KATE手表广告策划书
买手表商家活动方案策划
买手表商家活动方案策划1. 活动目标：- 提高品牌知名度：通过促销活动增加品牌曝光率，吸引更多消费者关注和了解我们的手表产品。
- 增加销量：通过促销活动刺激购买欲望，提升手表销量，达到销售业绩目标。
- 建立长期客户关系：通过活动吸引并留住潜在客户，建立长期合作关系。
2. 活动时间：活动周期为一个月，从XX年XX月XX日开始到XX年XX月XX日结束。
3. 活动内容：- 捆绑销售：推出捆绑销售活动，购买指定手表系列即可获得其他配饰产品或手表附件，吸引消费者购买。
- 促销折扣：推出限时折扣活动，指定时间段内对部分手表系列进行价格优惠，吸引消费者抢购。
- 限量款式：推出限量版手表款式，限量数量，限定购买时间，增加购买的紧迫感。
- 赠品活动：购买指定手表即可获得精美礼品，如手表盒、手表收纳袋等，增加购买的价值感。
- 会员特权：给予会员更多的购买优惠和服务，如额外折扣、优先购买权等。
4. 活动宣传：- 线上宣传：通过社交媒体平台、官方网站以及电子邮件等方式宣传活动，发布活动海报、折扣券等。
- 线下宣传：在门店内设置宣传展示牌、店内海报、橱窗展示等，吸引路人关注。
- 合作宣传：与相关媒体、博主、KOL合作，推出合作宣传活动，增加曝光度。
5. 活动预算：- 广告宣传费用：包括线上和线下宣传所需的费用，根据具体的宣传渠道和活动时间段进行预算。
- 促销折扣费用：根据促销折扣力度和销售预期制定费用预算。
- 赠品费用：根据赠品种类和数量制定费用预算。
- 活动执行费用：包括活动策划、人员培训、礼品包装和发放等费用。
6. 人员安排：- 活动组织者：负责活动策划、宣传、执行和后续评估工作。
- 销售人员：负责在活动期间的销售和客户服务工作。
- 客服人员：负责接听客户的咨询电话，解答疑问，提供售后服务等。
7. 活动评估：- 销售数据统计：对活动期间的销售数据进行统计，比对活动期前后的销售情况，评估活动的销售效果。
- 客户反馈收集：通过线上和线下渠道收集消费者的反馈意见，对活动的满意度进行评估。
女士手表品牌策划
女士手表品牌策划一、市场调研在进行女士手表品牌策划之前，首先需要进行市场调研，了解目标市场的需求和竞争情况。
可以通过以下步骤进行市场调研：1.确定目标受众：女士手表市场受众众多，包括年轻女性、职业女性、时尚潮流女性等。
根据品牌定位，确定目标受众群体。
2.调查消费者需求：通过问卷调查、访谈等方式了解消费者对于女士手表的需求，包括款式、材质、功能等方面。
3.竞争对手分析：研究竞争对手的品牌定位、产品特点、市场份额等信息，找出自身的优势和差距。
二、品牌定位根据市场调研的结果，确定女士手表品牌的定位。
品牌定位需要考虑以下因素：1.目标受众：确定品牌的目标受众群体，例如年轻时尚女性或职业女性。
2.品牌形象：确定品牌的形象和风格，例如时尚、优雅、精致等。
3.产品特点：确定品牌的产品特点和竞争优势，例如设计独特、材质高端、功能多样等。
4.品牌故事：打造品牌的故事和背景，吸引目标受众的共鸣和认同。
三、产品设计与制造在品牌定位的基础上，进行女士手表的产品设计与制造。
可以通过以下步骤进行：1.设计理念：根据品牌定位和目标受众的需求，确定女士手表的设计理念，例如时尚、简约、复古等。
2.外观设计：进行手表的外观设计，包括表盘、表带、表壳等，确保与品牌形象和目标受众相匹配。
3.内部结构与功能：设计手表的内部结构和功能，包括机芯选择、防水性能、计时功能等，提升产品的品质和竞争力。
4.制造过程：确定手表的制造工艺和流程，确保产品的质量和稳定性。
四、销售与推广完成产品设计与制造后，需要进行销售与推广，提升品牌知名度和产品销量。
可以采取以下策略：1.渠道选择：选择适合品牌定位和目标受众的销售渠道，包括线上渠道（电商平台、官方网站）和线下渠道（专卖店、百货店）。
2.市场推广：通过广告、促销活动、公关活动等方式进行市场推广，增加品牌曝光度和知名度。
3.品牌合作：与其他品牌进行合作，例如搭配销售、明星代言等方式，提升品牌的形象和影响力。
手表策划方案
手表策划方案1. 引言在现代社会中，手表作为一种时间管理工具和时尚配饰品已经成为人们不可或缺的物品之一。
本文将为您提供一份手表策划方案，旨在设计一款功能齐全、外观精美的手表，以满足消费者对于时间管理和时尚的需求。
2. 市场分析2.1 市场需求随着生活节奏的不断加快和人们对于时间管理的要求越来越高，手表这一传统的时间管理工具重新受到关注。
此外，时尚和个性化也成为了消费者选择手表的重要因素。
2.2 竞争对手分析手表市场竞争激烈，已有许多知名品牌占据了市场份额。
这些品牌在功能、品质和品牌形象上都有一定的优势。
因此，我们需要在设计上突破传统，为消费者提供独特的产品。
3. 产品设计3.1 功能设计我们的手表将具备以下基本功能： - 准确的时间显示 - 闹钟功能 - 计时器和秒表功能 - 日期显示 - 备忘录功能此外，我们还将添加一些创新的功能来满足消费者的需求，如： - 心率监测功能 - 步数计算功能 - 睡眠监测功能 - 健康提醒功能3.2 外观设计手表的外观设计至关重要，它不仅要符合时尚潮流，还要具备高品质的工艺和材料。
我们将采用以下设计元素： - 精致而简约的表盘设计 - 高清晰度、防刮花的显示屏 - 精选优质材料的表带和表壳 - 多种颜色和款式可供选择3.3 用户体验设计用户体验是我们产品设计的关键。
我们将注重以下方面： - 易用性：简洁明了的操作界面，易于使用和设置功能。
- 舒适性：轻巧、适宜大小的手表设计，舒适的佩戴感。
- 可定制性：用户可以根据自己的喜好选择不同的表带和表盘样式。
4. 销售与营销策略4.1 定价策略我们将根据产品的功能和品质合理定价，既要考虑到成本，又要保持竞争力。
我们将提供不同的产品型号，以满足不同消费者的需求。
4.2 渠道策略我们将通过多种渠道销售手表，包括： - 实体店铺：与知名时尚零售商合作，将手表陈列在他们的店铺中。
- 在线销售：通过自己的官方网站和第三方电商平台销售手表。
品牌手表营销策划方案ppt怎么做
品牌手表营销策划方案ppt怎么做第一部分：背景分析1. 行业概况- 介绍全球手表市场规模、增长趋势以及中国市场表现。
- 分析品牌手表市场竞争格局，列举主要竞争对手及其市场份额。
2. 目标客户分析- 描述核心目标客户群体特征、消费习惯和购买动机。
- 使用统计数据展示目标客户群体增长趋势和市场份额。
3. 品牌定位- 说明品牌手表的核心竞争优势和独特卖点。
- 强调品牌的价值观和品牌形象，例如品质、技术创新和精致工艺等。
第二部分：目标和策略1. 目标设定- 设定明确的销售目标，例如市场份额增长、销售额提升等。
- 分解目标，确定各阶段目标，并设定时间表。
2. 市场推广策略- 多渠道宣传：包括线上和线下渠道。
- 线上渠道：电商平台、社交媒体、官方网站等。
- 线下渠道：专卖店、商场、展览会等。
- 品牌合作推广：与高端品牌或知名设计师合作，共同推出联名款手表。
- 售后服务策略：建立完善的售后服务体系，提供专业维修和保养服务，增强客户忠诚度。
3. 定价策略- 基于产品成本、市场需求和竞争对手定价。
- 采用差异化定价策略，根据产品特点设置不同价格档位。
- 提供一定范围的价格弹性，以满足不同消费者的需求。
4. 渠道管理- 选择合适的渠道合作伙伴，建立稳定的分销网络。
- 设置销售政策和渠道激励措施，促进销售员积极主动推销产品。
第三部分：市场推广方案1. 品牌推广活动- 广告宣传：在主流媒体上投放广告，提升品牌知名度和美誉度。
- 线下活动：举办产品发布会、时装秀或慈善活动，增加品牌曝光度。
- 社交媒体营销：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台传播品牌信息，吸引目标客户关注、参与和分享。
2. 联合营销策略- 与高端时尚杂志、明星或时尚博主合作，进行品牌推广。
- 创造有趣的跨界合作，例如与艺术家合作设计限量版手表。
- 举办品牌体验活动，让客户亲身感受品牌文化和产品品质。
3. 线上销售渠道建设- 搭建官方网上商城，提供方便快捷的在线购物体验。
名表店铺营销策划方案
名表店铺营销策划方案一、背景分析随着消费者购买意识的提高和消费水平的不断提升，市场竞争日益激烈，对于店铺来说，只有通过有效的营销策划，才能在市场中取得稳定的地位和竞争优势。
本文将从店铺定位、目标市场分析、SWOT分析、竞争对手分析等方面进行背景分析。
1.1 店铺定位店铺的定位是指店铺在市场中的定位和差异化的核心竞争力。
根据店铺的定位特点，可以制定相应的营销策划方案。
例如，如果店铺定位为高端时尚品牌，那么店铺的宣传活动应该以高端时尚为主题，吸引目标市场的关注。
1.2 目标市场分析目标市场是指店铺希望吸引的潜在消费者群体。
了解目标市场的特点和需求，有助于制定精准的营销策划方案。
例如，如果目标市场是90后女性消费者，那么店铺可以通过社交媒体等渠道发布与90后女性相关的内容，吸引她们的注意。
1.3 SWOT分析SWOT分析是指对店铺的优势、劣势、机会和威胁进行全面的评估和分析。
利用SWOT分析的结果，可以制定相应的营销策划方案。
例如，如果店铺在品牌形象和产品质量方面有优势，那么可以通过打造专业的形象和加强客户服务来提高竞争力。
1.4 竞争对手分析竞争对手分析是指对店铺的竞争对手进行全面的研究和分析，包括其产品定位、价格策略、宣传手段等方面。
通过竞争对手分析，可以找到自己的竞争优势和不足之处，有针对性地制定营销策划方案。
二、营销策划目标在进行具体的营销策划方案之前，需要确定营销策划的目标。
营销策划目标应该是SMART原则的，即具备具体、可衡量、可实现、相关和时限性。
2.1 增加销量和市场份额店铺的一个重要目标就是增加销量和市场份额，通过不同的营销策划手段，吸引更多的消费者，提高销售额，并在市场中占据更大的份额。
2.2 提高品牌知名度和形象通过品牌宣传和推广活动，提高店铺的品牌知名度和形象，增强消费者对店铺的信任和认可度。
2.3 增加客户满意度和忠诚度通过提供良好的客户服务和售后服务，提高客户满意度和忠诚度，使客户成为店铺的长期消费者。
手表广告策划文案
手表广告策划文案广告策划对于广告宣传来说是必不可少的，起着很重要的作用。
手表广告策划文案也是对广告宣传来说起着很重要的作用。
手表广告策划文案是广告宣传的整体依据。
下面是广告买卖网整理的手表广告策划文案，希望能够给你一些参考作用。
详细内容请看下面说明：(一)前言1. 创立于1984年7月的珠海格力罗西尼表业有限公司是国内钟表行业成立最早的中外合资企业，至今已过百年历史。
罗西尼公司一直以稳定、可靠、精确的内在品质和简洁、典雅、流畅的外在形象令世人瞩目。
该公司设计制造的一系列经典腕表演绎着“简洁、高贵、典雅、流畅”的罗西尼风格，在国内外市场赢得了众多的荣誉!2.本次策划将会以罗西尼“百年老店”作为宣传主题，充分突出罗西尼手表百年工艺，恒久保证的要点。
以“十年树木，百年树人”的意境为烘托元素，强调罗西尼手表经得起时间的考验!本案力求塑造罗西尼手表经典的韵味，不仅给人以高雅的感受，且赋与其历经苍桑的质感，从而引申到一个人的成功来之不易，需要持久的毅力和不断的进步。
(二)市场分析1.优势：罗西尼公司不仅在国内销售量屡创佳绩，形成了相当规模的销售网络和售后服务网络，同时，罗西尼还组建了海外市场部，罗西尼表远销美国、德国、日本、西班牙、荷兰等几十个国家和地区，市场拓展的潜力相当大。
经评估罗西尼公司的资产规模已达3000万美元，是年产百万只手表的大型钟表合资企业，公司实力雄厚，为产品退换和产品保修提供保障，从而使消费者更放心购买;公司总部座落在浪漫之城珠海，从而很好的配合了罗西尼手表简洁、高贵、典雅、流畅之风，让人想起了珠海之美，就不难忘记罗西尼之丽，无形中为罗西尼增加了一个代言城市;罗西尼已经在国内外树立了良好的形象，而品牌观念在人们心中的份量逐渐加大，这就为消费者添加了一个信誉保证。
劣势：目前国内三大钟表巨头天王、飞亚达和依波与罗西尼的竞争日益激烈，钟表市场步入微利营销时期，面对挑战，罗西尼手表若非相当的优势难以在钟表市场立足，这使公司面临巨大压力;随着中国入世，众多国外品牌纷纷逐鹿中国市场，而国外经营的新理念，新技术往往更出奇制胜，所以这无形中也为罗西尼手表添加了外来压力;该手表知名度相对较低，产品仅局限于在大中城市推广，没有深入大众市场。
手表策划方案
手表策划方案一、引言手表作为一种常见的配饰，不仅仅是时间的记录工具，更是展示个人品味和风格的重要元素。
本方案旨在策划一款独特而具有吸引力的手表，满足消费者对于时尚、功能性和品质的需求。
二、市场分析1. 市场概述手表市场在过去几年里持续增长，消费者对于手表的需求也在不断提升。
手表不再仅仅是一种时间工具，而是成为了一种时尚和品味的象征。
2. 目标受众我们的目标受众是年轻且注重个性和时尚的消费者群体。
他们追求创新、品质和独特性，对于手表的设计和功能有较高的要求。
3. 竞争对手分析手表市场竞争激烈，主要竞争对手包括国际知名手表品牌以及一些本土品牌。
我们需要通过独特的设计、高品质的材料和合理的价格来与竞争对手区分开来。
三、产品定位我们的手表将定位为一款时尚、功能性和高品质的配饰。
通过独特的设计和创新的功能，我们希望吸引消费者的目光，并成为他们展示个人品味的重要选择。
四、产品特点与功能1. 设计特点我们的手表将采用简约而时尚的设计风格，注重细节和质感。
通过选用高质量的材料和精湛的工艺，打造出独特而具有辨识度的外观。
2. 功能特点除了基本的时间显示功能外，我们的手表还将具备以下功能：- 计步器：记录用户的步数和运动数据，帮助用户了解自己的运动情况。
- 心率监测：通过内置的心率传感器，实时监测用户的心率变化，提供健康数据。
- 通知提醒：连接手机，实时提醒来电、短信和社交媒体消息，方便用户随时掌握信息。
五、销售渠道我们计划通过以下渠道销售手表：1. 线上渠道：建立官方网站和在线商城，提供直接购买和售后服务。
2. 实体店铺：与知名时尚品牌合作，在其门店内设立专柜销售手表。
3. 社交媒体：通过社交媒体平台展示产品，并提供购买链接。
六、市场推广策略1. 品牌宣传通过精心设计的品牌标识和宣传语，传递出我们手表的独特性和品质。
在各种媒体平台上投放广告，提高品牌知名度。
2. 合作推广与时尚博主、名人或影视剧合作，通过他们的影响力和粉丝群体，扩大产品的曝光度。
如何写手表营销策划书(最新)
手表手表策划书1第一部分摘要一、项目背景二、项目简介三、项目竞争优势四、融资与财务说明第二部分智能手表行业与市场分析一、市场环境分析(一)政策环境分析(二)经济环境分析二、智能手表行业市场分析三、智能手表市场预测分析四、市场分析小结第三部分公司介绍一、公司基本情况二、公司业务介绍三、组织架构四、主要管理团队第四部分平台服务内容一、平台定位二、平台核心价值三、平台设计思路四、平台功能介绍第五部分商业模式一、商业模式二、盈利模式第六部分营销规划一、营销战略二、营销措施第七部分项目发展规划一、发展战略二、阶段发展规划三、实现经营目标采取的'具体策略第八部分融资说明一、资金需求二、资金使用规划及进度三、资金筹集方式四、投资者权利五、投资退出方式六、项目估值(一)评估技术说明(二)收益现值法简介(三)评估假设与模型(四)评估值的计算第九部分财务分析与预测一、财务评价依据二、财务评价基础数据与参数选取三、有关说明四、经营收入预测五、成本费用估算六、盈利能力分析(一)项目损益和利润分配表(二)项目现金流量预测表(三)项目财务评价指标计算七、财务评价结论手表策划书2第一部分市场分析一、营销环境分析(一消费市场策略1. 看准市场，大力着手于女性和青少年。
2. 把产品价位更加清晰化。
产品价格是人们购买时的最先考虑的问题，因此应该首先把价位调整好。
对于不同的消费层次应该有不同的价位让其选择。
让产品更加群众化。
3.保持良好的品牌形象。
天梭在普遍消费者心中的印象都是很满意的。
除开精湛的设计和良好的质量外，还有不错的售后服务，这几点都是消费者比较重视的。
建议企业在保持良好的品牌形象的同时，把成本压缩，降低价位，增加竞争力度。
4. 因地制宜的采取营销策略。
天梭公司在世界各个大中型城市都有其专卖店。
我们要充分利用各地区的人力和资源，把它们全都联系起来，多开展和消费者的联谊活动，开展运动潮流的有关活动，让大家都先爱上运动为前提。
腕表珠宝活动策划方案
腕表珠宝活动策划方案一、活动背景分析：腕表珠宝作为奢侈品行业的重要组成部分，拥有庞大的市场需求和消费潜力。
随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，腕表珠宝品牌在市场中的竞争也越来越激烈。
通过策划一系列创意独特、有趣且有深度的腕表珠宝活动，可以提升品牌知名度、增加销售量，并激发消费者购买欲望。
二、活动目标确定：1. 提升品牌知名度：通过活动吸引目标客户群体的关注，增加品牌的曝光度和知名度。
2. 增加销售量：通过活动引导目标客户群体的购买行为，提升销售量。
3. 增强消费者对品牌的认同感：通过活动向消费者传达品牌的核心价值观，增加消费者对品牌的认同和忠诚度。
三、活动策划实施：1. 活动主题：(1) 珠宝盛典：邀请名流明星和时尚博主参与，举办一场高规格的时尚盛典，展示品牌最新的珠宝作品；同时，结合音乐、舞蹈等元素，通过多角度展示品牌的文化内涵和品质。
(2) 腕表时刻：以腕表为主题，展示品牌不同系列的腕表，通过实物展示和模特展示，让消费者充分感受品牌的设计与工艺，同时提供定制腕表的服务，吸引消费者的购买兴趣。
2. 活动时间和地点：(1) 珠宝盛典：选择一个豪华酒店作为活动场地，活动时间为晚上，通常在周末进行，活动持续约3小时。
(2) 腕表时刻：选择一个位于商业中心的高档购物中心作为展示场地，活动时间为一个周末，持续一天。
3. 活动宣传：(1) 社交媒体宣传：通过品牌官网、微博、微信等社交媒体平台发布活动倒计时、品牌故事、活动亮点等相关内容，引发消费者的兴趣和关注。
(2) 媒体合作宣传：与高端时尚杂志、娱乐节目等媒体合作，进行活动报道、明星代言等形式的宣传。
(3) 线下宣传：在商业中心的大型户外广告牌、地铁站等人流密集的地方进行品牌和活动的宣传。
4. 活动流程设计：(1) 珠宝盛典：- 开场：活动主持人介绍品牌背景和活动内容，向来宾展示品牌最新的珠宝作品。
- 表演环节：邀请著名音乐人、舞蹈演员等进行现场表演，与珠宝相呼应，加深来宾对品牌的印象。
高端腕表营销策划方案设计
高端腕表营销策划方案设计一、项目背景和目标高端腕表是奢侈品市场的一枝独秀，代表着品味、地位和成功。
近年来，随着高净值人群的增加，高端腕表市场的需求也呈现出稳步增长的趋势。
然而，高端腕表市场竞争激烈，品牌之间的差异化较小，因此，制定一个全面的高端腕表营销策划方案至关重要。
本文将从品牌建设、产品开发、消费者群体、市场推广、线上线下整合五个方面，设计一个全面的高端腕表营销策划方案。
二、品牌建设1. 品牌定位：通过市场调研和竞争对手分析，确定品牌的定位是非常重要的。
我们的高端腕表品牌将定位为传统与现代相结合的奢华时尚品牌，强调技术创新和设计独特性。
2. 品牌故事：每个品牌都需要一个独特的故事来吸引消费者的注意力。
我们的品牌故事将强调传统制表工艺与现代设计的完美结合，体现品牌的独特性和独特价值观。
3. 品牌形象：个性化的品牌形象能够留下深刻的印象。
我们将通过高质量的广告宣传、明星代言、社交媒体传播等手段，打造一个独特而具有吸引力的品牌形象。
三、产品开发1. 产品设计：高端腕表的产品设计是非常关键的。
我们将聘请顶级设计师团队，搭配大师级的制表技师，确保产品的设计独特且品质卓越。
同时，我们还将注重产品的细节和工艺，以提升产品的价值。
2. 材料选择：高端腕表的材料是品质的重要保证。
我们将选择优质的钢材、贵金属、珍贵宝石等材料，以确保产品的耐久性和奢华感。
3. 创新技术：在产品开发中，我们将注重技术的创新和应用。
例如，引入智能穿戴技术，融合电子显示屏和智能手机等功能，以满足消费者对于高端腕表功能的需求。
四、消费者群体1. 目标受众：高端腕表的消费者群体主要集中在高净值人群，他们追求品味、地位和成功。
我们将针对这部分人群开展精准市场推广，以提升品牌知名度和销售额。
2. 客户维护：高端腕表市场是一个高度重视客户关系的市场。
为了提高客户黏性和消费频次，我们将建立一个VIP客户关系管理系统，提供个性化的服务和增值服务，以留住高净值客户。
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二.网络广告和宣传册
1. 现在是网络的天下，上网的人是越来越普遍， 而网络交易是现在交易市场的潮流。因此，在全 国各大网页上都刊登“KATE”的广告，对广告 进行链接，以便读者方便在网上直接购买。 2. 在各专卖店增加对各种鞋的宣传册，详细直观 的对手表进行介绍，让消费者更进一步的去了解 “KATE”。
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三.CM广告
广告主题：KATE—— 广告时间：25秒 广告构思：主要以富于欢乐与圣诞气氛的画面来衬托主 题 镜头一：圣诞老人睡觉睡过头了，醒了以后又没有手表 看时间。 镜头二：急忙得背着袜子去派礼物。 镜头三：派完礼物回到家里发现自己也有礼物。 镜头四：拆开一看，是一只手表。笑了。（旁白：“I NEED IT”并伴有字幕和产品形象以及“KATE”标志）
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二.产品分析
优势（Strength）： 1、KATE表业为本土化公司，市场知名度与美誉度都相 当高。2002年12月被评为广东省著名商标，2002年9月被 国家质检局评为“中国名牌”，2004年被国家工商行政 总局评为“中国驰名商标”，另外在国家质检总局历时 两年的市场调查结果显示：KATE顾客满意度在钟表行 业排名第一。 2、质量过硬，返修率低，品牌及相应售后服务深入人心。 1996年由挪威船级社（DNV）评审通过了ISO9001国际 质量保证体系认证，而受众在手表质量方面的关注率高 达37.7%。为确保罗西尼质量保证体系正常运行，公司建 立了与之配套的售后服务系统，在全国各大城市设有特 约维修点与专业技术人员，确保所有问题都能及时解决。
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精品手表欣赏一
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精品手表欣赏二
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精品手表欣赏三
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精品手表欣赏四
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三.
市场分析
1、竞争对手强劲 三大竞争对手差距不大，产品定位几乎一样， 国内市场暂时还没有出现某些企业借用成人节 进行宣传的大型活动，因而如不把握好时机， 很有可能被竞争对手把握主动，从而丧失策划 活动的首创性和唯一性。 • 2、国际市场的冲击 随着中国加入WTO，国际名表系列的冲击再所 难免，如何把握掌控国内市场就在此一举，势 在必行！
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I NEED IT
睡觉中~~~ZZZ~~
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急忙赶路中~~~
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发现礼物了~~~
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圣诞老人的礼物~~~
杂志
《姊妹》25 次×10000元=250 000 《大都市BIBA》25 次×10000元=250 000 《瑞丽》25 次×10000元=250 000
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因特网
雅 虎 中 国60天×5000元=300 000 搜 狐60天×5000元=300 000 新 浪60天×5000元=300 000 网易60天×5000元=300 000 营 销 活 动500 000 机 动 费 用100 000 总 计4 175 000
八.广告费用预算
• • • • • 总 策 划：广 告 整 体 策 划 报 告80 000 广 告 制 作：电 视：25s 胶 片200 000 报 纸：1/4 版 面10 000 杂 志：彩色插页5 000 因特网：网 站 首 页50 000
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广告发布费用
1. 看准市场，大力着手于女性和青少年。 2. 把产品价位更加清晰化。 产品价格是人们购买时的最先考虑的问题，因此应该首先把价位调 整好。对于不同的消费层次应该有不同的价位让其选择。让产品更 加群众化。 3. 保持良好的品牌形象。“KATE”在普遍消费者心中的印象都是很 满意的。除开精湛的设计和良好的质量外，还有不错的售后服务， 这几点都是消费者比较重视的。建议企业在保持良好的品牌形象的 同时，把成本压缩，降低价位，增加竞争力度。 4. 因地制宜的采取营销策略。 虽然“KATE”公司在中国代理只有三家（北京、上海、广东），但 是在各个大中型城市都有其专卖店。我们要充分利用各地区的人力 和资源，把它们全都联系起来，多开展和消费者的联谊活动，开展 运动潮流的有关活动，让大家都先爱上运动为前提。可以适当开展 展销活动，并通过有奖销售、赠送礼品、发放宣传品等手段来吸引 顾客增加销量，让中下消费水平的顾客也能享受到“KATE”的关爱。 来自 中国最大的资料库下载
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一，品牌历史
创立于1984年7月的KATE表业有限公司是国内钟表 行业成立最早的中外合资企业。历经20多年的发展，凭 借其国际水平的钟表设计制造系统，品种多样、款式新 颖、质量稳定以及完善的售后服务一跃成为国内首屈一 指的专业钟表制造公司。随着中国加入WTO，进口表大 肆进入国内市场，而国产表在文化底蕴和收藏价值方面 不被消费者看好，市场有逐渐被国际品牌蚕食的危险。 国内三大钟表巨头天王、飞亚达和依波与KATE的竞争 日益激烈，钟表市场步入微利营销时期；另一方面，各 类便携式通讯工具如手机、电子备忘录等显示时间的附 加功能的实现，在很大程度上削弱了手表销售量，国内 手表市场危机重重，市场前景不容乐观。
• 有了KATE的闹钟手 表~以后圣诞老人就 不会睡过头了~~
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七.广告实施计划
1 时间：2005年12月1日——2006年3月1日 2 媒体组合： • 充分利用报刊、杂志、电视和网络以及街头广告等宣传媒体。以 电视（CM）为主，网络、报刊、杂志为辅，街头广告次之。 3 选用媒介： 报纸：《南方日报》、《人民日报》 理由：上述报纸属权威性，发行量大。 杂志：《姊妹》、《大都市BIBA》、《瑞丽》 主要安排封二，封三（专业杂志尽量争取封面封底）电视台：中央 一套，中央三套，中央五套等收视率高 且覆盖面广的电视台； CF广告主要安排在《新闻联播》、《电视剧》《同一首歌》等焦 点节目前后的黄金时间播出。 网站：雅虎中国、搜狐、新浪、网易等浏览率较高的大网站（电子 广告尽量争取作在网站的首页） 来自 中国最大的资料库下载
KATE手表广告策划书
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圣诞节悄然临近，KATE秉承一贯的传统，推出新的圣诞 节特别款：圣诞之星(SPARKING NIGHT).在延续这一传 统的同时，KATE还将带给你更多的惊喜——首次推出圣 诞节系列。2005圣诞节系列包括五款KATE腕表，和一 款圣诞节特别款。2005圣诞节将成为KATE闪亮登场的特 殊节目。
电 视：
• 中央一套：60天×2次/天×5000元=600000 • 中央三套：60天×2次/天×5000元=600 000 • 中 央 五 套：60天×2次/天×4500元=540 000
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报纸
《南方日报》6次×40000元=240 000 《人民日报》6次×50000元=300 000
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五.广告策略
一. 广告目标策划 通过各种媒体进行对“KATE”的宣传和 报道，以及各种活动的开展，在一年内 将市场占有率提高10%—15%。使 “KATE”依然保持在世界手表市场上的 领先地位。
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二.消费市场策略
六.广告设计
• 一. 平面招贴和特大霓虹灯广告 • 1. 平面招贴选用“Kate”平时一贯的风格——简 单、朴素、时尚。招贴选用白底黑字，增加对 比度，突出的表现“Kate”标志，再加上简单的 线条作为装饰，增加时代感和柔美感。使观赏 者过目不望。 • 2. 特大霓虹灯广告安放在旅游区和中心广场最 醒目的地方。画面采用生动幽默的动画来体现 “Kate”精神、以及各详细介绍“Kate”手表的 各种强大功能，让人觉得物有所值。
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四，消费者分析
（一） 消费者总体态势： KATE是消费者选择的第一品牌。CYMA的市场 占有率是27.7%，CASIO的市场占有率是20.5%， MIDO的市场占有率是13.6%，其它品牌都相对 比较少。 （二） 消费者购买因素： 首先是为了实际的需要，其次是为了跟上时尚和 满足自己对世界知名名牌的满足感，再者就是 看中“KATE”品牌的品质优良、设计经典。另 外，大牌明星作为代言人也是起了不少的作用
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