“选秀类真人秀”节目的传播学分析——以《中国好声音》为例
“选秀类真人秀”节目的传播学分析
——以《中国好声音》为例
摘要：《中国好声音》是浙江卫视购买荷兰音乐节目“TheVoice荷兰”版权，于2012年7月13日重磅推出“大励志专业音乐评论”节目，一经播出，便掀起了收视狂潮。此后浙江卫视相继于2013年2014年推出第二季，第三季，与第一季的手势奇迹相比，二三季的收视率仍然不容小觑，本文将从传播学角度，对《中国好声音》的成功进行探讨。
关键词：中国好声音 大众传播 沉默的螺旋
一.传播学解析《中国好声音》
1.传播者：
作为原始传播者的中国好声音的节目制作团队在节目正式开播一个月之前，就开始通过外媒及其他推荐会等方式给节目预热，开展了充分的公关和广告活动。通过这些宣传使得《中国好声音》在开播之前就有了一定的关注度。另外，依托浙江卫视本身的品牌效应以及节目的精良制作水准，《中国好声音》首播当晚，就引起了强烈的社会反响，在各大媒介例如报纸，广播，电视，网络等众多报道使得更多的受众了解了这个节目。
2.受众：
随着新媒体的不断涌现。受众不仅仅是单一的信息接收者，同时也是信息传播者。《中国好声音》取得良好反响，在很大程度上来说，是迎合了受众需求。因此，在受众在贴吧微博等社交网站上热烈讨论，双向互动同时，《中国好声音》的知名度进一步提高，形成了良性循环。
3.传播内容：
《中国好声音》致力于寻找“好声音”，只关注音乐的本质精神，不在选手的外表上大做文章。在音乐的质量上精益求精，同时打出“真情牌,梦想牌”，好故事加上好音乐，在短时间内吸引了社会大众的目光。好莱坞著名编剧导师罗伯特-麦基曾说“想让故事主角吸引人，一定得是生活的无意义把他打到谷底，然后让他重新开始人生，老套的处理方式是让主角找到一个值得生活的目标，找到上帝，找到爱，但这并没有结束，激励事件的高潮在于正反力量对抗所产生的“危机点”1，即利用不可逾越的鸿沟制造各种反差，并辅以各种激励事件推动情节进展，以让观众无法自拔”。《中国好声音》则是在“鸿沟与反差”这一点上做到了一个极致。在盲听的阶段，选手们要卖力演唱来赢得导师转身的机会，而一旦导师转身，操纵命运的权利则瞬间回到了选手手中，此时导师为了争取优秀选手加入队伍，通过各种卖萌、许诺、送礼物等方式来吸引选手。另外，选手们所讲述的各种曲折的身世，追逐梦想所遇到的挫折等等，引起观众的同情和共鸣，观众则会被这些角色深深吸引。
4.传播渠道
传播渠道是“指传递信息的工具和手段，如电话、计算机及网络、报纸、广播、电视等与传播技术有关的媒体”2。
在媒介融合的背景下，我们可以看出，《中国好声音》的传播渠道充分利用了媒介融合的特点，其传播渠道广泛而立体。节目在播出时，不仅仅依靠传统电视媒体，更加利用了微博互动和网络直播等方式。《中国好声音》在播出时，有八大视频网站加盟实现节目同步直播。通过这一广泛网络渠道加速了节目的传播走势，也吸引了大批的广告客户。《中国好声音》也是利用新媒体的成功案例，微博的广泛传播与营销尤其是名人微博对好声音学员的赞扬与支持使节目的收视率与知名度一路攀升。新媒体与传统文字媒体相结合，对《中国好声音》进行了大量报道和宣传，使得其传播渠道更为立体和全面。
5.大众传播
“拉斯韦尔和赖特是最早系统考虑大众媒介在社会中的功能和角色的两位学者。拉斯韦尔认为大众媒介具备环境监测、社会协调、社会遗产传承这三个基本功能; 赖特补充了娱乐这一功能; 施拉姆则又加了经济功能做为第五种功能”3。《中国好声音》在大众传播的角度上无疑把迎合观众需求，和其娱乐功能发挥到了极致。媒介的商业化运营是大众传播娱乐化的根源，媒介对高额利润的追求使得大众媒介不断创造出满足受众需求的休闲娱乐节目。当今社会，人们的生存压力越来越大，人们需要休闲娱乐来缓解平时生活中的各种生存和竞争压力。《中国好声音》这样的一档节目正好充当了这样一个角色。人们在观看《中国好声音》是一种刺激和满足感。首先，例如”导师盲选“这一创新点，在排除了外形等干扰因素后，感受的是纯粹的音乐，与以往选秀类真人秀节目导师们尖锐毒舌的炒作方式大相径庭。其标签是专业性和公平性。这些参赛选手绝大部分都是普通人，每个人都是怀揣着梦想而来，在社会生活中，社会所带给你的也许是挫折和失败，但是，当这些成名已久的导师们转身过来的时候，此时双方权利置换，悬念跌出，自我满足感得到提升。第二，学员们演唱时由顶尖的乐队伴奏，绝佳的舞台，热情的观众，凭借演唱就可以实现心中的梦想，走向星光大道。这里的梦想会使观众产生内心的关照和审视。第三，《中国好声音》摒弃了还学环节，直接让通过选拔的选手出场，这些选手本身就具有极强的可看性。再加上性格鲜明富有魅力，具有相当的“江湖地位”的四位导师，使得节目专业性与可看性进一步增强。其次，一流的音效与画面成像使得节目本身极具竞争力。综合种种，《中国好声音》是一场娱乐盛宴，能够是受众在经历繁忙的工作学习后得到良好的释放。
6.传播特点
《中国好声音》的创作团队是星空华文传媒下的灿星公司采用了制播分离的方式，“引进荷兰原版《The Voice》的版权并制作完成中国版，播出平台是浙江卫视，在达到一定收视率的前提下，制作方可以有更多的广告收入分成，这样促使制作方严格把控节目质量，同样，高制作水准推动了高收视率，广告收入也随之水涨船高，达到各方共赢的局面”4。事实证明，在市场经济条件下，制播分离将会是广播电视业界的大势。
7.传播效果
“沉默的螺旋”理论描述了这样一个现象: “人们在表达自己想法和观点之时，会先对周围的意见环境进行观察，当发现自己赞同的观点属于多数或优势意见时，就会积极大胆地表明自己的观点使之扩散开来;当发觉某一观点属于少数或劣势意见时，便会趋于环境压力而保持沉默。一方的沉默造成另一方意见的增势，使优势意见显得更加强大，这种强大反过来又迫使更多的持不同意见者转向沉默。如此循环，便形成了一个一方越来越大声疾呼，而另一方越来越沉默下去的螺旋式过程。”3 《中国好声音》在热播的同时，引起了人们的广泛关注。因此在其以后的播出过程中，每期节目都会引起人们的关注和讨论，而这些讨论和关注使得很多人因为《中国好声音》被热议而开始关注收看这一节目。这种传播效果则符合“沉默的螺旋”理论。 二.“选秀类真人秀”存在的问题
以《中国好声音》为例，在其收视率飙升的同时，也引发了许多争议，好声音学员的各种负面报道，“身世故事”造假，在信息化的今天，任何事情都不在是秘密，网络的爆料使得观众对节目的真实性产生了怀疑，使节目价值受到影响。另外，“好声音”过度的广告营销也遭到了网友疯狂吐槽。《中国好声音》以其极高的收视率使得广告卖出了15秒116万的天价，但是在节目过程中过度的插播广告却导致了观众的强烈反感，其节目本身的质量也受到了影响。我国的“选秀类真人秀”节目起步较晚发展时间短原创能力低，节目大多来自于对国外的节目进行模仿和本土化二次创作。在《中国好声音》播出后，青海卫视，广西卫视等多家卫视竞相模仿，采用“盲听盲选”模式。这些节目内容上的同质化，使得电视观众产生审美疲劳同时也使得各节目制作方产生了恶性竞争。这样的现状非常不利于我国“选修类真人秀”节目的发展。
三.对我国“选秀类真人秀”节目发展的建议
首先,电视节目应该用于尝试创新,如果仅仅满足与模仿抄袭外国的节目元素,而不是从中国的本土文化出发,那么势必会影响我国"选秀类真人秀"节目的良性发展。我国需要在品牌、策划、营销方面都形成自己的竞争力，鼓励创新，从本土文化出发。第二、积极利用新媒体优势，使节目实现立体化多渠道的广泛传播。
总结
《中国好声音》成功的运用全方位立体化的宣传手法，联合传统媒体与新媒体进一步扩大了节目影响力，为我国的此类电视节目树立了一个典范。令广大观众看到了“选秀类真人秀”节目的新的前景。但是第三季收视率下滑，也佐证了同类节目的跟风而上令观众产生审美疲劳的现实，我国的真人秀节目仍需要不断探索创新，提高影响力与竞争力。
参考文献
1覃晴 谭天，《中国好声音》的传播特征与价值创新《新闻与写作》2012.10
2金伟娇． 电视选秀节目的传播特征分析［J］． 吉林省教育学院学报，2010
3郭庆光． 传播学教程［M］． 北京: 中国人民大学出版社，2009
4百度百科 《中国好声音》
【《中国好声音》成功的样本价值】周深中国好声音完整版
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【《中国好声音》成功的样本价值】周深中国好声音完整版
自7月13日首播爆红以来，《中国好声音》一直话题不断，宛如上演了一部电视大片，在中国电视界掀起一场关于创新的反思。从制播分离背景下的生产线构建，到媒介融合背景下的整合营销，再到文化振兴规划下的产业链打造和主流价值引领下的电视精品创作，某种意义上，《中国好声音》不仅仅是一档成功的音乐选秀节目，更是中国综艺节目发展史上的一个新坐标。一、制播分离背景下的生产线构建《中国好声音》由灿星传媒联合浙江卫视制作，在浙江卫视的平台上播出。该节目改变了以往制播分离节目的利润分配模式，变“电视台定利润”为“市场开发利润”。正是这一变化，促使节目生产线随之改变。1.成熟而规范的生产流水线为保证《中国好声音》的质量，浙江卫视和灿星传媒全线介入生产，浙江卫视提供技术支持，灿星传媒负责节目制作，双方共同组成节目制作团队，负责节目的前期准备、内容安排、导师选择、学员挑选、舞美设计等等。当然，节目在生产线上的成熟和规范也是“站在巨人肩上”的结果，版权方附赠的《制作宝典》细致到音响调试、灯光色彩、明暗调校、接线方法等都有一套严谨的制作流
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程，这无疑对节目生产起到了专业的指导作用。2.细致而严苛的制作标准2012年暑期，多档音乐选秀节目混战省级卫视荧屏，《中国好声音》之所以能脱颖而出，在于其将“好声音”发挥到了极致，这种心无旁骛的执著来自于制作方在节目标准制定上的细致和严苛。以学员选择为例，《中国好声音》完全没有海选环节，节目从筹备开始，导演组就分成网络组和线下组，赴各地进行“地毯式”搜索，而每一位学员的最终入选，还需要经过总导演、副导演及音乐总监进行把关和确认，审核遵循“五分制”，3分是演唱分，2分是故事分，两者相加达到4分，才能顺利入围。这样严苛的选拔标准，保证了每位学员都有相当不错的音乐唱功，无形中也提升了节目整体的音乐水平。不得不提的是，节目对细节的把控，比如，四位天价导师转椅从英国空运而来，巨型LED屏幕的运用，金牌音响总监金少刚、明星级伴奏乐队的加盟，这些都从点滴之处显现了节目对于品质的不懈追求。二、媒介融合背景下的整合营销策略伴随着电视娱乐功能和产业属性的凸显，营销的重要性日益突出。从几年前《超级女声》的家喻户晓到近两年《中国达人秀》的大获成功，再到刚刚一夜爆红的《中国好声音》，各种营销方式和手段的运用，可谓让节目锦上添花，尤其是微博营销的广泛运用，推动中国电视告别传统单一的营销模式，进入到借助多方资源，实现多方共赢的整合营销时代。1.微博营销注
《中国好声音》成功原因分析
《中国好声音》成功原因分析
《中国好声音》成功原因分析
《中国好声音》是中国大陆最具影响力的原创音乐选秀节目之一，自2012年起在浙江卫视播出。该节目以发掘优秀音乐人才为目标，通过选拔、培养和展示歌手们的才艺，让观众触摸到音乐的魅力。这个节目在每一季都引起了广泛关注和热烈讨论，其成功原因值得深入分析。
首先，一个突出的成功因素是节目独特的选拔模式和制作理念。《中国好声音》通过“盲选”模式吸引了大量的观众。在盲选阶段，导师完全听不到参赛者的样貌，只能通过声音感受和评判他们的才华。这种模式消除了外貌对选拔结果的影响，使观众和导师的关注主要集中在音乐本身上。另外，节目的制作理念强调发掘和培养优秀音乐人才，而不仅仅是追逐商业成功。这种审美导向让观众能够更真诚地感受音乐的力量，而非被商业利益所左右。
其次，节目的导师阵容是吸引观众的重要因素之一。每一季的《中国好声音》都会邀请一批知名音乐人作为导师，他们既是学员们的指导者，也是观众关注的焦点。导师们代表着不同的音乐风格和个人魅力，他们的意见和评价对于学员的成长至关重要。观众们除了关注学员的表演，也对导师的评价和互动感兴趣，这增加了观众的黏性和节目的可看性。
此外，《中国好声音》赢得观众的支持也与节目在演出形式上不断创新有关。该节目不仅限于传统的歌唱表演，还融入了舞蹈、乐器演奏、编曲等元素。学员们的多样化才艺展示了音乐的无限可能性，给观众带来新鲜感和观赏价值。另外，随着社交媒体的兴起，《中国好声音》在网络上积极互动，与观众保持紧密联系。观众可以通过微博、微信等平台投票和互动，这种参与感加深了观众对节目的粘度和忠诚度。
此外，节目的成功还与社会环境和文化内涵的发展有关。《中国好声音》的出现与中国音乐市场的快速发展和人们对音乐追求的日益增长需求相吻合。随着中国经济的快速崛起，人们的精神需求越来越突出，追求美好音乐的心态日益普及。同时，社会对于多样性和个人独立性的认同也使得观众对于自由发展的音乐人才有更大的接受度。在这样的社会氛围下，《中国好声音》得以展示更多形式和风格的音乐，从而吸引了更广泛的观众。
从《中国好声音》的火爆看我国音乐选秀类节目市场发展动态
2018•5（上）《科技传播》
30科技新闻传播
音乐是生活中不可或缺的部分，在信息化时代人们可以凭借互联网观看世界各国的音乐类节目，感受不同的音乐文化氛围。在这种背景下，我国电视中传统音乐类节目市场受到一定的冲击，单纯的音乐表演已经难以满足观众的需求，为了吸引观众眼球，出现了红极一时的“选秀热”。但在这一热潮过去后，人们开始质疑音乐选秀节目的真谛所在。人们更希望选秀节目侧重在音乐本身，而不是一些外在的与音乐本身无关的内容。《中国好声音》是在引进荷兰“The Voice”的版权后，严格按照原版节目流程进行录制，其独特的选秀方式和节目本身的高标准要求，选出一批真正有实力的歌手，给中国的音乐市场注入了一丝新力量。从“中国好声音”的火爆我们不难发现未来我国音乐选秀类节目的市场发展方向将更加侧重于节目本身内容，即对音乐质量的要求更高，同时在这一发展过程中仍有许多问题是应当注意。1 众生百态：浅析早期音乐选秀节目音乐选秀节目是娱乐节目的一种，在我国娱乐节目中，歌唱、跳舞等才艺展示是音乐类选秀节目的最主要考核标准。在这些节目中，评委一般由专业音乐人士担任，除专业评委，选手还需要比拼人气，观众对选手的支持程度也是选秀节目中选手需要关注的核心。从我国早期选秀类节目发展历程来看，音乐选秀类节目的正式发展可以追溯到2004年，至今已有十多年历史。在十多年的历程中，选秀类节目从模仿自制到引进海外版权，经历了不同的发展阶段。我们所熟知的早期音乐选秀节目中具有代表性的是湖南卫视的《超级女声》《快乐男声》，这两档节目主要播出时间集中在每年暑假期间，对象以学生群体为主，因此收视一路长虹。但看似辉煌的背后也存在着隐患，过多的注重选手本身的故事、形象等一直是这两档节目的争执焦点。2012年《快乐男声》被迫停办，除了一些不可抗拒因素外，更主要的是由于节目内容已经难以再吸引观众的眼球，曾经火爆的选秀看似落下了帷幕。以最具代表性的《超级女声》为例，该节目由湖南卫视在2004年举办，2005年的赛事发展到顶峰，到2009年改名为《快乐女声》，2011年为最后一届。在这一历程中，《超级女声》最初的节目设定是选拔真正具有一定歌唱水平的女生，学历、背景都不重要，唯一的标准在于音乐本身。“《超级女生》在节目创办之初就被定性为零门槛的音乐选秀活动，在选拔的时候不需要考虑年龄，具体的演唱方式也没有规定。而这一节目在创办之初，正式凭借这种公平的选秀方式，为很多平凡没有背景，却有很多才艺的女生提供了一个可以展现自己的平台。”[1]所以该节目在启动之初，从选拔到最后的决赛都秉承公正公开原则，其平民化特色吸引大量青少年，引起了广泛的社会关注度。但是发展到后期，节目为博取收视率，将一些低俗、恶搞的噱头录入节目之中，在社会范围内造成了不好的影响，因此遭受到多方的批评，为日后节目的停办埋下隐患。基金项目：2018年广西高校中青年教师基础能力提升项目“音乐类节目的模式与音乐内核的关系分析研究”，项目号：2018KY0730。作者简介：黄兰椿，讲师，广西外国语学院，研究方向为音乐教育。从《中国好声音》的火爆看我国音乐选秀类节目市场发展动态黄兰椿广西外国语学院，广西南宁 530222摘 要 从目前我国音乐类节目市场发展动态来看，选秀类节目仍然是市场发展的主流趋势。而在众多选秀节目中，《中国好声音》以“导师制”这一独特的选秀方式吸引了大批观众，在中国掀起“好声音热”。从“中国好声音”的火爆可以看出观众对音乐类选秀节目的质量需求在不断提高，因此我们在保证质量的前提下，对传统音乐选秀类节目形式进行革新转变，从而达到内容和审美需求上的统一，这成为我国目前音乐类节目市场发展的基本动态。关键词 新媒体；音乐选秀；质量需求；市场动态中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）210-0030-02DOI:10.16607/ki.1674-6708.2018.09.013《科技传播》2018•5（上）
金声玉振大音声稀——从浙江卫视音乐真人秀“中国好声音”谈起
金声玉振大音声稀——从浙江卫视音乐真人秀“中国好声音”谈起
龙符
【期刊名称】《民族音乐》
【年(卷),期】2013(000)005
【摘 要】当今中国，几乎所有的省级上星卫视电视台，都在比拼、寻找、发现、搜索“中国好声音”。因为，收视率、观众、娱乐界渴望一大批“中国最美的歌喉”。
【总页数】2页(P51-52)
【作 者】龙符
【作者单位】云南文山学院
【正文语种】中 文
【相关文献】
1.电视音乐节目模式的构建与实践——以浙江卫视《中国好声音》为例 [J], 闫冰
2.当代中国音乐类选秀栏目的新发现--以浙江卫视《中国好声音》栏目为例 [J],
马爱红
3.艺术如何应世——从浙江卫视《中国好声音》节目谈起 [J], 李鹏
4.我国音乐类电视真人秀节目的创新探索r——以浙江卫视《梦想的声音》为例
[J], 杨晓
5.融媒体背景下音乐真人秀节目的受众心理分析——以浙江卫视《中国好声音》为例 [J], 韩勇 因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买
解读电视媒介的商业化娱乐_以_中国好声音_为例_张静
现代营销行业经济当传统的平面媒体、电台、电视与网络、手机新媒体交织成中国传媒发展的网状图景时，大型选秀节目撒网进行全媒体进攻，同广告商利益一起进入全民视野。全国99家媒体和大量观众都被这场喧嚣的声音旋涡“娱乐”得不亦乐乎。《中国好声音》一路高歌，唱响中国的大江南北，它成为由其所带动的整个商业产业链中最强劲的一环。它是选秀节目的一个奇迹，跻身为2012年暑期娱乐市场中的最大赢家。一、《中国好声音》的成功秘诀（一）品牌效应：浙江卫视推出的《中国好声音》，引进荷兰人气音乐真人秀节目《TheVoice》，在购买下版权之前这个节目就已红遍全球。截至节目播出为止，已有26个国家购买。近些年，像这样风火联动式的“品牌效应”——引渡国外经典娱乐节目的做法已屡见不鲜。从最初湖南卫视引进的《超级女声》到东方卫视的《中国达人秀》等，都是一个个经验证明。不容置疑，创立优势品牌，能在世界范围内掀起一股争相模仿的热潮，而且一旦形成便不易衰败，能够无限循环式地盈利。“好声音”嫁接了《TheVoice》中优秀策划的构思和创意，一定程度上优化了选秀节目的质量。它“盲听”的选拔方式属国内首次，这让“好声音”三个字名副其实，动听的歌声成为打动人心的直接力量。可见，求真、求新、求诚是电视娱乐节目新兴的生存宝剑。与以往不同，“好声音”的舞台不再是那些深谙“明星效应”的外貌协会们挑选花瓶或靠毒舌评委唇枪舌剑赢取收视率的名利场。单纯从节目的内容和制作上来看，它是一档不靠煽情、不靠“干爹”、不靠长相的，仅靠才艺PK的纯音乐节目。它紧握住颓废选秀界的一线生机，也为选秀节目的出路提供了一个新的思路：节目制作要更加精品化和专业化。（二）商业运作：从本质上，《中国好声音》也是一笔“中国好生意”。它通过合作经营、资源置换、协议分成等方式极大地整合各种资源，以此形成合力发挥巨大能量，这应该被看做是《中国好声音》的命脉所在。与《中国好声音》一起火爆的就是加多宝集团，它不仅是该栏目的冠名商，而且全程参与了选秀。无论是形式还是舞台布置，该档栏目在选秀期间，加多宝各地市场都在紧密配合营销，“好声音”与强大的产业经济支持和互动也是一种品牌意识的体现。《中国好声音》是浙江卫视和灿星制作合作推出的节目，但不同以往的是，灿星制作在合作中占据了主动——这档节目由灿星制作主导了购买版权、投资和运作过程，而浙江卫视则更像是一个播出渠道。《中国好声音》幕后制作团队是制作过前几季《中国达人秀》而声名显赫的金磊团队。这支包括制作、推广的队伍由东方卫视转战到星空卫视后，便接洽了《TheVoice》荷兰版权方，但最终节目的播出权花落浙江卫视，和东方卫视的《声动亚洲》打响收视擂台。除了“灿星制作”以外，《中国好声音》的幕后团队还有华人文化产业投资基金。这是国内第一个获得国家发改委审核通过的文化产业股权投资基金。并且，华人文化产业投资基金已经运作了《舞林大会》和《中国达人秀》等品牌节目。二、“好声音”现象生存的环境土壤除了节目本身的优势之外，《中国好声音》或者说其他选秀节目近年来之所以能在我国快速发展，与目前国内外的大环境以及传媒业的发展及市场化等诸多因素有密切关联。（一）全球盛行的消费主义成为根本动因“消费主义”的价值观在二次大战后产生于欧美发达国家，随着生产力的不断发展，消费主义在西方社会得到了普遍的认同和广泛的发展。受西方社会的影响，我国的大众媒介就不可避免地带有日益浓重的消费主义倾向。我国内地的娱乐化风潮始于20世纪90年代晚期，表现为对西方媒介娱乐化和港台娱乐化风潮的追随。时至今日，短短的十几年里，中国电视节目的娱乐化已具规模并呈井喷式发展。而中国人对偶像的崇拜从过去对领导人、英雄、劳模到今日的歌手明星，价值观发生了巨大的转变。消费主义文化的张扬使所有的文化体验都被卷入到商品化的旋涡。在娱乐化泛滥的时代，媒体过多地认同把受众当做消费者。既然受众是消费者，那么就势必生产大众喜闻乐见和愿意买单的“产品”——娱乐节目。（二）巨大的经济诱惑是媒介娱乐化、商业化的直接动因社会经济快速增长，上世纪70年代欧洲商业化发展伴随私有化媒体的出现，后来形成媒体的市场化、集团化和规模化。以美国为代表的商业娱乐造成的巨大的经济收益刺激了全球传媒界的神经，我国的媒体也深受影响。从上世纪80年代出现娱乐节目以来，以报纸、电视、互联网为代表的大众媒介开始了一次栏目内容的大换血。娱乐成分的比重不断增加，严肃性的内容则呈减少的趋势。考虑到自身的生存发展，解读电视媒介的商业化娱乐——以《中国好声音》为例张静童宽（兰州大学甘肃兰州730000）摘要：《中国好声音》点亮了2012年的夏夜星空。它不仅仅是一场音乐的视听盛宴，也成了众多观众茶余饭后的一道精神快餐。同时，媒体和广告商在这场商业化娱乐运作中各自分得了满杯羹。甚至，有人调侃它作“中国好生意”。其实“好声音”的成功不能简单地与节目的制作方式和创新模式挂钩，它还和东西方文化、我国的媒介政策环境以及电视的传媒特性相联系。在中国这片肥沃土壤上滋生出的媒介商业化、市场化与娱乐市场所具备的巨大潜力不无关系。因此，分析“好声音”现象背后隐藏的深刻问题才更有价值。关键词：娱乐商业化；媚态市场；媒体社会责任
从《中国好声音》看电视选秀类节目的未来走向
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【摘要】电视选秀节目近几年在电视荧屏上一直比较活跃，作为一种电视娱乐表 现形式，它满足了大部分观众的娱乐性需求，但随着节目数量的泛滥和质量的降低，选 秀节目风光不再。２０１ ２年夏天，《中国好声音》以黑马姿态杀出重围，广受好评，它的成 功为疲软的选秀市场提供了诸多值得思考的地方。针对这档成功的电视选秀节目，我们 从诸多角度对其进行研究，将其放在社会大环境中，通过对它的详细剖析，探讨其成功 关键，同时也分析其为电视选秀节目的转型带来的启迪意义。 【关键词】中国好声音成功因素人文精神电视选秀
《中国好声音》是大众流行文化的一种表现，和其他大众文化类似，也是顺应了天时地利人和的产物。
《中国好声音》自播出以来，形成了席卷全国各地的“好声音”现象，这股热潮更是点燃了网络的每一个角落。
节目一经播出就引起了极大的反响，广大网友曾多次在新浪微博上、腾迅微博上称赞该节目，声称是众多选
秀节目中最动人的音乐节目。在选秀节目历经“七年之痒”，造成了许多社会争议和批评之时，异军突起的
《中国好声音》，不仅赢得了高收视率，也因为节目对梦想的追求、自身的创新以及对真善美的颂扬从而得到
了广电总局的认可和好评。随着时代的进步，受众需求也处于不断的变化之中，一档受欢迎的电视选秀节目
通常是适应了变化的社会文化和受众心理。
在选秀节目高潮渐退、大众审美疲劳的今天，《中国好声音》的华丽转身，为研究我国电视选秀节目的转
型趋势与发展方向提供了一个成功案例。本文将以好声音为范本，重点研究分析其成功因素与它带来的启
迪意义，探索选秀节目发展的新趋势。借助国内外前人们的研究，对《中国好声音》这档节目深刻剖析，它为
什么会这么红？有着怎样的形态特征？与过往选秀节目它有什么不同？成功的电视选秀节目在开发、制作、 经营过程中有什么特殊性？国外选秀节目如何移植到中国？选秀节目如何处理娱乐、商业、人文之间的关系？
浅析《中国好声音》成功的原因
浅析《中国好声音》成功的原因
《中国好声音》成功的原因有以下几点：
1.独特的选手选拔模式：《中国好声音》取消了传统音乐比赛选拔的年龄限制，只要年龄在18-70岁之间，无论性别、出身、职业等，只要有优秀的唱功和个人表现能力，就可以参加比赛。这种开放式的选拔方式，让更多的非专业歌手有机会参与比赛，吸引了更广泛的观众。
2.强大的导师阵容：《中国好声音》邀请了众多知名音乐人和歌手作为导师，他们不仅可以提供专业的指导和支持，更重要的是有很高的声望和号召力，吸引了大量粉丝观看及支持该节目。
3.个性化的表演形式：《中国好声音》同时注重表演效果，不仅要求选手唱功优秀，还要展现出独特的表演风格和个性化的创意，这不仅增加了观赏性，更能让选手在激烈的比赛中脱颖而出。
4.掌握时尚潮流：《中国好声音》积极追赶和把握当下时尚潮流，采用新媒体宣传和节目互动等方式和年轻观众产生更多的交互和沟通。
综上所述，以上几点因素共同构成了《中国好声音》的独特魅力，吸引了大量观众，并成为了备受追捧的流行音乐比赛节目。
从个体化修辞到“想象的共同体”——以《中国好声音》为例
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情绪和情感的心理过程。美国社会心
理学家霍夫兰曾经指出，移情就是被
引发的情感的共鸣。用通俗的话讲，移
情的最终效果就是做到以情感人。移
情包含了认知反应和情绪反应两种心
理成分，它是一种情绪概念，其产生源
自于个体被自己知觉到他人的感受所 打动。情绪感染是对于他人情绪状态
或需要的直觉反应。 《中国好声音》讲述普通人的音乐
故事与音乐梦想，并将故事、情感元素
融入到看似必不可少的节目环节中，
以“故事设计”的方式对选手的经历进 行叙述。因为巧妙的“故事设计”，评委
与选手、观众与选手之间的类似奋斗
经历．会让评委甚至观众感受到选手
的情感、知觉和思想．进而对选手的经
历、能力产生某种认同。观众、评委会 产生情感上的共鸣．即“移情共鸣”。这
通常是指在情绪、情感及理智上位移 到他人的角度来考虑问题。站在他人
的位置上设身处地．理解他人的心理
感受和情感．从而在态度、情感上引起
一致性的反应。 自强女孩刘悦为母亲高歌。北漂
１０年的小镇姑娘袁娅维献歌外婆，褚
乔诠释着祖孙三代人的音乐信仰……
这些故事在音乐中展现人生，并从中 映射出时代的变迁，它让人们相信上
帝关了一扇门。定会为你开启一扇窗。
这不仅是求索音乐道路之上的选手们
由来已久的梦想，也是中国年轻创业
者为之奋斗不息的个体理想，而故事
中的亲情、爱情元素，又让观众感受得
如此真实。正是源于对选手的经历产
生某种程度的认同，人们往往会带着
关心和同情对他们的境遇作出情绪的
反应。观看舞台上的他们，仿佛就是观
看节目的每一个人。
一个好声音之外，必然包含着以 情动人的好故事。《中国好声音》的“故
事设计”拉近了选手与观众、评委之问 的距离。这种人际关系布局，推动了一
个移情行为发生的可能性，影响着掌 握“评判大权”的导师们的心绪，并通
过这种移情中带来的感官冲击，紧紧
抓住了观众的眼球．形成节目的一大
费斯克的电视文化理论与《中国好声音》
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费斯克的电视文化理论与《中国好声音》
作者：邓晓慧 宋波
来源：《今传媒》2014年第05期
收稿日期：2014-02-20
作者简介：邓晓慧，女，广西大学新闻传播学院传播学硕士研究生，主要从事媒介融合研究；宋波，女，上海大学影视艺术技术学院艺术学硕士研究生，主要从事艺术理论研究。
摘 要：从2012、2013年浙江卫视举办的中国大型专业音乐真人秀节目——《中国好声音》从开播到现在，一直备受观众瞩目，本文借用费斯克关于电视文化的两种经济理论，来分析该节目从众多真人秀节目中脱颖而出的内在成因，旨在揭示大众文化语境中，受众在参与电视文本交流中的显著程度，以更好地俯瞰中国电视娱乐节目市场未来的发展趋势，准确把握电视经济的命脉，做好节目的包装宣传。
关键词：金融经济；文化经济；缺席的在场；生产者式文本；快感
中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）05-0091-03
一、引 言
在国内电视市场中，具有较高收视率的娱乐节目以“舶来品”居多。当前不少选秀类的娱乐节目，因同质化、低俗化和泛娱乐化而饱受诟病。大众媒体如何在市场竞争白热化的状态化下，突破当前节目创意匮乏的瓶颈，获得节目人气和广告收益的双赢，成为媒体从业人员当前亟待思考和解决的问题。2012年暑期异军突起的《中国好声音》（以下简称《好声音》），成为《传媒》杂志评比的2012年度盘点十大事件之列。2013年暑假，这一节目再次以高标准的节目质量点燃了整个夏季的收视狂潮。这一舶来品本土化创新的成功，不单是由于顶级的制作团队、制播分离的运营模式及高水准学员的美妙歌喉，还与其节目的选材、形式和受众的参与有着极为重要的关联。
节目的盈利与否取决于收视率的高低，而节目的收视率又与受众是否买账有着十分密切的联系。只有洞悉了受众在接收电视文本时的心理，才能准确把握电视节目的制作要领，赢得可观的收视率。当代西方学术界著名的大众文化理论家约翰·费斯克提出了关于电视文化的两种经济理论，结合《好声音》的走红内因，该理论做出了合理诠释。
网络营销成功案例：《中国好声音》
网络营销成功案例：《中国好声音》
浙江卫视热播的综艺节目《中国好声音》，一经播放，现在也一发不可收拾，收视率刷新了很多的节目。这个节目不同与以前的一些选秀节目，很像模仿西方的达人秀之类的节目，但是有所创新，有所突破，每个选手背后都有一段故事，每个选手选手的背后都有一段对音乐的追求，他们为了音乐在不断努力着，不曾放弃。
为什么这档节目如此让大家所关注呢，它的成功的地方在哪里呢？这个是留个我们这些爱揣摩的朋友一起去研究的话题。
一、《中国好声音》在开播的时候，就是利用微博营销的方式壮大声势，不断给那些喜欢和追求的朋友留下很多悬念。好奇心是人最大的弱点，这就让大家去继续关注，成功的吸引了很多的关注，为后期的收视率埋下深深的伏笔。这个就让我们联想到了我们的网络营销，我们想推销一个产品，前期的宣传是很有必要的，企业你有再好的产品，如果没人知道，那你也是枉然。
二、《中国好声音》同时也抛掉了常规选秀节目的评委点评环节，选择了让选手多点选择，选择自己喜欢的明星导师来带动整个节目的刺激性和趣味性。网络营销中也是要增加点趣味性和刺激性的来带动和刺激消费者的购买欲望，只有吸引了客户的注意力，你才能把握好市场的导向。
三、而且《中国好声音》，整个现场的气氛非常的好，互动强，要求点，每个有梦想的人都能站在这个舞台上来展现自己。就好比我们做网络营销一样，好的一个用户体验，好的一个网站布局，好的一个交流互动，怎么会没有订单呢？
四、还有一点我要强调的是，《中国好声音》声音真的很好，选手的歌声也是一个重中之重。让观众愿意一直听下去。这个很清晰了，网络营销，你的产品质量也是一个重点。如果你的质量太差的话，就会适得其反。
五、最后一点就是《中国好声音》播放，受到了很多专业的人士和一些大型媒体的高度评价，拥有了一个强大的群众基础和社会口碑。网络营销也是一样，圈内人士的宣传一样，很多朋友对这些专业人士的评价都是很认可的。