2022年4月自考《广告心理学》试题及答案00636
2022年4月自考《广告心理学》试题及答案00636绝密★考试结束前2022年4月高等教育自学考试广告心理学试题和答案请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分注意事项：1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。
如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。
不能答在试题卷上。
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
2．操作性条件反射又称为(B)4-66A．认知性条件反射C.经典性条件反射B.工具性条件反射D.行为主义学习理论B.多米诺效应D.对比效应3.联想有很多种类型，火柴与香烟的联想属于(C)5-92A．对比律C.接近律B.类似律D.因果律4.广告的____诉求是基于商品功能和特性的一种诉求。
(A)7-125A．理性C.情感5.态度的____，实质上是对态度对象的评价。
(C)6-104A．意向因素C.情感因素B.理智因素D.认知因素B.感性D.情绪6.所谓____需要，指的是需要的时间特征，即需要的时代性和季节性。
(C)7-134A．优势C.动态B.精神D.高级7._____说，人们对于一个形象形成新的态度时会有下述倾向：使新的态度与原有的态度、价值观和个性相一致。
(A)7-137A．失谐理论C.认知反应理论B.功能一致性理论D.广告的学习理论8.____是人们对认识和追求真理的需要是否满足所产生的体验。
(B)8-142A．道德感C.动感B.理智感D.美感9.回函测评法属于广告效果测评中的____测评阶段。
(B)9-165A．事前C.事后B.事中D.预备10.在消费者形成认牌购买或消费的行为过程中，____是其初始环节。
(D)13-228A．美誉度C.信任度B.忠诚度D.知名度二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂、少涂或未涂均无分。
11.广告创意常用的视觉策略有(ABCD)5-99A．对比C.转换E.联想12．需要依据对象可分为(AD)7-131A．物质C.生理E.心理13.心理现象中的个性包括(CD)1-7A．心理个性C.个性倾向性E.记忆14.广告效果事前测评常用方法有(ABCD)9-163/164A．评分法C.淘汰法E.问卷法15.广告创意的想象活动可以分为(AC)5-84/87A．再造想象C.创造想象E.联想B.完美想象D.文学想象B.比较排序法D.形容词选择法B.个人情感D.个性心理特征B.社会D.精神B.镶嵌D.特征暴露非选择题部分注意事项：用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。
三、填空题(本大题共5小题，每空1分，共10分)16．消费者的购买行为会受到_外部___的和__内部__的两大类因素的影响。
1-9联觉是由一种已经产生的感觉，引起另一种感觉的心理现象。
它是感觉相互作用的一种特殊表现。
联觉现象遍及所有感觉，但是，个体之间的差异却很大：有人明显，有人不明显。
22．马斯洛需要层次理论7-131答：美国心理学家A.H.马斯洛（A.H.Malow）1943年提出了一种需要的层次理论。
该学说的基本理论假设人类至少有5种基本需要，扼要地说，它们是生理的、安全的、爱与归属的、尊重的和自我实现的需要。
23．投射测验9-168答：由于实验材料的不完整和模糊性，被测者在试图作解释说明时，不得不带有自己的主观经验，于是其真实态度就在无意中被反映出来。
这种现象心理学称为投射(project)。
24．品牌建设13-229答：企业欲想将自己的晶牌发展成一个拥有巨大市场价值的名牌，势必对品牌作出规划，提出主张，然后经由营销、服务、传播和其他活动，让消费者对它作出积极反应。
这一系列的活动统称品牌建设。
五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)25．广告有哪些刺激因素？2-28答：（1）大小与强度（2）新奇（3）活动与变化的刺激物（4）颜色（5）版面位置（6）形状26．谈谈广告构思中的创造想象。
5-84答：在广告构思中，想象是最重要的心理活动之一。
因为，设计者总是想把构思的新意当作追求的一个具体目标，而新意的获得正是想象的结果。
不依据现成的描述，而独立创造新形象的过程，称作创造想象。
创造想象的形象，具有首创性、独立性和新颖性的特点。
如何创造新形象呢？（1）利用原型启发，创造新形象。
（2）把有关各个成分联合成为完整的新形象。
（3）把不同对象中部分形象黏合成新形象。
（4）突出对象的某种性质或它与其他对象之间的关系，从而创造出新形象。
27．论述联想律在广告设计中的应用。
5-94答：联想在广告设计中的运用，主要通过语言文字和图形来实现。
在现代广告中，人们很容易发觉四大联想律的利用：心理学告诉我们，一个事物可能引起多种联想，首先引起什么联想，则由联想的强度和人的定向兴趣两方面的因素决定。
理解制约联想的因素，对于广告设计运用联想律具有重要意义。
在广告设计时，何种联想律更适用，是需要认真考虑的。
至于在所述的几种联想律中，它们的强度相对比较，眼下还没有确切的论据。
定向兴趣受年龄、文化程度、职业等因素所制约，因而同一个事物所引起的联想就会有所不同。
28．简述广告作用六阶梯说。
9-162答：Lavidge和Steiner借鉴了态度理论的三相心理模型，提出了广告作用六阶梯模型。
该模型表述了消费者在广告作用下的心理经历，广告影响消费者的认知、情感和意向。
这一作用过程是直线、顺序发展的。
但实际上，在很多情况下，消费者从觉察广告到进行购买，并不总是按如此的逻辑，有时不需要获得全部的必要信息，也不必经历所有阶梯。
29．在答：（1）使用专家形象进行诉求（2）使用典型消费者形象（3）使用名人进行诉求（4）利用群体的价值观进行诉求（5）利用群体对个体的约束进行广告诉求六、论述题(本大题10分)30．哪些因素影响品牌力？14-259/260答：（1）存在的时间一般来说，强势品牌在一个产品领域经营了相当长的时间，甚至是第一个进入该领域市场的品牌。
品牌资产就像财富一样，更多的是靠长时间的积累。
由此可以看出，品牌建设是一项长期的工作。
（2）产品类别有些产品类别由于更贴近大众的生活，从而使人们更容易觉察并意识到其品牌，并有较高的评价。
广告活动中，使用参照群体有哪些方法？11-200/201（3）质量产品质量是一个品牌最基础的部分，从根本上决定人们对一个品牌的评价。
但是，研究人员认为，并不是最好的质量就意味着公众的最高评价，好的产品质量是指能长期满足消费者的期望，这样的产品品牌才能有长久的生命力。
（4）个性化和形象许多强势品牌往往本身就意味着自身的产品，并具有极其鲜明的特征。
可以认为，在消费者的心目中，强势品牌已不仅仅是一种普通的产品，更是一种与其他同类有明显区别的产品。
（5）连续性强势品牌总是在对自身的产品尤其是理念不停地进行自我更新，以适应新一代的消费者，从而使品牌保持长久的生命力。
在调查中发现，很多品牌都是或曾经是强势品牌，但由于缺乏自我更新，在原有的消费群体逐渐老去而被新一代的消费者取而代之的情况下，无法得到新的消费群体的认可和认同，逐渐丧失了在该产品领域的强者地位。
（7）品牌效率在实际的公司运作中，人们可以观察到两大类品牌扩展策略：一种是在一个母品牌下派生出多个子品牌，也称之为核心品牌延伸；另一种是独立品牌策略，即一个公司在进行产品扩展时采用全新的品牌名称，新品牌与原品牌之间独立运作。
这两种品牌扩展策略在实际运用中各有利弊，也都有成功和失败的先例。
（3）质量产品质量是一个品牌最基础的部分，从根本上决定人们对一个品牌的评价。
但是，研究人员认为，并不是最好的质量就意味着公众的最高评价，好的产品质量是指能长期满足消费者的期望，这样的产品品牌才能有长久的生命力。
（4）个性化和形象许多强势品牌往往本身就意味着自身的产品，并具有极其鲜明的特征。
可以认为，在消费者的心目中，强势品牌已不仅仅是一种普通的产品，更是一种与其他同类有明显区别的产品。
（5）连续性强势品牌总是在对自身的产品尤其是理念不停地进行自我更新，以适应新一代的消费者，从而使品牌保持长久的生命力。
在调查中发现，很多品牌都是或曾经是强势品牌，但由于缺乏自我更新，在原有的消费群体逐渐老去而被新一代的消费者取而代之的情况下，无法得到新的消费群体的认可和认同，逐渐丧失了在该产品领域的强者地位。
（7）品牌效率在实际的公司运作中，人们可以观察到两大类品牌扩展策略：一种是在一个母品牌下派生出多个子品牌，也称之为核心品牌延伸；另一种是独立品牌策略，即一个公司在进行产品扩展时采用全新的品牌名称，新品牌与原品牌之间独立运作。
这两种品牌扩展策略在实际运用中各有利弊，也都有成功和失败的先例。
浙江4月高等教育自学考试广告心理学试题及答案解析
浙江省2018年4月高等教育自学考试广告心理学试题课程代码：00636一、填空题(每空1分，共20分)1.对广告再认的程度和正确性取决于和。
2.颜色混合的三个规律是互补率、间色率和。
3.决定消费者知觉选择性的因素分为和两大类。
4.在广告宣传中，其作用不仅仅是旨在“捕捉”消费者的注意力，让它从其它对象转移到该广告上来，而且还能维持注意力与广告信息的进一步加工。
5.注意的品质主要有、、和注意的转移。
6.意义识记主要是通过对广告内容的而进行的识记。
7.创造性想象中的形象，应具有、和的特点。
8.广告艺术的独特性表现在、和新颖性上。
9.环境刺激最强烈的情境提示方式是。
10.表现构思可以分为和。
11.记忆效果的测定一般要定期进行，测定的方法可采用、和学习法。
二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题1分，共10分)1.（）一书的出版，标志着广告心理学的诞生。
A.《广告心理学》B.《广告心理学的理论与实际》C.《广告理论》D.《影响工业中的人：论证和暗示的心理学》2.当人们遇到不完整刺激模型时，会有意无意地填补其中的缺失部分，把它作为一个整体来识别，这个原则叫（）。
A.鲜明性B.完整性C.概括性D.稳定性3.消费者先接受A广告后又接受了B广告，在回忆A广告时，B广告就会对A广告的回忆产生抑制作用，使对A广告的回忆变得困难，这种现象叫（）。
A.衰退现象B.动机性遗忘C.前摄抑制D.倒摄抑制4.广告作品的时听美是指在广告中表现出来的听觉效果产生的具有（）的审美特征。
A.空间延伸性B.时间流动性C.情感共鸣性D.听觉扩展性5.感情购买动机可分为情感动机和（）。
A.惠顾动机B.情绪动机C.理智动机D.理性动机6.广告影响过程中消费者的行动变化，最终取决于广告计划中的（）。
A.课题计划B.表现计划C.媒体计划D.实施7.表现技巧在广告影响过程中的作用，主要在于（）部分。
广告心理学试题与答案
广告心理学试题与答案第一篇：广告心理学试题与答案一、单想选择、1.以下学者中，提出广告工作应发展成一门科学和心理学见解的是（B）A.H.盖B.W.D.斯科特C.H.闽斯特伯格D.特里斯曼2．个体表现出对恐惧或感到威胁的刺激倾向于回避、阻滞或反应缓慢，叫做（A）A.知觉防御B.知觉的超负荷C.选择的感受性D.知觉的整体性3．由“桌子”联想到“椅子”在联想规律上属于（D）A.对比律B.因果律C.相似律D.接近律4．马斯洛认为，人类最高级的需要是（D）A.生理的需要B.安全的需要C.爱与归属的需要D.自我实现的需要5．产品的安装和保证在产品概念上属于（C）A.核心产品B.有形产品C.附加产品D.以上都不是6．米勒的实验研究表明，短时记忆的容量大约为（C）A.5±2B.6±2C.7±2D.8±27.“需要层次理论”认为人的社交的需要属于(C)B．自我实现需要B.尊重需要C.爱与归属需要D.安全需要8.感受性与感觉阈限之间成__________关系。
(B)A.正比9.“爱屋及乌”属于___________效应。
（C）A.模特效应B.移情效应C.光环效应D.投射效应10.一个人由于缺乏水分而感觉到渴，这是_____的表现；而当一个人想要喝一杯果汁来解渴，这是_____的表现（A）。
A.需要；动机B.动机；需要C.需求；动机D.需要；需求11.当消费者需要某种商品时，“物美”和“价廉”不可兼得，所以就会在同类商品的两个甚至多个品牌间进行比较，这种现象属于（A）A.双趋式冲突B.双避式冲突C.趋避式冲突D.双重趋避式冲突 B.反比C.无关D.不确定12、下列不属于注意的功能的是：（D）A 选择功能B 维持功能C 调节功能D 改变功能13、下列品牌或广告没有利用经典条件反射理论的是：（C）A日本三菱株式会社“三菱”商标用于它的所有产品B 步步高音乐手机广告中的背景音乐C 淘宝商城D 名人代言的品牌或广告14、下列属于态度中的自我防御功能的广告语或谚语的是：（B）A 美特斯邦威，不走寻常路B 吃不到葡萄说葡萄酸C 衡水老白干，喝出男人味D 淘宝商城，淘啊淘啊淘15、下列属于刺激物的变化和活动的例子是：（B）A 广告商利用烂尾楼打出巨幅广告B 路边闪烁的霓虹灯C 众多彩色广告中的单色广告D 欲知后事如何，且听下回分解16、下列广告语不属于情感诉求的是：（A）A 不用吞服的安眠药B 更多选择，更多欢笑，就在麦当劳C 为了孩子，请戒烟D 孔府酒家，叫我想家17.属于增强广告视觉刺激的方法的是：(B)A、利用悬念与奇想B、合理运用色彩C、提出鲜明口号D、增强刺激物的强度18.认识、情感和意志都是心理过程。
广告与消费者心理学考试题及答案
广告与消费者心理学考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告心理学研究的核心是：A. 广告媒介的选择B. 消费者行为的预测C. 消费者心理的分析D. 广告效果的评估答案：C2. 以下哪个理论不是消费者决策过程中的阶段？A. 问题识别B. 信息搜索C. 品牌忠诚D. 购买决策答案：C3. 消费者在面对广告时，通常会产生以下哪种心理反应？A. 认知B. 情感C. 行为D. 所有以上答案：D4. 广告中使用名人代言的主要目的是：A. 增加产品知名度B. 利用名人效应提升品牌形象C. 直接促进销售D. 以上都是答案：B5. 下列哪项不是广告心理学中的消费者心理特征？A. 需求层次B. 个性差异C. 群体影响D. 广告预算答案：D二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述消费者购买决策过程的五个阶段。
答案：消费者购买决策过程通常包括五个阶段：问题识别、信息搜索、评估替代方案、购买决策和购后行为。
2. 描述广告中使用情感诉求的作用及其可能的局限性。
答案：情感诉求在广告中可以引起消费者的共鸣，增强品牌与消费者之间的情感联系，提高广告的吸引力和记忆度。
然而，情感诉求的局限性在于可能过于依赖情感因素，而忽视了产品的实际功能和价值，导致消费者对广告的可信度产生怀疑。
3. 解释什么是社会认同理论，并举例说明其在广告中的应用。
答案：社会认同理论认为个体倾向于模仿或认同社会群体的行为和态度。
在广告中，通过展示目标群体的典型成员使用产品或服务，可以促使其他消费者产生模仿行为，从而影响其购买决策。
三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 某运动品牌广告中，使用了一位著名运动员作为代言人，并在广告中强调了运动员的奋斗精神和成功故事。
请分析这种广告策略背后的心理学原理，并讨论其可能对消费者行为产生的影响。
答案：这种广告策略利用了认同原理，消费者可能会因为对运动员的钦佩和认同而对品牌产生好感。
同时，通过强调奋斗精神和成功故事，广告激发了消费者的模仿欲望，可能会促使他们购买产品以期望获得类似的成功体验。
（完整版）广告心理学试题与答案
（完整版）广告心理学试题与答案一、单想选择、1.以下学者中，提出广告工作应发展成一门科学和心理学见解的是（B ）A. H.盖B. W.D.斯科特C. H.闽斯特伯格D. 特里斯曼2．个体表现出对恐惧或感到威胁的刺激倾向于回避、阻滞或反应缓慢，叫做（A ）A.知觉防御 B.知觉的超负荷 C.选择的感受性 D.知觉的整体性3．由“桌子”联想到“椅子”在联想规律上属于（D ）A.对比律B.因果律C.相似律D.接近律4．马斯洛认为，人类最高级的需要是（D ）A.生理的需要B.安全的需要C.爱与归属的需要D.自我实现的需要5．产品的安装和保证在产品概念上属于（C ）A.核心产品B.有形产品C.附加产品D.以上都不是6．米勒的实验研究表明，短时记忆的容量大约为（C ）A.5±2B.6±2C.7±2D.8±27.“需要层次理论”认为人的社交的需要属于( C )B．自我实现需要 B.尊重需要 C.爱与归属需要 D.安全需要8.感受性与感觉阈限之间成__________关系。
( B )A.正比B.反比C.无关D.不确定9.“爱屋及乌”属于___________效应。
（C ）A.模特效应B.移情效应C.光环效应D.投射效应10.一个人由于缺乏水分而感觉到渴，这是_____的表现；而当一个人想要喝一杯果汁来解渴，这是_____的表现（ A ）。
A.需要；动机B.动机；需要C.需求；动机D.需要；需求11.当消费者需要某种商品时，“物美”和“价廉”不可兼得，所以就会在同类商品的两个甚至多个品牌间进行比较，这种现象属于（ A ）A.双趋式冲突B.双避式冲突C.趋避式冲突D.双重趋避式冲突12、下列不属于注意的功能的是：（D ）A 选择功能B 维持功能C 调节功能D 改变功能13、下列品牌或广告没有利用经典条件反射理论的是：（C ）A 日本三菱株式会社“三菱”商标用于它的所有产品B 步步高音乐手机广告中的背景音乐C 淘宝商城D 名人代言的品牌或广告14、下列属于态度中的自我防御功能的广告语或谚语的是：（B ）A 美特斯邦威，不走寻常路B 吃不到葡萄说葡萄酸C 衡水老白干，喝出男人味D 淘宝商城，淘啊淘啊淘15、下列属于刺激物的变化和活动的例子是：（B ）A 广告商利用烂尾楼打出巨幅广告B 路边闪烁的霓虹灯C 众多彩色广告中的单色广告D 欲知后事如何，且听下回分解16、下列广告语不属于情感诉求的是：（A ）A 不用吞服的安眠药B 更多选择，更多欢笑，就在麦当劳C 为了孩子，请戒烟D 孔府酒家，叫我想家17.属于增强广告视觉刺激的方法的是：( B )A、利用悬念与奇想B、合理运用色彩C、提出鲜明口号D、增强刺激物的强度18.认识、情感和意志都是心理过程。
浙江省2009年4月高等教育自学考试 广告心理学
浙江省2009年4月高等教育自学考试广告心理学试题课程代码：00636一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.感受性与感觉阈限之间成______关系。
（ ）A.正比B.反比C.无关D.不确定2.“吃了糖之后，紧接着就吃苹果，会觉得苹果很酸。
”这是一种（ ）A.感觉适应B.感觉补偿C.感觉对比D.感觉联觉3.不同位置可能产生不同的注意效果，一般观看时，第一眼看到的字，首先集中在（ ）A.下边B.右边C.上边D.左边4.______指有明确的识记目的并运用一定方法来记忆广告的识记。
（ ）A.无意识记B.意义识记C.有意识记D.机械识记5.在做老牌子商品的宣传时，我们应当利用思维的______特点。
（ ）A.创新性B.间接性C.批判性D.概括性6.在线条的美学联想中，______有男性感的联想色彩。
（ ）A.直线B.曲线C.斜线D.水平线7.______是推动消费者进行各种消费行为的最普遍的内在原因。
（ ）A.希望B.愿望C.需要D.要求8.“娃哈哈”矿泉水采用歌手井岗山演唱的歌曲“我的眼里只有你”进行广告宣传。
这属于______表现构思。
（ ）A.解说型B.实证型C.戏剧型D.演出型9.在构图中，______的比例显得坚固、可靠、舒适。
（ ）A.3∶4B.2∶1C.3∶5D.2∶310.______是指通过实验对比来取得资料的方法。
（ ）A.访问法B.观察法C.实验法D.统计法二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
11.广告的功能主要有（ ）A.传播商品信息的功能B.指导消费行为的功能C.激发购买欲望的功能D.促进产品销售的功能E.树立企业形象的功能12.影响消费者风险知觉度的因素有（ ）A.消费者的个性特征B.购买情境C.商品的种类D.购买方式E.商品的性质13.按记忆时间划分,记忆可分为______等类型。
2020年年4月浙江省高等教育自学考试广告心理学试题
xx年4月浙江省高等教育自学考试广告心理学试题课程代码：00636一、填空题（每空1分，共20分）1.视觉的适宜刺激为_________的电磁波。
2.知觉选择性的心理机制主要有_________、_________和知觉防御。
3.引起无意注意的原因有_________和_________.4.注意稳定性的标志是_________，这是注意在_________上的特征。
5.整个广告的记忆过程从_________开始，它是保持的必要前提。
6.思维的特性有_________和_________等。
7.按情感的社会内容分类，情感可分为道德感、_________和_________.8.消费者的购买动机可分为_________、理智动机和_________.9.为开展大型宣传活动而制定的广告短期课题，必须考虑_________、消费者状况、_________这三个因素。
10.人们在接受两个同等社会刺激的过程中，究竟产生首次效应还是近因效应，完全取决于_________.11.意义识记主要是通过对广告内容的_________而进行的识记。
12.广告艺术的独特性表现在_________、_________和新颖性上。
二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题1分，共10分）1.广告心理学的学科奠基人是（）。
A.H盖尔B.WD斯科特C.H闽斯特伯格D.E迪德2.从广告信息加工的观点看，记忆就是信息的（）。
A.识记、保持、再认和回忆B.输入、编码、储存和提取C.输入、编码、再认和回忆D.识记、保持、储存和提取3.感觉记忆的保持时间为（）。
A.1秒或2秒B.2秒C.1分或2分D.7分4.一般广告作品所具有的审美心理特征包括美感的直观性和（）。
A.美感的新颖性B.美感的大众性C.美感的社会功利性D.美感的激奋浓情性5.需要层次理论由低向高第三层的需要是（）。
2014年4月浙江省高等教育自学考试广告心理学真题
2014年4月浙江省高等教育自学考试广告心理学真题课程代码：00636请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分注意事项：1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。
如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。
不能答在试题卷上。
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1.米勒的实验研究表明，短时记忆的容量大约为A.1±2B.3±2C.5±2D.7±22.提出独特的销售建议USP理论的是A.瑞夫斯B.斯科特C.闵斯特伯格D.盖尔3.______提出了著名的经典性条件反射学习理论。
A.斯金纳B.华生C.巴甫洛夫D.弗洛伊德4.一般认为，儿童年龄在几岁就能把广告和节目区分开来A.3岁B.5岁C.7岁D.9岁5.广告心理学的诞生时间是A.1903年B.1913年C.1923年D.1933年6.注意的适应水平理论是______在1964年提出的。
A.海尔森B.刘易斯C.特里斯曼D.雷蒙德7.______是人们对道德需要是否得到实现或满足所产生的体验。
A.道德感B.美感C.理智感D.动感8.选择与调查有关的词句，要求被测者展开自由联想，这种投射测验是A.语句完成法B.主题统觉测验C.文字联想法D.绘画测验9.以下颜色中，属于暖色的是A.黄色B.蓝色C.青色D.绿色10.由白天想到黑夜，由失败想到胜利，这属于联想的A.接近律B.对比律C.类似律D.因果律二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
全国4月高等教育自学考试广告心理学试题及答案解析历年试卷及答案解析
全国4月高等教育自学考试广告心理学试题及答案解析历年试卷及答案解析浙江省2018年4月高等教育自学考试广告心理学试题课程代码：00636本试卷分A、B卷，其中A卷根据马建青主编的《现代广告心理学》命题，B卷以马谋超著的《广告心理学基础》一书为命题依据。
考生可根据自己的用书情况任选一卷作答。
若两卷都答，则以A卷成绩计分。
A卷一、填空题(每空1分，共20分)1.广告活动要达到预期目的，其过程的第一步是________。
2.知觉是大脑对直接作用于感觉器官的事物的各个属性、各个部分的________反映。
3.无意注意又叫________，是没有预定目的，也不需要意志努力的注意。
4.直接兴趣通常可分为________和________。
5.从信息加工的观点来看，记忆就是信息的输入、编码、________和________。
6.对广告再认的程度和正确性取决于________和________。
7.联想可分为接近联想、________、________和________。
8.通常广告作品的美感直观特征表现在________和________。
9.广告计划中的________与________决定着消费者“接受信息”的效果。
10.情感因素与意向因素的相关程度________(填高于、等于或低于)认知因素与意向因素的相关程度。
11.广告心理效果测定的基本方法主要有访问法、____、实验法及________等。
12.人们在接受两个同等社会刺激的过程中，究竟产生首次效应还是近因效应，完全取决于________。
二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题1分，共10分)1.听觉的适宜刺激为( )赫兹的声波。
A.2—20000B.20—20000C.200—20000D.20—20002.下列哪种篇幅的广告更引人注意?( )A.高超过宽的广告B.宽超过高的广告C.高、宽等长的广告D.圆形的广告3.短时记忆的长度为( )A.5—9B.6—10C.5—10D.6—94.广告创意最直接的素材就是( )A.表象B.确定的主题C.知觉D.感觉5.马斯洛认为，( )需要是人类一切需要之中最为优先的。
广告学一自考试题及答案
广告学一自考试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告学中，广告的最终目的是：A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 建立品牌形象D. 所有选项答案：B2. 下列哪项不是广告媒体的特点？A. 覆盖面广B. 针对性强C. 传播速度快D. 费用低廉答案：D3. 广告策划中，市场调研的目的是：A. 确定广告预算B. 确定广告目标C. 确定广告策略D. 确定广告创意答案：B4. 广告创意的基本原则是：A. 创新性B. 相关性C. 简洁性D. 所有选项答案：D5. 广告效果评估的主要指标不包括：A. 广告到达率B. 广告回忆率C. 广告点击率D. 广告成本答案：D6. 广告心理学的主要研究内容是：A. 消费者行为B. 消费者心理C. 广告传播效果D. 所有选项答案：D7. 广告文案的构成不包括：A. 标题B. 副标题C. 正文D. 广告语答案：D8. 广告设计中，色彩的作用是：A. 吸引注意力B. 传递信息C. 创造氛围D. 所有选项答案：D9. 广告投放策略中，广告频率的确定依据是：A. 广告预算B. 广告目标C. 广告效果D. 所有选项答案：D10. 广告法规中，禁止发布虚假广告的法律依据是：A. 广告法B. 消费者权益保护法C. 反不正当竞争法D. 所有选项答案：D二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告策划的步骤包括：A. 市场调研B. 确定广告目标C. 制定广告策略D. 执行广告计划答案：ABCD2. 广告创意的常见方法有：A. 头脑风暴法B. 思维导图法C. 逆向思维法D. 联想法答案：ABCD3. 广告媒介选择的依据包括：A. 目标受众B. 广告预算C. 广告内容D. 广告效果答案：ABCD4. 广告文案写作的原则包括：A. 明确性B. 简洁性C. 吸引力D. 可读性答案：ABCD5. 广告效果评估的方法包括：A. 问卷调查B. 观察法C. 实验法D. 统计分析答案：ABCD三、判断题（每题1分，共10分）1. 广告学是一门综合性的学科。
全国2022年4月高等教育自学考试心理卫生与心理辅导试题参考答案
全国2022年4月高等教育自学考试心理卫生与心理辅导试题参考答案一、单项选择题1.B2.A3.C4.D5.B6.A7.A8.C9.B10.D11.C12.B13.A14.C15.C16.B17.D18.D19.A20.C二、多项选择题21.ABCD22.BCDE23.ABCDE24.ACDE25.ABDE三、填空题26.发展性辅导27.真诚无条件的积极尊重28.心理防御机制29.社会适应30.过渡性31.封闭式询问32.自我评价33.心理品质社会适应能力四、名词解释34．适应性辅导（答案见书P34）35．共情（答案见书P12836．测验法（答案见书P90，即心理测验的含义）五、简答题37．请列出学校心理辅导的主要内容。
（答案见书P42-43）、38．请简述运用价值观辨析法的原则。
（答案见书P150）39．请列出马斯洛和密特尔曼提出的心理健康的标准。
（答案见书P19-20）40．请简述在心理辅导的开始阶段进行分析、鉴别诊断时要做的工作。
（答案见书P54-55）六、论述题41．（本题12分）试论述精神分析法的基本原理、辅导目标与辅导过程。
（答案见书P105-106）42．（本题15分）一些同学有这样的想法：“我是差生，考试成绩总不好，不是学习的料。
”“我学习也很刻苦，但成绩总提高不大，可能是我天生比别人差，我现在总觉得别人瞧不起我。
”请分析这些同学存在的心理问题及常用的辅导方法。
（答案：此题是中小学生的发展性学习卫生问题的内容。
这些同学存在的心理问题是缺乏学习自信心的表现，具体的辅导方法见书P265-266）。