大型会展与城市旅游的国际化
会展国际化发展(2)
会展国际化发展让我们来探讨一下会展国际化发展的内涵。
会展国际化，是指我国会展产业在全球范围内开展业务、拓展市场、提升竞争力的过程。
它包括两个方面：一是会展业的国际化，即我国会展企业走出国门，参与国际市场竞争，吸引国际会展资源，提升我国会展业的国际地位；二是会展活动的国际化，即会展题材、会展组织、会展服务等方面与国际接轨，为全球客户提供高标准、专业化的会展服务。
会展国际化发展在我国已经取得了显著的成果。
近年来，我国会展产业规模不断扩大，会展城市数量逐步增加，会展基础设施不断完善，国际会展品牌逐渐树立。
例如，上海、北京、广州等地已经成为国际会展目的地，吸引了众多国际知名会展机构和企业前来参展、参会。
同时，我国会展企业也在国际市场上崭露头角，参与了一大批国际会展项目的组织和运营。
然而，会展国际化发展也面临着一些挑战。
我国会展产业整体竞争力较弱，与国际会展强国相比，还存在一定差距。
会展国际化人才短缺，既懂得会展业务，又具备国际视野的专业人才匮乏。
会展产业链不完善，相关产业支持不足，也制约了会展国际化发展。
面对这些挑战，我们需要采取一系列策略来推动会展国际化发展。
加强国际合作，引进国际先进会展资源，提升我国会展业的国际影响力。
加大人才培养力度，通过引进、培养、引进国际会展人才，提升我国会展产业的国际竞争力。
再次，完善会展产业链，加强与旅游、文化、物流等产业的融合发展，提升会展产业的整体效益。
创新会展服务模式，运用互联网、大数据等现代技术手段，提高会展服务的质量和效率。
一是会展主题的国际化。
随着全球经济一体化的发展，会展主题越来越倾向于国际化，涉及领域也更加广泛。
因此，我国会展产业需要紧跟国际潮流，聚焦全球热点话题，打造具有国际影响力的会展品牌。
二是会展组织的国际化。
为了提升我国会展的国际竞争力，我们需要在会展组织方面下功夫。
这包括提高会展策划、运营、管理等方面的国际化水平，吸引国际参展商和观众，提升会展的国际参与度。
旅游行业中的旅游服务国际化与海外市场拓展
旅游行业中的旅游服务国际化与海外市场拓展随着全球经济一体化的加速和人们旅游需求的不断提升，旅游行业正逐渐成为各国经济发展中的重要支柱产业。
而在这样一个竞争激烈且充满机遇的行业中，如何进行旅游服务国际化并开拓海外市场，成为了摆在行业从业者面前亟待解决的问题。
一、旅游服务国际化带来的机遇1.提升产品和服务质量随着国内人均收入水平不断提高以及生活品质追求的日益增长，消费者对于旅游产品和服务质量要求也越来越高。
而通过引入国际先进管理理念和标准，在产品设计、配套设施、导览讲解等方面进行提升，可以有效满足消费者个性化需求。
2.扩大市场份额将旅游服务国际化，则能够打破地域限制，将目光投向更广阔的市场。
通过积极参加国际性旅游展会、与跨国企业合作等方式，可以拓宽销售渠道和市场覆盖面，增加海外游客的到访数量，提升旅游行业的国际竞争力。
3.吸引投资和合作机构只有在旅游服务国际化的基础上，才能更好地吸引来自海外的投资者、合作伙伴以及获得相应政府部门的支持。
通过开展合作项目，可以实现优势互补、资源共享，推动旅游行业整体水平提升，并进一步促进区域经济发展。
二、实现旅游服务国际化的路径1.加强人才培养与交流要实现旅游服务国际化，必须注重人才培养和交流。
购买国际培训课程、邀请海外专家进行讲座、派遣骨干员工出国参观学习等方式，可以提高从业者的跨文化沟通能力和专业素养，并了解各个市场需求差异。
2.提升科技应用与信息传播借助先进的科技手段如人工智能、大数据分析等技术成果，在旅游服务中应用智能语音导览、在线预订系统等工具，提高效率、便利游客。
同时，加强与各类社交媒体、旅游平台的合作，扩大宣传覆盖面，提升目标市场对旅游服务国际化的认知度。
3.打造文化特色和品牌形象选择和弘扬具有独特文化特色的优质旅游产品和景区，深入挖掘历史、人文、自然等资源，推出符合不同海外游客需求的定制化服务。
并通过建立行业标准和认证体系，打造行业权威品牌形象，提高国际竞争力。
分析会展经济与城市发展的关系
生间接的推动作用。
就业机会创造
会展活动的组织和运营需要大 量的人力资源，能够创造大量 的就业机会，促进当地劳动力
的就业和职业发展。
会展经济推动城市产业结构升级
优化产业结构
会展活动能够聚集大量的信息、技术和人才，推动当地产业结构 的调整和升级，促进高技术、高附加值产业的快速发展。
《分析会展经济与城市发展 的关系》
2023-10-29
目录
• 会展经济概述 • 会展经济与城市发展 • 会展经济与城市互动发展 • 会展经济面临的挑战与对策 • 会展经济案例分析
01
会展经济概述
会展经济的定义
会展经济是指通过举办各种形式的会议、展览、展销等活动 ，直接或间接地带动相关产业的发展，从而促进经济增长的 一种经济现象。
旅游资源整合
会展活动可以与城市旅游 资源相结合，提供更多元 化的旅游产品和服务，吸 引更多游客。
旅游产业升级
会展经济的发展可以促进 城市旅游产业的升级和转 型，提高旅游业的竞争力 和附加值。
互为促进发展
会展经济和旅游业相互促 进，实现良性循环发展， 推动城市的整体旅游产业 壮大。
会展经济与城市产业发展的协同效应
促进城市宣传
会展活动能够为城市提供宣传的平台，展示城市的特色和优势， 吸引更多的游客和投资者来到城市，进一步推动城市的发展。
增强城市国际影响力
会展活动能够为城市带来国际化的元素和资源，增强城市的国际影 响力和竞争力，推动城市的国际化进程。
03
会展经济与城市互动发展
会展经济与城市规划的关系
会展场馆规划
会展旅游案例
会展旅游案例
近年来，会展旅游逐渐成为人们关注的焦点，它不仅是一种新型旅游方式，更
是一种融合了商务和休闲的生活方式。
在全球范围内，会展旅游的规模和影响力不断扩大，各国纷纷加大投入，推动会展旅游产业的发展。
下面，我们将以某国际会展旅游案例为例，探讨会展旅游的发展现状和未来趋势。
某国际会展旅游案例发生在一次国际性的展会上。
该展会汇聚了来自全球各地
的参展商和参观者，展示了最新的科技成果、文化艺术品以及各种创新产品。
展会期间，参展商们展示了他们的最新产品和技术，吸引了大批观众前来参观和洽谈合作。
同时，展会还举办了各种专业论坛和交流活动，为参与者提供了一个分享经验、学习知识的平台。
在展会期间，参观者不仅可以欣赏到各种新奇的产品和技术，还可以参与各种
丰富多彩的文化活动。
他们可以品尝来自世界各地的美食，欣赏各种民俗表演，体验当地的风土人情。
此外，展会还提供了各种旅游线路和服务，方便参观者在展会结束后进行周边游览和休闲度假。
该国际会展旅游案例的成功举办，不仅促进了各国之间的经贸合作和文化交流，也为当地的旅游业带来了巨大的经济效益。
展会吸引了大量国内外游客，提升了当地旅游业的知名度和影响力，为当地经济的发展注入了新的活力。
总的来说，会展旅游作为一种融合了商务和休闲的新型旅游方式，具有巨大的
发展潜力和市场前景。
随着全球经济的不断发展和交流合作的日益加深，会展旅游将成为未来旅游业的重要发展方向。
我们期待着会展旅游在未来能够更加蓬勃发展，为世界各国人民带来更多的商机和文化交流机会。
我国会展旅游的现状及发展对策
我国MICE(会展旅游)的现状及发展对策20世纪90年代以来,我国会展业迅速发展,年增长速度达到20%以上,会展业与旅游业之间有着天然的偶合关系.会展旅游具有影响力大、消费档次高、停留时间长、季节性弱等特点,使其成为城市旅游中极受关注的一个领域.一、中国会展旅游的发展现状(一)会展旅游发展迅速，已成为国民经济的助推器和新亮点据中国国际展览中心总经理陈若徽介绍，自20世纪90年代以来，中国国际展和国内展呈现快速增长的趋势。
北京在2000年举办的展览拉动了北京相关产业产值增长10亿元。
上海2001年举办的展览直接收入18亿元。
会展旅游已经成为我国经济发展新的增长点。
(二)全国掀起了展览场馆的建设高潮“九五”期间我国的展馆面积迅速增长。
全国室内展馆面积在“九五”前不足80万平方米，但截止2001年底，正式投入使用的室内展馆面积成倍增长，场馆面积达到516万平方米。
中国会展场馆如上海中德合资建设的新国际博览中心，杭州西湖国际会议中心，北京新国际展览中心等建设档次高，面积大，科技含量高，功能齐全。
这些场馆成为中国乃至亚太地区会展业的主角。
(三)中国主要会展接待单位已相继加入国际会展组织加入国际会展组织能使我国会展界迅速、准确掌握和传递国际会展的信息和发展趋势，还可以学习国际各旅游会议局的先进经验，提升我国办会办展的水平。
截止到2002年5月，我国有14家单位加入ICCA组织，这意味着中国会展旅游将均分世界会展市场。
(四)北京、上海、广州等已形成为国际会展中心城市会展旅游作为都市旅游的重要组成部分，其发展不仅需要良好的会议、展览场馆、完备的城市基础设施，而且还要有较好的城市总体环境和国际交往的综合能力。
我国的北京作为首都、上海作为中国最大的城市、广州作为改革开放后经济发展迅速的大都市具备了发展国际会展业方面的优势。
(五)我国在国际会展旅游中的地位还比较低据ICCA统计，每年全世界举行的各种国际会议达40万次以上，会议总开销逾2800亿美元。
国外会展业与旅游业融合发展现状
国外会展业与旅游业融合发展现状引言：会展业和旅游业是两个相互关联且相互促进的行业，它们的融合发展不仅可以提升国家的经济实力和国际影响力，还有助于提供更多的就业机会和推动城市的发展。
本文将探讨国外会展业与旅游业的融合发展现状，分析其特点和趋势。
一、国外会展业与旅游业的融合趋势近年来，国外会展业与旅游业的融合发展呈现出以下几个趋势：1. 会展业成为旅游业的重要组成部分。
国外许多旅游目的地通过举办各类展览、会议和论坛等活动，吸引国内外游客前来参观和交流，提升旅游业的吸引力和竞争力。
2. 旅游业促进会展业的发展。
随着旅游业的蓬勃发展，越来越多的游客选择参加各种会展活动，这为会展业的发展提供了更多的机会和需求。
3. 会展业与旅游业相互促进。
会展业的发展能够带动旅游业的发展，而旅游业的繁荣也为会展业提供了广阔的市场和参展人群。
二、国外会展业与旅游业融合发展的特点国外会展业与旅游业融合发展具有以下几个特点：1. 多元化的展览形式。
国外的会展业不再局限于传统的展览会，而是将展览、演出、体验等多种形式相结合，通过举办各类主题活动吸引游客。
2. 个性化的展览服务。
为了满足游客的需求，国外的会展业注重提供个性化的展览服务，通过定制化的展览内容和互动体验，增加游客的参与度和满意度。
3. 产业链的整合。
国外会展业与旅游业融合发展促使各个相关产业之间的协同合作，形成完整的产业链，包括展览组织、场馆建设、酒店住宿、交通运输等多个环节。
4. 多元化的市场需求。
国外会展业与旅游业融合发展使得市场需求更加多元化，不仅有传统的商务会展，还有文化艺术展览、科技创新展示等各种类型的展览活动。
三、国外会展业与旅游业融合发展的影响国外会展业与旅游业融合发展对国家和地区的经济和社会产生了积极的影响：1. 经济拉动效应。
会展业与旅游业融合发展可以带动相关产业的发展，增加就业机会，提升地区经济实力。
2. 增加旅游收入。
会展活动吸引了大量的国内外游客，增加了旅游收入，推动了旅游业的繁荣。
大型节事活动对旅游品牌的影响与塑造
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旅游产业
广州国际美食节极大地推动了广州旅 游产业的发展，包括旅游设施建设和 旅游服务水平提升，吸引了更多的国 际游客来广州旅游。
03
经济发展
广州国际美食节为广州带来了巨大的 经济效益，包括餐饮业收入、旅游收 入和投资收入等，对广州的经济发展 起到了积极的推动作用。
05
总结与建议
总结
大型节事活动对旅游品牌的影响是深远的，它能够提高旅 游目的地的知名度和形象，吸引更多的游客和投资，促进 当地旅游产业的发展。
大型节事活动如何塑造旅游品 牌
确定旅游品牌定位
1 2 3
明确旅游品牌的核心价值观
通过深入分析市场需求、竞争环境和目标受众， 提炼出独特的核心价值观，为旅游品牌定位提供 方向。
确定目标市场和受众
对目标市场和受众进行精准定位，包括年龄、性 别、职业、兴趣爱好等方面，以便策划更有针对 性的大型节事活动。
客来上海旅游。
经济发展
上海世博会为上海带来了巨 大的经济效益，包括直接参 展收入、旅游收入和投资收 入等，对上海的经济发展起 到了积极的推动作用。
杭州G20峰会
品牌形象
杭州G20峰会展示了杭州作为国际化大都市的形象，提升了杭州在国际上的知名度和美誉度，进一步巩固了杭州作为 国际会议举办地的地位。
旅游产业
借助互联网、社交媒体等渠道，大型节事活动能够迅速传播旅游 品牌的信息和形象，进而提升品牌价值。
促进旅游品牌推广
拓展营销渠道
大型节事活动能够为旅游品牌提供更 多的营销机会，如合作推广、广告投 放等。
加强与游客互动
通过现场互动、线上互动等方式，加 强与游客的沟通和交流，进而促进旅 游品牌的推广。
会展旅游案例
会展旅游案例近年来，随着国内经济的快速发展，会展旅游产业也逐渐兴起，成为了重要的经济增长点。
会展旅游的发展，不仅促进了当地旅游产业的繁荣，还提高了城市形象，改善了人民的生活质量。
下面，我将通过一些案例，介绍会展旅游发展的相关内容。
一、上海国际汽车展览会上海国际汽车展览会是中国主要的汽车展览之一，于1999年首次举办。
展览会的规模逐年扩大，从最初的30000平方米，增加到现在的360000平方米。
如此庞大的规模，成为了许多汽车制造商展示自身形象、推广自身品牌的重要平台。
此外，展览会还促进了当地酒店、餐饮、交通等相关服务业的发展，带动了当地经济的增长。
二、台湾旅展——“旅游品牌策划与推广”台湾旅游展览会，是台湾最大的旅游展览，也是一个国际性的展览。
此外，该展览还以“旅游品牌策划与推广”为主题，旨在促进台湾旅游产业的发展，并增加观众对于旅游品牌的认知度。
展览会设置了众多的展馆和展区，包括了交通、住宿、旅游线路、餐饮、购物等方面的产品。
此外，展览会还设置了多场论坛和讲座，增进了行业内的交流和合作。
三、尼日利亚建筑与室内设计博览会尼日利亚建筑与室内设计博览会，是尼日利亚建筑、建材和设计产品行业的盛会。
展览会为设计师、业主、投资者提供了一个展示和展示自我形象、扩展业务渠道的机会。
此外，展览会还为相关企业提供了一条与海外客户见面、拓展市场的重要途径。
展览会的成功举办，为尼日利亚当地经济的发展做出了重要的贡献。
四、重庆国际旅游交易会重庆国际旅游交易会是中国西部地区重要的旅游交易平台，也是国内唯一一个西部地区的旅游交易平台。
展览会以“展示品牌、促进交流、拓展市场、推进合作”为宗旨，吸引了全球旅游从业人士、政府代表、产业领袖等各类人士参会。
展览会不仅推动了当地旅游产业的发展，还促进了当地酒店、餐饮、交通、零售等相关服务业的发展。
总结：会展旅游是城市文化、经济和社会发展的重要组成部分，也是推动旅游业可持续发展的重要途径之一。
会展业对城市发展的作用
会展业对城市发展的作用会展业是指通过各种形式的展览、会议、论坛等活动，为企业、组织提供一个展示自身形象、推广产品和交流合作的平台。
随着经济全球化和信息化的发展，会展业已经成为了一个重要的产业和城市发展的重要组成部分。
会展业对城市经济发展的作用主要体现在以下几个方面：一、促进城市经济增长会展活动可以带来大量的商务旅游和消费支出，同时也可以促进当地文化、娱乐等相关产业发展。
据统计，每年举办国际性大型会议或活动，可带来数十亿美元的直接和间接经济效益。
因此，会展业可以为城市创造更多就业机会和税收收入，进而促进城市经济增长。
二、提升城市知名度与品牌价值通过举办国际性大型会议或活动，可以将城市推向全球舞台，在国际上树立城市品牌形象，并吸引更多投资者和游客前来参观。
例如中国上海世博会就是一个很好的例子，它不仅提高了上海在国际上的知名度与影响力，同时也让更多人了解到上海的文化、历史与未来发展方向。
三、推动城市产业升级会展业可以为城市提供一个交流合作的平台，促进不同领域之间的交流与合作，推动城市产业升级。
通过举办各种主题的展览、论坛等活动，可以促进技术创新和产业升级。
例如，在中国珠海举办的“中国国际互联网+博览会”，就是一个集成了人工智能、物联网、大数据等前沿技术和应用的综合性展览，为推动珠海数字经济发展起到了积极作用。
四、提高城市文化软实力会展活动不仅可以促进经济发展和产业升级，同时也可以提高城市文化软实力。
通过举办各种文化艺术类展览和活动，可以让外界更好地了解当地文化特色和历史传承。
例如，在法国巴黎每年都会举办“巴黎艺术节”，这个活动已经成为法国重要的文化品牌之一，并吸引着全球各地的艺术家和游客前来参加。
总之，会展业对城市发展具有重要的促进作用，可以为城市带来经济增长、提升知名度与品牌价值、推动产业升级和提高文化软实力等多方面的效益。
因此，各地应该加强会展产业的规划与建设，积极引进国际性大型会议和活动，并通过不断创新和提高服务水平，打造更具有竞争力的会展品牌。
会展与旅游意义
会展与旅游意义首先，会展与旅游对于经济的发展具有重要意义。
会展作为国际贸易的重要环节，能够促进各个行业的交流与合作。
通过举办各类展览、会议和商务洽谈等活动，企业能够拓展市场、开拓合作伙伴，提高知名度和竞争力。
而旅游则是一种消费形式，旅游者的大规模流动能够刺激当地的消费和就业，推动相关产业的发展。
此外，旅游业也是一种对外贸易，通过吸引国外游客来消费，能够带动国内产品的出口，从而促进国际贸易的增长。
其次，会展与旅游对于文化的传播与交流具有重要意义。
通过举办各类展览和会议，各国企业能够互相了解和学习，促进技术和经验的交流，推动文化的融合与发展。
同时，旅游也是一种文化体验的方式，游客可以通过旅行来接触不同国家、不同地区的人文景观、历史遗迹和民俗文化，增进对其他文化的理解和尊重，促进不同文明之间的交流与互鉴。
第三，会展与旅游对于社会的发展具有重要意义。
会展的举办能够带动酒店、餐饮等服务业的发展，提高就业率，改善民生。
此外，会展也能够促进城市的建设和形象的提升，提高城市的知名度和影响力。
而旅游则是一种娱乐和休闲方式，能够缓解人们的工作压力，提高生活质量，同时也能够促进城市和地区的发展。
许多国家和地区通过发展旅游业，提高当地居民的收入水平，改善贫困地区的经济状况，推动社会的稳定和发展。
综上所述，会展与旅游在经济、文化、社会等多个方面对于社会的发展具有重要意义。
通过促进交流与合作、推动经济发展、丰富文化内涵、改善生活质量等，会展与旅游为社会经济的发展和人民生活的提升起到了重要的推动作用。
因此，我们应该加强对会展和旅游产业的支持和发展，提高其竞争力和吸引力，为社会的可持续发展做出更大的贡献。
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〔文章编号〕 1002-2031(2009)01-0035-06大型会展与城市旅游的国际化金媛媛 王淑芳 〔摘 要〕 大型会展活动是旅游目的地融入国际化进程的一个媒介。
分析了大型会展对举办城市的积极影响,包括带来国际旅游者、增加旅游吸引物、促进人文环境的国际化、促进举办城市的现代化、提高举办地的国际知名度等;指出大型会展具有推动举办城市旅游国际化的效应。
在此基础上提出促进大型会展的国际化旅游效应最大化的策略。
〔关键词〕 大型会展;旅游;国际化;效应〔中图分类号〕 F59013 〔文献标识码〕 A 〔作者简介〕 金媛媛(1981—),女,汉族,河南洛阳人,天津商业大学商学院讲师,硕士,研究方向为旅游资源规划与开发;王淑芳(1979—),女,汉族,浙江金华人,河南理工大学经济管理学院讲师,硕士,研究方向为旅游资源规划与开发。
〔基金项目〕 天津市教委科研专项课题(2006Z H93)———天津市国际化旅游发展战略研究。
〔收稿日期〕 2008-04-07〔修回日期〕 2008-05-09 旅游国际化已成为当今世界各国旅游发展的一个主题,它展现的是一国的旅游经济在全球化及国际分工中所体现出来的竞争力。
对旅游目的地来说同样如此。
由于世界融合度的加深,国际化因素在旅游目的地国际竞争力中的作用进一步凸现。
如何在这一趋势中立稳脚跟,扬长避短,促进旅游目的地旅游经济的发展,是各个旅游目的地必须认真考虑的战略问题。
大型会展是旅游目的地融入国际化进程的媒介之一,也是旅游目的地提高国际声望的重要途径。
通过举办大型会展所获得的广泛关注可极大提升和扩展举办城市的影响力,这种无形价值将成为举办城市旅游经济可持续发展的重要因素。
因此,研究大型会展对于举办城市旅游国际化的影响具有重要的意义。
一 国内外学者对于会展业旅游效应的研究综述 国外学者从旅游角度对会展的研究主要集中于会展业对于旅游经济的影响方面,如布朗和罗格林(B raun &Rungeling )以奥兰多为案例,分析指出会展旅游的直接经济影响大于一般旅游[1];沃顿和史蒂文森(Woott on &Stevens )以酒店举行的会议为切入点研究了会议旅游对威尔士的直接经济效应和带来的未来发展潜力[2];梅斯蒂利斯和德威尔(M istilis &Dwyer )则提出了评估中心城市及其外围区域分配会展经济效益的框架,并以澳大利亚为案例进行了研究分析[3]。
国际上对会展旅游(M I CE,即Meet 2ings 、I ncentives 、Conventi ons 和Exhibiti ons 的缩写)的定义,意指包括各类专业会议、展览会与博览会、 总第162期城市问题2009年第1期 奖励旅游、大型文化体育盛事等活动在内的综合性旅游形式。
国内学者的研究内容主要集中在:会展业与旅游业的产业对接、国外会展旅游的经验借鉴、国内会展旅游的发展模式、会展旅游发展中存在的问题及对策、会展旅游的运作与管理等方面。
如陈锋仪对会展业与会展旅游的相关性进行了分析[4];王保伦对会展旅游的发展模式进行了探讨,提出了会展旅游可以采用“政府—协会”、“协会—企业”、“会展公司—旅游企业”等多种运作模式[5];戚能杰构建了会展旅游城市的竞争力评价模型[6];郭勋凯以上海世博会为例分析了会展业与旅游业对接的内涵与理想目标[7];李星群等分析了会展旅游产业链的含义及构成等[8]。
总之,国内外对于会展业与旅游业关系的研究主要侧重于会展与旅游业的互动关系方面,对于不同规模的会展与旅游业发展的不同阶段的互动关系并没有做过深入的探索。
鉴于此,本文将就大型会展对举办城市的积极影响进行研究,进而分析大型会展与举办城市旅游国际化的关系。
二 大型会展对举办城市的积极影响 大型活动的影响力很大,具体表现在四个方面,即社会与文化、设施与环境、政治以及旅游和经济各方面。
大型会展作为一种大型活动,对于举办城市的积极影响主要表现在以下几个方面:1.带来城市旅游者尤其是国际商务旅游者商务旅游市场是城市旅游发展的热点,增长速度较快。
由于全球经济的迅速发展,跨国公司的不断壮大,企业合作趋势的日益加强,以城市为中心的各种商务会议、展览活动数量不断增加。
会展主题和类型的多元性直接推动了城市旅游客源市场结构呈现多元化发展的趋势,商务游客稳步攀升,已成为城市旅游的重要客源。
据有关资料统计,全世界每年4个国家以上、50人以上参加的国际会议会展就有约40万个。
美、法、英、德、西等国每年举办国际会议400-1000个;巴黎每年从国际会议会展中收益7亿美元以上;美国46%以上的出租汽车收入和半数以上的饭店收入均由商务旅游者带来。
目前,商务旅游在各国所占的比重分别为:德国60.3%,日本44.5%,美国38.9%,英国37.6%,韩国35.8%。
会展作为展示、交流、交易活动,集知识、信息、文化和技术等为一体,势必带来大规模人流的涌入,带动举办城市人气的积聚。
会展经济这种人气聚集的乘数效应,能使大量会展代表及因会展活动而流动的外围受众转化为城市旅游者。
2.增加旅游吸引物很多大型国际会展为城市旅游的发展留下了许多宝贵“遗产”。
如几届世博会都为城市增添了新的旅游景点,这些为世博而建的具有划时代意义的标志性建筑,不仅成为会展业的里程碑,现代工业文明与科技文明的显著标志,而且成为了高品质的旅游吸引物。
这些建筑的建设都是经过专家论证的,符合或者接近国际标准的,因而也是国际化的旅游产品。
例如,1889年法国巴黎世界博览会之后,埃菲尔铁塔留在了巴黎,并成为巴黎乃至法国的象征。
它和凯旋门等景点每年吸引着无数游客慕名而来,为法国旅游业带来了无限生机。
在韩日世界杯期间,为了方便旅游者在韩国观看世界杯赛的间歇期间进行旅游,韩国新开发了297条旅游线路。
这些线路中有40条精选线路和32条历史文化观光线路,有315万名旅游者游览了这些线路,其中包括6700名外国人。
3.促进人文环境的国际化这种影响效应集中体现在当地居民素质的提高,对游客友好的接纳态度和服务水平的提高,使到访的游客能享受到更加便捷、快速、高质的服务。
为了吸引球迷赴韩,世界杯期间,韩国在签证上提供了很多便利。
以中国为例,韩国实行了3个月有效且可以多次往返的“门票签证”。
在海关新增了专门针对中国人的通道,配备懂中文的志愿者,并在所有标志上加注中文,以提供更方便的服务。
并且,在中国游客停留时间较长的汉城、光州和西归浦还专门开设了为中国人服务的商场和饭馆。
此外,由于语言障碍被外国游客认为是最大的障碍,汉城市招募了950名中文翻译为中国游客和球迷服务。
从5月份起,这些翻译就被安排在饭店、旅行社、购物中心等地,帮助中国旅游者和球迷解决语言沟通问题。
政府还负责培训了总计2904名临时旅游讲解员,分布于旅游信息中心、皇宫、博物馆等地。
同时,政府为旅游相关行业提供培训,制作外语手册分发给主要的餐馆。
另外,大型会展必然促进举办城市的公民更加遵守国际惯例和规则,促进举办城市法律环境的国际化,这也是人文环境国际化的重要方面。
4.促进举办城市的现代化会展是发生在短时间内,涉及大规模人流、物流、信息流的经济活动。
举办会展尤其是大型会展,对于举办城市的经济实力、环境、交通和服务设施是一个很大的挑战,对城市整体环境的改善和优化提出了更高的要求。
因此,举办城市在取得了会展举办权之后,均投入大量资金完善市政建设,使城市进入异于正常速度的特殊发展时期,为城市旅游基础设施的完善提供了良好的机遇,从而推进城市的现代化进程。
如2008北京奥运会投入1800亿元人民币,重点建设142个项目,以全力缩短与国外同等大城市的差距。
主要投资领域包括:修建地铁、轻轨、高速公路、机场等,打造四通八达的快速交通网;加快信息化建设,奠定“数字北京”的基础,初步实现电子政务、电子商务、信息化社区和远程教育;用于水、电、气、热等生活设施的建设和改造;用于清洁能源设施的投入,建设三大绿色屏障等环境综合治理等。
这些措施大大推进了北京的城市建设,加速其发展为空气清新、环境优美、生态良好的现代化国际大都市的进程。
5.提高举办城市的国际知名度大型会展往往可以成就一个城市。
世博会让世界更加了解昆明,而博鳌论坛让海南一个小渔村一夜成名。
这首先是由于传媒覆盖度增加,大型会展的成功举办等于给举办地做了一个巨大的世界性的广告。
大型会展的筹备和举办过程通过电视转播可以使举办地受到全球瞩目,举办地在网络上的提及率、点击率也会有所增加,从而大大提高了其在国际上的知名度。
其次,主动地进行旅游促销活动,也会促进旅游目的地国际知名度的提高。
例如1998-2002年,澳大利亚政府平均每年拨款给旅游委员会9200万澳元。
2002-2003年,澳政府更是拨给旅游委员会1亿澳元来进行宣传,以期最大限度地提升澳大利亚的国际知名度。
从一定意义上说,办展数量与规模是衡量城市国际化程度的重要标志之一。
世界性的大都市往往积极举办大型博览会,以提高城市的国际知名度。
如美国纽约举办过6次世博会,法国巴黎举办过6次,日本东京举办过4次。
国际会议之都法国巴黎每年都要承办300多个国际大型会议,而德国汉诺威这个仅有30多万人口的以会展闻名的城市每年都举办大约60个博览会。
此外,各国竞争奥运会的举办权的重要意义之一亦在于此,这些大型会展极大地提高了举办城市的国际知名度。
三 旅游国际化的基本指标 旅游国际化是一项关于旅游目的地旅游业国际化程度的评价体系,涉及旅游者、旅游产品、市场营销、城市建设、交通设施、旅游软环境等多个方面。
目前国际上尚无统一的衡量旅游国际化的定量指标体系。
根据国内外旅游发展的实践和国内外学者的研究,旅游国际化的指标体系大致包括以下几个方面。
1.客源市场的国际化客源市场的国际化即国际旅游者(同入境游客,含港澳台)占全部旅游人数的比例较高。
旅游国际化战略的主要内涵是吸引更多国际游客入境旅游。
旅游国际化,就在于目的地旅游供给服务的对象是以国际游客为主体的旅游群体。
这个群体的规模始终是个变量,与目的地的旅游国际化程度密切相关。
国际游客的比例越高,目的地的旅游国际化程度越高。
此外,客源市场的多元化程度也是衡量国际化程度的一个重要指标。
国际游客的多元化程度越高,目的地旅游国际化的程度也越高。
2.旅游产品的国际化旅游产品的国际化,并不是指所有产品都要面向国际市场,而是指产品的规划设计、开发建设、管理营销等方面应符合国际标准、国际眼光和国际规范。
但是旅游产品的国际化并不是一味地模仿国外,而是将国际化与本土化有机结合,因为“越是民族的,越是世界的”。
在体现国际标准的同时,应凸显民族特色,使游客获得超乎想象的旅游体验。
3.旅游服务的国际化旅游服务的国际化即旅游服务适应国际游客的需求,服务水平和服务标准与国际接轨。