告 设 计 元 素 ， 形 成 “ 中 国特 色” 的创 意 设 计 风格 。 具 备 “ 国” 的 创 意 设 计 元素 ， 才 能获 得 民族 认 同 有 中
中国传统文化在现代广告中的应用
中国传统文化在现代广告中的应用一、中国老式文化旳概念、内容概念:中国老式文化是中华文明演化而汇集成旳一种反映民族特质和风貌旳民族文化，是民族历史上多种思想文化、观念形态旳总体表征，是指居住在中国地区内旳中华民族及其祖先所发明旳、为中华民族世世代代所继承发展旳、具有鲜明民族特色旳、历史悠久、内涵博大精深、老式优良旳文化。
内容：中国书法、篆刻印章、中国结、京剧脸谱、皮影、武术、扇子、文房四宝、剪纸、国画、太极、皇冠、凤冠、烛台、八卦、泥人、唐装、糖葫芦、青花瓷老式文化旳特性：文化自身是一种动态旳概念，是一种历史旳发展过程，因此，文化既具有地区特性和民族特性，又具有时代特性。
独特性：中国旳老式书目在世界文学艺术宝库中独树一帜，如四大名著、资治通鉴，其数年旳儒家思想文化也塑造了一种礼仪之邦旳形象，让炎黄子孙得以二世、三世至万世延续下去，中国旳戏曲国画也是匠心独具，如京剧、豫剧、越剧、山水画、宫廷画等等；中国古代科学技术以其整体性、实用性在明清之前走在世界最前沿。
区域性：中国幅员广阔。
各地文化千差万别，由于经济、社会、历史条件不同，各地互相借鉴、互相容纳，形成了具有区域性旳文化。
民族性：中国是一种多民族国家，民族文化异彩纷呈，如雕刻建筑艺术、各民族旳语言文字等，这些都构成了中国老式文化，是老式文化旳瑰宝。
二、中国老式文化在现代广告中旳运用（一）、广告设计创意类别：A、来自大自然中旳有：云、闪电、海洋、江、湖、河、山、沙漠、树木、花草、人、动物等；B、来自艺术旳有：各类照片、电影、舞蹈、电视、卡通、绘画、雕塑、图案、标志等；C、来自抽象旳有：圆、方、三角、点、线、面等；D、来自工业旳有：各类厂房、建筑、设备、机械、运送工具、交通工具等；E、来自生活旳有：各类生活用品、电器、玩具、文具、家具等；（二）、中国老式文化元素在广告创意设计中旳运用相对于西方，我国具有更加悠久和丰富旳老式文化，与西方旳大胆和开放相比，显得较为谦逊和保守，却因此而显得更为神秘，在心理学上，人们对于未知旳具有神秘感旳实物更具有强烈旳好奇心，这样会吸引到跟多旳关注。
简述水墨元素在广告设计中的应用
简述水墨元素在广告设计中的应用水墨，是中国传统绘画中最有代表性的一种艺术形式，其独特的笔墨、水墨的运用和意境的表达方式，一直以来都是艺术家们喜爱的创作方式。
随着社会的不断进步和发展，水墨元素也逐渐渗透到了广告设计领域，成为广告设计中常见的一种元素。
本文将简要介绍水墨元素在广告设计中的应用。
水墨元素在广告设计中的应用主要表现在以下几个方面：1. 传统文化与现代元素的结合传统的水墨艺术因其独特的东方审美魅力在现代社会也备受推崇，水墨元素与传统文化常常被运用到广告设计中，可以给广告注入一丝古典与神秘的气息。
结合现代元素，将传统的水墨艺术与时尚、潮流相融合，不仅能够吸引年轻人的目光，也能够突显出产品或服务的独特魅力。
2. 艺术表达与情感共鸣水墨艺术以其深厚的文化底蕴和独特的审美风格，常常能够引起人们的情感共鸣。
在广告设计中，运用水墨元素可以通过对线条、墨渍、水墨效果等艺术表达的处理，表现出产品或服务的内涵与情感，拉近与消费者之间的距离，营造出一种共鸣与情感交流的感觉。
3. 简约而不简单的设计风格水墨元素的运用常常会赋予广告设计一种简约而不简单的艺术感。
通过水墨笔墨的挥洒，广告设计可以展现出简洁而有力的视觉效果，这种简约风格不仅能够提炼出产品或服务的核心特点，还可以凸显出品牌的高雅与品质，吸引消费者的目光。
4. 融入中国风与品牌定位随着国人对传统文化日益重视，水墨元素的运用也成为了许多品牌的首选。
在广告设计中，融入水墨元素可以突出品牌的中国风格，与品牌本身的文化底蕴相契合，进而提升品牌形象和内涵，塑造品牌的独特魅力和定位。
水墨元素在广告设计中的应用不仅可以赋予广告作品以艺术的魅力，而且可以突显产品或服务的独特性和魅力。
在当今激烈的市场竞争中，恰到好处的运用水墨元素，可以让广告在众多作品中脱颖而出，更好地吸引消费者的注意力，塑造品牌形象，传递品牌信息，推动产品或服务的销售。
水墨元素在广告设计中的应用已经成为了一种趋势，也为广告设计带来了新的灵感与创意。
“中国元素”在广告创意中的应用
“中国元素”在广告创意中的应用随着中国国力的增强和文化的扩散，越来越多的“中国元素”在广告创意中被应用。
这些元素包括：传统文化、特色建筑、美食、服饰等等。
这些元素的应用，不仅可以突破传统广告的束缚，还可以增加广告的吸引力和影响力。
下面我们就来具体探讨一下这些元素在广告创意中的应用。
1. 传统文化中国拥有悠久的文化历史和传统文化，在广告创意中的应用可以给消费者带来独特的文化体验。
比如在服装广告中，可以采用中国传统的服装、发型和妆容，这样的广告可以带给消费者一种传统美感。
在珠宝广告中，可以引用中国千年的玉文化或龙文化等等元素，以此展示珠宝的丰富内涵和文化背景。
同时，一些中国传统节日如春节、端午节、中秋节等，也可以成为广告创意的灵感来源，赛百味在春节时推出的“马年红袋”就是一个典型的例子。
2. 特色建筑中国的特色建筑如故宫、长城、中国画、中国红、中式家具等等，成为了广告创意的重要元素。
比如长城经常被用在旅游广告中，广告的内容会展示漫步长城的美景和历史意义。
在房地产广告中，中国传统建筑的风格也可以被用来展示项目的独特性和品质。
而中式家具在家具广告中的应用，则可以让古老的艺术与现代的生活融为一体，展示低调华贵的品位。
3. 美食中国的美食文化非常强大，中式餐饮的广告创意也在增长。
比如肯德基在中国的推出了麻辣烤翅，将西方快餐和中国美食品味的创意结合在了一起；而汉堡王则推出了辣嫩牛肉堡，这款汉堡的辣味来自于中国的花椒和辣椒粉。
除此之外，广告中也经常出现中国传统小吃，如肉夹馍、煎饼果子、豆腐脑等等。
4. 服饰服装行业是中国广告中使用中国元素最多的行业之一。
设计师们会采用中国传统服饰的元素，比如颜色、图案、剪裁等等，设计出深具中国特色的服饰。
同时，在服装广告中也会使用中国传统织物，如红色丝绸、绣花布等等，以此彰显出服装的华丽和历史感。
此外，一些中国的传统饰品，如手工编织的吊坠、手链等等也可以成为服装广告的点睛之笔。
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中国传统文化与现代广告设计的融合朱建华ﻫ摘要:中国现代广告设计发展去向,从文化发展的历史经验与价值观角度去分析,得出中国传统文化对现代广告设计的发展的影响具有绝对优势。
中国传统文化的方方面面都潜移默化地影响着现代广告设计思想。
本文论述了中国传统文化的重要性;及其中国传统文化在现代广告设计中的运用;相信传统文化的运用将会有助于发展中国特色社会主义的现代广告艺术。
ﻫ关键词:传统文化;广告；设计ﻫ1引言ﻫ纵观当今世界，透过中国传统艺术的历史延伸脉络中可以看出,艺术本身是一个开放的系统，不断地受到新的技术与意识观念的冲击而更新拓展,它的内涵与精神则是民族历史长期积淀的结果,是中华民族所特有的,也是民族形式的灵魂之所在.ﻫ２中国传统文化的重要性ﻫ我们谈中国传统文化,离不开儒、道、释文化，即儒学、道学和佛学.传统并不是一承不变的，昨天人类社会实践活动所创造的一切文明成果，对于今天而言,都是传统文化;今天人类社会实践活动所创造的文明成果,对于明天而言,也是传统文化。
现代全球的高速发展带来高度现代化、信息化的社会生活,随之而来的新思想、新观念、以及国外的各种艺术思潮的涌入对中国的传统文化及中国现代广告设计带来了前所未有的冲击。
中国的现代广告设计艺术想走出一条自己的道路，必然要建立在中国的传统基础之上,走一条符合中国国情的现代广告设计之路。
广告设计从某种意义上说是对各种元素的有机组合，而作者是通过各种元素的有机组合来表达自己的一种认识与内心的一种感受。
什么才是中国元素?在张艺谋的创作中，大红色调的视觉表现方式是中国元素;在山水画中,水墨意境就是中国元素；在金庸的心中,飞檐走壁就是中国元素……中国元素是中国文化的精髓，是中华民族的独有的内在和外在的特质,既有形而下的具体物质,也有形而上的意识形态。
比如建筑风格元素，紫禁城、长城、敦煌、布达拉宫、苏州园林等；服饰风格元素,丝绸面料、唐装、旗袍、中山装等；文化风格元素，国画、脸谱、京剧、印章等;自然风格元素，长江、黄河、黄山、珠穆朗玛峰等；动物风格元素，熊猫、白鳍豚等；宗教神话风格元素，观音、如来佛、龙、麒麟等。
这些丰富多彩的中国元素，是中华文化在外国人心目中的标志。
不仅如此，讲究对立统一、中庸和谐的儒家思想、讲究无为而为的道家思想等都是中国文化区别其它文化的地方，当然也属于中国元素范畴.3中国传统文化在现代广告设计中的运用ﻫﻫ设计是一门综合性的学科,它直接反映出了一个国家的文化积淀和这个国家主要民族的心理共性.设计在不同的国家形成了不同的风格和特征，这是它对各国文化的一种反映,一种诠释。
在我们中国,虽然设计还没有形成一种民族风格,但是中国文化对设计的影响是不容忽视的。
ﻫ如何把中国传统文化与现代广告设计很好结合起来,并且加以深入的探索和研究，就需要我们深入研究。
中国传统文化中的“天下兴亡，匹夫有责”、“达则兼济天下，穷则独善其身”等等思想，在古代中国士大夫身上,在现代中国知识分子身上，早已根深蒂固。
从西方资本主义列强侵略中国，腐败的清政府丧权辱国时开始，中国的艺术家和设计师，就开始在艺术和设计领域进行现代艺术与现代设计的探索。
这种探索，从一开始就带有鲜明的中华文化特色,即把世界先进科学技术与进步思想,与中国传统文化紧密结合在一起。
中华文化历来就提倡“有容乃大”,所以,对一切先进文化，中华文化从来就不是排斥,而是接受、吸收、融合.当今有两位设计大师,一位是在中国大陆的韩美林，另一位是在中国香港的靳埭强，他们的设计作品，正是传统文化与现代设计完美结合的艺术珍品。
靳埭强主张把中国传统文化的精髓，融入西方现代设计的理念中去。
他同时强调：这种相融并不是简单相加,而是在对中国文化深刻理解上的融合。
例如其招贴设计《自在》系列中,运用了中国的水墨画技法，融合了现代技术的特殊机理效果,现代又不失传统。
在国际“水”主题招贴艺术展中，“水-生命—文化”招贴图形作品，将极其强烈的民族装饰风格化的图形形象作为整幅作品的大背景，进行了丰富而适当的虚化处理,整个画面以黑白极色加以艺术表现，形成了形与色的对立与协调、冲突与融合的视觉效果，构筑了一幅在中国特定大文化场景下的具有视觉冲击力的现代平面图形设计作品。
二零零八年的申奥标志可以说是一个很好的范例，整个标志造型没有对传统造型的直接借用,而是运用了中国特有的介于似与不似之间的写意手法，恰到好处的传递出“中国结”和“运动员”两个意象。
标志不仅体现了中国文化特有的审美意韵，同时也得到了世界的认同。
为了探索中国企业形象的路线,靳埭强提出建立“真、善、美”的主张.真、善、美是中国传统文化中最基本的东西，把它运用到中国企业形象设计当中,本身就是传统文化与现代设计的一种完美结合。
我们从靳埭强的所有设计作品中，都能够感受到强烈的中华文化气息,这也正是他艺术设计成功之所在.如果说，靳埭强的成功,还有什么捷径的话，那就是把传统文化融汇到现代设计当中去,使设计作品更具有传统文化气息,以此增强设计的民族感染力度. ﻫ中国的现代广告设计艺术想走出一条自己的道路，必然是建立在中国的传统基础之上,然而，传承并不意味着拘泥，几千年的文明史固然给我们留下了一个丰富多彩的艺术宝库,但一味沉迷在传统的襁褓里或者崇洋媚外,这些都是不可取的。
在我们的设计中单纯的奉行“拿来主义”,必将会导致中国民族传统艺术发展的停滞与落后，必将不利于中国现代广告设计的发展。
创造,是艺术设计永恒的主题，没有创造，也就没有艺术设计的生命力。
创造需要底气,这底气不是来源于抄袭—-照抄照搬古人和洋人的东西，而是来源于文化与艺术的积累。
这种积累,正是任何一位成功的艺术家和设计师，孜孜以求传统文化与艺术的结果。
同样，韩美林的艺术设计成功之路,也从另一个方面证明了这一点。
韩美林的艺术作品，不论是绘画、雕塑,还是设计，不但继承了中华民族的文化传统艺术,同时也吸收了西方艺术的精华，他把写实、夸张、抽象、写意、工笔、印象等诸多手法巧妙地融为一体，使作品达到高、深、新、远的境界。
他为中国国际航空公司设计的标志，只用简单的四笔,画出一只美丽、可爱,而又富贵的凤凰在空中翱翔. 对中华民族文化的自信，才使韩美林的艺术创作走上了成功之路。
他为中国北京申奥设计的会徽,就是一个中国传统文化与现代设计思想完美结合的经典设计。
韩美林说:任何一个图案标志的设计,最关键就是简洁明快,干练易懂，还要有较深的内涵和不落俗套，这是摆在每个设计者面前的难题。
北京申奥会徽标志的成功,正是这种设计思想的集中体现。
北京申奥标志是由奥运五环的蓝、黑、红、黄、绿这五种颜色组成的五角星形状,又以中国手工艺品的“盘长"方式相互环扣在一起，这就代表了华夏传统的‘中国结’形象,还象征世界五大洲的团结、协作、交流、发展、携手共创新世纪。
整体图形又好似一个打太极拳的人形，乃是中国古老传统体育文化的精神体现.虽然北京申奥成功已经成为历史，但它的成功,不能不说这个具有鲜明民族特色的设计方案，发挥了强烈的视觉冲击力作用.不仅韩美林和靳埭强是优秀的,许多没有浮躁气、不以金钱为追逐目标的艺术家和设计师,在全球美国化的今天，也在以自己的使命感和责任感,为中国的现代艺术与设计,探索着,开掘着。
尽管依旧的艰辛,依旧的苦涩，但却是一个自立于世界民族之林的伟大民族文化与艺术，走向世界的必由之路. ﻫﻫ4中国传统文化对现代广告设计所产生的意义ﻫﻫ中国传统文化对现代广告设计的发展的影响具有绝对优势。
中国现代广告设计师应正视传统文化的价值并充分利用。
现代全球的高速发展带来高度现代化、信息化的社会生活，随之而来的新思想、新观念、以及国外的各种艺术思潮的涌入对中国的传统文化及中国现代广告设计带来了前所未有的冲击。
设计的本质在于不断创新，但是创新并不意味着要抛弃传统。
我们生长在历史文化悠久。
艺术文化底蕴十分丰厚的华夏大地。
从小到大一直受中国传统艺术的熏陶，耳濡目染,对它十分了解也十分熟悉。
根据中国传统文化设计出来的产品也更容易被大家接受。
ﻫ一个国家、一个民族文化的发展，如要立于不败之地,就要勇于吸收,敢于继承，善于交融。
在艺术设计方面我们也还是应该“立足中华,面向世界”，既要尊重民族艺术的独特性,体现中华民族的审美心理，又要反映现代人的内在精神追求。
在艺术的设计中，我们也要“寻根”，寻找我们民族传统文化中为其他民族所不及的思维优势和独特风采。
艺术始终要讲内在的延续，一种艺术形式的产生、容纳，需要特定的历史文化背景，其中包括一个民族的生活方式、习俗、伦理道德、审美习惯等,构成了潜在的深层文化结构,深锁于民族的心理和精神之中,调节和制约着民族文化的发展和外来文化的介入.正因为这样,作为外来的艺术,在中国设计者的作品中，时时流露出传统的美学观潜移默化的影响.分析这些影响,肯定某些积极的因素，将会有助于发展中国特色社会主义的艺术。
陈汉民先生在设计王府井饭店的标志时，把传统的中国结与建筑墙壁上的装饰融合起来，使我们看到这个标志时,既有中国的文化的情结，又具备现代设计的特点。
这些大师自身都具备得一定的文化素质,挖掘出了中国传统文化的精髓,一种韵致,让我们感到了一种似曾相识的感觉.当代广告设计的发展不仅仅是广告设计师的个人问题,也是广告设计师与大众的配合的问题.寻找相同的切入点，即传统文化的介入对当代广告设计文化具有推动作用。
这就使传统文化与当代广告设计能够更好的融合。
ﻫ5结语ﻫﻫ我们的前人创造了昨天的传统文化，我们正在创造明天的传统文化，传统文化曾经成就了人类文明发展史上一个又一个辉煌,它也必将对人类的文明发展,继续发挥着巨大的、无处不在的影响。
传统文化之对于我们今天的现代广告设计，如鱼得水,须臾不可离开。
中国的设计要想健康发展,必须汲取中国文化元素的营养，形成“有中国特色"的设计风格。
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广告不能这样做［M］。
北京:中国经济出版社,20０７.。