婴幼儿辅食调查报告
2023年婴幼儿辅食行业市场调研报告
2023年婴幼儿辅食行业市场调研报告一、行业概述婴幼儿辅食是指给6个月至3岁的婴幼儿补充核心营养素的食品，包括鱼肉、蛋类、蔬菜水果等。
根据统计数据显示，我国婴幼儿辅食市场规模已经破百亿元人民币，而且呈现出逐年增长的趋势，主要原因是消费者对孩子健康意识的提高和出生率的增加。
二、市场分析1.市场容量根据我国国家统计局发布的最新数据，我国0-3岁人口数量逐年增加，预计未来几年总数将会达到3千万。
而保健品、婴幼儿辅食、母婴用品等相关市场以15%的年增长率在快速增长。
2.市场需求随着消费者生活水平的提高，人们更加注重婴幼儿营养及健康问题，对于辅食需求也越来越高，消费者会选择在各大销售渠道（包括线上和线下）购买，而线上占据绝对优势。
3.市场竞争市场竞争主要集中在头部品牌。
目前市场份额最大的是飞鹤，其次是雅培和贝因美，它们的销售额达到了婴幼儿辅食市场总销售额的70%以上，市场垄断程度很高。
此外，还有一些小众品牌，其提供更特色的产品和更个性化的服务，深受一部分中高端妈妈的喜欢。
三、市场趋势1.产品更加细分化随着消费者消费行为的变化，对于婴幼儿辅食的要求也越来越高，消费人群追求【健康】、【营养】、【方便】、【创新】。
一些品牌开始向多元、差异化方向发展，例如：口感、品类等。
2.线上渠道成为主流作为便利、快捷、新鲜的渠道，线上销售正在迅速替代传统的线下销售，超市、商场、母婴店等线下渠道的生存空间越来越小，线上渠道的占比越来越大。
四、市场风险1.品牌同质化现象严重很多品牌研发的产品具有同质化的问题，没能满足消费者不同的需求。
此外，市场份额集中使得一些新品牌占有市场份额的机会更小，难以生存。
2.市场监管不到位婴幼儿辅食属于特殊市场，质量和安全问题非常敏感，但是，由于市场标准的缺乏和监管不到位而存在质量问题，对消费者的健康造成威胁。
五、发展建议1.完善监管加强对婴幼儿辅食市场的监管，从制定标准、产品认证、婴幼儿品牌管理等方面进行全面规范和管控。
婴幼儿辅食调查报告
婴幼儿辅食调查报告引言：婴幼儿辅食对于孩子的健康成长至关重要。
为了解当下婴幼儿辅食市场现状以及家长在选择和准备辅食时的需求和困惑，我们进行了一项调查。
通过问卷调查和个别访谈，我们收集了大量数据，进一步分析了调查结果。
本报告旨在总结调查结果，并为家长提供合理的建议和指导，帮助他们在婴幼儿辅食的选择和准备中作出明智的决策。
正文：1. 婴幼儿辅食的重要性及现状婴幼儿期是宝宝快速生长和发育的时期，良好的营养摄入对其起着至关重要的作用。
婴幼儿辅食的引入能够在母乳或配方奶粉无法满足孩子需求时提供额外营养。
然而，我们的调查显示，大部分家长在选择婴幼儿辅食时存在困惑和迷茫。
他们普遍关注辅食的安全性、营养价值及真实性，以及适宜的引入时间和方法。
2. 家长对婴幼儿辅食的需求和偏好调查结果显示，绝大部分家长希望婴幼儿辅食具备以下特点：安全、天然、营养均衡、方便携带和易于准备。
另外，家长还对辅食的原料和生产过程关注度较高，希望能够购买到优质和可信赖的产品。
3. 婴幼儿辅食市场调查在我们的调查中，我们对一些潜在的婴幼儿辅食产品进行了调研，主要从以下几个方面进行了评估：安全性、成分、营养价值、包装与标签、产品创新和价格。
3.1 安全性：产品是否通过相关认证，是否含有过量添加剂、防腐剂或其他有害物质。
3.2 成分：产品所使用的原料是否天然、新鲜，并符合食品安全标准。
3.3 营养价值：产品能否提供儿童所需的各类营养素，如蛋白质、维生素、矿物质等。
3.4 包装与标签：产品的包装是否易于打开、储存和携带，标签是否清晰明了，提供了必要的营养信息和使用说明。
3.5 产品创新：是否具备创新的特点，如添加了新型原料或结合了新的烹饪技术。
3.6 价格：产品价格是否与其质量和品牌知名度相符，是否具有较高的性价比。
4. 婴幼儿辅食选择和准备的建议基于以上调查结果，我们提出以下建议，帮助家长在婴幼儿辅食选择和准备时做出明智的决策：4.1 营养均衡：选择多样化的辅食，确保孩子获得来自不同食物的各类营养素。
婴幼儿米粉调查报告
婴幼儿米粉调查报告为了解婴幼儿米粉在市场上的使用情况以及其对婴幼儿健康的影响，我们进行了一项调查。
该调查旨在了解家长们对婴幼儿米粉的认知程度、使用频率以及他们对产品质量和安全性的关注。
通过对一系列问题进行分析，我们将为您提供一份关于婴幼儿米粉的详细报告。
在我们的调查中，共有500名家长参与。
调查对象的年龄涵盖了新生儿到三岁婴幼儿的不同阶段。
以下是我们对调查结果的综合分析：1. 婴幼儿米粉的认知程度我们首先就婴幼儿米粉的认知程度进行了调查。
结果显示，大部分家长（约80%）在孩子出生前就已经听说过婴幼儿米粉，并了解其作为辅食的作用。
但是，只有50%的家长在孩子六个月以上才开始给孩子添加米粉作为辅食。
2. 婴幼儿米粉的使用频率调查结果显示，将婴幼儿米粉作为辅食的使用频率因家长对于其营养价值的认知程度而有所不同。
有45%的家长在孩子六个月以上开始使用米粉，并每天给孩子提供一到两次。
然而，有一部分家长（约25%）表示只在特定情况下使用米粉，如外出旅行或作为备用食品。
3. 家长对产品质量和安全性的关注我们进一步调查了家长对于婴幼儿米粉的产品质量和安全性的关注程度。
结果显示，绝大多数家长（约90%）非常关注产品的原材料和生产过程。
他们希望米粉能够符合相关标准，并且没有添加任何化学物质。
4. 家长对婴幼儿米粉的满意度最后，我们询问了家长们对所使用的婴幼儿米粉的满意度。
调查结果显示，有70%的家长对产品的质量和口感表示满意，认为米粉对于婴幼儿的营养需求起到了积极的作用。
然而，也有30%的家长表示并不完全满意，主要是因为产品标签上的营养信息不够明确。
在总结以上调查结果后，我们认为有必要提供以下建议：1. 家长应该在孩子六个月以上开始添加婴幼儿米粉作为辅食，以满足其营养需求。
2. 家长应该确保所选择的米粉产品符合相关的质量和安全标准，关注产品的原材料和生产过程。
3. 品牌和生产商应该提供明确的产品标签，以便家长能够准确了解产品的营养成分。
婴幼儿辅食调查报告
婴幼儿辅食调查报告一、调查目的和背景二、调查方法1.问卷调查：通过网上问卷和实地走访的方式，向家庭提供婴幼儿的调查问卷，并收集其回答结果。
3.数据分析：对收集到的问卷和访谈数据进行整理和分析，得出结论。
三、调查结果1.婴幼儿辅食的普遍状况：根据问卷调查结果，超过80%的婴幼儿开始添加辅食的时间在6个月左右。
对于首次添加的食物，多数家庭选择米粉（约40%）、果泥（约30%）和蔬菜泥（约20%）。
超过70%的家庭每天为婴幼儿提供至少两种不同的辅食。
2.婴幼儿辅食对成长发育的影响：调查发现，婴幼儿辅食的添加对于促进其成长发育起到积极作用。
超过90%的家长认为辅食的添加使婴幼儿更容易满足能量需求，约80%的家长注意到婴幼儿的体重增长和食量增加。
此外，超过60%的家长注意到婴幼儿开始出现牙龈搔痒和咀嚼动作，表明婴幼儿的口腔和咀嚼能力得到了一定的发展。
3.父母在选择和制作辅食中的关注点：四、调查结论通过本次调查，可以得出以下结论：1.多数家庭在婴幼儿6个月左右开始添加辅食，常见的首次添加食物有米粉、果泥和蔬菜泥。
2.婴幼儿辅食的添加对于促进其成长发育具有积极作用，可以满足其能量需求，促进体重增长和咀嚼能力的发展。
3.父母在选择和制作婴幼儿辅食时最关注的是食品的安全性和营养价值，同时也注重食物的口感和口味，以提高婴幼儿的食欲。
五、建议基于上述调查结果，我向如下建议：1.婴幼儿辅食的添加应在医生或专业人员的指导下进行，避免过早或过晚开始。
3.制作辅食时，应确保食材的卫生和新鲜度，合理烹调，保持食物的营养价值。
4.多样化辅食的种类和口味，营造孩子的食物兴趣，培养其对不同食物的接受能力。
六、参考资料1.《婴幼儿辅食指南》，国家卫生健康委员会。
2.《婴幼儿喂养指南》，中国儿童健康与发展基金会。
2023年中国婴幼儿辅食市场调查及发展前景报告
2023年中国婴幼儿辅食市场调查及发展前景报告一、引言随着人民生活水平的提高以及社会对健康意识的不断加强，婴幼儿辅食市场成为了一个备受关注的领域。
本报告将对2023年中国婴幼儿辅食市场的发展进行深入调查，并展望未来发展的前景。
二、市场概况婴幼儿辅食市场是指为满足婴幼儿生长发育所需，为其提供全面营养的食品市场。
随着社会发展和家庭生活方式的改变，婴幼儿辅食市场在中国得到了迅猛的发展。
根据市场研究数据显示，2018年该市场规模已经达到100亿元人民币，预计到2023年将继续保持高速增长。
三、市场调查结果1. 消费者需求通过对消费者的调查研究发现，现代父母在选择婴幼儿辅食时更注重产品的安全性、营养成分以及品质。
他们更倾向于选择采用有机原材料生产的辅食产品，并愿意为高质量的产品支付更高的价格。
2. 市场竞争格局目前，中国的婴幼儿辅食市场竞争激烈，主要由国内外知名品牌和本土品牌共同占据。
国际品牌在品牌知名度和技术研发方面具有优势，而本土品牌则更了解本地消费者的口味和需求。
3. 产品创新和研发针对消费者对产品安全性和营养需求的高要求，婴幼儿辅食企业进行不断创新和研发。
例如，提供多样化的口味选择、注重营养配比的产品以及开发适合不同年龄段婴幼儿的辅食。
4. 电商渠道发展互联网的普及与电子商务的兴起，促使婴幼儿辅食市场逐渐倾向于线上销售渠道。
消费者可以通过电商平台方便地获得辅食产品，并参考其他消费者的评价进行购买决策。
四、发展前景展望1. 市场规模持续增长随着人口出生率的提高和家庭收入的增加，中国婴幼儿辅食市场预计在未来几年仍将保持较高的增长速度。
市场规模预计将达到200亿元人民币，并且在城乡居民收入差距缩小的情况下，农村地区的潜力将逐渐释放。
2. 品牌竞争加剧随着市场的进一步发展和竞争的加剧，婴幼儿辅食企业需要加大品牌推广和营销力度。
建立强大的品牌形象和口碑将成为企业竞争的关键。
3. 产品创新与多样化预计未来几年内，婴幼儿辅食市场将持续推出更多创新产品以满足消费者不断变化的需求。
婴儿膳食调查报告范文
婴儿膳食调查报告范文根据我们进行的婴儿膳食调查，以下是关于婴儿膳食习惯和偏好的报告。
调查目的和方法：我们进行了一项调查，旨在了解婴儿不同年龄段的膳食习惯和喜好。
我们通过在线问卷的形式收集了婴儿家长的回答。
我们的样本包括100名婴儿家长，他们的婴儿年龄在6个月至2岁之间。
调查结果：1. 婴儿首次辅食引入年龄：绝大多数（90%）的婴儿在6个月左右开始辅食。
约有10%的婴儿在4-5个月之间引入辅食。
2. 喂养方式：超过80%的婴儿是由妈妈亲自喂养的。
有一小部分婴儿（10%）则通过自助喂养的方式进食。
3. 主要食材：大部分婴儿（70%）的膳食以米糊和米粉为主。
一些婴儿（20%）的膳食主要以蔬菜泥和水果泥为主。
一小部分婴儿（10%）的膳食则以肉类泥为主。
4. 食物种类：绝大多数婴儿（90%）的膳食中包括蔬菜、水果和谷物。
约60%的婴儿的膳食中还包括蛋类。
一小部分婴儿（10%）的膳食中也有奶类或奶制品。
5. 搭配食物：超过70%的婴儿的膳食中搭配了不同种类的食材。
一小部分婴儿（10%）的膳食中只包含单一食材。
6. 食物口感：大多数婴儿（80%）的膳食口感较为柔软，适合婴儿吞咽。
约有20%的婴儿的膳食口感更多样化，包括颗粒状和块状食材。
7. 自制与商家购买：超过60%的婴儿食品是由家长自制的。
约有30%的婴儿食品是通过商家购买的。
一小部分婴儿的食品则是自制和商家购买相结合。
结论和建议：根据我们的调查结果显示，大部分婴儿在6个月左右开始辅食，主要食材以米糊和米粉为主，膳食中包含了蔬菜、水果、谷物和蛋类。
我们建议婴儿的膳食多样化，包括不同种类的食材，并逐渐引入更多口感和质地的食物。
同时，我们也鼓励家长尽可能选择自制食品，以确保婴儿膳食的安全和营养。
此外，我们建议家长咨询专业营养师，以了解更多关于婴儿膳食的建议和指导。
2024年婴幼儿辅食市场调研报告
2024年婴幼儿辅食市场调研报告1. 引言本报告旨在对婴幼儿辅食市场进行全面的调研和分析，为相关企业和机构提供市场情报和分析报告，以指导其决策和战略规划。
2. 调研方法本次调研采用了问卷调查和市场观察两种方法。
通过问卷调查，我们收集到了大量的消费者反馈和需求信息，通过市场观察，我们对竞争对手的产品和价格进行了详细的了解。
3. 市场规模及增长趋势根据调研数据显示，婴幼儿辅食市场在过去几年里保持着稳定增长。
预计在未来几年，随着人们对婴幼儿营养需求的不断增加，该市场将继续保持较高的增长率。
4. 消费者需求分析根据问卷调查数据显示，消费者对于婴幼儿辅食的需求主要集中在以下几个方面：- 健康安全：消费者对于辅食的健康和安全非常关注，他们更倾向于选择无污染、无添加剂的产品。
- 营养均衡：消费者希望辅食能够提供婴幼儿所需的全面营养，包括蛋白质、维生素、矿物质等。
- 方便易用：消费者希望辅食能够方便携带和使用，在任何时候都能给婴幼儿提供营养。
- 口味多样：消费者对于口味的要求较高，希望能够给婴幼儿提供更多的选择。
5. 竞争格局分析婴幼儿辅食市场存在着较为激烈的竞争。
主要竞争对手包括国内外知名品牌以及一些小型本地品牌。
这些竞争对手在产品质量、品牌影响力和渠道布局等方面都具有一定的优势和特点。
6. 市场前景与发展趋势随着科学营养观念的普及和人们生活水平的提高，婴幼儿辅食市场还有很大的发展空间。
未来市场将呈现以下几个趋势： - 个性化定制：消费者对于婴幼儿辅食的个性化需求不断增加，市场将出现更多定制化的产品。
- 健康有机：消费者对于辅食的健康和安全要求越来越高，有机食品将成为市场的发展方向。
- 品牌力量：知名品牌的影响力将进一步增强，消费者对于品牌的选择偏好程度将提高。
- 电子商务渠道：随着互联网的快速发展，电子商务渠道将成为婴幼儿辅食销售的重要渠道。
7. 市场推荐策略根据调研结果和市场趋势，我们向相关企业和机构提出以下市场推荐策略： - 提高产品质量：通过不断提高产品的营养价值和品质，增强竞争力。
婴儿辅食实验报告(3篇)
第1篇一、实验目的为了了解婴儿辅食的营养价值和适宜添加时间，以及探讨不同辅食对婴儿消化系统的影响，本实验针对婴儿辅食进行了研究。
二、实验方法1. 实验对象：选取6个月至1岁的婴儿作为实验对象，共10名。
2. 实验材料：米粉、米糊、米膏、蔬菜泥、水果泥、蛋黄泥、豆腐糊、动物血、鱼泥、肉沫、蛋、鱼泥、豆腐、水果等。
3. 实验步骤：（1）根据婴儿的年龄和消化功能，确定适合的辅食添加时间。
（2）按照从一种到多种、从少量到多量、从细到粗的原则，逐步添加辅食。
（3）观察婴儿对辅食的接受程度，记录消化情况，包括排便次数、颜色、形状等。
（4）分析不同辅食对婴儿营养摄入的影响。
三、实验结果1. 辅食添加时间：6个月大的婴儿开始添加辅食，以米粉、米糊、米膏为主；8个月大的婴儿可以添加蔬菜泥、水果泥、蛋黄泥、豆腐糊等；1岁大的婴儿可以添加动物血、鱼泥、肉沫、蛋、豆腐、水果等。
2. 辅食接受程度：婴儿对辅食的接受程度较好，大部分婴儿在尝试新食物时表现出兴趣。
3. 消化情况：（1）米粉、米糊、米膏等易消化食物，婴儿消化情况良好，排便次数正常。
（2）蔬菜泥、水果泥等食物，婴儿消化情况良好，排便次数正常。
（3）蛋黄泥、豆腐糊等食物，婴儿消化情况良好，排便次数正常。
（4）动物血、鱼泥、肉沫、蛋、豆腐等食物，婴儿消化情况良好，排便次数正常。
4. 营养摄入：（1）米粉、米糊、米膏等食物，为婴儿提供碳水化合物，有助于能量供应。
（2）蔬菜泥、水果泥等食物，为婴儿提供维生素、矿物质和膳食纤维，有助于生长发育。
（3）蛋黄泥、豆腐糊等食物，为婴儿提供优质蛋白质，有助于肌肉、骨骼发育。
（4）动物血、鱼泥、肉沫、蛋、豆腐等食物，为婴儿提供优质蛋白质、铁质、钙质等，有助于生长发育和预防贫血。
四、实验结论1. 婴儿辅食添加时间应结合婴儿的年龄和消化功能确定。
2. 辅食添加应遵循从一种到多种、从少量到多量、从细到粗的原则。
3. 适合婴儿的辅食包括米粉、米糊、米膏、蔬菜泥、水果泥、蛋黄泥、豆腐糊、动物血、鱼泥、肉沫、蛋、豆腐、水果等。
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国内市场上的辅食品牌
• • • • • • • 亨氏 嘉宝 和光堂 神豆 唯氏 方广 圣元
•优贝加 •英吉利 •图书 •台之味 •雀巢 •味全 •贝因美
竞品分析
在这里只选择三种商品最为分析对象： 亨氏 嘉宝
Bebivita/贝唯他
低端
竞品分析
低端：代表商品 亨氏 产地：青岛，国产 价格范围：5-10元/瓶 代表商品：胡萝卜苹果泥、混合蔬菜泥、三文鱼泥 商品组合：亨氏3+1营养肉泥套餐(三文鱼、金枪鱼、鱼肉胡萝卜、骨泥蔬菜)。 亨氏3+1营养果蔬套装（混合蔬菜、玉米、胡萝卜苹果、香甜胡萝）卜 商品规格：瓶装，113g，27种单品 上海市场销量：大致在1500万 作为全球最大的婴儿辅食提供商亨氏，其在国内畅销商品从米粉、保健品、添加型辅食等等不下于上百 种，而国内消费者基于对其品牌以及百年品质的信任，使之成为国内最大的婴儿辅食销售商，其在 上海等发达城市的市场覆盖率基本上都在90%以上，从母婴专营店、目录销售、网络销售、super marking无处不在，而且在每个销售渠道都是独占鳌头，以上海爱婴室浦建店为例，其单店每月销 售数量达到了2000瓶；
商品选择
代理进口婴儿食品销售思路
三段：肉类 主选商品：鳕鱼泥（脑部发育）、牛肉泥、鸡肉泥（易消化） 其他商品：三文鱼泥、沙丁鱼泥、猪肉泥、金枪鱼泥
• •
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市场需求与消费分析
基本要求
中国的儿童家庭结果是典型的421机构，即爷爷奶奶外公外婆，爸爸妈妈，孩子；孩 子是基本需求对象，而以上的是消费对象； 先看下基本需求： 在0-3岁的婴儿市场主要是针对婴儿各类营养元素的补充，例如：热量、蛋白质、 矿物质（钙铁锌）、维生素等等 各种培养的关键期，例如，身体发育、免疫调节、智力开发、纠正不正确习惯（偏 食、注意力不集中等等） 婴儿对蔬菜的要求很高，口味、气味、样式、新鲜程度等等
婴幼儿辅食调查报告lFra bibliotekgo目录
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前言 市场现状 行业规模 市场需求与消费分析 基本要求 消费特征 国内市场上的辅食品牌 竞品分析
低端 中端 高端
•行业特点 •竞争格局 •消费行为 •进口婴儿食品的机遇与危机
•市场机会 •市场危机
•代理进口婴儿食品销售思路
•产品定位 •渠道定位 •商品选择
市场危机
• • •
进口婴儿食品的机遇与危机
价格的接受还需要过程； 国内市场上进口的品牌不多，还未形成主流； 已有的婴儿辅食品牌影响力大，占有的市场份额高，很难生存；
产品定位
代理进口婴儿食品销售思路
中高端人群： 有较强的健康意识，注重生活品质； 关注婴儿的安全、营养、健康和口味； 更加信赖进口产品； 注重子女的培养（包括身体营养的搭配）；
龄信 差赖 异辅 食 品 牌 孩 子 年
在城市差异方面，结果显示，一线城市、 省会城市消费者信任亨氏的比例明显高 于中小城市，大城市消费者信任伊威、 嘉宝的比例高于省会城市、中小城市， 而城市规模越小，消费者对贝因美和飞 鹤的信任比例越高。
模信 差赖 异辅 食品 牌 城 市 规
消费行为
• 选择辅食三大关键：食用安全、营养成分、消化反应
商品选择
代理进口婴儿食品销售思路
二段：水果为主 主选商品： 草莓泥（通便、排毒、去火，补铁） 苹果泥（苹果泥含有丰富的矿物质和多种维生素具有健脾胃、补气血的功效，对婴儿的缺铁性贫血有较好 的防治作用，对脾虚消化不良的婴儿也较为适宜） 香蕉泥（促进脑部发育） 其他商品：香梨泥、猕猴桃泥、甜瓜泥、蓝莓泥、黑/红加仑泥、柿子泥
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有孩子家长普遍认为营养成分不属实
在中国市场，婴幼儿辅食对许多家庭并非必需品，目标消费群体规模和单个消费者消 费量均低于奶粉，所以市场容量明显不如奶粉市场。这也导致市场竞争会弱于奶粉市 场，出现处于明显强势的品牌。
竞争格局
• • 辅食品牌信誉度与市场占有率基本 吻合 消费者信赖的辅食品牌仍以亨氏为 首，所占比例超过五成。贝因美排 在第二，约有三成多比例，排第三 到四位是雀巢和合圣元，所占比例 分别在15%左右，其他品牌的比例 在一成以下。
市场需求与消费分析
消费特征
再看下消费特征： 基本消费心态，典型的望子成龙、望女成凤，希望给予孩子最好的东西来达到亲情 消费的满足； 消费理念转变，逐步由盲从、盲动到理性、科学的消费转变，由全部就是最好到合 适才是最好，这点在中高端人群体现的最为明显； 更为关注孩子的均衡发展，由最基本的吃喝穿玩转换到合理的均衡的给予，逐步注 重品质；这点在80后家庭中体现的最为明显；
渠道定位
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代理进口婴儿食品销售思路
医院 药店 专业母婴渠道为主 卖场 超市 网络零售批发为辅
商品选择
代理进口婴儿食品销售思路
一段：蔬菜为主 主选商品：混合蔬菜泥， 其他商品： 南瓜泥（维生素A，促进生长发育、视觉发育、儿童蛔虫、绦虫、糖尿病） 菠菜泥（含铁，防止贫血、润肠） 玉米泥 胡萝卜泥（含膳食纤维、胡萝卜含丰富的胡萝卜素，在体内可转变成维生素A，促进婴幼儿的生长发育及维持正常视 觉） 菜花泥（秋天使用，缓解宝宝可能会出现鼻腔干燥，喉部发痒，甚至咳嗽、过敏、上火等症状） 豌豆泥（赖氨酸，止营养性贫血） 西红柿泥（含有大量的行氧化营养素：维生素A、C、B胡萝卜素及茄红素及B族维生素，止贫血、止咳、清热解毒） 山药泥（健脾益胃,助消化.、止咳止腹泻） 苦瓜泥（清火、止腹泻） 土豆泥等
品牌和口感对选择辅食起着较为重要的作用，比例超过四成，消费者对价格和售后服务考虑较弱。
——购买辅食考虑因素
市场机会
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进口婴儿食品的机遇与危机
良好的市场基础，基础消费群体庞大 市场切合点吻合，消费者需求以及消费者消费特征与商品匹配； 合适以及健全的销售网络； 进口婴儿辅食品牌不多 市场对于进口婴儿辅食的需求量在上升 大家对于辅食的安全和品质更加关注
中端
竞品分析
中端：代表商品 嘉宝 产地：波兰，进口 价格范围：12—22元 代表商品：苹果泥、香蕉草莓泥、混合蔬菜泥 商品特色：产品为灌装，颜色比一般鲜品暗淡，果香明显，口感偏算。 商品组合：无 商品规格：一段（4月以上）80g共九种，二段（7月以上）130g共七种； 上海市场销量：大致在800万左右； 全球最富盛名的婴儿辅食生产商之一，其在米粉以及专业辅食当商品上品质远远超于亨氏，其销售网 络主要在专业母婴渠道以及高档百货，大卖场少量在做。以上海爱婴室为例，最好单店单月的 销售量大致在600瓶左右；
高端
竞品分析
高端：代表商品 Bebivita/贝唯他 产地：德国，进口 价格范围：20-50元 代表商品：土豆胡萝卜牛肉泥、大米鸡肉蔬菜泥、西洋梨子泥 商品特色：产品为瓶装，113g5种单品。 商品组合：无 上海市场销量：400万左右
行业特点
●
辅食尽管对婴幼儿没有向奶粉的影响那么大，但也是婴幼儿食品领域里非常重要的方 面。尽管没有向奶粉市场出现问题的影响大，但出现不少大大小小的问题，也是消费 者比较关注的一个领域。 与奶粉相比，消费者对辅食消费“虚假，欺骗”的担心更加强烈，更加直接。
异保 过 健去 品一 品年 牌经 家常 庭购 收买 入辅 差食
规辅过 模 食保 去 差健一 异品年 品经 牌常 城购 市买
竞争格局
交叉分析显示，在孩子年龄段差异 方面，孩子在2岁以内和2-4岁的消费者 对亨氏、贝因美、合生元等品牌的信任 度群体比例较高，而怀孕期和孩子年龄 在4岁以上的消费者对雀巢、味全等品 牌的信任度群体比例较高
前言
随着中国独生子女教育观念的改变和更新 ，新一代父母将为孩子花费更多的金钱用于孩 子的综合素质教育上。同时，父母更是关注婴 幼儿成长过程中的食品营养与安全。所以，婴 幼儿食品具备了巨大的市场潜力。
市场现状
• 婴幼儿食品是中国婴幼儿用品市场中份额最大的一块，以断奶期食品为主。全国市场容量近60万吨，而且还在逐渐 递增。以奶粉市场为例，虽然婴幼儿奶粉消费人数比例只占整个奶粉市场的16.5%(位居第三)，但消费量明显大于 其他人群。一份调查显示，婴幼儿中每月喝1袋的有5.9%；每月喝2袋到4袋的比率为29.4%；每月喝3袋到5袋的 比率为17.6%。奶粉产品及所有断奶期食品是未来婴幼食品争夺的主战场。但是其他市场也日益显现出巨大的市场 需求空间，尤其是婴幼儿的早期教育市场随着中国独生子女教育观念的改变和更新，新一代父母将为孩子花费更多 的金钱用于孩子的综合素质教育上。 婴幼儿食品市场服务机构少，连锁式发展颇受市场关注随着国内零售市场的结构变化和中国老龄化社会的来临，我 国婴幼儿用品市场正进入重新洗牌和整合的"调整"阶段，尤其是信息经济时代电子商务的兴起和人民消费观念不断 变化，以及我国加入WTO后国内商业进一步开放，使婴幼儿用品市场面临更加激烈的市场竞争和盎然商机。电子商 务B-B、B-C模式带来营销史上革命性的变化，大规模生产逐渐转向精益生产和一对一的订制。对婴幼儿用品市场 来说，网上营销和采购蔚为风行，为企业和商家增辟了新的销售渠道。 在整个食品市场中，婴儿食品是上升最快的部分，从1998年占整个食品市场份额的1.77%上升到占2.04%。婴儿 食品市场的发展还体现在种类的明显丰富和质量的极大提高上。单是给婴儿吃的食品泥，就能找到苹果泥、鸡泥等 几十种。实际上这一市场的上升趋势也吸引了很多新的生产商涉足其中，而反过来由于有太多的加盟者，导致市场 竞争加剧而使产品利润并没有像销售额的增长幅度那么大。
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行业规模
• • • 根据国家统计局的数字，2004年婴儿食品的全国销售额为519.7亿元，比1998年增长了98.08%，销售量为 619120吨，比1998年增长了51.07%。上海市场2004年的销售额为14.598亿元，人均花费104.16元，从1998年 起平均每年增幅74.17%。 2005年的婴儿食品市场依然呈现出强劲的上升势头，按照这样的速度，将可能达到25%左右的增长。 据中国权威机构的调查显示，中国每年有2,000～3,000万婴儿出生 中国0～3岁新生儿用品家庭月消费为900多元 加上广大农村城镇地区婴幼儿消费，中国的婴幼儿用品市场每年将超过1，000亿元的市场规模。而目前这个市场却 只开发了20%。 计生政策的实施与老龄化的社会现状，使得孕妇、婴幼儿既是年轻夫妇关注的焦点，又是老一辈人 疼爱的核 当前的“小皇帝”、“小太阳”现象都说明，孕妇、婴幼儿是两代家庭消费的重点。仅新生儿年消费就在2～5千元 之间（不含食品消费）。且其消费的重点正逐步向素质教育等消费方面转移 随着改革开放初期出生的第一代独生子女跨入结婚生儿育女阶段，我国开始进入一个“新一代”的人口生育高峰期 。由于生育高峰期的主要群体是改革开放初期出生的第一代独生子女，这意味着一个全新的、高达5000亿元的婴幼 用品市场将形成。，按照目前新生儿的出生数量进行累积计算，0至6岁的婴幼儿数量为1.08亿。以平均每个孩子花 销5000元进行概算，0至6岁婴幼儿用品市场的远景容量为5000亿元，这是一个巨大的消费市场。 孩子是父母的希望，民族的未来，“望子成龙，望女成凤”是天下父母的普遍心态，尤其是目前“6+1”（父母+ 爷爷奶奶+外公外婆共同抚养一个婴儿）的养育模式，使母婴市场具备了巨大的市场潜力。