探路者新品牌策划书
探路者经营策略
探路者经营策略探路者是一家以户外运动装备为主营业务的公司，它始建于1994年，至今已经有近30年的历史。
探路者在中国运动装备市场上的地位非常引人注目，作为中国本土运动装备品牌的代表之一，探路者已经取得了许多成功，其产品不仅在中国市场受到了广泛的欢迎，在亚洲和全球市场也有不俗的表现。
探路者之所以能够在市场上取得成功，很大程度上要归功于其有效的经营策略。
接下来，本文将从以下四个方面分析探路者的经营策略。
一、产品研发：引领市场潮流探路者一直以来都非常注重技术创新和产品研发，并在不断提高产品质量和升级产品，以保持其在市场上的领先地位。
探路者的产品种类繁多，包括登山鞋，背包，帐篷，折叠床，的确能够满足户外爱好者在不同情况下的需求。
一个很好的例子是探路者的一款名为“SpeedX”的登山靴。
该靴子采用了独特的“加勒穿系统”技术。
这种技术可以使鞋子更贴合脚型，以便在攀岩、跑步等较复杂的环境中灵活应对。
靴子的重量也一直是户外装备中的重要因素之一，所以探路者还开发了一种轻质材料，可以为用户提供更轻、更舒适的穿着体验。
二、品牌营销：提升品牌知名度探路者几乎涉足所有可能会获得目标客户的渠道，这使得探路者成为一家极具影响力的品牌。
除了传统的线下广告外，探路者在不断尝试新的营销渠道。
例如，在2019年时探路者开始在短视频软件中广告投放和与一些渔业网红合作，培养自己的社交媒体，以引起年轻人的兴趣，并在更宽的范围内推广品牌价值观。
探路者还在连续三年（2016-2019年）承办“探路者户外音乐节”，邀请了许多国内外知名的音乐人参加，宣扬其“探索未知”的品牌理念，吸引了大批年轻人的关注，从而进一步提升了品牌知名度和吸引力。
三、服务体验：建立客户忠诚度探路者既然在市场上占有一定的份额，那么就应该有强大的客户关系管理能力。
据调查，探路者的实体店给顾客提供的优质服务和保修服务受到许多好评和赞扬，这件事也足以说明其服务体验和售后服务是非常出色的。
探路者可行性研究报告
探路者可行性研究报告一、项目背景随着人们对户外探险活动的兴趣增加，越来越多的人开始参与探险旅行。
探路者旅行社作为一家专门从事探险旅行的旅行社，致力于为客户提供高质量的探险旅行服务。
在市场竞争激烈的情况下，为了开拓更多的市场份额，探路者旅行社打算推出新的探险旅行产品，名为“探路者”。
二、项目介绍“探路者”是一款专为探险爱好者打造的精品探险旅行产品。
本次旅行将由探路者旅行社组织，包含徒步、攀岩、划船等多种探险活动，并提供专业的向导和装备。
旅行路线涵盖了自然风光优美的地区，为参与者带来独特的探险体验。
三、目标客户群体“探路者”旅行适合那些喜欢挑战自我，追求刺激的探险爱好者。
他们热爱大自然，喜欢探索未知的地方，具有良好的身体素质和心理素质。
目标客户群体主要包括青年群体和中青年群体。
四、市场分析1. 市场需求：随着人们生活水平的提高，越来越多的人开始追求户外探险活动，探险旅行市场需求呈上升趋势。
2. 竞争分析：在探险旅行市场上，竞争公司众多，探路者旅行社需要提高服务质量，不断创新产品，以吸引更多客户。
3. 潜在机会：探险旅行市场潜在机会大，客户群体广泛，探路者旅行社有望占据一席之地。
五、可行性分析1. 市场竞争：探路者旅行社在探险旅行市场上具有一定的品牌知名度，通过不断提高服务质量和创新产品，有望在市场竞争中脱颖而出。
2. 盈利模式：通过提供高品质的探险旅行产品，吸引更多的客户，实现盈利增长。
3. 风险分析：探险旅行活动存在一定的风险，需要加强安全保障措施，减少风险发生的可能性。
六、推广策略1. 线上推广：通过社交媒体、搜索引擎优化等方式，提升品牌知名度，吸引更多客户。
2. 线下推广：在户外探险活动展会、体验活动等场合，进行线下推广，与客户面对面交流。
3. 合作推广：与户外装备品牌、户外探险俱乐部等进行合作推广，扩大产品曝光度，吸引更多客户。
七、实施计划1. 确定产品定位和推广策略，明确目标客户群体和推广渠道。
探路者运动服营销策划方案
探路者运动服营销策划方案一、项目背景探路者是中国运动户外行业的领军品牌之一，专注于户外运动装备和服饰的设计、生产和销售。
随着中国运动市场的不断发展和消费者对品质、功能和时尚的要求提高，探路者运动服务必寻求更加有效的营销策划方案，以吸引目标消费者并提升品牌知名度。
二、市场分析1. 市场规模：中国运动服市场规模巨大，预计年复合增长率为10%以上。
2. 竞争对手：市场上主要竞争对手有乐斯菲斯、歌斐奇等品牌。
3. 消费者需求：消费者对于运动服的需求从功能性向时尚性转变，注重款式、面料质感和品牌形象。
三、目标群体分析1. 目标人群：18-35岁，热爱户外运动、追求时尚品味并关注品牌形象的年轻消费者。
2. 消费习惯：追求高品质、注重产品细节、偏好多功能运动服。
3. 渠道偏好：线上购买渠道占比较高，但实体店也是重要的购买渠道。
四、营销策略1. 品牌定位：探路者以“时尚与实用兼备的探索精神”作为品牌定位，追求品质与功能的完美结合，为年轻消费者提供专业、时尚的户外运动服。
2. 产品定位：推出多功能运动服系列，结合运动科技和时尚设计，满足消费者对运动服装的功能要求和时尚品味。
3. 渠道拓展：在重要的商业城市中设立品牌旗舰店，同时加强线上销售渠道，提供一站式购物体验。
4. 品牌形象塑造：通过明星代言人和赞助户外运动赛事等形式，提升品牌知名度和形象认同度。
5. 促销活动：定期推出促销活动，如满减、折扣促销等，吸引消费者购买，并增加品牌的口碑。
五、市场推广计划1. 品牌形象推广a) 品牌故事宣传：通过品牌故事宣传视频、微电影等形式，展现探路者的品牌精神和户外探险的魅力。
b) 明星代言人：邀请具有户外运动形象和影响力的明星代言探路者运动服，提升品牌知名度和形象认同度。
c) 赞助户外运动赛事：与重要的户外运动赛事进行合作，提供赛事运动服装，并在赛事中进行品牌推广。
2. 产品推广a) 产品发布会：邀请媒体和KOL参加产品发布会，展示新品设计理念和功能特点，引起关注和报道。
探店品牌策划书模板3篇
探店品牌策划书模板3篇篇一一、项目概述1. 品牌名称：[具体品牌]2. 探店目标：全面展示品牌特色、产品或服务，吸引目标受众关注并提升品牌知名度。
二、市场分析1. 目标受众：明确品牌主要针对的客户群体特征。
2. 竞争态势：分析同类型品牌的优势与不足。
三、探店内容规划1. 品牌故事：挖掘并讲述品牌的起源、发展历程。
2. 产品或服务亮点：详细介绍核心优势。
3. 店铺环境：展示独特的空间设计与氛围。
四、探店形式与流程1. 形式选择：如视频、图文等。
2. 流程安排：从进店到离开的具体环节和重点展示内容。
五、推广策略1. 社交媒体平台：确定发布的主要平台及发布计划。
2. 合作推广：考虑与相关博主或网红合作推广。
六、预算分配1. 探店费用：包括拍摄、制作等成本。
2. 推广费用：用于平台推广等支出。
七、效果评估指标1. 浏览量：不同平台的视频或图文浏览量。
2. 互动量：点赞、评论、分享等数据。
3. 品牌知名度提升情况：通过调研等方式评估。
八、时间安排明确各个阶段的时间节点，包括探店时间、制作时间、发布时间等。
篇二《探店品牌策划书模板》一、项目概述1. 探店品牌名称：[具体品牌名称]2. 探店目的：通过实地体验和深入了解，全面展示品牌的特色、优势和魅力，吸引目标受众的关注和兴趣，提升品牌知名度和美誉度。
3. 探店时间：[具体时间]4. 探店地点：[详细地址]二、目标受众分析1. 主要受众群体：[描述目标受众的特征，如年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等]3. 受众获取信息的渠道：分析受众获取信息的主要渠道，如社交媒体、线下活动、口碑传播等，以便制定有效的传播策略。
三、探店内容策划1. 品牌介绍：详细介绍品牌的历史、文化、理念、特色等，让受众对品牌有一个全面的了解。
2. 产品或服务体验：亲身感受品牌的产品或服务，包括质量、性能、口感、舒适度等方面，提供真实、客观的评价和建议。
3. 店铺环境和氛围：拍摄店铺的外观、内部装修、陈列布置等，展示店铺的独特风格和氛围，营造出舒适、愉悦的消费环境。
探路者店铺宣传文案
探路者店铺宣传文案第一章：品牌介绍探路者，源自美丽的巴塔哥尼亚高原，是一个专注于户外运动装备的品牌。
以高品质、实用性和创新性而闻名于世。
自1948年成立以来，一直致力于提供最好的产品和服务，成为全球户外运动爱好者的首选品牌之一。
第二章：品牌理念探路者坚信，户外运动是一种生活态度和热爱方式。
继承和发扬“勇于探索，享受自然”的理念，我们为您提供最好的装备，让您在户外世界中自由畅游，体验自然的魅力。
我们相信，只有在自然的怀抱中，人们才能发现更多的可能性，拓展自己的视野和能力。
第三章：产品系列探路者的产品系列非常丰富，以满足不同户外活动的需求。
以下是我们的主要产品系列：1. 鞋类产品：探路者的户外鞋类产品以其耐磨、舒适、防滑和防水特性而闻名。
不管是徒步、攀岩、徒步旅行还是日常穿着，我们都有适合您的鞋子。
2. 服装系列：探路者的户外服装系列旨在提供舒适、耐用、透气和防风的装备，以满足户外爱好者在各种环境条件下的需要。
我们使用高科技面料，确保您在户外活动中始终保持舒适和干爽。
3. 背包系列：探路者的背包系列采用先进的设计和高品质的材料制成，以确保您在户外活动中携带物品的安全和便利。
无论是徒步旅行、露营还是登山，我们都有一款适合您的背包。
4. 帐篷系列：探路者的帐篷系列以其耐用、轻便和易携带的特点而备受关注。
我们的帐篷设计坚固耐用，防雨防风，并提供足够的空间供您休息和储存物品。
5. 照明系列：探路者的照明系列产品包括头灯和手电筒，可以为您提供光明和方便的户外照明解决方案。
无论是晚上徒步、露营还是夜间紧急情况，我们的照明产品都能满足您的需求。
6. 餐具系列：探路者的餐具系列包括野餐餐具、烧烤用具等，以满足户外用餐的需求。
我们的餐具均采用食品级材料制成，安全卫生，方便清洗。
第四章：品质保证探路者始终坚持以品质为首要目标。
我们与世界顶级供应商合作，使用最好的材料和生产工艺，确保我们的产品耐用、舒适、可靠。
我们进行严格的测试和质量控制，以确保每个产品都能达到我们的高标准。
探路者鞋子广告策划书
某种商品或劳务的过程。
形式: 一、生产厂家的人员推销，即生产厂家雇佣推销员向中间商或其他厂家推销产品。
二、零售店人员推销。
这类推销往往是顾客上门，而不是推销员拜访顾客。
三、直接针对消费者的人员推销。
这类推销在零售推销中所占比重不大，是推销力量中的一个重要部分，有其特殊优点和作用。
人员推销广告效果预测 * 从广告的经济效果看，通过以上长期网络及户外广告投放和短期定量的杂志投放，自然会吸引一部分学生或者是中年消费者，获取一定的市场份额，给企业带来利润。
更重要的是为未来的市场推广做出市场铺垫。
Thank you! * * * * 探路者登山鞋组长：XXX 组员：XXXXXXXXXX 企业简介------------3 市场分析------------4 探路者的竞争优势5 探路者的竞争劣势6 竞争对手信息------7 产品分析------------8 创意灵感------------9 广告战略------------11 广告辅助战略------26 广告效果预测------31 目录企业简介? 探路者（Toread 北京探路者户外用品股份有限公司成立于1999年，专业从事户外用品研发设计、组织外包生产、销售。
2007年，探路者品牌被认定为“中国驰名商标”，并成为“北京2008年奥运会特许生产商”，创造了中国户外用品行业的两项唯一。
2008年，公司建成了中国户外用品业规模最大、创新能力最强的研发中心，设计的三项产品荣获国内最具权威性的工业设计大奖“红星奖”。
公司的营销网络遍布全国200多个大中城市，标准化门店近700家。
十年来，探路者以年均复合增长率超过50%的速度健康成长，谱写了中国户外企业的传奇篇章。
市场机会探路者登山鞋拥有比其他厂家更先进的技术，所以拥有很大的发展机会以及发展空间，不断的扩大的市场规模；已经拥有的资源；不断加强的市场观念都是探路者登山鞋未来发展的机会。
市场优势 2011年3月20日，国家统计局行业企业信息发布中心调查统计显示：探路者户外用品连续三年荣列中国市场同类产品销量第一。
探路者公司营销策划方案
探路者公司营销策划方案第一部分：市场分析在制定营销策划方案之前，我们首先需要进行市场分析，确定目标市场和竞争对手情况，以便更好地制定营销策略。
1.目标市场分析探路者公司主要面向户外旅行爱好者和运动健身人群，他们具有以下特点：- 年龄段主要在20-45岁之间，注重时尚、健康和环保。
- 具有一定的经济实力，乐于投资于高品质的户外产品。
- 对户外探险和运动活动充满热情，有一定的运动基础。
- 重视社交媒体和互联网，在线购物能力强。
2.竞争对手分析探路者公司在市场上面临着一些竞争对手，包括国内外的户外品牌和运动品牌。
主要竞争对手有以下几家公司：- The North Face: 作为行业领先品牌，该公司以高品质、高性能的产品和专业的户外装备而著名。
- Columbia Sportswear: 这家公司提供了广泛的户外和运动类产品，它注重技术创新和功能性设计。
- 解放鞋业：这是一家国内成立较早的户外鞋业品牌，以其高品质的产品和合理的价格吸引了很多消费者。
第二部分：营销目标和策略基于市场分析，我们可以制定以下营销目标和策略。
1.营销目标- 提高品牌知名度：通过品牌推广、线下活动和社交媒体传播，使更多的目标客户了解探路者品牌。
- 增加销售额：通过扩大产品线、优化销售渠道和价格策略，提高销售量和销售额。
- 建立品牌形象：通过创新设计、高质量产品和积极的社会责任活动，打造探路者的品牌形象。
2.营销策略- 品牌推广：通过电视、报纸、户外广告和社交媒体等多种渠道，加大品牌推广力度，提高品牌知名度。
- 产品创新：根据目标客户的需求和市场趋势，开发新产品和功能，不断提升产品竞争力。
- 价格策略：根据产品质量、功能和市场需求确定合理的产品定价策略，提供优惠活动促销销售。
- 销售渠道优化：加大线上销售渠道的力度，提高在线购物体验；同时开设实体店铺以提供更好的售后服务。
- 社会责任活动：积极参与公益事业，组织环保活动和公益运动，树立公司社会责任形象。
探路者品牌分析
一、品牌简介
北京探路者户外用品股份 有限公司（300005，深圳） 成立于1999年，专业从事 户外用品研发、设计及销 售。公司通过品牌塑造与 推广、产品自主设计与开 发、营销网络建设与优化、 供应链整合与管理，在全 国建立连锁零售网络及电 子商务销售系统，向广大 消费者提供性能可靠、外 观时尚的户外运动装备。
出售策略：“抢购" “最后X件” “最后XX时间” "赠送大礼品”
视觉震撼
页面视觉设计：诱发消费者心理的购物欲望。利用明星效果“5折”、 “限时”这样的字幕处处可见。
活动营销
砸红包、秒杀、邀请好友返利等，丰富的奖品在最大程度一如既往的用那种绝密文件在各大用户之间泄密。其实，在很多 QQ群都流传着“淘宝双十一爆款内部信息”这些文件。
事件营销
天猫将光棍节演变成了疯狂的购物节，并且将此作为一种传统。每年 的这一天，男男女女都疯狂的购物，这似乎找到了一个很好的消费理 由。天猫运用光棍节进行事件化传播，彻底敲击人们的心灵。
微博营销
微博开始活动预热，转发，发优惠券等，针对性用户推荐，吸引真是粉 丝 ，企业微薄+天猫旗舰店内辅助宣传，增加了产品的曝光度和企业 的推广。
预约/定金销售
打出新款预约销售来吸引眼球。
三、“双十一”前后比较
“双十一”当天
“双十一”之后
二、品牌营销策略分析
1、常有营销策略 2、双十一特有营销策略
常有营销策略
活动营销
“双十一”营销策略
饥饿营销 视觉震撼 活动营销 事件营销 隐秘营销 微博营销 预约/定金销售
饥饿营销
本店给大家营造了一种紧张的氛围。 似乎错过了今天，大家就再也得 不到比今天更优惠的价格了。所以，很多商家产品都是限量低价出售 策略。
新品牌立项策划书3篇
新品牌立项策划书3篇篇一新品牌立项策划书一、项目背景随着市场竞争的加剧，消费者需求的不断变化，我们计划推出一个全新的品牌，以满足特定目标市场的需求。
本策划书将详细阐述新品牌的立项规划，包括品牌定位、目标市场、产品策略、营销策略等方面。
二、品牌定位1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌理念：[品牌核心理念]3. 目标市场：[目标市场细分]4. 品牌形象：[品牌形象描述]三、产品策略1. 产品定位：[产品特点与优势]2. 产品线规划：[产品线概述]3. 产品研发：[研发计划与时间表]4. 产品包装：[包装设计理念]四、营销策略1. 品牌传播：[传播渠道与策略]2. 促销活动：[促销活动计划]3. 线上营销：[电商平台建设与运营]4. 合作伙伴：[合作策略与合作伙伴]五、运营管理1. 供应链管理：[供应商选择与管理]2. 生产管理：[生产流程与质量控制]3. 团队建设：[组织架构与人员招聘]4. 财务管理：[预算规划与成本控制]六、风险评估与应对1. 市场风险：[市场变化与竞争分析]2. 产品风险：[产品质量与技术风险]3. 财务风险：[资金需求与盈利能力分析]4. 应对措施：[风险应对策略]七、项目时间表1. 项目启动：[具体日期]2. 产品研发：[时间段]3. 品牌推广：[时间段]4. 销售与运营：[时间段]八、预算规划1. 研发费用：[具体金额]2. 市场推广费用：[具体金额]3. 生产成本：[具体金额]4. 运营费用：[具体金额]5. 总预算：[具体金额]篇二新品牌立项策划书一、项目背景随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，我们计划推出一个全新的品牌，以满足特定目标市场的需求。
本策划书旨在详细阐述新品牌的立项计划，包括品牌定位、目标市场、产品或服务特点、营销策略等方面。
二、品牌定位1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌理念：[品牌核心价值观和独特卖点]3. 目标市场：[明确目标客户群体，包括年龄、性别、地域、消费习惯等特征]4. 品牌形象：[描述品牌的个性、风格和视觉形象]三、产品或服务特点1. 产品或服务概述：[简要介绍核心产品或服务]2. 独特卖点：[强调与竞争对手的差异化优势]3. 产品或服务的优势：[如质量、性能、价格、便利性等]4. 产品线规划：[如果有多个产品，列出产品线的扩展计划]四、市场分析1. 目标市场规模和增长趋势：[提供市场数据和预测]2. 竞争对手分析：[识别主要竞争对手，分析其优势和劣势]3. 消费者需求和行为分析：[了解目标客户的需求、偏好和购买决策过程]4. 市场机会和挑战：[评估市场机会和潜在风险]五、营销策略1. 品牌传播：[制定品牌宣传和推广计划，包括广告、公关、社交媒体等渠道]2. 销售渠道：[选择合适的销售渠道，如线上、线下或两者结合]3. 定价策略：[确定产品或服务的价格定位和定价策略]4. 促销活动：[规划促销活动和优惠方案，吸引消费者购买]5. 客户关系管理：[建立客户忠诚度计划，提高客户满意度和口碑]六、运营计划1. 生产或服务提供：[描述产品生产或服务提供的流程和能力]2. 供应链管理：[确保原材料供应和产品配送的顺畅]3. 质量控制：[建立质量控制体系，保证产品或服务的质量]4. 团队组建：[招聘和培训相关人员，组建高效的团队]七、财务计划1. 预算：[列出启动资金和运营成本的预算]2. 收入预测：[预测销售收入和利润]3. 资金来源：[说明资金的来源，如自筹资金、贷款或投资]4. 盈利计划：[制定盈利目标和时间表]八、风险评估与应对1. 风险识别：[识别可能面临的风险，如市场风险、竞争风险、技术风险等]2. 风险评估：[评估风险的可能性和影响程度]3. 应对措施：[制定相应的风险应对策略]九、时间计划1. 项目里程碑：[设定关键的时间节点和里程碑]2. 项目进度安排：[详细列出项目的各个阶段和时间进度]本策划书概述了新品牌的立项计划，包括品牌定位、市场分析、营销策略、运营计划和财务计划等方面。
探路者户外用品公司商业计划书
探路者户外用品公司商业计划书商业计划书：探路者户外用品公司一、企业概述1.1公司简介探路者户外用品公司是一家专注于户外产品设计、生产与销售的企业。
我们的目标是为广大户外爱好者提供高质量、功能强大的产品，帮助他们更好地享受户外活动。
同时，我们也致力于推动户外运动文化的发展，倡导人们走出室内，感受大自然的力量与美丽。
1.2公司使命与愿景1.3产品概述二、市场分析2.1目标市场我们的目标市场主要包括户外爱好者群体，包括登山、徒步、露营等户外活动爱好者。
这一群体通常注重产品的质量和功能，他们乐于购买专业而耐用的户外用品。
2.2市场规模据统计，全球户外用品市场规模近3000亿美元，预计未来几年还将保持稳定增长。
中国户外用品市场规模也不断扩大，预计未来几年将超过百亿美元。
2.3竞争对手在户外用品市场上，我们将面临来自国内外多个品牌的竞争。
其中包括国际知名品牌如北面、哥伦比亚等，以及国内知名品牌如李宁、安踏等。
我们将通过产品的独特性和质量的保证来与竞争对手区别开来。
三、商业模式3.1渠道模式我们将采取线上线下结合的渠道模式。
线上渠道将通过自有电商平台和第三方平台进行销售，便捷的网络购物体验将为消费者提供方便。
线下渠道将通过分销商、专卖店等方式进行销售，提供产品实物展示和购买服务。
3.2价格策略我们将制定合理的价格策略，既保证产品的质量和性价比，又能与竞争对手保持一定的竞争力。
我们将采用差异化定价策略，在高端产品上提高利润，通过低价产品吸引新客户。
3.3品牌推广我们将通过多种渠道进行品牌推广，包括但不限于广告、公关活动、户外赛事赞助等。
通过提高品牌知名度和美誉度，吸引更多消费者购买我们的产品。
四、财务计划4.1投资规模我们计划投入500万人民币进行初始阶段的产品研发、生产和市场推广等工作。
4.2预计收入根据对目标市场的分析，我们预计第一年的销售额将达到500万人民币，之后每年有望保持两位数的增长。
4.3预计成本我们预计第一年的成本总计为300万人民币，其中包括产品成本、研发费用、生产成本、市场推广费用等。
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探路者新品牌策划书学校：重庆交通大学学院：人文学院姓名：羊芮，张鑫刘谆谆，张娇目录一、品牌背景 (3)二、市场分析............................3-4 三、竞争者分析............................4-6 四、消费者分析............................6-7五、品牌SLOGAN............................7-9六、推广方案1、线上推广............................9-112、线下推广...........................11-30 七、TV广告脚本........................... 30-31一、品牌背景：近几年随着户外运动的蓬勃兴起，人们对户外运动的兴趣日益增加，消费者对外用品的需求也出现了多层次的特点，在登山、徒步、自行车、滑雪、露营、自驾等相对专业户外探险的领域之外，远足、摄影、旅游等活动的兴起对户外用品提供商也提出了新的要求，户外运动不仅仅在超大一线城市持续升温，同时也开始在向二三线城市扩大。
参与到户外运动的人群年龄呈现更加年轻化的趋势。
户外运动不仅仅是专业的户外探险者的专属，它更加开始趋向于一种全民运动。
户外运动用品的提供商自然要抓住这一绝好的商机，趁势推出各种新型的户外装备用品，以满足大众需求。
而国内知名品牌探路者旗下新推出的Running Man（跑者）就是专门为这些消费者量身定制的户外用品新品牌。
力求在这些“新兴消费者”中打响品牌，做出口碑。
二、市场分析：如今，越来越多的人开始追求健康、时尚和自然的生活，逐渐开始走向户外，并且随着人们消费能力的提升以及对户外运动概念理解的深化，越来越多的人把户外运动当成工作之余的重要休闲方式。
这大大激活了户外用品市场的强大需求。
城市化加剧，人口激增，城市工作和生活压力一天比一天打；居住环境跟不上城市经济和人口发展的步骤；城市经济发展，人们的收入增多；汽车业的蓬勃发展等，这些都可以视为“户外”的未来发展的良好大环境。
中国户外市场虽然只有十几年的发展历史，但这些年发展却呈现出爆炸式增长。
据统计，目前中国户外用品市场拥有独立品牌总数超过四百家，拥有广义户外运动爱好者6000万，专业、半专业户外俱乐部超过1000家。
户外用品的生产企业涉及大大小小十几个行业，企业数量10000余家。
中国户外用品的零售渠道也在迅猛扩张，覆盖全国500个大中小城市。
2008年我国户外用品市场零售总额为36.5亿元，较上一年度增长了48.9%，出货总额21.8亿元，较上一年增长了49.3%。
2009年我国户外用品市场在稳定中保持着快速的增长，市场零售总额达48.5亿元，较上一年度增长了32.88%,出货总额达26.7亿元，较上一年增长了22.48%。
2010年我国户外用品市场年度零售总额为71.3亿元，较上一年度增长47.01%，出货总额为32.1亿元，较上一年度增长了20.22%。
对比国外同行业，可以看到户外用品产业的巨大市场空间。
2010年，美国的户外市场规模达到150亿美元，欧盟达到140亿欧元。
目前美国各种主题、不同星级的露营地超过2万块，而中国只有40块左右，国内一些省份已经开始重视露营地建设，房车露营产业蓄势待发，蕴藏着巨大的露营用品市场。
业内人士预测，未来几年内，中国户外用品行业将以每年近50%的速度进入快速增长期。
由此可以看出，中国户外用品市场具有巨大的发展潜力。
三、竞争者分析：目前我国市场上知名度较高，销售量交大的户外运动品牌有探路者，The North Face，奥索卡，始祖鸟，日高，哥伦比亚等。
探路者是国产户外运动品牌中的佼佼者，成立于1999年，专业从事户外用品研发设计、组织外包生产，探路者品牌被认定为“中国驰名商标”，并成为“北京2008年奥运会特许生产商”，创造了中国户外用品行业的两项唯一。
2008年，公司建成了中国户外用品业规模最大、创新能力最强的研发中心，设计的三项产品荣获国内最具权威性的工业设计大奖“红星奖”。
公司的营销网络遍布全国200多个大中城市，标准化门店近700家。
The North Face，美国著名户外运动品牌，1968年成立于美国旧金山，经过四十多年的发展，TNF已经成了全球范围内家喻户晓的户外用品品牌，她一直与自然环境恶劣苛刻的户外探险活动紧密联合在一起，通过不断的科技创新，设计生产出舒适度和安全性能越来越高的户外装备，满足各种层次的需求。
TNF的羽绒服，背包，睡袋，帐篷等户外运动装备深受广大户外运动爱好者的喜爱。
始祖鸟是加拿大的顶级户外品牌，1989年创立于加拿大VANCOUVER，由于其对新工艺和新技术近乎疯狂的追求，在短短十几年时间内，成长成为公认的北美乃至全球领导型的户外品牌。
她最出彩的是她的服装系列，几乎件件都可以用艺术品来形容，而且服装的功能完善，细节出色，给户外使用者充分的体验和完善的保护，让我们更接近大自然的挑战。
因其产地以及所有材料和对技术和功能的极端追求，绝大部分产品依然是属于户外服装中较高端的产品，价格不菲。
Columbia Sportswear Company品牌创立于1938年，最初以制造雨衣、雨帽为主，其后不断发展多元化产品及研究高科技布料。
时至今日，Columbia的产品系列已由最初的雨具、雨衣扩展到户外夹克、多功能裤、T恤、恤衫、背包及户外运动鞋等全天候户外服饰，深得户外活动发烧友拥戴之余，更大受美国、日本、香港等世界各地潮流人士欢迎，更为Columbia奠下户外服装品牌先驱的地位。
四、消费者分析1、人群：即将步入职场的大学生，职场新人大学生，受过高等教育的他们崇尚自由快乐，他们喜欢刺激冒险，他们追求流行时尚，他们对未来充满希望，努力为梦想奋斗着，他们即将告别学校进入职场，他们没有太多的经济来源，做事较为随意直接。
职场新人，初入职场的他们，面临着一定的工作和家庭的压力，但他们拥有对工作的热情，对生活的激情，他们保持着自信的笑容，和快节奏的步伐。
他们有着自己的目标和梦想，并积极努力的实现着，他们有一定的经济基础，喜欢旅游探险，追求自由经松的生活方式。
2、喜欢户外的原因：享受无拘无束的自由和新鲜的刺激感；远离城市的喧嚣，亲近大自然，享受一个人的自在感；放松的同时强健身体，户外运动的同时陶冶他们的人生观和价值观；在体验冒险的过程中激自己的内在潜能，培养团队精神。
3、消费者洞察：生活形态生活节奏快，压力与动力并存，行为特征喜欢名牌，追求时尚流行，重视生活档次和品质，乐于尝试新事物心理特征期待被认同，追求成功，喜欢自由，追求刺激冒险，对人生有自己独立的思考4、影响消费者购买的因素1、质量：对于户外运动者，选择户外装备首先考虑其功能性，他们对质量要求很高，2、外观：我们的消费者属于走在时尚前沿的人群，在调查人群中，有60%的消费者表示对外观有一定的要求3、品牌：这一因素对消费者的影响尤为显著，在我们的目标消费者中，一部分喜欢随大流，选择国外品牌4、价格：在目标消费者中，认为价格会是影响他们购买的占88.7%，价格过高会让他们望而却步，价格过低会让他们认为有质量低劣之嫌五、品牌SLOGAN：品牌名字：Running man不管是在现实中还是在整个人生中，我们都在不断地奔跑，为我们的目标，为我们的梦想，做着各种努力。
以Runningman作为该品牌的名字，意为带给那些追求自由追求梦想的人以无限的力量，在享受轻松的户外之后，找回自己奋斗的激情和决心。
Logo：字母R和M组成了品牌的名字Running Man，从整体Logo上看，意为人穿过河流，走过曲折的路，越过高山险峻，最终站在山巅之上，一览众山小。
山、人也组成了Running man，字母R的上半部分呈三角形，象征中国红旗插在山巅，意为Running man力求做到中国领先的户外运动用品品牌。
口号：Dream high 梦想高飞：如今的25-35的人群或是正踏入职场，带着些许的迷茫和不安；或是已经在社会奋斗了几年，感受着社会的各种酸甜苦辣，体味着梦想与现实的矛盾与煎熬；抑或是在事业上有了一定的基础，但梦想着还能飞得更高。
这些人都在追逐着自己的梦想，也许遇到了各种大大小小的困难阻碍。
而？？提供给这些人群的就是重拾梦想的决心和让梦想高飞的斗志。
dream high ，梦想着累的时候穿上它，融入大自然，释放自己，尽情享受轻松与自由，然后振作起来，继续向远方前行。
flyhigh ，相信自己总有一天，会向成功的那片天空展开翅膀，比任何人都自由地飞向更高处。
品牌创意策略:针对二三线城市25到35岁的户外探险爱好者，为了提高在他们中的知名度，我们提出：无论你身在哪里，我们都时时刻刻关注着你，保护着你。
主要是强调品牌的质量和性能以及消费者购买它所获得的利益。
核心诉求探路者新品牌，本着“享受户外，享受生活，释放自己，追求梦想”的原则，面向二三线城市25到35岁的年轻一代，为大家提供质量好、性能高、物超所值的户外用品六、推广方案1、线上活动1、在新浪微薄上租广告位，投放广告，让更多年轻一族了解到这个活动。
另外，在一些馿友较为活跃的户外论坛例如8264论坛投放广告，方便户外运动爱好者了解些活动。
在广告上建立与官方网店的链接，受众点击可观看活动进度，参与活动报名。
2、在官方网站为本活动建立网页，设置首页，活动介绍，活动报名，活动进程，风景赏析，盟主争霸。
首页：设置一条路线：衡山——华山——恒山——泰山——嵩山。
在路线上设置一个点，从衡山出发，到达嵩山。
路线中的点由进入网页的浏览者参与推动它的前进。
在起点衡山处设置一个运动的点，这个点亦是一个按钮，当浏览者进入该网页并点击这个按钮时，按钮会自动向所在路线往前移动，浏览者的点击数量将推动它的前进，最终完成从衡山出发，到达嵩山的线路图。
活动介绍：自古以来，五岳便以它的高耸险峻，以及独有的神的象征，悠久的文化渊源而闻名于世。
更是无数探险者，文人墨客涉足之地。
在春季这个登山黄金季，你是否想一览五岳的五岳巍峨陡峻与气势磅礴，在险峻高峰巅留下你的足迹？放下学业和工作的压力，走进名川大山之中，体会那一刻无拘无束的轻松自由；在竞争角逐中笑傲江湖，在追逐梦想的旅途中潇洒行走。
勇者无畏，五岳之行等你来。
本次活动将选出五位“掌门人”，分别代领五个队，称为五个派别，各座山根据其自身情况设置不一样的活动，五个派别相互竞争。
通过五轮比赛，于崇山会盟并评选出盟主。
活动报名：1、网上报名：点击官方网址，打开报名表（附）填写相关个人信息，交纳相关费用，并提交。
2、店铺报名：在探路者指定店铺，获取报名表，填写个人信息，交纳相关费用，并于三日内在官方网站激活报名。